Спортивные медиа в дни пандемии (опыт испанских газет Marca и As)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Спортивные медиа в дни пандемии (опыт испанских газет Marca и As)

Мудрик Светлана Владимировна

преподаватель кафедры зарубежной

журналистики и литературы

факультета журналистики

МГУ имени М.В. Ломоносова

(г. Москва, Россия)

Из-за пандемии COVID-19 спортивные медиа оказались в непростой ситуации: все крупные спортивные мероприятия отменены, основные турниры приостановлены. Главная задача для медиа в условиях этих ограничений - не потерять аудиторию, преодолев этот профессиональный вызов. спортивный медиа пандемия

Данная статья посвящена анализу деятельности двух крупнейших испанских ежедневных спортивных газет Marca и As в период пандемии. Особое внимание автор уделяет переменам в контентных стратегиях в условиях изменения медиапотребления.

Ключевые слова: Marca, As, спортивные медиа, пандемия COVID-19, контентные стратегии.

Введение

Пандемия коронавируса стала для спортивных медиа настоящей катастрофой: все крупные спортивные мероприятия отменены (чемпионат Европы по футболу и летние Олимпийские игры в Токио перенесены с 2020 на 2021 г.), национальные чемпионаты европейских стран практически по всем видам спорта приостановлены. В результате наложения друг на друга многочисленных негативных факторов мир оказался в ситуации, близкой к «идеальному шторму» (Громыко, 2020). Президент УЕФА Александер Чеферин в интервью газете La Reppublica заявил, что «уже ничто не будет таким, как прежде»: профессиональный футбол ждут существенные изменения, поскольку «мир сталкивается с беспрецедентной проблемой»1.

По масштабу воздействия на спорт распространение COVID-19 стало самым существенным событием со времен Второй мировой войны, что обеспечило повышенное внимание к спортивным средствам массовой информации со стороны исследователей журналистики и аналитиков медиа. В этой связи интересна ситуация, сложившаяся в Испании. Спорт всегда являлся важной отраслью экономики этой страны: в него вовлечены значительные финансовые средства и рабочая сила.

По данным Министерства культуры и спорта Испании, доля спортивного сектора в ВВП страны составляет 1,4% (15 млрд евро ежегодно)2. Как однажды заявил 38-й президент США Джеральд Форд, «для любой страны, независимо от национального характера и уровня образованности общества, не много существует более важных факторов роста и благосостояния, чем соревновательный спорт» (Гуськов, 1996). Кроме того, Испания оказалась одной из наиболее пострадавших стран: от вызываемых коронавирусом осложнений в Испании умерли 24 543 человека, зарегистрировано 252 513 случаев заражения3. В этих непростых условиях перед СМИ стоят две задачи: изменить контентную политику и проверить лояльность своей аудитории.

О пандемии COVID-19, прямо или косвенно затронувшей практически все страны мира, пишут многие исследователи. Будучи изначально сосредоточенной в одной стране - Китае, болезнь начала стремительно распространяться по всему миру со второй половины февраля, заражая сотни тысяч людей (Садыков, Ахметьянова, 2020). Так, Е.В. Федосенко (2020) отметила, что благодаря глобализации инфекционное заболевание может перемещаться с одного континента на другой в считанные часы, и подчеркнула важность международной координации усилиий по реагированию на новые вспышки инфекционного заболевания. Информационное пространство сейчас переполнено противоречивыми сведениями о коронавирусе: репортажи, статистика, аналитика, прогнозы, комментарии, рекомендации,социальная реклама - столь мощное информационное воздействие, безусловно, негативно отражается на психике человека. Глобальность подчеркнута и эффектом мировых средств массовой информации и социальных сетей, благодаря которым можно в любой точке планеты, словно через микроскоп, рассмотреть мельчайшие детали и словно через телескоп увидеть происходящее даже на огромном расстоянии (Громыко, 2020).

В медийном плане пандемия корона- вируса - это первый случай, когда распространение вируса на все новые территории освещается мировыми СМИ в режиме «нон-стоп» (Пестова, Сафонов, 2020). Спортивные СМИ, вынужденно изменившие повестку, не стали исключением. В данной статье рассматривается опыт двух крупнейших испанских спортивных газет: Marca и As, которые сумели не только не потерять аудиторию, но и увеличить ее. Выбор был обусловлен тем, что эти издания являются лидерами в своей типологической группе: согласно данным Estudio general de medios (EGM) за первый квартал 2020 г., Marca и As занимают две первые позиции по количеству читателей спортивных онлайн-газет в Испании4. Для эмпирического анализа были взяты веб-версии указанных газет, а также их аккаунты в социальных медиа (Facebook, Instagram, Twitter), что позволило выделить основные приемы в практике работы с контентом. Автором проанализированы материалы, вышедшие в марте - мае 2020 г. Этот период, в частности, был обозначен отсутствием спортивных мероприятий и приостановлением матчей регулярного чемпионата Испании по футболу.

Смена лидера в многолетнем противостоянии ведущих испанских спортивных газет

Спортивная газета Marca, одна из самых популярных испанских спортивных газет, была основана в феврале 1938 г. в Сан- Себастьяне. Изначально выходила еженедельно, с 1942 г. - ежедневно. Входит в издательскую группу UnidadEditorial. В первом десятилетии XXI в. Marca стала самой читаемой ежедневной газетой в Испании (Волков, 2012) и до недавних пор удерживала лидирующую позицию (по данным EGM, ежедневная аудитория Marca оценивалась в 1 596 000 читателей)5.

Давней соперницей Marca является спортивная газета As, созданная на базе еженедельника Semanario Grafico, который издавался в Испании с 1932 по 1936 г. Первый номер As вышел в декабре 1967 г. Принадлежит медиахолдингу PRISA. Количество читателей печатной версии составляет порядка 750 0006.

Апрель 2020 г. стал особенной вехой в истории испанской спортивной журналистики (см. рис. и табл.). Газета As впервые превзошла своего конкурента: аудитория веб-версии As составила 17,55 млн уникальных пользователей, что на 606 тыс. больше, чем у Marca (16,9 млн)7.

Рисунок. Аудитория газет Marca и As в 2020 г.

Таблица. Прирост интернет-аудитории газет Marca и As

за апрель 2020 г.

Источник: Red De Periodistas. Режим доступа: https://www.reddeperiodistas.com/el-diario-as-supera-a-marca-en-comscore-asi-fue-el-sorpasso/

Этот рекордный скачок позволил газете стать самым читаемым испаноязычным спортивным СМИ в мире. Таким образом, As улучшила свои показатели на 3% по сравнению с предыдущим месяцем. Показатели Marca, напротив, ухудшились на 7% по сравнению с мартом 2020 г. 8

Такой успех объясняется переменами в контентной политике: COVID-19 занял в повестке газеты центральное место, что привело к значительному увеличению числа аудитории - на 52%. Большой рост связан с нарастающим интересом к последним новостям о вирусе. Несмотря на отсутствие спортивных мероприятий, As постоянно информировала своих читателей о различных аспектах воздействия коронавируса на спорт. Для этого редакции пришлось задействовать все ресурсы: над новым разделом Actualidad («Текущие события»), посвященным эпидемии, работала команда из 30 человек. Представители газеты подчеркнули, что около трех четвертей трафика в апреле приходилось на не спортивный контент, а на материалы, посвященные пандемии9.

Данная стратегия не осталась незамеченной: Эмилио Контрерас, шеф-редактор газеты Marca и менеджер по цифровым коммуникациям отметил, что редакция провела SEO-анализ конкурентов и зафиксировала всплеск публикационной активности - на 31% больше, чем у Marca (по оценкам BuzzSumo)10.

Как медиа реагируют на пандемию: стратегии газет Marca и As

Многие исследователи отмечают, что одной из причин популярности спортивной журналистики у массовой аудитории заключается в ее развлекательной функции (Волков, 2012). В современных реалиях - при отсутствии спортивного контента - редакции Marca и As постарались сохранить эту функци ю, чтобы выделиться на общем фоне однообразной повестки. Однако, как справедливо отмечает Б.Ю. Волков (2012), таблоидами в чистом виде спортивные испанские газеты назвать сложно: порой преувеличивая значимость тех или иных событий, они все же их не искажают и не придумывают факты, и «похожи с бульварными изданиями в первую очередь большим количеством фотографий, яркой формой подачи материалов и дизайном, а также некоторой легковесностью материалов». Обладая всеми признаками массовых изданий, Marca и As не способствуют созданию многочисленных фейко- вых новостей касательно заболевания. Во времена социального беспокойства перед средствами массовой информации стоит задача по предотвращению распространения различных фейков, так как это может лишь усугубить непростую ситуацию. Пандемия COVID-19 является ярким примером подобного события, о чем свидетельствует количество и разнообразие слухов и мифов, появившихся с начала вспышки (Садыков, Ахметьянова, 2020).

Контент, размещаемый в аккаунтах социальных медиа Marca и As в анализируемый период, носит ярко выраженный развлекательный характер: это помогает «разбавить» повестку и отвлечь аудиторию от постоянных напоминаний о пандемии COVID-19. Журналисты в прямом эфире в Instagram общаются с известными спортсменами и отвечают на вопросы читателей. Так, редакция As в рамках рубрики Confinados («Изолированные») встретилась с мотогонщиками Хорхе Лоренсо и Фонси Ньето, нападающим футбольного клуба «Монако» Кейтом Бальде, полузащитником мадридского «Реала» Альваро Бенито. Прямое включение из собственного дома провел известный футболист защитник и капитан клуба «Реал Мадрид» Серхио Рамос. Во время короткого видео (1 мин. 44 сек.) Рамос устроил виртуальную экскурсию и даже познакомил подписчиков аккаунта As в Instagram со своими детьми. Это создает у болельщиков чувство единения со своими кумирами, которые в условиях пандемии вынуждены соблюдать точно такие же правила изоляции. Кроме того, стал популярен ностальгический контент: в рамках рубрики MemoriAS («Воспоминания») публикуются отрывки из знаковых матчей, что позволяет зрителям приобщиться к великим победам национальных сборных или испанских спортивных клубов.

Редакция газеты Marca так же старается дать читателям возможность ощутить единение и азарт за пределами игровых площадок. Во время карантина Marca начала каждый день устраивать прямые эфиры в Instagram - «лайвы» под хэште- гом #MarcaEnCasa (#МаркаДома). Всего за исследуемый период было опубликовано 55 видео с этим хэштегом. Также вниманием не был обойден и ностальгический контент: в видеоканале издания на IGTV (Instagram-телевидение) опубликована серия видео Los mejores partidos de la historia («50 лучших матчей в истории»). Подобная контентная стратегия сближает редакцию, аудиторию и спортсменов, позволяет создать камерную атмосферу, несмотря на строгие условия карантина.

Значительный приток пользователей в медиа также был связан с публикацией контента о здоровье и фитнесе. По данным Центра социологических исследований Испании (CIS), около 40% населения страны занимаются спортом - то есть почти 19 млн человек11. Из них только 11% (менее 2 млн) занимаются спортом дома. Таким образом, около 17 млн человек в условиях карантина были вынуждены изменить свои спортивные привычки и заниматься физическими упражнениями дома. Редакция «Марки» своевременно отреагировала на этот запрос: в IGTV в рамках постоянной рубрики Cuarentena Fit («Фитнес на карантине») публиковались тренировки (протяженностью от нескольких минут до одного часа) с известными испанскими тренерами.

Не соперничеством единым: Marca и As, а также испанские спортивные газеты Sport и Mundo Deportivo поддержали инициативу теннисиста Рафаэля Надаля и баскетболиста Пау Газоля, которые совместно с Красным Крестом 26 марта запустили акцию #NuestraMejorVictoria («Наша лучшая победа»)!2. Ее главная цель - оказание финансовой помощи бедным испанским семьям, пострадавшим от пандемии коро- навируса. Впервые в истории испанской спортивной журналистики Marca, As, Sport и Mundo Deportivo объединились, чтобы рассказать об этой инициативе, сохранив тем не менее свой стиль и язык коммуникации. В рамках этой кампании спортсменам удалось собрать 14 млн евро, в ходе акции к Рафаэлю Надалю и Пау Газолю присоединились многие испанские спортсмены: главный тренер футбольного клуба «Севилья» Юлен Лопетеги, гольфист Серхио Гарсия, автогонщик Карлос Сайнс, мотогонщик Марк Маркес, гребец на байдарках Сауль Кравиотто, велогонщик Алехандро Валь- верде, бадминтонистка Каролина Марин и многие другие.

Заключение

Будущее спортивной журналистики одинаково тревожит и исследователей, и сотрудников индустрии. На вебинаре «Как привлечь спортивных болельщиков в условиях отсутствия соревнований», организованном Ассоциацией средств массовой информации (Association of Media Independends - AMI) совместно со Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (World Association of Newspapers and News Publisher - WAN-IFRA), главный редактор As Висенте Хименес высказал уверенность, что необходимо приспосабливаться к новым условиям, которые диктует пандемия. Он подчеркнул, что в настоящий момент спортивным медиа придется «заново изобрести себя» и приспособиться к «информационной засухе». Его мнение разделяет главный редактор Marca Хуан Игнасио Гальярдо и утверждает, что сейчас спор - тивная журналистика переживает самый сложный период своей истории!3.

Сегодня, когда весь мир постепенно возвращается к нормальной жизни и отменяет ограничения , связанные с панде - мией, медиа оказались перед непростой дилеммой: возвращаться к предыдущим контентным стратегиям или продолжать привлекать аудиторию - до сих пор использование «вирусной» терминологии практически гарантированно дает прирост к трафику. В краткосрочной перспективе спортивным медиа придется стать гибкими и динамичными, чтобы приспособиться к меняющемуся медиапотреблению и пользовательским запросам.

Определенные надежды индустрия возлагает на возобновление национального чемпионата по футболу (La Liga): первые матчи после трехмесячного перерыва состоялись в июне при пустых трибунах. Возрастет активность футбольных клубов в производстве контента, а также потребление этого контента пользователями. Несомненно одно - спортивная пресса будет меняться. На встрече представителей Международной ассоциации спортивной прессы (International Sports Press Association -AIPS), которая прошла в этом году в формате Zoom-конференции, Хуан Игнасио Гальярдо с оптимизмом сообщил, что будущее спортивных медиа еще только предстоит сконструировать, и его очень вдохновляет тот факт, что над этим будущим начнут работать все представители индустрии.

Примечания

1 И presidente Uefa Aleksander Ceferin: "Tre piani per H calcio, nulla sara come prima". 2020. Marzo 27. Режим доступа: https://rep.repubblica.it/pwa/generale/2020/03/27/ news/il_presidente_uefa_aleksander_ceferin_tre_piani_per_il_calcio_nulla_sara_ come_prima_-252507652/

2 Anuario de estadisticas deportivas 2019. Режим доступа: http://www.culturaydeporte. gob.es/dam/jcr:dc406096-a312-4b9d-bd73-2830d0affb2d/anuario-de-estadisticas- deportivas-2019.pdf

3 Informacion oficial del Ministerio de Sanidad. Режим доступа: https://www.mscbs.gob.

es/profesionales/saludPublica/ccayes/alertasActual/nCov-China/home.htm (дата

обращения: 01.07.2020).

4 Данные EGM (Estudio general de medios) за первый квартал 2020 г. Режим доступа: http://www.aimc.es (дата обращения: 01.07.2020).

5 EGM. Режим доступа: http://www.aimc.es (дата обращения: 01.07.2020).

6 Там же.

7 AS aumenta su liderazgo mundial en informacion deportiva en espanol. Режим доступа: https://as.com/masdeporte/2020/06/07/polideportivo/1591483884_495847.

html

8 Red De Periodistas. AS supera a MARCA en Comscore: asi fue el sorpasso sin Champions ni Liga durante el COVID-19. Режим доступа: https://www.reddeperiodistas.com/el- diario-as-supera-a-marca-en-comscore-asi-fue-el-sorpasso/

9 El periodismo deportivo tantea sus limites tras la crisis del coronavirus.2020. Junio 19. Режим доступа: https://dircomfidencial.com/medios/el-periodismo-deportivo- tantea-sus-limites-tras-la-crisis-del-coronavirus-20200619-0403/

10 Там же.

її La popularizacion del deporte en Espana: encuestas de habitos deportivos 1980-2015. Режим доступа: http://www.cis.es/cis/opencm/CA/3_publicaciones/colecciones/ ver.jsp?id=9788474767391

12 Los cuatro periodicos deportivos se unen con Nadal y Gasol en una edicion historica. 2020. Abril 26. Режим доступа: https://www.marca.com/mundo- marca/2020/04/2/5ea52fa546163fab858b45ba.html

13 Sin mucho que contar: el gran desafio del periodismo deportivo en tiempos de coronavirus. 2020. Marzo 23. Режим доступа: https://www.elespectador.com/ deportes/otros-deportes/sin-mucho-que-contar-el-gran-desafio-del-periodismo- deportivo-en-tiempos-de-coronavirus-articulo-910828/

Библиография

Волков Б.Ю. Признаки «массовой печати» в испанских спортивных газетах // Медиаскоп. 2012. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1069

Громыко А. Коронавирус как фактор мировой политики // Науч.-аналит. вестн. ИЕ РАН. 2020. № 2. С. 4-13. DOI: http://dx.doi.org/10.15211/vestnikieran22020413 Гуськов С.И. Государство и спорт: учеб. пособие. М.: Лаб. междунар. спорт. движения ВНИИФК, 1996.

Пестова М.Е., Сафонов Е.А. Пандемия нового десятилетия: освещение темы коро- навируса в СМИ // Медиасреда. 2020. № 17. С. 166-172. DOI: 10.24411/2070-07172020-10136

Садыков Д.И., Ахметьянова Н.А. Распространение фейковых новостей во время пандемии COVID-19 // Colloquium-journal. 2020. № 8 (60). С. 78-79.

Федосенко Е.В. Жизнь после карантина: психология смыслов и коронавирус COVID-19 // Психологические проблемы смысла жизни и акме: сб. XXV юб. междунар. симпозиума. 15-16 апр. 2020. М.: Психолог. ин-т РАО, 2020. С. 34-47.

Размещено на Allbest.ru