Особенности креолизации медиатекстов о Республике Мордовия в новостных пабликах социальной сети "ВКонтакте"

Методика исследования основана на принципах системного, структурного и сопоставительного анализа. Были рассмотрены девять региональных новостных пабликов в социальной сети «ВКонтакте», лидирующих по количеству подписчиков и по вовлеченности аудитории: «Столица С», «Известия Мордовии», «Новости Саранска и Мордовии», «10 канал / ТелеСеть Мордовии», «НОС: Новости о Саранске», «PRO ГОРОД Саранск», «НТМ / Народное Телевидение Мордовии», «Привет, сейчас, Саранск», «Саранск / Доска Позора».

Была сформирована сплошная выборка - около 5 000 записей с 01.05 по 15.06.2020, был проведен анализ элементов креолизации постов, выявлены их основные особенности.

Чтобы проследить, насколько эффективно региональные сообщества используют креолизованные тексты, мы сравнили их с крупными пабликами с территорией распространения по всей России (далее - российские паблики): «Российская газета», РИА «Новости», «Коммерсантъ», «Новая газета», «Лентач», «Огонёк», «Эксперт», «Лента.ру», Esquire, «Медуза» (выборка составила n = 500 публикаций за период с 01.05 по 15.06.2020).

Полученные результаты и их обсуждение

С 2010 г. начался прирост сетевых изданий и их страниц в социальных сетях. По состоянию на 1 января 2020 г. в Республике Мордовия зарегистрировано 43 сетевых издания, что на 65% больше аналогичного показателя 2019 г. Кроме того, большая часть новостных ресурсов сосредоточена в официально не зарегистрированных пабликах в социальных сетях.

Паблик - это «информационный интернет-ресурс, выполняющий сразу две функции журналистики: познавательную и развлекательную, но специализирующийся в большей степени на распространении полезной информации и отличающийся разнообразием структурных элементов внутри материалов, а также способом подачи данных» (Мельничук, 2017: 197). Новостным пабликом мы считаем не только страницы в социальных сетях официально зарегистрированных СМИ, но и сообщества, не зарегистрированные как СМИ, в том числе сетевые, при этом регулярно выкладывающие новостной контент и выполняющие, по сути, все функции медиа.

Крупнейшими по количеству подписчиков и по вовлеченности аудитории в рассматриваемом регионе являются следующие новостные ресурсы в социальной сети «ВКонтакте»:

1. «Столица С» (сетевое издание и газета) -112 229 подписчиков (здесь и далее данные на 25.05.2020);

2. «Известия Мордовии» (газета) - 23 952 подписчика;

3. «Новости Саранска и Мордовии» (сетевое издание MORDOVMEDIA) - 18 245 подписчиков;

4. «10 канал / ТелеСеть Мордовии» (телеканал) - 23 963 подписчика;

5. «НОС: Новости о Саранске» (не зарегистрирован как СМИ) - 46 959 подписчиков;

6. «PRO ГОРОД Саранск» (сетевое издание) - 38 298 подписчиков;

7. «НТМ / Народное Телевидение Мордовии» (телеканал) - 16 589 подписчиков;

8. «Привет, сейчас, Саранск» (не зарегистрирован, есть представительства в Facebook, «Одноклассниках», Instagram, Telegram) - 188 213 подписчиков;

9. «Саранск / Доска Позора» (не зарегистрирован, есть представительства во всех социальных сетях) - 85 719 подписчиков.

Структура записей (постов) новостных пабликов примерно одинакова: заголовок + фотография или видео. Наиболее общими элементами креолизации текстов каждого сообщества являются:

1. Обложка. Почти во всех рассмотренных пабликах это узкое прямоугольное изображение вверху экрана. Исключением является паблик «Привет, сейчас, Саранск», где вертикальная картинка расположена в правой части экрана и напоминает отзеркаленный аватар обычной пользовательской страницы. В мобильной версии у ряда пабликов представлены живые обложки, запущенные «ВКонтакте» в 2018 г. Это «до пяти фото или коротких видео, которые автоматически сменяют друг друга». Живая обложка представлена у 4 пабликов: «10 канал», «НТМ», «Известия Мордовии», «НОС».

В некоторых сообществах обложка меняется регулярно - 3-4 раза в год. Это может быть полностью новый дизайн или отдельные элементы, обновляемые, например, к праздникам. Так, за время нашего исследования обложка паблика «НОС» изменила свой дизайн - на рисунке 1 видно, что прежним остается только логотип - надпись «Новости о Саранске» на обоих рисунках сделана одинаковой гарнитурой, заглавными буквами без засечек белым цветом. Однако есть и такие, где обложка в течение длительного времени не меняется (MORDOVMEDIA). Ни первый, ни второй вариант не сравнится с крупными российскими пабликами: например, сообщество «Лентач» на своей обложке отражает ежедневную статистику по коронавирусу.

Рисунок 1. Титульные изображения паблика «Новости о Саранске»

При сравнении всех обложек (рис. 2) также можно заметить, что они не перегружены большим количеством цветов. Основные используемые цвета - красный, синий, голубой, черный. Основные цвета надписей - белые во всех пабликах. При этом в 7 из 9 проанализированных сообществ надпись является одновременно и его логотипом. Обложка «Столицы С», в отличие от остальных, содержит не логотип, а надпись «Саранск. Россия. Мир», где каждое последующее слово написано все более бледным и тонким шрифтом. А обложка паблика «НТМ» предоставляет много дополнительной информации: сведения о вещании, указание на представительство в социальных сетях, адрес сайта. Последнее является скорее минусом, так как перегружает лишней информацией, которая не может быть полезна: гиперссылка является некликабельной, переписывать ее вручную вряд ли кто-то станет.

У некоторых СМИ на обложке расположена эмблема: например, у «10 канала», «НТМ», Mordovmedia. Графической эмблемой можно назвать и разбившийся помидор сообщества «Саранск / Доска Позора», подобные эмблемы используются в похожих пабликах для жалоб в других городах. Рука с телефоном и камерой сообщества «Привет, сейчас, Саранск» также является если не эмблемой в прямом смысле, то символом паблика, символизируя человека, всегда готового снимать необычное вокруг.

2. Аватар. Чаще всего является частью логотипа, но при этом используется его краткий вариант - «НОС», «ДП», «ИМ», «PG13». В последнем случае латинской становится не только буква первого слова (Pro), но и второго - «Город». При этом аватары имеют свой дизайн: например, у газеты «Известия Мордовии» он сделан в форме выноски -- спич-баббла, который используется в комиксах для иллюстрации речи героя.

Среди других выделяется графический аватар газеты «Столица С» - белая лиса на красном фоне. В целом использование красных и темно-синих цветов можно связать с их наличием на гербе Мордовии, красный цвет также используется в элементах национальной одежды и вышивки. Синий и голубой цвета сочетаются с основным оформлением сайта «ВКонтакте» и смотрятся гармонично. Кроме того, «цвет выполняет в медиатексте эстетическую функцию, воздействует на сознание и подсознание человека» (Дементьева, 2018: 264). Так, «красный - теплый, вызывает раздражение, побуждает к активности, стимулирует работу мозга <...> Синий - концентрирует внимание на самом главном, важном. Синий цвет привлекает внимание» (Дик, Ковалев, 2017: 16). Это «самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов» (Богатырева, 2018: 21).

Аватары пабликов крупных российских СМИ выполнены в сине-белой, сине-голубой гамме (РИА «Новости», «Новая газета»), в красно-белой («Огонёк», «Эксперт»), в черно-белой гамме, считающейся классической, символизирующей силу и уверенность («Лента.ру», «Коммерсантъ», Esquire). Примечательно, что здесь комбинируются только два цвета, а в некоторых региональных пабликах - 3-4.

3. Информация. Данный раздел, как правило, содержит краткое информационное сообщение или приветствие, приглашение подписаться на сообщество, присылать свои новости, а также знакомит с правилами паблика, при наличии - адресом сайта, телефоном. Из элементов креолизации текста здесь используются гиперссылки, хештеги (например, в паблике «Столица С»), заглавные буквы («НОС»: «Есть не только криминальные новости, несчастные случаи и прочий „ужас”...»). Здесь же располагается интерактивная карта, которая является мультимедийным креолизованным элементом и позволяет посмотреть расположение редакции на карте города. Данный элемент возможно установить только при наличии официального офиса, что автоматически исключает его для так называемых «народных» пабликов, куда информацию присылают сами пользователи («Привет, сейчас, Саранск», «Саранск / Доска Позора»). Таким образом, интерактивная карта размещается в пяти анализируемых ресурсах - «Столица С», «Известия Мордовии», «НТМ», «10 канал», MORDOVMEDIA.

В российских новостных пабликах данный раздел более лаконичен - ограничивается одной-двумя строками информации. Интерактивная карта обнаружена только у РИА «Новости».

4. Дополнительные разделы обычно расположены в правой колонке, реже - над записями сообщества. Информация о разделах в анализируемых пабликах обобщена нами в таблице 1.

Дополнительные разделы

То есть во всех рассмотренных сообществах есть дополнительные разделы «Видеозаписи» и «Ссылки», реже всего встречаются «Аудиозаписи». В паблике «НОС» дополнительно над записями расположены «Интересные новости». Больше всего разделов представлено в паблике «Новости Саранска и Мордовии». Каждый такой раздел представляет дополнительные креолизованные элементы и может побудить пользователя подольше остаться на странице сообщества.

Кроме того, в «народных» пабликах есть возможность за определенную сумму разместить свое сообщение. В паблике «Привет, сейчас, Саранск» такой раздел называется «Доска объявлений», а в «Саранск / Доска Позора» - «Пожертвования», выполняющий одновременно и фандрайзинговую функцию. Располагается раздел выше записей сообщества, то есть каждый, кто заходит в паблик, должен сначала ознакомиться с ним.

В двух пабликах перед записями также располагаются прямоугольные цветные картинки-ссылки, открывающие дополнительные функции: например, «Открыть приложение», «Подписаться» («PRO ГОРОД Саранск», рис. 3). Зеленый и красный цвета баннеров выделяются на фоне общего цветового оформления и привлекают внимание.

Анализ российских пабликов показывает, что баннеры используются более активно, некоторые дополнены разделами «Подкасты», «Наши мероприятия», «Приложения».

Рисунок 3. Баннеры в паблике «PRO ГОРОД Саранск»

креолиазция медиатекст социальный новостной мордовия

5. Записи паблика или посты. Это основной элемент новостного сообщества. Структура постов в пабликах разная. Рассмотрим основные модели:

а) лаконичная - заголовок, лид, ссылка на сайт, фото или видео. Подобной модели придерживаются издания «Столица С», «PRO ГОРОД Саранск», MORDOVMEDIA;

б) расширенная -- заметка, фото или видео. Когда текст заметки слишком длинный, он не отображается весь, а чтобы дочитать до конца, нужно нажать ссылку «читать полностью», что не всегда удобно и перегружает пост, делая его слишком объемным. Встречается у пабликов «Известия Мордовии», «НТМ»;

в) редакционный комментарий -- короткая фраза, сопровождающая картинку, мем, видео, gif-анимацию. Чаще всего применяется к записям развлекательного характера, например, в «Известиях Мордовии».

В записях региональных сообществ содержатся следующие виды креолизации медиатекста:

1. Гиперссылки. Л.В. Дубовицкая при классификации креолизованных текстов выделяет: по гипертекстовой осложненности - с гиперкодом (2013: 10). Сюда можно отнести ссылки на материал на сайте, адреса электронной почты, ссылки на рекламируемые ресурсы и на источник, откуда взята информация («Как сообщает Sportbox.ru...»). Цвет шрифта - синий, что привлекает к нему внимание в тексте даже при беглом просмотре.

2. Текст, написанный заглавными буквами. Во-первых, это могут быть несколько слов или предложений, например, заголовки паблика «НОС». Необходимо отметить, что большое количество текста, написанного заглавными буквами, воспринимается с раздражением. Читателю кажется, что автор «КРИЧИТ» и проявляет агрессию. Во-вторых, это отдельные слова, на которых автор хочет сделать акцент, смысловое ударение. В данном случае внедрение таких креолизованных элементов вполне оправданно.

3. Пустые строки. Креолизация в печатном тексте или на вебсайте позволяет использовать выделение текста жирным шрифтом или курсивом, интерлиньяж, однако во «ВКонтакте» такой функции нет. Поэтому эффективным средством разделения текста по смысловым блокам является использование пустых строк. Обычно они разделяют заголовок и последующий текст или разные части текста, а также позволяют отделить от основного вербального блока ссылку на сайт или хештеги.

4. Большой кернинг, или разреженный межзнаковый интервал. Также позволяет выделить некоторые слова в тексте. Используется крайне редко, бывает совмещен с заглавными буквами (рис. 4).

Рисунок 4. Использование большого кернинга и заглавных букв, слово «ДРУЗЬЯ»

5. Эмодзи. Это «небольшие изображения лиц, предметов, животных, явлений природы» (Китова, 2016: 658). На сайтах, в социальных сетях, телефонах и мессенджерах сейчас можно встретить «несколько тематических вкладок, в которых сгруппированы пиктограммы. Можно условно назвать группы: смайлики и люди, животные и природа, еда и напитки, активность, путешествия и местности, объекты, символы и флажки» (Крылов, 2017: 50). Использование эмодзи в записях новостных пабликов можно поделить на следующие категории:

а) частое использование. Так, в пабликах «10 канал / ТелеСеть Мордовии» и «НТМ» эмодзи используются для выделения значимых моментов в тексте. А в сообществе «НОС» каждый новый абзац может начинаться с пиктограммы (рис. 5), однако эмодзи могут меняться от поста к посту, поэтому сообщения выглядят разнородно. В «народных» пабликах, где записи часто и по стилю, и по грамотности напоминают интернет-переписку, кроме эмодзи также используются и наборы символов, их заменяющих, например, скобочки, обозначающие улыбку))) или сожаление(((;

б) редкое использование («PRO ГОРОД Саранск», MORDOVMEDIA). В некоторых пабликах эмодзи встречаются преимущественно в сообщениях развлекательного характера -- мемах и изображениях природы, подчеркивая эмоциональность записи («Известия Мордовии»);

в) только в рекламных постах («Столица С»), при этом в новостных записях эмодзи отсутствуют, что придает сообщениям классически строгий вид и не отвлекает от сути написанного.

6. Хештеги. «Они представляют собой синкретичные образования, состоящие из вербальной части (слово, словосочетание или целая предикативная единица) и невербальной -- символа «#» (решетка)» (Селеменева, 2019: 132). Также невербальный компонент может включать «пиктограммы, нижнее подчеркивание, цифры, отсутствие пробелов, шрифтовое варьирование (Селеменева, 2020: 176-177).

Рисунок 5. Эмодзи в текстах новостных записей пабликов «НОС» и «НТМ»

Некоторые хештеги размещаются в самом начале записи и, по сути, заменяют заголовок - #Тревожная_кнопка («НТМ»), сразу же ориентируя пользователя, о какой рубрике будет идти речь. Также хештеги могут указывать на адресанта - #отподписчика («Известия Мордовии») или, наоборот, адресата сообщения - #тултаевпомоги («Саранск | Доска Позора»). Кроме того, определенное сочетание хештегов показывает отношение автора или паблика к написанному, даже если это не передано в основном тексте сообщения: #кириенко #администрацияпрезидента #волковуходи #саранскдыши #тултаевпочёмквартирадочери #миллиарднакартесестры #обыскусушкова #оборотнивпогонах #меркушкинассемейкойкответу («Саранск / Доска Позора», 02.06.2020).

7. Репосты. Используются почти во всех пабликах и по структуре и креолизации текста отличаются от остальных записей, чаще всего носят рекламный характер.

8. Опросы. Возможности сайта «ВКонтакте» позволяют делать различные настройки фона опроса и разное количество вариантов ответов, что выделяет эту запись на странице, привлекает к ней внимание. На рисунке 6 представлен удачный вариант оформления опроса, однако чаще всего это варианты ответов на однородном фоне, не совпадающем с общей цветовой гаммой паблика.

Рисунок 6. Пример опроса в паблике «PRO ГОРОД Саранск»

9. Латинские буквы и иноязычные элементы. Это могут быть отдельные названия: «Те1е2 запускает доставку SIM-карт с „Яндекс. Такси” в Саранске» {MORDOVMEDIA, 04.06.2020). Или целые сочетания: «Фольклорные ансамбли „Торама им. В.И. Ромашкина” и „Братчина” Московского государственного института культуры (МГИК) специально к 30-летию ТОРАМЫ записали мокшанскую песню „Коса аварди Яшкань Марянясь” (Где плачет Якова Марьюшка)» («Столица С», 17.05.2020). Данные элементы выделяются в тексте и привлекают внимание.

10. Иллюстрации и видео. Являются обязательным элементом каждого поста. Иллюстрации можно разделить на несколько категорий: а) фото с места событий; б) фото в тему; в) визуализация данных; г) gf-анимации; д) рисунки; е) мемы, мотиваторы, демотиваторы; ж) фирменные заставки паблика (например, заставка паблика MORDOVMEDIA «Внимание! Розыск!», выполненная в ярко-красных тонах и обращающая на себя внимание).

Если вернуться к видам отношений между языковой и неязыковой частями, рассмотренным в начале статьи, то в анализируемых пабликах выявлено наличие первого и второго типа. Изображений, которые противоречат содержанию текста, сбивая читателя с толку, не найдено.

Реже иллюстрация размещается самостоятельно, без вербального сопровождения: например, рекламный баннер, на котором уже есть вся необходимая информация.

Видео чаще всего используется в пабликах телеканалов, а также в сообществе «Саранск / Доска Позора», где пользователи должны прикладывать доказательства к своей жалобе. В паблике «Привет, сейчас, Саранск» нередко выкладывают присланные пользователями природные и урбанистические сюжеты. Так, 31.05.2020 в одном посте было размещено сразу шесть видео от разных пользователей, которые сняли крупный град, выпавший в Мордовии.

Примечателен один из элементов креолизации видео в паблике «Саранск / Доска Позора»: по краям накладываются фигурки главы республики и/или мэра города (рис. 7). Таким образом пытаются акцентировать, что затронутая проблема обращена именно к данным должностным лицам. Кроме этого, фото и видео практически не обрабатываются и не дополняются никакими элементами.

11. Знаки препинания, употребленные необычным образом. Например, эмоциональность высказывания подчеркивают множественные вопросительные или восклицательные знаки. А завуалированная нецензурная брань выглядит как слово с пропущенными в середине или в конце буквами, замененными на точки или звездочки. Причем встречаются подобные записи не только в «народных» пабликах, но и в официальных СМИ (рис. 8).

Рисунрк 7. Элемент креолизации видео - фигурки мэра города Саранскаи Главы Республики Мордовия

Рисунок 8. Завуалированная с помощью точек нецензурная брань

12. Аудио. Так, запись ко дню рождения А. С. Пушкина напоминала скорее аудиоплеер, где была размещена и фотография поэта, и небольшой плейлист с музыкой и песнями на его стихи. В данном случае заголовок можно было выделить жирным шрифтом, что и было реализовано. Доступны функции «Слушать», «Добавить», «Перемешать все» (рис. 9).

Рисунок 9. Аудио в паблике «НОС»

При всем разнообразии видов креолизации медиатекстов в региональных пабликах российские все же смотрятся более выигрышно. Так, во многих новостных сообществах ставка сделана на визуализацию и свой узнаваемый стиль. Структура пабликов четко выверена, текстовая часть небольшая, все иконические элементы используются регулярно, а не меняются от поста к посту. Так, эмодзи в паблике «Лентач» встречаются только в ежедневных сообщениях о статистике коронавируса и выполнены в виде его уменьшенного значка. В остальных сообществах эмодзи практически не используются. Сильно отличаются иллюстрации и видео. Например, к посту прикрепляется фото по теме, чуть затемненное, на фоне которого располагается заголовок или цитата из материала. Здесь же логотип СМИ и звездочка, дающая возможность добавить пост в закладки. При отсутствии фотографии те же самые элементы могут размещаться на фирменном баннере в дизайнерском исполнении («Медуза», «Новая газета», «Лентач», Огонёк и др.). Кроме того, встречаются созданные редакцией мемы, комиксы, инфографика, рисунки, интерактивные карты, скриншоты, визуализированные изображения по теме и т. д. То есть приложенная к посту иллюстрация имеет отдельную ценность и передает свой объем информации, зачастую воспринимаемую отдельно от вербальной части и полного медиатекста. Видео также более проработаны, чем в региональных пабликах. Так, в них присутствуют субтитры, позволяющие просматривать видео без звука; ролики в основном небольшого объема или же переведены в формат gif-анимации. За счет единого стиля оформления посты не перегружены лишним цветом, а в некоторых предельно минимизирована как вербальная, так и невербальная часть.

Заключение

Подводя итоги, можно сказать, что иконический, невербальный компонент пабликов играет важную роль в восприятии информации пользователем. В рассмотренных региональных сообществах невербальный компонент либо дополняет предлагаемый текст, улучшая восприятие, либо выступает как самостоятельная часть. При этом наблюдается «взаимная синсемантия участвующих систем» (Бернацкая, 2000: 109).

Некоторые виды креолизации текста, доступные для печати и веб-сайта, не могут применяться в пабликах «ВКонтакте»: например, шрифт, его жирное начертание, курсив, интерлиньяж, фон, подложка. Нельзя поменять и общую структуру паблика, действуя в рамках предложенного социальной сетью шаблона.

Выявлены наиболее общие элементы креолизации текстов каждого паблика: обложка, аватар, информация, дополнительные разделы, записи паблика или посты. Важную функцию выполняет цветовое оформление. В основном обложка и аватар выполнены в красном, синем и голубом цветах, что привлекает внимание, побуждает к активности и концентрации. Дополнительные разделы дают больше информации, а также могут увеличить время нахождения на странице сообщества. Несколько отличается структура «народных» пабликов, которая позволяет пользователям оставлять пожертвования и размещать объявления.

Основные функции креолизации медиатекста в сообществах следующие:

1) информирование;

2) привлечение внимания;

3) выделение значимых моментов, постановка смыслового ударения;

4) передача эмоций.

На наш взгляд, основными моделями записей пабликов являются: лаконичная, расширенная, редакционный комментарий. Были также выявлены двенадцать основных видов креолизации постов новостных пабликов. Чаще всего используются эмодзи, пустые строки, хештеги, иллюстрации и видео. При этом свой четко выраженный стиль можно отметить у сообщества газеты «Столица С», где используется лаконичная модель, структура поста всегда одинаковая, отсутствуют эмодзи и gif-анимации, акцент сделан на равномерном соотношении вербальной и невербальной частей.

Также отличается разнообразием регулярно используемых креолизованных элементов паблик «Саранск | Доска Позора»: узнаваемые хештеги, элементы креолизации видео, направленные на привлечение внимания не просто широкой аудитории, а конкретных должностных лиц, которые должны заняться решением затронутой в посте проблемы.

Таким образом, социальные сети дают новостным пабликам возможность использовать широкий выбор различных видов креолизации медиатекста. Однако не все региональные сообщества используют эту возможность эффективно и продуманно. Региональные особенности можно назвать китчем, который проявляется в нагромождении лишних объектов на обложке, чрезмерном цветовом разнообразии, избыточном использовании в одном посте эмодзи. Также не всегда региональные новостные паблики следуют новым тенденциям постоянно развивающихся социальных сетей, надолго запаздывая с внедрением, например, живой обложки, а то и совсем не меняют ее длительное время. Многие посты не отличаются единым узнаваемым стилем, иллюстрации представляют собой обычные фотографии без дополнительных элементов и текста, видео даются без субтитров. Следовательно, здесь открываются большие возможности совершенствования как для работников медиасферы, так и для исследователей новых медиа.

Библиография