Особливості перекладу евфемізмів в діловій мові (на прикладі англійської і української мов)

Актуальність

Під терміном "евфемізм" в діловій англійській мові розуміємо застосування як слова, так і словосполучення для того, щоб підмінити поняття чи підібрати менш вразливі слова. Актуальність поняття “евфемізм” полягає в тому, щоб в складних економічних ситуаціях, в бізнесі - приховати, замінити, завуалювати неприємні чи небажані наслідки за допомогою слова або виразу. Його генезис загальновідомий: сам термін походить від грецьких слів "добре" та "мова". Спочатку він тлумачився як проголошення слів, що мають добрий знак, утримання від слів, що мають погану прикмету. Подібне трактування евфемізму зближує його з табу, але не зрівнює. Більш влучніш можна було б визначити евфемізм як перефразування, адже вони мають подібні ознаки словотворення з експресивним значенням.

Аналіз останніх досліджень та публікацій

Перші згадування терміну відносяться до 1656 року в роботах відомого англійського історика і лексикографа Томаса Блаунта, де визначено термін як «чудове і найбільш сприйнятливе тлумачення не зручного слова» («a good or favourable interpretation of a bad word»), [6, c.13]. Тема евфемізмів не достатньо вивчена і лише у XX-XXI ст. було підготовлено цілий ряд робіт стосовно проблем евфемістичної лексики, або торкаються її у зв'язку з іншими лінгвістичними явищами [Пауль Г., 1960; Шор P.O, 1926; Ларін Б.А., 1961; Крисін Л.П., 1996; Курков А. С., 1977, Никитина, І.Н.,2008, Шинкарук В.Д, 2011 [5] та ін]. Однією з вдалих, на мою думку є формулювання Л.П. Крисіна, де визначається евфемізм як «спосіб непрямого, перифрастичного і при цьому пом'якшує позначення предмета, властивості чи дії»; [1].

Існують різні погляди щодо класифікації евфемізмів, але загальна причина застосування - прагнення уникнути непорозумінь і конфліктності у спілкуванні. На думку Б. А. Ларіна, в її основу слід покласти «соціальну природу евфемізмів» і виділяє три основні типи за класифікацією:

1. загальновживані евфемізми національної літературної мови;

2. класові і професійні евфемізми;

3. сімейно-побутові евфемізми. [2]

У своєму ессе 1946 року "Політика й англійська" Джордж Оруелл писав, що заплутано-туманна політична мова спеціально використовується для того, щоб "брехня звучала правдиво, а вбивство виглядало пристойно" [8]. Політики, фінансисти, дипломати, військові, офіційні особи будь-якого відомства чи організації, а також журналісти стрімко "напрацьовують", а часто і просто вигадують такі евфемізми, які відволікають увагу від негативних явищ чи подій.

Мета дослідження

В діловій англійській мові евфемізми застосовуються у різних сферах, особливо коли потрібно приховати чи делікатно, толерантно повідомити якусь інформацію не ображаючи і не завдаючи болю. Розглянемо тему кар'єрного зростання в англійській мові: carrier ladder, carrier growth, promotion, position. До непопулярних видів діяльності відносяться професії двірника, прибиральниці, прислуга. В англійській мові майже пішло з ужитку слово `servant' і замінено на більш нейтральні слова `housekeeper' чи `cleaning lady'. Як приклад, розглянемо слово `agent', яке має відношення до роботи і підсилює, збільшує значимість посади, або роботи яка виконується (press agent, publicist - публіцист, tax agent -працівник, який працює у сфері податків); слово `engineer' має значення професії інженер, а вираз `exterminating engineer' - евфемізм зі зазначенням професії зі санітарно-епідеміологічної служби (a rat catcher), якщо ми не хочемо принизити працівника який працює на нижчій посаді. Чимало тематичних евфемізмів виникли з метою підняти престиж окремих професій. Наприклад, перукаря (barber) стали називати `hear stylist' чи `beauty specialist', “administrative assistant” а не “secretary,” “associate” на “employee.”. Працівники кладовища традиційно були відомі як coffin-maker (трунарі), однак, поступово перетворилися на `undertaker', `funeral home' (власників, розпорядників бюро похорон)."Збиральник сміття" (dustman, garbage collector, sanitation engineer, garbology specialist, custodian) проходить у своєму евфемістичному розвитку стадії від "інженера санації" до "гігієніста навколишнього середовища", хоча, насправді, мова йде про звичайного "двірника".

Розглядаючи евфемізми стосовно професії не можна не згадати, що сучасна ділова англійська мова наповнена евфемізмами, які мають відношення до втрати роботи чи безробіття, як приклад: unemployment, axed, loss of a job, reduction in force, relieve, redundant, to reduce the headcount, to be selected out, to seek fresh challenges. Але, втратити роботу і бути безробітним більш вразливе, ніж термін “в пошуку роботи”, “нові можливості чи творчий пошук”, (between jobs or resting actor).

Не менш актуальною в бізнесових колах є тема корупції (corruption, Nokia box). В ділових виданнях часто з'являються евфемізми: to give a bribe, money for tea, money for coffee, beans for the kids, presents, sweeteners (давати хабар). Пити чай, або каву є частиною культури і тому евфемізми допомагають приховати і не показати стан корупції в країні.

Прагнення уникнути конфліктів, приховати дефекти, прикрасити або додати значущості не вказуючи на вік будівлі, агенти з продажу нерухомості використовують евфемізми для кращих намірів, не наголошуючи на конкретиці: Georgian house, ante-bellum, ideal of modernization, period property. "Жвавий" квартал означає оглушливий гамір, місцевість "на підйомі" - що мікрорайон може похвалитися лише високим рівнем злочинності, а магазини, які знаходяться "поруч" - насправді розташовані за горизонтом. "Зручно неподалік" при описі, наприклад, вокзалу виявиться просто "за пару метрів".

Експерти з економічних питань, якщо хочуть приховати реальну картину чи зменшити загрозу падіння економіки, насичують незліченною кількістю евфемізмів для заміни терміну `economic collapse' таких, як: economical with the truth, slide down, risk of loss, disruption, а термін “arguments” можна замінити на “full and frank discussions”, “have words with someone”. Звичайно, дуже важлива економічна та соціальна проблема бідності і щоб не створювати відчуття комунікативного дискомфорту, слово в діловій англійській мові `being poor'or ``the needy'' замінюємо на ``be disadvantaged or financially embarrassed”, ``low - income family'', ``socially deprived'', ``penniless'', ``less-fortunate'', ``marginalized''. ``Добре'' і "погане" стають "доречним" і "недоречним". "Надзвичайно серйозна проблема" перетворюється на "виклик". "Витрати" означають "інвестиції", "скорочення" - "заощадження". У цій категорії також можна виокремити евфемізми, пов'язані з негативними наслідками у соціально-економічній сфері. Протягом ХХ століття словосполучення "економічна криза" було замінено на "падіння", у свою чергу "падіння" перетворилося на "депресію”. Більш сучасні терміни, що описують останні дві економічні кризи (1998-1999 рр. і 2008-2009 рр.) включають "період стабілізації економіки", "період від'ємного економічного росту", "суттєвий спад".

Для пом'якшення негативного ефекту таких слів, як "звільнення", виникли наступні евфемізми: "досягнення оптимальної кількості", "скасування надлишкової кількості працівників".

Тема фінансів і грошей (money, interests, capital, finance, wealth) завжди була і є делікатною для фахівців у бізнес сфері, тому інколи, для того щоб приховати реальні показники чи зменшити ризики, фінансисти вживають термін допустима похибка, а особливими замінниками понять виступають евфемізми як: adjust figures or massage figures (скоригувати показники). Найбільш вживаними можна вважати прикметники: creative (творчий) у словосполученнях ``creative accounting'', ``creating bookkeeping” (творча бухгалтерська звітність, або творчий підхід ) - замінює пряме слово ``honest'', таким чином фальсифікуючи показники.

Негативні явища в економіці, як приклад візьмемо падіння курсу валют і девальвація (devaluation) пом'якшуються в діловій англійській мові евфемізмами: exchange rate adjustment (коригування, регулювання курсу валют), currency adjustment, а коли мова йде про technical adjustment, ймовірно мається на увазі негативні процеси на біржі. Тема банкрутства також актуальна і в якості підміни понять широко застосовуються метафори: to take a bath, to fall out of the bed - мати фінансові проблеми; to take a haircut, to fold, to wash out, to close its doors - збанкрутитися, або технічні терміни “hammer” - стати банкротом. Holder (Holder, 2008) наголошує, що термін «банкрутство» (bankruptcy, money shortage, negative cash situation or cash flow problem ) не містить негативний зміст в сучасному контексті у порівнянні з минулим століттям, де порівнювали проблеми з грошима зі смертю (big disgrace, standing for death). У бухгалтерському обліку евфемізми пов'язані з фінансовими проблемами, особливо: financial difficulties, cash flow problem, balance sheet risk, failure risk or in the red. У бізнес середовищі, а особливо в офісі де є корпоративна культура, працівники підміняють поняття в силу певних причин застосовуючи евфемізми пов'язані з кімнатами гігієни (lavatory room) такі як: powder room, private office, rest room, plumbing, smallest room, hygiene facilities or toilet; сходити до туалету як: to empty a bladder, to wash hands, to freshen up.

В економічних колах евфемізми сприймаються як вишукане мистецтво, і кожен, хто потрапляє до обраних кіл, повинен швидко його опанувати. "Our friends in the world with low economy " означають “країни третього світу" та “розвідку". Державний службовець, який попереджає міністра про те, що рішення, яке ухвалюється, є "сміливим" (prompt action), насправді говорить, що це рішення - вкрай непопулярне, і призведе до повного руйнування кар'єри. Вираз "схильний до пригод" ще гірший, бо означає "божевільну" і "повністю непридатну" до раціонального мислення і дій офіційну особу.

Аналізуючи евфемізми в діловій англійській мові, не можливо не зосередитись на мові рекламування, метою якої є базування на інформацію позитивного характеру і незвичайних фактах, а також впливу на потенційних клієнтів, тобто покупців і спонукання до купівлі товарів. Причому, використовуються найбільш вживані прикметники: new, good, healthy, creamy, perfect, fresh, natural та інші. Рекламуючи, тобто надаючи характеристики продукту, або товару рекламодавці використовують ступені порівняння: softer, bigger, better than ever, не надаючи предмет з яким вони порівнюють даний товар. Перекладаючи евфемізми, як full size, queen size, mature figure, big gal, crummy, buxom, ймовірно мається на увазі особа, яка дещо має більші параметри. Маркетологи можуть замінити слова, для загадковості і вишуканості, словами з іншої мови. Розглянемо іншомовне слово ``faux''^ французькій мові), яке подібне до англійського слова ``false'', і перекладається як ``фальшивий'', адже ``faux diamond'' не несе для іноземця тієї інформації, як ``false diamond'' or ``false gold''; слово ``escargots'' звучить більш апетитніше, ніж ``snail'' (слимак чи равлик). Не всі знають, що такі продукти, як ``canola oil'', ``Canadian oil'' не існують, а є лише гарною назвою і маскою для терміну ``rapeseed oil'' (олія з ріпаку)[6,7,8,9].

Час від часу з'являються слова, які сприяють сприймати і асоціювати з більш бажаними, ніж ті які не передають попередні якості і характеристики товарів. Так можливо приховати інформацію такими евфемізмами: natural, organic, antioxidant, not-genetically modified, low, light, free (low-fat, reduced fat, no-fat, skim milk).

Висновки і перспективи

Отже, основна ціль евфемізмів в діловій англійській мові по-перше, приховування, завуальованість, прикрашення деяких моментів дійсності; прагнення уникнути комунікативних конфліктів не створюючи відчуття дискомфорту, збільшуючи число номінацій застосованих до широкого кола речей, про які не хочеться говорити прямо. По-друге, приховування самої суті понять і дій, камуфляж істотності справи з можливим використанням абревіатур. Процес утворення евфемізмів тісно переплітається з процесом номінації - одним з трьох фундаментальних процесів, що формують діяльність людини (два інших - предикація та оцінка). Об'єкти, з етичних, культурних, психологічних та інших причин потребують евфемістичних позначень; оновлення номінацій диктується необхідністю знову і знову вуалювати або пом'якшувати сутність того, що в культурному суспільстві вважається незручним, непристойним чи інше. Евфемізми володіють величезним маніпулятивним потенціалом, який використовується в діловій мові. Маніпулятивні евфемізми або затемнюють, приховують справжній стан речей, або ж демобілізують громадську думку, так як пом'якшене, нейтральне формулювання не викликає у свідомості реципієнта відповідного роздратування на відміну від прямої номінації.

Список використаних джерел