Трудовые отношения лиц, Правилами внутреннего трудового распорядка и коллективным договором, принимаемыми собранием уполномоченных членов трудового коллектива. Общество в праве привлекать для выполнения отдельных работ граждан Украины, иностранных граждан на основе срочных трудовых договоров или трудовых соглашений и производить им оплату за выполненные ими работы. Для обеспечения выполнения работниками принятых на себя обязанностей, им устанавливается рабочий день, согласно правилам внутреннего распорядка. Работникам устанавливается пяти- или шестидневная рабочая неделя, соответственно с двумя или одним выходным днем - по усмотрению директора. Все время пребывания работников на работе является рабочим временем. Переработка сверх нормального рабочего дня дополнительной оплате не подлежит. Формы, система, размер оплаты труда работников устанавливается организацией самостоятельно. Трудовые доходы каждого работника определяются размером его трудового вклада в деятельность Общества, облагаются налогами и максимальными размерами не ограничиваются. Общество обеспечивает всех работников безопасными условиями труда и несет ответственность в установленном законом порядке за ущерб, причиненный их здоровью и трудоспособности.

Общество производит социальное страхование работников, производя в этих целях отчисления соответствующие фонды в установленном порядке. На лиц, работающих в Обществе, распространяется действие трудового законодательства и Правил внутреннего распорядка.

Общество самостоятельно осуществляет внешнеэкономическую деятельность. Внешнеэкономическая деятельность Обществ является частью внешнеэкономической деятельности Украины и регулируется законами. Валютная выручка зачисляется на валютный балансовый счет Общества и используется им самостоятельно. Валютные отчисления в государственный и местный бюджеты производится из валютной выручки Общества после вычета прямых валютных затрат, произведенных Обществом из своих валютных средств. Ставки отчислений в пользу бюджетов регулируются законами Украины. Иные изъятия валютных средств Общества запрещаются.

На внешнеэкономическом рынке осуществляются виды деятельности в соответствии с законодательством, регулирующим внешнеэкономическую деятельность. Общество в праве получать кредиты от своих зарубежных партнеров. При этом валюта зачисляется на баланс Общества и используется им самостоятельно. По полученным Обществом кредитам государство ответственности не несет. Общество может открывать за пределами Украины свои представительства и производственные подразделения. Общество имеет право использовать денежные средства в иностранной валюте. Также имеет право направлять своих специалистов на работу, обучение и командировку за рубеж с оплатой на условиях, определяемых Обществом. Общество в своей внешнеэкономической деятельности по вопросам экономической, технологической, экологической и социальной безопасности контролируется государственными органами в соответствии с существующим законодательством.

Прекращение деятельности Общества происходит путём его реорганизации (слияния, присоединения, раздела, выделения, преобразования) или ликвидации.

Общество может реорганизовываться в субъекты других организационно-правовых форм хозяйствования по решению Общего собрания учредителей в порядке, принятом ими на Общем собрании, в соответствии с действующим Законодательством Украины и настоящим Уставом. Общество может быть реорганизовано в акционерное общество путем регистрации его акций в порядке, предусмотренном действующим законодательством.

С момента реорганизации Общество прекращает свою деятельность.

Общество ликвидируется:

- по решение Общего собрания;

- на основании решения суда или хозяйственного суда по представлению органов, контролирующих деятельность Общества, в случае систематического или грубого нарушения им законодательства;

- на основании решения хозяйственного суда в порядке, установленном Законом Украины «О банкротстве».

Ликвидация Общества производится назначенной им ликвидационной комиссией, а в случаях банкротства и прекращения деятельности Общества по решению суда или хозяйственного суда - ликвидационной комиссией, назначаемой этими органами.

Со дня назначения ликвидационной комиссии к ней переходят полномочия по управлению делами Общество. Ликвидационная комиссия в трехдневный срок с момента ее назначения публикует информацию Общества в одном из официальных (республиканском и/или местном) органов печати с указанием срока подачи заявлений кредиторами своих претензий, оценивает наличное имущество Общества, выявляет его дебиторов и кредиторов, и рассчитывается с ними, принимает меры к уплате долгов Общества третьим лицам, а также его участникам, составляет ликвидационный баланс и представляет его высшему органу Общества или органу, назначившему ликвидационную комиссию. Распределение средств Общества при его ликвидации происходит в соответствии с действующим законодательством Украины.

Ликвидация считается завершенной, а Общество прекратившим существование с момента внесения соответствующей записи в государственный реестр.

2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «УНИВЕРСАМ - 2002»

Данное выбранное мною предприятие, «Универсам - 2002», является обществом с ограниченной ответственностью. В спектр деятельности, которого входит не только торговая деятельность и предоставление туристических услуг, но также Общество имеет в своём распоряжении большую торговую площадь, которую руководство данного Общества сдает в аренду различным организациям, т.е. занимается лизингом. В свою очередь, организации арендовавшие часть торговой площади, осуществляют свою торговую деятельность. Для увеличения уровня продаж, организации занимаются рекламной деятельностью, которая выражается в рекламных сообщениях на телевидении, радио, в газетах и журналах. В рекламных сообщениях информируют потребителей не только об организации и её товарах, но и о местонахождении организации, т.е. упоминается само ООО «УНИВЕРСАМ - 2002». Посредством этого, Общество не осуществляет рекламной деятельности. Также руководство Общества, имеет мнение - что осуществление рекламной деятельности будет не эффективным, т.к. «УНИВЕРСАМ - 2002» имеет широкий ассортимент товаров, который приобретают потребители различных возрастов и полов, что даёт достаточный эффект прибыли для дальнейшего функционирования.

Данное суждение руководства, является ошибочным. ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» города Евпатории, несколько лет назад являлось практически единственным торговым центром, который обеспечивал товарами большую часть населения города, но на сегодняшний день Общество имеет большое количество конкурентов, которое увеличивается и за счет которых Общество теряет своих потребителей, а значит и прибыль. Обществу просто необходимо принимать и осуществлять меры по повышению уровня продаж. В данном случае, необходимостью для Общества будет планирование рекламной кампании, которая поможет в решении данной проблемы, иначе Обществу не избежать краха. Как уже говорилось, что руководство ООО «УНИВЕРСАМ-2002» не проводит рекламную деятельность, но о том и не подозревая, что световой короб при входе в универсам уже является своеобразным средством распространения рекламы. Световой короб - световая реклама, размерами 2,5*1,5 метра, которая даёт возможность оповещать потребителей о универсаме в темное время суток. Она более эффективна в зимний период года, когда время солнцестояния очень мало и темнеет в этот период очень рано, а режим работы универсама с 8:00 до 21:00. Это помогает потенциальным потребителям в ориентации на местоположение универсама и создает эффект привлекательности.

Основной функцией этого рекламного средства является - напоминание потенциальным покупателям о ООО «УНИВЕРСАМ - 2002». Данное средство рекламы содержит только полное название универсама и расписана трёхцветными красками, позволяющими сконцентрировать внимание и легко прочитать его.

Рекламная деятельность осуществляется внутри универсама теми организациями и ЧП, которые в нем арендуют торговую площадь. Эта реклама выражается в вывесках, которые в основном содержат названия торговых брендов, товары которых они реализуют. Также на верхней части здания металлическими большими буквами расположено само название универсама. Данное расположение названия позволяет потребителям сориентироваться в месторасположении универсама, так как его здание находится в центре «Центрального рынка», который преграждает обзор здания универсама.

Данные рекламоносители, которыми воспользовалось руководство универсама недостаточно полной эффективности его рекламной деятельности.

Также данная экономическая политика государства предусматривает присвоение Украине статуса «государства с рыночной экономикой», что совершенно меняет состояние экономики в государстве. В данное время в развитых странах наблюдается высокий уровень конкуренции среди предприятий и организаций за наиболее выгодное положение на рынке, что также характерно и для Украины.

В частности, в г. Евпатория существует большое количество торговых предприятий, которые являются конкурентами ООО «УНИВЕРСАМ - 2002». И для выживания на рынке и достижения экономического успеха, руководству универсама просто необходимо разрабатывать и применять различные методы, которые будут содействовать эффективному функционированию предприятия. Одним из таких методов является разработка и проведение рекламной кампании, которая нацелена на стимулирование сбыта. В следующем разделе будет приведены предложения по повышению эффективности рекламной деятельности.

2.3 Пути повышения эффективности рекламной деятельности

Проблема исследования эффективности рекламы одна из самых сложных проблем рекламной деятельности. Сложность эта определяется множеством факторов.

Во-первых, приходится учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидуальное подсознание, "считать" которое, в сущности, не удается никому, и в первую очередь, самому покупателю, без того, чтобы не прибегнуть к услугам профессионального психоаналитика.

Во-вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими которой могут быть многочисленные приходящие обстоятельства, где собственно реклама может быть одним из них, либо не быть им вовсе, и полноту всех этих обстоятельств, по большому счету, не может учесть никакая рекламная кампания, а влияние их всех на сбыт товара или услуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование.

В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары или услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследователей оказывается эффект антирекламы, когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируется именно в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар или услуга, аналогичные рекламируемым, приобретаются в конкурирующей или просто другой фирме.

В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть - бизнесом, со всеми вытекающими из этого факта следствиями, такими, например, как циничный меркантилизм и конъюнктура: как говорится: "Были бы деньги..."

Сказанное вовсе не означает, что проблема эффективности рекламной деятельности утрачивает свою актуальность, как раз наоборот. И на примере Евпаторийского предприятия ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» приводятся предложения и пути по повышению эффективности рекламной деятельности

Следует отметить, что до сих пор нет единого толкования эффективности рекламного сообщения или рекламной кампании. Очень часто под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и продажей товара, то есть способность влиять на мотивацию потребителя, его покупательское поведение, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.

Перед данным предприятием стоит проблема со стороны потребителей - некоторое местное население и особенно приезжие люди не подозревают о существовании ООО «УНИВЕРСАМ - 2002», а тем более о его месторасположении. И для решения данной проблемы предлагается проведение рекламной кампании, посредством размещения рекламных сообщений в газеты и создание наружной рекламы, что реально поможет увеличить реализацию товаров и услуг.

Почему было выбрано именно такое средство распространения рекламы, как газета? Данный город - Евпатория, в котором находится ООО «УНИВЕРСАМ - 2002», является небольшим городом, с численностью населения в 120 тыс. чел. Поэтому выпускается малое количество газет, из которых с легкостью можно определить самые популярные и распространенные в городе, содержащие различного характера объявления и рекламные сообщения, что является большим плюсом для размещения в них рекламы. Что касается телевидения, то можно сказать, что местное телевидение не является столь популярным, и не годы своего существования добилось небольшого общественного признания. И размещение рекламы на местном телевидении будет не достаточно эффективным. Такая же ситуация касается и местного радио. В этом случае, для решения поставленной задачи, будет достаточно эффективным способом - размещать рекламу о предприятии в самых популярных газетах среди местного населения, а в частности в газетах - «Витрина западного Крыма» и «В каждый дом».

Газета «В каждый дом» распространяется бесплатно, способом доставки в почтовые ящики граждан города. Она отличается самым высоким тиражом в Западном Крыму, а тираж «Витрины» самый высокий продаваемый тираж в этом же регионе. Также эти газеты отличаются не высокой стоимостью рекламной площади, конечно, если постараться, то можно найти издания, где предложат рекламную площадь еще дешевле, но там рекламируются лишь единицы. В коллективах изданий работают высококлассные специалисты, настоящие мастера своего дела, и каждый рекламный блок изготавливается так, чтобы получить как можно больше эффекта от использования данного виды рекламы, посредством учета всех правил и факторов привлечения внимания читателей.

И на основе этого предлагается разместить рекламные сообщения в этих двух газетах. Для достижения большего эффекта от рекламы, было принято решение - непрерывно размещать рекламу в данных газетах на протяжении пяти недель, в течении которых произойдет выпуск пяти номеров этих газет.

После проведения исследования было выявлено, что на размещение рекламного сообщения в газете «Витрина западного Крыма», затраты составят - 1800 грн. И около 1000 грн. составят затраты на размещение рекламы в газете «В каждый дом». Рекламное сообщение предприятия будет публиковаться в пяти номерах этих газет на протяжении пяти недель, на первой полосе газет и занимать 1/8 полосы. Такое размещение рекламы является более эффективным с точки зрения психологии зрительного восприятия информации в газетной рекламе.

Для уменьшения затрат на создание и размещение рекламы предлагается - всю сумму затрат на рекламу распределить между ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» и всеми организациями и ЧП, которые на данный момент арендуют торговую площадь универсама.

Таким образом затраты на рекламу будут минимальными для каждого участника организации рекламы, и в то же время будет достигнут максимальный эффект от рекламы в газете. На основе этой стратегии можно размещать и другой вид реклам, в данном городе, использование которого увеличит эффективность рекламной деятельности, например, использование наружной рекламы, а в частности рекламного щита (Big board). Наружная реклама связана со спецификой одной из «форм и способов распространения»: как указывает Закон о рекламе, наружная реклама размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оснащения, над проезжей частью улиц и дорог. Именно особенности размещения наружной рекламы, в связи с чем она объективно затрагивает интересы третьих лиц (тех же собственников земли, на которой размещаются специальные «рекламные» конструкции) и пересекается со многими сферами государственного регулирования (например, необходимостью соблюдения безопасности дорожного движения), и обусловили её выделение в рамках Закона о рекламе в отдельный вид. Здесь целью законодателя является соблюдение распространителями рекламы прав и законных интересов третьих лиц, контроль за соблюдением требований безопасности, охраны памятников национального или местного значения и т.д. Механизм определения платы за временное пользование местом касается исключительно коммунальной собственности и отношений распространителя рекламы с органами местного самоуправления. В свою очередь, при использовании для наружной рекламы мест, находящихся в государственной или частной собственности, плата за такое использование устанавливается (или не устанавливается) на договорных основах уже с их владельцем или уполномоченным им органом (лицом).

Отдельно стоит рассмотреть вопросы всевозможных согласований размещения наружной рекламы. Согласно п.16 Правил размещения наружной рекламы разрешение в любом случае должно быть согласовано с двумя субъектами: собственником места или уполномоченным им органом (лицом) и со специально уполномоченным органом по вопросам градостроения и архитектуры. И только по требованию регулирующего органа, разрешение также подлежит согласованию с Госавтоинспекцией; соответствующим центральным или местным органом исполнительной власти в сфере охраны культурного наследия и объектов природно-заповедного фонда; держателем инженерных коммуникаций.

Согласование с Госавтоинспекцией осуществляется в случае размещения наружной рекламы на перекрёстках, возле дорожных знаков, светофоров, пешеходных переходов и остановок транспорта общего пользования. Таким образом, Правила размещения наружной рекламы устанавливают исчерпывающий и предельно конкретный набор условий, при которых разрешение подлежит согласованию с ГАИ. Таким образом, в данный момент размер оплаты за размещение наружной рекламы определить не возможно.

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у неё, как и у телевидения - многочисленная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на неё, - сравнительно не дорогостоящей и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Предлагается разместить рекламный щит вдоль проезжей части, через трассу от ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» с указателем на месторасположение предприятия. Данное месторасположение щита является эффективным для восприятия информации. Это заключается в следующем: щит располагается перед пешеходным переходом и светофором, где скорость движения автомобиля ниже обычной. Также на этом отрезке трассы по её сторонам находится платная автостоянка, что является еще одним плюсом эффективности данной наружной рекламы. И для подчеркивания статуса предприятия и повышения эффективности рекламы, предлагается разработать качественные прайс - листы, которые будут вручаться бесплатно водителям, вместе с талоном об оплате места стоянки транспортного средства. Разработка данного вида рекламы не является дорогостоящей, и в то же время повышает эффективность рекламной кампании.

Заключение

Общество с ограниченной ответственностью «УНИВЕРСАМ - 2002» создано в форме общества с ограниченной ответственностью в соответствии с Законами Украины, посредством объединения имущественных вкладов, экономических интересов, материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов его участников.

Общество может осуществлять любые виды хозяйственной деятельности, за исключением запрещенных действующим законодательством Украины. Обладает полной хозяйственной самостоятельностью в принятии хозяйственных решений, сбыта, установлении цен, оплате труда, распределении чистой прибыли в соответствии с действующим законодательством Украины.

Имущество Общества составляют основные фонды и оборотные средства, а также иные принадлежащие ему на праве собственности ценности, стоимость которых отражается в самостоятельном балансе Общества. Торговая площадь, которая находится в распоряжении Общества, сдается в аренду торговым организациям и ЧП, на которой осуществляют реализацию товаров и услуг. Также Общество осуществляет собственную торговую деятельность на специально отведенной торговой площади универсама. Общество самостоятельно планирует свою деятельность и определяет перспективы развития, исходя из интересов участников Общество. На основе исследования используемых документов на предприятии и проведения экономического анализа, было выявлено, что данная осуществляемая деятельность является достаточно прибыльной.(рентабельность 20%). И эффективность деятельности с каждым годом возрастает. Но перед предприятием стоит проблема, решение которой даёт возможность увеличения прибыли. Это проблема связана с не полной информированностью об универсаме местного населения. Так проведение рекламной кампании будет наилучшим и актуальным, в данном случае, методом решения такой проблемы. Сегодняшние рекламные средства, которые использует руководство универсама для повышения эффективности рекламной деятельности, являются недостаточными. Следует отметить, что до сих пор нет единого толкования эффективности рекламного сообщения или рекламной кампании. Очень часто под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и продажей товара, то есть способность влиять на мотивацию потребителя, его покупательское поведение, стимулировать не свойственные ему ранее потребности. Поэтому предлагается проведение рекламной кампании с использованием таких рекламоносителей, как газета и наружная реклама, а в частности это рекламный щит (Big Board). Что касается газет, то наилучшим вариантом при выборе местных газет и размещения в них рекламы являются газеты «Витрина западного Крыма» и «В каждый дом». Эти газеты отличаются высоким тиражом издания и самыми продаваемыми газетами в городе, следовательно, имеют высокую популярность среди местного населения, что является самым важным фактором для повышения эффективности рекламной деятельности. В отличии от рекламный щит (Big Board) также обеспечивает высокую эффективность рекламной деятельности, так как характерной особенностью наружной рекламы является то, что у неё, как и у телевидения - многочисленная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на неё, - сравнительно не дорогостоящей и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Предлагается разместить рекламный щит вдоль проезжей части, через трассу от ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» с указателем на месторасположение предприятия. Данное месторасположение щита является эффективным для восприятия информации. Это заключается в следующем: щит располагается перед пешеходным переходом и светофором, где скорость движения автомобиля ниже обычной. Также на этом отрезке трассы по её сторонам находится платная автостоянка, что является еще одним плюсом эффективности данной наружной рекламы. И для подчеркивания статуса предприятия и повышения эффективности рекламы, предлагается разработать качественные прайс - листы, которые будут вручаться бесплатно водителям, вместе с талоном об оплате места стоянки транспортного средства. Разработка данного вида рекламы не является дорогостоящей, и в то же время повышает эффективность рекламной кампании.

Данные средства распространения рекламы являются наилучшим вариантом для решения данной проблемы.

Для уменьшения затрат на создание и размещение рекламы предлагается - всю сумму затрат на рекламу распределить между ООО «УНИВЕРСАМ - 2002» и всеми организациями и ЧП, которые на данный момент арендуют торговую площадь универсама. Таким образом затраты на рекламу будут минимальными для каждого участника организации рекламы, и в то же время будет достигнут максимальный эффект от проведения рекламной кампании.

Список литературы

1. Валовая М.Д., 13 бесед рекламе. Нива ХХI век. М-1994.

2. Дейян А., Реклама. Москва, 1993 г.

3. Газета "Коммерсантъ-Daily", 7/1993, 12/1993, 4/1994 гг.

4. Глазунов В. В. Торговая реклама. 5. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. 6. Кохтев Н. Н. Розендаль Д. С. Слово в рекламе.

7. Линдерт П. Х., Экономика мирохозяйственных связей, М-1995.

8. Организация и эффективность рекламы. 9. Пособие по торговой рекламе.

10. Рожков И.Я., Международное рекламное дело. Издательское объединение

ЮНИТИ “Банки и биржи”, М-1996.

11. Серегина Т.К., Титкова Л.М., Реклама в бизнесе. Информационно-

внедренческий центр “Маркетинг”, М-1997.

12. Современная реклама. Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова,

Издательский дом Довгань. М -1995.

13. Ульяновский А., Мифодизайн рекламы. Институт Личности, 1995 г. М-1994.

14. Филип Котлер . Основы маркетинга. М.: «Экономика», 1992г

15. Фишер С. и. др. Экономика. М. 1995г

16. Эванс, Джоэль Р.Маркетинг.М.: «Экономика»,1993г

17. Эванс, Берман . Маркетинг.М.1995г

ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 1. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИТИЧЕСКИЙ БАЛАНС

 Таблица 2. Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия

Схема 1. Организационная структура ООО «УНИВЕРСАМ - 2002»

5