Глобализация контента международного туристического сайта как задача перевода (на материале англоязычных сайтов)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Волгоградский государственный университет

Глобализация контента международного туристического сайта как задача перевода (на материале англоязычных сайтов)

Ромадина Ирина Дмитриевна

Аннотация

Данная статья посвящена проблеме создания англоязычного контента международного туристического сайта. В качестве материала исследования автором используются русско- и англоязычные гипертексты, размещенные на сайтах туристических порталов и агентств. В результате был выделен ряд принципов и правил, способствующих лингвокультурной генерализации исходного туристического текста в процессе перевода на английский.

Ключевые слова и фразы: глобализация; туристический гипертекст; интернет-коммуникация; туристический портал; глобализованный текст.

Annotation

The article is devoted to the issue of creation of the English-language content of the international tourism site. The Russianlanguage and English-language hypertexts placed on the websites of tourism portals and travel agencies are used as material for the research. As a result of the study the author has singled out a number of principles and rules that promote linguocultural generalization of the original tourist text in the process of translating it into English.

Key words and phrases: globalization; tourist hypertext; Internet communication; tourism portal; globalized text.

Развитие туризма как доминантной межкультурной индустрии в условиях глобализации подчеркивает «значимость коммодификации языка в исследовании меняющихся идентичностей и межличностных отношений» [32, р. 289]. Глобальность туристских практик, английского языка и интернет-коммуникации детерминирует поиск интеграционных механизмов осуществления англоязычной туристической интернет-коммуникации в контексте глобализации. Практически каждый российский город имеет интернет-представительство, и, по словам руководителя Ростуризма Олега Сафонова, туристический портал является одним из важных элементов продвижения туристского потенциала [Цит. по: 2, с. 7] и средством создания культурно значимых социокоммуникативных контекстов, аккумулирующих на своих страницах от краткой до максимально детальной и понятной информации о наиболее интересных достопримечательностях [13, с. 53]. Кроме того, на фоне прогрессивных процессов межкультурной коммуникации в условиях экономической глобализации наблюдается тенденция перехода туристических агентств в статус международных, что, в свою очередь, обуславливает необходимость создания англоязычных версий сайтов.

Представленные на сегодняшний день в сети интернет сайты турагентств и порталов, а также отдельных туристических объектов характеризуются полярностью качества представленных переводов и отсутствием единого подхода к языковому оформлению контента. В контексте данной проблемы мы ставим цель исследовать существующие и выработать новые принципы создания англоязычной глобализованной версии туристического сайта, которая впоследствии может быть адресована глобальной целевой аудитории. Данная проблема находится на стадии формулировки, о чем можно судить, анализируя англоязычный контент различных туристических интернет-ресурсов - значительная доля вторичных гипертекстов как российских, так и иностранных сайтов являются неадаптированными эквивалентами оригинальных текстов, которые в большинстве случаев не соответствуют когнитивно-информационным ожиданиям адресатов. Решение поставленной цели требует решения следующих задач:

• рассмотреть понятие «глобализация» в лингвистическом и транслятологическом аспектах;

• обосновать выбор английского в качестве языка глобализованного сайта;

• исследовать принципы создания упрощенной модели текста;

• провести сопоставительный анализ русскоязычных гипертекстов и их вторичных англоязычных эквивалентов с учетом выявленных принципов глобализации контента.

Назовем следующие факторы актуальности данного исследования:

• интернет-ресурсы, обладая огромным информационным потенциалом, представляют собой средство развития глобализирующей тенденции туризма и туристического дискурса;

• туристические гипертексты обладают высокой социокоммуникативной ответственностью;

• использование английского языка в качестве международного детерминирует необходимость создания глобальных коммуникативных моделей;

• исследование существующих и разработка новых стратегий сохранения прагматического потенциала в глобализованном англоязычном гипертексте является важной транслятологической задачей.

К международным организациям, специализирующимся на проблемах глобализации и локализации, относятся Ассоциация стандартов локализации (Localization Industry Standards Association - LISA), бизнессообщество «Глобализация, Интернационализация, Локализация, Перевод» (GILT: Globalization, Internationalization, Localization, Translation), Ассоциация глобализации и локализации (Globalization and Localization Association - GALA), которые активно развиваются с начала 1990-х гг. и объединяют крупнейшие мировые корпорации (IBM, Microsoft, Nokia, Adobe и др.). Признавая сложность и иерархичность деятельности, подразумеваемой взаимообусловленными понятиями «глобализация» и «локализация», исследователи ассоциации LISA Пьер Кадье и Берт Эсселинк наглядно представили наиболее важные термины исследуемой сферы и периоды их появления [25]. Авторы делают важный вывод о том, что применительно к сфере многоязычной логистики программного обеспечения глобализация - это процесс, состоящий из двух этапов - интернационализации и локализации, и предлагают следующую формулу:

globalization = internationalization + n * localization (translation)

Энтони Пим оперирует определением интернационализации, согласно которому, это «процесс генерализации продукта, упрощающий его адаптацию к лингвокультурным особенностям региона, осуществляемую на этапе разработки программы или документа», и приводит примеры сфер использования интертекста (международные рекламные кампании, киноскрипты, новости и др.) [29, p. 192-193]. Однако понятие глобализации постоянно расширяет сферы своего использования, и сегодня данный процесс осуществляется, в том числе, и при формировании контента корпоративных веб-сайтов, и отдельных гипертекстов, не только в интралингвистической, но и в транслятологической ориентации. Отметим, что термины «глобализация» и «интернационализация» являются синонимичными в контексте данного исследования, осуществляемого на текстуальном уровне в плоскости языковой пары русский-английский, поскольку оба понятия обозначают процесс создания англоязычного текста, адресованного «глобальному» туристу.

Выбор английского в качестве языка перевода является очевидным ввиду признания его международного статуса как научным сообществом, так и бизнес-структурами. Перевод всегда играл центральную роль в осуществлении межкультурной коммуникации, однако беспрецедентный уровень связности мирового сообщества и необходимости интеракций между носителями разных языков в интернет-пространстве вызывает необходимость либо в совершенных технологиях машинного перевода, либо в универсальном языковом коде. Развитие первого сценария может занять не одно десятилетие [26, p. 27], в то время как английский язык в роли современного lingua franca занял прочные позиции на международной арене и активно выступает посредником в различных жанрах письменной и устной коммуникации. Очевидно функционирование английского и в качестве лидирующего языка интернет-коммуникации, о чем свидетельствуют ежедневно обновляемые статистические данные, размещаемые в сети компанией World Wide Web Technology Surveys (W3Techs) - по состоянию на 19 апреля 2016 г. процент англоязычных сайтов во всем мире составил 53,6% (с учетом многоязычных версий сайтов). Отметим, что второе место принадлежит русскоязычным сайтам, показатель которых равен 6,4% [33].

Глобализацию гипертекста целесообразно рассмотреть на примере информационно-рекламных материалов как «одном из основных жанров туристического Интернет-дискурса» [11, с. 276], играющем ключевую роль в виртуальном пространстве онлайн-портала. При разработке большинства российских туристических сайтов, претендующих на статус интернациональных, используется модель перевода, предполагающая работу с одной языковой парой (one-language-to-one-language translation model), нежели с несколькими (one-to-many), чем также обусловлен акцент на теоретических и прикладных аспектах создания версии на Global English.

При разработке глобализованного туристического гипертекста следует учесть ряд когнитивных, жанровых и контекстуальных особенностей, влияющих на процесс перевода. Отбор информации для перевода необходимо осуществлять в соответствии со следующим принципом - «оптимальная степень полноты текста - та семантика, что достаточна для однозначного опознания когнитивных моделей, на основе которых выстраивается правильная интерпретация текста» [1, с. 29]. Как психологи, так и лингвисты единодушны в том, что краткий текст воспринимается лучше: расщепленные предложения являются предпочтительным синтаксическим средством привлечения внимания к значимой информации. О. Ю. Грачева подчеркивает важность данной характеристики когнитивного процесса восприятия текста применительно к рекламным сообщениям, «многословность которых способствует меньшему вниманию со стороны адресата» [6]. Аргументы в пользу упрощенной модели глобализованного текста на синтаксическом и лексическом уровнях мы находим и в работах, непосредственно связанных с процессом перевода в рамках динамической межкультурной и мультимедийной коммуникации [8; 14, с. 25; 15, с. 211; 29, p. 180]. англоязычный перевод туристический текст

Задача сохранения достаточного объема общей информации для реализации коммуникативных целей участников, несмотря на лингвокультурные и индивидуальные различия адресатов, может быть решена с помощью использования макроправил - это опущение, обобщение (генерализация), построение (конструирование), позволяющих вывести глобальное значение эпизода из значений его предложений [7, с. 42-43]. Опущение предполагает отбрасывание пропозиций, нерелевантных для глобального значения текста; генерализация предполагает обобщение ряда пропозиций; конструирование означает включение в макропропозиции таких элементов смысла, которые имплицитно выражены в семантических структурах текста [9, с. 71-72]. В Таблице приведены примеры использования данных макроправил на материале сайтов туристических порталов и агентств:

Таблица. Использование макроправил Т. Ван Дейка на материале сайтов туристических порталов и агентств

Поскольку стремление переводчика максимально сохранить исходный объем и содержание текста может привести к избытку информации, прагматически не нужной потенциальному иностранному туристу [12, с. 63], применение данных правил способствует редукции нерелевантных сведений при сохранении коммуникативной ценности оригинала.

Определение характеристик вторичного англоязычного текста на основании особенностей английского языка как глобального представляется неоднозначным, поскольку «у исследователей разные взгляды на то, каким уровнем английского должна владеть языковая личность, чтобы считаться членом глобального англоязычного сообщества» [27, p. 15]. Понятие International English обозначает скорее использование английского в международном масштабе, нежели четко обозначенный вариант языка [30, p. 8], и вопрос об особенностях языковых уровней современного lingua franca остается открытым, несмотря на увеличивающееся число диалектов по мере его распространения в области различных лингвокультур. К ключевым признакам, которыми может быть наделен английский язык в процессе разработки стандартизированных форм, Д. Кристалл относит упрощенные синтаксические конструкции, отсутствие идиом и разговорной лексики [26, p. 182]. А. А. Ионина, исследуя глобализацию делового английского текста, говорит также о необходимости исключения из него в процессе перевода двойных отрицаний, фразовых и модальных глаголов, ведущих к непониманию и буквальной интерпретации со стороны адресата, владеющего языком не в совершенстве [8].

В 1979 году в Великобритании была организована кампания по разработке «простого» английского языка (Plain English Campaign) [24], в результате которой был сформулирован ряд принципов создания простого в интерпретации англоязычного текста:

• использование коротких предложений;

• использование односоставных глаголов активного залога;

• отсутствие жаргонизмов, идиом, избыточной терминологии и нерелевантной информации.

На наш взгляд, использование переводчиком данных принципов в процессе создания текста для глобального получателя может быть продуктивным для решения поставленной задачи при условии, что туристический текст «как продукт текстовой деятельности конкретного лингвосоциума, запечатлевающий его национальную культурно-историческую специфику» [10, с. 232] и зачастую наделенный ярко выраженной эстетической функцией, не потеряет основные средства ее реализации в процессе перевода и не будет базироваться на элементарной английской грамматике и лексиконе в 1500 слов [4]. Топонимы, служащие туристскими ориентирами, эмотивная лексика, способствующая созданию привлекательного образа объекта, лингвокультурные реалии, нулевой перевод которых не всегда может обеспечить правильное восприятие текста - все эти лексические единицы должны быть проанализированы с точки зрения семантической и прагматической релевантности для текста перевода.

Осуществим глобализацию информационно-рекламного гипертекста, размещенного на туристическом портале Волгоградской области, в соответствии с вышеизложенными принципами.

Ключевыми пропозициями данного фрагмента являются год создания парка, большие размеры его площади и местоположение. При помощи макроправил опущения и конструирования мы сохраняем в тексте перевода указанные пропозиции, исключая нерелевантную прецизионную лексику (106, 04 тысяч га, 420 км) и сокращая объем текста. Вполне логичной представляется редукция сведений о местоположении парка: семантика предложения «Расположен в Палласовском районе Волгоградской области в 420 км от областного центра» в переводе компрессируется до географической реалии “Volgograd region”. Акцентирование больших размеров площади парка находит отражение в употреблении прилагательного major со значением “very large”, согласно Оксфордскому словарю [28].

На наш взгляд, глобализацию данного фрагмента целесообразно осуществить посредством макроправила обобщения и заменить перечисленные гипонимы - объекты культурного наследия общей пропозицией “cultural monuments”.

Таким образом, глобализация в переводе представляет собой процесс создания адаптированного для глобального получателя англоязычного вторичного текста, предполагающий:

• уменьшение объема текста, достигаемое за счет опущения прагматически нерелевантной информации;

• использование простых синтаксических конструкций;

• исключение идиоматических выражений, жаргонизмов и других сложных для восприятия лексических единиц.

Мы также можем утверждать, что адаптация текста туристического интернет-дискурса для потенциальных адресатов, владеющих английским как родным, вторым или иностранным языком, должна основываться на макроправилах опущения, генерализации и конструирования, способствующих лингвокультурной генерализации исходного текста при сохранении его базовых, заданных жанром коммуникативных функций.

Список литературы

1. Белоглазова Е. В. Дискурсность, интердискурсность, полидискурсность литературы для детей: монография. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. 195 с.

2. В России создается национальный туристический портал для планирования путешествий // Российская газета. Федеральный выпуск. 2015. 17 марта.

3. Волгоградский гид [Электронный ресурс]. URL: http://www.gid34.ru/catalog/reserves/prirodnyy-park-eltonskiy/ (дата обращения: 15.04.2016).

4. Глобиш (Нерьере) [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Глобиш_(Нерьере) (дата обращения: 15.04.2016).

5. Государственная Третьяковская Галерея [Электронный ресурс]. URL: http://www.tretyakovgallery.ru/ru/calendar/ exhibitions/exhibitions5151/ (дата обращения: 15.04.2016).

6. Грачева О. Ю., Маркова Ю. А., Мишина Л. А., Мишунина Ю. В. Организация туристического бизнеса: технология создания турпродукта [Электронный ресурс]. URL: http://lib.sale/organizatsiya-turizm/organizatsiya-turisticheskogobiznesa.html (дата обращения: 15.04.2016).

7. Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / пер. с англ.; сост. В. В. Петрова; под ред. В. И. Герасимова; вступ. ст. Ю. Н. Караулова и В. В. Петрова. М.: Прогресс, 1989. 312 с.

8. Ионина А. А. «Глобализация» английского текста в международном переводоведении // Сборник научных трудов по материалам Первой международной научной конференции «Язык и культура в эпоху глобализации». СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экон. ун-та, 2013. Вып. 1. Т. 2. С. 232-237.

9. Комиссаров В. Н. Общая теория перевода: учеб. пособие. M.: ЧеРо, 1999. 136 с.

10. Королькова С. А. Дидактика письменного перевода // Подготовка переводчика: коммуникативные и дидактические аспекты: колл. монография / авт. колл.: В. А. Митягина и др.; под общ. ред. В. А. Митягиной. М.: ФЛИНТА; Наука, 2012. С. 214-270.

11. Митягина В. А. Глобальные и этнокультурные характеристики туристического дискурса в Интернете // Интернеткоммуникация как новая речевая формация: колл. монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева, О. В. Лутовинова. М.: ФЛИНТА; Наука, 2012. С. 271-289.

12. Новикова Э. Ю. Дискурсивно обусловленный культурный трансфер в переводе путеводителя // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание. 2014. № 3 (22). С. 60-66.

13. Новикова Э. Ю. Туристический имидж глокального города: лингвопрагматическое измерение // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2015. № 1. С. 53-57.

14. Прунч Э. Пути развития западного переводоведения. От языковой асимметрии к политической / пер. с нем. М.: Р. Валент, 2015. 512 с.

15. Пырсиков А. С. Локализация программного обеспечения в аспекте лингвистики и переводоведения // Коммуникативные аспекты языка и культуры: сборник материалов XIV Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых (г. Томск, 21-23 мая 2014 г.): в 3-х ч. Томск: Изд-во ТПУ, 2014. Ч. 1. С. 207-215.

16. Туристическая компания ExploRussia [Электронный ресурс]. URL: http://explorussia.com/?lang=ru (дата обращения: 15.04.2016).

17. Туристическая компания ExploRussia (английская версия сайта) [Электронный ресурс]. URL: http://explorussia.com (дата обращения: 15.04.2016).

18. Туристическая компания SOLARE Travel Group [Электронный ресурс]. URL: http://www.solare-travel.ru/ru/200/about/

(дата обращения: 15.04.2016).

19. Туристическая компания SOLARE Travel Group (английская версия сайта) [Электронный ресурс]. URL: http://www.solare-travel.ru/en/home/ (дата обращения: 10.04.2016).

20. Туристический портал Нижегородской области [Электронный ресурс]. URL: http://www.nnwelcome.ru/events/ news.php?ELEMENT_ID=17939 (дата обращения: 10.04.2016).

21. Туристический портал Нижегородской области (английская версия сайта) [Электронный ресурс]. URL: http://en. nnwelcome.ru/events/calendar.php (дата обращения: 10.04.2016).

22. Туристическое агентство МАЙЯ-Турс [Электронный ресурс]. URL: http://www.maya-tours.ru/ (дата обращения: 10.04.2016).

23. Туристическое агентство МАЙЯ-Турс (английская версия сайта) [Электронный ресурс]. URL: http://www.mayatours.ru/maya-tours-travel-company-in-volgograd (дата обращения: 10.04.2016).

24. A Plain English Handbook. How to Create Clear SEC Disclosure Documents [Электронный ресурс]. URL: http://www.sec. gov/pdf/handbook.pdf (дата обращения: 10.04.2016).

25. Cadieux P., Esselink B. GILT: Globalization, Internationalization, Localization, Translation [Электронный ресурс] // Globalization Insider. 2004. Vol. XI. Iss. 1.5. Р. 1-5. URL: http://www.translationdirectory.com/article127.htm (дата обращения: 15.04.2016).

26. Crystal D. English as a Global Language. 2^nd ed. N. Y.: Cambridge University Press, 2003. 212 p.

27. Crystal D. Global Understanding for Global English // Вестник МГУ. Серия 9. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2001. № 4. С. 13-28.

28. Hornby A. S. Oxford Advanced Learner's Dictionary of Current English. 7^th ed. / ed. by S. Wehmeier. Oxford University Press, 2005. 1780 p.

29. Pym A. Exploring Translation Theories. 2^nd ed. N. Y.: Routledge, 2014. 255 p.

30. Seidlhofer B. A Concept of International English and Related Issues: from `Real English' to `Realistic English'? Strasbourg: Council of Europe, 2003. 28 p.

31. The State Tretyakov Gallery [Электронный ресурс]. URL: http://www.tretyakovgallery.ru/en/calendar/root5601724/ root56017245207 (дата обращения: 15.04.2016).

32. Thurlow C., Jaworski A. Tourism Discourse: Languages and Banal Globalization // Applied Linguistics Review. 2011. Vol. 2. P. 285-312.

33. Usage of Content Languages for Websites [Электронный ресурс]. URL: http://w3techs.com/technologies/overview/content_ language/all (дата обращения: 16.04.2016).

Размещено на Allbest.ru