Семантично активні моделі структурної надлишковості речення у текстах англомовної реклами

Рекламний дискурс спрямований на забезпечення ефективності впливу на потенційного споживача. Глобальною дискурсивною стратегією реклами є стратегія спонукання [1: 160], однак, важливу роль у здійсненні впливу має також інформативність рекламних текстів, що особливо актуально для текстів середніх і великих рекламних жанрів (рекламне оголошення, рекламна стаття тощо) [2: 28-29].

Синтаксична організація англомовних рекламних текстів спрямована на оптимальне інформування і спонукання адресатів, що проявляється у взаємодії двох тенденцій: тенденції до компресованості і тенденції до надлишковості.

Метою статті є розгляд у текстах англомовної реклами структурної синтаксичної надлишковості речень, яка є об'єктом дослідження. Предметом дослідження є семантично активні синтаксичні моделі, використання яких призводить до семантичної неелементарності речення, що збільшує його інформативність.

Інгерентною ознакою синтаксично-активних моделей надлишковості є їх здатність структурно ускладнювати поверхневу будову речення, спричиняючи його поліпропозитивність. Аналіз англомовної рекламної продукції (630 текстів, які належать до рекламних повідомлень середнього обсягу) дозволив виокремити такі синтаксичні моделі структурної надлишковості речення, що зустрічаються в англомовних рекламних текстах: однорідні члени речення і пояснювальні елементи.

Однорідні члени речення розглядаються як результат структурного ускладнення, яке, залежно від характеру однорідності і відношень між елементами, а також від характеру однорідних членів, може призводити до семантичної неелементарності речення.

Однорідні члени речення у рекламних текстах передають значення перерахування, при якому спостерігаються копулятивні відношення між елементами статусного ряду. Оформлення таких відношень може бути безсполучниковим і сполучниковим; при сполучниковому поєднанні однорідних членів, найбільш частотним є сполучник and (65,5 % випадків однорідних членів).

Реалізація моделі з однорідними підметами (16 % від кількості випадків однорідних членів у текстах вибірки) у рекламі не призводить до введення глибинної пропозиції і тому не є семантично активною: Ingenious engineering and an innovative design gives VAIO UX a unique individuality, just like yours. (Sony VAIO, What's On, Dec. `06: 13); Also included are Bluetooth, air con, front fog lights and alloy wheels. (Peugeot 207 Verve, Cosmopolitan, Sept. `09: 46-47). Розгляд речень з однорідними підметами як напів- складносурядних вимагає наявності в них особливих відношень між підметами, наприклад відношень протиставлення, або особливої формальної організації речення - перший підмет починає речення, другий закінчує [3: 352], що для рекламного тексту при його прагненні до неускладненості не є типовим.

Семантично неелементарні речення утворюються при наявності у них однорідних присудків [3: 351] (48 %), кожен з яких у групі з підметом утворює окрему предикативну лінію, позначаючи окрему ситуацію [4: 145; 5: 56-57]. З усіх значень, що можуть виражати однорідні присудки, поєднані сполучниково (поєднання, контраст (протиставлення / порівняння), розділення (диз'юнкція), наслідок, обмеження, пояснення [3: 356]), типовим є значення поєднання (88,7 %), і, відповідно, типовим формальним вираженням є сполучник and: Ancestral Roots Travel Ltd specializes in tailor-made travel arrangements and will convert your family tree into a fascinating trip of a lifetime. (Ancestral Roots Travel Ltd, In Britain, April/May `07: 30). Поліпропозитивність досягається і при використанні одноріних предикативів: It's secure, scalable, easy to install and effortless to use. (Laserfiche, The Economist, Aug. 16-22 `07: 60).

Імперативні конструкції з однорідними головними членами розглядаємо як семантично неелементарні, кількість головних членів передає кількість пропозицій: Walk Boldly and Carry a Small Computer (www.amazon.com).

Намагання найширше представити рекламну пропозицію зумовлює використання у рекламних текстах однорідних додатків (47,7 %) і означень (28,7 %):

- однорідні додатки називають компоненти рекламної пропозиції, наприклад: Speculate on stock indices, commodities, currencies, bonds and single shares from Ј1 per point - FREE Ј20000 virtual account (TRADINDEX, Financial Times Companies and Markets, Monday, July 9, `07: 18);