Манипуляционные лингвистические приемы на примере рекламных текстов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Манипуляционные лингвистические приемы на примере рекламных текстов

Григорьев А.В., Икс Л.А.

студенты магистратуры группы ИСТм-181 ОмГТУ

Научный руководитель: Владимирова Н.В.,

и социальные коммуникации»

Аннотация

В данной статье рассматриваются различные манипуляционные лингвистические приемы в СМИ на примере рекламных слоганов. Приведён разбор рекламных слоганов. На основе разбора определены приемы манипулирования. Данная статья написана в рамках дисциплины «Основы мировоззренческой безопасности».

Ключевые слова: Манипуляционные приемы, реклама, языковое манипулирование, психолингвистика

Annotation

В настоящее время управление массовым сознанием становится в ряд с самыми актуальными проблемами современности.

Трансформация или процессы искажения и смыслового, эмоционального или психологического искривления информации и процессов функционирования информационной среды в настоящее время активно эксплуатируется социальными субъектами для осуществления воздействия на психику людей, изменения их поведения, для психологических манипуляций личностью.

Средства массовой информации и Интернет может предоставить широкое поле для исследования тактик и стратегий манипуляции.

Актуальность данной работы обусловлена необходимостью выявления особенностей манипуляционных лингвистических приемов на примере рекламных текстов.

Разные лингвисты предлагают свою интерпретацию понятиям манипуляция и языковое манипулирование. Как известно, манипуляция - это вид психологического воздействия, при котором мастерство манипулятора используется для скрытого внедрения в психику адресата целей, желаний, намерений, отношений и установок, не совпадающих с теми, которые имеются у адресата в данный момент. [1]

Языковым манипулированием является осуществление воздействия путем сознательного и целенаправленного использования тех или иных особенностей устройства и употребления языка. [2]

В основе языкового манипулирования лежат такие психологические и психолингвистические механизмы, которые принуждают адресата не критично воспринимать сообщения, способствуют возникновению в его сознании определенных иллюзий и заблуждений, инспирируют его на совершение выгодных для манипулятора поступков.

Суть сообщения, которое донести до человека, создается заранее и определенным образом «упаковывается» для того, чтобы изменить его смысловую, целевую или ценностную идентификацию адресантом [3].

Современные исследователи такие, как Г. А. Копнина, С. Г. Кара-Мурза, О. Л. Михалёва, И. В. Диманте выделяют следующие основные виды речевого манипулятивного воздействия, которые можно отметить, как речевые стратегии:

- речевая стратегия с опорой на образы;

- речевая стратегия с опорой на знаковые системы;

- речевая стратегия с опорой на роли;

- речевая стратегия с опорой на метод эксплуатации личности адресата;

-речевая стратегия с опорой на обращение к жизненным/духовным

ценностям;

- стратегия на повышение/понижение [5-8].

Данные примеры стратегий с использованием такого приема манипулятивного воздействия, как языковая игра на синтаксическом уровне, позволяет СМИ незаметно изменить отношение читателя/зрителя к какой - либо ситуации в стране или мире и формирует определённый эмоциональный настрой адресата. Для успешной реализации данного приёма авторами могут быть использованы такие речевые тактики, как:

1) тактика «переакцентуации», т.е. акцентирование внимание адресата на второстепенных фактах, которые должны способствовать формированию необходимого адресанту восприятия;

2) тактика подмены целей, когда намерения адресанта «остаются за рамками текста», а интересы адресата выходят на первый план;

3) тактика «надевания маски», когда адресант берёт на себя роль собеседника, лидера, наставника [9].

Специфика манипулятивного воздействия в СМИ рассматривается как одна из характеристик современной речевой деятельности, изучение которой находится в центре внимания лингвистов (Р. М. Блакар, Т. Г. Винокур, Т. А. ван Дейк, В. Г. Костомаров, И. А. Стернин и др.). В данной работе предлагаем рассмотреть манипуляционные лингвистические приемы на примерах рекламных слоганов, поскольку данные виды воздействия на человека направлены на коммерческую выгоду компании, и не могут являться истиной. Таких приемов множество и имеют условную классификацию. Некоторые можно выделить на основе слоганов, приведенных ниже.

Для начала рассмотрим слоган компании «Домик в деревне» производящей молочную продукцию: «вкусно, как у бабушки».

Данный слоган спекулирует на ценностях, воспоминаниях, чувств человека. Является самой распространенной манипуляцией в рекламе. В этом случае, на семейных ценностях, воспоминаниях о детстве.

Следующий слоган рекламный слоган чистящего средства «Доместос: убивает микробы наповал». Его можно рассмотреть, как метод запугивания потребителя. Слоган играет на ассоциации с чем -то страшным, поскольку микробы являются чем-то отвратительным для большинства людей.

Метод усыпления бдительности использует банк «Сбербанк» в своем слогане: «Всегда рядом». Данный слоган направлен на то, чтобы показать как лояльность к клиенту, так и надежность банка.

Возможно использование двух методов взаимодействия, например, в таком слогане, как: «Обрати внимание - сделано в Германии» компании «Tomas». Здесь идет игра на запрограммированных ассоциациях и манипуляции с глобальностью. Для большинства русского населения то, что произведено в Германии, является показателем качества продукции, наряду с качеством производства Японии и СССР. Глобальность заключается в упоминании места производства и расположения главного офиса компании на территории другой страны, что позволяет создать видимость масштабов деятельности.

Манипулирование, как известно, в текстах является сложным психолингвистическим процессом, воздействием на человека. Признаками манипуляции являются: скрытое влияние, желание изменить взгляды и представления адресата в свою пользу; особая организация текста в сообщении; создание иллюзии самостоятельного выбора у собеседника. Манипулирование имеет применение во множестве сфер деятельности человека: политика, реклама, литературе, обучении и прочее. Важным инструментом в массовой коммуникации выступает СМИ. Они имеют возможность управлять общественным мнением. Практически любая передаваемая информация не является полной и истинной, это позволяет создать нужное представление о действительности. Хотя манипулятивные возможности языка с каждым днем все чаще подвергаются лингвистическим исследованиям, сложности для изучения этого феномена до сих пор присутствуют. Так же с каждым днем пополняется список существующих приемов воздействия, сами же приемы усложняются. Можно сделать вывод, что требуется дальнейшее развитие исследований в данном направлении, ибо это является довольно важным аспектом в СМИ, которое в свою очередь является неотъемлемой частью жизни человека.

манипуляционный лингвистический рекламный слоган

Библиографический список

1. Доценко, Е.В. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.В. Доценко. - СПб.: Речь, 2003.

2. Быкова, О.Н. Языковое манипулирование / О.Н. Быкова // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения. - Вып. 1(8). - Красноярск-Ачинск, 1999.

3. Радевич, В.В. Этапы и виды манипулятивного воздействия в

неискреннем дискурсе: на материале жанра «нигерийские письма» / В.В. Радевич // Коммуникативные аспекты современной лингвистики и лннгводидактики: материалы Международной научной конференции,

Волгоград, 8 февр. 2012 г. - Волгоград: Изд-во Вол1"У, 2012. - С. 254-259.

4. Копнина, Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие / Г.А. Копнина. - М.: Наука, 2010. - 176 с.

5. Диманте И. В. Инструментарий профессионального коммуникатора (приёмы речевого воздействия) // Коммуникативные исследования. Омск: ОГУ им. Ф. М. Достоевского, 2015. № 4 (6). С. 52-64.

6. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М.: Алгоритм, 2005. 528 с.

7. Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие. М.: Флинта, 2008. 176 с.

8. Михалёва О.Л. Политический дискурс как сфера реализации манипулятивного воздействия: дисс.... к. филол. н. Иркутск, 2004. 320 с.

9. Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. Екатеринбург, 2002. № 24. С. 276-278.

Размещено на Allbest.ru