Особенности аргументации в публикациях деловых изданий (на примере материалов газеты "Коммерсант")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

Особенности аргументации в публикациях деловых изданий (на примере материалов газеты «Коммерсант»)

Амиров Валерий Михайлович, кандидат

периодической печати и сетевых изданий

«Факультет журналистики»

АННОТАЦИЯ

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: медиадискурс; медиатексты; медиалингвистика; журналистика; СМИ; средства массовой информации; язык СМИ; языковые средства; аргументация; бизнес; экономический дискурс; русский язык; рыночная экономика; финансовая система.

V.M. Amirov V. Smirnov

Argumentation in Business Publications (based on the materials published in the “Kommersant”)

ABSTRACT

KEYWORDS: media discourse; media texts; media linguistics; journalism; mass media; mass media language; linguistic means; argumentation; business; business discourse; Russian language; market economy; financial system.

Развитие системы деловых СМИ является одним из маркеров зрелости экономики страны, поскольку только динамично развивающаяся экономика нуждается в своевременном получении качественной информации во всех бизнес-сегментах. При этом вполне логично, что периоды бурного роста количества изданий, предназначенных бизнес-среде, совпадают с периодами роста и позитивных трансформаций самой среды.

«Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором», -- констатирует А. В. Ларина [Ларина 2016].

При этом нужно понимать, что целевой аудиторией бизнес-изданий являются не только предприниматели, но и политики, испытывающие необходимость «быть в курсе макроэкономических событий и основных рыночных трендов» [Амиров, Белоусов 2013].

Однако основными потребителями биз- нес-информации являются все-таки представители деловых кругов всех уровней. Говоря о роли бизнес-СМИ, А. Грабельников указывает на то, что «здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя -- промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, -- которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции» [Грабельников 1999]. На строгой фактологичности деловых СМИ как видовом признаке акцентирует внимание и В. Н. Тищенко, подчеркивающий, что важной особенностью публикаций деловых изданий является их документальность: «Документальность проявляется в строгом следовании фактам, использовании документальных источников, статистических цифровых данных, свидетельств очевидцев, хорошо осведомленных лиц...» [Тищенко 2014]. Ряд авторов связывает доверие аудитории к публикациям деловых СМИ с высоким уровнем их аналитичности: «Работа над любой сложной темой, требующей времени и значительных трудозатрат, вне зависимости от результата. начинается с предварительного анализа» [Амиров 2013].

Документальность и аналитичность биз- нес-изданий вряд ли могли бы быть гарантированы без четкой системы аргументации, также характерной для деловой журналистики. На это, в частности, указывает А. А. Тер- тычный, который полагает, что «ядром качественной журналистики выступает аналитика, публицистика, предполагающие доказательную интерпретацию свершающихся в обществе событий, процессов, ситуаций» [Тертычный 2016].

Аргументация в бизнес-журналистике имеет ряд особенностей, на которые указывают исследователи. В частности, В. В. Моторин пишет о том повышенном внимании, которое «деловые издания уделяют доводам, апеллирующим к фактам (непосредственное наблюдение, индуктивное умозаключение, примеры, иллюстрации)» [Моторин URL]. А. А. Тертычный обращает внимание на распространенность в публикациях деловых изданий обращений к экспертным оценкам: «На экспертную оценку полагаются, чаще всего, в случаях, когда ошибка может повлечь для людей серьезные негативные последствия. Подобная практика существует, скажем, в деловых изданиях» [Тертычный2016].

На этом же аспекте фиксирует внимание А. В. Ларина, которая связывает тенденции роста обращений бизнес-журналистики к экспертным оценкам с развитием интернет- технологий: «В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая „круглые столы“, конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям» [Ларина 2016].

Однако, несмотря на наличие ряда научных публикаций, посвященных вопросам аргументации в деловых изданиях, степень изученности отличий этой аргументации от той, которая более характерна для общественнополитических СМИ, остается невысокой.

Обращаясь к этой теме, отметим, что в той или иной степени деловой контент предоставляют все типы СМИ, даже если они формально и не позиционируются в качестве бизнес-изданий. А. Грабельников отмечает, что интересной для читателя информацией могут быть биржевые сводки, котировки и даже реклама, которая присутствует в СМИ любого сегмента [Грабельников 1999]. К бизнес-информации относятся также сообщения об открытии или закрытии новых производств, появлении торговых центров или сообщения о ярмарках рабочих мест -- материалы такого рода также присутствуют практически в любой газете.

Но в России сложилась и система средств массовой информации, которые адресно и непрерывно работают в деловом сегменте, т. е. изданий, предназначенных для деловых людей и представляющих им «актуальную информацию, необходимую для развития бизнеса и формирования положительного имиджа деловой сферы» [Гуревич 1999]. К таковым можно, безусловно, отнести газету «Коммерсант», публикации которой мы проанализируем.

Систему аргументации, реализованную в газете «Коммерсант», выходящей с сентября 1992 г., можно считать типичной для деловых газет и журналов. Изданию присущи четкие профессиональные стандарты, касающиеся стиля подачи информации и тщательной проверки фактов. Одной из основных задач аналитического материала делового издания является предоставление читателям убедительных доводов, подтверждающих главный тезис публикации. Условно эти доводы могут быть классифицированы по нескольким признакам.

Экспертный аргумент вместо авторского. Авторы редко дают собственные оценки, предпочитая ссылаться на мнения специалистов. Наличие у «Коммерсанта» большой экспертной базы позволяет им раскрывать темы с разных точек зрения. Если материал затрагивает какую-либо конфликтную ситуацию, издание предоставляет позицию всех участников инцидента, не поддерживая чью- либо сторону и обеспечивая баланс мнений.

Так, в материале «С Москвой разговор короткий» («Коммерсантъ», № 4 от 14.01. 2020) рассматривается вопрос, устарел ли стандарт связи 4G.

Автор публикации использует экспертные оценки для того, чтобы наиболее объективно отобразить сложившуюся на рынке мобильного интернета ситуацию. Приводится мнение руководителя департамента информационных технологий Москвы Александра Горбатько, считающего, что внедрение 5G в ближайшие годы будет необходимо. Представители «МТС», «МегаФона», «Вымпелкома» и «Tele2» также дали комментарий «Коммерсанту». Компании не ожидают дефицита емкости 4G даже после 2022 г.

В данной публикации автор не делает собственных выводов, а транслирует мнения экспертов. Так, по мнению руководителя агентства «Content Review» Сергея Полов- никова и руководителя практики по работе с компаниями сектора технологий, медиа и телекоммуникаций КПМГ Еркожа Акылбека, начало эксплуатации сетей 5G к 2022 г. будет полезно не операторам и пользователям, а властям Москвы.

Использование аргумента анонимного источника. Часто журналисты ссылаются на анонимные источники как из различных частных компаний, так и правительственных структур. Они предоставляют журналистам важную непубличную информацию. Помимо комментариев, в распоряжении «Коммерсанта» часто оказываются документы, не находящиеся в общем доступе.

В публикации «Модернизация с разворотом» («Коммерсантъ», № 2 от 10.01.2020) речь идет о том, что «Сообщество потребителей энергии» посчитало проект модернизации Красноярской ТЭЦ-3 стоимостью 22,96 млрд руб. слишком дорогим и обратилось к правительству с целью пересмотра расценок. Во время создания материала автор не смог получить комментарии вицепремьера Дмитрия Козака, представителей Сибирской генерирующей компании и Минэнерго. Однако в статье в качестве аргументов несколько раз приводятся служебные данные, находящиеся в распоряжении «Коммерсанта»: «Дмитрий Козак просьбу поддержал, поручив Минэкономики до 20 декабря согласовать позиции, следует из поручения вице-премьера от 9 декабря (есть у „Ъ“)», «Согласно технико ценовому аудиту проекта модернизации (ТЦА, (есть у „Ъ“), его проводило ООО,,ЭФ-ТЭК“)...».

Мы не обнаружили ни одного материала, в котором автор ссылался бы на публикации других СМИ. Вместе с тем журналисты в качестве источника информации могут представить публикации самого «Коммерсанта».

Аргументирование с помощью статистических данных. В качестве аргументов часто используются статистические данные, результаты опросов, голосований, которые предоставляют крупнейшие российские и зарубежные исследовательские центры, а также государственные организации, такие как Росстат, министерство финансов и т. д.

Так, статистика бюджетов домохозяйств легла в основу материала «Богатые Росстата тоже небогаты» («Коммерсантъ», № 194 от 23.10.2019). Результаты исследования показывают, как оценивают свое благосостояние респонденты во 2 квартале 2016, 2017, 2018 и 2019 годов. В публикации отмечаются наиболее примечательные результаты опроса: «Отдельный интерес представляют данные о распределении финансовых ресурсов и потребления граждан по децильным группам, где первые 10 % -- наименее, а последние 10 % -- наиболее обеспечены». Автор делает ряд выводов о том, как распределяются ресурсы среди населения, каков процент всех расходов на потребление среди богатых и бедных и как изменилась ситуация в стране за 4 года.

Сами результаты опроса представлены в публикации в виде графика распределения домохозяйств по оценке своего финансового положения.

Аргументация с помощью аналогий. Автор может сравнить ситуацию, о которой говорится в тексте, с аналогичной, складывавшейся ранее. Подобное сопоставление позволяет спрогнозировать, как теоретически могут развиваться события.

В публикации «Бюджет испытал приступ дефицита» («Коммерсантъ», № 229 от 12.12. 2019) представлен анализ информации, предоставленной министерством финансов. По данным ведомства, за 11 месяцев 2019 г. федеральный бюджет был исполнен с профицитом в 3,1 % ВВП, что ниже, чем за 10 месяцев, где профицит составлял 3,5 % ВВП. Автор объясняет причины снижения профицита и делает предположение о возможности реализации параметров бюджета к концу года. Для подтверждения своих доводов он использует сравнение показателей расходов бюджетных средств прошлого и нынешнего годов: «В прошлом году в декабре было потрачено вдвое больше, чем в среднем расходовалось в предыдущие месяцы -- 2,7 трлн руб. В этом году, для того чтобы выполнить обновленный план, бюджетополучателям надо освоить еще больше -- 3,5 трлн руб.».

Аргументация с помощью инфографики. Для того чтобы структурировать данные, приводимые в большом масштабе, авторы составляют таблицы, диаграммы, графики и т. д. Это облегчает восприятие информации. Сами цифровые показатели являются аргументами, подтверждающими основные тезисы публикаций.

В статье «Укрощение выкупа» («Коммерсантъ», № 2 от 10.01.2020), которая посвящена просьбе инвесторов изменить для компаний механизм рыночного выкупа ценных бумаг, представлена таблица «Крупнейших программ выкупа собственных акций в 2019 году». Она наглядно отображает ажиотаж на рынке, из-за которого компании обратились к финансовой власти.

Закономерно, что в публикации присутствуют мнения экспертов как со стороны власти (например, ЦБ), так и бизнеса (УК «Спутник -- Управление капиталом», «ЛУКОЙЛ»). Наиболее важные цитаты в газете помещены в отдельную рамку и напечатаны крупным шрифтом. Таким образом, автор акцентирует внимание на самых значимых для понимания темы словах экспертов.

Статья «Вагоны сбиваются в стаи» («Коммерсантъ», № 2 от 10.01.2020, стр. 7) посвящена усилению на рынке оперирования грузовыми вагонами компаний «Модум- Транс» и «Атлант». Для освещения общей картины на рынке в публикации присутствует таблица «їоп-30 крупнейших железнодорожных операторов РФ по итогам девяти месяцев 2019 года».

Применение приемов авторского синтаксиса. Журналисты используют различные стилистические приемы, которые выполняют роль психологических аргументов. В публикациях нередко можно обнаружить метафоры, перифразы, инверсию, сравнение и т. д.

Материал «Пенсии держатся на хорошем слове» («Коммерсантъ», № 240 от 27.12.2019) посвящен тому, что пенсионная система России оказалась неэффективной. Рассказывая о проблемах на рынке НПФ, автор обыгрывает в тексте названия частных пенсионных организаций: «„Доверие" граждан давно покинуло индустрию», «„Согласия" среди НПФ тоже нет», «„Благосостояния", судя по прошлогодним результатам частных фондов, большинству их клиентов также не видать». Автор наглядно демонстрирует те трудности, которые сейчас присутствуют на рынке частного пенсионного страхования.

Часто используется ирония, которую нередко можно обнаружить в заголовках. Так, к ней стали чаще прибегать при создании публикаций, отражающих результаты пандемии коронавируса: «Ничего личного, только вирус», «Новый триллер Каранти- но» и т. д. Ироничный заголовок способен не только привлечь внимание читателя, но и облегчить восприятие публикации.

Использование бэкграундов. Бэкграундная информация играет важную роль в большом количестве публикаций газеты. Одна из основных задач автора -- объяснить, что привело к тем переменам, о которых говорится в тексте. Для этого в публикации может содержаться бэкграундная информация, благодаря которой достаточно просто отметить важнейшие для понимания ситуации события. В «Гуд пай, май френд, гуд пай» («Коммерсантъ», № 2 от 10.01. 2020) рассказывается о том, что конец 2019 г. оказался успешным для рынка коллективных инвестиций. Бэкграунд, в котором сообщается о том, что начало года было не самое удачное для рынка, подчеркивает важность и неожиданность данных изменений: «Начало 2019 года не предвещало успеха. В первые месяцы оттоки из фондов преобладали, с января по апрель инвесторы вывели почти 5 млрд руб. Но в конце весны произошел перелом, который перерос в массовые привлечения в осенне-зимний период». В лиде автор, ссылаясь на экспертные мнения, отмечает, что 2020 год может оказаться еще более удачным.

Наглядно перемены отражены в графике изменения предпочтения инвесторов и в диаграмме, показывающей лидеров по привлечению средств в розничные паевые инвестиционные фонды.

Далее автор делает ряд предположений о том, что способствовало такому чрезвычайному успеху. Их он подкрепляет мнением самих участников рынка. Комментарий «Коммерсанту» дали представители «Сбербанк Управление активами», «Райффайзен Капитала», «ВТБ Капитал Инвестиции» и «Альфа-Капитала».

В публикации «Посылки отправляют в бюджет» («Коммерсантъ», № 232 от 17.12. 2019) автор делает сноску, в которой говорится о предшествующих материалу событиях. В ней речь идет о том, что премьер российского правительства Дмитрий Медведев поручил проработать вопрос снижения беспошлинного порога. Наличие ретроспекции необходимо для того, чтобы читатель понял, откуда взялись опасения Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) о росте расходов бюджета из-за резкого снижения беспошлинного лимита для посылок из иностранных интернет-магазинов.

В публикации автор ссылается на содержание письма НАДТ Дмитрию Медведеву, которое отсутствует в открытом доступе: «...говорится в письме НАДТ (объединяет eBay, службы экспресс-доставки и небольшие интернет-магазины) Дмитрию Медведеву от 13 декабря (копия есть у „Ъ“)». Традиционно приводятся комментарии экспертов, например, представителя Минфина и президента АКИТ Артема Соколова.

Аргументация авторитетом издания. Нередко прогнозы «Коммерсанта» оказываются точными, что и отмечается в публикациях газеты. Это повышает доверие читателей к мнению издания. Рассказывая об антирекордах кампаний по переводу пенсионных накоплений в публикации «Пенсионеры устали мигрировать» («Коммерсантъ», № 224 от 05.12.2019), автор отмечает, что одно из предсказаний издания оказалось точным: «Кампания по переводу пенсионных накоплений между фондами, как и прогнозировал „Ъ“, оказалась крайне пассивной...». Кроме того, отдельно вынесено примечание об изменениях в пенсионном страховании, что помогает читателю понять, что стало причиной столь низких показателей.

Дальнейший анализ основывается на статистике ПФР, не находящейся в общем доступе: «Такой объем заявлений, поданных гражданами лично за три недели, согласно имеющейся у „Ъ“ статистике ПФР за несколько лет, является аномальным». Также «Коммерсантъ» запросил у ряда НПФ данные, публикация которых усилила аргументацию.

Помимо собственного анализа, автор приводит слова гендиректора консалтинговой компании «Пенсионный партнер» Сергея Околеснова. Наличие экспертной оценки является одним из обязательных пунктов при формировании статьи, так как мнение вовлеченного в сферу человека повышает весомость представленных ранее доводов.

Приведенные примеры показывают различные подходы к аргументации в газете «Коммерсантъ». Мы видим, как авторы комбинируют все вышеперечисленные типы аргументации в своих публикациях. Серьезная аналитика с убедительной аргументацией остается главным преимуществом бизнес- изданий. Этим они привлекают аудиторию, которой необходим подробный анализ мировых экономических новостей.

аргументация публикация деловое издание

ЛИТЕРАТУРА

1. Амиров, В. М. Деловая журналистика: социальный компонент в бизнес-публикации / В. М. Амиров, А А Белоусов. -- Текст: непосредственный // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -- 2013. -- № 3 (116). -- С. 6.

2. Амиров, В. М. Стандарты и особенности анализа информации в работе бизнес-СМИ / В. М. Амиров. -- URL: https://cyberleninka.ru/article/nZstandarty-i-osobennosti-analiza- informatsii-v-rabote-biznes-smi/viewer (дата обращения: 14.03.2020). -- Текст: электронный.

3. Грабельников, А. Виды деловой прессы России / А. Грабельников. -- Текст: непосредственный // Деловая пресса России: настоящее и будущее. -- 1999. -- С. 30--48.

4. Гуревич, В. Делать сугубо деловое издание сегодня

очень рискованно / В. Гуревич. -- URL: www/nquk.ru/ biblio/delov-pressa/l-qrevish/html (дата обращения: 23.03.

2020). -- Текст: электронный.

5. Ларина, А. В. Особенности современного состояния деловой прессы: деловые издания в интернете / А. В. Ларина. -- Текст: электронный // Гуманитарные научные исследования. -- 2016. -- № 1. -- URL: http://human.snauka.ru/ 2016/01/13164 (дата обращения: 16.03.2020).

6. Моторин, В. В. Проблемы изучения аргументации в текстах деловых СМИ / В. В. Моторин. -- URL: https:// lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2007/09/motorinvladi mir.doc.pdf (дата обращения: 14.03.2020). -- Текст: электронный.

7. Тертычный, А. А. Модели аргументации в современных медиатекстах / А. А. Тертычный. -- URL: https://vestnik. journ.msu.ru/books/2016/6/modeli-argumentatsii-v-sovremenny kh-mediatekstakh/ (дата обращения: 14.03.2020). -- Текст: электронный.

8. Тищенко, В. Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки / В. Н. Тищенко. -- URL: file:///C:/ Users/User/Downloads/delovaya-jurnalistika-tipologiya-i-vidov- e-priznaki.pdf (дата обращения: 23.03.2020). -- Текст: электронный.

REFERENCES

1. Amirov, V. M. Business Journalism: A Social Component in Business Publication / V. M. Amirov, A. A Belousov. -- Text: unmediated // Bulletin of the Ural Federal University. Ser. 1, Problems of Education, Science and Culture. -- 2013. -- No. 3 (116). -- P. 6. [Delovaya zhurnalistika: sotsial'nyy komponent v biznes- publikatsii / V. M. Amirov, A. A. Belousov. -- Tekst: neposred- stvennyy // Izvestiya Ural'skogo federal'nogo universiteta. Ser. 1, Problemy obrazovaniya, nauki i kul'tury. -- 2013. -- № 3 (116). -- S. 6]. -- (In Rus.)

2. Amirov, V. M. Standards and Features of Information Anal ysis in the Work of Business Media / V. M. Amirov. [Standarty i osobennosti analiza informatsii v rabote biznes-SMI / V. M. Amirov]. -- URL: https://cyberleninka.ru/article/n/standarty-i- osobennosti-analiza-informatsii-v-rabote-biznes-smi/viewer (date of access: 14.03.2020). -- Text: electronic.

3. Grabel'nikov, A. Types of Business Press in Russia / A Grabel'- nikov. -- Text: unmediated // Business Press of Russia: Present and Future. -- 1999. -- P. 30--48. [Vidy delovoy pressy Rossii / A Gra- bel'nikov. -- Tekst: neposredstvennyy // Delovaya pressa Rossii: nas- toyashchee i budushchee. -- 1999. -- S. 30--48]. -- (In Rus.)

4. Gurevich, V. To Make a Purely Business Publication Today is Very Risky / V. Gurevich. [Delat' sugubo delovoe izdanie segodnya ochen' riskovanno / V. Gurevich]. -- URL: www/nquk. ru/biblio/delov-pressa/l-qrevish/html (date of access: 23.03. 2020). -- Text: electronic. -- (In Rus.)

5. Larina, A. V. Features of the Current State of the Business Press: Business Publications on the Internet / A. V. Larina. -- Text: electronic // Humanitarian Research. -- 2016. -- No. 1. [Osobennosti sovremennogo sostoyaniya delovoy pressy: delovye izdaniya v internete / A. V. Larina. -- Tekst: elektronnyy // Gu- manitarnye nauchnye issledovaniya. -- 2016. -- № 1]. -- URL: http://human.snauka.ru/2016/01/13164 (date of access: 16.03.2020). -- (In Rus.)

6. Motorin, V. V. Problems of the Study of Argumentation in the Texts of Business Media / V. V. Motorin. [Problemy izuche- niya argumentatsii v tekstakh delovykh SMI / V. V. Motorin]. -- URL: https://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2007/09/mo torinvladimir.doc.pdf (date of access: 14.03.2020). -- Text: electronic. -- (In Rus.)

7. Tertychnyy, A. A. Models of Argumentation in Modern Media Texts / A. A. Tertychny. [Modeli argumentatsii v sovremen- nykh mediatekstakh / A. A. Tertychnyy]. -- URL: https:// vestnik.j ourn.msu.ru/books/2016/6/modeli-argumentatsii-v-sovre mennykh-mediatekstakh/ (date of access: 14.03.2020). -- Text: electronic. -- (In Rus.)

8. Tishchenko, V. N. Business Journalism: Typology and Species Characteristics / V. N. Tishchenko. [Delovaya zhurnalistika: tipologiya i vidovye priznaki / V. N. Tishchenko]. -- URL: file:/// C:/Users/User/Downloads/delovaya-jurnalistika-tipologiya-i-vi dov-e-priznaki.pdf (date of access: 23.03.2020). -- Text: electronic.

Размещено на Allbest.ru