Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития

667

645

-3%

8.

Мебель и предметы интерьера

699

535

-23%

9.

Строительные товары и услуги

459

382

-17%

10.

Недвижимость

572

361

-37%

11.

Торговые организации

369

346

-6%

12.

Продукты питания и напитки

571

299

-48%

13.

Туризм и отдых

330

259

-21%

14.

Бытовая техника

421

217

-48%

15.

Детские товары

304

179

-41%

16.

Компьютеры и оргтехника, софт

244

125

-49%

17.

Алкогольные напитки и пиво

30

99

231%

18.

Спортивные товары

128

62

-51%

19.

Мобильные телефоны

106

59

-44%

20.

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

124

52

-58%

21.

Бытовая химия

68

52

-24%

22.

Услуги сотовой связи

76

48

-36%

23.

Социальная реклама

28

29

3%

24.

Политическая реклама

10

27

165%

25.

Другое

1 198

973

-19%

26.

Classified

638

457

-28%

28.

Общий итог:

19 947

14 632

-27%

Источники: АЦVi, TNS Media Intelligence

В связи с этим одной из основных задач сегодня является организация активного и действенного диалога между рекламной индустрией и индустрией печатных СМИ. В том числе для того чтобы понять, что намерены предпринять капитаны российского газетно-журнального бизнеса в ближайшие годы для его развития. И если пресса не сумеет внятно ответить на эти вызовы времени, то это тоже будет принято во внимание, после чего последуют соответствующие выводы.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2014-2015 годах в разрезе тематических ниш, млн. руб. без НДС

№/п	Издательская тематическая ниша	2014 г.	2015 г.	Динамика, %
1.	Женские журналы	5 669	4 132	-27%
2.	Еженедельные газеты (М)	1 791	1 607	-10%
3.	ТВ-гиды	1 967	1 460	-26%
4.	Ежедневные газеты (К)	1 782	1 231	-31%
5.	Кино и знаменитости	1 062	845	-20%
6.	Бесплатные издания	782	731	-7%
7.	Мужские журналы	1 044	723	-31%
8.	Бортовые журналы (*)	896	615	-31%
9.	Интерьер, загородный дом	830	611	-26%
10.	Автомобильные	1 013	603	-40%
11.	Деловые и общ-полит. журналы	684	509	-26%
12.	Ежедневные газеты (М)	567	429	-24%
13.	Семья, уход за ребенком	314	207	-34%
14.	Познавательные	264	203	-23%
15.	Еженедельные газеты (К)	104	110	6%
16.	Здоровый образ жизни	153	109	-29%
17.	Путеводители по развлечениям (*)	280	103	-63%
18.	Гастрономические (*)	178	93	-48%
19.	Туризм и путешествия (*)	129	80	-38%
20.	Молодежные	139	71	-49%
21.	Компьютерные	109	66	-40%
22.	Кроссворды и развлекательные	61	40	-35%
23.	Садоводство, цветоводство (*)	50	34	-31%
24.	B2B (*)	24	14	-42%
25.	Электронная техника	53	6	-90%
30.	Общий итог:	19 947	14 632	-27%

Источники: АЦVi, TNS Media Intelligence

Пока же рекламодатели, как правило, по рекомендации рекламных агентств, продолжают вкладывать миллиарды рублей в российскую периодическую печать. По данным TNS Media Intelligence из ТОП-100 рекламодателей за 2014 год в прошлом году размещать рекламу в прессе перестала одна компания. А топовые товарные категории, рекламируемые в печатных СМИ, остались теми же - это «Ритейл», «Лекарства», «Косметика/Парфюмерия», «Одежда и Обувь», «Финансовые услуги» и «Автомобили/Транспорт». В некоторых товарных категориях расходы на рекламу в печатных СМИ за 2015 год даже выросли («Алкогольные напитки и пиво», «Социальная реклама», «Политическая реклама»). Но рекламодателям важно понять, стоит ли это делать дальше, и насколько можно рассчитывать на данный медийный канал в будущем, планируя свои коммуникационные кампании.

Самые успешные сегменты изданий по привлечению рекламы - женские и fashion журналы, ежедневные газеты, еженедельные общие и деловые газеты, телегиды и бортовые журналы, а самое глубокое падение показывают рекламные издания (-38% или до 5,3 млрд руб.). Во многом потому, что в 2015 году перестали выходить в печатном формате несколько крупных рекламных газет (например, сеть газет «Из рук в руки»).

Лучшую динамику среди всех типов печатной прессы в 2015 году показатели газеты. Их рекламные поступления за этот год сократились менее чем на 20% (до 6,5 млрд руб.), тогда как общее падение рекламы в журналах составило 29% (до 11,6 млрд руб.). Но у пятерки крупнейших журналов («Cosmopolitan», «Elle», «Vogue», «7 дней», «Антенна-Телесемь») объем рекламных доходов уменьшился гораздо меньше.

Таким образом, в условиях кризиса происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу наиболее крупных изданий. Кроме того, почти 30% падения рекламы в печатной прессе за 2015 год вызвала главным образом сложная экономическая ситуация в России. На технологический фактор и изменение медиапредпочтений аудитории можно списать 5-10 процентных пунктов. Учитывая прогнозы крупнейших рекламных агентств, а также наметившееся сохранение текущей динамики российской экономики, в АКАР считают, что в 2016 году ситуация с рекламой в отечественной прессе немного улучшится, а снижение её рекламных доходов, скорее всего, будет в диапазоне тех же 5-10%, что и на развитых рынках.

С целью коррекции издательских стратегий в борьбе за рекламные бюджеты, начиная с декабря 2015 года, состоялась серия консультаций руководителей рекламных агентств и ведущих издательских домов страны. Они зафиксировали позитивную реакцию на инициативы и планы работы АКАР, издателей и Бюро тиражного аудита (АВС) в этом направлении. Дальнейшее развитие эти договорённости получили в ходе подготовки и проведения Международного пресс-саммита по вопросам роли и места печатных СМИ на медийном и рекламном рынках современной России, состоявшемся 27 апреля с.г. при поддержке Роспечати. Надеемся, они станут прочной основой развития партнёрских отношений между издателями периодики и рекламными агентствами в будущем, что позволит, наконец, сделать нечто реальное и полезное по привлечению рекламы в печатную прессу, вместо давно набившего оскомину тезиса «печать умирает».

Практически во всех сегментах медиа есть крупные доминирующие игроки, по поведению которых можно сделать вывод о тенденциях на рынке. Но в российской прессе всё это настолько фрагментировано, и настолько каждый сам за себя, что целостной картины не складывается. В чём, собственно, и заключается ключевая проблема, как для рекламодателей, так и для отрасли печатных СМИ России в целом.

Полиграфические услуги и бумага

Состояние российского рынка полиграфических работ (услуг) в 2015 году определяло множество факторов, преимущественно негативных. Таких как нестабильность курса рубля и связанное с этим резкое удорожание практически всех компонентов полиграфического производства, падение спроса на периодическую печать и книжную продукцию, развитие электронных СМИ, цифрового книгоиздания, законодательные ограничения в области рекламы и участия иностранного капитала в масс-медиа России.

В 2015 году новые значимые полиграфические мощности в стране не вводились. Притом, что одна из ключевых задач российской полиграфии сегодня заключается в необходимости серьёзного изменения структуры производства и стратегического планирования. Это обусловлено, как общей неопределенностью с долгосрочными социально-экономическими прогнозами в стране, так и тем, что нынешняя полиграфия - понятие весьма многогранное, а её сфера деятельности сильно сегментирована. И для каждого из таких сегментов характерны свои тенденции производственного развития и ведения бизнеса. Если производство газет, журналов и книг (издательская полиграфия) переживает системный кризис, то в области печати упаковки, отдельных видов рекламной продукции, цифровой тонерной, струйной и широкоформатной печати, а также печати малыми тиражами - ситуация иная. При этом общим правилом и главным вектором развития полиграфического производства становится учёт запросов клиента, понимание бизнеса заказчика полиграфических работ при постоянно возрастающей роли и ценности грамотного маркетинга, проводимого типографиями.

Структура полиграфического рынка России по видам продукции в 2015 году (% от объема продаж)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП)

Решение этих задач, в первую очередь, требует коррекции концепций стратегического развития издательского сектора полиграфического производства в настоящем и будущем, с учётом информационной, культурной и социальной значимость этого производства в масштабах страны и общества. Например, исходя из очевидных объективных преимуществ бумажного носителя, возникает потребность обозначить возможные масштабы его использования и специализацию в условиях быстро меняющегося медийного и книжного рынков. А также преодолеть недооценку бумажных носителей информации, наблюдавшуюся все последние годы в стране, усиленную малообоснованной пропагандой «выдающихся» возможностей её альтернативных аналогов. Если в 1990 году в структуре полиграфической деятельности выпуск газет составлял 40%, журналов - 17%, а книг - 20%, то в 2015 году 14, 20 и 11% соответственно. Правда, такова специфика не только нашей страны.

До кризиса 2008 года объемы газетной и журнальной печати росли, а позже в течение ещё пары лет сохранялась инерция. Поэтому типографии в спешном порядке расширяли и модернизировали свое производство, чтобы соответствовать новым требованиям издателей по печати многокрасочных объемных газет и журналов, а также вернуть заказы российских издателей из-за рубежа. Это потребовало больших капиталовложений, связанных с кредитами и лизингом, погашение которых продолжается и сегодня. Но реализация этой задачи теперь осложнилась сокращением загрузки издательской полиграфии. По данным Росстата, сокращение печати тиражей газет в 2015 году составило 12,2%, журналов - 18,4%, книжной продукции - 11,1%, а производство печатной продукции производственно-технического назначения выросло на 6,21%.

Что касается российского газетно-журнального сегмента рынка полиграфических работ, то по наличию необходимых мощностей здесь проблем для отечественных издателей сегодня нет - имеющиеся мощности превышают их потребности, и количественно, и качественно. Но газетные и журнальные полиграфические комплексы столкнулись с рядом иных проблем в производстве и бизнесе. Ещё недавно, например, надо было ориентироваться на миллионные тиражи и сокращение времени их печати. Для этого были нужны одни печатные машины, а теперь - нужны другие, так как обстоятельства складываются по-иному.

В докладе Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации (WAN-IFRA) на Всемирном газетном конгрессе, состоявшемся в октябре 2015 года в Вашингтоне (США), особое внимание обращалось на то, что цифровая печать - эта та сфера, которая всех очень интересует, особенно когда речь идет об удаленной печати многочисленных изданий малыми тиражами. Например, в Европе, где региональные газеты в небольших объемах распространяются в городских агломератах, цифровая печать уже занимает очень прочные позиции. Но успех цифровой печати зависит не столько от состояния технологий, сколько от бизнеса, т.е. от того как создаётся новый продукт и насколько он востребован рынком.

Использование цифровой и офсетной печати полиграфическими предприятиями России в 2015 г.

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП)

Быстро меняющиеся условия производства и жесткая конкуренция на рынке полиграфических работ, вынуждают полиграфический бизнес России добиваться более высокой производственной эффективности. Для этого типографии обычно прибегают к диверсификации производства, но комплексное решение всех проблем в области полиграфического бизнеса в стране пока не найдено. Во многом по причине непредсказуемости цен на бумагу, прочие компоненты полиграфического производства, а также общей нестабильности на медийном рынке страны.

Данные Федеральной антимонопольной службы о росте цен на отечественную бумагу печатных сортов в 2015 году, представленные общественности в конце января 2016 года, существенно отличается от информации участников рынка, констатируют эксперты Общероссийского общественного движения «Народного фронт «За Россию» (ОНФ). Согласно этому докладу ФАС России средний рост цен на газетную бумагу с января 2014 года по третий квартал 2015 года включительно на внутреннем рынке составил 5,32% (т.е. не превышал уровень годовой инфляции), а по данным издателей, полиграфических предприятий и СМИ он колебался в диапазоне 28-40%. Поэтому ситуация требует пояснений.

5 февраля 2015 года у заместителя Министера промышленности и торговли Российской Федерации Г.В. Каламанова состоялось совещание представителей Минпромторга России, Минкомсвязи России, Роспечати, ФАС России, предприятий целлюлозно-бумажной и полиграфической промышленности, Союза бумажных оптовиков, других отраслевых общественных организаций. Совещание рассматривало тревожную ситуацию на рынке бумажной продукции, сложившаяся на рубеже 2014-2015 гг. Поводом к созыву Совещания стало письмо от 30.12.2014 № НН-П17-23571, направленное Министром связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Н.А. Никифоровым Председателю Правительства Российской Федерации Д.А. Медведеву по просьбе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

В Протоколе совещания (№ 4-КГ/13 от 9.02.2015 г.) отмечалась «недопустимость дальнейшего роста цен на продукцию ЦБП, отпускаемую на внутренний рынок, и приоритетность поставок целлюлозно-бумажной продукции на внутренний рынок», а двум профильным департаментам Минпромторга России было поручено «проработать вопрос целесообразности установления экспортной таможенной пошлины на отдельные виды целлюлозы и бумажной продукции с целью обеспечения потребности внутреннего рынка».

При этом с учётом текущей экономической ситуации, повышение отпускных цен на бумагу и целлюлозу со стороны предприятий ЦБП в пределах 15-20% на рубеже 2014-2015 годов участники совещания признали оправданным, а дестабилизирующим рынки бумажной продукции - повышение цен на целлюлозу и бумажную продукцию свыше 50%.

Своими поручениями от 24.02.2014 № Пр-342 и от 08.06.2015 № Пр-1152 Президент Российской Федерации В.В. Путин обязал Правительство Российской Федерации «рассмотреть и поддержать» отмену ввозных таможенных пошлин на бумагу и расходные полиграфические материалы, не производимые или производимые в недостаточном объёме в Российской Федерации, а также ввести экспортные пошлины на вывоз газетной бумаги и другой готовой целлюлозно-бумажной продукции за рубеж в размере 5-10%.

Кроме того, согласно п. 2 поручения № Пр-1152, Федеральная антимонопольная служба совместно с Генеральной прокуратурой Российской Федерации должны были «осуществить контроль за исполнением законодательства Российской Федерации в части, касающейся установления цен на целлюлозно-бумажную продукцию в 2014-2015 годах».

Во исполнение названных поручений Президента и письма Заместителя Председателя Правительства Российской Федерации А.В. Дворковича от 27.03.2015 № АД-П9-1968 по организации этой работы, Роспечать письмом в Минэкономразвития России от 13 апреля 2015 г. № 16/3-15-4481/440 поддержало все меры, касающиеся отмены импортных таможенных пошлин на сорта бумаги и картонов, а также расходных полиграфических материалов, не производимых или производимых в Российской Федерации в недостаточном объёме, и о введении таможенных пошлин на экспорт российской целлюлозы в размере 15%.

Следом Минкомсвязи России внесло на рассмотрение Подкомиссии по таможенно-тарифному и нетарифному регулированию, защитным мерам во внешней торговле Правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции при Минэкономразвития России (далее Подкомиссия) предложения по обнулению импортных таможенных пошлин на более чем 40 кодов ТН ВЭД ЕАЭС, охватывающих все виды бумаг, картонов и прочих материалов для полиграфического производства. Далее, в ходе заседаний Рабочей группы Подкомиссии и самой Подкомиссии, представители Минкомсвязи России, Роспечати и отраслевого сообщества (Союз издателей ГИПП, Союз бумажных оптовиков и др.) последовательно отстаивали эти предложения.

В итоге, 20 апреля 2015 года Подкомиссия поддержала предложения:

- о снижении до 5% сроком на 1,5 года ставок импортных таможенных пошлин на целлюлозные мелованные бумаги по двум кодам ТН ВЭД ЕАЭС: 4810 13 800 9 и 4810 19 900 0;

- об обнулении сроком на три года импортных таможенных пошлин на офсетные пластины по коду ТН ВЭД ЕАЭС 3701 30 000 0 и чёрную краску для печати по коду ТН ВЭД ЕАЭС 3215 11 000 0 (протокол № 4 от 24.04.2015).

А 11 сентября 2015 года Подкомиссия дополнительно решила:

- установить на постоянной основе 5% ставку ввозной таможенной пошлины в отношении офсетной и каландрированной бумаги, многослойного картона со всеми беленными слоями;

- признать целесообразным установление ставки ввозной таможенной пошлины 0% сроком на полтора года в отношении фольги для тиснения, используемой для оформления книжной продукции;

- снизить на временной основе, сроком на 1,5 года, ставки ввозной таможенной пошлины до 5% в отношении мелованной бумаги (коды ТН ВЭД ЕАЭС: 4810 22 100 0, 4810 22 900 0, 4810 29 300 0);

- снизить ставку ввозной таможенной пошлины на чёрную полиграфическую краску, используемую в печатной отрасли, до уровня 0% сроком на 1 год (вместо принятого 20.04.2015 решения обнулить её сроком на 3 года).

Импортные таможенные пошлины в размере 0% сроком на три года (по 31 декабря 2018 г. включительно) на полиграфические пластины (код ТН ВЭД ЕАЭС 3701 30 000) решением Коллегии Евразийской экономической комиссии (далее - Коллегия ЕЭК) были установлены 10 ноября 2015 года.

Кроме тог, 2 февраля 2016 года Коллегии ЕЭК приняла решение установить на постоянной основе 5% импортные таможенные пошлины на офсетную бумагу (восемь кодов ТН ВЭД ЕАЭС) и на суперкаландрированную бумагу (два кода ТН ВЭД ЕАЭС). На несколько видов мелованных бумаг (пять кодов ТН ВЭД ЕАЭС) были установлены 5% импортные пошлины сроком на 1,5 года. А импортные таможенные пошлины на фольгу для тиснения (два кода) были обнулены сроком на 1,5 года. Данное решение вступило в силу с 4 марта 2016 года.

Согласно информации Минэкономразвития России, вопрос о снижении импортных таможенных пошлин на чёрную типографскую краску Коллегия ЕЭК рассмотрит на своём очередном заседании.

Таким образом, вышеназванные поручения Президента Российской Федерации В.В. Путина по антикризисной поддержке российской индустрии печати реально начали реализовываться только в начале 2016 года и то не в полном объёме.

Ставки ввозных таможенных пошлин Единого таможенного тарифа Евразийского экономического союза

Код ТН ВЭД	Наименование позиции	Ставка ввозной таможенной пошлины (% от таможенной стоимости в евро/долларах США)
3212 10 000 0	фольга для тиснения	5 62С)
3212 90 000 0	прочие	5 62С)
4802 54 000 8	- - - прочие	5
4802 55 150 0	массой 1 м2 40 г или более, но менее 60 г	5
4802 55 250 0	массой 1 м2 60 г или более, но менее 75 г	5
4802 55 300 0	массой 1 м2 75 г или более, но менее 80 г	5
4802 55 900 0	массой 1 м2 80 г или более	5
4802 57 000 0	прочие массой 1 м2 40 г или более, но не более 150 г	5
4802 58 100 0	в рулонах	5
4802 58 900 0	в листах	5
4802 61 150 8	прочие	5
4802 61 800 9	прочие	5
4810 13 800 9	прочие	10 63С)
4810 19 900 0	прочие	10 63С)
4810 22 100 0	рулонах шириной более 15 см или в листах с размером одной стороны более 36 см и размером другой стороны более 15 см в развернутом виде	10 63С)
4810 22 900 0	прочая	15 63С)
4810 29 300 0	в рулонах	10 63С)

^62С) - Ставка ввозной таможенной пошлины в размере 0 (ноль) % от таможенной стоимости применяется с даты вступления в силу Решения Коллегии ЕЭК от 2 февраля 2016 г. № 13 по 31.08.2017 включительно.

^63С) - Ставка ввозной таможенной пошлины в размере 5% от таможенной стоимости применяется с даты вступления в силу Решения Коллегии ЕЭК от 2 февраля 2016 г. № 13 по 31.08.2017 включительно.

Так, не было принято никаких мер по введению экспортных таможенных пошлин на вывоз газетной и другой готовой целлюлозно-бумажной продукции за рубеж в размере 5-10%. Без внимания остались предложения индустрии печати об отмене таможенной пошлины на импорт в Российскую Федерацию газетной бумаги, наличие которой позволяет отечественным производителям почти 15 лет необоснованно удерживать монопольно высокие внутренние цены эту продукцию. В среднем на 20-25% выше, чем цены на такую же российскую газетную бумагу в Западной Европе.

ФАС России к 1 июля 2015 года завершила проверку обоснованности роста цен на целлюлозно-бумажную продукцию в 2014-2015 годах. По её итогам статс-секретарь, заместитель руководителя ФАС России А.Ю. Цариковский заявил, что офсетная бумага российского производства с ноября 2014 года по июль 2015 года подорожала на 25-30%, газетная - на 15%, а в против Архангельского ЦБК возбуждено антимонопольное дело (цена на производимую им хвойную целлюлозу с ноября 2015 года по март 2015 года выросла на 96%). Но полтора месяца назад это дело закрыли без последствий для ответчика. При этом ФАС России оставила без внимания 50% повышение цен на мелованные бумаги и картон, которые массово используются в производстве детской и учебной литературы.

Между тем, с ноября 2014 года по март 2015 года стоимость целлюлозной мелованной бумаги «Омела» производства Группы компаний «Илим» поднялась с 43,3 тыс. руб. за тонну до 63 тыс. руб. за тонну. В феврале 2016 эта бумага продавалась по 64,9 тыс. руб. за тонну, а с 1 марта 2016 года была установлена цена 71,39 тыс. руб. за тонну. Данное предприятие работает в России, но зарегистрировано в Швейцарии и контролируется крупным американским концерном «International Paper».

Офсетная бумага производства ОАО «Монди Сыктывкарский ЛПК» выросла в цене с 47,8 тыс. руб. за тонну в декабре 2014 года до 56,1 тыс. руб. за тонну в феврале 2016 года. Мелованный картон «Светокоут», производимый в России тем же «International Paper», с ноября 2014 года по март 2015 года поднялся в цене с 38 тыс. руб. за тонну до 49,5 тыс. руб. за тонну. Легкомелованная бумага ЦБК «Кама» в декабре 2014 года стоила 37,0 тыс. руб. за тонну, а в феврале 2016 г. - 52,0 тыс. руб. за тонну.

По данным ОАО «Волга», закупочные цены (без НДС) на беленую сульфатную целлюлозу у единственного поставщика - ОАО «Группа Илим» - с осени 2014 года по февраль 2015 года выросли на 63 % - с 26 235 руб. до 42 668 руб. за тонну. А 1 марта 2015 была объявлена цена в 44 500 руб. за тонну (+80% к уровню сентября 2014 года). В совокупности это вынудило руководство ОАО «Волга» остановить 13 апреля 2015 года три бумагоделательные машины из четырёх. По данным сайта Арбитражного суда Нижегородской области, в начале 2016 года комбинат и вовсе подал заявку о банкротстве. При этом ГИПП и АНРИ сообщают, что более всего от сокращения производства и продаж газетой бумаги ОАО «Волга» пострадали региональные и местные газеты Центрального, Поволжского, Южного, Северо-Кавказского, а частично Уральского и Северо-Западного федеральных округов.

По данным Росстата, рост цен на газетную бумагу за январь-ноябрь 2015 года составил 13%, т.е. в среднем цена увеличилась с 19 600 руб. до 23 551 руб. за тонну (без НДС). По данным крупных российских потребителей газетной бумаги (ведущие типографии и издательские дома) её реальная цена с 1 февраля 2015 года по 1 февраля 2016 года выросла на 25%, и в конце прошлого года составляла для них 28,5 - 29,0 тыс. руб. за тонну. Более мелкие потребители закупали газетную бумагу уже по 30-32 тыс. руб. за тонну. Согласно официальным сообщениям, разосланным потребителям, с 1 марта 2016 года цены на газетную бумагу российского производства повысились ещё на 3%. И процесс этот продолжается.

Причём этот рост цен происходит на фоне фиксируемого ФАС России увеличения объёмов производства газетной бумаги в стране (только в IV квартале 2015 года оно выросло на 6,15%). 60 % российской газетной бумаги в настоящее время потребляется на внутреннем рынке, а порядка 40% идёт на экспорт. Выручка ОАО «Группа «Илим» за 2015 год по данным «Lesprom Network» увеличилась на 43,8% до 102,53 млрд руб., прибыль от продаж - более чем в три раза до 32,623 млрд руб., а чистая прибыль достигла 13,554 млрд руб. (2014 г. компания завершила с чистым убытком в сумме 17,5 млрд руб.).

В рамках выполнения поручений Президента Российской Федерации от 24 февраля 2015 г № Пр-342 и от 8 июня 2015 года № Пр-1152, а также в целях сдерживания внутренних цен в условиях более чем двукратного падения курса рубля к курсам основных мировых валют за последние полтора года, по мнению Роспечати, необходимо:

1. Рекомендовать Подкомиссии по таможенно-тарифному и нетарифному регулированию, защитным мерам во внешней торговле Правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции при Минэкономразвития России повторно рассмотреть вопросы:

- об обнулении сроком на 3 года импортных таможенных пошлин на все виды бумаг и картонов для печати, включая газетную бумагу, а также на все расходные полиграфические материалы (чёрную краску, полиграфические пластины, химические составы);

- о введении экспортной пошлины на целлюлозу.

2. Рекомендовать ФАС России принять дополнительные меры по сдерживанию роста внутренних цен на сырьё для производства бумаги и картона - целлюлозу, а также внутренних цен на все виды бумаг и картонов для печати российского производства.

После резкого и необоснованного скачка стоимости бумаги следующей по значимости проблемой российской полиграфии надо признать ситуацию внутри самой этой отрасли. В России сегодня насчитывается более 7 тыс. типографий, где занято около 25 тыс. человек. Отечественная полиграфия обеспечивает внутренний рынок по газетам на 95-97%, по журналам - примерно наполовину. Остальное производится за границами страны, но не по причине нехватки производственных мощностей, а потому, что действующая таможенно-тарифная политика в данной сфере до последнего времени, попросту не позволяла российским полиграфистам экономически конкурировать со своими западными коллегами. Например, все расходные полиграфические материалы и бумага, которые на 90% поставляются из-за рубежа, так как в России они не производятся, при ввозе в страну облагались таможенными пошлинами и ввозным НДС. А с недавнего времени действует ещё приказ ФТС России от 12.02.2016 № 280 «О повышении эффективности контроля таможенной стоимости в рамках применения системы управления рисками», методика применения которого приводит к завышению ввозной контрактной цены примерно на 10%, даже если декларируемая цена при ввозе подтверждена полным пакетом документов.

Негативная динамика рынка полиграфических работ, сохранявшаяся на протяжении всего 2015 года, не только внесла определенные изменения в его структуру, но и скорректировала ранее сложившиеся планы стратегического развития полиграфических предприятий. Но принципиальных изменений в структуре российской полиграфии по сравнению с 2014 годом не произошло. Процессы ликвидации, слияния и объединения, наблюдаемые в течение этого периода, затронули лишь небольшую часть типографий, хотя и не осталась незамеченными.

Так, в рамках правительственной Программы приватизации государственных типографий ЗАО «Российские газеты» с аукциона продало 100% акций типографии «Приамурье» (Благовещенск)», входящего в систему децентрализованной печати газет, а также типографию «Правда Севера» (Архангельск), и выставило на торги 100% акций екатеринбургской типографии «Уральский рабочий» - старейшего полиграфического предприятия с 90-летней историей. По сообщению Фонда имущества Челябинской области, в 2015 году там были выставлены на продажу пять региональных типографий. ИД «Комсомольская правда» закрыл свои газетные типографии в городах Ставрополе и Волгограде, но организовал газетное производство в Москве. Из системы децентрализованной печати газет в апреле 2015 года выпал типографский комплекс издательства «Слово» в Саратове.

Примеры можно множить, но так как системная информация о масштабах входа или выхода тех или иных реально действующих бизнес-структур на рынке полиграфических работ фактически отсутствует, то отдельные изменения можно определить только по ряду косвенных признаков, одним из которых является текущее состояние процессов на рынке полиграфических материалов. «Мы ожидаем в 2015 году падения полиграфического рынка на 20%, поскольку большое количество предприятий находятся в стадии банкротства или уже обанкротились. Нам известно до 90 таких случаев. Но есть ещё и те банкротства, о которых, в общем-то, не говорят и не пишут. Иногда люди просто уходят с рынка, оставаясь всем должны. Поэтому количество исков по неплатежам достаточно велико. А цифры - 400 исков и 600 млн. неоплаченных долгов - на самом деле только официальная статистика. Реальная картина ещё хуже», отмечают в Союзе бумажных оптовиков.

Однако определяют основные структурные изменения, происходящие в последнее время в полиграфии и получившие дальнейшее развитие в 2015 году, не эти события. Прежде всего, эдесь надо отметить растущую концентрацию полиграфического потенциала в Московском регионе. Условно его можно разделить на две части: на типографии, расположенные в Москве и Московской области, и типографии, расположенные в других субъектах Российской Федерации, но обслуживающие только московский рынок. Именно этот фактор в последнее время больше всего определяет качественные структурные изменения в полиграфическом бизнесе России.

Казалось бы, здесь нет ничего принципиально нового, так как российское полиграфическое производство всегда отличала высокая степень концентрация в центре страны, где доминирует Москва, Московская область, Тверь и Ярославль. Количество типографий в ЦФО превышает 30% от их общероссийского числа, а доля занятых на них работников - даже 41,7% от общероссийского показателя. В сложившейся структуре выпуска газетной продукции доля предприятий Московского региона превысила 35%, журнальных изданий - 65%, а книжной продукции - 62%.

Концентрация издательского потенциала в производстве печатных СМИ и книг, 2015 г.

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП)

Появление на рынке полиграфических работ Московского региона новых участников обострило и без того жесткую конкуренцию на нём, обрушив ранее существовавший хрупкий баланс в ценовой политике за счет демпинговых предложений на выполнение полиграфических работ. При этом нельзя сказать, что «интервенция» на московский рынок для региональных типографий, предпринявших соответствующие усилия, прошла успешно. Такие примеры есть, но гораздо чаще всё это имело негативные последствия для бизнеса.

Вместе с тем, названные процессы содействовали быстрому развитию полиграфических мощностей в Московской области, где за короткое время возникли новые современные газетно-журнальные комплексы: Первый полиграфический комбинат и Полиграфический комплекс «Экстра М» (Красногорск), типография «Прайм Принт Москва» (Долгопрудный), Подольская фабрика офсетной печати и типография VMGprint (Подольск). Чеховский полиграфкомбинат стал современной книжной цифровой типографией «Чеховский печатный двор», а количество малых и средних цифровых типографий за 2014-2015 годы возросло почти на 300 единиц.

Теперь в Московской области сконцентрировано производство упаковочной печатной продукции, объем которого в пять раз превышает возможности ближайшего по масштабам региона страны. А производство журналов и книг в Московском регионе уже превысило всё то, что производится в остальной России.

По итогам 2015 года полиграфическое производство во всех федеральных округах Российской Федерации показало в денежном выражении положительную динамику. Наиболее высокие результаты были достигнуты в Дальневосточном, Южном и Сибирском федеральных округах. Но эти процессы сопровождались снижением инвестиций в российскую полиграфию, поэтому количество установленной новой печатной техники существенно сократилось.

Инвестиции в основной капитал полиграфии России по видам экономической деятельности в 2005-2015 гг. (в фактически действующих ценах, млрд.руб)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП)

В прошлом году, например, не состоялась ни одной инсталляции рулонной офсетной печатной машины, тогда когда в предыдущие годы их количество превышало десяток и более. А в модернизации действующих производств доминировали процессы дооборудования отдельных технологических подразделений, приобретение CtP и цифровых печатных машин различного назначения.

Интернет, социальные сети, новые медиа

65% населения России является регулярным пользователем интернета, заявил Министр связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Н.А. Никифоров, выступая январе 2016 года на Гайдаровском форуме, организованном РАНХиГС. По его словам за три последних года количество пользователей интернета в нашей стране увеличилось на 24 млн.

На XX Российском интернет форуме в апреле 2015 года глава TNS Russia Р.Р. Тагиев сообщил, что по итогам первого квартала прошлого года число российских пользователей интернета выросло в годовом выражении на 5% и достигло 82 млн чел. или 66% населения страны в возрасте старше 12 лет. При этом доля пользователей мобильного интернета составила 61% (50 млн чел.), число уникальных пользователей за год выросло на 30%, главным образом за счет роста количества гаджетов и браузеров, а число пользователей десктопном (стационарным) интернетом уменьшилось на 1%.

Динамика проникновения интернета в разных категориях населённых пунктов России, зима 2014 г. к зиме 2015 г.

Динамика проникновения (в%)	Москва	Санкт- Петербург	Иные города	Сёла
			1 млн чел. +	500 тыс. -1 млн чел.	100-500 тыс. чел.	100 тыс. чел. и менее
Зима 2014 г	73%	72%	65%	63%	65%	59%	46%
Зима 2015 г.	76%	75%	69%	66%	69%	63%	51%

Источник: Фонд «Общественное мнение», вся Россия, 18+

В настоящее время рунет занимает шестое место в мире по количеству доменных имен, число которых к концу 2015 года в домене «.RU» перевалило 5 млн (рубеж в 4 млн был преодолён в 2012 г.), а в кириллическом «.РФ» - 870 тыс. Также идут регистрации и в новых доменах России - .ДЕТИ, .МОСКВА, .MOSCOW, .TATAR, .РУС и других.

Крупнейшим инвестором в развитие базовой инфраструктуры российского интернета является государство, а ближайшей целью этих инвестиций - строительство оптоволоконных линий связи протяженностью 215 тыс. км ко всем населенным пунктам численностью до 250 тыс. чел., что позволит подключить к скоростному интернету в 2018 году 80% населения страны. Причём специальным постановлением Правительства Российской Федерации стоимость 10 мегабит информации в месяц для жителей малых населенных пунктов определена в 45 руб.

Вместе с модернизацией сети отделений ФГУП «Почта России» как важного элемента развития электронной коммерции, это даст возможность создать новые рабочие места и повысить производительность труда, отмечается в докладе Всемирного банка «Широкополосный доступ: ключевые инвестиции в повышение конкурентоспособности России на мировой арене», презентация которого состоялась в июле 2015 года.

Стоимость интернет-трафика в России (2010 - 2015 гг.)

№/п	Федеральный округ	2010 г.* (1 Мбит/с), рублей	Доля в средней зарплате (%)	2015 г.** (4-15 Мбит/с), рублей	Доля в средней зарплате (%)
1.	Центральный	797 руб.	3%	344 руб. (15 Мбит/с)	1%
2.	Северо-Западный	1095 руб.	4,5%	352 руб.	1,2%
3.	Приволжский	780 руб.	5%	337 руб.	1,6%
4.	Южный	1585 руб.	10%	409 руб.	2%
5.	Уральский	828 руб.	3%	408 руб.	1,3%
6.	Сибирский	1072 руб.	6%	372 руб.	1,5%
7.	Дальневосточ-ный	1995 руб.	7,5%	590 руб. (4Мбит/с)	1,8%

*Данные из отраслевого отчёта «Интернет в России», 2010 г.

**Данные из информационного бюллетеня «Развитие интернета в регионах России», 2015 г.

О высоком государственном внимании к интернету и всемутому, что с ним связанно, свидетельствует создание в начале 2016 года должности советника Президента Российской Федерации по этим вопросам, которую занял Г.С. Клименко, в прошлом директор и владелец интернет-компании «LiveInternet», основатель и владелец новостного агрегатора на основе данных из социальных сетей «Mediametrics». В одном из своих первых интервью РИА «Новости» на новом месте он в частности заявил, что «будут созданы рабочие группы по сложным темам, которые требуют дополнительных поручений - финансы, медицина, трансграничная торговля. Эти группы будут заниматься подготовкой дорожных карт, по ним могут быть даны поручения Президента». Заседание первой рабочей группы по трансграничной торговле состоялось 12 февраля 2016 года.

Такова одна сторона медали, а другая состоит в том, что российский рынок венчурных инвестиций в IT-проекты и интернет за 2015 год упал на 43%, с 59,9 млрд руб. в 2014 году до 34,2 млрд руб. - в прошлом, что почти соответствует инвестициям за 2013 году (33,8 млрд руб.), но на треть выше уровня 2012 года (20,9 млрд руб), отмечается в ежегодном докладе Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ). Сократились инвестиции в игры, электронную торговлю, социальные сети, туризм, но повысился интерес к стартапам в сфере интернета вещей, искусственного интеллекта и медицины (сумма инвестиций в такие стартапы за год выросла с 27 млн руб. до 641 млн руб.). Но компенсировать общий отток капитала в данную сферу это не смогло, отмечает газета «Ведомости».

Кроме того, иностранные и отечественные IT-компании вскоре могут столкнуться с необходимостью платить НДС, от которого они в настоящее время освобождены. Соответствующий законопроект внесён в Госдуму России, а 16 февраля 2016 года Комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи рекомендовал принять его. «Данный закон, конечно, пополнит бюджет Российской Федерации сотнями миллионов рублей», считает Герман Клименко, но IT-услуги из-за этого могут серьёзно подорожать, отмечает газета «Московская правда».

В августе 2015 года газета «Известия» сообщила об итогах исследования социально-демографических характеристик читателей российских интернет-изданий, входящих в топ-30 рейтинга компании «Медиалогия», которое провела компания «Data Centric Alliance» (DCA). В рамках исследования анализировались обезличенные данные об аудитории, предоставляемые в «DCA» партнёрами - различными сервисами статистики, компаниями, группирующими кнопки соцсетей в единую панель для сайтов, и пр. Оказалось, что наименее обеспеченные слои населения (для Москвы это доход до 60 тыс. рублей в месяц на домовладение) читают Kp.ru, Gazeta.ru и M24.ru, а наиболее обеспеченные (в Москве это доход более 130 тыс. рублей в месяц) - Kommersant.ru, Meduza.io, Inosmi.ru, Slon.ru, RBC.ru.

Причём холостяки предпочитают: E1.ru, LifeNews.ru, Rg.ru, Kp.ru, Izvestia.ru, а семейные пользователи: M24.ru, Newkaliningrad.ru, Russia.rt.com, Gazeta.ru, Kommersant.ru. Спортсменов и любителей фитнеса интересуют Izvestia.ru, Russia.rt.com, Kommersant.ru, Slon.ru, Rbc.ru. Театралов - M24, Newkaliningrad.ru, RBC.ru, Izvestia.ru, Rg.ru. Азартных игроков - региональные порталы Business-gazeta.ru, M24.ru, Newkaliningrad.ru, Kavkaz-uzel.ru, Russian.tr.com, а безразличных к азартным играм людей - E1.ru, Rbc.ru, Echo.msk.ru, Vesti.ru, Polit.ru.

Топ-10 новостных ресурсов, Россия 0+, возраст 12-64, 2015 г.

№/п	Наименование ресурса	Reach Октябрь 2015	Reach% Октябрь 2015	Reach Октябрь 2014	Reach% Октябрь 2014
1.	Яндекс. Новости	22874,6	21,9	22159,3	21
2.	Mail.ru. Новости	15251,6	14,6	17727,6	16,8
3.	Rbc.ru	11437,8	10,9	12682,8	12
4.	Ria.ru	11413,4	10,9	12058,5	11,4
5.	Kp.ru	10126,5	9,7	10050,4	9,5
6.	Vesti.ru	9846,9	9,4	11399,7	10,8
7.	Aif.ru	8738,7	8,3	7406,8	7,0
8.	Rg.ru	8646,4	8,3	11760,3	11,1
9.	Lenta.ru	7732,8	7,4	9529,3	9
10.	Rambler. Новости	7634,8	7,3	7098,7	6,7

Источник: TNS Web Index, desktop

По данным TNS Russia (TNS Web Index, Россия, 100+), отечественные пользователи интернета в возрасте 12-64 лет в 2015 году ежемесячно тратили на социальные сети 29% всего времени, проведенного в сети. Самые популярные платформы - «ВКонтакте» (18% времени) и «Одноклассники» (9%).

По словам директора образовательных программ «Школы новых медиа» Сони Соколовой, Social advertising (социальная реклама) становится заметным трендом в медиарекламе, и это заставляет компании перераспределять значительные бюджеты в пользу соцсетей. Но приход большой торговли и FMCG в соцсети предполагает и большую их ответственность - теперь мало продать клиентам «охват бренда», его engagement и visibility («вовлечение в процесс» и «заметность»), им нужны вполне конкретные показатели по продажам. Вот почему соцсети уже сейчас активно экспериментируют с рекламными форматами для мобильных приложений, но к 2020 году всего этого станет много больше, утверждает эксперт.

Наиболее важными трендми, которые окажут в будущем колоссальное влияние на нашу жизнь, в том числе и на развитие соцсетей, по мнению директора digital-агентства «The Directors» Артема Кашехлебова, станут:

- Конвергенция всевозможных устройств (компьютеры, мобильные устройства, телевизоры, бытовая техника, автомобили и т.д.);

- Развитие технологий анализа огромных структурированных и неструктурированных данных (big data);

- Фокусирование на интерактивных медиа (медиа, где есть не только возможность потреблять, но и участвовать, вовлекаться, воздействовать);

- Развитие робототехники и алгоритмов искусственного интеллекта, как основы современных информационных, развлекательных, рекомендательных и других сервисов.

В настоящее время существует колоссальный запрос на новые методы ведения коммерческой деятельности со стороны компаний, так как их маркетинг всё больше смещаться в сторону «массовой персонализации» или «адаптивного персонифицированного позиционирования». Проще говоря, завершается эра позиционирования по сегментам, и начинается эра позиционирования товаров и услуг на отдельного человека.

В связи с этим социальные сети имеют хорошие шансы превратиться в некую точку схождения перечисленных трендов, удовлетворяя тем самым потребности бизнеса в поиске наиболее эффективных методов работы с аудиторий, точнее, с конечным клиентом, считают эксперты в сфере массовых коммуникаций и рекламы. Но это потребует переосмысление роли и ответственности соцсетей, а также их собственного позиционирования, чтобы превратиться из простого набора профайлов людей, разрозненных сообществ, фирм и организаций, в силу, способную генерировать мощных политиков и политические партии, звёзд шоу-бизнеса, новые бренды, смыслы, идеи и продукты. В этом собственно и заключается суть ответственности, которую соцсети в таком случае должны принять на себя. По оценке компании «Brand Analitics», социамедиа в России генерируют почти 585 млн сообщений в месяц, авторами которых являются около 35 млн человек

Социальные медиа в России

Активность соцмедиа по типам источников
Тип источника	Количество сообщений	%
Соцсети	295 001 254	50,4%
Twitter	250 952 130	42,9%
Видео	10 897 338	1,9%
Форумы	8 004 884	1,4%
Блоги	7 474 232	1,3%
Новости	6 686 781	1,1%
Отзывы	5 902 555	1,0%

Всего сообщений в месяц - 585 млн, авторов в месяц - 35 млн

Источник: Доклад на Российском интернет-форуме «РИФ+КИБ», апрель 2015 г.

В последнем ежегодном докладе Международной исследовательской компания «PricewaterhouseCoopers» (PwC) о развитии глобального рынка развлечений и СМИ отмечается, что этот рынок будет расти в стоимостном выражении, но нецифровые форматы продемонстрируют минимальный прирост выручки, тогда как драйверами станут цифровые носители. К ним относятся: потребительские расходы на цифровые журналы и газеты, цифровые книги, подписка на спутниковое радио, проводной и мобильный интернет, видеоигры, цифровая музыка, мобильное ТВ, проводная и мобильная интернет-реклама. Если в 2014 году на цифровые носители приходилось 38% глобальной выручки данного рынка, то к 2018 г. этот показатель составит 47%.

Как показывает практика крупнейших издательских домов мира, для увеличения интереса аудитории к бумажному изданию необходимо применять цифровые технологии. В качестве примера здесь можно привести данные по суммарной аудитории издательского дома Meredith (США): 60% обеспечивает печатная версия; 25% - нтернет, и 15% - мобильный трафик. Издательства, которые перестроили свою бизнес-модель с учетом цифровых технологий, наращивают свою читательскую аудиторию, что позволяет им получать прибыль не только от продажи печатных версий, но и от рекламы в сети.

По данным «Rambler», электронная версия «Комсомольской правды» занимает первое место по количеству читателей среди российских порталов печатных СМИ. При этом благодаря интернет-ресурсу общая читательская аудитория «Комсомолки» выросла на 6,4% и составила более 6 млн. человек. У французской газеты «Le Figaro» это соотношение оценивается как 2,5% и 9,7 млн, у немецкой газеты Bild», как 3,4% и 12 млн при печатном тираже 3,27 млн. экз. Согласно исследованию компании «ZMG», основнном на мониторинге газетного рынка ФРГ, печатными версиями газет в Германии охвачено 43,5 млн. человек, порталы повышают их аудиторию ещё на 30%, т.е. на 19,5 млн. чел. В итоге, совокупная аудитория газет Германии составляет около 51,6 млн. человек.

К середине 2015 года в Российской Федерации было зарегистрировано 9,7 тыс. электронных средств массовой информации, 58% из которых составляют периодические электронные издания, 34% -- сетевые издания без указания периодичности, и 8% -- блоги. Такие издания регистрируются в России с 1991 года. Максимальное число регистраций - 1 316, пришлось на 2010 год. При этом большинство российских электронных СМИ представлены хотя бы в одной из социальных сетей: 10 из 10 - «ВКонтакте», «Facebook», «Twitter»; 5 из 10 - в «Одноклассниках»; 3 из 10 - в «Instagram». Многие электронные СМИ имеют мобильные версии, 50% которых доступны сразу на трех платформах: 8 из 10 - на iOS; 7 из 10 - на Android; 6 из 10 - на Windows Phone. По статистике, большая часть посетителей электронных СМИ -- мужчины (77%). Один посетитель проводит на сайте электронного СМИ около 4,5 мин. и просматривает около трех страниц.

Электронные СМИ в России

Источник: компания «Консалтинг-Пресспроект».

Интеграция печатных и электронных СМИ особенно значительно усилилась в последние годы. При этом доминирующим трендом, по крайней мере, в США постепенно становится такой алгоритм интеграции, когда цифровые версии изданий работают на бумажную версию - сначала человек читает на планшете небольшой материал, а затем, для того, чтобы продолжить чтение, покупает бумажную версию.

На российском рынке СМИ электронные и печатные версии также делают совместные проекты. Одним из ярких примеров здесь может случить совместный проект информационного портала «Москва-24» (приложение для смартфонов) с печатными версиями таких изданий как «Вечерняя Москва», «Ведомости», «Коммерсантъ» и др. В мобильном приложении «Москва-24» среди обычных новостей размещаются анонсы на новые печатные номера указанных газет, что позволяет поддерживать продажи их печатных версий.

Сегодня на рынке средств массовой информации наступило общее понимание того, что электронные и печатные СМИ не должны противостоять друг другу. Большинство экспертов говорят о необходимости их совместного развития с целью увеличения читательской аудитории и удержания доходов газет на достигнутом уровне.

Одним из лидеров в сфере работы в социальных сетях по праву считается журнал «National Geographic», в том числе его русская версия. Количество посетителей сайта Nationalgeographic.com превышает 100 тыс. уникальных пользователей в день. В редакции активно используют возможности таких соцсетей, как «Twitter», «Facebook», «Youtube» и «Instagram». Отличительной особенностью является то, что на цифровых ресурсах контент бумажного носителя не дублируется. Социальные сети используются только для популяризации бумажного журнала. В этих целях в социальных сетях и на сайте размещают небольшую заметку, а в журнале дают обстоятельную статью на эту тему.

Опыт National Geographic по монетизации цифровой аудитории

Ш Конкурсы на лучшую обложку среди пользователей социальных сетей.

Ш Скрытое исследование предпочтений аудитории.

Ш Увеличение интереса он-лайн пользователей к контенту бумажного журнала.

Ш В 2014 году более 50 000 человек подписались на журнал с помощью сайта.

Источник: компания «Консалтинг-Пресспроект».

В начале 2016 года президент и генеральный директор медиахолдинга «News Media» А.А. Габрелянов заявил, что в его компании появится новый головной сайт - «Life.ru», который должен стать её главной информационной платформой, заменив в этой роли телевидение «LifeNews». «Это будет огромный портал о жизни - если брать западные аналоги, что-то типа «Buzzfeed», - пояснил он. Проект «Life.ru» планируется развивать как социальную сеть, и позиционировать как конкурента «Facebook» и «Вконтакте». На портале будет несколько разделов: новости, большие статьи про политику, экономику и бизнес, светское направление, а также вирусные материалы. Помимо собственных редакционных материалов «Life.ru» интегрирует контент газеты «Известия», телеканала «LifeNews», сайта о светских новостях «Super.ru» и других ресурсов «News Media», и откроет 15 своих региональных версий, созданных на базе существующих корпунктов холдинга, которые теперь работают преимущественно с газетой «Известия» и «LifeNews». Петербургская версия создаётся на базе сайта «Life78.ru». По словам главного редактора ресурса Александра Потапова, одними из первых сайты «Life.ru» запустят в Екатеринбурге и Новосибирске, а полный запуск проекта планируется до предстоящего лета.

Рост популярности цифровых продуктов в России и за рубежом приводит, с одной стороны, к повышению цифровой активности издателей, с другой - к введению всё большим их количеством платного доступа к своему онлайн-контенту. В настоящее время можно выделить три модели платного доступа к цифровым СМИ:

- условно-бесплатная (Freemium), когда пользователю предоставляется возможности читать часть сайта бесплатно, а все остальные материалы только за дополнительную плату;

- дозированная (Metered), когда пользователю устанавливается определенный лимит на количество бесплатных материалов. Например, в месяц он может читать 10 статей бесплатно, но за чтение 11-ой уже придется заплатить;

- жесткая (Hart), когда устанавливается месячная или любая другая ставка оплаты за доступ ко всем материалам сайта.

По данным компании «BDZV», на рынке Германии соответствующая статистика по газетному сегменту выглядит следующим образом: 71% газет имеет модель условно-бесплатную, 23% - дозированный платный доступ, 5% - полностью платный доступ и только 1% газет полностью бесплатны.