Сучасні медійні кейси з монетизації контенту: короткий огляд

Сучасні медійні кейси з монетизації контенту: короткий огляд

Михайленко Е. В., Підмогильна Н. В.

Анотація

монетизація медійний контент інтернет

Відносно новим аспектом для українського медіаринку, який почав формуватися внаслідок активного розвитку інтернет-бізнесу, є монетизація контенту ЗМІ. У статті розглянуто медійний контент інтернет- видань як основний об'єкт монетизації. Наведено термінологічне визначення понять «монетизація» та «монетизація медійного контенту». Мета статті полягає у дослідженні особливостей монетизації інформаційного наповнення новітніх ЗМІ на українському медіаринку.

Акцентовано увагу на сучасних поглядах науковців про те, що традиційні медіа психологічно не готові відійти від застарілої бізнес-моделі, аби спробувати нові варіанти отримання грошових прибутків. Опрацьовано наукову літературу з питань самоокупності, вироблення успішної бізнес-моделі медіаресурсу, а також окремі аспекти монетизації інформаційного наповнення видань. Проаналізовано особливості бізнес-моделей мережевих ЗМІ, які можуть стати джерелом суттєвих грошових надходжень. Основним критерієм відбору моделей стали рекомендації авторитетних контент-мейкерів українських і зарубіжних видань. Розглянуто перспективи та проблеми монетизації інтернет-контенту. Зазначено, що український пересічний користувач ще не готовий сплачувати за контент, але це не стосується усієї інтернет-аудиторії. Встановлено, що одна з проблем самоокупності українського медійного простору полягає у продукуванні неякісного контенту, низьковартісної реклами та замовних матеріалів.

Результати роботи свідчать про те, що комбінація таких методів, як пейвол, оригінальні спецпроекти, нативна реклама, є перспективною для українських медіаресурсів. Висловлено сподівання, що подане дослідження стане в нагоді для подальшого вивчення аспекту прибутковості на сучасному етапі розвитку новітніх медіа, а також медіастартапів.

Ключові слова: монетизація; бізнес-модель; медіаконтент; нативна реклама; пейвол.

Mykhailenko E., Pidmohylna N. Modern media courses of the content monetization: a short review

Monetization of media content is a relatively new aspect for the Ukrainian media market, which was formed as a result of the active development of Internet business. The research considers media content of the Internet publications as the main object of monetization. The paper provides terminology for the monetization and the monetization of media content. The purpose of the paper is to study the features of monetization of the content of the new media on the Ukrainian media market. The work pays attention to the fact that legacy media are not ready to move away from the outdated business model and try new ways to generate cash. The paper examines the scientific literature on issues of self-sustainability, development of a successful business model of media resource as well as some aspects of monetization of information content of publications. The work analyses the main features of the business models of the network media that can become a source of substantial cash receipts. The main criterion for selecting models is the recommendations of the authoritative content makers of Ukrainian editions. The study generalizes problems and perspectives of the content monetization. The research sums up that Ukrainian average user is not ready to pay for content yet, but it does not apply to the entire Internet audience. The research results indicate that the one of the problems of the profitability of the Ukrainian media space is the production of low-quality content, low-quality advertising and custom-made materials.

The results of the work indicate that a combination of such methods as a paywall, original special projects, native advertising are promising for Ukrainian media resources. The research is importat for the further study of the profitability aspect at the present stage of development of the newest media, as well as media start-ups.

Keywords: monetization; business model; media content; native advertising; paywall.

Вступ

Постановка проблеми. «Наповнення медіа завжди відображає інтереси тих, хто їх фінансує», - зауважує американський дослідник Джон Герберт Альштул [1, c. 111]. У зв язку з тим, що сьогодні з являється дедалі більше медіамайданчиків, які не фінансуються впливовими політичними групами, постає питання їх виживання в українському медіапросторі у межах рентабельності. Адже часто серйозним важелем впливу на інформаційну політику медіа є фінансовий аспект, який часто стає «забороненим плодом» для політичних кіл, фінансово-промислових груп чи державного апарату у традиційних медіа. Тому ключовим завданням медіакомпанії є створення прибуткового бізнесу, що гарантуватиме журналістам незалежність для виконання професійної місії. Зараз існування засобів масової інформації у мережевому форматі змушує їх шукати різні моделі самоокупності. Монетизація контенту вирішує питання впливу та заангажованості при вдалому виборі бізнес-моделі.

Поняття «монетизація» означає процес отримання грошового прибутку від різних видів діяльності. Відповідно монетизація медійного контенту - це продаж інформаційного наповнення через підписку, розміщення нативної реклами тощо.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. До проблем рентабельності медіа та побудови успішної бізнес-моделі зверталося чимало авторитетних науковців. Окремі аспекти монетизації контенту висвітлено у працях таких зарубіжних та українських дослідників медіа, як В. Гатов [2, с. 11-24], В. Ковалевський [3], В. Голубєв [4], Б. Потятиник [5] та ін. Попри високу активність вчених щодо вивчення контенту медіа, тема монетизації залишається актуальною для наукових розвідок, особливо враховуючи постійний розвиток та появу новітніх медіа в Україні, а також тенденції у світі, де кожен медіаменеджер шукає найефективніші шляхи просування інтернет- ресурсу. Більшість інформації має форму блогів, інтерв'ю та думок практиків.

Мета статті - дослідити особливості монетизації контенту новітніх ЗМІ на українському медіаринку, а також з'ясувати переваги та недоліки цього процесу.

Об'єкт дослідження -медійний контент інтернет-видань як основний об'єкт монетизації.

Методи дослідження. У дослідженні використано традиційні загальнонаукові методи аналізу та синтезу. Метод аналізу в пропонованій роботі полягає у вивченні теоретичної бази щодо варіантів монетизації інформаційного наповнення онлайн- видань, виявлення характерних рис для подальших наукових напрацювань. Метод синтезу використано під час дослідження кожного підпункту бізнес-моделей мережевих ЗМІ, щоб визначити загальні принципи функціонування новітніх медіа та загальну тенденцію. Для систематизації результатів аналізу було використано метод узагальнення. Зроблено висновки щодо перспектив монетизації контенту ЗМІ.

Результати й обговорення