Контент-аналіз тематичного наповнення передвиборчих промов кандидатів на пост президента США 2012 року

Представники обох таборів активно обговорювали загальну ситуацію в економіці. Чинний на той час президент-демократ наголошував, що економіка країни почала зростати, що власне підтверджувалося офіційними показниками [1]. Він оптимістично налаштований щодо загальної ситуації, а термін econom використовує для побудови позитивно конотованих термінологічних одиниць: dynamic economy (динамічна економіка), leading-edge economy (передова економіка), sustainable economy (стала економіка):

Or we might have to stop investing in basic science and research that keeps us as a leading- edge economy (BO-9) [8].

Суперники Обами використовували термін econom та economic переважно в негативному контексті і здебільшого для критики програми президента. У їхніх промовах трапляються нечіткі формулювання та негативно забарвленні словосполучення: lackluster economy («бліда» економіка), economic crisis (економічна криза), economic disaster (економічна катастрофа):

One in six work-eligible Americans cannot find a full-time job. That is not a recovery. That is an economic disaster (RP-1) [8].

Одне з провідних місць у передвиборчій кампанії обох таборів займала тема безробіття і створення робочих місць. У 2012 році, на фоні рецесії 2008-го, рівень безробіття становить 7,8 %, і близько 12,2 мільйона громадян не мали робочого місця [1]. Кандидати на пост президента, розуміючи цю проблему, активно апелювали до суспільства, пропонуючи своє бачення виходу з ситуації. Активно використовувалися терміни job і unemployment та різні словосполучення, утворенні на їхній основі. Чинний на той час президент акцентував увагу виборців саме на питанні створення робочих місць, а його опоненти активно використовували ситуацію з безробіттям. Барак Обама намагався переконати електорат, що політика його адміністрації є ефективною, і що держава рухається у правильному напрямі:

Over the last 3? years, we've been able to create 4? million jobs and half a million jobs in manufacturing, and we've saved an auto industry (BO-23) [8].

Його опоненти активно використовували цю тему для критики дій тогочасного президента. Вони постійно нагадують американцям про високий рівень безробіття:

We must proceed at a time of weak economic growth and very high unemployment (JH-1) [8]. Схожу ситуацію простежуємо і в питанні дефіциту бюджету. Зовнішній борг США на кінець року становив 16,4 трильйона доларів, а співвідношення зовнішнього боргу до ВВП було найгіршим в історії США з часів Другої світової війни [1]. Б. Обама намагається використовувати нейтральну риторику і звертає увагу виборця саме на проблемі дефіциту бюджету (budget deficit). Проте президент визнає і розуміє цю проблему і намагається її вирішити:

And I want to balance our budget, I want to reduce our deficit, deal with our debt, but I want to do it in a balanced, responsible way (BO-2) [8].

Кандидати від Республіканської партії теж активно використовують цю тему, проте частіше вживають термін debt, наголошуючи саме на розмірі зовнішнього боргу. Тема зовнішнього боргу експлуатується для дискримінації політики діючого президента, яка і призвела до такої ситуації:

Today, President Obama has amassed an actual record of debt, decline, and disappointment (MR-10) [8].

За умов повільних темпів росту економіки важливим питанням в передвиборчій боротьбі було зростання бізнесу. Кандидат від Демократичної партії часто наголошує на важливості підприємницької діяльності для американської економіки. Найчастіше в цьому питанні у його промовах трапляються слова business та company. Бачення економічного процвітання Демократичної партії полягає у сприянні розвитку бізнесу середнього класу (middle class'). У своїх промовах він наголошує, що середній клас є основою американської економіки:

As Wendy said, I don't think we grow our economy from the top down. I think we grow the economy from the middle class out (BO-2) [8].

Представники Республіканської партії теж багато говорять про розвиток бізнесу. У своїх промовах вони намагається відродити у виборця образ Америки як країни вільного підприємництва і переконати їх, що саме це дасть змогу відродити економічну ситуацію в країні:

In short, government must make America the best place in the world for entrepreneurs, innovators, small business and big business -for job creators of all kinds (MR-20) [8].

Базова відмінність економічного бачення розвитку країни традиційно полягає в різних поглядах на питання оподаткування. Згідно з політичною моделлю консерваторів, основою американської економіки становить вільна ринкова економіка, де суспільне благо твориться завдяки важкій праці та підприємницькому таланту. Республіканці є противниками урядової політики регулювання бізнесу і традиційно виступають проти підвищення податків, вважаючи, що вони гальмують економічний розвиток.

The businesses that pay taxes through the individual income tax system account for more than half of all private sector jobs in the United States. So this tax cut will encourage businesses to hire, raise wages, and grow the economy (MR-15) [8].

Демократична партія виступає за рівномірний розподіл суспільних благ між усіма членами суспільства. Досягнути цього, на думку чинного на той час президента, можна підвищенням податків для багатих:

So in addition to wise spending cuts, there's nothing wrong with asking the wealthy to pay a little more in taxes (BO-1) [8].

Політика стала другою популярною темою на виборах 2012 року. Кількісний підрахунок продемонстрував, що кандидати від Республіканської партії використали більше лексичних одиниць із цієї тематики. Деяку термінологію використовували обидва табори, проте відмінності дають можливість простежити порядок розставлення пріоритетів у передвиборчій кампанії. Серед найуживаніших одиниць у корпусі республіканців у відповідній послідовності за частотою використання були такі: president, government, country, nation та campaign. Список кандидата-демократа виглядає такі: country, vote, election, nation, Congress.

Уживання лексеми president у корпусі кандидатів-республіканців пояснюється, з одного боку, тим, що це була саме президентська кампанія (у цьому контексті політики також активно використовують термін campaign), і кожен кандидат декларував свій намір отримати цей пост. З іншого боку, усі вони активно критикували чинного на той час президента та його політику.

Принцип обмеження повноважень уряду закладений в основі американської державності традиційно підтримується і Республіканською партією. Республіканці щиро вірять, що капіталізм, принципи ринкової економіки та підприємницький талант є тим фундаментом, на якому будувалася могутність Сполучених Штатів. Принциповим питанням для республіканців є обмеження повноважень і витрат уряду:

As a constitutional conservative, I believe in the Founding Father's vision of a limited government that trusts in and preserves the unlimited potential of the American people (MB-1) [8].

Образ національної єдності та державної могутності стоїть у центрі набору цінностей американського народу й активно експлуатується політиками обох таборів. Представники протилежних політичних партій активно використовують лексеми country та nation, пропагуючи велич та могутність «чудової держави» (great country), «найкращої держави на землі» (greatest country on earth), «могутньої нації» (powerful nation), «виняткової держави з унікальною долею» (exceptional country):

I believe we are an exceptional country with a unique destiny and role in the world (MR-4) [8].

Важливість цієї передвиборчої кампанії для Обами засвідчує активне використання слів election і vote. Бачимо, що на відміну від республіканців, промови яких здебільшого фокусуються на самій президентській компанії, для демократа на перше місце виходить питання виборів і виборця. Б. Обама наголошує на важливості цих виборів для держави, апелює до громадянської позиції свідомих американців. Він розуміє, що багато в чому ситуація буде визначатися не власне кількістю прихильників його особистих чи Демократичної партії, а кількістю тих прихильників, які прийдуть на виборчі дільниці, тому у своїх промовах він активно закликає виборців проголосувати:

Let's go vote! (BO-89); Don't boo, vote; Remember to vote! (BO-90) [8].

Військова тематика опинилася на третьому місці в промовах кандидатів від обох таборів. Американський військовий контингент, хоч і не брав участі в активних діях, проте постійно перебував в Іраці та Афганістані. Крім того, діяльність над створенням ядерної зброї в таких нестабільних країнах, як КНДР та Іран час від часу відлунювали в американських медіа.

Безапеляційне перше місце в промовах обох таборів зайняла лема war. Обидва табори висловлювали свою глибоку стурбованість із приводу можливої військової загрози для США. Майже кожен кандидат-республіканець нагадував своїм виборцям, що Сполучені Штати перебувають у стані війни:

Internationally, we will lead the world in a way that speaks to preeminence. And let us not forget that we are a nation at war (JH-1) [8].

Відчуття зовнішньої загрози мобілізує й об'єднує громадян. Розуміючи потребу колективного захисту, вони більш схильні довіряти й підтримувати сильного лідера. Граючи на емоціях страху, кандидати республіканці згадують у своїх промовах усі можливі військові конфлікти. Використовують вони цей термін і коли говорять про невійськові протистояння:

While avoiding a trade war, we must also press China to open its markets to our exports and increase internal demand, so China's growth is not at the expense of our workers (JH-20) [8].

Обама теж часто апелює до теми війни. Проте у його промовах термін «війна» використовується чітко за призначенням, він не переносить цей образ на інші сфери життя. Основний мотив - це ситуація в Іраці та Афганістані. Саме за каденції демократа було остаточно завершено війну в Іраці й активно велася підготовка до виведення військ з Афганістану:

My vision says we ended the war in Iraq as I promised, and we're winding down the war in Afghanistan (BO-4) [8].

Подальший аналіз військової термінології в промовах політиків демонструє агресивніший вектор риторики республіканців. Серед п'яти найуживаніших термінів у їхньому корпусі траплялися одиниці на позначення безпосередньо військової загрози або поняття, що її відвертають: security (177), defense (131), military (113), threat (80). У своїх промовах республіканці переймаються не лише безпекою власної країни, а й, у традиційній республіканцям риториці, хвилюються про безпеку інших країн світу:

Whenever the security of Israel is most in doubt, America's commitment to Israel must be most secure (MR-43) [8].

Традиційно важливим у риториці Республіканської партії є питання обороноздатності Сполучених Штатів. Майже всі кандидати наголошували на важливості зміцнення оборонного комплексу країни:

We want to say to every American: If you believe that honesty about our enemies, strengthening our defense, and competence in our beliefs is vital to our survival, come join us (NG-11) [8].

Загальна картина військової тематики в промовах республіканців доповнюється активним використанням терміну threat. Загрозу політики-республіканці бачать і в потенційній терористичній діяльності (Afghanistan was once the center of the terrorist threat to America (JH-2) [8]), і у можливості застосування ядерної зброї (Instability in the Middle East, debt crises across Europe, the looming threat of nuclear proliferation (JH-2) [8]). Постійна присутність зовнішньої загрози тримає виборця в напрузі, схиляє його на бік досвідченішого в цій справі, а традиційно більш кваліфікованими у сфері національної безпеки та подолання загроз американське суспільство вважає республіканську партію [6]. Навіювання образу «загрози» кандидати-республіканці активно використовують і в цивільних питаннях:

The UN is not the only threat to the American family (MB-3) [8]; His policies are not only a threat to this economy, so are his appointees - a threat (RP-1) [8].

Барак Обама у військових питаннях демонстрував більш соціально детерміновану позицію. Серед його п'ятірки найуживаніших термінів на другому і третьому місцях стоять терміни на позначення людей, які причетних до військових дій (veterans - 165, troops - 157, men and women in uniform - 59). Президент пишається чоловіками і жінками, які несуть службу у збройних військах США, пріоритетними питаннями для нього були повернення американських військових додому та їхній соціальний захист:

We're transitioning out of Afghanistan to bring our troops home (BO-15) [8].

Приблизно однаково непереконливо звучала в обох таборах тема освіти. Кандидати переважно використовували загальну термінологію, набір популярних одиниць був однаковим, відмінність між частотністю була незначна. До списку найуживаніших одиниць у корпусі кандидатів від Республіканської партії у відповідному порядку потрапили такі одиниці: school (142), educate та похідні (107), student (59), college (40), teacher (35). Список із тих самих одиниць представника Демократичної партії виглядав так: college (673), educate та похідні (579), school (339), student (327), teacher (295). Змістова частина риторики теж мало чим відрізнялася. Представники обох таборів згадували школу (school) та університет (college), коли презентували свою біографію. Республіканці традиційно виступають проти втручання уряду в освіту, на їхню думку, школи, так само, як інші сфери життя американського суспільства, будуть функціонувати ефективніше, опираючись на принципи ринкової економіки:

Free enterprise has done more to lift people out of poverty, to help build a strong middle class, to help educate our kids, to make our lives better, than all of the government programs put together (MR-20) [8].

Обама в традиціях соціальної спрямованості політики Демократичної партії обстоював доступність освіти для усіх суспільних прошарків. Часто у своїх промовах він згадує той факт, що саме його адміністрація спромоглася провести реформу освіти в США, яку він вважає успішною. Він теж розуміє проблему з викладачами, а особливо його турбує можливість студентів оплачувати своє навчання. Основною заслугою реформування освіти тогочасний президент вважає збереження відсоткової ставки на кредит на навчання:

We succeeded in preventing student loan rates from doubling, but we've got more work to do to bring down college tuition costs to make it affordable for every young person (BO-14) [8].

Закриває п'ятірку тематичних блоків обох таборів тема охорони здоров'я. Центральне місце в риториці протилежних таборів зайняла тема впровадженої реформи системи медичного страхування. Одна сторона обстоювала ефективність прийнятої реформи, інша, звісно, активно її критикувала. П'ятірка найуживаніших термінів у промовах кандидатів від Республіканської партії містила такі одиниці: Obamacare (176), health (130), medicare (65), doctor (22), medical (21).

Термін Obamacare використовується на позначення реформи системи медичного страхування, суть якої полягала в запроваджені обов'язкового медичного страхування для молодих працюючих американців із метою зменшити фінансове навантаження з програми медичного страхування пенсіонерів та деяких інших категорій недієздатного населення (Medicare). Республіканці не підтримують реформу охорони здоров'я запроваджену Обамою, яка передбачала обов'язкове страхування для усіх громадян. Критика поняття, яке містило елемент прізвища чинного на той час президента, була скерована передусім на створення негативного образу самого Б. Обами:

We will restore the $716 billion President Obama has taken from Medicare to pay for his vaunted Obamacare (MR-52) [8].

Про те, що реформа медичного страхування була основною темою в блоці охорони здоров'я, свідчить і той факт, що значна частина одиниць, утворених на основі лексеми health теж стосувалася цього питання: health care plan (план медичного обслуговування), health insurance (медичне страхування). Республіканці не задоволені реформою і відстоюють право вільного вибору права на медичне страхування працівників:

All workers should be free to use their health insurance tax credit or deduction to choose an HSA in place of their employer provided health insurance if they desire (NG-2) [8].

Фактично вся п'ятірка найпопулярніших термінів у промовах Обами теж стосувалася реформи медичного страхування: health (558), Medicare (206), Obamacare (71), disabled (63), prescription drugs (48). Значна кількість одиниць, побудованих на основі лексеми health (558), стосується понять пов'язаних із медичним страхуванням (health care reform, health insurance, health insurance plan). Звичайно, чинний на той час президент-демократ щиро вірив в успіх упровадженої ним реформи, яка зробила ефективнішою систему страхування літніх людей (Medicare) та допомогла їм заощаджувати на купівлі необхідних ліків, що відпускаються за рецептом (prescription drugs):

Here's what I've done. I've strengthened Medicare. I've made reforms that save millions of seniors with Medicare hundreds of dollars on their prescription drugs (BO-3) [8].

Висновки та перспективи подальшого дослідження

Загалом політична риторика 2012 року відповідала традиційній стратегії кожної політичної партії. Проте результати контент- аналізу демонструють, що поточна ситуація на момент виборів відіграла важливу роль у побудові передвиборчого сценарію. Обидва табори зробили акцент на економіці й політиці. Важливим залишалося питання військових конфліктів, освіти й охорони здоров'я. Проте аналіз вживання термінології в промовах показав, що політики акцентували увагу на різних аспектах, а якісне наповнення цих тем відрізнялося.

Різні політичні табори залишилися переважно вірними своїм традиційним партійним переконанням. Кандидат-демократ фокусувався на соціальному складнику. У кожному з тематичних блоків він використовував лексику, спрямовану на забезпечення державою соціальних стандартів життя громадян. Барак Обама продовжує піклуватися про добробут малозахищених американців, і реформи, які він запровадив в період першої каденції, мають за мету допомогти в цій справі. Він розуміє складну економічну ситуацію, проте налаштований оптимістично. У своїх промовах він наголошує на позитивних зрушеннях у сферах створення робочих місць, скорочення дефіциту бюджету і системи медичного страхування.

Кандидати від Республіканської партії дотримувалися своїх традиційних догм у передвиборчій риториці. Політичні питання і тема військових конфліктів міцно закріпилися у трійці за кількістю вживаних одиниць на позначення відповідних понять. У кожному з тематичних блоків чітко простежується основний мотив політичної програми республіканців: мінімальне втручання уряду в діяльність бізнесу і державних структур, дотримання принципів ринкової економіки, нарощування військової могутності країни, згортання діяльності соціальних програм. Критика діяльності чинного на той час президента займала чільне місце в їхніх промовах. У кожній зі сфер вони знаходили недоліки, акцентували на негативних економічних показниках, намагалися створити негативний образ діяльності президента Обами.

References

1. Amadeo, Kimberly. 2019. “US Economy 2012: Summary and Critical Events”. The Balance. Accessed February 26, 2019. https://www.thebalance.com/u-s-economy-2012-3305742.

2. Gentzkow, M., Shapiro, M., and Taddy, M. 2019. “Measuring group differences in high-dimensional choices: method and application to congressional speech”. Stanford University. Accessed February 9, 2019. http://web.stanford.edu/~gentzkow/research/politext.pdf.

3. Herrnson, Paul. 2012. Congressional Elections: Campaigning at Home and in Washington. Washington, D.C.: CQ; London: SAGE.

4. Iyengar, Shanto. 2005. “Speaking of Values: The Framing of American Politics”. The Forum 3, no. 3. Accessed February 9, 2019. https://doi.org/10.2202/1540-8884.1093.

5. Owen, G., Goodliffe, J., Herrnson, P., and Patterson, K. 2003. “Agenda setting in congressional elections: the impact of issues and campaigns on voting behavior”. Political research quarterly 56(4): 419-430. Accessed January 13, 2019. https://wwwjstor.org/stable/3219803?read-now=1&seq=1#page scan_tab_contents.

6. Power, Samanta. 2008. “The Democrats and National Security”. The New York review of books. Accessed February 2, 2019. https://www.nybooks.com/articles/2008/08/14/the-democrats-national-security/.

7. Sulkin, T., Moriarty, C., and Hefner, V. 2007. “Congressional Candidates' Issue Agendas On- and Off-line”. The International Journal of Press/Politics 12(2): 63-79.

8. “The American Presidency Project”. Accessed September 14, 2018. http://www.presidency.ucsb.edu.

Размещено на Allbest.ru