Россия вызывает пристальный интерес к себе во многих странах мира. В формировании имиджа России за рубежом как иностранного государства большую роль играют местные средства массовой информации, которые, освещая российские события, влияют на общественное мнение и представления о России.

Имидж государства представляет собой эмоционально окрашенный образ, складывающийся в общественном сознании в результате сочетания целенаправленных и непреднамеренных действий, имеет характер стереотипа и оказывает влияние как на внешнюю, так и на внутреннюю политику страны. Проблемы формирования странового образа исследовались современными авторами, прежде всего, с позиций брендинга и маркетинга территорий. Так, например, А.И. Соловьёв подчеркивает, что "государство является слишком сложным феноменом для построения имиджа с чистого листа, и его имидж основывается на традициях восприятия данной страны, опирается на опыт многих поколений" [Соловьев, 2004, с.69].

Одной из центральных моделей имиджевого подхода является модель Э. Галумова, который разделяет имидж на внутренний и внешний, но рассматривает их в неразрывном единстве.Э. Галумов полагает, что страна с точки зрения формирования ее имиджа представляет собой совокупность ценностей, национальных интересов, особенностей географического положения, характеристик внутри государственной экономической системы, социальных и политических процессов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов, обычаев и иных параметров, эволюционирующих в развивающемся сообществе людей [Галумов, 2004, с.151]

Имидж России в мировом политическом пространстве формируется на основе представлений о государстве в сознании действующих субъектов мировой политики, принимающих международные политические решения.Г. Г. Патарая, исследуя формирование имиджа России в зарубежном пространстве, вводит в научный оборот понятие "конструирование имиджа" [Патарая, 2011, с.75]. Т.А. Михайленко и Т.П. Лебедева предлагают синтезирующую модель имиджа государства в мировом политическом пространстве, которая учитывает все стороны жизни государства; представляет собой совокупность мнений о нем, сложившихся как на основе объективных характеристик - истории, политического строя, географического положения, так и субъективных факторов, восприятием которых можно управлять [Михайленко, Лебедева, 2011, с.40]. Существенное место в становлении имиджа России за рубежом занимают зарубежные СМИ, активно освещающие российские события через призму совокупности своих ценностей, национальных интересов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов, обычаев и иных параметров.

Предметом нашего исследования стали СМИ Китайской Народной Республики (КНР). Становление имиджа России в Китае происходит под воздействием различных факторов, обусловленных как исторически сложившимися отношениями России и Китая, так и современным состоянием этих взаимоотношений, а также особенностями национального менталитета и традиционных культурных китайских ценностей.

Развитие журналистики в КНР идет стремительными темпами, находясь в русле мировых глобализационных тенденций, но одновременно сохраняя свои специфические свойства, связанные с китайским менталитетом и сбережением традиционных общественных ценностей. С середины 90-х гг. стремительно развиваются онлайновые средства массовой информации. Ежедневно эти онлайновые СМИ публикуют более 20 тысяч новостей. В условиях информационной глобализации журналистика КНР претерпевает серьезные изменения, при этом трансформируется и современный китайский язык СМИ.

Поиск новых подходов к осмыслению и презентации журналистского мнения привел к возникновению такого нового конвергентного жанра, как новостной комикс. Этот жанр в онлайновых СМИ Китая обладает специфическими характеристиками, базирующимися на многоаспектности взаимодействия вербальных и невербальных компонентов, обеспечивающего целостность содержательно-смысловой структуры поликодового журналистского текста.

Особенности поликодового текста в целом являются актуальными в современном языкознании, так, Е.В. Талыбина рассматривает поликодовость в аспекте креолизованности, прецедентности на примере политических карикатур, предлагая считать их самостоятельной семиотической системой, в которой взаимодействуют знаки вербального и невербального характера [Талыбина, 2013, с.31].

Поликодовость определяет и параметры создания, и критерии восприятия послания, заложенного в новостном комиксе. Новости в картинках стали самобытным явлением в китайской журналистике, которая в непростых условиях существования нашла новый способ полноценной коммуникации с аудиторией.

Новостной комикс как новый журналистский жанр, родившийся заново в условиях конвергентности и развития поликодовости медиаконтента, является весьма эффективным инструментом донесения до китайского читателя действительного отношения издания к тому или иному политическому действию России. Возможности данного жанра очень перспективны в связи с усиливающимися тенденциями визуализации журналистского контента и развитием информационных технологий. Взаимодействие вербальных и визуальных знаков обеспечивает содержательно-смысловое, функциональное и формальное единство новостного комикса. Поликодовость определяет и параметры создания, и критерии восприятия послания, заложенного в новостном комиксе. Тема и коммуникативная цель конструируют целостное содержание, а средства выделения формы лишь подчеркивают эти содержательные смыслы. Основным принципом организации целостной содержательно-смысловой структуры новостного комикса оказывается деформация стандартизированных представлений о явлениях, событиях и лицах действительности, выраженная вербально-визуальной связкой. Вербальные и невербальные маркеры интеграции языковой составляющей и изображения определяют типы взаимоотношений между вербальными и невербальными компонентами (интегративные, оппозиционные, двойного кодирования и дополнительные), а также случаи их сочетания (ассоциативные и тематические).

При этом до настоящего времени недостаточно изученным остается аспект, связанный с особенностями взаимодействия вербальных и невербальных компонентов в журналистских текстах, формирующих внешний имидж России как иностранного государства, в зарубежных СМИ, в частности, в китайских.

Комиксы о России в "News cartoon". Восприятие России в Китае отнюдь не однозначно. С учетом определенной противоречивости в китайской оценке имиджа России исследование особенностей формирования имиджа России в китайских онлайновых СМИ на примере взаимодействия вербального и невербального компонентов содержания в новостных комиксах специального приложения "News cartoon" к газете "China Daily" весьма злободневно. Для изучения были отобраны 70 новостных комиксов политического содержания, освещающих события в России и тем самым формирующих имидж России за рубежом, в частности в Китае, за период с 2002 по 2013 г.

В 2001 г. китайская ежедневная общественно-политическая газета "China Daily" открыла сайт своего нового специального онлайнового приложения "News cartoon" ("Новостной комикс"), основное предназначение которого - обеспечивать мир последними новостями и информацией в новом мультиформатном виде новостного сообщения-комикса. Особое место на страницах сайта было сразу уделено событиям из России.

новостной комикс китайская интернет журналистика

К освещению событий на "News cartoon" привлекают лучших карикатуристов Китая. Профессиональное сообщество "News cartoon" входит в Министерство гражданских дел КПК, а также в Ассоциацию журналистов общенациональных новостей Китая как единственное сообщество Китая по карикатурам. Его главной целью является руководство редакторами по комиксам в крупных газетах, а также работа по развитию новостных комиксов в Китае.

Именно сайт "News cartoon" является главным источником международных новостей для других СМИ Китая. Одновременно с этим он демонстрирует всему миру высокий инновационный уровень подачи международных новостей в онлайновом медиапространстве (рис.1).

Если иллюстрирование карикатурой как обычная визуализация комментария или новости является традиционным жанром мировой журналистики с давних времен, то на сайте "News cartoon" этот жанр претерпевает определенные изменения. Общий смысл публикации распределяется между текстом и рисунком таким образом, что они не только оказываются равноценными и зависимыми друг от друга компонентами общего содержания, но и зачастую, как в случае с фразеологизмом, обретают совершенно новый смысл, понятный лишь при одновременном получении сведений и в вербальном и в невербальном виде.

Замена понятия "карикатура" на понятие "комикс" также не случайна. "Главным достоинством карикатуры является ее художественность, публицистичность." [Талыбина, 2013, с.27]. Традиционно карикатура в СМИ ассоциируется с политической тематикой, внешнеполитической сатирой, пародией на высмеиваемых персонажей, тогда как комикс ориентирует читателя на комическое, смеховое, но не сатирическое восприятие информации.

В новостных комиксах "News cartoon" новость предлагается читателю через смеховое переосмысление, предполагающее неоднозначность ситуации, двусмысленность события, предлагает по-новому отнестись к информации. Смысловое пространство новостного сообщения распределяется между вербальным нейтрально-фактологическим высказыванием и оценочно-ироничным визуальным образом. Так, новостной комикс становится катализатором информационных идей и смыслов, дополняя их оценочной экспрессивностью. Онлайн-формат, характерными признаками которого являются нетрадиционность, легкость, непринужденность, демократичность, лаконизм и концентрация смыслов, делает возникновение этого жанра еще более обусловленным и правомерным (рис.2).

Новостные сообщения - традиционный жанр информационной журналистики. Его стилистическими доминантами являются лаконичность, содержательность, достоверность, значимость, а к особенностям языка и стиля можно отнести нейтральность, стандар - тизированность, обилие клише, сжатость и отсутствие образных средств. В то же время китайский менталитет отличается образностью мышления, что обусловлено рядом причин, среди которых иероглифическая система письма занимает ведущее место. Как отмечает в своей работе Сунь Фэн,". в истории Китая визуальная коммуникация отражала облик общества до появления современных кино, телевидения, фотографии" [Сунь Фэн, 2013, с.8]. Поэтому визуализация информации оказывает мощное влияние на оценку китайцем вербального текстового материала (рис.3).

Взаимодействие визуального и вербального видов коммуникации в информационном сообщении представляет собой мощный инструмент для продвижения китайским журналистом своего мнения и мифологизации действительности через создание ее метафорического образа в результате его художественного преображения в авторском представлении.

Безусловно, исследование новостного комикса как жанра, сопрягающего новостной журналистский текст и карикатуру, требует обращения к особенностям художественного творчества, создания художественного образа на основе авторского вымысла, к вопросам художественности, соотношения отражения и преображения действительности, наконец, к проблеме типизации и художественного видения мира. Не вдаваясь в подробности, необходимо подчеркнуть, что комикс, являясь метафорическим смеховым переосмыслением реальности, аккумулирует в себе множество смыслов и делает информационное сообщение интересным, привлекательным, запоминающимся, интенсивно воздействующим на аудиторию. Такой "новостной комикс" становится моделью происшедшего события, усиливает его значимость, призывает читателя к сотворчеству и со-мышлению, вызывая у него максимальный интерес. Особенно любопытно также и соавторство двух участников создания новостного комикса: журналиста и художника (рис.4).

Новостной комикс в китайских СМИ в основном освещает вопросы политической жизни общества и поэтому, как и политическая карикатура, может быть рассмотрен как один из жанров политического дискурса (рис.5):

Новостной комикс может рассматриваться как креолизованный текст, поскольку его вербальный и изобразительный компоненты образуют единое и неделимое структурное и смысловое целое. Вербальная и невербальная части подобного креолизованного текста (в отличие от иллюстрации, прилагаемой к буквенному тексту) создаются единовременно двумя авторами и могут существовать только в единственном варианте сочетания.

По мнению Артёмовой, "характер реализации общих текстовых категорий в креолизованном тексте политической карикатуры имеет свою специфику (политическая тематика, сатирическая направленность авторской интенции и содержательно-концептуальной информации, креолизованный характер формальных средств интеграции текста, возможность членения однокадровой политической карикатуры, отсылка к прецедентным феноменам политического и общекультурного характера в вербальной и в невербальной частях текста политической карикатуры)" [Артёмова, 2002, с.18].

К основными функциям политической карикатуры (сатирическая, эмотивная, регулятивная, креативная, иллюстративная и функция культурной памяти) у новостного комикса следует добавить информационную и воздействующую, сближающие его с текстами СМИ (рис.6).

Процесс познания в новостном комиксе актуализируется не только через язык, но и через визуально-пространственные образы, что говорит о сложной системе кодирования данного текста. Языковой и визуальный коды (технический, репрезентативный, иконический и иконографический) пересекаются с социальным, культурным, стилистическим и идеологическим кодами. При этом интернациональный характер изобразительного компонента не снимает сложности интерпретации, которая обусловлена ассоциативными отсылками (реминисценциями, аллюзиями) к общекультурным прецедентным феноменам.

Как справедливо отмечает Сабунин в своем исследовании "Метафорическое отображение действительности в пресс-фотографии российских деловых журналов начала XXI века", "смысловая нагрузка журналистского сообщения создается не только с помощью текстовых материалов и насыщенности сообщения конкретными фактами, но и с помощью визуализированной эмоциональной оценки, насыщающей сообщение дополнительными коннотациями и существенно влияющими на восприятие факта" [Сабунин, 2013, с.13].

Новостной комикс демонстрирует большой спектр интертекстуальных вербальных и невербальных связей, то есть отсылок к прецедентным текстам, именам, высказываниям, ситуациям и артефактам в прямой или косвенной форме. К прямым отсылкам относятся цитации прецедентного имени, прецедентного текста или его фрагментов, прецедентного высказывания (рис.7).

К косвенным отсылкам относятся аллюзии на прецедентное имя, прецедентный текст, прецедентную ситуацию через цитации прецедентного высказывания, прецедентного имени, а также ценностно-значимый артефакт через изображение его символа или атрибута (рис.8).

В отношении изобразительного ряда к косвенным отсылкам относятся квазиаллюзии к видеоряду на прецедентное имя, прецедентный текст, прецедентную ситуацию или ценностно-значимый артефакт (рис.9).

Особенности жанра новостного комикса обусловлены его одновременным включением в политический, публицистический и художественный типы дискурсов, а по тональности общения - еще и смеховым дискурсом, в рамках которого происходит дексакрализация принятых в культуре норм и ценностей (рис.10).

Все приемы отсылки к прецедентным феноменам способствуют порождению комического эффекта, что благоприятствует реализации развлекательной функции (рис.11).

Как и другие смеховые жанры, новостной комикс способствует утверждению или разрушению существующего общественного мнения, разоблачению социально-политических мифов, критическому осмыслению события (рис.12).

(12 февраля Президент России Путин устроил последний годовой крупный прием журналистов: восьмилетнее правление как работа раба; стоимость рубля не изменилась; не было нападений на Запад; подчеркнул, что России нужна не "холодная война", а реформы; поддержал Медведева и сказал, что он будет хорошим президентом; горячо хвалил российско-китайское взаимное доверие; жена Путина была недовольна его уходом с поста; "твердый" Путин за четыре часа ни разу не показал свою усталость).

Как жанр СМИ новостной комикс выполняет не только развлекательную, но и информационную, воздействующую, образовательную и воспитательную функции, а как художественное произведение - креативную, иллюстративную функции и функцию культурной памяти (рис.13).

В то же время, находясь на пересечении нескольких дискурсов, новостной комикс реализует и многие другие функции: регулятивную, контролирующую и побудительную, функции интерпретации и ориентации, сатирическую и эмотивную (рис.14).

Коммуникативная цель новостного комикса заключается в одновременном сообщении и его критическом осмыслении. Концепция авторов новостного комикса предполагает их критическое или юмористическое негативно окрашенное отношение к освещаемому событию или персонажу. Концепция адресата новостного комикса подразумевает, что адресат имеет достаточный запас фоновых знаний для того, чтобы воспринять все дополнительные смыслы сообщения. Событийное содержание новостного комикса представляет собой вербальное изложение события, подкрепленное визуальным изображением. Предметом жанра новостного комикса обычно является актуальное, общественно значимое событие. Фактор коммуникативного прошлого подразумевает реакцию новостного комикса на реальные события или действия. Фактор коммуникативного будущего предполагает, что новостной комикс обладает продолженным воздействием уже после того, как новость устаревает (рис.15).

Языковое воплощение новостного комикса проявляется в использовании разнообразных стилистических средств как в текстовой части (цитации, логоэпистемоиды, аллюзии, фразеологические обороты, каламбуры, метафоры, гиперболы, иронии и антитезы), так и в изобразительной части (квазиаллюзия, аллюзия, синекдоха и метафора). Доминантным стилистическим приемом становится комплексная метафора и комплексная аллюзия, включающие одновременно вербальный и невербальный компоненты, что позволяет усилить прямо не выраженный, подразумеваемый, подтекстовый смысл (рис.16)

Заключение

Новостной комикс как новый журналистский жанр, родившийся заново в условиях конвергентности и развития поликодовости медиаконтента, является весьма эффективным инструментом донесения до китайского читателя действительного отношения издания к тому или иному политическому действию России. Возможности данного жанра очень перспективны в связи с усиливающимися тенденциями визуализации журналистского контента и развитием информационных технологий.

Результаты исследования показали, что новостной комикс обладает специфическими эффектами, позволяющими донести до читателя не только нейтральную фактографическую основу события, но и снабдить ее необходимыми дополнительными смыслами, которые в завуалированной форме актуализируют подлинную позицию авторов новостного комикса, чаще всего выраженную критически или иронически по отношению к вербальному компоненту. Исследование роли поликодового новостного комикса в формировании имиджа России в Китае позволяет по-новому взглянуть на особенности внешних имиджевых характеристик Российской Федерации за рубежом.

Список литературы

1. Артёмова Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса: Автореф. дисс. канд. филол. наук. Волгоград, 2002.

2. Галумов Э. Основы PR. М.: Летопись XXI, 2004.

3. Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные модели формирования // Вестн. Моск. ун-та. Серия Управление. 2011. № 1. С.37-48.

4. Патарая Г.Г. Конструирование имиджа России как элемент политического процесса в современной Грузии. Дисс. канд. полит. наук. Пермь, 2011.

5. Сабунин А.Е. Метафорическое отображение действительности в пресс - фотографии российских деловых журналов начала XXI века: Автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 2013.

6. Соловьёв А.И. Политические коммуникации. М.: Аспект Пресс, 2004.

7. Сунь Ф. Китайская фотожурналистика как важное средство создания объективного образа Китая: Автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 2013.

8. Талыбина Е.В. Карикатура как взаимодействие вербальных и невербальных знаковых систем // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия "Русский и иностранные языки и методика их преподавания". М.: Изд-во РУДН, 2013. № 1. С.26-31.

Размещено на Allbest.ru