Медиа в контексте общественных трансформаций: к постановке проблемы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Медиа в контексте общественных трансформаций: к постановке проблемы

Елена Вартанова

Введение

На рубеже ХХ и ХХI вв. общественное развитие приобрело значительные масштаб и скорость, сегодня это можно увидеть на примере многих стран, региональных блоков, глобальном организаций. Развитие затрагивает все стороны жизни современного общества: политическую и экономическую сферы, культуру, стиль жизни - словом, все проявления жизнедеятельности социума (Кастельс, 2016). Усложнение общественного развития и расширение спектра изменений порождены множеством актуальных социальных процессов и движущими силами разной природы, что связано с преобразованиями в общественной жизни на национальных и глобальном уровнях, в культурных запросах и интересах социальных классов и сообществ, в обыденных практиках общества и отдельных людей.

Сложная природа медиатрансформаций

Масштабные социальные изменения последних десятилетий отразились на деятельности всех институтов общества, включая и такой значимый, как средства массовой информации (McQuail, 2010). Сами СМИ в эти годы также находились под значительным воздействием общественной динамики, что вело к постоянному преобразованию их структур, процессов взаимодействия с обществом и его институтами, массовой аудиторией и индивидуумами. Массовая коммуникация в целом, медиасистемы и медиаиндустрия менялись и структурно, и функционально, оказывая влияние не только на медиасреду, но и на общественные практики (Watson, 2008).

Исследователи общества и медиа неоднократно отмечали тесную взаимозависимость между изменениями в обществе, его политической, экономической, культурной, технологической сферах и функционированием медиа, массовой коммуникации, медиасистемы (Землянова, 2010; McQuail, 2010; МакКуэйл, 2014). Однако к настоящему времени единого и исчерпывающего представления о природе и проявлениях этой связи, ее векторах и движущих силах все еще не сложилось. На отсутствие единого подхода повлияло несколько факторов: наличие, переплетение и различие в природе множества разнородных социальных процессов, влияющих на развитие современных обществ, в том числе ускорение технологического развития, усложнение геополитической обстановки, рост социального неравенства (как в конкретных обществах, так и между экономическими блоками и регионами мира), неравномерность глобального и регионального экономического развития, возросшая мультикультурность обществ, мобильность рынка труда (Садовничий, Акаев, Коротаев, Малков и др., 2016).

Ученые неоднократно подчеркивали, что изменения, трансформация, переходность всегда были присущи массмедиа именно в силу их тесной связи с общественной динамикой. В результате, изменчивость медиа стала их имманентной характеристикой, определяемой одновременно технологической природой массовой коммуникации, которая находится в прямой зависимости от прогресса информационно-коммуникационных технологий (Маклюэн, 2003), и общественной природой медиа и журналистики, проявляющейся в их неразрывной связи с общественной динамикой, которая, в свою очередь, сама ускоряется медиакоммуникациями (Vartanova (ed.), 2007).

В дополнение к очевидному двойственному воздействию технологического и социального развития, которые следует выделять как отдельные движущие факторы трансформации медиа, необходимо подчеркнуть и возрастающее влияние процессов глобальной/универсальной и национальной/ специфической природы, определяющих динамику медиасреды (Рантанен, 2004). Несмотря на то, что драйверами развития медиа зачастую выступают одинаковые силы и процессы - политическая система, уровень экономического развития, культурные традиции страны и другие, реальное состояние и функционирование медиасистемы в каждом конкретном государстве имеет национальную специфику и, повторяя общие закономерности медиасреды, проявляется специфическим образом (HaLLin,Mancini, 2004).

В результате, для того, чтобы проанализировать, какие же движущие силы и каким образом влияют на природу и развитие медиа, следует попытаться выявить и систематизировать основные драйверы развития медиа и факторы влияния на них.

Геополитика и медиасреда

Современные медиатрансформации, имея комплексную многоуровневую природу, по признанию многих исследователей, все больше находятся под воздействием процессов экономической природы, проявляющих себя как на геополитическом, так и на национальном уровне.

Превратившись в ХХ в. в мощную отрасль экономики, средства массовой информации находились под постоянным влиянием глобальных трансформаций. Изменение миропорядка в 1980-1990 гг. вызвало к жизни появление мощных экономических игроков глобального масштаба («Большая семерка», «Большая двадцатка»), региональных экономико-политических союзов (ЕС, АСЕАН), привело к распаду социалистического блока в Восточной Европе и переходу бывших социалистических стран к новым моделям социально-политического устройства с последующим вхождением некоторых из них в уже существовавшие глобальные и транснациональные блоки (НАТО, ЕС).

В контексте возросшей экономической и политической интеграции государств медиасистемы многих стран мира оказались под воздействием комплекса противоречивых воздействий и извне - со стороны глобализировавшейся неолиберальной экономики, масштабных миграционных процессов на рынке труда, преимущественно в направлении «бедный Юг - богатый Север», и изнутри - со стороны национальных институтов, социокультурных традиций. Широкое распространение Интернета как глобальной среды международной коммуникации усложнило динамику взаимодействия национальных и глобальных тенденций в публичной коммуникации и медиасреде (Вартанова (ред.), 2014; Вартанова (ред.), 2015: 21-22).

Вряд ли возможно перечислить все тенденции экономических трансформаций, которые так или иначе повлияли на современное общество и, как результат, на функционирование и трансформацию СМИ. Однако среди них все же возможно выделить несколько ключевых.

Во-первых, речь идет о системной трансформации индустриального производства и становлении сервисной - нематериальной и виртуальной - экономики, использующей информацию как экономический ресурс и опирающейся на использование цифровых информационно-коммуникационных технологий (Уэбстер, 2004, Кастельс, 2016). Идущая при этом всеобщая и универсальная цифровизация финансовых рынков, производственного сектора экономики, в том числе и их корпоративных коммуникации, затрагивает практически все отрасли современной экономики, включая и медиаиндустрию (Cunnigham, Flew, Swift, 2015). Дискуссии о становлении постиндустриального, информационного, цифрового общества обращают внимание на изменения в доминирующей производственной парадигме, что заставляет некоторых авторов предлагать совершенно новые термины, описывающие идущие изменения, например «второй машинный век», «четвертая промышленная революция», «индустрия 4.0» (Шваб, 2017: 16-17).

Во-вторых, при определении динамики современной экономики нередко используется и термин «глобализация», хотя зачастую процессы, описываемые им, носят неолиберальный характер, выгодны небольшому числу транснациональных корпораций и принимают форму региональных экономических союзов и ассоциаций, в которых значительное влияние имеют именно мощные ТНК, преследующие совершенно иные интересы, чем многие национальные государства (Некипелов, 2017: 639).

Данный процесс, несомненно, вызван стремлением транснациональных корпораций и крупнейших экономик мира к завоеванию новых ресурсных рынков, к выходу на новые, еще не освоенные потребительские рынки. С другой стороны, на этот вызов отвечает процесс формирования множественных центров силы, «развивающихся рынков» (emerging markets), в том числе БРИКС и «новых 11». Часто его называют «ростом остальных» (rise of the rest) в противовес старым центрам глобализации (О' Нил, 2013; Шарма, 2013). Следует обратить внимание и на усиление влияния стран Азиатско-Тихоокеанского региона на глобальную экономику, подъем экономики в странах Ближнего Востока и Латинской Америки.

Важным последствием этого процесса для медиасистем стало глобальное расширение рекламной индустрии, развитие национального медиабизнеса в странах БРИКС. Необходимо обратить внимание и на становление региональных транскультурных медиахабов - компаний, производящих для аудиовизуальных медиа сериалы и кинофильмы. Индийский Болливуд, пекинский и шанхайский Чайнавуд, студии Глобу в Бразилии, обеспечивающие страны Лузофонии, русскоязычное сериальное и кинопроизводство стали новыми сегментами медиабизнеса, которые, отвечая на потребности национальных медиасистем, придали универсальной динамике национальное своеобразие, выступая также своеобразным ответом стран БРИКС англоязычной глобализации рынка контента (Nordenstreng, Thussu, (eds.), 2015). медиатрансформация журнал информация

Медиаиндустрия сегодня превратилась в один из наиболее противоречивых сегментов экономики, в котором соединяются тенденции глобализирующейся экономики, прежде всего зависимость от глобального рекламного рынка, в основе которого находятся ТНК, и следование за основными направлениями «цифровой революции», снижающей барьеры на пути новостных и контентных потоков и обеспечивающей сравнительно похожие информационные повестки различным аудиториям вне зависимости от места проживания (Shoemaker, Reese, 2014).

От творчества - к индустрии

Изменения медиаиндустрии - как на глобальном, так и на национальных уровнях - находятся под воздействием ключевых процессов в самой медиасреде. В их числе:

• Усиление структурных противоречий, проявляющихся в столкновении глобального, иностранного и национального медиакапитала, часто отражающегося в нарастании различий в международном и национальном законодательстве в области СМИ;

• Возникновение противоречий в логике производства содержания: между глобальной и национальной повесткой дня, в области профессиональных стандартов - например, между новостями и мнениями в журналистских произведениях; между новостями, созданными журналистами, и так называемыми «фейками», отражающими или непрофессиональность пользовательского контента, или растущую ангажированность медиа в условиях информационных противостояний - в цифровой среде;

• Проявление различий медиапотребительских привычек аудитории, вырастающих из поколенческих и стилевых расколов «цифровой молодежи» и аудитории традиционных медиа, что отражает новый уровень и формы фрагментации массовой аудитории.

Очевидно, что перечисленные тенденции напрямую влияют на взаимоотношения общества и медиа как на отдельных уровнях этих отношений (а именно: политика и СМИ, бизнес и СМИ, гражданское общество и СМИ, культура и СМИ, человек и СМИ), так и в комплексе, в переплетении взаимодействия всех социальных институтов между собой и СМИ. В этом контексте следует обратить внимание на то, что и сами медиа за период после Второй мировой войны прошли несколько отличительных этапов трансформации, причем наиболее заметным оказался этап трансформации индустриальных основ их деятельности, стимулированный технологическими преобразованиями как процессов распространения, так и процессов создания медиатекстов.

Индустрия СМИ с момента превращения газет и журналов в продукт массового производства в первой половине XIX в. ставила перед исследователями множество вопросов о соотношении творческих, креативных и ремесленных, шаблонных компонентов в работе репортеров, колумнистов, очеркистов, интервьюеров, фотографов, оформителей и других создателей журналистского текста (Лазутина, 2001; Ученова, 1976). Так, газетно-журнальная публицистика традиционно рассматривалась российскими учеными как высшая стадия реализации творческого таланта журналиста и как результат творческих процессов редакции. Такой подход основывался на историческом опыте отечественной прессы, на эволюции «толстых журналов» в общественном пространстве XIX в. Очевидно, что в российском политическом пространстве такие издания - в свете отсутствия развитой системы политических партий - превратились в уникальную среду интеграции и взаимного обогащения литературы, журналистики, философских исканий и политических дебатов (Вартанова, Ажгихина, 2011).

С развитием аудиовизуальных СМИ а также рекламы, моды, спорта причисление медиа к культурным, креативным индустриям нашло широкое распространение в медиаисследованиях (Хезмондалш, 2014; Flew, 2012). Изобразительные средства телевизионного экрана и особая эстетика музыкально-разговорного радио заставляли исследователей думать о формировании особого выразительного языка массмедиа, превратившихся во второй половине ХХ в. в смешанное пространство элитарной и массовой, высокой и низкой культуры, культуры повседневности (Черных, 2008).

И все же несмотря на формирование в теории СМИ философских и культурологических школ, на протяжении всего ХХ в. редакции газет, журналов, радио- и телестанций постепенно превращались в рыночные предприятия, владельцы и управляющие которых все больше были озабочены экономическими аспектами их деятельности (Croteau, Hoynes, 2001).

Процесс цифровизации медиа как институтов и предприятий производства социально значимого контента, каналов его распространения и платформ доступа к информации и коммуникации оказал огромное воздействие и на природу средств массовой информации, и на медиабизнес, и на отношения медиапрофессионалов и аудитории (Flew, 2014; Manovich, 2001; Kung, Picard, Towse (eds.), 2008; Fenton, 2009; Doctor, 2010; Frau-Meigs, 2007). «Технологическое разрушение» (technological disruption) традиционных СМИ, принципов и систем их редакционного производства, доставки содержания аудитории, перегруппировка рекламных каналов с явным оттоком рекламы от таких «старых» медиа, как газеты, журналы, телевещание в сторону «новых» - поисковых систем, социальных сетей, коснулось, конечно, не только российской медиасистемы, а стало поистине глобальной трансформацией.

Библиография

1. Вартанова Е.Л., Ажгихина Н.И. Диалоги о журналистике. М.: МедиаМир; Фак. журн. МГУ, 2011.

2. ЗемляноваЛ.М. Гуманитарная миссия современной глобализирующейся коммуникативи- стики. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

3. Кастельс М. Власть коммуникации. М.: ИД Высш. шк. экономики, 2016.

4. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. М.: Аспект Пресс, 2001.

5. МакКуэйл Д. Журналистика и общество. М.: МедиаМир, 2014.

6. Маклюэн М. Понимание медиа. Внешние расширения человека. М.; Жуковский: Канон- Пресс-Ц, Кучково поле, 2003.

7. Медиасистема России / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2015.

8. Некипелов А.Д. Общая теория рыночной экономики. М.: Магистр, 2017.

9. О' Нил Дж. Карта роста. Будущее стран БРИК и других развивающихся рынков. М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.

10. Основы медиабизнеса / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2014.

11. Рантанен Т. Глобальное и национальное. Массмедиа и коммуникации в посткоммунистической России / отв. ред. Е.Л. Вартанова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

12. Садовничий В.А., Акаев А.А., Коротаев А.В., Малков С.Ю., Соколов В.Н. Анализ и моделирование мировой и страновой динамики. М.: Ленанд, 2016.

13. Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики. К характеристике профессиональных методов. М.: Мысль, 1976.

14. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс, 2004.

15. ХезмондалшД. Культурные индустрии. М.: ИД Высш. шк. экономики, 2014.

16. Черных А.И. Бирмингемская школа // Социология массовых коммуникаций. М.: ИД Высш. шк. экономики, 2008.

17. Шарма Р. Прорывные экономики. В поисках следующего экономического чуда. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

18. Шваб К. Четвертая промышленная революция. М.: Эксмо, 2017.

19. Croteau D., Hoynes W. (2001) The Business of Media. Corporate Media and the Public Interest. Thousand Oaks, California: Pine Forge Press.

20. Cunningham S., Flew T., Swift A. (2015) Media Economics. Basingstoke: Palgrave Macmillan. Doctor K. (2010) Newsonomics: Twelve New Trends That Will Shape the News You Get. New York: St. Martin's press.

21. Fenton N. (2009) New Media, Old News: Journalism And Democracy In The Digital Age. London: Sage. Flew T. (2014) New Media. 4^th ed. Melbourne, Vic.: Oxford University Press.

22. Flew T. (2012) The Creative Industries, Culture and Policy. London: Sage.

23. Frau-Meigs D. (2007) Cultural diversity and global media studies. Global Media and Communication 3 (3): 260-266.

24. Hallin D., Mancini P. Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics. Cambridge: Cambridge University Press, 2004.

25. Kung L., Picard R., & Towse R. (eds.) (2008) The Internet and the Mass Media. London: Sage. Manovich L. (2001) The Language of New Media. Cambridge: The MIT Press.

26. McQuail D. (2010) McQuail's Mass Communication Theory. 5^th ed. London: Sage.

27. Nordenstreng K., Thussu D. K. (eds.) (2015) Mapping BRICS Media. London: Routledge. Shoemaker P. J., Reese S.D. (2014) Mediating the Message in the 21^st century: A Media Sociology Perspective. 3^rd ed. New York, NY: Routledge.

28. Vartanova E. (ed.) Media and Change. Moscow: MediaMir, 2007.

29. Watson J. (2008) Media Communication: An Introduction to Theory and Process. Basingstoke and New York: Palgrave Macmillan.

Размещено на Allbest.ru