Мультимедійні редакції регіональних телеканалів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Мультимедійні редакції регіональних телеканалів

Бахметьєва А.М., кандидат наук із соціальних комунікацій, доцент

Морар Д.В., магістр

Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

У статті розглянуто тенденцію створення регіональними ЗМІ мультимедійних редакцій для охоплення різновікової аудиторії. Проаналізовано відповідність дефініцій «мультимедійна редакція» і «крос-медійна редакція» структурам інформаційних редакцій двох телеканалів міста Дніпро. У ході дослідження було виокремлено переваги створення мультимедійних об'єднань на базі редакцій новин регіональних телеканалів, оглянуто найпопулярніші платформи поширення ними контенту.

Ключові слова: регіональний телеканал; мультимедійна редакція; крос-медійна редакція; конвергентні практики; соціальні мережі.

Morar D., Bakhmetieva A. Multimedia editorial offices of regional TV channels

In the article the trend of creation of multimedia and cross-media editorial offices on regional TV for coverage of different age audience is considered. The compliance of such definitions as "Multimedia" and "Cross-media" to the structures of news offices of two TV channels of the Dnipro city was analysed. In the process of research the advantages of creation of multimedia organizations on the basis of editorial offices of regional TV channels are marked out, the most popular platforms for distribution of the content by them and a role of social networks in creation of the audience and the image of the TV channel are examined.

In the course of the study, active use of popular youth information platforms - Telegram, Instagram and YouTube channels was identified. It was noted that Facebook network is also in demand among viewers (for example, two regional Dnipro TV channels - 34 TV channels and Open TV).

With the help of this social network, journalists not only share information and video footage, but also receive feedback from their viewers. It is not only the "likes" that allow you to navigate topics that are popular with the locals, but also a source of additional content, because in most cases, ordinary passers-by become witnesses of extraordinary events, fix them on a smartphone and post to the network. The growing role of social networks in the media can be distinguished, having both pluses and minuses. An undeniable plus is expanding potential audience and increasing the viewership. Among the downsides is a large layer of "fake" information that journalists have to distinguish among current topics and the need to adaptat the text to different platforms.

Keywords: regional TV-channel; multimedia editorial staff; cross-media editorial office; convergent practices; social networks.

Вступ

Постановка проблеми. Абсолютна більшість (86 %) української молоді віком 14-29 років має постійний доступ до мережі інтернет та активно споживає різні форми інтернет- контенту, 91 % молодих людей є постійними користувачами соціальних мереж [1]. Такі ж високі показники споживання контенту в інтернеті й у середньовікової категорії (30-45 років) українців. Натомість частка цих вікових категорій серед глядачів/читачів традиційних медіа неухильно знижується. Зауважимо, що йдеться про соціально активні та фінансово спроможні категорії, які найбільше цікавлять рекламодавців.

Щоб зберегти споживача свого контенту й розширити аудиторію, традиційні ЗМІ активно використовують конвергентні та мультимедійні практики. На базі традиційних редакцій новин на телеканалах створюються потужні мультимедійні редакції, які продукують сюжети для телевізійних випусків новин, тексти для стрічки новин на сайті телеканалу, пости для соціальних мереж та відеоконтент для каналу YouTube. Адже мультимедійні пристрої дозволяють отримувати новини в будь-який час і в будь-якому місці, використовуючи як традиційні, так і нові медіа.

Сутність нового інформаційного середовища полягає не тільки в мультимедійності, а й в інтерактивності: споживач інформації знаходиться в центрі сучасного інформаційного простору, він активний учасник процесу формування «порядку денного» регіону. На сайтах новин стрімко зростає відсоток повідомлень, єдиним джерелом інформації у яких є пост мешканця міста у Facebook.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Останнє десятиліття характеризується високим інтересом дослідників до крос-медіа та мультимедійних практик. Про причини та етапи виникнення мультимедійних редакцій у світі йдеться в роботах таких вчених, як J. Boumans [2], H. Jenkins [3]. Наукові дослідження І. Крецу [4], О. Кирилової [5], О. Піддубного [6] мають важливе значення для осмислення тенденції виникнення мультимедійного середовища в Україні. Учені розглядають як соціальні мережі впливають на створення й розповсюдження інформації та як журналісти трансформують контент для різних інформаційних платформ.

Мета дослідження: з'ясувати особливості розповсюдження інформаційного контенту регіональними телеканалами та порівняти ефективність використання ними різних медійних платформ.

Об'єкт дослідження - два регіональні телеканали, які створюють і розповсюджують інформаційний контент: «34 телеканал» (має ліцензію на ефірне мовлення) і телеканал «Відкритий» (кабельне мовлення).

Методи дослідження. У роботі було використано методи спостереження для формування базових уявлень про досліджувану тему, аналізу та синтезу з метою всебічного висвітлення питання, методи порівняння та контент-аналізу для встановлення подібних і відмінних рис досліджуваних об'єктів, а також описовий та аналітичний для формулювання висновків.

Результати й обговорення

мультимедійний редакція регіональний телеканал

Незважаючи на те, що в журналістських колах новини вважають найтрадиційнішою, класичною формою телевізійного мовлення, вони також зазнають певної трансформації. Конвергенція в галузі комунікативних технологій позначається і на медіаструктурах, які активно створюють великі мультимедійні редакції.

Наприкінці 90-х рр. ХХ ст. в широкому обігу з'явилась теза засновника корпорації Microsoft Біла Гейтса: «Якщо вас немає в Інтернеті, значить вас не існує». Сьогодні кількість споживачів онлайн-контенту сягнула такого рівня, що кожна компанія вважає за потрібне мати власний сайт і сторінки в соціальних мережах.

Мультимедійна редакція - це об'єднання різних технологічних платформ, де «відповідальність за друковані та он-лайн платформи розподіляються між різними людьми, між редактором друкованого випуску і редактором он-лайн версії. Так само, як і створення, обробка та розповсюдження інформаційного продукту відбувається на різних платформах» [4, с. 19].

Також дослідники виокремлюють поняття «крос-медійна редакція», що за типом функціонування наближена до мультимедійної. «Крос-медійна редакція працює за принципом взаємного обміну інформацією. Створення, обробка та розповсюдження контенту відбувається відразу для всіх технологічних платформ» [4, с. 19]. Журналісти тематичних відділів створюють медійний продукт одночасно для сайтів, соціальних мереж та ефірного випуску новин.

Втілюючи крос-медійні та мультимедійні принципи розповсюдження контенту, регіональні ЗМІ змогли значно розширити цільові аудиторії. Редакції почали випускати медіапродукт, доступний різним групам на зручних для аудиторії носіях. Також це дозволяє ефективніше продавати рекламні послуги мультимедійним пакетом. Найбільшою популярністю наразі користуються мережі Instagram, Telegram та YouTube канали, адже саме тут переважно зареєстрована молодь. Для аудиторії середнього віку бажаною є розповсюдження контенту через Facebook.

Ці тенденції позначилися на структурах редакцій новин регіональних телеканалів. Щоб вистояти на конкурентному ринку, їм доводиться підтримувати корпоративні сайти, де оперативно оприлюднювати стрічку новин, вести офіційні акаунти і власні сторінки в соціальних мережах, створювати контент для каналу YouTube, розміщуючи там як випуски новин повністю, так і окремі сюжети, що набули найбільшого розголосу. Для цього на базі редакції новин створюються окремі підрозділи: штат журналістів, відеооператорів і операторів монтажу працює над зйомкою і монтажем ефірних випусків новин, що потім «заливаються» на YouTube, рерайтери - тільки над контентом для стрічки новин на сайті каналу, потім менеджери в галузі соціальних медіа (SMM) дублюють його на офіційних акаунтах та займаються просуванням цього контенту. Також інтернет-платформа дозволяє не тільки швидко розповсюджувати інформацію, а й отримувати зворотний зв'язок. Це не тільки вподобання («лайки»), які дозволяють орієнтуватися в популярних для містян темах, а й джерело додаткового контенту, адже в більшості випадків саме прості перехожі стають свідками надзвичайних подій, фіксують їх на смартфон і викладають у мережу.

Суттєві прогалини в нормативній базі України призвели до того, що для журналістів фактично зникає поняття правової відповідальності за поширення неперевіреної інформації. Найголовніший виклик і проблема для них: публікувати чи ні певну новину, фото та відео першими. Якщо цього не зробить один телеканал чи сайт, то зроблять інші [6]. Збільшення впливу соцмереж на формування «порядку денного» містян призвело до появи нових вимог до працівників медіа: пошук актуального та цікавого матеріалу на особистих сторінках, підтвердження вірогідності та виокремлення фейків.

Регіональні телеканали Дніпра відповідають сучасним тенденціям. Усі телеканали, від найвідоміших до нещодавно відкритих, мають офіційні акаунти в соціальних мережах, власні сайти та канали на YouTube. Якщо більш зріла вікова аудиторія віддає перевагу перегляду новин по телебаченню, то молодь спостерігає за перебігом подій та дивиться відео в соціальних мережах.

Ми дослідили способи розповсюдження новинного контенту двома регіональними телеканалами: 34 телеканалу, що існує більше 28 років, та телеканалу «Відкритий», якому нещодавно виповнився рік.

34 телеканал був створений у 1991 р., має ліцензію Національної ради з питань телебачення і радіомовлення України на ефірне мовлення 24 години на добу. Протягом дня в ефір виходить дев'ять випусків новин. Телеканал «Відкритий» був заснований у 2018 р. і має ліцензію на мовлення через кабельну мережу 24 години на добу. Протягом дня в ефір телеканалу виходить 4 випуски новин.

34 телеканал широко відомий серед старшого покоління - основного споживача телеконтенту, а для молодої аудиторії пропонується сайт, на якому щогодини рерайтери розміщують 5-10 повідомлень. За півроку кількість відвідувачів сайту становить лише 340 тисяч. Водночас сайт телеканалу «Відкритий», який запустили у 2018 р., має 1,5 млн відвідувачів за аналогічний період часу, розміщуючи 3-5 новин на годину. І якщо статистика інтернет-ресурсу «Відкритого» стрімко зростає, то ресурс 34 телеканалу має сталі показники [7].

Офіційний акаунт 34 телеканалу у Facebook має 16 тис. фоловерів, з яких 11 тис. поставили сторінці позначку «подобається». Ці покажчики ледь сягають половини статистики акаунта телеканалу «Відкритий» - 30 тис. фоловерів, 25 тис. з яких вподобали сторінку.

Зазначимо, що обидва телеканали пішли шляхом організації мультимедійних редакцій новин: для розповсюдження інформаційного контенту на різних платформах створені окремі підрозділи. Також можемо говорити про крос-медійні практики окремих журналістів, зокрема кореспондентів 34 телеканалу. Часто вони разом із відеосюжетом для ефіру роблять матеріал на сайт для стрічки новин, в якому розміщене й посилання на сюжет на YouTube. Також журналісти, ведучі, головні редактори випусків новин обов'язково розміщують телевізійний контент на приватних сторінках у соціальних мережах, де кількість переглядів може сягати 1-3 тис., що значно перевищує покажчики офіційних акаунтів каналів.

Висновки

Перевага мультимедійних редакцій не тільки в централізації організаційної діяльності із продукування новинного контенту та оптимізації прибутків і витрат, в тому числі в економії на персоналі. Адже, за необхідності, журналістів, рерайтерів, технічних та адміністративних співробітників можна задіяти у декількох виробничих процесах.

Розповсюдження інформаційного контенту телеканалів на різних медійних платформах дозволило значно розширити цільові аудиторії. Популярність соцмереж позначилася на способах просування новин, відкрила невичерпне «інформаційне джерело» для регіональних телеканалів. У гонитві за першість в оприлюдненні новини медійникам доводиться аналізувати багато інформації, виокремлюючи найактуальніше, перевіряючи достовірність та адаптуючи для різних платформ.

Якщо на початку 2000-х рр. популярними були сайти телеканалів зі стрічками новин, то наразі першість перейшла до акаунтів в соціальних мережах. Згідно зі статистикою переглядів новин на телеканалі «Відкритий», найбільшою популярністю користується мережа Facebook, у ній кількість переглядів відеоматеріалів майже втричі більша, ніж на офіційному сайті. Друге місце за кількістю переглядів посідає Telegram.

Підтверджує цю тенденцію і статистика 34 телеканалу, основна кількість реципієнтів, у першу чергу, відвідує мережу Facebook. Чим, власне, і користуються журналісти. Неодноразово саме завдяки цій мережі вони знаходили героїв для сюжетів.

Список використаних джерел

1. Українське покоління Z: цінності та орієнтири. Київ, 2017. URL: http://neweurope.org.ua/wp- content/uploads/2017/11/Ukr_Generation_ukr_inet-2.pdf (дата звернення: 31.10.2019).

2. Boumans J. Cross-media: an operational term for city and regional development policy. The 1st International Conference on Crossmedia Interaction Design at Hemavan in Sweden from March 22-25, 2007. Hemavan : Hemavan, 2007. 11 p.

3. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York : NYU Press, 2006. 308 р.

4. Крецу І. Н., Гузун М., Василик Л. Підручник з крос-медіа : навч. посіб. Bonn; Sibiu : Schiller Publ. House, 2015. 140 с.

5. Кирилова О.В., Прощенко В.О. Підходи до визначення поняття «крос-медіа». Масова комунікація у глобальному та національному вимірах. 2018. № 9. С. 97-104.

6. Піддубний О. Сила соціальних медіа. Або чому не можна нехтувати соцмережами. URL: http://piddubny.com/syla-sotsialnyh-media-abo-chomu-ne-mozhna-nehtuvaty-sotsmerezhamy/ (дата звернення 29.10.2019).

8. Similarweb: статистика сайтів. URL: https://www.similarweb.com/website/opentv.media?competitors=34.ua (дата звернення 31.10.2019).

Размещено на Allbest.ru