Всё более очевидно и то, что будущее не будет принадлежать классическим СМИ (или тому, что от них останется). Но необходимость держаться принципа Print first до последней возможности, похоже, является насущной задачей. Основная проблема здесь в том, что в онлайн-среде нельзя достичь такой же степени погружения читателя в контент, особенно аналитический, как в прессе. Если в газету читатель «ныряет с головой», мало реагируя на окружающий мир, то в интернете добиться такой концентрации внимания практически невозможно. По данным Всемирной газетной ассоциации (WAN-IFRA), пользователи интернета в среднем тратят лишь около 1% своего времени на чтение новостного контента, и это уже совсем другая аудитория по сравнению с аудиторией газет.

Традиционно считается, что аудитория электронной прессы более молодая, и в ней преобладают мужчины, тогда как печатную прессу больше читают женщины. Однако в последнее время наблюдается интенсивный прирост пользователей интернета в возрасте 40+, причём интернетом в России начинают активно пользоваться домохозяйки. К тому же 48% пользователей интернета теперь проживают в селах и небольших городах, где всегда были сильны позиции традиционной печати. Правда, окончательно отказаться от чтения печатных СМИ российская провинция пока не готова. По данным ВЦИОМ, 51% жителей России предпочитает читать газеты и журналы в бумажном формате. Но если традиционную печатную прессу ежедневно читает порядка 12% россиян, то электронную - уже 18%. «Мы проспали не одну, а две цифровых революции - утверждает главный редактор радио «Эхо Москвы» А.А. Венедиктов. - Первая революция - интернет, вторая - соцсети. И проблема с новой революцией в том, что это не вопрос смены носителя. Мол, вот была газета, потом сайт, теперь соцсети. Это ошибка. Речь идёт о том, что меняется природа потребителя, то есть человека, к которому мы обращаемся. Сегодняшнее развитие медиа - революция. Это сродни электричеству, которое не просто дало свет в темное время суток и позволило позже ложиться спать, но кардинально поменяло образ жизни». Вместе с тем, вопрос доверия к информации превратился едва ли самую актуальную проблему современных СМИ. Все опросы, проводимые разными исследовательскими организациями во многих странах мира, фиксируют тот факт, что уровень критичности респондентов по отношению к получаемой информации повсеместно достиг небывалых высот. Причём печатная пресса в этих условиях оказалась самым авторитетным и компетентным источником.

Доверие населения к информации различных видов СМИ (я доверяю информации, которуею дает… % от всех респондентов)

Источник: «Synovate Comcon»

Так, согласно исследованию «Российский индекс целевых групп», проведённому компанией «Synovate Comcon», ситуация с доверием к российскому телевидению быстро ухудшается, сообщила газета «Ведомости». В первом полугодии 2015 года новостям на ТВ доверяли всего 35% опрошенных респондентов, что на 7 процентных пункта меньше, чем в аналогичном периоде 2014 года. Наибольшее падение доверия к информации ТВ зафиксировано в Москве и Санкт-Петербурге - на 9 и 10 пунктов соответственно. При этом, доверие к печатным СМИ, наоборот, выросло и вплотную приблизилось к показателю интернета. «Левада-центр» также фиксирует, что уровня доверия к телевидению упал с 79% в 2009 году до 41% в настоящее время, а среди оппозиционно настроенных граждан - даже до 29%, тогда как довеие к печатной прессе остаётся стабильно высоким.

Многочисленные прогнозы о том, что объективная и оперативная информация отныне будет циркулировать только в интернете, тоже не подтверждаются. По словам главного редактора газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусева, «В России интернет как СМИ используют около 10 млн чел. Это не много, если учесть, что совокупная аудитория традиционных СМИ (телевидение, радио, печатная пресса) превышает 100 млн чел. К тому же интернет-аудитория чрезвычайно распылена и потребляет преимущественно развлекательный контент».

Топ-10 самых цитируемых газет за 2015 год

№/п	Наименонование газет	Индекс цитируемости
1	КоммерсантЪ	29 728,72
2	Известия	23 285,43
3	Ведомости	15 257,46
4	Российская газета	13 607,65
5	Комсомольская правда	4 569,78
6	Московский комсомолец	2 726,49
7	Новая газета	2 332,63
8	Аргументы и факты	1 486,08
9	Независимая газета	1 087,27
10	Газета РБК	825,86

Источник: ИАС «Медиалогия»

Ещё одним аргументом против информации, почерпнутой в сети, стало обилие фейков, буквально заполонивших эфир, так как интернет-журналисты и блогеры не очень утруждают себя проверкой достоверности информации, а часть «уток» вообще раскручивается ими «веселья ради». Портал Тjournal.ru комментирует это так: «К сожалению, люди в интернете ленивы и часто не только не проверяют информацию, но банально не замечают, что сайт является порталом сатирических новостей, а зачастую даже не переходят по ссылкам из соцсетей, мгновенно распространяя дезинформацию дальше. Ничего поделать с этим нельзя, но можно довериться тому, кто проверяет информацию».

Медиаэксперты отмечают, что в российском обществе уже созрел запрос на качественные новости и полноценную непредвзятую аналитику. Таким образом, печатные СМИ, ранее временно оказавшиеся в числе аутсайдеров, получили шанс постепенно вновь вернуть своё влияние и популярность.

Топ-10 самых цитируемых интернет-ресурсов

№/п	Наименование ресурса	Индекс цитируемости
1	Rbc.ru	17 772,82
2	Lenta.ru	15 547,78
3	Gazeta.ru	13 802,34
4	Fontanka.ru	3 741,55
5	Newsru.com	3 560,13
6	Vesti.ru	2 685,63
7	M24.ru	2 409,15
8	Lifenews.ru	1 747,53
9	Russian.rt.com	1 577,61
10	Kp.ru	1 395,04

Источник: ИАС «Медиалогия»

По своей природе газеты и журналы не в состоянии состязаться с интернетом в скорости, и вынуждены делать ставку на уникальный контент высокого качества. Кроме того, в отличие от ТВ, они массово не превратились в пропагандистские рупоры, продолжая сочетать достаточную глубину подачи материала с известной степенью независимости, благодаря чему по-прежнему являются главным источником информации для серьёзных политиков и аналитиков. В итоге, качественная журналистика, вместе с ориентацией на качественнцую аудиторию открывают для печатных СМИ новые возможности развития, которыми многие из них уже пытаются воспользоваться.

Ежедневные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)*

№\п	Наименование издания	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Metro (Daily)	1 788.2	3.0	1899.4	3.1
2	Российская газета	834.2	1.4	896.7	1.5
3	Московский Комсомолец	788.1	1.3	738.6	1.2
4	Спорт-Экспресс	354.0	0.6	370.0	0.6
5	Советский спорт	348.8	0.6	259.8	0.4
6	РБК (газета)	152.4	0.3	244.6	0.4
7	Коммерсантъ	200.5	0.3	228.5	0.4
8	Ведомости	166.4	0.3	168.3	0.3
9	Известия	291.6	0.5	-	-

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Но таких газет в России пока ещё очень мало, причём данный процесс сопровождается уходом с рынка большого количества изданий, не выдержавших конкуренции по причине изменения спроса. В целом это объективная рыночная закономерность, так как постсоветская Россия долгое время отличалась перепроизводством печатной прессы в больших объёмах - количество официально зарегистрированных газет и журналов у нас в 20 раз больше, чем в Германии. Теперь издательский мусор постепенно покидает прилавки, и можно надеяться, что, несмотря на глобальный кризис доверия к СМИ, печатная газета, в конечном счёте, выйдет из него без ощутимых потерь и даже приобретет новых читателей, разочаровавшихся в других средствах массовой информации. Правда, трансформировавшись в информационный продукт, предназначенный преимущественно для элиты, то есть достаточно обеспеченной и грамотной аудитории. Другим неизбежным следствием этого процесса является рост цены и сокращение тиража. Однако другого пути сохранения качественной печатной газеты на рынке СМИ в настоящее время, похоже, нет.

«Ведомости» на разных платформах

Источник: Газета «Ведомости»

Из российских газет наиболее успешно по этому пути идут ежедневные деловые издания «Коммерсант» и «Ведомости», в меньшей степени «РБК» и «Деловой Петербург», но газета «РБК» в 2015 году несколько укрепила свои позиции. А платные подписки на электронную версию газеты «Ведомости» в начале 2016 года превысили 20?000 и сравнялись с числом подписок на бумажную версию этого издания. По словам шеф-редактора портала Vedomosti.ru Екатерины Дербиловой, подписка на электронную версию газеты «Ведомости» приносит 30% общей выручки диджитал-направления этого издания. Сейчас годовая подписка на Vedomosti.ru стоит 6490 рублей, но есть возможность купить её со скидкой. В любом случае, электронная подписка должна приносить газете «Ведомости» не менее 110-115 млн. руб. годовой выручки.

Из изданий общего спроса выделяются «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец». Помимо полного набора мультимедийных инструментов, эти издания широко применяют такие формы работы с рекламодателями и целевой аудиторией как тематические вкладки, игру вёрстой и текстом. Кроме того, бренды «Российская газета», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» широко представлены в регионах России и странах СНГ. Аналогичные попытки «Известий», «Независимой газеты», «Новых известий» и «Новой газеты» надо признать на порядки менее успешными.

Развитие интернета и резкое подорожание в 2015 году производства периодических печатных изданий, особенно ежедневных газет, подтолкнули многих газетных издателей к переходу на еженедельный формат выхода в свет. Из крупных общефедеральных газетных издательских домов в настоящее время совмещают производство ежедневных и еженедельных газет только ИД «Комсомольская правда», ИД «Московский комсомолец» и ФГБУ «Редакция «Российской газеты». Газета «Коммерсантъ» отличается выпуском большого количества тематических вкладок, включая «Weekend», пятничный красочный еженедельник о досуге. В регионах России таких издательских домов тоже остались единицы.

Ежедневные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)*

№/п	Наименование издания	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Metro	1 068.9	10.4	1187.0	11.5
2	Московский Комсомолец	511.9	5.0	481.9	4.7
3	Вечерняя Москва	-	-	439.2	4.3
4	Российская газета	147.1	1.4	162.3	1.6
5	Спорт-Экспресс	126.3	1.2	119.4	1.2
6	Коммерсант	96.7	0.9	113.7	1.1
7	Ведомости	107.0	1.0	111.9	1.1
8	РБК (газета)	105.8	1.0	109.5	1.1
9	Советский спорт	116.0	1.1	106.8	1.0
10	Известия	91.0	0.9	101.8	1.0

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Правда, лидерство в сегменте еженедельных газет всё же надо отдать газете «Аргументы и факты». Но это право «АиФ» вынужден отстаивать в острейшей конкурентной борьбе с газетой «Комсомольская правда» (w), а в настоящее время ещё и с еженедельной аналитической газетой «Аргументы неделi», которая стала наступать на пятки «АиФ», особенно в регионах России. Позиции еженедельной газеты «Собеседник» хотя и слабее, но тоже достаточно устойчивые в своей нише. Стоит также отметить рост популярности в 2015 году у пятничного выпуска «Российской газеты», а также заметное улучшение качества еженедельников «Парламетская газета» и «Мир новостей».

Интересный опыт закрепления своих позиций на рынке накопили многие региональные газеты - «Вечерняя Москва», «Вечерний Якутск», «Вечерний Северодвинск», «Свободный курс» (Барнаул), «Красноярский рабочий», «Моё» (Воронеж), «Областная газета» (Свердловская область), «Социальная газета» (Самара), «Владимирские ведомости», «Наше время» (Ростов на Дону), ряд других.

Нет сомнения и в том, что как в России, так и в мире ещё долго будут востребованы не только качественные газеты, но и таблоиды, спортивные издания, и так называемая «жёлтая пресса». Однако сохранение их популярности и востребованности на рынке, сегодня тоже в решающей степени определяется наличием в этих изданиях эксклюзивных материалов, недоступных читателям в других СМИ.

Еженедельные и ежемесячные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)

№/п	Наименование издания	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Аргументы и факты	5 538.5	9.1	5962.9	9.8
2	Комсомольская правда (w)	4 528.9	7.5	4720.7	7.8
3	Телепрограмма	3 826.3	6.3	4037.2	6.6
4	777	3 277.8	5.4	3061.5	5.0
5	Моя семья	1 419.7	2.3	1567.5	2.6
6	Оракул	1 802.8	3.0	1517.4	2.5
7	1000 секретов	1 241.0	2.0	1325.6	2.2
8	МК-Регион	1 182.1	2.0	1185.4	1.9
9	Московский комсомолец - МК + ТВ ТТТВТВ	1 250.2	2.1	1160.4	1.9
10	Авторевю	-	-	393.9	1.5

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Разумеется, достижения того же ИД «АиФ» и его главной газеты - еженедельника «Аргументы и факты» не случайны. «Мы очень и очень много работаем, отмечает гендиректор ИД «АиФ» Р.Ю. Новиков, назначенный на эту должность 26 декабря 2014 года. Закончили программу оптимизации бизнес-процессов компании. Продолжаем развивать специальные проекты ИД «АиФ» помимо основного издания и сайта. Переехали, а точнее вернулись, в особняк на ул. Мясницкой в Москве и воссоединились с пресс-центром. Мы сохранили в 2015 году лидирующие позиции на рынке по аудитории, тиражам, рекламным доходам. К концу его 1-го полугодия 2015 года «АиФ» пришел с 90% выполнением поставленного плана по выручке, и практически выполненным планом по EBITDA.

ИД «АиФ» обратил внимание и умножил усилия на направлении b2b-изданий, особенно на проект «Лекарственное обозрение». Плотнее стал работать с рядом новых сегментов, которые раньше считались непрофильными. Например, усилил направление «Финансы», ранее более характерное для деловой прессы, но теперь активно представленное и в прессе для широкой аудитории. В рамках программы импортозамещения начал больше говорить о внутреннем туризме, о продуктах питания, больше внимания уделять регионам и довольно много рассказывать о них. В связи с этим на страницах «АиФ» выходят как федеральные, так и локальные очень красивые и интересные спецпроекты на указанные выше темы. Для увеличения лояльности партнеров был запущен проект «Интернет для бизнеса».

Если обратиться к итогам развития еженедельника «Аргументы неделi» за 2015 год, то в отличие от 2014 года, снижение его реализуемого розничного тиража в абсолютных цифрах составило 10%. И основной причиной этого стало не снижение спроса или повышение отпускных цен, а системные неплатежи и фактические банкротства целого ряда региональных дистрибуторов. Что в свою очередь привело к резкому росту дебиторской задолженности. Причём кассовый разрыв акционерам и менеджменту компании приходилось покрывать из собственных средств.

Еженедельные и ежемесячные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п	Наименование издания	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Аргументы и факты	1 066.2	10.4	1227.8	11.9
2	Вечерняя Москва	992.0	9.7	1105.7	10.7
3	Комсомольская правда (w)	717.7	7.0	678.7	6.6
4	Московский комсомолец - МК плюс ТВ	670.2	6.5	636.3	6.2
5	777	545.3	5.3	544.6	5.3
6	Авторевю	-	-	266.9	2.6
7	Моя семья	195.6	1.9	262.7	2.5
8	1000 секретов	229.2	2.2	262.0	2.5
9	Оракул	220.8	2.2	259.1	2.5
10	Клаксон	239.7	2.3	252.2	2.4

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

На снижение тиражей также повлияло неуклонное сокращение числа торговых точек, даже у относительно благополучных киосковых сетей. Не очень эффективными оказались и продажи розничных тиражей через почтовые отделения. Вместе это приводит к большому проценту возврата и последующему сокращению тиражей уже по директиве самих издателей. Подписные тиражи на начало 2016 года тоже сократились на 20% по сравнению с данными на начало 2015 года. Здесь главной причиной стал рост отпускной цены на продукцию ЗАО «ИД «Аргументы неделi», вызванный резким увеличением стоимости производственных затрат и подписных почтовых тарифов. Оказалось, что в условиях экономического кризиса многие читатели просто не могут сразу заплатить 1,5 тыс. рублей за годовой подписной абонемент. Все льготы и меры поддержки в субъектах Российской Федерации также в основном ориентированы на региональные СМИ, тогда как федеральные газеты и журналы в сравнении с ними находятся в неравной конкурентной ситуации, отмечает управляющий партнёр, заместитель гендиректора ЗАО «ИД «Аргументы неделi» И.А. Диденко.

Ведущие эксперты рынка печатной прессы предупреждают, что качественное наращивание экономических и аудиторных показателей газетной прессы невозможно без изменения или существенной корректировки издательских бизнес-стратегий. Прежде всего, в части генерируемого контента и формирования устойчивой аудитории газет с понятными для рекламодателей характеристиками. А так же соответствующего позиционирования и продвижения газетной прессы на рынке, в том числе, цифровом и рекламном. Определённые меры, подчас неординарные, а иногда и революционные, российские издатели газет в этом плане, конечно же, предпринимают. Прошлый год здесь не был исключением, однако пока нельзя сказать, что газетная индустрия России добилась на этом поприще каких-то выдающихся успехов, хотя новых позитивных тенденций в её развитии появилось больше.

В частности, «Российская газета» - официальный печатный орган Правительства Российской Федерации - уже несколько лет как превратилась в современную мультимедийную площадку по созданию самого разнообразного контента. Издание в ежедневном формате предоставляет оперативную достоверную информацию о самых значимых событиях федерального, регионального и международного масштаба, является лидером по объёму аудитории в сегменте общественно-политических и деловых ежедневных газет (AIR «РГ» - 896 700 читателей, данные TNS Россия, май - октябрь 2015). Согласно «Google Analytics», аудитория сайта RG.ru в декабре 2015 составила 16 171 865 уникальных пользователей, а количество просмотренных страниц - 51 247 519. «Российская газета» традиционно входит в Топ-5 самых цитируемых газет и лидирует по длительности упоминания материалов на ТВ и радио - 94 часа 5 минут в федеральном теле и радиоэфире в 2015 году (TNS Россия).

При этом у «Российской газеты» за 2015 год на 19% сократились продажи рекламных модулей и обязательных публикаций, но более чем на 200% выросли доходы от спецпроектов. Наиболее успешными из них стали «Фармацевтика», «Дыхание Китая», «Импортозамещение» и «АПК». В начале 2016 года был запущен спецпроект «Наука и технологии». Одновременно быстро растёт спрос на проекты объединяющие бумагу и сайт. Наиболее эффективным каналом распространения изданий ФГБУ «Редакция «Российской газеты» является подписка - 65% тиража ежедневной «РГ», 90% тиража еженедельника «Российская газета Неделя» и 66% тиража журнала «Родина» реализуются по этому каналу.

Весьма удачным и эффективным с точки зрения затраты/результат, как показало время, оказался и международный издательский проект «Российской газеты» по выпуску ежемесячных информационных приложений о России на иностранных языках внутри ведущих мировых СМИ «Russia Beyond The Headlines» (Россия поверх заголовков), запущенный в 2007 году. Всего в рамках этого проекта в настоящее время выходит 39 ежемесячных приложений в 30 странах на 18 языках. В том числе в таких влиятельных мировых газетах, как: «The New York Times», «The Wall Street Journal», «The Daily Telegraph», «Le Figaro», «La Repubblica», «Mainichi Shimbun» и др. В результате, достоверная информация о России стала доступна большой и очень качественной аудитории, хотя в массе своей к нашей стране она по определению относится критично, и никакой «альтернативный взгляд на события» или «расширенная палитра мнений» ей по большому счёту не нужны.

Международный проект «Российской газеты» по выпуску ежемесячных информационных приложений о России внутри ведущих мировых СМИ «Russia Beyond The Headlines»

Источник: ФГБУ «Редакция «Российской газеты»

Поэтому редакция RBTH и не пытаются в чем-то эту аудиторию переубедить или навязать ей российскую точку зрения. Цель другая - заинтересовать своих иностранных читателей нашей страной, сделать Россию более понятной для них, и показать её с тех сторон, которые зарубежные СМИ обычно игнорируют.

Помимо печатных приложений RBTH ведет 20 новостных сайтов о том, что связано с Россией или происходит в ней. Эти ресурсы обновляются ежедневно. Причём онлайн-аудитория RBTH совсем другая. Её ядро составляют люди, испытывающие к нашей стране яркие чувства, от любви до ненависти, или интерес -- инвестиционный, туристический, культурологический.

24 мая 2015 года газете «Комсомольская правда», признанному лидеру среди ежедневных изданий России и стран СНГ, исполнилось 90 лет. Сегодня «Комсомольская правда» в разной ипостаси выходит в 85 регионах России, 11 странах СНГ, в Балтии, а также в 41 стране Европы, Америки, Азии, Африки, в Австралии и Новой Зеландии. В России газетой создана крупнейшая сеть региональных предприятий, представляющих интересы этого издания - «Комсомольская правда» в составе федерального издания выпускает 55 региональных приложений. Учредитель и издатель газеты - АО «Издательский дом «Комсомольская правда».

При всём этом газета «Комсомольская правда» тоже теряет читателей, продоваемые тиражи и рекламные доходы, хотя ещё в 1998 году плотно вышла в интернет. Портал kp.ru не первый год кряду входит в первую тройку российских сайтов по охвату аудитории в категории «СМИ и новости», занимая восьмое место в десятке крупнейших интернет-СМИ Европы. Ежедневно сайт kp.ru посещают около 1 млн. 500 тысяч уникальных пользователей, а ежемесячно - не менее 23 млн (26 млн в пики). Сайт kp.ru дважды становился победителем всероссийского конкурса «Золотой сайт», и дважды был обладателем ежегодной «Премии Рунета».

В 2009 году заработало радио «Комсомольская правда», вещающее сегодня в ежедневном режиме на 26 станциях, с охватом 144 городов Российской Федерации от Калининграда до Владивастока и Комчатки. В 2014 году радио «КП» стало лауреатом всероссийской премии в области радиовещания Radio Station Awards, победив в номинации «Лучшая новостная радиостанция».

Кроме того, ИД «Комсомольская правда» вносит большой вклад в культурную, общественную и социальную жизнь страны. Прежде всего, через многочисленные книжные коллекционные проекты, реализуемые этим издательским домом многомиллионными тиражами, которые освещают мир классической литературы, музыки, живописи, архитектуры, фольклора, любви, детства и другие.

В Топ-30 рейтинга активности российских СМИ по освещению социальных вопросов и благотворительности за 2014 год, построенному на основе базы СМИ системы «Медиалогия», и включающей 24 300 наиболее влиятельных источников (телевидение, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ), две верхние строчки тоже заняли сайт kp.ru и газета «Комсомольская правда» - на kp.ru был опубликован 6 091 материал на эти темы, а в газете - 2 206 материалов. 3-е место заняло информационное агентство «Regnum» с 1 717 материалами. Рубрика «Отдел добрых дел» в «Комсомольской правде» и на сайте kp.ru существует уже почти 9 лет, где регулярно публикуются истории детей, нуждающихся в помощи и средствах на лечение.

К слову, эта тема теперь регулярно присутствует практически во всех центральных и региональных газетах. Например, в «Коммерсанте», «Ведомостях», «Московском комсомольце», «Новых известиях», «Новом курсе», «Красноярском рабочем» и др. А еженедельник «Аргументы неделi» даже учредил Национальную премию Добрых дел «Сможем вместе», направленную на поддержку начинаний волонтёров Добрых дел во всех регионах Российской Федерации, инициируя ряд из них. Третья торжественная церемония награждения лауреатов этой премии состоялась 16 февраля 2016 года в московском театре «Геликон-опера».

В настоящее время рынку печатных СМИ России необходима антикризисная программа и системная работа по её реализации, считает владелец и главный редактор газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусев. Он исходит из того, что в кризис надо наращивать нематериальные активы, в том числе за счёт организации масштабных социально-значимых акций и генерирования столь же важных социальных инициатив.

Одной из таких акций стала передвижная выставка «Неформальный Путин», наполненная работами фотографов «МК» - участников президентского пула. Идеология выставки в сочетании с политической конъюнктурой и растущей волной патриотизма в стране позволила укрепить позиции региональных проектов ИД «МК» и легла в основу формирования имиджа газеты «МК в Крыму», открывшейся в 2014 году, и газеты «МК в Смоленске», открывшеймся в 2015 году. Всего же во франшизу «МК-Российский региональный еженедельник» выходит 48 еженедельных газет с преобладанием местного контента. Они реализуются в 66 субъектах Российской Федерации. По данным TNS Россия, с осени 2014 года по июль 2015 года прирост аудитории «МК. Российский Региональный еженедельник» («МК-регион») составил 21%, что вдвое больше динамики «АиФ» (+10%) и «КП» (+11%) в тот же период времени.

Второй яркой акцией «МК» является Всероссийская олимпиада «Покори Воробьёвы горы!», которая началась 12 лет назад как проект, направленный на привлечение молодой читательской аудитории, но сегодня она переросла в масштабную социально значимую акцию газеты с широчайшим региональным охватом. И не случайно, так как диплом победителя/призера олимпиады дает право поступить в любой российский вуз.

Представляет интерес и серия интерактивных мероприятий, инициированных редакцией «МК» с целью улучшения «социального здоровья» населения: флешмобы, журналистские расследования народных способов избежать оплаты за парковки; детские и семейные праздники, организованные редакциями, входящими в сеть «МК. Российский региональный еженедельник».

ТОП-20 издательских домов России по объёмам собранной рекламы, 2015 год, в рублях

№/п	Наименование издательского дома	Сумма в рублях
1	Sanoma Independent Media	7 859 686 136
2	Комсомольская Правда	5 308 301 446
3	Hearst Shkulev Media	5 119 537 394
4	Conde Nast	3 653 139 892
5	Аргументы и факты	3 477 921 646
6	Коммерсантъ	3 318 424 464
7	Metro Iinternational	2 962 108 562
8	Burda	2 787 444 393
9	Инфлайт Итертеймент Групп / ТОП-50	1 864 611 534
10	Семь Дней	1 462 289 083
11	Популярная Пресса	1 192 647 820
12	Прогрессив Медиа / СК Пресс	1 070 827 500
13	РБК Медиа	940 719 862
14	АС РУС Медиа	939 212 517
15	Forward Media Group	675 231 666
16	Московский Комсомолец	669 134 316
17	Российская Газета	625 900 090
18	Bauer Media	570 913 235
19	За рулем	569 082 588
20	Вечерняя Москва	520 207 291

Источник: TNS Media Intelligence, январь-декабрь 2015 г., рассчитано по прайс-листам ИД, без учёта скидок и налогов, но сучётом надбавок за позиционирование и цветность.

Стараясь минимизировать рекламные потери на падающем рынке, и консолидировать рекламные бюджеты в одних руках ИД «Московский Комсомолец» в 2015 году предложил рынку новый рекламный продукт - пакет «МК. Все включено», который впервые объединил продажи рекламы во всех его газетных (ежедневной «МК», еженедельнике «МК+ТВ программа» и еженедельных изданиях «МК-Регион»). Отличие пакета от других продуктов в данном сегменте заключается в высокой эффективности размещения рекламы - пересечения между аудиториями изданий, входящими в пакет, крайне незначительны, а тариф разработан таким образом, что цена тысячи контактов гораздо ниже ближайших конкурентов. В 2 раза ниже, чем на аналогичной площади в «КП» (w), в 1,5 раза, чем у АиФ, и на 40% дешевле, чем у «Взрывпакета».

В онлайн-сегменте сайт Mk.ru за 2015 год значительно увеличил количество ежедневно публикуемых статей и новостей, сохраняя по этому показателю высокие позиции среди всех новостных ресурсов рунета. В феврале 2015 года был обновлен тематический сайт АвтоВзгляд, а далее запущено 5 новых региональных доменов - в Калининграде, Кирове, Кузбассе, Смоленске и на Сахалине, что позволило довести суммарное количество работающих на сайте Mk.ru регионов до 59 - самый высокий показатель среди онлайн СМИ. Среднемесячная аудитория интернет-проектов «МК» в 2015 году составила 13 млн. пользователей, что на 25% больше, чем годом ранее. Не остаются и другие площадки этого издательского дома - WomanHit.ru, «Охота и рыбалка. XXI век», сайт «Российской охотничьей газеты». При этом пул интернет проектов ИД «МК» имеет положительную динамику по объему привлеченных рекламных бюджетов - +12% к 2014 году на все проекты в целом и до +16% по отдельным площадкам (как, например, mk.ru).

Ежедневные газеты с платным распространением - лидеры по охвату аудитории, Москва, AIR*

№/п	Наименование газет	AIR, тыс чел	AIR, %
1.	Московский Комсомолец	481,9	4,7
2.	Российская газета	162,3	1,6
3.	Спорт-Экспресс	119,4	1,2
4.	Коммерсантъ	113,7	1,1
5.	Ведомости	111,9	1,1
6.	РБК (газета)	109,5	1,1
7.	Советский спорт	106,8	1
8.	Известия	101,8	1
9.	The Moscow Times	39,8	0,4

*Ежедневная газета «Комсомольская правда» не участвует в этом исследовании

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Применительно к региональным и местным газетным рынкам надо отметить, что значительную их часть, так или иначе контролируют органы власти субъектов Российской Федерации, а большинство районных и городских газет к настоящему времени уже перестали быть самостоятельными изданиями с собственной редакционной политикой. Теперь они преимущественно входят в различные региональные медийные холдинги и вынуждены подчиняться общим для них правилам и требованиям. Это явление нельзя трактовать однозначно, так как редакционно-полиграфическое качество таких изданий, безусловно, выросло. Особо не пострадала и свобода слова (просто влияние региональных органов власти на СМИ стало более цивилизованным). Тем не менее, кривотолки в связи с этой реальностью в медийной среде возникают, и отчасти обоснованно. Можно констатировать и то, что тиражи основной массы российских газет продолжают оставаться востребованными и неплохо продаются. Примеров издательств, умело сочетающих «бумагу» и «цифру» при продаже контента и привлечении рекламы, в России тоже немало. Хочется надеяться, что в ближайшем будущем таких примеров станет больше, вопреки всем трудностям, которые отрасль печатных СМИ страны переживает в настоящее время.

Ежедневные газеты с платным распространением охвату аудитории, Россия AIR*

№/п	Наименование газет	AIR, тыс чел	AIR, %
1.	Российская газета	896,7	1,5
2.	Московский Комсомолец	738,6	1,2
3.	Спорт-Экспресс	370,0	0,6
4.	Коммерсантъ	228,5	0,4
5.	РБК (газета)	244,6	0,4
6.	Советский спорт	259,8	0,4
7.	Ведомости	168,3	0,3

* Ежедневная газета «Комсомольская правда» не участвует в этом исследовании Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Критерий успеха здесь предельно прост, и о нём не раз уже говорилось: надо не просто идти за потребителем (читателем), но и вести его за собой, постоянно поддерживая интерес к своим изданиям на высоком уровне.

Топ-10 ИД России по суммарной аудитории газет, AIR в тыс. чел., % населении

№/п	Издательский дом	2014	2015
		тыс. чел.	%	Кол. изд.	тыс. чел.	%	Кол. изд.
1.	Комсомольская Правда	8 675.8	14.3	4	8 287.0	13.6	3
2.	Аргументы и Факты	6 168.9	10.2	3	6 599.8	10.8	3
3.	Bauer Media	5 100.5	8.4	3	4 683.4	7.7	3
4.	Московский комсомолец	2 922.3	4.8	3	2 761.4	4.5	3
5.	Metro	2 384.7	3.9	1	2 502.5	4.1	1
6.	Пресс-Курьер	1 937.6	3.2	2	1 979.8	3.3	2
7.	Медиа Мир	1 419.7	2.3	1	1 567.5	2.6	1
8.	Авторевю	-	-	-	939.9	1.5	1
9.	Российская газета	834.2	1.4	1	896.7	1.5	1
10.0.0.	Клаксон	829.5	1.4	1	776.3	1.3	1

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Одним из таких резервов, если не важнейшим из них, эксперты называют полноценное освоение издателями газет рынка электронной прессы, а также его выстраивание в своих интересах. В 2014-2015 годах количество пользователей планшетов и смартфонов в нашей стране выросло больше чем вдвое. По статистике, 87% пользователей планшетов используют их для получения цифрового контента, а 93% владельцев смартфонов устанавливают для этого специальные приложения. Как следствие ряд издателей уже создали и успешно продвигают свои проекты в интернете, в основном монокиоски для платформ «Android» и «Ios». Но таких издателей в России пока не более 3-4%, так как их абсолютное большинство не в состоянии создать такие сервисы самостоятельно. Вместе с тем, на рынках электронной прессы Западной Европы и Северной Америки доминируют именно издатели вместе с информационными агентствами, представляющими их интересы.

В целом, российский рынок электронной прессы принципиально отличается от западных аналогов. На нём доминируют агрегаторы новостей, такие как «Integrum», «Медиалогия» и др. Но агрегаторы продают не электронную прессу как таковую, а лишь её дайджесты, и доступ к постоянно пополняемой электронной библиотеке публикаций газет и журналов, а также информацию об упоминании, её тональности и другую аналитику, связанную с прессой. Кроме того, запаздывание российских издателей с входом на рынок электронного контента не позволяет им консолидировать свои печатные и электронные проекты должным образом и стимулировать их развитие.

Распределение аудитории газет по платформам, 2015 год

Источник: Association of Audited Media (AAM)

Возможно, ситуацию со временем улучшит проект Межрегионального агентства подписки (МАП) «VipishiSmart», запущенный в апреле 2015 года, благодаря которому с этого времени доступ к пользователям смартфонов и планшетов стал доступен любому издателю. А значит, у них появился ещё один шанс найти себе новых подписчиков, укрепить с их помощью свое финансовое положение, и активизировать продвижение подписки на печатную прессу.

Подписка на электронные газеты и журналы дешевле, но некоторые издания хочется читать именно на бумажном носителе. Возможно, поэтому в мире теперь растет число тех, кто активно читает и печатную, и электронную прессу одновременно. По данным самых разных исследований, сегодня таких читателей уже более 30% (печать+web, печать+web+mobile, печать+mobile), и их суммарная доля увеличивается. Следовательно, один из важнейших ресурсов роста аудитории и рекламной значимости газет скрыт как раз в долях цифровых платформ. Совокупно это порядка 45% всех читателей новостных изданий, будь-то печать или цифра. И Россия здесь не исключение.

Правда, надо иметь в виду, что в Западной Европе, Северной Америке, Австралии, ряде стран Азии услуги, предлагаемые на рынке электронной прессы, уже стали обыденностью, и их потребители ничем особенно не отличаются от аудитории печатных СМИ (просто кто-то предпочитает читать тексты с «бумаги», а кто-то с экрана электронного устройства). Бум вокруг возможностей электронной прессы там тоже успел смениться более спокойным отношением к ней, поскольку у издателей на этих рынках наступило понимание простой истины - нельзя пренебрегать печатной прессой в пользу электронной. У нас же эти процессы пока не завершены и рынок интернет-услуг в России ещё не стал общенациональным. Однако тенденция расширения присутствия контента газет в онлайне носит всеобщий и необратимый характер, поэтому заняться выстраиванием национального рынка электронной прессы российским издателям газет настало самое время, считают отраслевые эксперты.

Глава 3. ЖУРНАЛЬНЫЙ РЫНОК РОССИИ

В 2015 году доходы журналов вновь начнут расти, поскольку поступления от электронного бизнеса наконец-то перевесят убытки журналов от печати, отмечается в докладе «Тенденции мирового журнального бизнеса в 2014-2015 гг.» (World Magazine Trends 2014-15) Международной федерации периодической печати (FIPP). Прирост мирового журнального рынка за 2015 год прогнозировался на уровне всего 0,2%, а общие доходы журнальных издательств - в сумме $97,3 млрд или на $200 млн больше, чем в 2013 году. Увеличение мировой выручки от продажи электронных журналов предполагалось на уровне 43,4%, т.е. до $5,2 млрд, поскольку «этот бизнес всё успешнее переводит электронные версии журналов с бесплатных сайтов в оплачиваемые цифровые издания, доля которых к началу 2016 года составит 11% от всех суммарных продаж журналов массового потребления, против 4% в 2013 году». Если в 2013 г. доля электронной рекламы составила $8,4 млрд (17%), то в 2016 году мировые доходы от рекламы в электронных журналах, по мнению авторов доклада, должны составить $13,4 млрд или 27% всех доходов журнального бизнеса в мире.

Топ-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR*, Россия)

№/п	Издательский дом	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Burda	16 045.3	26.5	14 233.40	23.4
2	Hearst Shkulev Media	11 800.2	19.5	11 494.30	18.9
3	Sanoma Independent Media	10 442.0	17.2	9 118.90	15.0
4	7 Дней	6 850.4	11.3	6 707.30	11.0
5	Bauer Media	6 308.1	10.4	5 723.8	9.4
6	Толока	5 237.8	8.6	5 673.0	9.3
7	Пресс-Курьер	3 414.3	5.6	4 412.0	7.3
8	Эдипресс-Конлига	5 660.4	9.3	4 149.4	6.8
9	Популярная пресса	3 965.3	6.5	3 908.9	6.4
10	Artkom Media+Axel Springer Russia	3 430.9	5.7	3 677.9	6.0
11	Conde Nast	2 234.3	3.7	2 321.6	3.8
12	Медиа Панорама	1 601.8	2.6	1 634.5	2.7
13	Forward Media Group	1 512.9	2.5	1 547.2	2.5
14	Bonnier Publications	2 175.3	3.6	1 426.3	2.3
15	SPN	1 321.8	2.2	1 417.7	2.3
16	Актион-МЦФЭР	1 287.1	2.1	1 337.9	2.2
17	КоммерсантЪ	1 226.0	2.0	1 327.3	2.2
18	РБК Медиа	1 018.6	1.7	1 185.3	1.9
19	Московский комсомолец	1 306.2	2.2	1 149.1	1.9
20	Комсомольская правда	964.4	1.6	982.1	1.6

* AIR - совокупная усредненная аудитория всех изданий ИД в городах с населением 100 тыс. человек и более от 16 лет и старше (100 000+, 16+)

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Источник: TNS Россия, NRS, май - октябрь 2014/ май - октябрь 2015 г.

Но если в целом по миру этот прогноз более-менее сбывается, то в России ситуация выглядит куда как менее радостно. В 2015 году журналы в нашей стране преимущественно закрывались, а digital в реальности дал гораздо меньше, чем прогнозировалось в докладе FIPP. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) рекламные потери российских журналов за 2015 год заметно превысили потери газет (-29% против -20%, а в деньгах ещё больше). Сказалась и подготовка к вступлению в силу Федерального закона от 14.10.2014 г. № 305-ФЗ, которая более всего ударила, по журнальному рынку. Проще говоря, ведущим журнальным издательским домам страны надо было срочно приводить свою структуру в соответствие с требованиями этого закона и как-то стало не до запуска новых журнальных проектов и вообще до развития. Но вопрос как развивать журнальный бизнес дальше в условиях падающего рекламного рынка и резкого сокращения инвестиций перед издателями журналов в 2015 году встал ещё более остро.

Топ-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Москва)

№/п	Издательский дом	2014	2015
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Burda	3 400.3	33.2	3 011.0	29.2
2	7 Дней	2 729.7	26.6	2 526.7	24.5
3	Hearst Shkulev Media	1 977.2	19.3	1 872.4	18.1
4	Sanoma Independent Media	2 192.5	21.4	1 783.1	17.3
5	Bauer Media	1 436.7	14.0	1 285.5	12.4
6.	Artkom Media+Axel Springer Russia	1 092.7	10.7	1 180.2	11.4
7	Толока	970.9	9.5	1 028.2	10.0
8	Эдипресс-Конлига	1 428.8	13.9	1 027.6	9.9
9.	Комсомольская Правда	995.3	9.7	973.4	9.4
10.	Вокруг света	991.1	9.7	937.0	9.1
11	Пресс-Курьер	646.5	6.3	935.3	9.1
12	За рулем	1 195.2	11.7	933.7	9.0
13	Популярная пресса	829.8	8.1	842.0	8.2
14	Московский комсомолец	569.0	5.5	593.8	5.7
15	Conde Nast	569.2	5.5	588.0	5.7
16	Forward Media Group	512.8	5.0	558.6	5.4
17	Афиша Индастриз	534.9	5.2	488.7	4.7
18	КоммерсантЪ	567.8	5.5	488.0	4.7
19	Медиа Панорама	431.4	4.2	451.3	4.4
20	Здоровье	383.8	3.7	445.5	4.3

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Казалось бы, самый очевидный ответ: идти в digital. Сегодня многие издательские дома и на Западе, и в России действительно усиленно занимаются e-commerce (электронной коммерцией), осваивают рекламные интернет-технологии, часто даже вообще отказываясь от своего основного бизнеса - производства контента. Поэтому для некоторых из них выпуск журналов перестал быть приоритетом. Дескать, если рекламные доходы падают, то надо отказаться от создания контента и заняться интернет-торговлей. Правда, с таким же успехом можно освоить сборку и продажу тракторов или выращивание зерна - тоже неплохой бизнес.

Конечно, интернет-направление надо всячески развивать - в настоящее время медиакомпания не имеет шансов стать успешной, если произведённый ею контент не представлен в сети. Например, на рынке печатной прессы Германии в 2015 году тоже преобладали негативные тенденции, причем в 2016 году они, скорее всего, усилятся, считает руководитель комитета АРПП по поддержке издательских проектов Арнд-Фолькер Листевник. Оборот печатных СМИ этой страны в 2008-2015 годах сократился с €12,3 млрд до €10,2 млрд. Прогноз на 2020 год и того хуже - €7,9 млрд. Так как доходы от распространения тиражей и рекламы там тоже падают, то приходится диверсифицировать источники заработка печатной прессы. Так, хорошую прибыль обеспечивают все направления в digital-сфере и e-commerce. А стабилизировать продажи тиражей в основном помогает запуск новых изданий. Всего за 2015 год в Германии было запущено 99 новых газет и журналов, в том числе, 53 публичных изданий, 44 - специализированных и 2 - корпоративных.

Журнальные издательства:

Печатный бизнес - фундамент

Источник: ежегодное исследование «Тенденции мировой прессы» Всемирной ассоциации издателей газет и новостных изданий (WAN-IFRA

Но базовый принцип при этом должен оставаться неизменным: content is king (контент превыше всего), причём этот контент должен подаваться в правильном контексте. «Важность контента давно осознали многие онлайн-рителейры: российский KupiVIP, немецкий West Wing, американский Amazon - все они создают свои сообщества, и для этого им нужен собственный оригинальный контент. Тогда как некоторые медиакомпании, наоборот, почему-то выражают теперь готовность сдать свои нишу, где у них есть наработанная за десятки лет экспертиза, пытаясь играть на чужом поле. На самом деле издателям необходимо вновь повернуться лицом к бумагеё по-прежнему обеспечивающей большую часть издательской выручки и прибыли», отмечает сопредседатель Комитета наружной рекламы и прессы АКАР, управляющий директор OMD MD/PHD Group Денис Максимов. И продолжает: «Нельзя огульно обвинять издателей в том, что они стали меньше уделять внимания контенту. Однако как эксперт и простой читатель я не могу не отметить, что большинство наших издателей перестали предвосхищать меняющиеся запросы потребителей».

Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Россия)

№/п	Наименование издания	2014 г.	2015 г.
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	Антенна/Телесемь	8 789.4	14.5	8478.1	13.9
2	7 Дней	3 345.7	5.5	3413.2	5.6
3	Теленеделя	3 272.3	5.4	3119.7	5.1
4	Тещин язык	2 694.2	4.4	2585.1	4.2
5	Лиза	2 454.3	4.1	2041.4	3.4
6	Зятек	1 964.3	3.2	1884.7	3.1
7	Лиза Кроссворды	2 286.7	3.8	1844.3	3.0
8	Моя прекрасная дача	2 001.3	3.3	1818.2	3.0
9	Дачный совет	-	-	1232.9	2.0
10	Автомир	1 179.4	1.9	1214.4	2.0
11	Отдохни!	1 153.7	1.9	1173.7	1.9
12	Тайны звезд	1 314.9	2.2	1168.2	1.9
13	Народный доктор	865.6	1.4	1129.2	1.9
14	Советский спорт Футбол	964.4	1.6	982.1	1.6
15	Главбух	971.1	1.6	981.3	1.6
16	Футбол	782.5	1.3	925.2	1.5
17	Все для женщины	908.6	1.5	799.8	1.3
18	Загадки истории	-	-	745.8	1.2
19	StarHit	725.3	1.2	720.1	1.2
20	Огонек	588.2	1.0	707.4	1.2

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

К сожалению, это правда. Простой пример - в кризис 2009 года ИД «Бурда» сделал ставку на журнал «Лиза. Люблю готовить!», тиражи которого быстро преодолели планку в 1,5 млн экз. По сути, образовалась золотая жила, побудившая издателя к выводу на рынок целой серии других журналов со схожими названиями. И этот бренд работает до сих пор. Одним словом, раз в провинциальной России проникновение интернета ещё недостаточное, а интерес к прессе по-прежнему сохраняется, то издательская задача во многом определяется тем, чтобы найти потенциально перспективные читательские ниши.

Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п	Наименование издания	2014 г.	2015 г.
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	7 Дней	1 947.0	19.0	1770.8	17.1
2	Антенна	1 114.2	10.9	1116.8	10.8
3	Телепрограмма	826.9	8.1	772.9	7.5
4	Теленеделя	733.6	7.2	653.6	6.3
5	Лиза Кроссворды	632.7	6.2	577.6	5.6
6	Тещин язык	588.6	5.7	555.8	5.4
7	Лиза	481.1	4.7	486.5	4.7
8	Отдохни!	388.1	3.8	447.3	4.3
9	Зятек	459.9	4.5	439.2	4.3
10	Моя прекрасная дача	382.6	3.7	383.8	3.7
11	Автомир	338.4	3.3	346.9	3.4
12	Тайны звезд	322.0	3.1	328.1	3.2
13	МК-Бульвар	267.6	2.6	296.1	2.9
14	Разгадай!	269.4	2.6	270.5	2.6
15	Дачный совет	-	-	267.9	2.6
16	Советский спорт Футбол	200.8	2.0	250.8	2.4
17	Огонек	219.5	2.1	229.8	2.2
18	Футбол	122.2	1.2	225.2	2.2
19	Загадки истории	-	-	223.8	2.2
20	Народный доктор	126.3	1.2	197.4	1.9

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

В нашей стране, например, слабо охвачена издательским вниманием такая категория населения как «seniors», или «пожилые люди» в грубом переводе на русский язык. Ведь помимо пенсионеров, живущих на 7-12 тыс. руб. в месяц, среди них есть немало достаточно активных людей в возасте за 60 лет, особенно женщин, имеющих взрослых состоятельных детей. Они по-прежнему ездят за границу, ходят в супермаркеты за брендированными продуктами, озабочены своим здоровьем и как люди ещё советской формации, восприимчивы к рекламе. Но читать журналы «Лиза», «Cosmopolitan» и даже «Огонёк» им уже не интересно, так как они озабочены совсем другими проблемами. Косметика, о которой пишет глянец, на них не рассчитана, мода адресована тем, кому не больше 45 лет, статьи о детях, идущих в школу, утратили актуальность и т.д. Зато пожилым людям важно правильно выстроить отношения с внуками, найти ответ на вопрос, что делать, когда ты остался один, освоить азы интернета, найти себя в неформальных объединениях ветеранов, инвалидов или просто в компаниях по интересам. Такие издания есть, но их немного и они, как правило, не очень интересны. Лизинговые журналы здесь тоже мало помогают.

Удачным решением, в том числе и для этой возрастной группы читателей, могло бы также стать активное издание журналов о хобби. Правда и здесь есть свои подводные камни. Например, группа изданий об охоте и рыбалке в 2015 году во многом «схлопнуась» по причине экономических санкций (эмбарго на продажу охотничье оружия и патронов), но и в этой группе лидеры устояли. В часиности, журнал «Охота и Рыбалка XXI век» сохранил подписку и розницу в докризисных пределах.

Конечно, издателю при этом важно знать, а будет ли в таком журнале реклама? Но и ответ-то ясен, а вы сначала сделайте хороший журнал и продайте его тиражом 500 тыс. экз., тогда рекламодатель и сам появится, считают эксперты АКАР. Для этого, по их мнению, пока достаточно проехать по регионам и изучить то, что реально волнует людей, после чего, скорее всего, найдется пять-шесть идей для новых издательских проектов. И кризис тут, как ни странно, издателям только на руку. Потому, что в кризис люди меньше тратят на развлечения, меньше ходят в кино, куда-то выезжают, значит, появляется спрос на чтение журналов. Но им надо предложить что-то интересное для чтения и полезное по жизни. Однако дела с выводом на российский рынок печатных СМИ новых ярких журнальных проектов в последние годы обстоят неважно. Новых журналов с каждым годом появляется всё меньше. Более того, в 2015 году на российском рынке не было отмечено появление ни одного нового значимого журнала, хотя стартапы, разумеется, были.

Топ-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Россия)

№/п	Наименование издания	2014 г.	2015 г.
		тыс. чел.	%	тыс. чел.	%
1	За рулем	6 108.3	10.1	5528.5	9.1
2	Cosmopolitan	4 918.1	8.1	4100.4	6.7
3	Вокруг света	4 033.1	6.7	3787.2	6.2
4	Караван историй	3 588.9	5.9	3456.8	5.7
5	Люблю готовить!	3 003.4	5.0	2834.3	4.7
6	National Geographic Россия	2 245.9	3.7	2338.8	3.8
7	Здоровье	2 322.7	3.8	2215.6	3.6
8	Burda	2 170.9	3.6	2076.4	3.4
9	Любимая дача	2 390.9	3.9	2031.2	3.3
10	Top Gear	2 038.4	3.4	1867.4	3.1
11	Maxim	1 591.0	2.6	1798.8	3.0
12	Коллекция Караван историй	1 807.1	3.0	1657.1	2.7
13	Домашний доктор	1 475.7	2.4	1599.1	2.6
14	Forbes	1180.0	1.9	1482.2	2.4
15	Идеи вашего дома	1588.7	2.6	1466.8	2.4
16	Афиша	986.7	1.6	1459.5	2.4
17	Discovery	1 403.5	2.3	1418.3	2.3
18	Домашний очаг	1 496.6	2.5	1400.6	2.3
19	Glamour	1 264.6	2.1	1299.2	2.1
20	Men's Health	1143.2	1.9	1243.3	2.0

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Здесь можно отметить эксперимент компании «Спорт-ДВ», оснастившей журнал «Спортивный Хабаровск» системой дополнительной реальности, основанной на технологии Aurasma, недавно представленной британской компанией «Autonomy» как «первый в мире визуальный браузер». Эта технология позволяет добавлять новую информацию и объекты к уже существующим предметам, но видны они пока только на экранах мобильных устройств.

ИД «Логос» перезапустил пять журналов о хобби, строительстве, архитектуре и дизайн («Дом», «Сам», «Сам себе мастер», «Делаем сами» и «Советы профессионалов»), купленных им в начале 2015 года. Основу их контента составляют мастер-классы от реальных умельцев в самых различных областях - от масштабного строительства собственного дома до штучного рукоделия.

ФГБУ «Редакция «Российской газеты» завершило ребрендинг исторического журнала «Родина» - его содержание было переориентировано на массового читателя, обновлены макет, обложка и логотип, разработано мобильное приложение, доступное для устройств с операционными системами iOS и Android, максимально простое и удобное в плане навигации. С его помощью можно листать номер так же, как бумажный журнал.

Самым массовым отечественным журналом не первый год остаётся «Антенна-Телесемь». Издание печатается в 70 городах России и в 4-х странах СНГ разовым тиражом 3 239 400 экз. Следом идут тоже телегиды - журналы «Телепрограмма», «7 Дней» и «Теленеделя».

Ежемесячные «Cosmopolitan», «Psychologies» и «Maxim» выходят тиражами 768,0, 153,3 и 151,6 тыс. экз. соответственно (данные Бюро тиражного аудита). Но первую строчку в Топ-20 ежемесячных журналов России по аудитории одного номера занимает журнал «За рулём», один из старейших журналов России. На второй позиции находится «Cosmopolitan», а на третьей - самый именитый российский журнальный бренд со 150-летней историей - «Вокруг света». Наконец, на четвёртом месте оказался тоже чисто российский познавательный журнал «Караван историй».

В Топ-20 журналов Москвы по аудитории одного номера первые три позиции распределили между собой журналы «Караван историй», «Вокруг света» и «За рулём», а на пятой позиции оказался познавательный журнал «Коллекция Караван историй». Лицензионные журналы «Cosmopolitan» и «National Geographic Россия» оказались на 4-й и 6-й позиции соответственно. И это достаточно показательно с точки зрения читательских предпочтений граждан России в последние годы, причём почти во всех сегментах отечественного журнального рынка. Однако общая тенденция такова, что реализуемые тиражи и аудитория неуклонно снижаются почти у всех российских журналов, даже у изданий-лидеров.