Дискурс как процесс текстообразования

Размещено на http://www.allbest.ru/

ДИСКУРС КАК ПРОЦЕСС ТЕКСТООБРАЗОВАНИЯ

В настоящее время при анализе дискурса все больше внимания уделяется механизмам, порождающим текст. В.А. Миловидов отмечает, что в современной филологии на смену семиотике текста приходит семиотика дискурса, основным направлением которой являются: "1) смысловые предпосылки и 2) смысловые последствия работы 3) лингвистических механизмов текста, причем в синтезе и динамике всех трех составляющих дискурса как процесса текстопостроения и рецепции текста" [6, с. 6].

Рассматривая письменный текст в рамках дискурса, можно выделить две фазы его существования:

1) создание текста, что предполагает деятельность автора в области текстообразования,

2) восприятие текста, то есть деятельность реципиента, которая сопровождается различными ментальными актами.

Если вторая фаза достаточно подробно описана и в психолингвистике, и в области преподавания языка, то проблема текстообразования остается слабо разработанной, хотя появляются исследования в рамках теории текста, которые анализируют текстовые произведения конкретных жанров. Однако, как отмечает Т.В. Радзиевская, насущной задачей остается описание механизма текстопостроения в связи с таксономической принадлежностью текста [12, с. 80]. Другими словами, образование текста обусловлено его жанровой природой и спецификой дискурса.

Мы рассматриваем текстообразующую функцию дискурса как его важное свойство, то есть именно дискурс определяет способы и приемы работы с внеязыковой информацией, которые необходимы для создания и понимания текста. Как отмечает В.А. Миловидов, дискурс "есть практика текстопостроения, процесс создания, развертывания текста во времени и пространстве" [6, с. 23].В процессе создания текста выделяют объективные и субъективные факторы. К объективным факторам можно отнести цель (функции, интенции) текста, адресат, статус субъекта коммуникации, объект (содержательный компонент), субъектно-адресатные отношения. К субъективным факторам личностные (интеллектуальные, моральные, психические) качества пишущего, его коммуникативная компетентность, жизненные обстоятельства автора. Так, Н.Н. Леонтьева отмечает, что "концептуальные структуры текста желательно создавать на основе хороших лингвистических представлений текста. Это означает учет всех свойств текста от графематических особенностей до свойств связности текста (это знает лингвист) и привлечение описаний объектов предметной области (ПО) в виде Тезаурусов или других способов задания специальных знаний (этим владеет специалист в данной ПО). Кроме того, концептуальные структуры необходимо соотносить с возможными запросами пользователя (это сфера информатики) и с языком адресата информации. Важно также знание того, каковы внутренние установки и цели автора текста (а это прагматика как сравнительно новая область теоретической лингвистики)" [5, с. 90].

Данная онтология научного исследования определяет наш подход к PR-дискурсу как процессу тектообразования. В рамках статьи мы ограничимся рассмотрением лишь объективных факторов как компонентов, необходимых при построении любого текста, и в частности, PR-текста.

В качестве субъекта, или базисного PR-субъекта, выступают политические, государственные, общественные деятели, первые и должностные лица, общности, объединенные по социально-демографическим, конфессиональным, этническим и т.п. признакам, социальные организации, социальные институты [11].

Соответственно, PR-тексты имеют политическую, социальную, экономическую (коммерческую) направленность. Это определяет разнообразие их содержания, которое представлено как "содержание текстов рекламы, массовой информации и информатики, а также печатных и рукописных текстов и устных публичных речевых действий всех видов ради продвижения изобретенной идеи" [11, с. 380].

Содержание текста определяет тот информационный повод, который лежит в основе создания любого PR-текста. Информационным поводом называют событие или явление, которое может заинтересовать читателя, зрителя или слушателя того или иного средства массовой информации. Как отмечает А.Д. Кривоносов, тексты, "несущие PR-информацию, рассматриваются как один из важных и основных коммуникационных инструментов, с помощью которых организация, фирма выполняет свои функции по распространению информации" [2, с. 7]. Часто в качестве информационного повода выбирают новость. Например, информационным поводом данного пресс-релиза стало получение МегаФоном гран-при на конкурсе "Абсолютный Бренд-2009":

Специфика содержания PR-текста определяется аудиторией, на которую он направлен. С одной стороны, он близок журналистским текстам, что позволило обозначить его как вид публичной коммуникации [3, 10]. Безусловно, как и журналистский текст, PR-текст выполняет информативную и воздействующую функции, он является одним из инструментов публичных коммуникаций. Но если журналистский текст направлен на формирование общественного мнения, то PR-текст "на формирование оптимальной коммуникативной среды базисного объекта PR" [10, с. 81]. С другой стороны, в отличие от журналистского текста PR-текст не рассчитан на массового читателя, скорее можно говорить, об определенной части аудитории (В.В. Тулупов) или, используя классификацию В.В. Богданова, о коллективном читателе: "Коллективный адресат количественно более ограничен и определен. Примером текста, адресованного коллективу, может быть циркуляр, рассылаемый определенному контингенту лиц или организаций, текст обращения государственного деятеля к участникам конференции или съезда" [2, с. 8].

Помимо этого, специфику текста создает информационный повод, который лежит в основе создания любого PR-текста. Информационным поводом называют событие или явление, которое может заинтересовать читателя, зрителя или слушателя того или иного средства массовой информации. Интенция субъекта, создающего PR-текст, заключается в формировании и увеличении паблицитного капитала [11; 3].

Данный капитал представляет собой репутацию, позитивное общественное мнение, доверие [см. 4, с. 49], имидж и управление им ("продажа" имиджа, формирование паблисити) [9, с. 7]. Поэтому возможно говорить о креативно-информативной функции PR-текстов, которая связана с информацией субъекта для пропаганды себя, своей фирмы, корпорации. Так, Ю.В. Рождественский отмечал, что связи с общественностью есть пропаганду новаций, которые предлагает правительство, общественные организации, фирмы, частные и юридические лица.

Помимо этого, целью PR-текста может быть разрешение кризисных ситуаций, сложившихся в дискурсе. Так, например, в статье студенток Удмуртского государственного университета, рассказывающей о курсе по PR А. Н. Чумикова, рассматривается следующая кризисная ситуация: один из домов, построенных компанией "Дом" рухнул, при этом два человека погибли и пятеро были ранены [8, с. 41 43]. В данном случае текстообразующая роль дискурса реализуется в нескольких PR-текстах. Прежде всего, создается информационное сообщение для публикации в СМИ, основной целью которого является предотвращение слухов. В нем описывается сложившаяся ситуация, дается объективная информация, известная на данный момент: "Сегодня в 7 часов утра на ул. Молодежной рухнуло 2-этажное здание, владельцами которого являлись две частные фирмы "Шанс" и "Эдельвейс"" [8, с. 41]. Второй текст официальное заявление руководителя компании "Дом" для прессы, в котором говорится о результатах экспертизы и действиях компании по оказанию помощи пострадавшим: "От имени компании с полной ответственностью заявляю, что здание было построено в соответствии со всеми государственными стандартами" [8, с. 42]. Далее составляются тексты о ходе восстановительных работ, о состоянии пострадавших, репортажи с места событий, оценки независимых экспертов, отзывы клиентов. При жанровом разнообразии текстов все они направлены на преодоление кризисной ситуации и восстановление паблицитного капитала.

В качестве основных текстоообразующих стратегий в PR-дискурсе можно выделить:

1) позиционирующую стратегию, направленную на формирование у адресата определенной позиции и планируемого восприятия объекта продвижения; дискурс текстообразование развертывание корректирующий

2) оптимизирующую стратегию, нацеленную на повышение эффективности воздействия сообщения в неблагоприятных условиях коммуникации;

3) корректирующую стратегию, используемую для согласования воздействующего потенциала сообщения с ограничениями, связанными с правовыми и этическими нормами, выделенным им бюджетом и тому подобное.

Таким образом, процесс текстообразования в PR-дискурсе актуальный и достаточно новый предмет исследования, а решение теоретических проблем, связанных с данным предметом, имеет выход на непосредственную практику.

Литература

1. Богданов В.В. Текст и текстовое общение. СПб., 1993.

2. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001.

3. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций: Автореф. ... д-ра филол. наук. СПб., 2002. С. 19 20.

4. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999.

5. Леонтьева H.H. Общесемантический компонент в системе понимания текста. // Scripta linguisticae applicatae. Проблемы прикладной лингвистики 2001: Сборник статей / Отв. ред. А.И. Новиков. М., 2001. С. 89.

6. Миловидов В.А. От семиотики текста к семиотике дискурса: Пособие по спецкурсу. Тверь, 2000.

7. Рождественский Ю.В. Теория риторики / Под ред. В.И. Аннушкина. М., 2006.

8. Тольмянина Ю., Лыкова А. Чему нас научил "курс Чумикова" // Советник 1999. № 1. С. 41 43.

9. Тулупов В.В. Связи с общественностью в системе коммуникаций (паблик рилейшенз журналистика реклама) // Связи с общественностью. Базовые понятия: Учебное пособие // Под ред. В.В. Тулупова и Ю.Л. Полевого. Воронеж, 2003. С. 5 40.

10. Чернышова Т.В., Дяденко H.H. PRтекст как вид публичной коммуникации (на материале пресс-релизов) // Человек коммуникация текст: Сборник статей / Отв. ред. В.В. Копочева. Барнаул, 2008. Вып. 8. С. 78 85.

11. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999

12. Человеческий фактор в языке: Коммуникация, модальность, дейксис / Отв. ред Т.В. Булыгина. М., 1992.

Размещено на Allbest.ru