В ст.5 Федерального закона от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне" определен перечень данных, являющихся общедоступными, которые не могут составлять коммерческую тайну. Например, сведения, содержащиеся в учредительных документах юридического лица, в документах, подтверждающих факт внесения записей о юридических лицах и об индивидуальных предпринимателях в соответствующие государственные реестры; содержащиеся в документах, дающих право на осуществление предпринимательской деятельности; о составе имущества государственного или муниципального унитарного предприятия, государственного учреждения; о загрязнении окружающей среды, состоянии противопожарной безопасности, санитарно-эпидемиологической и радиационной обстановке, безопасности пищевых продуктов и других негативных факторах; о численности и составе работников, о системе оплаты труда, об условиях труда, о показателях производственного травматизма и профессиональной заболеваемости, о наличии свободных рабочих мест; о задолженности работодателей по выплате заработной платы и по иным социальным выплатам; о перечне лиц, имеющих право действовать от имени организации без доверенности.

Этот перечень не является закрытым, поскольку в отношении иных подлежащих раскрытию сведений Федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ ссылается на другие нормативные акты. Принимая на работу сотрудника, который будет иметь доступ к закрытой информации, работодатель должен под расписку ознакомить его с действующими в фирме локальными нормативными актами, имеющими непосредственное отношение к трудовой функции данного работника (ст.68 ТК РФ; ст.11 Федерального закона от 29.07.2004 N 98-ФЗ), в том числе с Положением. Оно может содержать перечень конфиденциальных сведений, который устанавливает руководитель исходя из специфики работы компании.

Перечень документов ОАО "Сады Придонья" относящихся к коммерческой тайне:

1. Производственная деятельность:

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о структуре производства, запасах сырья, материалов; о финансах и готовой продукции;

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

об объеме перевозок, о транзите грузов, транспортных расходах;

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о состоянии программного и компьютерного обеспечения.

2. Управление в компании:

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о подготовке, принятии и об исполнении руководством предприятия отдельных решений по производственным, коммерческим, организационным и иным вопросам;

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

о планах инвестиций, закупок и продаж;

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о необъявленных официально планах вывода на рынок новых товаров, продуктов и услуг;

информация Размещено на http://www.allbest.ru/

о направлениях маркетинговых исследований и результатах изучения рынка, содержащая оценки состояния и перспективы развития рыночной конъюнктуры;

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о рыночной стратегии компании;

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

о применяемых фирмой методах продаж;

информация Размещено на http://www.allbest.ru/

о регионах сбыта готовой продукции;

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о новых продуктах, выводимых на рынок до официального представления продукта.

3. Партнеры:

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о заказчиках, подрядчиках, поставщиках, клиентах, потребителях, покупателях, компаньонах, спонсорах, посредниках и других партнерах деловых отношений, а также о конкурентах, которые не содержатся в открытых источниках (справочниках, каталогах и др.);

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

о фактическом состоянии расчетов с теми или иными партнерами;

информация Размещено на http://www.allbest.ru/

о торговых агентах (дилерах), об условиях взаимодействия с ними; о целях, задачах и тактике переговоров с деловыми партнерами;

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о подготовке и результатах проведения переговоров с деловыми партнерами;

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

о методах расчета и структуре выходных цен, идентификации и защиты продуктов предприятия от всевозможных подделок;

информация Размещено на http://www.allbest.ru/

о размерах предоставляемых скидок конкретным клиентам; о целях, задачах и программах перспективных разработок.

4. Безопасность организации:

сведения Размещено на http://www.allbest.ru/

о порядке и состоянии организации охраны, пропускном режиме, системе сигнализации, шифрах;

информация, Размещено на http://www.allbest.ru/

составляющая коммерческую тайну предприятий-партнеров и переданная предприятию на доверительной основе;

данные Размещено на http://www.allbest.ru/

об информационной системе компании и о применяемых способах информационной защиты.

Работник, допустивший разглашение коммерческой тайны предприятия, несет дисциплинарную ответственность в соответствии с трудовым законодательством. К нему могут быть применены меры дисциплинарных взысканий, вплоть до увольнения (пп. "в" п.6 ст.81 ТК РФ; "В курсе правового дела", N 12 (16), 2005).

Утверждение в организации такого локального нормативного акта, как Положение о коммерческой тайне, призвано сохранить конфиденциальность информации, позволить ее обладателю при существующих или возможных обстоятельствах увеличить доходы, избежать неоправданных расходов, сохранить положение на рынке товаров, работ, услуг и уберечь предприятие от значительных экономических потерь.

По мнению специалистов ОАО "Сады Придонья" для успешной и эффективной организации режима охраны коммерческой тайны необходимо соблюдать ряд правил:

· режим коммерческой тайны должен быть урегулирован в локальных нормативных актах компании и отражен в документах по управлению персоналом;

· информация, отнесенная работодателем к коммерческой тайне, должна соответствовать правовым критериям для сведений, которые составляют коммерческую тайну;

· сведения, составляющие коммерческую тайну, должны быть обособлены от прочей коммерческой информации предприятия;

· информация, составляющая коммерческую тайну, должна быть надлежащим образом оформлена на бумажных носителях и передана работнику, с документальным подтверждением факта передачи коммерческой тайны;

· работник должен быть надлежащим образом уведомлен о существующей дисциплинарной, имущественной и уголовной ответственности за разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну;

Сделать частичные выводы о объектах относящихся к коммерческой тайне можно из ниже приведённой анкеты:

ОАО "Сады Придонья"

Ответы на вопросы aнкеты производителя пищевой продукции - кандидата проекта "Знай, что покупаешь!" 18.07.2003.

Сообщите все производимые предприятием наименования продукции с указанием года сертификации.

Ответ: Перечень сертификатов соответствия на продукцию ОАО "Сады Придонья"

Сертификаты выданы органом по сертификации продукции и услуг Волгоградского ЦСМ, 400081, г. Волгоград, ул. Южно-Уральская, 2а, тел.39-17-88 регистрационный номер РОСС RU 0001.10АЯ28

Объем производства в год.

Ответ: коммерческая тайна.

Из каких регионов (страны СНГ, зарубежные страны) вы берете сырье для производства своей продукции (что именно и из какого региона).

Ответ: Коммерческая тайна

Регионы сбыта ваших товаров (укажите также крупные магазины).

Ответ: Коммерческая тайна

Запрашиваете ли вы у поставщиков сырья информацию (подтвержденную соответствующими документами) о содержании в нем генетически модифицированных организмов (ГМО).

Ответ: Да, запрашиваем. Подтверждением этого является "Сертификат качества и подлинности".

Перечислите все используемые вашим предприятием пищевые добавки (Е).

Ответ: Пищевые добавки (Е) - на производстве не используются вообще.

Наносит ли ваше предприятие информацию об ингредиентах данного продукта (перечислите на каких видах упаковки).

Ответ: На всей продукции ОАО "Сады Придонья" на маркировке наносится полная информация о составе данного продукта согласно ГОСТ Р 51074-97, раздел 4, пункт 4.1.

Маркируете ли вы продукцию, содержащую ГМО.

Ответ: Вся продукция ОАО "Сады Придонья" не содержит ГМО, следовательно наносить информацию о ГМО на маркировке нет необходимости.

Готовы ли вы наносить маркировку говорящую потребителю о натуральности вашей продукции, при каких условиях.

Ответ: Смотри п.7.

Считаете ли вы возможным проведение потребительских конференций с участием ваших представителей.

Ответ: Проведение потребительских конференций с участием представителей ОАО "Сады Придонья" возможно.

Возможно ли разместить на вашем предприятии информационные материалы о ходе реализации проекта "Знай, что покупаешь!".

Ответ: Информационные материалы о ходе реализации проекта "Знай, что покупаешь!" на ОАО "Сады Придонья" размещать необходимо.

Фирменное наименование

Под понятием "фирма" чаще всего подразумевается то наименование, под которым предприниматель выступает в обществе и которое индивидуализирует это лицо в ряду других. Фирменные наименование должно содержать соответствующее действительности указание на организационно-правовую форму предприятия (ООО, ОАО, ЗАО и т.д.), его тип (государственное, муниципальное, частное), профиль деятельности (производственное, научное, коммерческое). Законодательное положение о фирме запрещает включать в фирменное наименование обозначения, способные ввести в заблуждение потребителей.

Полное наименование: ОАО НПГ "Сады Придонья" - Открытое Акционерное Общество Народная Продовольственная группа "Сады Придонья"

Товарный знак

Товарный знак определяется как обозначение, способное отличить товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других. Прежде всего товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации, и заменяет собой под час длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара.

Товарным знаком ОАО "Сады Придонья" размещаемым на продукции, документах и на печати является яблоня (см рисунок 1)

Рисунок 1. Товарный знак ОАО "Сады Придонья"

Наименование мест происхождения товара

Наименование мест происхождения товара - это наименование страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами, либо тем и другим одновременно. Наименования мест происхождения товара, несмотря на сходство с товарными знаками и знаками обслуживания, обладают особенностями. Прежде всего, обозначения товаров в данном случае должно содержать прямое или косвенное указание на то, что товар происходит из конкретной страны, области или местности. Специфические свойства, которые в праве ожидать потребителя от товара, обозначенного его привязкой к определенного географическому объекту, должны носить стабильный, устойчивый и известный характер. Как правило, они обусловливаются особыми природными условиями географической среды, профессиональным опытом и традициями производства изготовителей товаров, проживающих в данной местности.

В недавнем прошлом компания ОАО "Сады Придонья выступили с инициативой переименовать посёлок "Первомайский", в котором сосредоточено основное производство, в "Сады Придонья".

Компания "Сады Придонья" провела ребрендинг торговой марки, позиционируемой в самом массовом ценовом сегменте.

Новый логотип и дизайн упаковки для линейки соков под торговой маркой "Мой" разработаны специалистами Департамента потребительского брендинга Depot WPF Brand&Identity.

Продукция под ТМ "Мой" выпускается с 2002 года.

До настоящего времени дизайн упаковки не менялся. О хорошем развитии марки свидетельствует тот факт, что в 2007 году на торговую марку "Мой" пришлось 42,3% общего объема продаж компании.

Сохранить первоначальную концепцию, обеспечить максимальную преемственность дизайна, но придать ему новое, актуальное "звучание" - такая задача была поставлена производителем перед брендинговым агентством "Depot WPF", ранее успешно реализовавшим проекты по ребрендингу других торговых марок компании - "Спелёнок", "Золотая Русь", "Сады Придонья". Решение было найдено в замене логотипа и новом концептуальном дизайне упаковки. Был предложен новый "сигнальный" знак, позволяющий дифференцировать продукт среди категорийных аналогов, усилить эмоциональную составляющую бренда, подчеркнуть натуральность и высокое качество продукта.

Стоимость 1,0 л продукции сока "Мой" в рознице не превышает 30 рублей.

Позиционирование продукции под маркой "Мой" осталось прежним: вкусный продукт в современной и яркой упаковке, с отличным соотношением цена/качество; продукт, который приносит в дом радость, оптимизм и заряд положительной энергии.

1) 2)

Рисунок 2. Сок "МОЙ. "1) до 2) после ребрендинга

Фруктовые соки и пюре для детей - динамично растущая категория. Оценив перспективы рынка, компания "СадыПридонья" приняла решение о репозиционировании своей детской марки "Спелёнок". В результате работы Depot WPF "Спелёнок" обрел новое позиционирование, что повлекло за собой смену дизайна упаковки и системы навигации по расширившемуся ассортименту марки. "Спелёнок" - мы счастливы вместе!

1) 2)

Рисунок 3. Сок "С пелёнок. "1) до 2) после ребрендинга

Волгоградская компания "Сады Придонья" объявила первые результаты ребрендинга марки "Золотая Русь".

Соки и нектары "Золотая Русь" поступили в продажу в новой упаковке.

По словам производителей после ребрендинга объем продаж продукции "Золотая Русь" возрос на 30% за не самое удачное для сокового рынка летне-осеннее время (июнь - сентябрь 2007 года)

Рисунок 4. Сок "Золотая Русь" после ребрендинга

Продукция, выпускаемая под торговой маркой "Сады Придонья", обрела современный дизайн и расширенную линейку вкусов. Позиционирование и концепцию новых дизайнов в исключительно короткий срок разработали специалисты одного из ведущих российских брендинговых агентств "Depot WPF Brand & Identity" под руководством креативного директора Алексея Фадеева и директора по стратегическому планированию Максима Писарева.

Позиционирование торговой марки "Сады Придонье" получило глобальный, федеральный статус и сегодня ориентировано на тех современных людей, молодые семьи, для которых важно покупать качественные и натуральные продукты от отечественного производителя.

В новой линейке тм "Сады Придонья" будет выпускаться 16 вкусов: уже знакомых и новых: "яблоко-груша с мякотью", "яблоко-виноград" (белый виноград), плюс два купажированных сока: яблоко в сочетании с ягодными вкусами.

1) 2)

Рисунок 5. Сок "Сады Придонья".1) до 2) после ребрендинга

Фирменное наименование, товарный знак и результаты ребрендинга (форма упаковки, изображение, стилизованный текст) относятся к объектам интеллектуальной собственности и охраняются в соответствии с законодательством РФ.

2.3 Выводы и предложения

На сновании всего сказанного выше можно следующим образом представить работу по совершенствованию законодательства в части установления правового режима коммерческой тайны.

Прежде всего необходимо уточнить перечень сведений, которые не могут быть отнесены к режиму коммерческой тайны.

Далее необходимо отделить понятие коммерческой тайны от всех иных видов и модификаций различных типов "тайн". Одновременно, такое разграничение может служить функциональным основанием для определения и вычленения правового статуса коммерческой тайны.

Наконец, нужно установить ответственность за нарушение режима коммерческой тайны. Вид и форма ответственности может быть связаны либо с процедурой, нарушающей правомерный доступ к коммерческой тайне, либо с упущенной выгодой и моральным вредом.

При работе следует обратить внимание на приведенные в данной работе особенности правового регулирования коммерческой тайны:

Ответственность может наступать для субъекта, действия которого связаны с неправомерным нарушением процедуры защиты коммерческой тайны либо с причинением ущерба, только в случае, если коммерческая тайна была задокументирована на материальном носителе, а сам нарушитель был предупрежден о неправомерности своих действий. Умысел является главным доказательством вины. Правонарушение режима коммерческой тайны никогда не связано с неосторожностью или халатностью.

Ущерб может быть причинен иным лицом, чем нарушитель режима коммерческой тайны. Другими словами, следует развести правовую коллизию, когда нарушитель режима коммерческой тайны может не нанести вреда и потому не отвечать за нарушение режима, а правомерный владелец коммерческой тайны нанести вред собственнику и не отвечать за это.

Информационные сообщения в сети Интернет требуют особого режима правового регулирования. Электронные сообщения могут быть носителями коммерческой тайны.

Что относится к политике связанной с развитием производственной линейки соков и товарного знака так это только её успешное воплощение в жизнь. Кампания провела у спешный ребрендинг всех соковых линеек что привело к повышению уровня продаж, я считаю этот показатель наглядно показывает правильность проведения данного мероприятия.

Конкурентоспособность каждого объекта интеллектуальной собственности должна определяться по следующим основным признакам:

степени правовой защиты (т.е. обеспечения монопольных прав) на конкретном рынке: наличие правовой защиты основных или второстепенных узлов, наличие товарного знака;

техническому уровню: выше или соответствует современному техническому уровню;

месту на рынке: новый тип продукции, который будет удовлетворять запросы потребителей;

характеристике рынка: рынок охватывает всю страну и имеет большое разнообразие потребителей, но только в некоторых районах страны, либо специальный рынок с небольшим числом потребителей;

цене по сравнению со сходной продукцией: ниже, примерно совпадает или будет выше цены всей сходной продукции, имеющей приблизительно такие же технические характеристики;

ожидаемому уровню конкуренции: выход на рынок конкурентов с аналогичным товаром затруднен из-за значительных затрат на исследования и разработку, либо может появиться ограниченное число конкурентов с аналогичным товаром, либо практически любая фирма может за короткий срок создать аналогичную продукцию и выйти с ней на рынок;

вероятности расширения рынка: число потребителей будет расширяться в значительных пределах, или изменяться незначительно, или уменьшаться.

Заключение

Право интеллектуальной собственности является одной из наиболее быстро развивающихся и укрепляющихся на международном уровне подотраслей гражданского права. Теоретически считается, что присоединение к международным договорам отношения по охране интеллектуальной собственности - дело добровольное, страны, не вступившие в договорные отношения, не могут стать членами Всемирной торговой организации и подвергаются такому давлению со стороны ведущих торговых держав, что присоединение к договору в действительности становится делом обязательным.

Международный аспект права интеллектуальной собственности имеет и другое проявление. В мировом сообществе одни страны являются основными экспортерами интеллектуальной собственности, другие - основными импортерами. Значительная доля интеллектуальной собственности производится гигантскими многонациональными корпорациями. Они заинтересованы в мировой охране своих прав. Например, хороший фильм может иметь одинаково большой прокат в Европе, Восточной Азии и в Северной Америке. Изобретатель нового сотового телефона в маленькой стране, скажем в Финляндии, будет гораздо более заинтересован в регистрации своих прав в США или в Японии, поскольку уровень возможных доходов от продаж в этих странах выше.

Несмотря на то, что огромный вклад российской науки, литературы и искусства в мировую цивилизацию общепризнан, в настоящее время Россия, бесспорно, относится к числу импортеров интеллектуальной собственности. Данное обстоятельство служит одной из главных причин того, что реальный уровень охраны прав на многие объекты интеллектуальной собственности продолжает оставаться крайне низким. Желание России влиться в мировое сообщество и на равных участвовать в торговых отношениях может быть реализовано лишь при условии обеспечения ею реальной охраны интеллектуальной собственности. К сожалению, надлежит признать, что пока для решения данной задачи в стране нет необходимых предпосылок. Политическая и экономическая нестабильность, беззаконие и чиновничий произвол, разгул преступности и проникновение последней практически во все сферы общественной жизни, низкий уровень правовой культуры и апатия простых граждан, большинство из которых находится за чертой бедности, - все эти и некоторые другие факторы вряд ли благоприятствуют охране прав на такую во многом эфемерную вещь, каковой является интеллектуальная собственность. Иными словами, ни о какой реальной охране интеллектуальной собственности невозможно говорить до тех пор, пока в стране не будет наведен элементарный порядок.

Итак, процесс создания товарного знака достаточно сложный. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др. начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.

Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, а есть конкуренция товаров. Покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку.

Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, должен легко запоминаться потребителями.

В ходе работы были рассмотрены виды товарного знака, в качестве его обычно используются обозначения (формы):

ь словесные;

ь изобразительные;

ь объемные;

ь комбинированные.

А также классификация товарных знаков, их подразделяют на подгруппы в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат и которые еще подразделяются на типы.

Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.

В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.

Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Так, товарный знак сигарет "Camel" оценен владельцем примерно в 10 млрд. долл. Следовательно, каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного знака, и его правовая охрана в РФ представляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом "О товарных знаках…". Право на товарный знак охраняется законом.

Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены.

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (с изменениями от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая 2001 г.)

2. Закон РФ от 9.07.93 № 5351-1 "Об авторском праве и смежных правах" (в ред. Федерального закона от 19.07.95 № 110-ФЗ).

3. "Патентный Закон РФ" от 23.09.92 № 3517-1.

4. Мэггс П.Б., Сергеев А.П. Интеллектуальная собственность. - М.: Юристъ, 2000.

5. Гаврилов Э.П. Комментарий к закону "Об авторском праве и смежных правах". - М.: "Правовая культура", 2001.

6. Гордон М.В. Советское авторское право. - М.: Изд. юрид. литература, 1995.

7. Гражданское право. Учебник. Часть III / Под ред.А.П. Сергеева, Ю.К. Толстого. М.: Проспект, 1998.

8. Гражданское право: Учебник. в 2т. / под ред. Е.А. Суханова, 1999

9. Бабенко В. Воровство как политика, Книжное обозрение, №7, 2005

10. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров")

11. Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации. Утв. Приказом Роспатента от 17 марта 2000 г. N 38

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 1999

13. Крылов И. Маркетинг/социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 1998

14. Ламбен Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Спб.: Наука, 2000

15. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. // "Маркетинг в России и за рубежом", №5, 2000

16. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития. // "Маркетинг в России и за рубежом", №3, 2002

17. "Сады Придонья" цветут круглый год. // "Интер", №10 от 13 марта 2003 г.

18. Соки "Сады Придонья". // www.vodovoz.ru

19. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить. // www.m-f.ru

20. Официальные сайты ОАО "Сады Придонья" http://www.pridonie.ru/ и http://www.sadypridonia.ru/

Размещено на Allbest.ru