Медиапространство как поле функционирования дискурсов

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 81'42

Кубанский государственный университет

МЕДИАПРОСТРАНСТВО КАК ПОЛЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ДИСКУРСОВ

Наталья Николаевна Оломская

В современном обществе информация в результате общемирового характера информационных процессов становится не только предметом или средством достижения тех или иных целей, но и основным фактором воздействия на все стороны жизни и деятельности общества.

Стремительное развитие новых и усовершенствование традиционных технологий передачи, обработки и хранения информации предопределили возникновение современных подходов к пониманию дискурса и дискурс-анализа как особых форм, свойственных той или иной культуре, попадающих под влияние традиционного социального устройства, соотнесенного с конкретным обществом. В этой связи актуальным представляется исследование тех видов и форм дискурса, а также методов дискурс-анализа, которые тесно связаны с тем, что сейчас носит название «медиа».

В этой связи отметим, что любой дискурс не может функционировать вне поля его деятельности, поэтому для медиадискурса, рекламного дискурса и PR-дискурса таким полем является медиапространство.

По мнению Е. Н. Юдиной, медиапространство «может быть позиционировано как особая реальность, являющаяся частью социального пространства и организующая социальные практики и представления агентов, включенных в систему производства и потребления массовой информации» [4, с. 3]. Медиапространство создается и функционирует под влиянием средств массовой информации и имеет четкую структуру, которая проявляется следующим образом: «a) масс-медиа, составляющие материальную, физическую основу производства и передачи массовой информации; b) социальные отношения агентов медиапространства, связанные с производством и потреблением массовой информации; c) информационный символический продукт, в форме которого распространяется массовая информация» [Там же, с. 29].

Мы полагаем, что медиапространство - это особая реальность, в которой происходит коммуникативная интеракция: медиадискурс и рекламный дискурс функционируют внутри этого пространства, в то время как PR-дискурс осуществляет связь между медиапространством и социальным пространством, являясь, своего рода, посредником.

Виды медиадискурса (теле-, радио-, компьютерный дискурсы) динамично взаимодействуют в границах информационного поля медиапространства и соответственно оказывают значительное влияние не только на медиапространство в частности, но и на социальное пространство в целом, при этом рекламный дискурс может функционировать как самостоятельно, так и проявляться в рамках медиадискурса (например, в теледискурсе, радиодискурсе, компьютерном дискурсе). Медиадискурс вместе с рекламным и PR-дискурсами формируют (производят и воспроизводят) медиапространство, т.к. без функционирования данных дискурсов существование медиапространства невозможно. Безусловно, такого рода функционирование осуществляется при наличии каналов передачи информации. Более того, при помощи коммуникативно-информационных каналов происходит воздействие на сознание как индивидуума, так и социума, при этом сфера такого воздействия постоянно расширяется, что, в конечном итоге, на наш взгляд, может привести к увеличению доли медиапространства в социальном пространстве: чем эффективнее будет происходить взаимодействие каналов коммуникации в рамках медиапространства, тем более многоплановым и многомерным будет воздействие на индивидуум как потребителя «продукта», генерируемого медиапрострастранством. Дискурсы в данном контексте являются своего рода посредниками такой интеракции, при которой используются определенные языковые образы, символы, модели, имеющие, как правило, полисемантическую природу.

Взаимодействуя в медиапространстве, дискурсы социально ориентированы, поскольку внутридискурсивные агенты формируются, исходя из конкретного употребления языковых средств в конкретной коммуникативной ситуации, так как все объекты медиапространства (например, социальные структуры, организации, группы, индивидуумы) являются частью этого пространства, оказывающей влияние, в конечном итоге, на формирование картины мира в целом. Конституирующими составляющими медиапространства являются смыслообразующие модели, транслируемые в медиапространстве посредством языковых репрезентаций, символов, образов, явлений, свойственных данной языковой культуре и, так или иначе, выполняющих определенные функции (социальную, адаптирующую, интерпретирующую и пр.) в границах медиапространства социума. Такое утверждение позволяет предположить, что медиапространство может проявляться на микроуровне и макроуровне [2; 3]. В этом смысле интересным является вывод Е. Н. Юдиной о том, что «массмедиа, транслируя тексты, создают и воссоздают социальное пространство в микро-макро и объективносубъективных континуумах. На субъективном уровне медиапространство превращается в гипертекст, воссоздающий социальное пространство на микроуровне. В этом смысле гипертекст представляется смысловой конструкцией, которую социальная элита, обладающая ресурсом производства массовой информации, помещает между индивидом и реальностью, побуждает его думать в определенных категориях, актуализируя лишь те аспекты реальности, которые производитель информации признает в качестве значимых. Отсюда, медиапространство в символическом выражении на субъективном уровне - это мировоззренческое видение социального пространства, формируемое производителями массовой информации» [4, с. 29-30]. В этом смысле «реальность», которую используют определенные группы индивидуумов для производства массовой информации, на наш взгляд, относится к полю функционирования PR-дискурса, поскольку PR-дискурс является некой «виртуальной» реальностью, конструктом, оказывающим влияние на формирование того мнения, отношения и пр. в социуме к тем или иным событиям объективной реальности, которые выгодны определенной социальной группе.

В медиапространстве функционирование медиадискурса как культурно, социально определенной речемыслительной деятельности происходит посредством производства, хранения, трансляции информации о процессах окружающей действительности, проецирующейся в массовое сознание социума. Такая проекция осуществляется при помощи коммуникативно-информационных каналов передачи информации (теле-, радио-, электронных и пр.), при этом, благодаря техническому прогрессу, эти каналы усовершенствуются и обновляются, что, так или иначе, ведет к усложнению социального взаимодействия в социуме, различного рода трансформациям всех видов и форм коммуникации и, как следствие, к информационнокоммуникативным модификациям медиапространства.

Медиапространство как открытое динамично развивающееся образование, функционирующее в сложных условиях социального пространства, имеет множество векторов в пространственно-временном континууме. Основным вектором, на наш взгляд, является конвертация медиапространства в гипертекст, при которой происходит слияние самой разной информации и возникновение специфических явлений, соотносимых с медиареальностью. Специфика этих процессов связана, прежде всего, с изменениями, происходящими непосредственно в самом языке, поскольку именно язык способен к «порождению определенных порядков в мире, в центре которых всегда находится человек, обладающий этим языком» [1, с. 512]. медиадискурс речемыслительный язык смысловой

Поскольку дискурс определяется, прежде всего, как речемыслительная деятельность, язык как своеобразная форма смыслового выражения образует особые виды коммуникаций (аудио-, визуальная, аудиовизуальная коммуникации), которые являются, своего рода, маркерами дискурса и, в целом, медиапространства.

Список литературы

1. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. М.: Прогресс, 1988. 704 с.

2. Луман Н. Медиа коммуникации. М.: Логос, 2005. 280 с.

3. Парсонс Т. О социальных системах. М.: Академический проспект, 2002. 832 с.

4. Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере телевидения): автореф. дисс. … д-ра социол. наук. М., 2008. 50 с.

Аннотация

В статье рассматриваются вопросы, связанные с взаимодействием дискурсов в медиапространстве. Основное внимание автор акцентирует на функционировании медиадискурса, рекламного дискурса как части медиапространства, при этом PR-дискурс функционирует как в медиапространстве, так и в социальном пространстве.

Ключевые слова и фразы: медиапространство; медиадискурс; PR-дискурс; рекламный дискурс; микроуровень; макроуровень; гипертекст.

The author tackles the questions connected with discourses interaction in media-space, and pays special attention to the functioning of media-discourse, advertising discourse, as a part of media-space, and as for PR-discourse - it functions both in media- and social space.

Key words and phrases: media-space; media-discourse; PR-discourse; advertising discourse; micro-level; macro-level; hyper-text.

Размещено на Allbest.ru