Взаємодія лексико-семантичного, синтаксичного, фонетичного та прагматичного рівнів у текстах реклами автомобілів (на матеріалі англійської мови)

Запропонований опис лексичних, синтаксичних, фонетичних та прагматичних особливостей реклами автомобілів і їхньої взаємодії в межах рекламного тексту визначили деякі перспективні напрями дослідження, а саме: вивчення засобів створення емоційної домінанти в рекламному тексті, дослідження лексичного тла у рекламі автомобілів і їхньої лексичної мікросистеми, розгляд деривативно-релевантних моделей словотворення в рекламі автомобілів, а також вивчення спектра питань, пов'язаних із проблематикою внутрішньої та зовнішньої валентності лексичних одиниць і їхньої функціональної переорієнтації.

ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ДИСЕРТАЦІЇ ВИКЛАДЕНО В ТАКИХ ПУБЛІКАЦІЯХ

Ворначев А. О. Лінгвістичний аналіз механізмів дослідження рекламного тексту (на матеріалі американської реклами автомобілів) / А. О. Ворначев // Теоретичні і прикладні проблеми психології: зб. наук. праць / редкол.: В. П. Казмиренко [та ін.]. - Луганськ : Видавництво СНУ ім. В. Даля, 2004. - № 3 (8). - С. 147-156.

Ворначев А. О. Аналіз рекламного повідомлення в аспекті лінгвістичної теорії тексту / А. О. Ворначев // Сучасні тенденції комп'ютеризації процесу навчання іноземних мов: зб. наук. праць / редкол.: В. Е. Краснопольский [та ін.]. - Луганськ : Видавництво СНУ ім. В. Даля, 2005. - № 3. - С. 61-70.

Ворначев А. О. Спроба комплексного аналізу особливостей рекламного тексту (на матеріалі англомовної реклами автомобілів) / А. О. Ворначев // Вісник Київського міжнародного університету: зб. наук. ст. / редкол.: Т. А. Комова [та ін.]. - К. : Правові джерела, 2005. - Вип. 3 : Іноземна філологія. - С. 33-41.

Ворначев А. Композиційна організація текстів реклами автомобілів (на основі англомовної реклами авто) / Андрій Ворначев // Матеріали VII Всеукраїнської наук.-практ. конф. [“Гуманітарні проблеми становлення сучасного фахівця”], (Київ, 29-31 березня 2006 р.), Т. 3. - К. : Національний авіаційний університет, 2006. - С. 111-113.

Ворначев А. О. Анафоричні процеси, як пряв зв'язності текстів реклами автомобілів і їх інтерпретації / А. О. Ворначев // Матеріали ІІ Міжнарод. наук.-практ. конф. [“Сучасні наукові дослідження - 2006”], (Дніпропетровськ, 20-28 лютого 2006 р.), Т. 37. : Філологічні науки. - Дніпропетровськ : Наука і освіта, 2006. - С. 107-110.

Ворначев А. О. Питальні конструкції як синтаксичний засіб створення експресії у текстах англомовної реклами автомобілів / А. О. Ворначев // Матеріали міжвуз. наук.-практ. конф., присвяч. 90-літтю створення ЧДПУ [“Мова. Культура. Комунікація”], (Чернігів, 2006), Вип. 2. - Чернігів: Чернігівський державний педагогічний університет імені Т.Г. Шевченка, 2006. - С. 15-18.

Ворначев А. О. Когезія і когерентність в автомобільному рекламному дискурсі та їх роль у створенні зв'язного тексту / А. О. Ворначев // Гуманітарна освіта в технічних вищих навчальних закладах: зб. наук. праць / редкол.: О. М. Акмалдінова [та ін.]. - К. : ІВЦ Держкомстату України, 2006 . - Вип. 12. - С. 86-92.

Ворначев А. О. Застосування методу лінгвостилістичного аналізу до рекламних текстів / А. О. Ворначев // Нова філологія: зб. наук. праць / редкол.: В. М. Манакін [та ін.]. - Запоріжжя: ЗНУ, 2007. - № 26. - С. 226-232.

Ворначев А. О. Тематична текстова структура й розвиток тем в англомовній рекламі автомобілів / А. О. Ворначев // Філологічні студії: Науковий часопис. - Луцьк, 2007. - № 39-40. - С. 230-235.

Ворначёв А. Роль терминологии в текстах рекламы автомобилей / Андрей Ворначёв // Матеріали VIIІ Всеукраїнської науково-практичної конференції [“Гуманітарні проблеми становлення сучасного фахівця”], (Київ, 22-23 березня 2007 р.), Т. 2. : - К. : Національний авіаційний університет, 2007. - С. 135-136.

Ворначев А. О. Прагматична функція рекламних текстів / А. О. Ворначев // Вісник Київського національного лінгвістичного університету: зб. наук. ст. / редкол.: І. Р. Буніятова [та ін.]. - К. : Видавничий центр КНЛУ, 2007. - Т. 10. - № 2 : Філологія. - С. 125-130.

Ворначев А. О. Можливості застосування методу лінгвістичного аналізу текстів у рекламному дослідженні / А. О. Ворначев // Вісник Київського міжнародного університету: зб. наук. ст. / редкол.: Т. А. Комова [та ін.]. - К.: Правові джерела, 2007. - Вип. ІV: Іноземна філологія. - С. 9-15.

Ворначев А. О. Основні типи мелодійних контурів у рекламі і їхня роль у рекламному впливі (на матеріалі телевізійної англомовної реклами автомобілів) / А. О. Ворначев // Культура народов Причерноморья: науч. журнал. - Межвузовский центр «Крым», 2007. - № 110. - Т. 1. - С. 90-92.

Ворначев А. О. Особливості слоганів автомобільної реклами в аспекті категорій лінгвістики тексту / А. О. Ворначев // Нова філологія: зб. наук. праць / редкол.: В. М. Манакін [та ін.]. - Запоріжжя: ЗНУ, 2008. - № 30. - С. 20-23.

АНОТАЦІЯ

Ворначев А. О. Взаємодія лексико-семантичного, синтаксичного, фонетичного та прагматичного рівнів у текстах реклами автомобілів (на матеріалі англійської мови). - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук за спеціальністю 10.02.04 - германські мови. - Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича. - Чернівці, 2009.

Дисертацію присвячено дослідженню взаємодії лексико-семантичного, синтаксичного, фонетичного та прагматичного рівнів у текстах англомовної реклами автомобілів. Результати проведеного дослідження показують, що всі мовні рівні в текстах реклами автомобілів (синтаксичний, лексико-семантичний, фонетичний та прагматичний) працюють у тісній взаємодії, створюючи єдиний цілісний мінімальний за обсягом твір, здатний впливати на реципієнтів із агітаційною метою спонукання їх до активної дії - придбання рекламованого предмета.

Основними засобами створення зв'язного рекламного тексту є ключові слова і топіки, які на фонетичному рівні мають особливу акцентуацію, пов'язану з тема-рематичним членуванням. Це призводить до прагматичного ефекту залучення адресата до ситуації, котра переконує його у необхідності купівлі автомобіля.

Синтаксичні особливості тексту в рекламі автомобілів полягають у використанні: неповних речень і парцельованих конструкцій, здатних створити загальну динамічність і додаткову емоційність тексту; інверсії, за допомогою якої відбувається логічне виокремлення найбільш значущого для реклами елемента; імперативних речень, які вказують на безпосередній зв'язок реклами з реципієнтом. Варіативність мелодії в озвученому рекламному тексті полягає в розмаїтості емфатичних інтонаційних контурів (спадні, висхідні, стрибкоподібні), які використовують для привернення уваги потенційного споживача до найбільш важливих елементів рекламного тексту.

Ключові слова: текстова лінгвістика, креолізований текст, прагматичні функції, граматична когерентність, топіки, фонетичні засоби виокремлення, актуальне членування, рема, тема, мелодійні контури.

АННОТАЦИЯ

Ворначёв А. А. Взаимодействие лексико-семантического, синтаксического, фонетического и прагматического уровней в текстах рекламы автомобилей (на материале английского языка). - Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата филологических наук по специальности 10.02.04 - германские языки. - Черновицкий национальный университет имени Юрия Федьковича. - Черновцы, 2009.

Диссертация посвящена исследованию взаимодействия лексико-семантического, синтаксического, фонетического и прагматического уровней в текстах англоязычной рекламы автомобилей.

Результаты проведенного исследования показывают, что все языковые уровни в текстах рекламы автомобилей (синтаксический, лексико-семантический, фонетический и прагматический) работают в тесном взаимодействии, создавая единое целостное произведение минимального объема, которое способно повлиять на большое количество людей с агитационной целью побуждения их к активному действию - приобретению предмета рекламы.

Основными средствами создания связного рекламного текста являются катафорические и анафорические связи, возникающие между каждым композиционным элементом рекламы, а также ключевые слова и топики, которые на фонетическом уровне имеют особую акцентуацию, связанную с тема-рематическим членением. Это приводит к созданию определенного образа, ассоциирующегося с рекламированным автомобилем, который обладает прагматическим эффектом вовлечения адресата в ситуацию, навязывающую ему необходимость покупки автомобиля.

Для рекламного текста характерно наличие таких композиционных компонентов, как заглавие, основной текст и слоган, а также сопровождение его вербальной части визуальным рядом в виде фотографии и логотипа товара. Неотъемлемым атрибутом телерекламы является её звучащая сторона. В результате взаимодействия этих основных компонентов рекламного текста осуществляется его усиленное воздействие на реципиента.

Синтаксические особенности текста в рекламе автомобилей состоят в использовании: неполных предложений и парцеллированных конструкций, способных создать общую динамичность и дополнительную эмоциональность текста; инверсии, с помощью которой происходит логическое выделение наиболее значимого для рекламы элемента; императивных предложений, способных указать на непосредственную связь рекламы с реципиентом и дать определенную установку, придавая тексту общую эмоциональность.

На прагматическом уровне в рекламном тексте речевой акт воздействует на адресата с учётом социокультурных, статусных и психологических реалий посредством языковых знаков, стилистических приёмов и средств невербальной коммуникации (иллюстрации) в проекции на интерактивность субъектов коммуникации (текст - адресат). Прагматическая нагрузка рекламного текста возникает за счёт единства его композиционно-стилистического решения, с помощью чего в сознании адресата возникают образы, складывающиеся в единую картину, которая составляет общий имидж продукта и производителя.

Фонетическое оформление тема-рематического членения текстов рекламы автомобилей связано с интонационно-мелодической характеристикой и акцентуацией тем и рем, в результате чего внимание адресата обращается на опорные точки рекламы - ремы, содержащие новую информацию о рекламируемом объекте, которые выделяются с помощью сильного или среднего акцента.

Вариативность мелодии в звучащем рекламном тексте заключается в разнообразии эмфатических интонационных контуров (нисходящие, восходящие, скачкообразные). Они используются для привлечения внимания потенциального потребителя к наиболее важным элементам рекламного текста. Это объясняется тем, что влияние в рекламе часто принимает форму внушения, при котором снижается критичность и осознание восприятия рекламы аудиторией, стимулируются процессы невольного внимания и невольного запоминания рекламы.

Ключевые слова: текстовая лингвистика, креолизованный текст, прагматические функции, грамматическая когерентность, топики, фонетические средства выделения, актуальное членение, рема, тема, мелодические контуры.

SUMMARY

Vornachev A. A. Interaction of lexical-semantic, syntactical, phonetic and pragmatic levels in car advertisement texts (on the material of English language). - Manuscript.

Thesis for a Candidate Degree in Philology, speciality 10.02.04 - Germanic Languages. - Yuriy Fed'kovych Chernivtsi National University. - Chernivtsi, 2009.

The thesis focuses on the problem of interaction of lexical-semantic, syntactical, phonetic and pragmatic levels in car advertisement texts.

The results of the carried out research prove that all language means (syntactic, lexical-semantic, phonetic and pragmatic) work in close interaction, creating this way an integral unit of minimal size which is capable to affect recipients in order to impel them to a certain action - purchase the advertisement item.

The main means of creating the holistic advertising text are key words and topics that posses on the phonetic level a special accentuation connected with the actual division of the sentence. It leads to generation of a particular image associated with the automobile. As a pragmatic result the image involves recipients in the situation which foists the necessity of purchasing the car on them.

Syntactic peculiarities of texts in car advertisements imply the utility of: incomplete sentences and parcellations that can create the general dynamics and extra emotionality of the text; inversion that logically emphasizes the most important elements; imperative sentences that show direct connection of the advertisement with the recipient.

The diversity of melodic frames in sounding advertising texts consists in the variability of emphatic intonations (falling, rising, uneven) that are used for attracting the customer's attention to the most important elements of the text.

Key words: text linguistics, creolized text, pragmatic functions, grammatical coherence, topics, phonetic means of emphasizing, actual division, rheme, theme, melodic frames.

Размещено на Allbest.ru