Комплексна стратегія розвитку розважального сегменту українського телемовлення

«Розважальний» походить від слова «розвага», що, за визначенням науковців, означає процес, вид поведінки людини, що допомагає їй розслабитися та отримати задоволення [1, с. 21]. «Великий тлумачний словник сучасної української мови» дає наступні пояснення терміну. «Розвага - те, що розвеселяє, розважає. Зміст: відволікати людину від чогось гнітючого, важкого, неприємного; заспокоювати, втішати, звеселяти, забавляти; потішати кого-небудь чимось; бавитися, гратися» [2].

Розважальна програма задовольняє кілька таких потреб: отримання

задоволення, позитивних емоцій; зняття напруги (релаксація), редукція тривоги; відхід від реальності; азарт; емоційне осмислення комічного [3].

Наприкінці 70-х рр. ХХ ст. результати соціологічних досліджень у США показали, що суспільство стомилося від серйозної інформації, котра посилює напругу у житті, рейтинги інформаційних програм падали. Медіа почали шукати нові форми подачі інформації, які за словами дослідниці І. Ю. Лапіної, могли б, з одного боку, подолати тривожний стан людини перед великою кількістю нової інформації, а з іншого, дали б змогу журналістиці стати для аудиторії орієнтиром у житті, що швидко змінюється [4, с. 37]. До розважальних телевізійних програм відносяться ток-шоу (політичні, кулінарні, ігрові), реаліті-шоу, музичні програми, гумористичні програми, світські хроніки, програми-інфотейнмент, програми-перевтілення. За функціями ці програми: пізнавальні, інтелектуальні, інтерактивні, ігрові, змагальні, розважальні, видовищні, музичні.

Сьогодні український телевізійний простір далекий від ідеалу, але з року в рік можна прослідкувати тенденцію до підвищення професійного рівня та вдосконалення. Основою цього стали розважальні проекти. Саме такий вид телепередач є чи не найпопулярнішим. Прикладом для наслідування став світовий досвід створення проектів, але при цьому наші телевізійники змогли віднайти родзинку у кожному з них, запропонувати щось таке, що властиве і цікаве українцям.

У 2016 р. у п'ятірку кращих каналів України ввійшли СТБ та «Новий». До лідерів також відносять «1+1», Україну, Інтер. Так, наприклад, «Новий» здобув особливу популярність завдяки проектам, що розраховані на молодь, бо основною часткою аудиторії є люди до 40 років. Цей канал закликає своїх глядачів: «Давай жити разом». Тоді як СТБ - безумовний лідер за найбажанішою для рекламодавців жіночою аудиторією. Це телеканал, який щодня доводить: «Можливо все!» (вираз є слоганом каналу).

Головною установкою телеканалів «Новий» та СТБ є предметне покращення життя навколо себе. У центрі уваги більшості проектів - простий українець, що не може не приваблювати. Телеглядачам подобається бачити себе в образі учасника будь-якого шоу. У цьому плані телеканали підлаштовуються під глядача та пропонують проекти, які запрограмовані на успіх. Адже специфіка каналів уже передбачає перегляд того чи іншого шоу. Так, наприклад, зреалізовано новий формат серіаліті на «Новому каналі» «Київ вдень та вночі». Проект розважальний, а його герої нікому не знайомі пересічні українці, які вирішують проблеми кохання, дружби, родини та цілого міста.

Сценарій «Києва вдень і вночі» покликаний лише задавати загальний напрямок, показувати певні події і обставини, при цьому герої проекту вільні у виборі дій перед камерою. Вони не грають образи, не вимовляють заготовлених діалогів. їх реакції завжди спонтанні і природні. Герої «Київ вдень та вночі» - Альбіна, Оксана, Каріна, Саша і Богдан. Їх мета - підкорити Київ, здійснити свої, знайти своє покликання та кохання. Усі вони різні, але мають загальну мету - досягти успіху.

Звичайний герой, який здатний помилятися, зазнавати невдач, програвати та все ж йти до своєї мети - є головним у проектах «Україна має талант» та «Х-фактор» на телеканалі СТБ. Глядач розуміє, що не всі ідеальні, а канал СТБ дає право на помилку кожному.

Розважальних програм у чистому вигляді не існує. Сьогодні вони трансформуються, створюючи нові жанрові форми. Виробники розважальних програм керуються принципом видовищності, цікавості, незвичайності. Вітчизняні телемедіа прагнуть бути актуальними та відповідати часу. Розважальні програми стають більш високотехнологічними, складнішими. Вся інтрига форматного проекту в тому, що це одночасно феєричне шоу, драматичне дійство ще й серіал. А як без романтики там, де є і пісні, і танці? Форматні проекти зробили своїх учасників інформаційним продуктом, а глядачів - товаром.

У межах медіахолдингів учасники форматів мігрують з одного каналу на інший, стаючи то ньюсмейкерами, то ведучими, а іноді експертами та учасниками інших проектів. А глядачі свято вірять в свою необмежену владу над долею учасників: дивляться шоу, віддають свої голоси за улюблених учасників, пишуть в форумах, купують усі видання, в яких можна знайти жадану інформацію про улюбленців. В серіалі все зрозуміло - вигадка та й годі. А формат дуже реальний: кастинги, ретельний відбір, перфоманси й життя під прицілом відеокамери. Та чи спробував хтось підняти ту завісу «реальності», що її так майстерно творили сценаристи проектів? Звичайний герой у звичайних обставинах без майстерно заданої сценарної драматургії - основа вже згаданого нового жанру серіаліті на Новому каналі - тільки-но починає привертати увагу глядачів до життєвих колізій таких схожих на них самих героїв.

Телеканали, щоб вижити в медіаборотьбі, завоювати місце на рекламному ринку, прагнуть не втратити постійну глядацьку аудиторію і залучають молодь. Глядачі самі є інвесторами медіапродукту і диктують наповненість телеканалів. Бо якщо є певні проекти, то на них існує попит.

Сьогодні телеканали СТБ та «Новий» уже підлаштовані під українського глядача. Вони мають чітку та вироблену структуру та цілісність у своїй роботі. Пропонують низку програм схожих за тематикою, бо знають українцям це буде цікаво. Одна з головних тем розважальних шоу «Нового каналу» та СТБ - стосунки між чоловіками та жінками. Тему кохання, дружби, суперництва між ними порушують майже в кожній програмі н. Хто розумніший, спритніший, хитріший, гарніший, а також у кого краще розвинена інтуїція з'ясовують у різних шоу на «Новому» («Суперінтуїція», «Хто зверху»). Гумор стає невід'ємною рисою таких шоу, зазвичай, завдяки ведучим (Катерина Варнава та Сергій Притула). На СТБ місце пристрасті та ворожнечі, симпатії та бажання перемоги є у проектах «Холостяк», «Фермер шукає дружину», «Наречена для тата».

Крім того шоу не просто дають певну інформацію, а й налаштовують, дають емоційний заряд, виконують певну рекреаційну функцію. Команди розважальних проектів підлаштовуються під глядача і видають той телепродукт, в якому людина знайде бажане. Жінки частіше цікавлять темою кохання, вивчають чоловічу та жіночу психологію, тому обирають відповідно програми про стосунки. Наприклад, «Кохання на виживання», «Серця трьох», «Холостяк».

У процесі аналізу телевізійних українських розважальних програм ми побачили, що успішний розвиток вітчизняного телебачення тісно пов'язаний з його різноманіттям типів програм. Велика кількість програм розважального жанру сприяє масовості телевізійного продукту, «розширює глядацьку аудиторію, що, в свою чергу, зміцнює вплив телеефіру на суспільну свідомість» [5].

Телепрограми розважального жанру мають високі рейтинги: у проектах каналів СТБ та «Новий» переважає креативність, нестандартність, імпровізація ведучих, зосередженість, показовість, а головне - відсутнє інформаційне перенасичення.

Висновки

розважальний телемовлення інтерактивність

Вдалося з'ясувати, що розважальність, як інтегруюча функція відповідного сегменту ТБ є універсальною, наджанровою, поширеною у телевізійному просторі незалежно від політичних чи економічних змін у країні. Головним завдання розважальної програми є глядацький «релакс» - доки люди будуть хотіти відпочивати, доти будуть створюватися нові шоу. Одним із головних критеріїв розвитку розважальних проектів (на прикладі розглянутих телеканалів СТБ та «Новий») є: тематична різноманітність, жанрова дифузійність, інтерес до пересічного українця, інтерактивність, безпосередня участь глядача у програмі через можливість впливати на хід проекту та бачити себе учасником деяких із них («Мастер шеф», «Інтуїція», «Україна має талант»). Тема пристрасті, кохання та симпатії - одна з найпопулярніших у розважальних проектах («Холостяк», «Хто зверху»).

References

1. Akinfiev, S. (2008), "Entertainment component of modern russian televizion", available at: http://med'ascope.Ru/node/230 (accessed 14 May 2018).

2. Bysel, V.T. (Ed.) (2007), Great Dictionary of Modern Ukrainian, Perun, Kyiv, 1233 p.

3. Goian, V.V. (2001), Typical features and genre of information TV programme: a guide for students of the Institute of Journalism, Kyiv, 53 p.

4. Lapina, I.Yu. (2007), Scientific and popular television: Dramaturgy of thought, Aspect Press, Moskow,159 p.

5. Nedoputanskuy, M.I. (2006), "Feature innovations of modern Ukrainian TV)", available at: http://joumlib.umv.kiev.ua/mdex.php?act=article&article=1403 (accessed 18 May 2018).

Размещено на Allbest.ru