Комментарий к новостному материалу

COMMENT TO A NEWS MATERIAL

Proposes a new approach to comprehension of functioning of the modem mass medias' system, corresponding to present-day realities of mass medias' existing on the Internet, that based on the E.P. Prokhorov's theory. Considers comment on the internet as a part of communication process between the audience and mass medias. Detects comment's influence on perception of journalistic material by the mass audience.

Keywords: comment, mass medias' system, communication process in mass medias, media consumption, communication science.

За последние15 лет значительные усилия отечественных и зарубежных исследователей были направлены на изучение такой тематики, как СМИ в сети Интернет, и в частности, СМИ в социальных сетях.

Исследователями рассматривается присутствие СМИ в социальных сетях как явление и его особенности [1, с. 47-51], а также исследуются способы взаимодействия с аудиторией, описываются широкие возможности гражданской журналистики в интернете [2, с. 45-57].

При этом стоит отметить, что такому явлению, как комментарий к новостному материалу уделяется недостаточное внимание. Эта проблема былакосвеннорассмотрена в работе А.В. Пустовалова и М.Ш. Ишматова.

Исследователи, анализируя присутствие отечественных и зарубежных медиа в социальных сетях, лишь поверхностно рассматривают такое явление, как комментарий [3, с. 227-239]. При этом, стоит отметить, исследователи проводят глубокий анализ активности аудитории СМИ в различных социальных сетях, рассматривая комментарий как действие пользователя медиаплатформы, что расширяет представление об аудитории средств массовой информации в интернет-пространстве [3, с. 227-239].

Несколько глубже этот вопрос был рассмотрен группой американских исследователей. Их работа была направлена не на анализ медиасреды и роли комментариев в ней, но на рассмотрение реакции электората на образ политика в социальных сетях, создаваемый другими пользователями с помощью комментариев [4, с. 84-96]. Данное исследование, которое, по словам авторов, является первым в своем роде, имеет схожую с нашим исследованием цель -- изучение реакции массовой аудитории на общественное мнение, представляемое в виде публичных комментариев в социальных сетях.

Рассматривая пропаганду как технологию политической манипуляции, отечественные исследователи зачастую не рассматривают комментарий как способ манипуляции. Так, в работе Т.С. Мельниковой перечисляются различные приемы манипуляции, но такое явление как комментарий не упоминается, особенности его восприятия электоратом, сказать иначе, массовой аудиторий, не рассматриваются [1, с. 48].

Актуальность подобного исследования обусловлена тем, что комментарий, как мы предполагаем, является немаловажным фактором в формировании общественного мнения. Как следствие, эффект, создаваемый комментарием, может быть изучен как теоретически, так и применен на практике в таких направлениях как маркетинг, политология, социология и журналистика.

В особенности данное исследование может оказать положительное воздействие на теорию и практику журналистики, потому как комментарий является реакцией не только лишь на свершившийся факт, но и на то, как журналист его (факт) подал, насколько полно и объективно отразил ситуацию.

Предметом в исследовании выступает ведение средствами массовой информации своей деятельности в Интернете.

Объектом исследования выступает комментарий как один из факторов, влияющих на восприятие новостного сообщения.

Цель исследования заключается в изучении комментария в системе функционирования системы СМИ.

В теории журналистики общепринятой считается схема функционирования журналистики, предложенная Е.П. Прохоровым [5, с. 10].

Схема создаваласьв те годы, когдапонятия «медиаплатформа», «социальные сети», «комментариев в Интернете» только зарождались.

Современную теорию журналистики во многом можноназвать «журналистско-ориентированной». Действительно, если руководствоваться вышеупомянутой схемой, то можно прийти к выводу, что на журналисте «сходятся» все факторы, имеющие влияние на него. Журналист должен генерировать, совмещать требования и реализовывать права всех участников коммуникационного процесса.

Будет правильным сказать, что журналист должен принимать во внимание все мнения и позиции, формировать объективную картину мира. Журналист служит неким фильтром, оказывающимся под влиянием остальных субъектов схемы, и обязан генерировать это влияние, выражающееся в информации, в единое целое -- текст.

Взаимодействие массовой аудитории и журналиста в большинстве случаев понимается как сигнал, исходящий от аудитории и направленный журналисту, призванный скорректировать его деятельность, позицию по тому или иномувопросу на основании запросов МА. Журналист -- ключевое звено в системе функционирования журналистики, потому что только он создает текст.

Рис. 1. Функционированиесистемы СМИ по Е.П. Прохорову*

* составлено автором

Такое утверждение верно для газеты, радио и телевидения, ведьневозможно представить, чтобы какое-то сообщение, исходящее от МА, могло попасть на страницы газет, в радио- илителеэфир без контроля со стороны журналиста. Этот контроль может быть разным: от стилистической правки письма, поступившего в редакцию, до недопущения в телеэфиркакого-либо фрагмента съемок.

На данном этапе необходимо сделать важное уточнение: схема, предложенная Е.П. Прохоровым, представляется в виде такого взаимодействия ее субъектов, в котором оно происходит циклично, но «одномоментно»: журналист создал «текст», «текст» через канал воспринялся аудиторией, журналист получил отклик, вновь написал текст и т.д. Такой подход приемлем при рассмотрении деятельности газет, радио, телевидения, поскольку «текст», созданный журналистом, не претерпевает изменения, воспринимается исключительно в том виде, в котором его создал журналист.

С появлением «новых медиа» можно наблюдать явление, которое не вписывается в рамки обсуждаемой нами схемы -- комментарий.

Комментарий не ставит целью единственно донесение мнения до редакции, он обращен, в том числе, к аудитории. Процессы, происходящие в интернет-медиасреде можно описать при помощи нижепредставленной схемы, но прежде необходимо сделать следующие замечания.

В действительности, потребление массовой информации (МИ) аудиторией не происходит «одномоментно», особенно это проявляется в новых медиа. Это происходит, во-первых, потому, что конкретный реципиент потребляет информацию постепенно, во-вторых, потому, что совокупность реципиентов, то есть МА, потребляет информацию в разное время. Соответственно, и это уже в большей степени свойство новых медиа, «текст» присутствует на «канале» продолжительное время. Если, к примеру, телепередача действительно потребляется МА одномоментно, в силу того, чтоэта МА территориально едина, то даже короткая новость, размещенная на сайте федерального СМИ, может потребляться МА часами и даже днями.

Рис. 2. Функционированиекомментария в системефункционирования средств массовой информации*

* Составлено автором

Как видно изсхемы, «текст» (Т) определенноевремянаходится в «канале», а если говорить точнее, на какой-либо медиаплатформе. В действительности, Т может находиться на медиаплатформе годами, но актуален он ограниченноевремя. МА аудитория потребляет текст постепенно -- сначала МА1, затем МА2 и МА3. Нужно понимать, что мы имеем в виду не конкретные группы людей, а абстрактные, исходя из невозможности одновременного потребления МИ всей аудиторией.

Медиаплатформы позволяют реципиентам (составляющим МА) оставлять комментарии (КМ1). В дальнейшем Т существует на медиаплатформе вместе с КМ1, и, соответственно, потребляется очередной МА совместно с КМ1. Содержание КМ1 может быть самым разным и иметь определенное воздействие на МА2, которая, потребив Т в совокупности с КМ1, сформирует свою позицию, выраженную в КМ2.

Таким образом, «текст», изначально созданный журналистом с определенной целью и посылом, может подвергатьсяразличным метаморфозам, и оказывать уже иной эффект на МА, чем тот, который предполагал журналист. Такое поведение МА, когда она без контроля со стороны журналиста может оказывать влияние на его текст, по нашему мнению, играет значительную роль в формировании современного медиапространства.

Стоит сказать, что в этом случае открытым остается вопрос о том, какой вес имеет для очередной МА сам «текст», исходящий от журналиста, и комментарии, оставленные предыдущей МА. Ведь с одной стороны, журналист выступает для аудитории как лицо, призванное объективно освятить ситуацию, что придает ему авторитет. С другой стороны, совокупность комментаторов, по нашему предположению, предстает перед реципиентом как общественное мнение. На данный момент этот вопрос все еще ожидает своего решения, которое, вероятно, будет осуществлено с применением социологического инструментария.

Список использованной литературы

комментарий сми интернет журналистский коммуникационный

1. Мельникова Т.С. Пропаганда кактехнологияполитическогоманипулирования / Т.С. Мельникова. // Власть. -- 2010. -- №8.

2. Красноярова О. В. Новыемедиаплатформы:принципы функционирования и классификация / О. В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. -- 2016. -- Т. 5, № 1.

3. Пустовалов А.В. Новости СМИ в социальныхсетях: перспективы успешного распространения / А.В. Пустовалов, М.Ш. Ишматов // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежнаяфилология. -- 2013. -- №4.

4. Paul. R. Brewer. Interactivity between candidates and citizens on a social networking site: effects on perception and vote intentions / Paul R. Brewer, Michael Habegger, Ruby Harrington, Lindsay H. Hoffman, Philip Edward Jones and Jennifer L. Lambe// Journal of Experimental Political Science. -- 2015.

5. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: учебное пособие / Е.П. Прохоров. -- 2-е изд., перераб и доп. -- М.: Аспект Пресс, 2004.

Размещено на Allbest.ru