Модный идеал в эпоху цифровых медиа

Размещено на http://www.allbest.ru/

Статья по теме:

Модный идеал в эпоху цифровых медиа

Э.Р. Камалова, В.И. Арзаняева, Казанский национальный исследовательский технологический университет, Республика Татарстан, Казань. Доцент кафедры «Дизайн».

В наше время ускоренной глобализации и новых способов коммуникации процветают многообразные виды альтернативных идеалов, обретающих смысл в контексте различных визуальных режимов социальных сетей и блогов.

Ключевые слова: модный блог, модный идеал, цифровые медиа, коммуникации, маркетинг.

Работа современных дизайнеров и модельеров требует художественного подхода, как и работа имиджмейкеров, которые продвигают бренд при помощи визуальной коммуникации. Подход к делу как к искусству - это важная часть коммуникационной стратегии модных домов и брендов. Вместе с тем, она учитывает, что в настоящее время модный показ должен удачно вписаться в контекст цифровых медиа, которые с каждым днем все более настойчиво указывают, какой формат «события» (форма, темпоритм) подходит для того, чтобы фото- и видеорепортажи, отчеты попали в сеть и вызвали отклик у пользователей социальных медиа.

В данной статье мы рассмотрим связь между модным идеалом и приложения Instagram, проанализировав риторику построения собственного образа у инстаграм-блогеров. Поэтому начнем с того, что проанализируем Instagram как платформу и само явление инстаграм-блогов в ряду других цифровых форм культуры моды, прежде всего, собственно блогосферы.

В 2010 году напарники Кевин Систром и Майк Кригер создали приложение Instagram, приспособленное для мобильных устройств и позволяющее делиться фотографиями. Полагалось, что пользователи будут выкладывать сделанные с телефона фотографии, редактировать их, применяя один из доступных фильтров в приложении, и публиковать, чтобы их подписчики могли поставить «лайк» или написать комментарий [1].

На июнь 2018 года Instagram достиг 1 миллиарда зарегистрированных пользователей. Приложение позволяло публиковать фотографии в хорошем качестве и ставить хештеги, кликнув на которые читатели могут найти все публикации на соответствующую тему. В связи с этим бренды заинтересовались данной площадкой, которая давала возможность взаимодействовать с потенциальным клиентом. Индустрия моды вошла в список тех, которые стали наиболее активно пользоваться приложением с целью проведения бюджетных маркетинговых кампаний. По подсчетам The Business of Fashion, к марту 2018 года 98 % модных брендов обзавелись аккаунтом в Instagram. На сегодняшний день в приложении можно увидеть не только личные снимки, но также профессиональные фотографии и брендированный контент (как фото, так и видео) [2].

В развитии как маркетингового инструмента индустрии моды ключевую роль сыграли инстаграм-блогеры - публичные личности, у которых много подписчиков в социальных сетях и которые используют свои аккаунты, чтобы эстетизировать свой образ жизни и, так или иначе, извлекать из него выгоду. Они публикуют оплаченный контент, рекламу и связанные с ней ссылки и сотрудничают с брендами, информируя своих читателей о существовании этих брендов и поощряя покупать их продукцию. Блогеры стали посредниками между производителями одежды и их целевой аудиторией, формируя определенный способ потребления контента, связанного с модой и красотой.

Компания, разрабатывающая программное обеспечение и методы анализа данных для маркетинга в сфере моды, выделяет четыре уровня блогеров, классифицировав их в зависимости от количества подписчиков (табл. 1).

Таблица 1 - Классификация блогеров в зависимости от количества подписчиков

Блогеров называют инфлюенсерами (от англ. Influence - «влиять»), и, хотя это скорее своего рода модный жаргон, цель которого - произвести впечатление, влияние действительно играет определяющую роль. Упоминание блогером какого-либо бренда должно в идеале привести к большому количеству переходов по размещенным ссылкам и посещений сайта этого бренда, к росту продаж или хотя бы ко множеству просмотров и «лайков» рекламного поста. Дальнейшие последствия и мера этого влияния могут быть разными: размещенные некоторыми блогерами изображения могут остаться в подборке бренда и послужить основой для следующей коллекции; благодаря другим блогерам представители отрасли узнают о подающих надежды дизайнерах [3]. Поэтому в рамках модной индустрии блогеры могут направлять интерес своих подписчиков к определенным брендам, своими постами побуждая читателей идентифицироваться с ними, стремиться к такому же, как у них, образу жизни и подражать им, выбирая определенные товары.

Блогеры, чей уникальный статус позволяет им извлекать выгоду из живого и непосредственного общения с единомышленниками, которое предполагают социальные сети и которое дает возможность воздействовать на других людей на большом расстоянии, проводят маркетинговые кампании, адресованные напрямую потребителю. Они занимают двоякое положение в мире моды, являясь профессионалами и любителями одновременно: они создают контент профессионального уровня, по своему оформлению, стилистике и риторике имитирующий профессиональные издания о моде, но при этом большинство из них раньше не работало в этой сфере.

Модные блогеры должны аккуратно вплетать рекламные приемы в свой контент, чтобы не разрушить впечатления от того внешнего лоска своей жизни, который они демонстрируют читателям. Они сопровождают оплаченный контент самоуничижительными или обещающими некое открытие комментариями, которые заставляют того, кто его просматривает, почувствовать себя участником происходящего, - эта связь еще усиливается за счет того, что они либо сами присутствуют на снимке, - так что наше внимание сосредоточено и на блогере, и на гостинице, в которой он остановился, - либо по умолчанию остаются за кадром в качестве фотографа. В результате граница между наблюдателем и наблюдаемым, тем, кто продает, и тем, кто покупает, мечтой и повседневностью сходит на нет.

Фотографии в блогах по своей стилистике больше всего похожи на те, что можно увидеть в популярных модных журналах, таких как американский Vogue, Elle или Harper's Bazaar. Подобно моделям, позирующим для этих изданий, блогеры, о которых здесь идет речь, олицетворяют современный модный идеал, сформировавшийся в прессе ХХ века: они стройны, обладают хорошей фигурой, красивы и молоды; в каждом их посте, как на странице модного журнала, читатель видит, как тело и движения современного человека должны взаимодействовать с его одеждой [4].

Модному идеалу, как и в целом господствующему в мире моды представлению о красоте, присуща та же тенденция к обновлению и преобразованию, которая заставляет моду постоянно меняться. В моде не существует абсолютного идеала - он скорее принимает форму переменчивых контуров тела и фасонов одежды, часто рассматриваемых как часть процесса исторической «эволюции». С ХХ века воплощением идеала стали, прежде всего, модели с их «генетическими аномалиями», которые мы видим на фотографиях в модных журналах и на подиуме: худоба еще более подчеркивает их высокий рост, они ослепительно красивы и молоды. Воплощением идеала могут быть и «вполне конкретные люди» - на портретах прошлого, на красной дорожке, на любительских снимках, на улице, в авторских блогах о стиле жизни и, конечно, в социальных сетях.

Блогер как олицетворение модного идеала, подобно модели, позирующей для традиционных медиа, должен демонстрировать свою одежду вплоть до мельчайших деталей, подчеркивая ее идеализированную, эстетическую сторону и избегая скучных описаний, будто взятых из каталога.

Пролистывание постов модных инстаграм-блогеров может показаться весьма однообразным занятием. В отличие от традиционной модной фотографии, которая в талантливых руках всегда магическим образом сочетала в себе подлинное искусство, функциональность и коммерческую форму, здесь редко встретишь нечто революционное, творческое, нетривиальное или предназначенное для узкого круга ценителей. В большинстве своем такие посты шаблонные и строятся по одной и той же схеме, воспроизводя знакомые клише и темы, которые, несмотря на то что якобы отражают повседневность, все равно имитируют рекламные приемы популярной модной фотографии и ее уютно-привычный мир роскоши, искусственности и желания [5]. Места, где сделаны эти снимки, тоже узнаваемы: пляж, город, отель, сельская местность, улица, - и в каждой подборке мы находим бесчисленные краткие истории, в которых, по сути, рассказывается об одном и том же средствами трех основных элементов - одежды, тела и антуража. В центре - сам блогер, на котором сосредоточено наше внимание, на фоне некоего пространства, крупным планом или в полный рост; она позирует или «застигнута врасплох», улыбается, смеется или хмурится, накрашена или «без грима», идет по направлению к камере или удаляется от нее, балансирует на скале или идет по прибрежной полосе. Даже когда блогер стоит неподвижно, его тело, в духе нового идеала модной фотографии, возникшего в 1960-е годы, «всегда в движении», - он занят тем, чтобы запечатлеть статичную картину жизни, которая протекает в разных уголках мира и всегда изображается сквозь призму моды.

Блогеров воспринимают как воплощение неолиберальных ценностей нашего времени, в которых престижная и свободная от жестких рамок предпринимательская деятельность сочетается с современной вариацией на тему «праздного и расточительного образа жизни», который некогда был привилегией высших классов. Блогеры как будто лишены физических потребностей: они часто позируют с едой, но мы редко видим, чтобы они ели; они сидят на кровати в отеле, но на фотографиях редко изображены спящими. Возникает ощущение, что они дрейфуют в пространстве мира, сохраняя в тайне прикладываемые ими усилия, поэтому их тела кажутся нематериальными, насквозь воображаемыми. В результате этой постоянной демонстрации себя окружающая их обстановка смешивается с нарисованным ими образом.

Блогеры в размещаемом ими контенте воспроизводят стратегии популярного модного журнала, которые должны способствовать формированию аудитории потребителей под видом стремления развлечь их занимательными историями.

Список литературы

блогер подписчик instagram

1. Бэрнбаум Б. Фотография. Искусство самовыражения / Б. Бэрнбаум. СПб.: Питер, 2012. 336 с.

2. Дабл Рик. Экспериментальная цифровая фотография / Рик Дабл. М.: Астрель, 2018. 288 с.

3. Пронин В. А. Фотография с прицелом / В. А. Пронин. М.: Эксмо, 2018. 208 с.

4. Ябсли Л. Цифровая фотография. Г ид для соврменной девушки / Л. Ябсли. М.: Эксмо, 2017. 352 с.

E. R. Kamalova, V. I. Arzanyaeva

Kazan National Research Technological University, Republic of Tatarstan, Kazan. Associate Professor at the Design Department.

FASHION IDEAL IN THE AGE OF DIGITAL MEDIA

In our time of accelerated globalization and new ways of communication, diverse types of alternative ideals flourish, gaining meaning in the context of various visual modes of social networks and blogs.

Keywords: fashion blog, fashion ideal, digital media, communication, marketing.

Размещено на Allbest.ru