К самым сложным и наименее исследованным аспектам синхронного исследования терминов относится вопрос их системной организации на уровне лексико-семантической парадигматики, выяснение которой предусматривает контекстологическая, компонентная и количественная методики анализа [2].

Объектом исследования являются антонимические отношения в немецкой терминологии маркетинга.

Предметом - реализация этих отношений в исследуемой терминосфере.

Цель статьи заключается в выявлении особенностей антонимических отношений в структуре немецкой терминологии маркетинга, выделении типов антонимов.

Изложение основного материала. На современном этапе развития языкознания исследования семантического уровня языка принадлежат к ведущим лингвистическим направлениям. Значительное внимание ученые уделяют семантике слов, в той или другой степени противопоставленных в языковой системе. Традиционно эта проблема рассматривается как антонимические отношения между словами. Антонимия - проявление языковой парадигматики, что удостоверяет наличие у двух знаков отношений противоположности [4, с. 31]. Терминологическая антонимия образуется на основе логического противопоставления, которое отображается в системе понятий определенной науки. Члены антонимической пары называют предметы и явления одного рода и принадлежат к одной категории объективной действительности [1, с. 102]. Логическую основу данного явления образуют противоположные видовые понятия. Противопоставление слов предусматривает существование в каждом из них общей семантической основы, вместе с тем развитие нового значения в словах, которые противопоставляются [3]. Антонимия терминов возможна лишь при наличии терминосистемы, то есть когда существуют взаимнопротивопоставленные или коррелирующие пары терминопонятий или же единственный гипероном для обоих членов антонимической пары.

В результате анализа корпуса единиц немецкой терминологии маркетинга было обнаружено 26 антонимических пар. Анализ терминов-антонимов маркетинга в современном немецком языке позволяет установить тот факт, что для обозначения крайних позиций терминосистемы используются такие типы антонимии:

- к первому классу принадлежат термины, которые реализуют качественную противоположность (7,7%). Им присущи градуальные оппозиции, члены которых характеризуются разной степенью или градацией одного и того же свойства. В данном случае следует говорить о часовой градации: der Jahrmarkt «ежегодный базар» - der Wochenmarkt «еженедельный базар»; der Winterschlussverkauf - «весенняя распродажа зимних товаров» - der Sommerschlussverkauf - «осенняя распродажа летних товаров». В данном случае лексическая единица der Jahrmarkt - «ежегодный базар» выступает внешним членом оппозиции, выражая максимальную степень черты, единица der Wochenmarkt - «еженедельный базар» - внутренний член оппозиции, которая выражает минимальную степень черты. Средним членом оппозиции был бы термин, который обозначает ежемесячный базар. Хотя данный вид противоположности является распространенным, отмеченный класс антонимов в исследуемой лексике является малочисленным. Причина в том, что основное задание градуальности заключается в передаче меры черты, процесса, явления [5], что для понятий отрасли маркетинга не является основным заданием, напротив, внимание уделяется ходу процессов, явлений, а не их измерительным интервалам;

– второй класс антонимов (комплементарные) (61,5%) в данной терминосистеме представлен большим количеством единиц. Отметим, что антонимы-комплементативы не имеют промежуточных ланок и воспроизводят противоположность понятий, которые характеризуются каждое своим значением и дополняют друг друга к выражению всего родового понятия, напр., der Ausfuhrhandel - «экспортная торговля», der Einfuhrhandel - «импортная торговля»; das Fremdgeschдft - «операция за чужой счет и от чужого имени», Eigengeschдft - «соглашение от собственного имени и за собственный счет». Такое доминирующее количество оправдано, ведь гиперо-гипонимические отношения для терминологий - явление желаемое и служит видовым различением к родовому понятию;

– третий класс антонимов (векторные) (12%) выражает противоположность в направленности действий, свойств, признаков, однако широкого использования в исследуемой терминологии не было обнаружено, напр.: die Preissteigerung - «рост цен», die Preissenkung - «снижение цен»; die Vollerhebung - «статистический учет при полном обхвате учитываемых объектов», die Teilerhebung - «частичное наблюдение за учитываемыми объектами».

Часть языковедов относит к векторным и так называемые антонимы-конверсивы, которые описывают одну и ту же ситуацию с точек зрения ее участников, которые выполняют противоположные функции. Конверсия (18,8%) представлена следующими примерами: der Franchisegeber - «продавец лицензии на франчайзинг», der Franchisenehmer - «покупатель лицензии на франчайзинг»; der Kauf - «покупка, сделка куплипродажи», der Verkauf - «продажа, реализация»; direkter Vertrieb - «сбыт без посредников (прямой сбыт)», indirekter Vertrieb - «сбыт через посредников (непрямой сбыт)»; der Exporteur - «экспортер», der Importeur - «импортер». Такая употребительность антонимов-конверсивов обусловлена базовыми понятиями отрасли маркетинга, которые реализуются через субъектов.

Общая антонимическая картина немецкой терминологии маркетинга представлена в Таблице 1.

Таблица 1. Классы антонимических пар немецкоязычной терминологии маркетинга

В формально-структурном отношении термины-антонимы представлены композитами (за исключением двух словосочетаний). В таких случаях выразители родовых понятий антонимических терминов-композитов выражают единство противоположных понятий, а атрибуты, выраженные обычно общелексическими антонимами, которые и приводят к антонимичности всего составленного термина, - их противоположные черты: das Fremdgeschдft - «операция за чужой счет и от чужого имени», das Eigengeschдft - «соглашение от собственного имени и за собственный счет»; die Vollerhebung - «статистический учет при полном обхвате учитываемых объектов», die Teilerhebung - «частичное наблюдение за учитываемыми объектами».

Немало антонимических пар основываются на коррекции префиксов. Основы и префиксы являются регулярными средствами выражения антонимических отношений в системе сроков, например: der Kauf - der Verkauf (покупка - продажа), der Ausfuhrhandel - der Einfuhrhandel (экспорт при участии посредников - импортная торговля).

Кроме однокорневой антонимии, которая основывается на корреляции префиксов, в терминосистеме маркетинга имеются и антонимические пары смешанного образца, где антонимические отношения построены на противопоставлении первых компонентов сложных слов при одинаковых вторых, например: die Intermediaselektion - die Intramediaselektion (выбор наиболее подходящей группы средств массовой информации для распространения рекламы - выбор конкретного средства массовой информации для распространения рекламы из группы однородных), der Grundnutzen - der Zusatznutzen (основные свойства товара, которые определяют его способность удовлетворять потребности - дополнительная польза) и т.д. антоним маркетинг немецкоязычный терминология