26

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

Кафедра организации производства и управления персоналом

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

«Анализ эффективности производства LCD телевизора LG 26LG4000»

по дисциплине

«ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

Студентка: Печенежская И. гр. ЭК-74

Курсовой проект защищён с оценкой

«______________________»

Руководитель: Гусаковская Т.А. .

Харьков

2008

РЕФЕРАТ

Пояснительная записка: 29 страниц, 9 таблиц, 7 источников информации, 1 приложение.

Анализ эффективности производства является одним из важнейших вопросов, которые в настоящее время становятся перед производителями любой продукции, ведь от его результатов зависит целесообразность выпуска товара и дальнейшее существование на рынке, тем более продолжительное. В условиях жесткой конкуренции каждый производитель старается наиболее точно определить, оценить и проанализировать конкурентоспособность собственной продукции, учитывая все возможные риски, любые изменения, нужды рынка и т.п. Особенно это касается предприятий, которые выходят на рынок с новым товаром или модернизируют существующий.

Целью данной работы стоит выбор наиболее эффективного варианта изделия для внедрения в производство с дальнейшими продажами его на рынке.

Объектом исследования в работе выступает LCD телевизор LG , как товар потребительского назначения, на базе которого и проводятся расчеты. По результатам расчеты сделаны вывод относительно избрания базового или нового варианта изделия для дальнейшего внедрения на рынок.

СОДЕРЖАНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• 1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
• 1.1 Исследование товара
• 1.2 Определение основных центров сбыта товара и сбор данных о его цене и объёмах продаж
• 1.3 Определение средневзвешенной цены одного изделия
• 1.4 Определение ёмкости рынка инновационного товара
• 2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
• 2.1 Определение оптовой цены изделий предприятия (интернациональная стоимость товара)
• 2.2 Определение цены потребления товара
• 2.3 Определение объёмов продаж изделия с учетом степени риска
• 2.4 Определение величины эффекта (потерь) потребителя при использовании нового товара в сравнении с базовым
• 2.5 Определение потерь потребителей (утраченной выгоды) от использования менее эффективного изделия за срок выпуска продукции
• 2.6 Определение хозрасчетного эффекта у производителя
• 2.7 Определение интегральной дисконтированной прибыли за срок выпуска изделий и по отдельным годам
• 2.8 Определение рентабельности производства изделий
• 2.9 Определение рентабельности изделий по годам производства и за весь период выпуска
• 2.10 Определение потерь от недопродаж изделий
• ОБЩИЙ ВЫВОД
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ПРИЛОЖЕНИЕ А
• ВВЕДЕНИЕ
• В условиях жесткой рыночной конкуренции, которая, как известно, является мощным толчком для развития экономики, появляются новые виды товаров, новые технологии, ноу-хау, которые большей частью становятся более конкурентоспособными, чем их предшественники, пользуются большим спросом и приносят производителям значительную выгоду.
• Целью данной работы является выбор наиболее эффективного варианта изделия для внедрения в производство с дальнейшими продажей его на рынке (в конкурентной среде). Это достигается путем анализа конкурентоспособности нового вида изделия, анализа рентабельности в сравнении с базовым вариантом изделия, анализа возможных потерь от недостаточных объемов продажи, инфляции, неверного определения объемов спроса и т.п. При этом также учитываются степень риска, нужды рынка, изменения цен и затрат на производство и эксплуатацию в динамике.
• Объектом исследования в данной работе выступает ЖК-телевизор LG, как товар потребительского назначения, на базе которого и проводится исследование и расчеты.
• Рассматриваются два варианта производства и использование изделия:
• І вариант - модернизация на базе известной конструкции LCD телевизора LG 26LG4000 (базовый вариант);
• ІІ вариант - создание принципиально новой конструкции (новый вариант).
• 1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
• 1.1 Исследование товара
• 1.1.1 Назначение и область использования товара
• Жидкие кристаллы были открыты еще в 1888 году. Но практическое применение они нашли только тридцать лет назад. «Жидкокристаллическим» называют переходное состояние вещества, при котором оно приобретает текучесть, но при этом не теряет свою кристаллическую структуру. Наибольший практический интерес, как оказалось, представляют оптические свойства жидких кристаллов. Благодаря сочетанию полужидкого состояния и кристаллической структуры можно легко менять способность пропускать свет
• В настоящее время серьёзная проблема ЖК-телевизоров - это углы обзора, но её часто упускают из виду. Если углы обзора будут невелики, то зрители, не находящиеся непосредственно перед экраном, не получат качественной картинки. Зачастую они будут видеть тусклую или менее контрастную картинку, у которой даже могут быть испорчены цвета. Подобная особенность была очень характерна для первого поколения ЖК-телевизоров. С тех пор произошли существенные улучшения, за которые нам следует благодарить производителей. Узкий угол обзора допустим для компьютерного монитора, так как пользователь обычно сидит непосредственно перед ним, но для телевизора это уже не подходит. Угол обзора у ЖК-телевизоров последних моделей достигает 160-170 градусов по вертикали и горизонтали, а это, по мнению экспертов, делает проблему гораздо менее острой, чем она была несколько лет назад. Тем не менее, стоит обратить на этот параметр внимание, чтобы не купить старую панель с меньшим углом обзора.
• Что касается матрицы таких телевизоров, слой жидкокристаллического вещества «зажат» между двумя направляющими пленками с мельчайшими засечками, по направлению которых и выстраиваются кристаллы. Изменить направление ориентации кристаллов можно, например, с помощью электрического импульса, как это и делается в матрицах ЖК-мониторов. В современных матрицах каждая ячейка имеет собственный транзистор, резистор и конденсатор. Собственно в цветных матрицах каждый пиксель представляет собой три ячейки: красную, зеленую и синюю.
• Изделия фирмы LG отличаются высочайшим качеством. А вот ЖК телевизоры LG радуют своих потребителей не только долговечностью, но и широким набором функций. В данной работе для исследования выбран LCD телевизор именно этой торговой марки модель 26LG4000. Основные технико-экономические показатели данного изделия представлены в таблице 1.
• Таблица 1

№ п/п	Наименование показателя	Значение показателя	Примечание
1	Диагональ	26"
2	Формат экрана	16:9
3	Разрешение	1366x768
4	Поддержка HDTV	есть
5	Поддержка видеорежимов HDTV	720p
6	Стереозвук	есть
7	Встроенный DVD-плеер	есть
8	Поддерживаемые носители	CD, CD-R, CD-RW, DVD, DVD R, DVD RW, DVD-RAM
9.	Поддерживаемые форматы	MP3, MPEG4, VideoCD, SVCD, Picture CD, JPEG
10.	Увеличение (Zoom)	есть
11.	Таймер сна	есть
12.	Защита от детей	есть
13.	Экранное меню на русском языке	есть
14.	Универсальный (мультибрендовый) пульт	есть
15.	Яркость	450 Кд/м2
16.	Динамическая контрастность	8000:1
17.	Угол обзора	176°
18.	Время отклика пикселя	7 мс
19.	Мощность звука	14 Вт (2x7 Вт)
20.	Акустическая система	два динамика
21.	Объемное звучание	есть
22.	Декодер Dolby Digital	есть
23.	Разъем для наушников	есть
24.	Устройство для чтения карт памяти	есть	PC Card
25.	Цвет	комбинированный
26.	Размеры (ШxВxГ)	669x525x267 мм
27.	Вес	11.4 кг

• Как видно из таблицы 1 LCD телевизоры вообще и LCD телевизор LG 26LG4000 в частности имеют достаточное количество технических характеристик. Остановимся более подробно на некоторых из них. Одним из основных преимуществ данной модели является наличие встроенного DVD-плеера, который позволяет использовать различные носители (в т.ч. CD, CD-R, CD-RW, DVD, DVD R, DVD RW, DVD-RAM) и воспроизводить MP3, MPEG4, VideoCD, SVCD, Picture CD, JPEG форматы. Кроме того это телевизор с ЖК дисплеем, диагональ которого составляет 26 дюймов при формате экрана 16:9, разрешение 1366x768 - такой вариант является для указанной диагонали.
• Время отклика - критичный параметр для ЖК-телевизоров, так как ЖК-панели отличаются медлительностью. Время отклика показывает, какой временной промежуток необходим, чтобы пиксель изменился от полностью чёрного цвета на ярко-белый и вернулся обратно к черному. Для телевизора LG 26LG4000 значение такого показателя равно 7 мс, что является вполне приемлемым (для большинства моделей он составляет от 15 до 40 мс).
• Рассматриваемая модель обладает яркостью 450 Кд/м2 и динамической контрастностью 8000:1. это свидетельствует о том, что самые темные участки изображения отличаются по яркости от самых светлых в 8000 раз.
• Удобство в эксплуатации LCD телевизора LG 26LG4000 обеспечивают такие функции как таймер сна, защита от детей, возможность использования экранного меню на русском языке, а также комплектация универсальным (мультибрендовым) пультом.
• 1.1.2 Исследование конкурирующих товаров
• Определение и исследование конкурирующих с ЖК-телевизором LG 26LG4000 товаров проводится на трех различных уровнях конкуренции - это, во-первых, аналогичные товары-конкуренты, т.е. одинаковые изделия, выпускаемые различными производителями (в данном случае следует назвать LCD телевизор Philips 22PFL5403D/10, а также LCD телевизор Sony KDL-26S4000K), во-вторых, товары-субституты, т.е. товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие такие же точно потребности (к ним в данной работе можно отнести плазменную панель LG 32PC51, а также ЭЛТ-телевизор с плоским экраном Samsung CS-29Z58HYQ), и в-третьих, принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению заданной потребности как таковой.
• Основные технико-экономические характеристики аналогичных товаров конкурентов приведены в таблице 2.
• Таблица 2

Технико-экономические показатели	Значения показателей товаров-конукрентов
	Sony KDL-26S4000K	Philips 22PFL5403D/10
1. Диагональ	26"	22"
2. Формат экрана	16:9	16:9
3. Разрешение	1366x768	1680x1050
4. Телетекст	Память 700 стр.	Память 100 стр.
5. Картинка в картинке	есть, один тюнер
6. Стереозвук	есть	есть
7. Встроенный DVD-плеер	нет	нет
8. Яркость	500 Кд/м2	320 Кд/м2
9. Угол обзора	178°	170°
10. Время отклика пикселя	8 мс	5 мс
11. Мощность звука	20 Вт (2x10 Вт)	10 Вт (2x5 Вт)
12. Объемное звучание	есть	есть
13. Разъем для наушников	есть	есть
14. Устройство для чтения карт памяти	есть	нет
15. Цвет	черный	черный
16.Размеры (ШxВxГ)	675x511x242 мм	534x442x181 мм
17. Вес	12.5 кг	6 кг

• Рассматривая немного более подробно модели LCD телевизоров представленные в таблице, можно отметить следующее. Sony KDL-26S4000K является качественным жидкокристаллическим телевизором, который выполнен в фирменном дизайне Sony - строгом и минималистском. Черный глянцевый корпус мягкими линиями подчеркивает особый стиль телевизора. Поддержка формата HDTV позволяет наслаждаться картинкой в самом высоком качестве, а разнообразие портов - с легкостью превратить телевизор в компонент домашней системы мультимедиа, или же монитор персонального компьютера. Большой выбор портов дает возможность подключать дополнительную аппаратуру, например, акустику, а также использовать телевизор в качестве монитора. DVB-T-тюнер в значительной мере улучшает качество принимаемого сигнала.
• WSXGA+ дисплей Philips 22PFL5403D/10 на основе современной ЖК технологии позволяет достигать широкоэкранного разрешения высокой четкости 1680 x 1050р пикселей. Обеспечивается великолепная стабильная прогрессивная развертка изображения с оптимальной яркостью и прекрасными цветами. Такое живое и четкое изображение улучшает качество просмотра.
• В технологии Crystal Clear III сочетается целый ряд усовершенствований: функции гребенчатый фильтр 2D, динамическая контрастность, «растянутый голубой», Green enhancement, позволяющие получить самые естественные цвета.
• Но всё же выше сказанное о LCD телевизоре Philips является единственным его преимуществом по сравнению с моделью Sony KDL-26S4000K, т.к. Philips 22PFL5403D/10 уступает в длине диагонали, яркости изображения, мощности звука и по многим другим параметрам. Исходя из этого, для дальнейшего исследования отобран LCD телевизор производства компании Sony модель KDL-26S4000K.
• На втором уровне конкуренции, как уже было отмечено выше, находятся товары-субституты, данные о которых представлены в таблице 3.
• Таблица 3

Технико-экономические показатели	Значения показателей товаров-субститутов
	LG 32PC51	Samsung CS-29Z58HYQ
1. Тип	плазменная панель	ЭЛТ-телевизор с плоским экраном
2. Диагональ	32"	29"
3. Формат экрана	16:9	4:3
4. Разрешение	852x480
5. Стереозвук	есть	есть
6. Телетекст	Память 1000 стр.	Память 1000 стр.
7. Яркость	550 Кд/м2
8. Контрастность	1800:1
9. Мощность звука	20 Вт (2x10 Вт)	20 Вт (2x10 Вт)
10. Картинка в картинке	нет	есть (один тюнер)
11. Цвет	черный	черный
12. Размеры	554х820х78 мм	749x600x412 мм
13. Вес	15.2 кг	39.5 кг

• Компания LG Electronics, один из ведущих производителей потребительской электроники, выпустила первый в мире 32-дюймовый плазменный телевизор 32PC51. До сих пор категория плоских телевизоров среднего размера была занята исключительно LCD-панелями.
• Он прекрасно подойдет для настенного крепления, благодаря чему занимает минимум места. Модель LG 32PC51 представляет собой идеальное сочетание современного дизайна, высокого качества изображения и звука на широкоформатном экране.
• LG 32PC51 оснащен необходимым количеством разъемов, включая порт HDMI, позволяющий подключать цифровые устройства высокого разрешения, а также технологией "Simple Link", которая позволяет легко управлять совместимыми устройствами с одного пульта.
• Что касается ЭЛТ-телевизора с плоским экраном Samsung CS-29Z58HYQ, то он явно уступает выше рассмотренной плазменной панели. Тем более он является довольно громоздким, если учитывать, что всё сегодня стремятся минимизировать. К числу его плюсов можно отнести лишь наличие тюнера (картинка в картинке), а также относительную дешевизну такого рода телевизоров. Для дальнейших исследований отобрана плазменная панель LG 32PC51.
• Что касается третьего уровня конкуренции, то здесь существует возможность возникновения абсолютно тонких телевизоров (например, как лист бумаги) либо же использование галографических изображений.
• 1.1.3 Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров
• Обобщая полученные данные, сравнительная характеристика ЖК-телевизора LG 26LG4000 с лучшими из исследуемых товаров-конкурентов (лучший товар-аналог LCD телевизор Sony модель KDL-26S4000K, лучший товар-субститут плазменная панель LG 32PC51) приведена в таблице 4. Это позволяет наиболее точно и удобно определить преимущества и недостатки исследуемой модели.
• Таблица 4

Наименование показателя	Значение показателя	Отклонение, ±%
	LG 26LG4000	Sony KDL-26S4000K	LG 32PC51	от аналога	от субститута
Диагональ	26"	26"	32"	0	-18,75
Разрешение	1366x768	1366x768	852x480	0	+63,89
Телетекст	Память 1000 стр.	Память 700 стр.	Память 1000 стр.	+42,86	0
Стереозвук	есть	есть	есть	+/+	+/+
Встроенный DVD-плеер	есть	нет	нет	+/-	+/-
Яркость	450 Кд/м2	500 Кд/м2	550 Кд/м2	-10,0	-18,18
Динамическая контрастность	8000:1	30000:1	1800:1	-73,33	-344,44
Угол обзора	176°	176°		0
Время отклика пикселя	7 мс	8 мс		-12,5
Мощность звука	14 Вт (2x7 Вт)	20 Вт (2x10 Вт)	20 Вт (2x10 Вт)	-30,0	-30,0
Акустическая система	два динамика	два динамика	два динамика	+/+	+/+
Цвет	комбинированный	черный	черный
Размеры (ШxВxГ)	669x525x267 мм	675x511x242 мм	554х820х78 мм	+12,35	+164,65
Вес	11.4 кг	12.5 кг	15.2 кг	-8,8	-25,0

• Данные таблицы 4 показывают, что ЖК-телевизоры LG 26LG4000 и Sony KDL-26S4000K очень сходны между собой. Исследуемая модель даже немного уступает аналогу в яркости, динамической контрастности, мощности звука и в тоже время имеет меньшее время отклика, и большее количество страниц в памяти телетекста.
• Сравнивая же плазменную панель и ЖК-телевизор вообще, можно отметить следующее. Преимущества плазменных панелей: возможность производства больших экранов при толщине не более 10см; высокая контрастность; хорошая цветовая гамма; плазменные панели дают более качественное динамичное изображение, изображение не мерцает; сами по себе плазменные панели красивы, подчеркивают интерьер и экономят пространство, а также безопасны, не оказывают вредного влияния на людей и домашних животных, кроме того плазменные панели не притягивают пыль.
• Недостатки плазменных панелей: из-за высокой рабочей температуры экран со временем может выгорать, большое энергопотребление и как следствие генерируется большее количество тепла, видны пиксели (особенно - при отклонении угла обзора по вертикали), высокая цена.
• В то же время к числу преимуществ ЖК-телевизоров относится низкая рабочая температура и как следствие экран не выгорает, широкий угол обзора по вертикали, более яркие цвета, низкое энергопотребление, при этом недостаток - возможность обесцвечивания пикселей, хотя технологи ведущих брендов считают, что эта проблема в скором времени решится.
• Одним из весомых преимуществ LCD телевизора LG 26LG4000 является наличие встроенного DVD-плеера.
• 1.2 Определение основных центров сбыта товара и сбор данных о его цене и объёмах продаж
• В данном проекте исследование проводится на рынке, представленном видеотехникой города Харькова. Этот рынок является вполне насыщенным, на нем представлены в большинстве случаев ЖК-телевизоры всех известных моделей и марок (Samsung, LG, Sony и др.), известных в Украине. Из этого следует и тот факт, что в Харькове очень большое количество соответствующих точек продаж данной продукции. В большинстве случаев это отделы в больших магазинах электроники и бытовой техники. Итоги исследования объёмов продаж LCD телевизоров LG 26LG4000 и цен на него в нескольких центрах сбыта приведены в таблице 5.
• Таблица 5

Место продажи	Цена, грн. (ці)	Годовой объём продаж, шт. (аi)	Приблизительная доля ринка, занимаемая торговой точкой, % (і)
Фокстрот	6148	53	19
Техноярмарок	5999	14	6
Эльдорадо	5759	61	18
МКС	6099	57	21
АБВтехника	5949	24	14

• 1.3 Определение средневзвешенной цены одного изделия
• Используя данные таблицы 5 и формулу (1), можно определить рыночную средневзвешенную цену LCD телевизоров LG 26LG4000 в городе Харькове.
• (1)

Цпр =	1251548	= 5988,27 (грн.)
	209

• Таким образом, средневзвешенная цена LCD телевизоров LG 26LG4000 на рынке города Харькова составляет 5988 грн. 27 коп.
• 1.4 Определение ёмкости рынка инновационного товара
• Определение ёмкости рынка конкретного товара возможно несколькими способами. В данном проекте используется два метода - метод экспертных оценок и метод экспертной оценки доли рынка фирмы-продавца. По их результатам выводится среднее итоговое значение ёмкости рынка.
• 1.4.1 Метод экспертной оценки
• Для определения емкости рынка LCD телевизоров LG 26LG4000в пределах города Харькова (Ер) подобран состав экспертов (пять человек), данные про которых приведены в таблице 6.
• Таблица 6

Ф.И.О	Возраст, лет	Должность	Образование
Колесник Ольга Петровна	21	Студент НТУ «ХПИ»	Бакалавр
Походенко Татьяна Анатольевна	20	Студент НТУ «ХПИ»	Бакалавр
Стадник Александр Александрович	21	Студент НТУ «ХПИ»	Бакалавр
Шитеев Олег Евгеньевич	22	Студент НТУ «ХПИ»	Бакалавр
Задохина Марина Александровна	21	Студент НТУ «ХПИ»	Бакалавр

• Каждым экспертом указано минимальное (Ерmin) и максимальное (Ерmax) значение емкости рынка, с учетом которых по формуле (2) определена наиболее вероятное значение данного показателя (Ерiнд).
• (2)
• Результаты расчетов сведены в таблицу 7.
• Таблица 7

Эксперт	Ерmin	Ерmax	Ерiнд
Колесник О.П.	50	250	170
Походенко Т.А.	75	300	210
Стадник А.А.	65	225	161
Шитеев О.Е.	100	500	340
Задохина М.А.	150	450	330

• Окончательное значение емкости рынка, определенное с помощью метода экспертных оценок рассчитывается по формуле (3):
• (3)

Ер =	170 + 210 + 161 + 340 + 330	= 242 (шт.)
	5

• 1.4.2 Метод экспертной оценки рыночной доли рынка фирмы-продавца
• Для определения ёмкости рынка данным методом используются данные таблицы 5 и следующая формула:
• (4)
• Окончательное значение получаем также с использование формулы (3).

Ер =	1294	= 259(шт.)
	5

• Таким образом, исходя из полученных двумя методами величин емкости рынка LCD телевизоров LG 26LG4000 в городе Харькове, определяем среднее ее значение (242 + 259) / 2 = 251 единица продукции.
• 2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
• Аналитическая часть курсового проекта выполняется с учетом исходных данных, приведенных в таблице 8.
• Таблица 8

Наименование показателя	Обозначение	Ед. измер.	Значение показателей производства и эксплуатации
			1	2	3	4	5
1. Полная себестоимость изделия (К х ЦР)	ПСt	грн.	0,88 1,41	0,84 1,35	0,79 1,06	0,79 0,94	0,76 0,88
2. Удельные капиталовложения (К х Цр)	Кудt	грн.	0,03 0,48	0,12 0,30	0,03 0,18	0,12 0,12	0,09 0,18
3. Нормативная рентабельность инвестиций (коэффициент дисконтирования)	Ен	%	15	15	15	15	15
4. Рыночная цена изделия (К х Цр)	Црt	грн./ шт.	1,00 1,36	0,94 1,36	0,88 1,35	0,82 1,18	0,75 1,06
5. Годовой объём производства (К х Ер)	Аt	шт./год	1,0 0,5	1,0 0.8	0,8 2,0	0,6 2.5	0,4 2,5
6. Уровень коммерческого риска недопродаж	rt	%	0,00 12,0	2,00 6,25	6,25 0,00	6,66 2,40	10,0 4,44
7. Уровень инфляции	It	%	2,2	2,2	2,2	2,2	2,2
8. Срок службы	Тc	лет	5	5	5	5	5
9. Налоги в бюджет	Пt	%	30	30	30	30	30
10. Эксплуатационные затраты потребителя (КхЦр)	Иt	грн./год	0,12 0,09	0,15 0,11	0,20 0,15	0,24 0,18	0,35 0,29
11. Период изготовления	Тв	лет	5	5	5	5	5

Учитывая данные таблицы 8 и исследовательской части данного курсового проекта, составлена таблица 9.

Таблица 9

Наименование показателя	Значение показателей производства и эксплуатации изделия по годам
	1	2	3	4	5
1. Полная себестоимость изделия (ПСt), грн.	5269,68	5030,15	4730,73	4730,73	4551,09
	8443,46	8084,16	6347,57	5628,97	5269,68
2. Удельные капиталовложения (Кудt), грн.	179,65	718,59	179,65	718,59	538,94
	2874,37	1796,48	1077,89	718,59	1077,89
3. Нормативная рентабельность инвестиций, (Ен), %	15	15	15	15	15
4. Рыночная цена изделия (Црt), грн./шт.	5988,27	5628,97	5269,68	4910,38	4491,2
	8144,05	8144,05	8084,16	7066,16	6347,57
5. Годовой объём производства (Аt), шт./год	251	251	201	151	100
	126	201	502	628	628
6. Уровень коммерческого риска недопродаж, (rt), %	0	2	6,25	6,66	10
	12	6,25	0	2,4	4,44
7 Уровень инфляции, (It), %	2,2	2,2	2,2	2,2	2,2
8. Срок службы, (Тc), лет	5	5	5	5	5
9. Налоги в бюджет, (Пt), %	30	30	30	30	30
10. Эксплуатационные затраты потребителя, (Иt), грн./год	718,59	898,24	1197,65	1437,18	2095,89
	538,94	658,71	898,24	1077,89	1736,6
11. Период изготовления, (Тв), лет	5	5	5	5	5

2.1 Определение оптовой цены изделий предприятия (интернациональная стоимость товара)

Оптовая цена предприятия t-го года выпуска (Цоt) определяется по формуле:

Цоt = ПСt + Прнt ,(5)

Где ПCt - полная себестоимость изделия в t-ом году, грн./шт.;

Прнt - нормативная прибыль на единицу изделия в t-ом году, грн./шт., в свою очередь:

Прнt = Ен*Кудt (6)

Интернациональная стоимость товара определяется соответственно по базовому и новому варианту изделия для каждого года выпуска, как и все последующие расчеты.

2.2 Определение цены потребления товара

Цена потребления рассчитывается таким способом:

Цпот = Цпрt + И, (7)

Где Цпрt - продажная цена изделия в t-ом году, грн./шт.;

И - суммарные текущие затраты потребителя при использовании данного изделия за срок его службы без учета амортизационных отчислений на реновацию: при это следует учитывать, что суммарные эксплуатационные затраты по базовому изделию в течении срока эксплуатации не изменяются, а по новому изделию для второго года службы затраты следует уменьшить на 10% по сравнению с первым годом, в третьем, четвертом и пятом уменьшить на 20%.

,(8)

Где И 1б = И2б = И3б = И4б = И5б = И1 + И2 + И3 + И4 + И5

И1н = И1 + И2 + И3 + И4 + И5

И2н = И1н (1 - 0,1);

И3н = И4н = И5н = И1н (1 - 0,2)

Иt - текущие затраты потребителя в t-ом году эксплуатации, грн./шт.;

Тс - срок службы изделия, лет.

2.3 Определение объёмов продаж изделия с учетом степени риска

Объём продаж базового и нового изделия в течение всего периода производства с учетом степени риска (доля проданных изделий в общем объёме производства) определяется по формуле:

,(9)

гдеAt - годовой выпуск продукции в t-ом году, шт.;

t - степень риска (доля непроданных товаров), %

2.4 Определение величины эффекта (потерь) потребителя при использовании нового товара в сравнении с базовым

Эффект (потери) потребителя при использовании единицы нового изделия вместо базового в t-ом году (ЭПt) определяется по формуле (10).

ЭПt = Цбпотt - Цнпотt,(10)

После расчета данного эффекта необходимо определить, когда использование нового изделия становится выгодным для производства при условиях, указанных в исходных данных. Если полученный результат отрицательный - значит, новое изделие более эффективно, если же результат положительный, то эффективнее базовый вариант.

2.5 Определение потерь потребителей (утраченной выгоды) от использования менее эффективного изделия за срок выпуска продукции

Потери потребителей от использования менее эффективного изделия определяются по формуле:

Потt= |ЭПt| * At, (11)

где |ЭПt|- абсолютная величина эффекта у потребителя при использовании нового изделия вместо базового, грн./шт.;

Аt - объём продаж менее эффективного изделия в t-ом году, шт./год.

Далее определяются суммарные потери Пот= Потt.

2.6 Определение хозрасчетного эффекта у производителя

Для определения хозрасчетного эффекта у производителя необходимо выполнить следующие предварительные расчеты.

2.6.1 Определение объёма реализации продукции по вариантам изделий с учетом степени риска по годам

Расчет объемов реализации продукции с учетом степени риска используется формула (12).

Pt = Цпpt*At,(12)

где Цпpt - средняя цена продажи изделия в t-ом году, грн./шт.;

At - фактический объем продаж, шт./год.

2.6.2 Определение объёма реализации, скорректированного на уровень инфляции

Для расчета объёма реализации с учетом уровня инфляции используется следующая формула:

Pit = Pt · (1 - ),(13)

где it - уровень инфляции в t-ом году, %.

2.6.3 Определение затрат производителя на годовой выпуск

Расчет затрат производителя на годовой выпуск выполняется по формуле (15).

ПCrt=ПCt*At,(14)

2.6.4 Определение хозрасчетного эффекта у производителя на годовой выпуск

Определение хозрасчетного эффекта у производителя на годовой выпуск проводится по формуле:

Эхt = (Pit - ПCrt)( ),(15)

где Пt - размер налога на прибыль, %

Общий эффект от параллельного производства двух изделий определяется сложением суммарных эффектов по базовому и новому вариантам.

2.7 Определение интегральной дисконтированной прибыли за срок выпуска изделий и по отдельным годам

2.7.1 Определение величины прибыли традиционным путем

Величина прибыли традиционным путем как разница между объемом реализации и затратами производства определяется по формуле (16).

Пpt = Prit - ПCrt,(16)

2.7.2 Определение дисконтированной прибыли

Определение дисконтированной прибыли в в t-ом году проводится по формуле:

П/t = (Рit - ПСrt) ( ) - Кt ,(17)

где Кt - суммарные капиталовложения в t-ом году, грн., определяемые как:

Кt = Kyдt*At (18)

Поскольку величина хозрасчетного эффекта отличается от величины дисконтированной прибыли на величину капиталовложений, то

П/t = Эxt - Кt, (19)

В результате сложения суммарных показателей получена интегральная дисконтированная прибыль при параллельном производстве двух изделий

2.7.3 Определение интегральной дисконтированной прибыли без учета налога на прибыль

Определение интегральной дисконтированной прибыли без учета налога на прибыль (П"):

П"t = Ptt - ПСt - Kt,(20)

2.8 Определение рентабельности производства изделий

2.8.1 Определение рентабельности производства за время выпуска изделий

Определение рентабельности производства за время выпуска продукции осуществляется по формулам (21) и (22).

Rвб = (21)

Rвн = (22)

2.8.2 Определение рентабельность одновременного выпуска двух видов продукции

Рентабельность одновременного производства двух видов продукции определяется следующим образом:

,(23)

2.9 Определение рентабельности изделий по годам производства и за весь период выпуска

2.9.1 Определение рентабельности изделий по общей величине прибыли

Определить рентабельность изделий по общей величине прибыли можно по формуле (25).

, (24)

2.9.2 Определение рентабельности изделий с учетом налогов

Определение рентабельности изделий с учетом налогов:

, (25)

2.10 Определение потерь от недопродаж изделий

Потери от недопродаж изделий определяются по формуле (26).

ДПотt=(At-Apt)*ПCt* , (26)

где - удельный вес затрат при условии недопродаж.

Значение для каждого изделия может быть различным. По рекомендациям оно принимается = 0,7.

Результаты всех расчетов данного проекта сведены в приложение А.

ОБЩИЙ ВЫВОД

Современный мир бизнеса диктует производителям любой продукции свои условия. В конкурентной борьбе за потребителей каждый из них представляет собственные преимущества, отсюда вытекает необходимость знания не только себя, но и всей рыночной структуры в целом, а, следовательно, и проведения маркетинговых исследований. Неотъемлемой частью последних является анализ эффективности производимой продукции, от результатов которого зависит дальнейшая судьба товара на рынке: станет ли он лидером и ли же ожидает провал. В данной работе на примере ЖК-телевизора LG 26LG4000 (базового и нового его варианта) рассмотрены вопросы эффективности и целесообразности его производства. Исследование рынка данной видеотехники указало основные её преимущества и недостатки по сравнению с разного рода конкурентами, позволило определить ёмкость рынка и средневзвешенную на нём цену.

Результаты расчетов в аналитической части показали, что новый вариант изделия является более эффективным. Об этом свидетельствуют, во-первых, объёмы продаж: для базового изделия - спадающие, для нового - наоборот растущие. Во-вторых, как следствие первого, размер прибыли (базовый - 160,02тыс. грн., новый - 1591,86 тыс. грн.) за весь период производства и отдельно по годам.

Кроме того, не мало важную роль играет значение показателя рентабельности, которое значительно превышает по новой модели (46,57%), чем по базовой (26,42). Следует также учитывать, что для последней этот показатель постоянно снижается и к последнему году выпуска становится отрицательным, а значит, производство такого товара становится убыточным.

Таким образом, с учетом проведенных исследований и расчетов наиболее выгодным для производства является новый вариант ЖК-телевизора LG.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Яковлев А.І. Соцільно-економічна ефективність нововведень за умов ринку. Навч, посібник -К., 1994.

2. Комплексная оценка эффективности мероприятий, направленных на ускорение научно-технического прогресса, Методические рекомендации и комментарий по их применению, М., 1989г.

3. Методические указания к изучению курса лекций, самостоятельной работе, проведению практических занятий, выполнению дипломных проектов по разделу «Экономическая эффективность новой техники» (в условиях перехода к рынку) А.И.Яковлев. Харьков, ХПИ, 1993.

4. Инновационный менеджмент. Учебник / Под ред. С.Д. Ильенковой, - М.: Юнити,1997 г.

5. http://www.eldorado.ru

6. http://bt.fotomag.com.ua

7. http://www.komfortbt.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Наименование показателя	Значение показателя по годам
	1	2	3	4	5	Всего
1. Нормативная прибыль на единицу изделия (Прнt), грн./шт.	Б	26,95	107,79	26,95	107,79	80,84
	Н	431,16	269,47	161,68	107,79	161,68
2. Оптовая цена (Цоt), грн.	Б	5296,63	5137,94	4757,68	4838,52	4631,93
	Н	8874,62	8353,63	6509,25	5736,76	5431,36
3. Суммарные поточные издержки (И), грн.	Б	6347,55	6347,55	6347,55	6347,55	6347,55
	Н	4910,38	4419,34	3928,3	3928,3	3928,3
4. Цена потребления (Цпот), грн.	Б	12335,82	11976,52	11617,23	11257,93	10838,75
	Н	13054,43	12563,39	12012,46	10994,46	10275,87
5. Объём продаж с учетом степени риска (Аt), шт.	Б	251	246	188	141	90
	Н	111	188	502	613	600
6. Эффект потребителя (ЭПt), грн.		-718,61	-586,87	-395,23	263,47	562,88
7. Потери потребителя (Потt), тыс. грн.		180,37	144,37	74,3	161,51	337,73	898,28
8. Объём реализации с учетом степени риска (Pt), тыс. грн.	Б	1503,06	1384,73	990,7	692,36	404,21	4975,06
	Н	903,99	1531,08	4058,25	4331,56	3808,54	14633,42
9. Объём реализации с учетом инфляции (Pit), тыс. грн.	Б	1469,99	1354,27	968,9	677,13	395,32	4865,61
	Н	884,1	1497,4	3968,97	4236,27	3724,75	14311,49
10. Затраты на годовой выпуск (ПCrt), тыс. грн.	Б	1322,69	1262,57	950,88	714,34	455,11	4705,59
	Н	1063,88	1624,92	3186,48	3534,99	3309,36	12719,63
11. Хозрасчетный эффект у производителя (Эхt), тыс. грн.	Б	103,11	64,19	12,61	-26,05	-41,85	112,01
	Н	-125,85	-89,26	547,74	490,9	290,77	1114,3
12. Прибыль (Пpt), тыс. грн.	Б	147,3	91,7	18,02	-37,21	-59,79	160,02
	Н	-179,78	-127,52	782,49	701,28	415,39	1591,86
13. Суммарные капиталовложения (Кt), тыс. грн.	Б	45,09	180,37	36,11	108,51	53,89	423,97
	Н	362,17	361,09	541,1	451,27	676,91	2392,54
14. Дисконтированная прибыль (П/t), тыс.грн.	Б	58,02	-116,18	-23,5	-134,56	-95,74	-311,96
	Н	-488,02	-450,35	6,64	39,63	-386,14	-1278,24
15. Дисконтированная прибыль без учета налогов (П"t), тыс. грн.	Б	102,21	-88,67	-18,09	-145,72	-113,68	-263,95
	Н	-541,95	-488,61	241,39	250,01	-261,52	-800,68
16. Рентабельность производства (Rв), %	Б						26,42
	Н						46,57
17. Рентабельность одновременного производства двух изделий (Rtв), %							43,54
18. Рентабельность по величине прибыли (Rиздt), %	Б	13,64	11,9	11,39	3,8	-1,32
	Н	-3,55	0,74	27,36	25,53	20,45
19. Рентабельность с учетом налогов (R'издt), %	Б	7,8	5,08	1,33	-3,65	-9,2
	Н	-11,83	-5,49	17,19	13,89	8,79
20. Потери от недопродаж (ДПотt), тыс. грн.	Б	0	17,68	41,6	33,3	31,86
	Н	89,37	71,09	0	59,39	102,85