Научно-популярный журнал-тревелог National Geographic Traveller (UK): диахронический аспект

Размещено на http://allbest.ru

Научно-популярный журнал-тревелог National Geographic Traveller (UK): диахронический аспект

Н.А. Гедгафова

Аннотация

Статья посвящена возникновению и формированию научно-популярного журнала путешествий National Geographic Traveller (UK). Выявляется мультифакторная взаимосвязь этого процесса с развитием мирового бренда, научно-популярного журнала National Geographic.

Ключевые слова: журнал-тревелог; тревел-журналистика; путешествия; журналы географических обществ; научно-популярная периодика.

Великий путешественник Дэвид Ливингстон писал: «Я охотнее исходил бы снова весь континент из конца в конец, чем взялся бы написать новую книгу. Гораздо легче совершать путешествие, чем описывать его» [7, с. 7]. Таким признанием он делится с читателями на первых страницах своей книги [Там же]. А сегодня мы можем говорить о новом направлении в СМИ -- журналистике путешествий, или тревел-журналистике (англ. travel journalism). Журналы-тревелоги как особый вид периодики представляют собой один из наиболее перспективных и активно развивающихся сегментов современной прессы.

Такие издания предлагают читателю взглянуть на знакомые вещи по-новому. Задача автора -- передать знания, возможно, самую редкую информацию, поделиться своими личными впечатлениями. «Обычно содержание журна- ла-травелога находится в границах восприятия между тем, что рассматривает, созерцает рассказчик-путешественник, и тем, что случается, происходит на его глазах. Поэтому рассказ колеблется между описанием и повествованием. Чередование этих принципов можно рассматривать как один из главных признаков журнала-травелога» [8, с. 257].

Первые в мире журналы, немалую часть содержания которых составляют публикации о путешествиях, появляются во времена создания географических обществ. Первое в истории научное географическое общество (Sociйtй de Gйographie), главная цель которого способствовать развитию научной географии, основано в 1821 г. в Париже. В это время в связи с расширением колониальной экспансии государств континента в Европе возрастает неподдельный интерес к другим территориям. С 1822 г. издается «Информационный бюллетень географического общества» (фр. «Bulletin de la Sociйtй de Gйographie»). Впоследствии модель Французского географического общества становится эталоном для создания подобных организаций.

Так, в 1828 г. открывается географическое общество (Gesellschaft fьr Erdkunde) в Берлине, которое с 1853 г. начинает издавать научный журнал «Земля» («Die Erde»). В 1830 г. в Лондоне основано Королевское географическое общество (Royal Geographical Society) в целях исследования и популяризации географии как науки.

В 1845 г. создается Русское географическое общество, которое охарактеризовано известным географом, путешественником и государственным деятелем П.П. Семеновым-Тян-Шанским как «свободная и открытая для всех, кто проникнут любовью к родной земле и глубокой, несокрушимой верой в будущность Русского государства и русского народа, корпорация» (цит. по: [5, URL]). С 1865 г. по настоящее время обществом издается научный журнал «Известия Русского географического общества».

В 1888 г. в Вашингтоне в целях «расширения и распространения географических знаний» («for the increase and diffusion of geographical knowledge» [12, p. 14], перевод наш. -- Н. Г.) среди массовой аудитории создается Национальное географическое общество (National Geographic Society). Этот фундаментальный принцип, определяющий дальнейшую политику Национального географического общества, был заложен его первым президентом Г.Г. Хаббардом (Gardiner Greene Hubbard, 1822-1897). В октябре 1888 г. для распространения географических знаний Национальное географическое общество выпускает научный журнал National Geographic [19, с. 369]. журнал путешествие география научный

Становится естественным и необходимым процессом обмен мнениями о последних достижениях географической науки, в связи с чем растет межкультурная научная коммуникация [11, с. 37], письменная форма которой представлена изданиями первых географических обществ. Это сугубо научные географические издания, ориентированные на узкоспециализированную аудиторию -- профессионалов. Первоначально в них публикуются только хроникальные сообщения, сведения о новых книгах и выдержки из них. Отражение результатов научных исследований носит предварительный характер и выражено в традиционной форме писем. Интересом к научным открытиям со стороны простых граждан, вызванным ростом гражданского самосознания [11, с. 37], обусловлено издание не только научных, но и научно-популярных географических журналов, рассчитанных на широкую аудиторию.

В связи с возросшим спросом на научную информацию в доступной для обывателя форме в XIX в. научный журнал National Geographic, ранее занимавшийся распространением сведений о новых научных достижениях только среди профессионалов, становится основным инструментом сбора, хранения и распространения научных знаний среди широкой публики.

Журналу National Geographic удается перешагнуть рамки научного издания еще у истоков своего существования. Американский исследователь журналистики Ф. Мотт (Mott, Frank Luther, 1886-1964) определяет период научной деятельности журнала как довольно короткий промежуток времени. По мнению ученого, издание является научным только в течение первых семи лет (1888-1905), когда вся работа, связанная с публикацией его выпусков, осуществляется на общественных началах. Момент прихода Г.Х. Гросвенора (Gilbert Hovey Grosvenor, 1875-1966) на пост штатного заместителя редактора обозначен им как точка отсчета создания нового типа журнала -- научно-популярного [13].

Тексты в научно-популярном журнале представляют собой фрагменты специального научного знания в данной предметной области. Это знание присутствует в несколько измененном виде, поскольку автору приходится адаптировать текст, а соответственно, и все его структурные элементы, ради конечного потребителя, который, как правило, не является специалистом в данной области знания [9, с. 34-37]. Гораздо чаще это человек, имеющий лишь отдаленное представление о современном состоянии науки вообще и предметной области, к которой относится отдельно взятый текст в частности. Следовательно, знание должно было подаваться в готовом виде, а не в виде логических выкладок (посылка -- вывод), быть упрощенным, подготовленным для восприятия неспециалистом.

Стоит отметить тот факт, что само по себе научное знание не привлечет внимания широкого круга обывателей. Популяризация науки, без обращения к сложным научным текстам, играет очень важную роль. Она дает человеку определенной сферы возможность осознать совершенно иную область благодаря научно-популярной информации. Поэтому главная прагматическая задача автора -- систематизировать факты и детали с помощью различных текстовых структур, чтобы донести до читателя серьезную научную информацию доступным языком.

С 1905 г. начинается история журнала National Geographic как научно-популярного. С этого момента он ориентируется на более широкую аудиторию и постепенно смещает контент с текстовых на визуальные материалы, обладающие наибольшим информационным потенциалом. Находясь в поиске новых форм подачи информации, National Geographic удачно трансформирует свой образ в совершенно новый образец научно-популярного географического журнала с широким спектром тематического материала и большим количеством высококачественных фотографий. Немалую роль в этом играют инновационные приемы. По мнению С.Л. Васильева, «каждое издание, которое хочет завоевать как можно больше читателей, должно найти именно свой вариант формы, свои конструктивные особенности и свой стиль оформления» [1, с. 6]. Визуальная информация, воплощенная в инфографике, географических картах и фотографиях, является важной составляющей печатных номеров National Geographic.

Фотография играет вторую по значимости роль после текста. Она несет в себе значительную смысловую нагрузку и служит документальным подтверждением фактов, изложенных в публикации. Американская писательница С.Зонтаг (в другом написании Сонтаг, Susan Sontag, 1933-2004) и британский социолог Д. Урри (John Urry,1946-2016) утверждают: «Фотография должна быть средством расшифровки реальности.

Фотография -- это не отражение мира, а его часть или даже миниатюрный фрагмент. Она дает доказательства того, что что-то действительно произошло и что кто-то действительно был на месте событий. Считается, что камера никогда не лжет» (перевод наш. -- Н. Г) [17, р. 121; 18, р. 123].

Таким образом, фотография, как один из главных посредников в восприятии действительности, в тандеме с текстом создают видимость участия и помогают читателям владеть пространством [11, с. 121]. Как способ достоверной фиксации жизненного материала, этнографическая натурная фотография способствует взлету популярности журнала National Geographic.

Именно благодаря своему стилю, связанному с высококачественными фотоматериалами, журнал получает широкую известность по всему миру, сохранив при этом серьезную познавательную составляющую -- географические материалы, которые остаются одним из важных содержательных элементов журнала. По мнению С.Л. Васильева, «удачные и высокопрофессиональные фотографии, действительно, неузнаваемо меняют облик журнальной страницы, делают ее живой» [1, с. 20].

Ориентируясь на познавательную концепцию, с 1984 г. Национальное географическое общество выпускает дочерние журналы, которые выходят за рамки научно-популярного географического издания, освещают уже конкретную тематическую область. Данный этап служит ярким примером брендового продвижения журнала на мировом рынке: это обновление и изменение стадии развития бренда, репозиционирование, его расширение и углубление. Предпринятые шаги нацелены на создание постоянных преимуществ географического общества и его журнала в сознании целевой аудитории. Их можно расценивать как своего рода альтернативные средства маркетинга, продвижения периодического издания через собственные СМИ.

В 1984 г. основан журнал National Geographic Traveler -- официальное научно-популярное издание о путешествиях [12, р. 432]. Как отмечает Юлия Бойл, старший вице-президент International Media for National Geographic, он «был создан, чтобы вдохновлять читателей, которые любят путешествия, уникальным, аутентичным и устойчивым опытом путешествий» [14, URL].

Характерными чертами журнала являются блестящая тревел-журналистика, экспертные мнения, инсайдерские знания и лучшие фотографии. Издание не только наполнено страстью к познанию мира, но и нацелено на то, чтобы «вдохновлять людей на расширение и распространение географических знаний, культивировать любознательность и интерес к миру через исследования и приключения, поощрять опыт и знания различных культур и народностей, передавать богатство мира точно и честно» [12, p. 432].

Каждый выпуск журнала содержит убедительные истории о разных странах, всю необходимую информацию, которая позволяет читателям повторить предложенный маршрут максимально комфортно и интересно, и, конечно, фотографии wish-you-were-there1, благодаря которым читатель открывает для себя мир и начинает планировать свое следующее путешествие.

В декабре 2010 г. журнал National Geographic Traveler дебютирует в Британии: это еще один шаг к расширению основного бренда журнала National Geographic. Он специально адаптирован для искушенного английского путешественника и включает в себя самые вдохновляющие и впечатляющие тексты с функциями путеводителя. National Geographic Traveller (UK) полезен тем, кто хочет получить удивительные, яркие впечатления от путешествий. Журналисты и писатели находят скрытые пляжи в Таиланде, кулинарные деликатесы в Барселоне и новое лыжное место в Австрии, они рассказывают на страницах журнала о своих приключениях и встречах, рекомендуют самые лучшие направления для путешествий, которые не упоминаются в традиционных путеводителях, стремясь сформировать толерантную картину мира у читателя. Структуры картины мира, которые опредмечены в тревел-текстах, изначально отражают уже осуществленные автором профилирование объектов, их концептуализацию и категоризацию и, как следствие, транслируют определенное оценочное видение объектов медиатизации -- ситуаций, лиц, фактов и событий. Социальный характер медиапространства и социальный контекст порождения усиливают моделирующую аксиологическую направленность картины мира [3, с. 56].

У каждого автора свой, обусловленный культурой и практикой, опыт восприятия окружающего мира. Повествуя на страницах журнала-тревелога о совершенном путешествии, журналист пропускает события через свою систему ценностей, через совокупность реализованных им целей, вписанных в реальный контекст жизни, открывая мир по-своему [15, p. 165-174]. Автор журнала-тревелога может иметь имперсональный характер, оставаясь в качестве «объективной инстанции», вне рамок бесстрастно представленной информации, как в справочной литературе, а может выделиться в самостоятельную фигуру и выступить в качестве художника с «дерзким умом» и «творческой мускулатурой», ученого, исследователя, делового человека, специалиста в области рекламы или рассказчика [6, с. 170]. Хотелось бы, чтобы вы побывали там. -- Н. Г.

И здесь уместна аксиологическая интерпретация творческого опыта автора: в основе лежит не представление о том, что изображается и как изображается, а отношение к тому, что изображается и как это раскрывает смысл написанного. Тревелог -- это всегда реакция на увиденное, попытка осмыслить свой мир в сопоставлении или противопоставлении с миром другого.

Автор может обращаться к читателю как к познающему субъекту, делая акцент на образовательной информации, задача которой заключается в информировании, просвещении человека. Обычно это авторитетная персона: знаменитый путешественник, известный географ или знаменитый фотограф. В таких материалах упоминаются географические и исторические факты, используются фотографии. Важными действующими лицами, которые помогают осмыслить замысел автора, являются непосредственные участники описываемых событий -- местные жители, эксперты или информаторы.

Автор может обращаться к читателю как к другу. Материалы такого рода служат главным источником информации и транслятором культурных ценностей, они во многом влияют на самоидентификацию читателей, выстраивая кросс-культурные мосты и формируя глобальное мировоззрение. Читателю предлагается информация с широким спектром -- от кулинарных символов до местных традиций экзотических стран.

Для журнала-тревелога характерна хронологичность, развитие текста во времени (от начала до конца путешествия) и пространстве (следование маршруту), обязательное наличие рассказчика-путешественника, реалистическая доминанта, историческая составляющая (путевые записки часто включают в себя исторические зарисовки, описания, очерки). Автор нацелен на максимальное информирование потенциального путешественника, предоставление ему исчерпывающих данных о месте дестинации, а затем на создание благоприятного впечатления о самом журнале путешествий [2, с. 105].

Читатель журнала-тревелога -- потенциальный путешественник. Путешествия стали неотъемлемой частью жизни, «основной потребностью» современного общества, «одним из необходимых видов человеческой деятельности» [4, с. 82]. Процесс глобализации мира задействует путешествие в качестве инструмента осуществления диалога.

Появление National Geographic Traveller (UK) показывает, что журнал-тревелог сегодня востребован как «мягкая сила» [16, с. 166-169], которая способна дать ожидаемый результат за счет привлекательности истории о путешествии, ее ключевого персонажа и описываемого культурно-географического пространства [10, с. 204-205].

Таким образом, рассмотрев в диахроническом аспекте научно-популярный журнал National Geographic, приходим к выводу, что в его становлении есть несколько периодов. Переход от научного к научно-популярному изданию и его дальнейшее расширение приводит к появлению издания National Geographic Traveller (UK), целью которого является влияние на национальную самоидентификацию людей, формирование у читательской аудитории определенного образа различных культур, преобразование информации из одного культурного контекста в другой. В то же время он способствует углублению знания читателей в области путешествий, расширению их кругозора и повышению культурного уровня.

Научная популяризация географических знаний изначально ведется со страниц научных журналов при географических обществах. Когда в обществе возникает необходимость научной информации для широкой аудитории, формулируются принципы построения текста, с помощью которых научные факты становятся понятными неподготовленной читательской аудитории. Издательство журналов стремится к тому, чтобы их читательская аудитория конкретизировалась по интересам, поэтому научно-популярные журналы становятся тематическими. Именно такую тенденцию к тематической направленности имеет сегодня научно-популярный журнал National Geographic Traveller (UK).

Библиографический список

Литература

1. Васильев С.Л. Удобочитаемость газеты и журнала: монография. Воронеж: ВГУ, 2010. 200 с.

2. Викулова Л.Г., Макарова И.В. Книготорговый каталог в диалоге издателя и потенциального читателя: к вопросу о культуре чтения // Диалог культур. Культура диалога: в поисках передовых социогуманитарных практик / под общ. ред. Е.Г. Таре- вой, Л.Г. Викуловой. М.: МГЛУ; Языки Народов Мира, 2016. С. 104-108.

3. Викулова Л.Г., Серебренникова Е.Ф. Структура моделирования ценностных ориентиров дискурса социальной реальности в массмедийном коммуникативном пространстве // Вестник МГЛУ. Сер.: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2014. № 2 (14). С. 55-63.

4. Викулова Л.Г., Троепольская Ю.Б. Туристический каталог в публичном медийном пространстве // Человек в информационном пространстве: сб. науч. тр. / под общ. ред. Т.Л. Курановой. Ярославль: РИО ЯГЛУ, 2016. С. 80-87.

5. История [Электронный ресурс] // Русское географическое общество: сайт. URL: https://www.rgo.ru/ru/obshchestvo/istoriya (дата обращения: 31.01.2020).

6. Каневский А.С. Города и люди: Полное собрание впечатлений. М.: Мысль, 1990. 274 с.

7. Ливингстон Д. Путешествия и исследования в Южной Африке с 1840 по 1855 г. / [сокр. пер. с англ. Н.М. Пульхритудова; вступ. ст. д-ра геогр. наук проф. А.С. Баркова]. М.: Географгиз, 1955. 392 с.

8. Майга А.А. Литературный травелог: специфика жанра // Филология и культура. 2014. № 3 (37). С. 254-258.

9. Парадигмы научного знания в современной лингвистике: сб. науч. тр. / Центр гуманит. науч.-информ. исслед. отд. языкознания; Е.С. Кубрякова, Л.Г. Лузина (отв. ред.) и др. М.: РАН, ИНИОН, 2008. 182 с.

10. Полонский А.В. Травелог и его место в современной журналистике // Вестник ТвГУ Сер.: Филология. 2015. № 1. С. 204-215.

11. Хомутова Т.Н. Научный текст: интегральный подход: монография. Челябинск: ИЦ ЮУрГУ, 2010. 339 с.

12. Bryan C.D.B. The national Geographic Society. 100 years of adventure and discovery. New York: H.N. Abrams, 1987. 492 p.

13. Mott F A History of American Magazines. Vol. 2-4. Cambridge: Mass, 1957. 621 p.

14. National Geographic [Электронный ресурс]. URL: https://www.nationalgeogra- phic.com (дата обращения: 31.01.2020).

15. Persi U. Il viaggio di Isaak Levitan al lago filosofico // Italia Russia e dintorni. Piccola rassegna tipologica del viaggiare, a cura di Ugo Persi. Bari: Stilo Editore, 2013. P. 165-174.

16. Soft Power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ: кол. монография / сост. и ред. Е.Г. Борисова. М.: Флинта: Наука, 2015. 184 с.

17. Sontag S. On photography. New York: Farrar, Straus & Giroux, 2013. 272 p.

18. Urry J. The Tourist Gaze // Sunday Times Travel. London: Sage Publications. Issue 75, April. 2010. P. 123-133.

Словари и справочные издания

19. Энциклопедический словарь. СПб.: Изд. Брокгауз. Ефрон, 1980-1907. 82 осн., 4 доп. т.

References

Literatura

1. Vasil'ev S.L. Udobochitaemost' gazety' i zhurnala: monografiya. Voronezh: VGU, 2010. 200 s.

2. Vikulova L.G., Makarova I.V Knigotorgovy'j katalog v dialoge izdatelya i po- tencial'nogo chitatelya: k voprosu o kul'ture chteniya // Dialog kul'tur. Kul'tura dialoga: v poiskax peredovy'x sociogumanitarny'x praktik / pod obshh. red. E.G. Tarevoj, L.G. Viku- lovoj. M.: MGPU; Yazy'ki Narodov Mira, 2016. S. 104-108.

3. VikulovaL.G., SerebrennikovaE.F Struktura modelirovaniya cennostny'x orientirov diskursa social'noj real'nosti v massmedijnom kommunikativnom prostranstve // Vestnik MGPU. Ser.: Filologiya. Teoriya yazy'ka. Yazy'kovoe obrazovanie. 2014. № 2 (14). S. 55-63.

4. VikulovaL.G., TroepolSkaya Yu.B. Turisticheskij katalog v publichnom medijnom prostranstve // Chelovek v informacionnom prostranstve: sb. nauch. tr. / pod obshh. red. T.P. Kuranovoj. Yaroslavl': RIO YAGPU, 2016. S. 80-87.

5. Istoriya [E'lektronny'j resurs] // Russkoe geograficheskoe obshhestvo: sajt. URL: https://www.rgo.ru/ru/obshchestvo/istoriya (data obrashheniya: 31.01.2020).

6. KanevskijA.S. Goroda i lyudi: Polnoe sobranie vpechatlenij. M.: My'sl', 1990. 274 s.

7. Livingston D. Puteshestviya i issledovaniya v Yuzhnoj Afrike s 1840 po 1855 g. / [sokr. per. s angl. N.M. Pul'xritudova; vstup. st. d-ra geogr. nauk prof. A.S. Barkova]. M.: Geografgiz, 1955. 392 s.

8. Majga A.A. Literaturny'j travelog: specifika zhanra // Filologiya i kul'tura. 2014. № 3 (37). S. 254-258.

9. Paradigmy' nauchnogo znaniya v sovremennoj lingvistike: sb. nauch. tr. / Centr gu- manit. nauch.-inform. issled. otd. yazy'koznaniya; E.S. Kubryakova, L.G. Luzina (otv. red.) i dr. M.: RAN. INION, 2008. 182 s.

10. Polonskij A.V Travelog i ego mesto v sovremennoj zhumalistike // Vestnik TvGU. Ser.: Filologiya. 2015. № 1. S. 204-215.

11. Homutova TN. Nauchny'j tekst: integral'ny'j podxod: monografiya. Chelyabinsk: IC YUUrGU, 2010. 339 s.

12. Bryan C.D.B. The national Geographic Society. 100 years of adventure and discovery. New York: H.N. Abrams, 1987. 492 p.

13. Mott F A History of American Magazines. Vol. 2-4. Cambridge: Mass, 1957. 621 p.

14. National Geographic [E'lektronny'j resurs]. URL: https://www.nationalgeogra- phic.com (data obrashheniya: 31.01.2020).

15. Persi U. Il viaggio di Isaak Levitan al lago filosofico // Italia Russia e dintorni. Piccola rassegna tipologica del viaggiare, a cura di Ugo Persi. Bari: Stilo Editore, 2013. P. 165-174.

16. Soft Power, myagkaya sila, myagkaya vlast'. Mezhdisciplinarny'j analiz: kol. monografiya / sost. i red. E.G. Borisova. M.: Flinta: Nauka, 2015. 184 s.

17. Sontag S. On photography. New York: Farrar, Straus & Giroux, 2013. 272 p.

18. Urry J. The Tourist Gaze // Sunday Times Travel. London: Sage Publications. Issue 75, April. 2010. P. 123-133.

Slovari i spravochny'e izdaniya

19. E'nciklopedicheskij slovar'. SPb.: Izd. Brokgauz. Efron, 1980-1907. 82 osn., 4 dop. t.

Abstract

Popular Science Travelogue National Geographic Traveller (UK): the Diachronic Aspect

N.A. Gedgafova

The article is devoted to the emergence and formation of the popular science travel magazine National Geographic Traveller (UK). The multifactorial interrelation of this process with the progress of world brand development of the popular science magazine National Geographic is revealed.

Keywords: travelogue; travel journalism; travelling; journals of geographical societies; popular science periodicals.

Размещено на Allbest.ru