Дискурсивные характеристики fashion-блогинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

ДИСКУРСИВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ FASHION-БЛОГИНГА

Ахренова Н.А., Орлова А.А.

Государственный социально-гуманитарный университет

Аннотация

Цель. Обоснование гипотезы авторов о том, что fashion-блог перспективнее рассматривать не как интернет-жанр, а как вид институционального дискурса.

Процедура и методы. Материалом для исследования послужили тексты англоязычных, испаноязычных, русскоязычных, франкоязычных fashion-блогов, входящих в топ-10 рейтингов по версии Google и Yandex. В работе применялись такие методы исследования, как классификация, синтез и анализ, интроспекция, наблюдение, понятийное моделирование, сравнение и др. Результаты. Произведённое исследование позволило отметить некоторые критерии, по которым дискурс fashion-блогов может относиться к институциональному типу дискурса. В частности, описываются такие категории, как участники, хронотоп, ключевые концепты, цели и т.д. Теоретическая и практическая значимость. Полученные выводы вносят вклад в теорию интернет-лингвистики, дискурс-анализа, лингвистики текста и т.д., а также могут быть использованы в университетских курсах по стилистике, коммуникативистике, дискурс-анализу и прочих дисциплинах, имеющих схожие объекты исследования.

Ключевые слова: интернет-дискурс, fashion-блог, интернет, компоненты институционального интернет-дискурса, функции институционального интернет-дискурса

Abstract

DISCOURSE CHARACTERISTICS OF FASHION BLOGGING

N. Akhrenova, A. Orlova

State University of Humanities and Social Studies

Aim. The aim of the article is to prove the authors' hypothesis that it is more promising to consider a fashion blog not as a genre, but as a type of institutional discourse.

Methodology. The material for the study was the texts of English, Spanish, Russian, French fashion blogs, included in the top 10 ratings according to Google and Yandex. During the work, the following research methods were used: classification, synthesis and analysis, introspection, observation, conceptual modeling, comparison, etc.

Results. The analysis made it possible to single out a number of criteria according to which the discourse of fashion blogs can relate to the institutional type of discourse. In particular, categories such as participants, chronotope, key concepts, goals, etc. are described.

Research implications. The findings contribute to the theory of discourse analysis, Internet linguistics, text linguistics, etc., and can be used when lecturing on stylistics, communication, discourse analysis and other disciplines with similar objects of study.

Keywords: internet discourse, fashion blog, internet, components of institutional internet discourse, functions of institutional Internet discourse

Введение

Научно-техническая революция последних трёх десятилетий превзошла по скорости распространения и уровню вовлечения населения все предыдущие, начиная с изобретения письменности и печатного станка до появления телевидения. Всё это стало возможно благодаря интернету, в котором, как правило, человеку с любым уровнем образованности достаточно просто ориентироваться. Отчасти этот факт можно объяснить тем, что в сеть перенесены ключевые жанры из реальной коммуникации, с которыми люди были хорошо знакомы. Объект данного исследования не является исключением. Жанр веблога или блога является прямой калькой классического жанра мемуаров, дневника, просуществовавшего многие столетия до изобретения интернета, и по праву вызывавшего интерес у читателей, поскольку дневник живым языком описывал события из жизни реальных людей, что, по мнению читателей, способствовало правдивому и непредвзятому изложению событий. Кроме того, дневник не обязательно мог вести профессиональный признанный писатель, а любой человек, что делало этот жанр привлекательным для читателей.

Сегодня блоги (по факту, интернет- дневники) вполне можно считать видом интернет-журналистики и эффективным средством продвижения товаров на рынке. Это наглядно показывает статистика, представленная на сайте saitsamy. blogspot.com, где 57% маркетологов утверждают, что приобрели клиентов именно через блоги, а 409 миллионов читателей ежемесячно просматривают более 22,2 миллиардов постов в блогах; 61% потребителей в США совершили онлайн покупку после прочтения блога, который её рекомендовал¹.

Кроме того, блог уже не является автономным жанром, он объединил такие жанры, как социальные сети, видеохостинги и т.д. Так, 95,9% блогеров продвигают свои посты в блогах или через социальные сети См.: Потрясающая статистика блогов за 2020 год [Электронный ресурс] // Сделать Сайт Самому: [еайт]. (дата обращения: 08.07.2021). См.: Потрясающая статистика блогов за 2020 год [Электронный ресурс] // Сделать Сайт Самому: (дата обращения: 08.07.2021)..

Актуальность исследования подтверждается не только статистическими данными, но и тем фактом, что в обществе потребления такие социальные явления, как мода и обеспечение комфортного образа жизни вышли на первый план. Именно поэтому материалом исследования было выбрано изучение fashion-блогов, которые, благодаря их авторам, мастерски владеющими лингвистическими приёмами рекламно-персуазивного воздействия на аудиторию, стали эффективным средством продвижения товаров и услуг на современном рынке.

Сегодня в России ежедневно появляются десятки новых fashion-блогеров, но не всем удаётся привлечь к себе серьёзное внимание. Создатель проекта DiscoverStyle, профессиональный стилист Ольга Ким выделяет 15 самых влиятельных блогеров России, среди них: Анастасия Кузьмина, Анжела Арутюнян, Дарья Яковлева, Евгения Эплбум, Ирина Булгакова, Лена Ленц, Мария Колосова, Рита Галкина, Софи Елисеева и др. См.: 15 лучших российских модных блоггеров [Электронный ресурс]

Такие статистические данные не только отражают актуальность исследования блогов, но и мотивируют на доказательство того факта, что дискурс fashion-блогов является видом институционального дискурса, а не просто интернет-жанром.

Определение терминов «блог» и «дискурс»

На сегодняшний день блоги стали одним из самых популярных сервисов личного пользования. Своё начало они берут в середине 1990-х гг., но получают развитие и привлекают внимание исследователей только к началу двухтысячных [1, с. 93].

Рассмотрим, как понимают блог различные учёные. Например, по мнению Е.Г. Новиковой, это прежде всего гипертекст, создающийся при участии автора и его читателей, обладающий признаками публичности, общедоступности, открытости, нелинейности, интерактивности, динамичности [6, с. 58].

Юдит Бар-Илан представляет блог как веб-сайт, где регулярно обновляются посты автора, при этом блоги, по мнению исследователя, являются инструментом профессиональной журналистики [9, p. 299].

Необходимо обратить внимание на классификацию блогов. Ребекка Блад, один из самых известных специалистов в области изучения блогов, разделяет их на три группы:

- з аписные книжки личного характера;

- персональные дневники или журналы;

- фильтры-блоги, которые собирают ссылки и интересующее содержание из интернета [10, p. 34].

Fashion-блог является одним из самых популярных видов блога. Он выступает как источник информации, где рассматривается одежда, стиль, аксессуары и другие элементы индустрии моды. Однако, как показывает анализ современных fashion-блогов, они часто заключают в себе не только упомянутые выше аспекты, но и посты о путешествиях, ведении домашнего хозяйства, дизайне жилья, семейных вопросах, посещении культурных и развлекательных мероприятий, что можно определить общим термином - стиль жизни (lifestyle).

Мы продолжаем придерживаться высказанного ранее убеждения о том, что fashion-блоги представляют собой дискурс, а не жанр интернета. Это доказывается тем фактом, что дискурс объединяет лингвистические характеристики текстов блогов и совокупность экстралингвистических параметров, принимающих активное участие в создании уникальной атмосферы fashion-блогов. Подобный вывод позволяет сделать анализ хрестоматийных определений понятия «дискурс».

По мнению Ю. Н. Караулова и В. В. Петрова, дискурс является не простым, а сложным коммуникативным явлением, которое включает в себя не только текст, но и знания о мире, мнения, установки адресанта, то есть экстралингвистические компоненты [5, с. 8].

По мнению Т. А. ван Дейка, дискурс представляет собой связь как письменных сообщений, так и устных, которые выражаются в специфичной коммуникативной ситуации [11, р. 101].

Признаки, компоненты, характеристики и функции институционального дискурса

Среди множества классификаций дискурса, известных современным лингвистам, для проведения нашего исследования наилучшим образом подходит классификация, предложенная В. И. Карасиком, в рамках которой были выделены два типа дискурса: институциональный и персональный [3, с. 5]. Исследователь считает, что институциональный дискурс - это процесс коммуникации в условиях статусно-ролевых отношений. Социальные институты появляются по причине необходимости организации общества как иерархичной структуры, выполняющей множество различных функций (среди которых получение и распространение информации, социализация и защита общества). В результате этого можно сделать предположение о существовании институциональности многих дискурсов, если они обладают определёнными характеристиками. Рассмотрим ведущие признаки институционального дискурса в таблице (см. табл. 1).

Таблица 1 / Table 1. Признаки институционального дискурса / Signs of institutional discourse

Источник: составлено авторами по результатам проведённого исследования

В. И. Карасик противопоставляет компоненты социально значимые и личностные [4, с. 178]. Он отмечает, что при рассмотрении какого-либо вида институционального дискурса необходимо обращать внимание на существование и роль компонентов [3], которые мы представим в виде взаимосвязи (см. рис. 1).

Рис. 1 / Fig.1. Компоненты институционального дискурса / Components of the institutional discourse

Источник: составлено авторами по результатам проведенного исследования

Рассмотрим дискурс fashion-блогов, опираясь на характеристики, представленные выше. Это поможет подтвердить то, что изучаемый нами дискурс относится к институциональному типу.

Таким образом, центром институционального дискурса обычно являются участники, роль которых в дискурсе fashion-блогов выполняет, с одной стороны, только автор блога или сам блогер и его команда, выступающие в роли отправителя, и, с другой стороны, целевая аудитория (гости, посетители блога, читатели). Участниками fashion-дискурса также выступают адресаты, которые не подписаны на блогера, но являются частью мира моды, при этом они могут влиять на успех товара не напрямую, а косвенно, например, оставляя свои отзывы. Общение между коммуникантами происходит в специфичной ситуации, определяя их поведение и нормы, которые свойственны для данного социального института.

Хронотопом являются посты блогера и комментарии к ним, сделанные в определённое время. Цель дискурса fashion-блогов - передача потенциальной аудитории идей блогера, прямо или косвенно заложенных в постах, а также сведения о развитии моды во всех её направлениях и получение прибыли. Ценности, передаваемые в блогах, тесным образом связаны с национально-культурными и эстетическими ценностями лингвокультуры народа. Материалом блогов могут служить посты по теме моды, фото и видео. При этом материал достаточно разнообразен не только по форме, но и по содержанию (мужская и женская модная одежда, обувь, парфюм, косметика и бижутерия). Стратегии занимают одно из главных мест в дискурсе fashion-блогов. Это разработка и осуществление стратегии продвижения бренда на рынке (создание сайта, разработка мобильного приложения, адаптация сайта для мобильных устройств, присоединение к социальным сетям, использование новейших технологий).

В науке также известны и другие признаки, характеристики и свойства институционального дискурса. Так, в работах Т. П. Поповой способность к конструированию социальных смыслов является важной характеристикой институционального дискурса [8, с. 296].

По Т.О. Писаной, институциональный дискурс обладает следующими свойствами: предсказуемость, ритуальность и регулируемость нормами общения, так как тот или иной тип институционального дискурса относится к определённому социальному институту [7, с. 67].

Л.С. Бейлинсон отмечает в качестве основополагающих функций институционального дискурса перформативную, нормативную (прескриптивную), презентационную (визитную) и парольную (словесную) [2, с. 143]. Рассмотрим применение указанных функций в дискурсе fashion-блогов (см. табл. 2).

Проанализируем также, как реализуются компоненты институционального дискурса в дискурсе fashion-блогов на примере русскоязычных блогов (см. табл. 3).

Рассмотрим, как реализуются функции институционального дискурса в дискурсе fashion-блогов с помощью сравнительного анализа структуры модных блогов.

Перформативная функция дискурса fashion-блогов проявляется в трафаретных действиях участников. Как показал анализ, и зарубежные, и отечественные блоги имеют схожую структуру. У большинства блогеров на сайте есть ссылки на социальные сети, почту, канал в YouTube и так далее. Открывая блог, читатель сразу может выбрать интересующую его тему. При этом тематики рубрик также похожи у многих блогеров, чаще всего они написаны на английском языке (см. рис. 2-6).

Перформативная функция также раскрывается в содержании fashion-блогов. В приведённых выше примерах можно отметить не только схожую структуру, но и яркие фото образов, а под ними чаще всего следуют комментарии читателей, где также наблюдается проявление прескриптивной функции (см. рис. 7, 8).

Таблица 2 / Table 2. Характеристики и функции институционального дискурса в дискурсе fashion-блогов / Characteristics and functions of institutional discourse in the discourse of fashion blogs

Источник: составлено авторами по результатам проведённого исследования

Таблица 3 / Table 3. Компоненты институционального дискурса в дискурсе fashion-блогов на примере русскоязычных блогов / Components of institutional discourse in the discourse of fashion blogs on the example of Russian-language blogs

Источник: составлено автором по результатам проведённого исследования

Рис. 2/ Fig. 2. Блог Mes Voyages A Paris / Blog Mes Voyages A Paris

Источник: Monica Sors. Mes Voyages A Paris [Электронный ресурс].

Рис. 3/ Fig. 3. Блог Ellas Hablan / Blog Ellas Hablan

Источник: Ellas Hablan [Электронный ресурс].

Рис. 4/ Fig. 4. Блог Kayture / Blog Kayture

Источник: Kayture [Электронный ресурс].

Рис. 5/ Fig. 5. Блог Wendy's Lookbook / Blog Wendy's Lookbook

Источник: Wendy's Lookbook [Электронный ресурс].

Рис. 6/ Fig. 6. Блог Fashion not fashion / Blog Fashion not fashion

Источник: Anastasia K. Fashion not fashion [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021).

Рис. 7/ Fig. 7. Блог Mes Voyages A Paris / Blog Mes Voyages A Paris

Источник: Monica Sors. Mes Voyages A Paris [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021).

Рис. 8 / Fig. 8. Блог Wendy's Lookbook / Blog Wendy's Lookbook

Источник: Wendy's Lookbook [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021).

Как показал анализ, читатели уважительно относятся к своему кумиру, хвалят его выбор, дают положительную оценку материалу блога. В этом и проявляются отношения между автором блога и его читателями.

Презентационная (визитная) функция дискурса fashion-блогов проявляется ярче всего. Некоторые авторы блогов помимо своих постов выделяют для презентации продукта отдельную рубрику “SHOP”, где можно пройти по ссылке для приобретения товара, ознакомиться с его стоимостью и всеми характеристиками (см. рис. 9, 10).

Словесная функция в дискурсе fashion-блогов реализуется в специальной лексике (терминах и терминоидах), используемой автором блога и его читателями. Специальная лексика - это слово или словосочетание, которое употребляется людьми той или иной профессии в определённой сфере деятельности. При этом термины могут быть узкоспециальными и общеупотребительными. В fashion-блогах можно встретить следующую специальную лексику: “tent dress”, “cardigan”, “hoodie”, “accordion skirt”, “jumper”, “wristlet bag”, “browline glasses”¹, “jersey de Evo Morales”, “chandal a lo Chavez”, “camisetas con vaqueros” См.: Wendy's Lookbook [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021). См.: Monica Sors. Mes Voyages A Paris [Электронный ресурс]. URL: https://mesvoyagesaparis.com (дата обращения: 05.07.2021)., “B. B.” (Brigitte Bardot), “haute couture”, “pret-a- porter”, “a la mode” См.: The cherry blossom girl [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021)., “тренчкот”, “леггинсы”, “конверсы”, “бермуды” См.: Sophie's Avenue [Электронный ресурс]. (дата обращения: 04.07.2021)..

Таким образом, проведённый анализ позволяет определить fashion-блоги как институциональный тип дискурса, поскольку в нём реализуются все ключевые компоненты, характеристики, функции и признаки дискурсов данного типа.

Рис. 9 / Fig. 9. Блог Wendy's Lookbook / Blog Wendy's Lookbook

Источник: Wendy's Lookbook [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021).

Рис. 10/ Fig. 10. Блог Wendy's Lookbook / Blog Wendy's Lookbook

Источник: Wendy's Lookbook [Электронный ресурс]. (дата обращения: 05.07.2021).

Заключение

Изучив модные блоги, мы придерживаемся следующего определения дискурса fashion-блогов: fashion-блог - это вид институционального дискурса, целью которого являются передача потенциальной аудитории идей блогера и получение прибыли; он обладает характерным материалом и стратегиями продвижения бренда на рынке, имеет определённые нормы и правила общения между участниками дискурса, которые являются его ядром, выполняет перформативную, прескриптивную, визитную и словесную функции.

В итоге, опираясь на статистические данные и изучив современную блогосферу, можно сделать вывод, что fashion-блоги - актуальное направление современной интернет-журналистики. Дискурс fashion-блогов является видом институционального дискурса, так как ему характерны основные компоненты и функции данного типа дискурса.

дискурс социальный сетевой языковый

Литература

1. Абрамов Р. Н. Методологические и содержательные аспекты социальных исследований блогов: аналитический обзор // Социология: методология, методы, математическое моделирование. 2012. № 35. С. 90-118.

2. Бейлинсон Л. С. Функции институционального дискурса // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2009. № 3. С. 142-147.

3. Карасик В. И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сборник научных трудов. Волгоград: Перемена, 2019. С. 5-20.

4. Карасик В. И. Языковая пластика общения: монография. Волгоград: Парадигма, 2017. 461 с.

5. Караулов Ю. Н., Петров В. В. От грамматики текста к когнитивной теории дискурса // Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация; пер. с англ. / сост. В.В. Петрова; под ред. В. И. Герасимова; вступ. ст. Ю. Н. Караулова и В. В. Петрова. М.: Прогресс, 1989. С. 5-11.

6. Новикова Е. Г. Языковые особенности организации текстов классического и сетевого дневников: дис.... канд. филол. наук. Ставрополь, 2005. 225 с.

7. Писаная Т. О. Аспекты анализа институционального дискурса // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2015. № 1. С. 66-69.

8. Попова Т. П. Характеристики институционального дискурса // Историческая и социально-образовательная мысль. 2015. T. 7. № 6-2. С. 295-300.

9. Bar-Ilan J. Information Hub Blogs // Journal of Information Science. 2005. Vol. 31. Iss. 4. P. 297-307.

10. Blood R. 'The Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog. Cambridge, Mass.: Perseus, 2002. 144 p.

11. Van Dijk T. A. The discourse-knowledge interface // Critical discourse analysis: theory and interdisciplinarity. Basingstoke, New York: Palgrave Macmillan, 2003. P. 85-109.

References

1. Abramov R. N. [Methodological and Substantive Approaches to Social Studies of Blogs: an Analytical Review]. In: Sotsiologiya: metodologiya, metody, matematicheskoe modelirovanie [Sociology: Methodology, Methods, Mathematical Modeling], 2012, no. 35, pp. 90-118.

2. Beilinson L. S. [Institutional discourse functions]. In: Vestnik Irkutskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta [ISLU Philological Review], 2009, no. 3, pp. 142-147.

3. Karasik V I. [About the types of discourse]. In: Yazykovaya lichnost': institutsionalnyi i personalnyi diskurs: cbornik nauchnykh trudov [Linguistic Personality: Institutional and Personal Discourse: Collection of Scientific Papers]. Volgograd, Peremena Publ., 2019, pp. 5-20.

4. Karasik V I. Yazykovaya plastika obshcheniya [Plastic language of communication]. Volgograd, Paradigma Publ., 2017. 461 p.

5. Karaulov Yu. N., Petrov V. V [From grammar of text to cognitive discourse theory]. In: Van Dijk T. A. Yazyk. Poznanie. Kommunikatsiya [Language. Cognition. Communication]. Moscow, Progress Publ., 1989, pp. 5-11.

6. Novikova E. G. Yazykovye osobennosti organizatsii tekstov klassicheskogo i setevogo dnevnikov: dis.... kand. fil. nauk [Linguistic features of the organization of texts of classical and network diaries: PhD thesis in Philological sciences]. Stavropol, 2005. 225 p.

7. Pisanaya T. O. [Aspects of the analysis of the institutional discourse]. In: Vestnik Maikopskogo gosudarstvennogo tekhnologicheskogo universiteta [Bulletin of Maikop State Technological University], 2015, no. 1, pp. 66-69.

8. Popova T. P. [Characteristics of institutional discourse]. In: Istoricheskaya i sotsial'no-obrazovatel'naya mysl' [Historical and Social-Educational Idea], 2015, vol. 7, no. 6-2, pp. 295-300.

9. Bar-Ilan J. Information Hub Blogs. In: Journal of Information Science, 2005, vol. 31, iss. 4, pp. 297-307.

10. Blood R. The Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog. Cambridge, Mass., Perseus, 2002. 144 p.

11. Van Dijk T. A. The discourse-knowledge interface. In: Critical discourse analysis: theory and interdisciplinarity. Basingstoke, New York, Palgrave Macmillan, 2003, pp. 85-109.

Размещено на Allbest.ru