Жанрово-тематичні особливості щоденного норвезького видання "Aftenposten"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Жанрово-тематичні особливості щоденного норвезького видання "Aftenposten"

Протягом останніх років інтерес споживачів до читання друкованої преси стрімко падає. Ведуться дискусії щодо доцільності збереження саме друкованої преси та її переходу в електронний формат. З появою різноманітних гаджетів, які дозволяють читати новини будь-де та в будь-який час, ця проблема загострилась. На фоні розвитку тенденції падіння тиражів друкованої преси, зменшення прибутків видавців та погіршення стану журналістики загалом, цікавим здається феномен розквіту друкованої преси на території Скандинавії, а саме у Норвегії. Любов до читання газет тут є не тільки звичкою, а й загальнонаціональною традицією, якої дотримуються люди різних поколінь; а держава має за честь підтримувати пресу та допомагати їй на фінансовому рівні, вважаючи це однією з складових демократичності. У статті досліджено популярне норвезьке видання «Aftenposten»: визначено жанрові та тематичні особливості найтиражнішої газети країни; виявлено найбільш популярні теми; досліджено Інтернет-версію газети aftenposten.no. Схарактеризовані політичні уподобання редакції та власників газети та їх вплив на рівень об'єктивності матеріалів. Зроблено висновки, що незважаючи на те, що Інтернет дозволив розширити аудиторію видання, дав можливість читачам коментувати публікації у режимі реального часу, поширювати їх у соціальних мережах за допомогою репостів, друкована версія газети «Aftenposten» лишається популярною серед читачів і досі, надаючи їм можливість доторкнутися до головної традиції норвежців - ранкового чи вечірнього читання преси.

Ключові слова: преса Норвегії; популярне видання; тираж; електронна версія; жанрові та тематичні особливості.

The article expores the most popular newspaper in Norway «Aftenposten» for the period from December 2017 to May 2018. The paper highlights genre and thematic features of that newspaper and tried to explain why «Aftenposten» is so popular among the Norwegian readers and why newspaper has the first place at circulation in country.

The work discoveres the following features: the small size of article (except interview and analytic issues); versatile subjects in articles. We also found that the Norwegians like to read political articles because Norwegian press has the tradition of political development and politics is the most discussed theme on the Internet-portal of newspaper. The modern Norwegian newspaper is the newspaper which listens to its readers and meets their requires.

The practical significance of our research is in our trying to explain phenomenon of love of the Norwegians for reading newspapers in the world where the tendency of the commercialization is on top. We consider that «Aftenposten» is the best example of newspaper which gives to the readers a possibility to touch an ancient tradition of reading.

Keywords: press of Norway; popular newspaper; circulation; Internet version; genre and thematic features.

Вступ

Постановка проблеми. Світ преси стрімко розвивається, і видавці роблять усе, щоб саме їх видання було цікавим для читача. Разом з тим, падіння тиражів, закриття

газет і журналів, злиття медіаконгломератів преси, зростання популярності ТВ та інтернет-медіа засвідчують невтішну глобальну тенденцію до втрати читачами інтересу до друкованої преси. У Норвегії теж наявна така тенденція, проте читання преси у країні виходить на перше місце серед улюблених занять споживачів. Норвезькі видання змінюється разом з читачем, знаходить нові шляхи розвитку, урізноманітнюють форми подачі матеріалу. Аналіз структурних та жанрово-тематичних особливостей газети «Aftenposten», новацій у залученні нової аудиторії і підтримки традиційних поціновувачів видання бачиться актуальним і перспективним.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Особливості скандинавської моделі преси (географічна, мовленнєва спільність країн, симетричність розвитку газетних ринків, підтримка державою національних видань) ставали об'єктом дослідження багатьох науковців (див., наприклад, «класичні» для історії преси роботи О. Вартанової, С. Михайлова). Норвезька школа журналістикознавства, представлена роботами Йена Ейрета [1], Т. Швебса та Х. Ойстбюйє [2] та ін., позиціонує національні газети як пресу компромісів, акцентує увагу на різновекторності новаційних форм підтримки аудиторії. Узагальнена картина розвитку видання «Aftenposten» представлена у ґрунтовному дослідженні Г. Ваксберга [3].

Мета статті - дослідити сучасне популярне норвезьке видання, визначити його жанрові та тематичні особливості, дати йому визначення.

Об'єкт дослідження - структурні та жанрові особливості норвезької загальнонаціональної газети «Aftenposten».

Методи дослідження. Традиційний метод опису залучено при характеристиці жанрово-тематичного контенту видання, інтеграційні принципи газети - відхід від великих форм та компромісність - схарактеризовано на основі методу узагальнення.

Результати й обговорення

Щоденна норвезька газета «Aftenposten» була заснована у 1860 р. і починала свою історію як видання журналістських розслідувань, привернувши цим велику кількість читачів. Газета належить до найбільшого медіаконцерну Норвегії, сімейного монопольного утворення «Schibsted»; виходить двічі на день:зранку як загальнонаціональна газета, а ввечері - як місцева, для столичного регіону [4]. Середній вік читачів газети - 43 роки, 52 % аудиторії складають чоловіки, 48 % - жінки [5].

Газета у 2010 р. стала абсолютним лідером за тиражем у Норвегії, досягши відмітки майже у 240 тис. проданих примірників на день, що становить для Норвегії значну цифру. Звісно, що поширена світом тенденція до стрімкого падіння накладів видань вплинула і на норвезький газетний ринок - попри першість серед національних видань, у 2017 р. тираж газети становив 140 655 прим. Для прикладу, головний конкурент «Aftenposten» видання «VG» у тому ж році мало тираж трохи більше 78 тис. примірників [6]. aftenposten редакція електронний формат

Головною жанровою особливістю видання на сучасному етапі є поступовий відхід від великих форм. Великі жанрові форми представлені, зазвичай, в аналітичних матеріалах розділів «Meninger» (еквівалент «Opinions») та «0konomi» («Економіка»), «Nyheter» (розділ «Новини», який стосується зовнішньої та внутрішньої політики), поодинокі приклади - у рубриці «Sport». Статті, кореспонденціїтаоглядипредставленіврубриці«Kultur» («Культура»).

Інтернет-версіявиданнятакожміститьвеликіформивцихжерозділах, додатковоаналітичніматеріаликолумністіввиданняпредставленіурубриці«Kommentarer».

Аналітичністаттіприсвяченісерйознимполітичнимтемам, щостосуютьсяякНорвегіїтакісвітузагалом, проблемамсвітовоїекономікитапошукамшляхівїхподолання. Статтіколумністіввідрізняютьсясерйозноюфактажністю - нерозрізненністьфактувіддумкичикоментаряєнаціональноюособливістюнорвезькоїпреси. Тому журналіст повинен зважити усі аргументи та перевірити їх достовірність перед публікацією.

Малі жанрові форми поширені як у друкованому варіанті, так і в інтернет-версії, але в останній їх більше задля зручності читання. Загалом вони панують у рубриці «Nyheter» - у загальних новинах та подіях, які не передбачають розгорнутого огляду чи детальної уваги. Такі жанри як замітка, коментар зустрічаються найчастіше. У друкованій версії малі формі вдало представлені в розважальному розділі газети, де публікуються привітання ювілярам, народна творчість та замальовки з норвезького життя.

Матеріали видання відрізняються тематичним різноманіттям. їх можна поділити на внутрішні та зовнішні новини. Національна тематика представлена інформацією про діяльність норвезького уряду та партій, економічну ситуацію в країні. Матеріали внутрішнього спрямування висвітлюють проблеми працевлаштування норвежців та шляхи їх вирішення, розвитку сільськогосподарського сектору та промисловості. Культура, стиль життя, події та повсякденність королівської родини - важливі теми національного інформаційного контенту. Також на сторінках з внутрішніми новинами часто розміщують рекламу місцевих компаній, яка містить багато тексту порівняно з рекламою в українських газетах.

Зовнішні новини у своїй більшості присвячені політиці. Найбільше норвежців турбують відносини з НАТО, особливо питання розміщення на території країни військових баз; особливу увагу приділяють ситуації з мігрантами в ЄС. Власні кореспонденти видання надсилають новини з Європи, США та Росії, надаючи норвезькому читачеві повний спектр світової політичної інформації. «Aftenposten», як і будь-яка інша норвезька газета, часто порівнює рівень життя Норвегії з іншими скандинавськими країнами та США, наголошуючи на своїй першості у багатьох аспектах.

Компромісність видання особливо наочна у політичних новинах - попри заявлену приналежність до партії Хейре, видання вільно публікує опозиційні матеріали та коментарі.

Більшу частину матеріалів становить політика, далі йде економіка, спорт, культура. Найбільш цікавою для читачів інтернет-версії залишається рубрика «Nyheten», що включає політичні та економічні новини не тільки Норвегії, а й світу. Якщо унаочнити співвідношення тем, що цікавлять читачів видання «Aftenposten», згідно нашим підрахункам, воно виглядатиме наступним чином: 65 : 25 : 10 (політика: економіка: інші новини відповідно) [7].

Висновки

Газета має визначену аудиторію, на яку й спрямовані матеріали друкованого варіанту, і саме завдяки цьому їй вдається не втрачати читачів. Також газета робить усе для залучення молоді до читання газет, видаючи «AftenpostenJunior» для дітей та підлітків. Саме знання особливостей своєї аудиторії дозволяє видавцеві змінювати газету, тримаючи «руку на пульсі» потреб.

Це стало можливим завдяки інтернет-версії газети, яка дозволяє коментувати публікації у режимі реального часу. Як результат - читачі мають змогу напряму звертатися до журналістів та редакторів, а ті, у свою чергу, швидко відповідати на аудиторні запити. Таким чином, розвиток інтернет-версії дещо погіршив тиражність друкованої версії видання, але збільшив його популярність завдяки можливості коментування та поширення публікацій у мережі. Все це дозволяє втримувати газетою «Aftenposten» першості за популярністю та накладами у Норвегії.

References

l.Heiret, J. (2012), Three Norwegian Varieties of a Nordic Model, Nordic journal of working life studies, vol. 2, no. 4, pp. 45-63.

2.Schwebs, T., 0stbye, H. (2013), Media in the Society, Det Norske Samlage, Oslo.

3. Wasberg, G.C. (1960), Aftenposten for hundred years: 1860-1960, C. Schibsteds forlag, 324 p.

4. Engen, B. (2012), "The story had seen through the evening eyes", available at: https://www.aftenposten.no/osloby/i/Opjx1/Historien-sett-gjennom-Aften-oyne (accessed 29 April 2018).

5. Aftenposten Digitalt, available at: https://annonseweb.schibsted.no/en/brands/ aftenposten-166/audience(accessed 29 April 2018).

6. Circulation figures Norwegian newspapers, (2017), available at: http://medienorge.uib.no/english/?cat=statistikk&page=avis&queryID=190 (accessed 29 April 2018).

7. The newspaper «Aftenposten», available at: https://www.aftenposten.no/ (accessed 29 April 2018).

Размещено на Allbest.ru