Обкладинки англомовних і україномовних журналів у рецептивному аспекті

Наприклад, український журнал «Ukrainian People» привертає увагу своєї аудиторії за допомогою вражаючого образу: на обкладинці можна побачити красиву жінку, яка стоїть в українському вбранні. Це візуально привабливе зображення миттєво привертає увагу читачів, що сприяє швидкому розпродажу журналу.

Ще одним важливим аспектом сприйняття є розміщення та дизайн тексту на обкладинці. Заголовок журналу, як правило, розташовується на видному місці і вражає візуально, використовуючи шрифти, кольори або ефекти, що привертають увагу. Це допомагає встановити ідентичність бренду та створити впізнаваний візуальний стиль журналу. Крім того, обкладинка може містити рядки або тизерні заголовки, які стимулюють читачів зазирнути всередину журналу.

Наприклад, у журналі Vogue можна побачити вражаюче зображення королеви Єлизавети. Спочатку зауважується бренд журналу, що написаний великими літерами і візуально привертає увагу. Крім того, колір обкладинки - сірий, що передає відчуття віку королеви та її довголітнього правління. Зрозуміло, що текст на обкладинці надає уявлення про зміст статті, створюючи загальний контекст для читача.

Є певні відмінності у сприйнятті англомовних та україномовних обкладинок журналів, які визначаються культурними і мовними особливостями. Наприклад, англомовні журнали часто акцентують увагу на світових знаменитостях або глобальних трендах, спрямовуючи свою привабливість на широку аудиторію. З іншого боку, україномовні обкладинки можуть акцентувати увагу на місцевих знаменитостях, культурних аспектах або темах, які є характерними для українського суспільства. Це відображає різноманітні смаки та інтереси читачів у різних культурних контекстах.

Наприклад, в українському журналі Viva читачі зустрінуть виключно українських знаменитостей, що робить його орієнтованим на внутрішню аудиторію та не передбачає міжнародного спрямування. З іншого боку, у журналі Time ви побачите відомих людей, таких як Джо Байден, що свідчить про його спрямованість на глобальну читацьку базу. Очевидно, що обкладинка з президентом США вказує на міжнародний характер цього видання.

Так, використання мови на обкладинці є ще одним важливим аспектом, який може відрізняти англомовні та україномовні журнали. На обкладинках англомовних видань переважно використовується англійська мова для назви журналу, заголовків інших текстових елементів, оскільки вона є широко розповсюдженою та зрозумілою на міжнародному рівні. З іншого боку, обкладинки україномовних журналів, зазвичай, використовують українську мову, що відображає спрямованість на місцеву аудиторію та культурні особливості. Це важливий аспект врахування мовних аспектів при створенні контенту для визначеної читацької аудиторії.

Цільова аудиторія грає важливу роль у формуванні сприйняття обкладинки журналу. Обкладинки англомовних видань можуть бути розроблені з урахуванням привертання різноманітної та міжнародної аудиторії, використовуючи широко розповсюджену англійську мову. Це може призводити до акценту на глобальних тенденціях, посиланнях на популярну культуру та розгляді широкого спектру тем, які привертають увагу різних читачів (McRobbie, 2008: 18). Наприклад, у журналі Radio Times аудиторія може побачити принцесу Діану в новому сезоні «Корони». Це дає можливість людям дізнатися про англійську культуру та королівську родину через серіал, представляючи цікаву інформацію про королівський аспект життя широкому колу читачів.

Рис. 2 Британський Vogue (2023)

З іншого боку, обкладинки українських журналів можуть бути націлені на більш локалізовану аудиторію, фокусуючись на темах, особистостях і культурних аспектах, що є актуальними та відомими українським читачам. Серед таких можливих елементів - місцеві знаменитості, соціальні питання чи конкретні аспекти української культури, які знаходять відгук серед цільової аудиторії.

Рис. 3 Український журнал Viva (2023)

Культурно-естетичні уподобання також можуть впливати на сприйняття обкладинки журналу. Кожна культура може мати власні уподобання стосовно дизайну, кольорів та візуального стилю. Обкладинки англійських журналів, наприклад, можуть відзначатися мінімалістичним або лаконічним дизайном, з чіткими лініями та сучасною типографікою. З іншого боку, обкладинки українських видань можуть бути відзначені яскравими кольорами, складними візерунками або витонченим дизайном, відображаючи культурну естетику України.

Крім того, загальний тон та настрій обкладинки можуть розрізнятися між англомовними та україномовними виданнями. Обкладинки англійських журналів можуть прагнути до розкішного та вишуканого вигляду, тоді як українські обкладинки можуть мати більш яскравий і виразний стиль.

Таким чином, сприйняття обкладинки англомовних та україномовних журналів може залежати від декількох чинників, таких як цільова аудиторія, культурні уподобання та естетичні вподобання. Незважаючи на подібність візуально привабливих зображень і тексту, що привертає увагу, різноманіття може виникати у виборі контенту, використанні мови та загальному стилі дизайну.

Роль вербального компонента в формуванні смислів на обкладинці журналу є надзвичайно важливою, оскільки він передає інформацію, привертає увагу та впливає на інтерес потенційних читачів. Цей аспект насамперед включає в себе текстові елементи, такі як заголовки, лінії обкладинки, підписи та інший письмовий контент, розташований на обкладинці журналу. Давайте ретельніше розглянемо, яку роль відіграє вербальний компонент у формуванні значень на обкладинках журналів.

Заголовки: найбільш помітний текст на обкладинці журналу зазвичай представлений заголовками, які призначені для залучення уваги читача та короткого опису основної теми чи особливості випуску журналу. Ці заголовки часто виготовлені у креативному та провокаційному стилі з метою стимулювання інтересу та бажання читати далі (Mitchell, 2014: 41).

Лінії обкладинки: текстові фрагменти на обкладинці, такі як рядки, надають конкретнішу інформацію про вміст журналу. Вони можуть виділяти конкретні статті, особливості або історії в виданні. Рядки обкладинки дають читачеві швидке уявлення про те, що його чекає всередині, якщо він вирішить придбати журнал.

Бренд і логотип: назва журналу, логотип і слоган визначають ідентичність видання. Ці елементи допомагають читачам легше впізнавати журнал і визначати його напрямок, формуючи впізнаваність бренду з часом.

Підписи та субтитри: обкладинки журналів можуть містити підписи чи субтитри поряд із зображеннями для надання контексту, додаткової інформації чи цитат, які стосуються історії чи теми обкладинки. Ці вербальні компоненти можуть збагатити повідомлення обкладинки.

Оформлення тексту: ефективне візуальне представлення тексту є вирішальним. Журнали часто використовують різні типографічні прийоми, такі як жирний шрифт, курсив, різні кольори та креативні макети, щоб зробити текст візуально привабливим і відповідним дизайну та темі журналу.

Мова і тон: вибір мови і тону у вербальному компоненті є ключовим. Журнали вибирають мову і тон відповідно до своєї цільової аудиторії та специфіки видання. Наприклад, модний журнал може використовувати модний, оптимістичний стиль мови, тоді як серйозний видання може вживати офіційний тон (Molyneux & Sheppard, 2013: 22).

Культурна відповідність: вербальні елементи повинні відзначатися культурною відповідністю для цільової аудиторії читачів, використовуючи термінологію, сленг або посилання, які віддзеркалюють особливості аудиторії журналу.

Візуальна інтеграція: текстові компоненти мають органічно взаємодіяти з візуальними елементами обкладинки, використовуючи дизайн, який не лише робить текст привабливим візуально, але і підсилює загальний зміст.

Продаж досвіду: обкладинка журналу продає не лише контент, але і сам досвід читання. Вербальні компоненти грають важливу роль у створенні враження від цього досвіду, наприклад, за допомогою тексту, що ніби переносить читачів до екзотичних місць у випадку журналів про подорожі.

Сезонні та спеціальні теми: вербальний компонент має відповідати темам сезонів або спеціальним подіям, використовуючи відповідну мову та посилання.

Заклик до дії: обкладинки журналів можуть містити заклики до дії, такі як «Купуйте зараз» або «Підпишіться сьогодні», які спонукають читачів до негайної дії.

Інформаційна ієрархія: розташування та розмір текстових елементів важливі для передачі інформаційної ієрархії, де найважливіша інформація привертає увагу читача першою.

Культурна чутливість та інклюзивність: у сучасному різноманітному світі вербальні компоненти повинні бути культурно чутливими та інклюзивними, уникаючи стереотипів та використовуючи лексику, що резонує з різними культурними та соціальними групами.

Слова і вирази, що є у тренді: журнали часто включають у свій вербальний склад модні слова і фрази, які відображають актуальні теми та вказують на зв'язок видання із сучасною культурою.

Ігри слів та каламбури: деякі видання використовують гру слів, каламбури або високий ступінь мовної винахідливості, щоб надати обкладинці гумористичного чи цікавого характеру. Це може бути дієвим способом привертання уваги та створення запам'ятовуючої обкладинки.

Створення наративу: деякі обкладинки використовують техніку сторітелінгу у вербальному компоненті для створення захоплюючого сюжету. Замість звичайного викладу фактів, вони розповідають історію, яка заохочує читачів вивчати вміст журналу, щоб розкрити повний обсяг історії.

Розглянемо дизайн обкладинки журналу. Наприклад, на обкладинці Time читачі вбачають заголовок «Пандемія покоління». Це привертає увагу аудиторії, оскільки тема COVID-19 була актуальною у 2020 році. Заголовки також слугують джерелом контексту для читачів, надаючи їм можливість отримати уявлення про зміст. Завдяки привабливому заголовку аудиторія виявляє інтерес до подальшого читання. Додаткова інформація під заголовком розкриває глибше розуміння теми. Бренд Time, представлений великими літерами і професійним стилем, додає обкладинці естетичність і робить її привабливою для читачів. Використання формальної мови вказує на серйозність підходу. Вербальний компонент гармонійно поєднується з візуальними елементами, що підсилює повідомлення про COVID-19. Найбільш важлива інформація («Пандемія покоління») вирізняється і привертає увагу читача.

Невербальний аспект у формуванні концепції обкладинки журналу пов'язаний з візуальними елементами, які сприяють загальному повідомленню та інтерпретації обкладинки. Це включає в себе використання зображень, кольорів, типографії, макету та інших елементів дизайну.

Зображення: фотографії, ілюстрації або графічні зображення, використані на обкладинці, є ключовими для передачі задуманого повідомлення. Вони можуть викликати різні емоції, привертати увагу або створювати візуальний наратив, що відображає тему або предмет журналу (Palmer, 2016: 44).

Кольори: використання різних кольорів на обкладинці може впливати на сприйняття. Різні кольори асоціюються з різними емоціями. Яскраві та насичені кольори можуть передавати енергію та враження, в то час як приглушені або пастельні тони можуть створювати спокійну або вишукану атмосферу.

Типографіка: стилі шрифтів, їх розміри та розташування на обкладинці мають велике значення для того, щоб ефективно передати зміст. Вибір шрифту відображає ідентичність бренду, цільову аудиторію та загальне повідомлення. Наприклад, використання грайливого шрифту може підкреслити молодіжний та неформальний характер, тоді як мінімалістичний шрифт може вказувати на витонченість та естетичність.

Макет: розташування та розміщення візуальних компонентів, таких як зображення та текст, на обкладинці журналу може керувати увагою та сприйняттям глядача. Використання принципів ієрархії, вирівнювання та негативного простору може впливати на сприйняття важливості та взаємозв'язку між різними елементами. Ретельно розроблений макет може підсилити загальне враження обкладинки та поліпшити її читабельність.

Рис. 6 Time (2020)