Анализ и оценка корпоративного имиджа ростовского телеканала "ДОН24"
Анализ имиджа региональной телекомпании "ДОН24" и оценка её корпоративного имиджа. Корпоративная политика телеканала "ДОН24" в контексте философии организации. Состояние медиарынока Ростовской области и условия формирования целевой аудитории телеканала.
Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 15.03.2019 |
Размер файла | 13,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
4
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА РОСТОВСКОГО ТЕЛЕКАНАЛА «ДОН24»
Лисица В.Э., Кихтан В.В.
Институт магистратуры РГЭУ(РИНХ)
Ростов-на-Дону, Россия
Имидж компании является одним из мощнейших инструментов в конкурентной борьбе, писал русский ученый Олег Феофанов. На сегодняшний день каждая крупная организация уделяет особое внимание имиджу своей фирмы. Сильный корпоративный имидж способствует достижению компанией устойчивого и долгосрочного делового успеха. Однако, создание позитивного образа является сложным и многоступенчатым процессом, требующего немалых усилий и бдительного контроля на каждом этапе формирования. Единой схемы для формирования успешного имиджа нет. Каждая отдельная организация располагает индивидуальным набором элементов для построения имиджа. Однако, существуют шаблоны на которые исследователи в данной сфере рекомендуют ссылаться. В данной статье мы проанализируем имидж региональной телекомпании «ДОН24» и дадим оценку корпоративному имиджу исследуемой организации. За основу анализа нами была выбрана трехкомпонентная модель английского журналиста Ли Ханта. В его книге «Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн» определены критерии, в которых он выделяет несколько основных компонентов, способствующих успешному позиционированию имиджа телеканала. «Вопервых, имидж телекомпании должен отличаться от всех остальных. Отстройка от конкурентов - первый элемент успешного позиционирования. Во-вторых, телеканал должен оставаться верным своей корпоративной философии. В-третьих, канал должен быть адекватным для зрителя. Безусловно, деловой успех телекомпании сложится при сочетании всех трех компонентов и будет более эффективным лишь в совокупности друг с другом» - пишет автор.
Ознакомившись с моделью Ли Ханта, рассмотрим корпоративную политику телеканала «ДОН24» в разрезе трех вышеперечисленных пунктах. Итак, среди конкурентов канал заметно выделяется. Учитывая, что на телевизионном рынке Ростова-на-Дону функционируют всего лишь две телекомпании («ДОН-ТР» и «ДОН24»), в этом случае каналу проще найти свою «изюминку». Визитной карточкой компании являются полюбившиеся зрителям программы, например «Жили-были-на-Дону», «Станица-на-Дону», «Первые лица-на-Дону», «А что у вас?». Также, особенностью канала является творческий подход корреспондентов к так называемым «заседательным новостям». В своих телевизионных работах журналисты стараются представить «вкусную» и легковоспринимаемую любому зрителю информацию, в тоже время, сохраняя официальный формат.
Анализируя имидж канала по второму пункту Ли Ханта, главный корпоративный ориентир «ДОН24» состоит в том, чтобы всегда оставаться на связи со своим телезрителем. Опираясь на данное правило, канал активно поддерживает обратную связь с целевой аудиторией. Так, например, в программах «Жили-были-на-Дону», «Поговорите с доктором», «А что у вас?» представлен телефонный номер, по которому можно связаться с каналом в любое время. Ведущие передач с экрана телевизора открыто заявляют: «Мы ждем ваших звонков по бесплатному номеру. Звоните нам и рассказывайте о своих проблемах». Также любой желающий имеет возможность задать вопрос или поделиться новостью на официальном сайте телеканала «ДОН24».
«Хотелось бы, чтобы наша аудитория видела целостный и качественный телевизионный канал, который расскажет им обо всем, что происходит на территории области. Канал, который поможет им разобраться в сложных жизненных ситуациях. На «ДОН24» зрители должны найти советы и решения по каким-либо волнующим их вопросам. Канал должен стать для них хорошим советчиком и надежным попутчиком по жизни. Он должен вести за собой!» - такова корпоративная философия телекомпании.
Рассматривая третий критерий, канал выстраивает информационную политику, учитывая специфику целевой аудитории. Несмотря на то, что канал вешает на всю Ростовскую область, преимущество все же отдает возрастной категории 35-45+.
Таким образом, мы проанализировали имидж телеканала «ДОН24», через призму трехкомпонентной модели Ли Ханта. Безусловно, исследование не является комплексным и окончательным. Оценивая корпоративный имидж в рамках представленной модели, следует предположить, что региональный телеканал «ДОН24» объективно оценивает ситуацию медиарынка и свои возможности, а так же активно решает корпоративные задачи для формирования устойчивого положительного имиджа.
корпоративная политика имидж аудитория телекомпания
Список используемой литературы
1.Кихтан, В.В. От учебного телевидения к обучающему интернетмедиа [Текст] / В.В. Кихтан // Вестник Московкого государственного областного университета. Серия «Лингвистика». - 2010. - № 6. - С. 125
2.Ли Хант, Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн [Текст] / Хант Ли // Библиотека Интерньюс -2001. - С. 57 3.http://don24.tv/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Специфика регионального телевидения. Организация работы телевизионного канала, формирование его имиджа. Исследование отношения общественности к телекомпании "НТС" "Контакт-Медиа" г. Дивногорска. Рекомендации по повышению эффективности работы телеканала.
дипломная работа [116,6 K], добавлен 05.05.2011История основания телеканала ТНТ, его логотипы и ориентированная политика. Сводная информация о телевизионной аудитории, показатели рейтингов канала и его телевизионная сетка. Анализ программ телеканала ТНТ, факторы успеха, проблемы и перспективы.
курсовая работа [676,0 K], добавлен 06.08.2013Позиционирование как конкурентное преимущество организации. Факторы привлекательности телеканала для рекламодателей. Телевизионный рынок Улан-Удэ. Позиционирование каналов города. Сегментирование аудитории телеканалов. Дифференциация телеканала "Ариг Ус".
курсовая работа [49,5 K], добавлен 23.05.2015Роль PR-специалиста в формировании имиджа политика, основные этапы и механизмы его построения. Комплекс языковых средств, используемых для эффективного моделирования положительного образа политика. Оценка объективного имиджа губернатора Омской области.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.01.2013Организационная структура телеиндустрии. Жанрово-тематическая типология телеконтента, характеристика его производителей и каналы в современной России. Понятие и специфические особенности нишевых телеканалов. Анализ конкурентных преимуществ телеканала.
курсовая работа [281,0 K], добавлен 26.12.2014Структура современного российского телерынка. Основные принципы работы регионального тележурналиста, её отличие от работы на центральном телевидении. Анализ новостного контента, основных развлекательных программ на примере сюжетов телеканала 6 ТВ.
курсовая работа [29,4 K], добавлен 10.06.2014Место и роль телеканала "Россия К" в системе российского телевидения. Возрастание роли социально-массовых явлений в средствах массовой информации. Отражение тенденции массовизации на телеканале "Россия К". Просветительская функция ток-шоу "Тем временем".
дипломная работа [134,5 K], добавлен 22.01.2014Основные тенденции развития телевидения в Казахстане со дня его появления. Современные телепрограммы телеканала "Казахстан". Время новых форматов, специализация каналов. Анализ телевизионных программ и новых форматов национального телеканала "Казахстан".
дипломная работа [717,5 K], добавлен 04.01.2015Определение доли телезрителей по данным рейтинга передачи телеканала "Б". Порядок расчета телевизионного рейтинга - выраженного в процентах количества людей из целевой аудитории, смотревших данную передачу. Специфика медиапланирования на телевидении.
контрольная работа [856,4 K], добавлен 02.04.2014Журналистика в информационном обществе. Специфика работы телеканала "Россия 24". Роль любительского контента в деятельности журналиста. Новые параметры условий подготовки и трансляции любительского контента в профессиональной деятельности журналиста.
дипломная работа [88,6 K], добавлен 24.05.2013