Реализация аттрактивной функции единиц разных уровней в русском языке (на материале заголовков новостных медиатекстов воронежских интернет-СМИ)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реализация аттрактивной функции единиц разных уровней в русском языке (на материале заголовков новостных медиатекстов воронежских интернет-СМИ)

И.В. Хорошунова

Воронежский государственный университет

Аннотация

В статье дается обзор наиболее частотных языковых средств привлечения внимания и создания интереса в заголовках новостных медиатекстов региональных интернет-СМИ.

Ключевые слова: язык СМИ, медиатекст, новостной заголовок, языковые средства привлечения внимания.

Abstract

The article provides an overview of the most frequent language means of attracting attention and creating interest in the headlines of news media texts of regional Internet media.

Keywords: media language, media text, news headline, language means of attracting attention.

Бумажная эпоха сменилась эпохой гаджетов. Интернет стал основной площадкой для СМИ, предложив новые возможности передачи информации и воздействия на аудиторию профессионалам масс-медиа. "На смену классическому линейному тексту пришел медиатекст с мозаичностью сюжета и незавершенностью границ" [1, 7]. Если в середине XX века основным "рупором эпохи" являлась пресса, то сегодня все газеты и журналы создают интернет-версии своих изданий. Сейчас для того, чтобы ознакомиться с мировыми или региональными новостями, мало кто пойдет в киоск за газетой: большинство войдет в сеть Интернет и откроет какой-либо новостной агрегатор. Новостной агрегатор Яндекс-новости предлагает заголовки материалов разных интернет- СМИ, посвященных одной теме и одному событию, и читатель получает возможность выбора: кликнуть на понравившийся заголовок публикации какого-либо интернет-СМИ. Во многом выбор этот обусловлен яркостью заголовка - тем, как он выгодно отличается на фоне других в открывшемся списке новостей. Существует рынок СМИ, на котором идет серьезная конкурентная борьба. Журналистский медиатекст превратился в товар, который надо продать. И чтобы продать этот товар, нужно его рекламировать: как и в коммерческой рекламе товаров и услуг, в текстах СМИ употребляются различные неязыковые и языковые средства привлечения внимания читателей к публикации и поддержания их интереса.

Быстрый темп жизни требует от СМИ большей информативности, оперативности, наглядности, что способствует расширению роли текстов информационных жанров, в первую очередь, новостных текстов. Структура заголовка новостного текста, как правило, отличается лаконичностью, однако даже в текстах информационных жанров присутствует экспрессия. Исследователи выделяют две группы экспрессивных средств современных информационных медиатекстов: 1) экспрессивные средства, которые нарушают нейтральность и объективность информирующей речи, подчеркивая личностную авторскую позицию по отношению к публикуемым фактам; 2) экспрессивные средства, которые способствуют большей выразительности изложенного материала, не нарушая в целом объективности новостей [2]. Как нам представляется, важнейшей функцией всех экспрессивных языковых средств в заголовках новостных медиатекстов является не оценочная и выразительная, а рекламная, заключающаяся в привлечении внимания и создании интереса к материалу: заголовок является, по сути, рекламой, своеобразной "вывеской" того текста, именем которого является. языковый новостной речь

В научных работах описаны следующие типичные экспрессивные средства информирующей речи в СМИ: 1) неинвариантная языковая форма констатации факта; 2) смена фокуса внимания при оформлении факта; 3) слова, выражающие социальную или индивидуально-корпоративную оценку; 4) передача личного восприятия действительности автором информационного текста; 5) актуализация импликатур; 6) субъективно-оценочные элементы (риторические фигуры, тропы, ирония, аллюзия - постмодернистские техники письма; прямая субъективная оценка, выраженная с помощью прилагательных и наречий, содержащих оценочное значение) [3].

В проанализированном нами материале присутствуют и эти, и другие языковые средства привлечения внимания и создания интереса к публикации, которые призваны выгодно подать заголовок в открывшемся списке новостей, предлагаемых агрегатором Яндекс-новости. Следует отметить, что региональные СМИ обязательно включают в заголовок указание на регион: например, в Воронеже, воронежский, воронежцы и др.-- таковы общие требования для того, чтобы поисковая система быстро нашла новость, поэтому средством привлечения внимания к заголовку мы это считать не будем. Например, в данном ниже списке некоторые заголовки практически одинаковы, а некоторые содержат в своем составе средства привлечения внимания, которые выделяют медиазаголовок на фоне остальных.

1) Воронежцы снова жалуются на огромные очереди за водительскими медсправками (Моё! Online Воронеж) - заголовок содержит оценочную лексику (качественное прилагательное со значением параметрической оценки огромный); также заголовок содержит лексему с корнем -нов- со значением возобновления чего-либо (подобные лексемы мы также считаем специфическими аттрактантами в заголовках новостных медиатекстов: все, что возобновляется, повторяется, воспринимается как восстановление прежнего порядка);

2) Воронежцам вновь выдают справки для получения водительских прав (TV Губерния) - заголовок содержит лексему с корнем -нов-;

3) Воронежский наркодиспансер возобновил выдачу справок (Communa.ru) - заголовок содержит лексему с корнем -нов-;

4) Воронежский наркодиспансер возобновил выдачу медсправок (Обозреватель Врн) - заголовок содержит лексему с корнем -нов-;

5) Воронежцы рассказали, зачем стояли в очереди у наркодиспансера (Вести-Воронеж) - заголовок содержит союзное слово зачем, побуждающее прочитать материал, чтобы получить предметное представление о том, что за ним скрывается (зачем стояли?).

Таим образом, можно предположить, что популярностью, повышенной "кликабельностью" у аудитории будут пользоваться первый и пятый заголовки, потому что они выделяются на фоне других.

Представляется важным рассмотреть, как редакции воронежских интернет-СМИ борются за внимание аудитории: выявить языковые способы привлечения внимания и создания интереса в медиазаголовках новостных материалов, опубликованных в 20192020 гг. и предлагаемых новостным агрегатором Яндекс-новости (500 медиазаголовков публикаций Блокнот. Воронеж, 36.on, Моё! ОпИпе. Воронеж, Вести-Воронеж и др.). Собранный с помощью метода сплошной выборки материал был проанализирован с точки зрения наличия/отсутствия в нем языковых средств привлечения внимания и создания интереса к публикации, в случае наличия - была дана лингвостилистическая характеристика этих средств, а также были выявлены наиболее частотные из них.

Собранный материал классифицируется следующим образом: 1) заголовки информативного типа (без источников экспрессии, без речевых средств выразительности), соответствующие информационной функции массмедийного стиля); 2) заголовки воздействующего типа, соответствующие воздействующей функции массмедийного стиля (с использованием различных экспрессивных средств, выполняющих, по нашему убеждению, рекламную функцию в заголовке - привлечения внимания и создания интереса к публикации). Соответственно, первая группа не подразделяется на подгруппы. Основанием деления второй группы является разновидность источника экспрессии. Языковые средства привлечения внимания и создания интереса, содержащиеся в новостных заголовках воронежских интернет-СМИ, делятся на следующие подгруппы: 1) графические (языковая игра на графическом уровне); 2) фонетические (языковая игра на фонетическом уровне; аллитерация, ассонанс, рифма и пр.); 3) лексико-фразеологические (языковая игра на лексическом уровне; тропы; прецедентные тексты, цитаты; лексика различной частеречной принадлежности с оценочным денотативным и коннотативным значением; лексемы с корнем -нов- типа новый, снова; лексемы с корнем -перв-: первый, впервые; антонимы, омонимы, паронимы; книжная лексика, иноязычная лексика и термины; устаревшая, высокая лексика; разговорная, разговорно-сниженная лексика, обладающая повышенной экспрессивностью; лексика, находящаяся за рамками литературного языка (жаргон, просторечие, диалектизмы и др.); 4) словообразовательные (языковая игры на словообразовательном уровне; слова с оценочными, экспрессивными, эмоциональными аффиксами; аббревиатуры); 5) морфологические (языковая игра на морфологическом уровне; местоимения кто, что, союз, местоименное наречие или вопросительное местоимение как, относительное местоимение где (в роли союзного слова) и другие слова, заставляющие прочитать материал, чтобы получить предметное представление о том, что за ними скрывается; числительные; форма превосходной степени прилагательного и наречия и пр.); 6) синтаксические (языковая игра на синтаксическом уровне; стилистические фигуры, основанные на особом синтаксическом построении высказывания; конструкции экспрессивного синтаксиса); 7) стилистические (стилистическая языковая игра (стилевой контраст, жанровый диссонанс) и проч.); 8) смысловые, логические (алогизм как средство выразительности и параонтологические приемы).

Заголовки информативного типа составляют всего 6% от общего количества собранного материала: В Воронежской области построят завод по выпуску сельхозтехники (Обозреватель Врн); В Воронежской области появится завод по выпуску сельхозтехники (36on.ru); Воронежские власти рассказали о работе парикмахерских в режиме самоизоляции (ТҐ- Губерния); Воронежцам показывают летние пейзажи (КП-Воронеж) и др.

Заголовки воздействующего типа составляют 94%. Анализ материала позволяет сделать вывод, что наиболее частотным средством реализации рекламной функции в заголовках новостных медиатекстов воронежских интернет-СМИ является использование лексики с коннотативным оценочным значением (предатель, пьяница, погибнуть, разрушение и проч.) И.А. Стернин считает, что можно разделить всю лексику, выражающую оценку, на два крупных блока: оценочную лексику и лексику с оценочной коннотацией. "Коннотация слова образуется двумя компонентами - эмоциональным и оценочным" [4, 19]. Действительно, такие слова, как убийство, преступник, происшествие, смерть и под. вызывают повышенный интерес аудитории СМИ. Использование лексики с коннотативным оценочным значением в заголовках новостных медиатекстов составляет 24% от общего количества собранного материала: В Воронеже будут судить сотрудницу детсада, воровавшую у малышей золотые цепочки и крестики (КП- Воронеж); В Воронеже сотрудницу яслей обвиняют в воровстве у воспитанников (REGNUM); В Воронеже прошёл рейд по выявлению нарушителей масочного режима (АиФ Воронеж); В преддверии Нового года воронежец украл утюг на АЗС (Блокнот-Воронеж); В Воронежской области меры поддержки при пандемии коронавируса собрали на одном сайте (Обозреватель Врн); Под Воронежем суд пожалел убийцу ребёнка (Горком); Ливень обрушил стену в воронежском сквере (Моё! ОпІіпе. Воронеж); В Воронеже поток воды после ливня разрушил стену в сквере "Чайка" (Новости Воронежа); В Воронеже ливень принёс разрушения (Горком); Водитель погиб вечером под Воронежем, когда машина въехала в столб (Горком) и др.

На втором месте по частотности употребления находится такой заголовочный аттрактант, как числительные (в том числе представленные в виде цифр), особенно обозначающие большие числа - 13% от общего количества проанализированных заголовков: Под Воронежем с врача взыщут полмиллиона за целевое обучение (Обозреватель ВРН); 1,4млрд. рублей на строительство поликлиники у яблоневых садов освоит "Воронежстройреконструкция" (De Facto); В Воронеже мошенники обманули пенсионерку на 1 млн. (Обозреватель ВРН); Почти 1,5 тыс. туристов вернулись в Воронежскую область в разгар эпидемии (Воронежский городской портал); Воронежский "Русавиаинтер" задолжал работникам зарплату на 42 млн. (Обозреватель ВРН); В Воронежской области возведут экопарк за 107 миллионов рублей (Свик-ТВ) и т.д.

Третье место (8% от общего количества проанализированных заголовков) занимает такое средство привлечения внимания и создания интереса, как разговорная лексика, приобретающая в новостном заголовке повышенную экспрессивность: Удаленные мошенники продолжают потрошить сбережения воронежцев (Горком); О любви американцев к кисам рассказала хозяйка популярного в Воронеже кота (Блокнот Воронеж); Профессор объяснил возвращение вони вместе с жарой в Воронеж (Вести Воронеж); В Воронеже юную студентку и её приятеля могут посадить на 20 лет за торговлю "солью" (КП-Воронеж) и др.

На четвертом месте по частотности употребления располагаются такие средства реализации рекламной функции заголовков, как частнооценочная лексика (6%) и инверсия (5,8%). Частно-оценочная лексика сочетает дескрипцию и оценку. Различают сенсорно-чувственную, психологическую, интеллектуальную, эмоциональную оценку, этическую, эстетическую, нормативную, утилитарную оценку и др. [5]. Частнооценочные лексемы, несомненно, вызывают повышенный интерес аудитории: Опубликованы жуткие кадры со сгоревшим мотоциклом в Воронеже (Жеайог); Воронежский заповедник поделился редкими фото барсука (КП-Воронеж); Виктор Ковалевский, экс-директор воронежского музея "Костенки", избавился от забавного уголовного дела (Горком); Губернатор наградит воронежских врачей, которые провели уникальную операцию (РИА Воронеж); Эпичное возгорание автомобиля воронежцы сняли на видео (Блокнот Воронеж); Воронежцев предупредили о смертельно опасном карнизе (КП-Воронеж); Бурное обсуждение в соцсетях вызвала стоящая на кирпичах AUDlА 7в Воронеже (Новости Воронежа); Варварским уничтожением усадьбы под Воронежем заинтересовалась прокуратура (Блокнот Воронеж) и др.

Инверсия позволяет поставить на первую позицию в новостном заголовке самую важную информацию и выгодно отличить заголовок от заголовков других интернет-изданий: Стелу "Песчаный бор" в Воронеже грузовик снес (Обозреватель ВРН), ср.: Грузовик снес недавно восстановленный после ДТП указатель "Песчаный бор" в Воронеже (Вести-Воронеж); Выплаты стали получать воронежские многодетные семьи (Обозреватель ВРН) и др.

Пятое место по частотности в классификации занимает использование местоимений кто, что (чаще как относительных местоимений, выполняющих роль союзного слова в сложноподчиненном предложении), союза, местоименного наречия или вопросительного местоимения как, относительного местоимения где (в роли союзного слова) и других слов, заставляющих прочитать материал, чтобы получить предметное представление о том, что за ними скрывается (4%): Как жители Воронежа оценивают деятельность Воронежской областной Думы (Новости Воронежа); Кто из воронежцев сможет получить доставку на дом социально значимых товаров? (Полиграф. Медиа); Стало известно, где заболевшие воронежцы заразились коронавирусом (Обозреватель ВРН) и др.

На шестом месте по частотности употребления находится такое средство привлечения внимания, как лексика параметрической оценки, то есть оценки, выраженной как "суждение познающего субъекта о предмете, опирающееся на сравнение данного предмета с избранным эталоном" (огромный, высокий, немалый, широкий и др.) [6]. Данная подгруппа занимает в классификации 3,5%: Воронежская филармония готовится к запуску масштабного онлайн- проекта (Галерея Чижова); В Воронеже определили подрядчика для строительства огромной поликлиники на месте яблоневых садов (КП-Воронеж); Видео крупного пожара в строящейся 17-этажке в Воронеже (Свик-ТВ); В Воронежском доме ребёнка зафиксировали крупный очаг коронавируса (Радио Sputnik).

Седьмое по частотности место в заголовках новостных медиатекстов занимает метафора (2,4%): Избиратели обвинили депутата Александра Тюрина в фекальных атаках в Воронеже (Блокнот Воронеж); Воронежская полиция рассказала о результатах охоты на пьяных водителей (Вести Воронеж); Жара снова атакует Воронеж после небольшой прохладной передышки (Свик-ТВ) и др.

Другие средства привлечения внимания представлены в материале незначительно. Немногочисленные или единичные примеры в классификации составляют: рифма (В Воронеже вор голодный утащил утюг холодный (КП Воронеж)); сравнение (Воронежский губернатор идёт "паровозом" на праймериз "Единой России" (Блокнот Воронеж)); оксюморон (Стало известно, сколько заработала волонтёр на продаже наборов для малоимущих (Вести-Воронеж)); метонимия (Воронежский музей приглашает на онлайн-выставку "Летние пейзажи" (АиФ Воронеж)); олицетворение (В начале недели жара даст воронежцам небольшую передышку (Обозреватель Врн)); модально-оценочные лексемы со значением дозволенности/недозволенности (Делать маникюр и педикюр запретили в Воронеже (Блокнот Воронеж)); общеоценочные лексемы (Прокуратура Воронежской области наказала чиновника за плохие дороги в Воронежской области (Блокнот Воронеж)); слова типа первый, впервые (В Воронежской области впервые провели трансплантацию сердца (Галерея Чижова), Коронавирус в Воронеже выявили у первого врача (De Facto)); слова с корнем -нов- (Прилепин рассказал о новом фестивале в Воронеже (МОЁ! Online. Воронеж), Маршрутчики раскритиковали новую систему оплаты проезда в Воронеже (Вести-Воронеж)); антонимы (Воронежским парикмахерам разрешили завивать парики, но запретили стричь бороды (Вести Воронеж)); термины (Сервитутом для пенсионерки запомнился депутат Гончаров (Блокнот-Воронеж)); иноязычная лексика (В Воронеже заблокировали 6 сайтов, продававших фейковые дипломы (TV Губерния)); лексика, находящаяся за рамками литературного языка - жаргон, просторечие (В гробу видала коронавирус воронежская молодёжь (Горком); В Воронеже эффектно уничтожили палёные сигареты на миллион рублей (РИА Воронеж); В Воронеже нищая бабушка у "Московского проспекта" оказалась мужиком (КП Воронеж); форма превосходной степени прилагательного или наречия (Редчайших чёрных аистов заметили в воронежских заповедниках (Вести ПК в Воронеже); Воронежская область показала самое низкое число заболеваний COVID-19 в ЦФО (РИА Воронеж)); вопросительные конструкции (На месте атомной теплостанции в Воронеже появятся многоэтажки? (МОЁ! Online-Воронеж)); цитирование ("Если бы скорая помощь приехала вовремя, отца можно было бы спасти" (Моё! Online. Воронеж)); именительный темы (Хвостатые гурманы: в Воронеже открылась первая кондитерская для животных (Воронежский городской портал)).

Исследование позволило прийти к выводу, что новостные заголовки воронежских интернет-СМИ характеризуются преобладанием лексических средств привлечения внимания и создания интереса.

ЛИТЕРАТУРА