Принципы конструирования англоязычного туристического дискурса и переводческая практика

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Принципы конструирования англоязычного туристического дискурса и переводческая практика

Цыремпилон Алина

В статье представлена авторская типология ключевых принципов, определяющих дискурсивные характеристики текстов сферы туризма, на материале анализа аутентичных текстов на английском языке. Прослеживается реализация указанных принципов через языковые средства и стилистические приемы. В заключение делается вывод о необходимости учета данных дискурсивных принципов при переводе туристических текстов на английский язык, в связи с чем обосновывается тезис об оправданности «стратегии вольности» в отношении перевода таких текстов и о статусе переводчика как проводника межкультурной коммуникации с более широкими полномочиями по сравнению с традиционным пониманием роли переводчика как «тени автора».

Ключевые слова и фразы: туристический дискурс; принципы конструирования дискурса; стилистические приемы; перевод; стратегия перевода; свобода переводчика.

Тема перевода текстов для туристов на английский язык, несмотря на имеющиеся исследования в этой области, не теряет своей актуальности - как теоретической, так и практической. Это обусловлено рядом факторов, в частности, востребованностью такого перевода в связи с растущими темпами развития туристической отрасли; процессами глобализации, ориентирующими общество на мировой опыт во всех сферах жизни, в том числе и в международном туризме; и, наконец, в связи с переосмыслением на современном этапе некоторых ключевых понятий перевода, таких, например, как требование «точности» в переводе.

Наиболее актуальными вопросами «туристического» перевода остаются, на наш взгляд, следующие: во-первых, как сделать текст привлекательным для туристов и отвечающим их ожиданиям? Во-вторых, это уже ставший традиционным в отношении перевода текстов многих жанров вопрос свободы переводчика: насколько переводчик имеет право вмешиваться в процесс конструирования текста туристического дискурса? В рамках данной статьи мы ставим задачи рассмотреть ключевые принципы конструирования англоязычного туристического дискурса как инструмента продвижения турпродукта, а также выразить свою точку зрения по вопросу свободы применения указанных принципов в переводе в ситуации, когда исходный текст не обладает желаемыми чертами.

Туристический дискурс признается лингвистами самостоятельным дискурсом со своими характерными чертами - см. например, работы таких авторов, как Дж. Данн (G. Dann) [9], Г. Капелли (G. Capelli) [7; 8], Н. В. Филатова [2] и др. По мнению Н. В. Филатовой [Там же, с. 12], этот дискурс объединяет «признаки нормативно-риторического и креативного дискурсов, порождая инновации прагматического и лингвистического характера». Глория Капелли отмечает, что английский язык сферы туризма может быть признан видом специального дискурса, демонстрирующим различные уровни специализации в зависимости от типа текста и аудитории, а также что перевод туристических веб-сайтов является одной из разновидностей специального перевода. Выражая единодушие относительно того, что переводчику необходимо знать лингвистические характеристики туристического дискурса, «не только на дискурсивном и прагматическом уровне, но также на семантическом, синтаксическом и морфологическом уровнях» [8, р. 98] (здесь и далее перевод авторов статьи. - А. Ц., Т. П.), исследователи предлагают перечни типичных характеристик туристического дискурса (см. например, Дж. Данн [9], Г. Капелли [7; 8], П. Пиерини [11]). Однако упомянутые перечни дискурсивных и лингвистических характеристик, на наш взгляд, нуждаются в систематизации. Научная новизна нашего исследования заключается в выделении ключевых конструктов туристического дискурса и их типологизации.

Кроме того, для теоретиков и практиков перевода может быть интересна выраженная на страницах этой статьи позиция касательно стратегии туристического перевода, имеющая отношение к научно-практической проблеме «вольности» vs «точности» в переводе и статуса переводчика как «тени автора» vs «равного с автором».

Полностью разделяя мысль, высказываемую упомянутыми авторами, о необходимости «погружения» переводчика в специфику туристического дискурса, мы предлагаем собственную типологию основных принципов или конструктов данного дискурса, которая составлена на основе дискурсивного анализа текстов путеводителей по Канаде [5; 6] и США [10] и имеет целью предложить переводчику определенные стратегию и тактики перевода туристических текстов. Дополнительные примеры, иллюстрирующие каждый принцип, можно найти в учебно-методическом пособии одного из авторов настоящей статьи - А. О. Цыремпилон [3].

ПОБУДИТЕЛЬНОСТЬ. Поскольку туристический дискурс по своей сути относится к рекламному дискурсу, то функция побуждения играет, по нашему мнению, ведущую роль. Основной проблемой многих текстов туристического дискурса в русской лингвокультуре является то, что авторы этих текстов на первый план выдвигают функцию информирования туриста (зачастую информация является избыточной и нерелевантной), что противоречит сложившейся международной практике. Как справедливо отмечает Дж. Данн [9], автор книги The Language of Tourism, туристический дискурс характеризуется широким употреблением языковых средств, которые «убеждают, привлекают, заманивают и соблазняют миллионы людей». Проведенный анализ практического материала [5; 6; 10] показал, что функция побуждения реализуется с помощью следующих дискурсивных тактик: 1) использование императива и восклицательных предложений: Come and see us for yourself! / Приезжайте и посмотрите сами!; Check out what's new in Chicago. / Узнайте, что новенького в Чикаго!; 2) риторических вопросов: What are you waiting for? Get up here! / Чего же Вы ждете? Скорей сюда!; Why not try your luck at one of the city's glittering casinos? / А почему бы не испытать удачу в сверкающем казино? Подобные конструкции передают такие значения, как приглашение или призыв к действию; 3) использование конструкций со словами if, whether (если), whatever (что бы ни), wherever (где бы ни), no matter (неважно) представляет собой типичный прием рекламного дискурса - автор строит текст по модели: «потребность - решение»: Whether you're searching for romance or family fun, sports thrills or shopping, you'll find it all in Calgary. / Ищете ли Вы романтику или семейный отдых, спортивные страсти или шоппинг - все это Вы найдете в Калгари; No matter when you visit, Calgary's art scene sets the stage for an urban playground not to be missed. /

Неважно, когда вы приедете, на театральной сцене Калгари Вы всегда найдете что-то интересное. текст туризм проводник коммуникация

ДОСТУПНОСТЬ. Целевой аудиторией переводного текста являются люди, которые имеют, помимо целей познавательных и прочих, цель отдохнуть, развлечься и расслабиться. Соответственно, большинство туристов не слишком настроены на чтение наукообразных и «сухих» текстов. Текст должен быть написан с расчетом на массового читателя относительно простым для восприятия языком. Кроме того, принцип доступности можно интерпретировать так: отправителю текста необходимо убедить реципиента в доступности и легкости действий, рекламируемых в тексте. Для обеспечения «доступности» используются следующие приемы: 1) наречия just (только), simply (просто), only (всего лишь) служат для демонстрации легкости действия, убеждая адресата в том, что нет преград для его осуществления, и косвенно побуждая к действию: …the following services are only a phone call or click away. / …чтобы получить эти услуги - просто позвоните или кликните мышкой; ...is located just 20 minutes from Chicago. / ...находится всего лишь в 20 минутах езды от Чикаго; 2) элементы неформального стиля создают доверительный, расслабленный тона общения: …it's the ideal destination in which to relax, catch up with friends and family. / …это идеальное место, чтобы отдохнуть, потусоваться с друзьями и родными; …so moms and dads can unwind. / …так что мамочки и папочки могут немного расслабиться; грамматические средства, такие, как сокращение вспомогательных глаголов: …check out what's new in the area /…узнайте, что нового в этом районе; It's everything you want / Это все, что Вам нужно, и синтаксические средства, такие, как компрессия или эллипсис: Flying home? Looking for the ideal getaway? See more. Less effort. More fun. / Летите домой? В поисках идеального отпуска? Увидеть больше. Меньше усилий. Больше удовольствия.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ реализуется прежде всего через использование личных обращений, которые помогают автору стать ближе к читателю и создают ощущение персонального приглашения. Более того, у читателя появляется «эффект присутствия» - как будто он или она уже мысленно совершает это путешествие, например: Choose your season. / Выберите подходящее Вам время года; If you haven't seen Blue Man Group, you haven't seen Chicago! / Если Вы не видели Блю Мэн Груп, Вы не видели Чикаго! ИНФОРМАТИВНОСТЬ. Текст для туристов должен содержать самые необходимые и актуальные для туриста факты. Хотя критерий «необходимости и актуальности» является, на наш взгляд, достаточно расплывчатым, как составителю, так и переводчику текста при решении вопроса о включении или опущении той или иной информации стоит учитывать следующее: способствует ли данная информация повышению привлекательности дестинации, несет ли она в себе некий стимул для «повышения аппетита туриста», то есть желания увидеть этот объект воочию? Действительно ли интересна и полезна эта информация для туриста? Не звучит ли текст академично, скучно и слишком «исторически»? Задав себе эти вопросы, как составитель текста, так и его переводчик, возможно, согласятся, что читательская аудитория в лице туриста может обойтись без информации о том, что в конце XIX века к зданию был сделан флигельный пристрой, ориентированный на юго-запад, по заказу генерала Г., на тот момент - губернатора области. Также отметим, что облегчению восприятия информации служат невербальные средства организации информации (списки, графические маркеры). Кроме того, переводчику следует помнить о необходимости прагматической адаптации текста перевода. Туристический дискурс, как известно, изобилует реалиями и архаизмами, требующими адаптации для инокультурной аудитории, поэтому, на наш взгляд, требует коррекции перевод, опубликованный в путеводителе по Великому Чайному Пути [1]: The total length of the Great Tea Road was 8332 versts. / Общая продолжительность Чайного Пути составляла 8332 версты.

ЭКСПРЕССИВНОСТЬ. Туристический дискурс в англоязычной лингвокультуре отличается высокой степенью экспрессивности, которая достигается, во-первых, путем использования стилистических тропов, которые будут подробнее рассмотрены ниже, а также прочими эмфатическими средствами. К последним мы относим: 1) усилительные наречия always (всегда), already (уже), never (никогда), only (только), even (даже), of course (конечно), all (все), every (каждый), sure (наверняка), которые придают тексту живость, динамичность, поддерживают его «тонус»: …all waiting for you to discover / …и все это ждет ваших открытий; …in every quarter of the city, and around every corner, you'll find activities and ideas to inspire. / …в каждом квартале города, за каждым углом Вы обнаружите занятия и идеи, дарящие вдохновение; 2) используя превосходную степень прилагательных и слова, несущие в себе семантику «превосходности», автор уверяет читателя в том, что описываемый объект является самым лучшим: A city that offers the best of all worlds. / Город, открывающий лучшее в мире; The cleanest city in the world. / Самый чистый город в мире; Delicious from the first bite to the last bite. / Вкусно от первого до последнего кусочка; 3) эмфатические конструкции типа

“it is… that”, конструкции с двойным отрицанием, инверсией и т.д. помогают обратить внимание читателя на информацию и придать тексту экспрессивность и выразительность: …it is the uncommon energy of Calgarians and a unique combination of adventure, spirit and legendary Western hospitality that makes Calgary the city to visit. / Именно необычайная энергия жителей Калгари... сделала этот город достойным посещения; No trip to New York City is complete without experiencing some of its world-class cultural institutions. / Ни одно путешествие в Нью-Йорк не будет полноценным без посещения его культурных учреждений мирового класса; 4) многоточие. «Недоговоренность» многоточия и возможность продолжения привлекает внимание и интригует читателя, например: So… sit back, relax, and discover Calgary. / Итак… сядьте поудобнее, расслабьтесь и откройте для себя Калгари.

Одной из детерминант туристического дискурса является широкое использование стилистических приемов, служащих реализации всех вышеперечисленных принципов - прежде всего, побудительности, экспрессивности и персонализации.

Интересны результаты исследования 150 туристических веб-сайтов, проведенного О. Скибицкой [12]. По ее данным, эпитет и прямой вопрос составляют 24% от общего числа использованных стилистических приемов, метафора - 10%, повтор - 9%, инверсия, гипербола, эллипсис составляют 7% каждый, эвфемизм - 4%, а также приводятся данные по ряду других приемов. В цитируемой работе делается вывод о высокой востребованности и широком арсенале стилистических средств в туристическом дискурсе.

Авторами настоящей статьи были исследованы как печатные, так и электронные тексты путеводителей, и среди основных тропов выявлены эпитет, метафора, олицетворение, перифраз, метонимия, гипербола, повтор. Сравнение используется не столь часто, возможно, в силу того, что туристический дискурс предпочитает прямому сравнению более «скрытое» - в виде метафоры, метафорического эпитета и т.п. Эпитет как экспрессивная оценочная характеристика какого-либо явления, лица или предмета занимает ведущее место в ряду тропов туристического дискурса. Несмотря на то, что тексты для туристов стремятся впечатлить читателя, в том числе за счет изящества слога, эпитеты, используемые в туристическом дискурсе, достаточно устойчиво воспроизводимы. К таковым можно отнести: unforgettable (незабываемый), memorable (запоминающийся), enjoyable (приятный), delightful (отрадный), unique (уникальный), relaxing (успокаивающий), stunning (ошеломительный), spectacular (зрелищный), sparkling (сверкающий), world-famous, celebrated (знаменитый), legendary (легендарный), breathtaking (захватывающий), magical (волшебный), special (особый), dramatic (разительный), luxurious (роскошный), picturesque (живописный), warm (теплый), must-do (обязательный), must-see (стоящий) и др. Метафора занимает особое место в рекламном дискурсе вообще и в туристическом дискурсе в частности. Помимо своего художественно-экспрессивного воздействия, метафора реализует принцип языковой экономии, поскольку с помощью этого приема можно одним словом «нарисовать картинку» в сознании потребителя. Отметим, что метафоры в туристическом дискурсе часто строятся на ассоциациях, связанных с тематикой путешествия, например: While it won't fit in your suitcase, pack La Nouba somewhere between your memory and your imagination. / Поскольку Ла Нуба не влезет в ваш чемодан, упакуйте ее где-то между вашими воспоминаниями и вашим воображением; с тематикой еды: If food is your religion, New York is your temple. / Если еда - это ваша религия, то Нью-Йорк - ваш храм; Midtown is a feast for all five senses. / Мидтаун - это пиршество для всех пяти органов чувств, и используются для создания «брендового ярлыка», например: Experience Calgary, Heart of the New West. / Испытайте Калгари, Сердце Нового Запада. Олицетворение - троп, который основан на перенесении свойств человека на отвлеченные понятия и неодушевленные предметы, также широко используется копирайтерами туристических текстов: …when America was in its adolescence. / …когда Америка переживала свою юность; No matter what neighborhood you find yourself in, nor which cuisine you crave, Chicago knows how to dine. / Неважно, в каком районе города Вы окажетесь или какую кухню вы любите, Чикаго знает толк в ужинах; Liverpool city center boasts some of the largest big name High street stores. / Центр Ливерпуля гордится крупнейшими магазинами известных марок. Гипербола - заведомое преувеличение, повышающее экспрессивность высказывания, - также типична для туристического дискурса с его выраженным рекламным посылом и «восторженной» тональностью: Visit the most enchanting adventure. / Переживите самое захватывающее приключение; You and your family will be laughing for years to come. / Вы и вся семья будете хохотать еще годы спустя. Перифраз - троп, состоящий в замене названия предмета описательным оборотом с указанием его характерных признаков, позволяет через новое наименование объекта раскрыть или подчеркнуть некие его свойства и черты, привлекая к ним внимание аудитории: Millions of families descend on the Windy city's Grant Park... / Миллионы семей каждое лето посещают Грант Парк в Городе Ветров; This soaring art deco masterpiece offers a completely unobstructed view of the city below. / Этот устремленный ввысь шедевр арт деко позволяет Вам увидеть город с высоты. Лексический повтор так же, как и другие фигуры речи, усиливает выразительность высказывания, делая его более эмоциональным и экспрессивным, и является характерным для рекламного стиля в целом: …places to stay, places to dine and places to play… and especially, places to inspire. / …места, чтобы остановиться, места, чтобы пообедать, места, чтобы развлечься... и в особенности, места, чтобы обрести вдохновение; Still here. Still strong. / По-прежнему здесь. По-прежнему сильны.

Одним из видов повтора является эхо-фраза, например:

Calgary, Heart of the New West (Калгари, Сердце Нового Запада);

Calgary, Heart of the Old West (Калгари, Сердце Старого Запада);

Calgary, Heart of the Real West (Калгари, Сердце Настоящего Запада); Calgary, Heart of the Wild West (Калгари, Сердце Дикого Запада).

Таким образом, использование изобразительно-выразительных стилистических средств играет важную роль при создании рекламного текста, ведь запоминается то, что произвело впечатление; информация, не подкрепленная «памятью чувств», быстрее стирается из нашего сознания.

Выделив основные детерминанты туристического дискурса, мы сталкиваемся с вопросом: что делать переводчику, если исходный текст, подлежащий переводу на английский язык, не соответствует указанным принципам конструирования туристического текста? Означает ли стремление к соблюдению описанных принципов конструирования туристического дискурса уход в сторону стратегии «вольного перевода»? Взаимосвязан с этим вопросом и вопрос о статусе переводчика: в случае попытки создать текст перевода с учетом международных стандартов и практик остается ли переводчик переводчиком или «уходит» в роль копирайтера и соавтора текста?

Ответ на эти вопросы не так прост, учитывая, например, возможные требования заказчика перевода, однако в целом реалии глобализированной действительности убеждают нас в том, что переводчик выступает сейчас прежде всего как эксперт, обладающий необходимыми знаниями для достижения адекватной межкультурной коммуникации и, следовательно, значительной свободой «вмешиваться» в переводимый текст с целью приведения его к международным стандартам и практикам. Подтверждение нашему выводу мы находим в работах Г. Капелли, которая задается вопросом по поводу перевода туристических веб-сайтов: что это - перевод, локализация, копирайтинг или «все-в-одном»? Капелли [7, р. 10-11] отмечает, что переводчикам необходимо пересмотреть некоторые ключевые концепции перевода: «исходный текст», «текст перевода», «эквивалентность», «приемлемость» - и даже концепции перевода вообще, полагая, что переводчик, овладев специальным переводом туристических веб-сайтов, осуществляет деятельность по «перемещению» текста из одного культурного контекста в другой и обретает «серьезные полномочия принимать решения».

Иллюстрируя не только допустимость, но необходимость «свободы» переводчика при переводе текста туристического дискурса, требуемой для приведения его в соответствие с нормами и практиками международного туризма, приведем пример из собственной переводческой практики. Ниже представлен отрывок из туристического буклета о Республике Бурятия, использованного для продвижения турпродукта на нескольких туристических выставках [4]. Представим выдержку из буклета [Ibidem, р. 2]:

При переводе буклета мы стремились учесть описанные выше принципы конструирования туристического дискурса: были сделаны многочисленные добавления, усиливающие экспрессивность и стилистическую окрашенность текста, использованы клише и синтаксические конструкции рекламного стиля, приемы персонализации, а также прагматическая адаптация текста с целью дать читателю более полное представление о преимуществах дестинации. В результате перевод не следует стратегии перекодирования исходного текста, но достаточно вольно его интерпретирует.

В результате проведенного исследования мы, во-первых, составили типологию ключевых конструктов и стилистических приемов туристического дискурса, применяемых в настоящее время в мировой практике туристического маркетинга. Во-вторых, отметим принципиальную реализуемость перевода с опорой на систему выделенных нами «конструктов» туристического текста, что мы продемонстрировали на примере перевода туристического текста о Бурятии на английский язык. В свете вышесказанного подчеркнем, что стратегия перевода туристического текста предполагает, на наш взгляд, прежде всего учет переводчиком существующих в современной реальности дискурсивных принципов конструирования и языкового оформления текста, что предполагает принятие переводчиком роли проводника межкультурной коммуникации с намного более широкими полномочиями, нежели в более традиционной концепции переводчика как «тени отца Гамлета».

Список источников

1. Великий Чайный Путь. Улан-Удэ: Агентство по туризму РБ, 2013. 32 с.

2. Филатова Н. В. Дискурс сферы туризма в прагматическом и лингвистическом аспектах: автореф. дисс. ... к. филол. н. М., 2014. 46 с.

3. Цыремпилон А. О. Перевод в сфере туризма: учебно-методическое пособие. Улан-Удэ: Изд-во Бурятского гос. ун-та, 2017. 64 с.

4. Buryatia - Baikal: The Territory of Impressions. Улан-Удэ: Центр экспорта Республики Бурятия, 2018. 20 p. 5. Calgary [Электронный ресурс]. URL: https://www.visitcalgary.com (дата обращения: 10.03.2018).

5. Calgary: Destination Planning Guide. Calgary, 2012. 176 p.

6. Capelli G. Sun, sea, sex and the unspoilt countryside: how the English language makes tourists out of readers. Pari: Pari Publishing, 2007. 336 p.

7. Capelli G. The translation of tourism-related websites and localization: problems and perspectives // Voices on Translation. Roma: Bulzoni Edit., 2008. P. 97-115.

8. Dann G. The language of tourism: a sociolinguistic perspective. Wallingford: CAB International, 1996. 298 p.

9. New York City [Электронный ресурс]. URL: http://www.nycgo.com/must-see-nyc/2 (дата обращения: 10.01.2018).

10. Pierini P. Quality in Web Translation: An Investigation into UK and Italian Tourism Web Sites [Электронный ресурс] // Journal of Specialized Translation. 2007. Iss. 8. URL: http://www.jostrans.org/issue08/art_pierini.pdf (дата обращения: 28.02.2018).

11. Skibitska O. The Translation of Tourism Websites [Электронный ресурс]. URL: http://litu.tu.ac.th/journal/FLLTCP/ Proceeding/735.pdf (дата обращения: 28.02.2018).

Размещено на Allbest.ru