Особливості перекладу рекламного тексту

Якщо аудиторія, для якої призначений текст рекламованого продукту різноманітна, то перекладачі користуються винятково загальновживаною лексикою, яка є зрозумілою кожному носію мови та має широке застосування в повсякденному спілкуванні.

Вибір того чи іншого способу або прийому перекладу залежить від багатьох факторів. Це і характер перекладного тексту, і аудиторія споживача рекламної продукції, і особливості психології перекладача, його прихильність до певної літературної традиції.

У пошуках оригінальних й ефективних слів у рекламі часто створюються нові лексеми, які складаються із частин відомих слів й являють собою перекручені або перероблені слова активної лексики української або іноземної мов. Так, одним зі способів створення нових слів є й запозичення іншомовних лексем. У цьому випадку нове слово повинне бути зв'язане й за змістом й асоціативно з об'єктом реклами. Якими б не були знову створені слова, вони повинні відповідати характеристикам аудиторії, на яку спрямоване рекламне повідомлення.

Завдання перекладача - використати всі знання теоретичних основ перекладу для передачі комунікативної функції оригіналу, оскільки знання теоретичних основ перекладу та екстралінгвістичних реалій - необхідна умова адекватності перекладу.

Література

семантика лексика мовний лінгвістичний

1. Dyer G. Advertising as Communication. - L.: Routledge, 1995. - 140 с.

2. Longman dictionary of contemporary English. - Pearson Education, 2005. 1950 p.

3. Аврасін В.М.. Соціальні та психолінгвістичні характеристики мови Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка: Учеб. для 1999. - 133 с.

4. Бархударов Л.С. Уровни языковой иерархии и перевод. - Тетради

5. Бархударов Л.С. Язык и перевод. - М.: Международные отношения, 1975. - 240 с. -

6. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - М.: "Питер", 2003. - 800 с.

7. Васильева Н.В.. Реклама для всех. - М.: «ТЕСЕЙ», 2003. - 222 с. ин-тов и фак. иностр. яз. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая

8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл , 1995. - с128

9. Комиссаров В. Н. Общая теория перевода. Учебное пособие. - М.: МГУ,

10. Кочерган М.П. Вступ до мовознавства : підручник для студентів К.: Либідь, 2001. - 400 с.

11. Ксензенко О.А. Прагматичні особливості рекламних текстів К.: Либідь, 2003. - 243 с.

12. Латишев Л.К. Курс перекладу. Міжнародні відносини К.: Кочерган, 1995. - 322 с.

13. Лилова А. Введение в общую теорию перевода. - М.: Высшая школа, 1995. -256 с.

14. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: «Евразийский регион», 1998. - 397с.

15. Мюллер В.К. Англо-русский словарь. - М.: Русский язык, 1985. - 832 с.

16. Ніколенко Г.А.,Гулакова І.А.Лингвистические особливості рекламних текстів іспоcоби їх перекладу переводчика., 6 вып. - М.: Высшая школа, 1969. - 230 с.

17. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. - М.: изд. Гребенникова 2000. - 250 c.

18. Пономарів О.Д., Різун В.В., Шевченко Л.Ю. та ін. Сучасна українська мова: Підручник: За ред. О.Д. Пономарева. -2-ге вид., перероб. - К.: Либідь, 2001. - 400 с.

19. Пушкін О.С. «Євґєній Онєґін» Москва -1986 реклами. - М.: «Международные отношения», 1996. - 196с.

20. Рождественский Ю.В. Теория риторики. - М.: Добросвет, 1997. - с.235

21. Розенталь Д.Э.,Кохтев H.H. Мова рекламних текстів філологічних спеціальностей вищих навчальних закладів. - К.: Видавничий центр «Академія», 2004.- 368 с.

22. Швейцер А.Д. Перевод и лингвистика. - М.: Воениздат, 1973. - 280 с.

23. Швейцер А.Д. Теория перевода. Статус, проблемы, аспекты. -М.: Наука, 1988. - 364 с.

Размещено на Allbest.ru