Феномен гендерной идентификации в медийном пространстве (на материале отечественных женских журналов)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание учёной степени

доктора филологических наук

10.01.10 - журналистика

ФЕНОМЕН ГЕНДЕРНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ)

Смеюха Виктория Вячеславовна

Краснодар 2012

Работа выполнена на кафедре издательского дела, рекламы и медиатехнологий ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет»

Научный консультант: Кравченко Надежда Павловна,

доктор филологических наук, профессор,

заведующая кафедрой издательского дела, рекламы и медиатехнологий Кубанского государственного университета

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор,

заведующий кафедрой периодической печати Московского государственного университета

Шкондин Михаил Васильевич

доктор филологических наук, профессор

заведующий кафедрой массовых коммуникаций и социально-культурного сервиса Международной академии бизнеса и новых технологий Степанов Валентин Николаевич

доктор филологических наук, профессор,

заведующий кафедрой электронных СМИ и новых медиа Кубанского государственного университета

Соловьев Георгий Матвеевич

Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Адыгейский государственный университет»

Защита диссертации состоится 26 мая 2012 года в 9.00 на заседании диссертационного совета Д 212. 101. 04 по филологическим наукам при Кубанском государственном университете по адресу: 350018, г. Краснодар, ул. Сормовская, 7, ауд. 309.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Кубанского государственного университета по адресу: 350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149

Автореферат разослан ______________ 2012 года

Учёный секретарь диссертационного совета М.А. Шахбазян

1. Общая характеристика работы

Актуальность исследования определяется возрастающей ролью женских журналов в процессе воздействия на аудиторный сегмент; развитие типов женских периодических изданий способствует репрезентации гендерных групп, созданию типологических моделей, ориентированных на освещение информационных гендерных интересов, конструирование и распространение гендерных образов, символов, в связи с чем возникает потребность в изучении, обобщении, анализе тенденций функционирования женских журналов. Исследование аспектов идентификации в развитии женских журналов, трансформации гендерного дискурса, модификации типологических факторов женских периодических изданий позволяет определить сущность эволюционных процессов, происходящих в области средств массовой информации.

Процесс идентификации - отождествление индивида с субъектом, группой, идеалом - протекает в информационно-коммуникативной плоскости, которая обеспечивает функционирование различных типов информационных потоков, оказывающих воздействие на аудиторные компоненты. Под гендерной идентификацией мы подразумеваем одну из разновидностей социальных идентификаций, осуществляемую индивидом на основе ментальных, психологических, логических, культурных, национальных констант, определяющих личностное ассоциирование с феминной или маскулинной группой.

В процессе идентификации степень и характер отождествления с демонстрируемыми образами зависит от степени ментальной идентичности - осознания и принятия личностью интеллектуальных и эмоциональных категорий. Анализ отечественных женских журналов свидетельствует об эволюции социально-культурной составляющей гендерной и ментальной идентичности. Гендер, являющийся проявлением социальных характеристик пола индивида, проецируемых в культурно-символическом пространстве, находит отображение в информационно-коммуникативной среде. Использование образов, стереотипов, ориентированных на гендерные сегменты, способствует их утверждению и принятию на общественном и индивидуальном уровне, что обеспечивает реализацию процесса идентификации.

Женские журналы образуют сферу, в которой осуществляется функционирование и развитие гендерного дискурса, происходит отражение и создание гендерных норм и стандартов поведения феминной, маскулинной групп. Развитие и становление системы женских журналов связано с изменяющимися представлениями социума о категории женственности, функционально-ролевых характеристиках женского сегмента, что ведет к модификации гендерного дискурса, типологических характеристик изданий.

При рассмотрении процессов, происходящих в сфере женской журнальной прессы, представляется важным выявление условий и факторов их образования и типологического изменения. Концептуальные особенности средств массовой информации формируются в зависимости от социально-политической, экономической, культурной среды; преобладание типов прессы, их функциональных аспектов мотивируется системой социума, в которой они действуют; применительно к процессу становления женских журналов существенное значение имеет утверждение гендерных моделей, форм быта, семьи, общественного и приватного образа жизни.

В ходе историко-типологического развития периодические издания, адресованные женской аудитории, реализовывали различные комплексы задач. В зависимости от условий социальной действительности в моделях женских журналов могли преобладать развлекательные, культурно-просветительские, образовательные, пропагандистские, маркетинговые функциональные концепты, которые способствовали привлечению внимания гендерного адресата, реализации информационного воздействия, конструированию гендерных форматов и их распространению. Доминирование типологических моделей женских журналов связывается с инновационными процессами в обществе, с изменением ментальных установок в гендерных моделях. Особенности процесса гендерной идентификации в женских журналах мотивируются социальной ситуацией, а также факторами, отражающими специфику типа социума на определенном историческом этапе: соотношением традиций и инноваций, ценностями, идеалами, архетипами и др.

История развития отечественных женских журналов началась в последней четверти XVIII в., первоначальный опыт выпуска женского журнала состоялся в условиях оформления типов журнальной периодики, в типологической концепции первого женского журнала внимание акцентировалось на воспитательной и просветительской функциях. Доминирование патриархатных отношений, утверждение философско-символического женского образа, распространение сентиментализма в литературе вело к отражению в прессе соответствующего типа женщины, издатели журналов ориентировались на просвещение аудитории, ее обучение и развлечение посредством чтения. Во второй половине XIX в. популяризируется тип образованной женщины, в начале XX в. - женщины-гражданки, что ведет к изменениям в структуре женской прессы, в советский период происходит формирование системы общественно-политических женских журналов, ориентированных на женщин-работниц, крестьянок, общественниц.

В 90-е гг. прошлого столетия активизировался типологический процесс в сфере женкой журнальной периодики, вследствие чего были сформированы новые типы изданий. К началу нового тысячелетия женские журналы начали демонстрировать качественно новые характеристики, обозначилось новое направление функционирования женской прессы - развитие сетевых журналов и интернет-версий изданий для женщин, что способствовало активизации новых форм и методов гендерной идентификации в прессе.

Несмотря на концентрацию изданий в сфере женской прессы и превалирование женских журналов, выпускаемых крупными издательскими домами, продолжается организация новых журнальных проектов, ориентированных на женские аудиторные группы, использующих вариативные модели репрезентации гендера. Женские журналы остаются одним из основных каналов распространения коммерческой информации, адресованной женской аудитории, что способствует росту рекламных вложений в издания, определяет их интенсивное функционирование в традиционных и интернет-форматах, проецирует определенные типы поведения феминных групп. Типологическая трансформация и дифференциация женских журналов мотивируется интересом аудиторного сегмента к периодическим изданиям, разрабатывающим информацию, соответствующую массовым информационным потребностям женских читательских групп.

В структуре российской женской прессы представлены газетные и журнальные издания, но именно журналы стали наиболее популярными в женской среде, что произошло в силу их типологических характеристик, в частности, таких типологических критериев, как полиграфические новации в оформлении, объеме, формате.

На современном этапе типологическое формирование женских журналов определяется условиями развития медиарынка, субъективными интересами женских читательских групп, направлениями массовой культуры, информационными технологиями. Концепция современного женского журнала объединяет в себе аспекты массового периодического издания, вследствие чего оно ориентировано на привлечение широкого читательского сегмента с помощью развлекательного контента и информации практического характера; женский журнал демонстрирует сближение с рекламной коммуникацией, участие в расширении рынка потребительских товаров и услуг, включенность в глобальную информационную сеть, дистанцированность от общественно-политической деятельности, позиционирование гендерных типов поведения, реализация которых затруднена в практической действительности (изображение сильных, самостоятельных, успешных, красивых женщин, реализующих себя в профессиональной и семейной сферах), что оказывает определенное влияние на образ, поведение, мышление аудиторных масс.

Таким образом, актуальность выбранной темы обусловлена:

- необходимостью теоретического изучения гендерной идентификации в сфере отечественных женских журналов, определения системообразующих характеристик обозначенных изданий,

- трансформацией гендерного дискурса женских журналов в информационно-коммуникативном и социально-культурном процессах,

- типологической модификацией системы женских журналов и развитием типов изданий, способствующих демассификации гендерного адресата,

- интегрированием рекламной коммуникации в модель женского журнала, инициировавшим изменение моделей поведения феминной группы;

- модификацией деятельности традиционных женских журналов в связи с расширением интернет-пространства,

- развитием женских сетевых журналов, оформлением их типологических характеристик и гендерного дискурса.

Степень разработанности проблемы. Теория гендера заинтересовала отечественных авторов в начале 90-х гг. XX в., в центре внимания ученых оказались вопросы, связанные с гендерной дифференциацией, трансформацией гендерных групп, механизмами и факторами конструирования гендерных моделей поведения, особенностями осуществления гендерной идентификации, указанные проблемно-тематические аспекты составили основу научных исследований Н.И. Абубикировой, Н.А. Блохиной, О.А. Ворониной, Н.В. Дмитриевой, Л.В. Евсеевой, Е.А. Здравомысловой, О.М. Здравомысловой, В.Н. Кардапольцевой, Л.Н. Надолинской, Н.Л. Пушкаревой, Т.Б. Рябовой, И.В. Саморуковой, А.А. Темкиной, Е.И. Трофимовой и др.

Вопрос освещения гендерных групп в медиасреде, а также анализ данного процесса представлены в работах Р.М. Бободжановой, Т.В. Бюндюговой, О.А. Ворониной, О.В. Дробышевой, И.Н. Дубовской, И.А. Гусейновой, И.В. Грошева, О.М. Здравомысловой, Н.И. Кигай, Т.А. Карченковой, О.В. Куприяновой, Л. Пассерини, И.Н. Тартаковской, М.В. Томской, Л.Р. Усмановой, Ж.В. Черновой и др.

В связи с исследованием процессов идентификации в развитии женских журналов существенно важным является изучение истории женской прессы, ее становления и взаимодействия с читательской аудиторией. Изучение отечественных женских журналов обозначилось в начале XIX в., в 1817 г. в журнале «Сын отечества» (№ XXVII) вышла статья М. Макарова «Худшая участь дамских журналов в России». Практика рассмотрения деятельности женских журналов в прессе сохранялась на протяжении дореволюционного периода. В начале XX в. вышла серия публикаций, посвященных отечественным женским журналам. Коммерциализация и политизация средств массовой информации вели к изменениям в системе женской периодики, стали издаваться массовые женские литературно-общественные и политические журналы. Распространение женской прессы, изменение ее целевой направленности, степени внимания к социально-политической тематике, усиление влияния на аудиторный сегмент вели к изучению опыта женской периодики. В 1905 г. выходит работа В. Покровского ««Журнал для милых» (1804-1904)». В 1909 г. в журнале «Союз женщин» (№ 5-6) вышла библиографическая заметка «Дамские и модные журналы былых времен» Е. Щепкиной, в 1914 г. ею была издана книга «Из истории женской личности», где также рассматривались первые отечественные женские журналы. Первый отечественный женский журнал был описан В.П. Семенниковым в рецензии ««Модное ежемесячное издание», журнал 1779 г.», опубликованной в 1913 г. в «Русском библиографе» (№ 6), где подробно рассматриваются цели и задачи первого отечественного женского журнала, структура, тематика, авторский состав, предыстория открытия.

Советский период обозначил новый этап в истории женских журналов, началось формирование системы советских женских журналов, в качестве основного издания утвердился массовый общественно-политический женский журнал. Организация советских женских журналов, их функционально-тематическая направленность отражены в работах С. Гопнер, Л. Сталь, Н. Торнской. В 1930 г. в сборнике «Русская журналистика. Шестидесятые годы» вышла статья М. Клевенского «Журнал «Женский вестник»». Организация советских журналов, «Страничек работниц и крестьянок», участие внештатных корреспондентов в работе женской прессы освещены в книге В.Л. Бильшай «Решение женского вопроса в СССР» (1959). В 1964 г. вышла книга «Всегда с вами. Сборник, посвященный 50-летию журнала «Работница»», его авторы воссоздали историю одного из центральных женских изданий СССР, начиная с 1914 г. В сборнике опубликованы материалы, изданные в различные периоды становления «Работницы».

Многочисленным элементом системы советской женской прессы являлась национальная женская периодическая печать. Ее изучение составило одно из направлений рассматриваемого исследовательского процесса. В 1964 г. Дж.А. Абдурагимовой была защищена диссертация на тему «Журнал «Шарк Кадыны» - боевой орган азербайджанских женщин (1923-1940 гг.)», в 1974 г. вышел сборник материалов, посвященный 50-летию журнала «Азербайджан Кадыны» («Счастье женщины Азербайджана»).

В 90-х гг. демократизация, коммерциализация прессы привели к значительным переменам в системе женской периодики: открывались многочисленные журналы, утверждались новые модели изданий, модифицировались структуры журналов, основанных в советский период. Данные процессы нашли отражение в работах Р.М. Ямпольской Ямпольская Р.М. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. № 1. С. 15-25, Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 4. С. 3-15, Тенденции типологической структуры женской прессы // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1996. № 6. С. 3-12. . Исследование Лу Мими «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества» (1998) обозначило условия и факторы трансформации женских журналов, представило классификацию изданий, их типологические особенности. В рамках работы были рассмотрены женские средства массовой информации России и Китая 90-х гг., что несколько снизило степень внимания к российским изданиям, кроме того, задача определения «предпосылок возникновения женской печати» не была реализована полностью.

Цель исследования А.В. Жуковой «Женская пресса как фактор социализации личности» (1999) также была обусловлена тенденциями развития медиарынка, автор провела анализ отечественной и американской систем женской прессы, особое внимание было уделено функции социализации, которая в условиях информационного рынка стала превалировать. Социализация отечественной прессы была рассмотрена на примере изданий «Работница» и «Крестьянка».

Активизация рынка женской прессы ставила перед исследователями задачу описания происходивших изменений, интерес к истории женских журналов на данном этапе остался слабым, в 1994 г. вышла статья о первом отечественном женском журнале Т.Ф. Пирожковой «Журнал для «прекрасного» пола» (Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994. № 6).

В начале нового столетия происходит расширение научно-исследовательского направления изучения женских журналов. Анализ статей, научных работ позволяет обозначить несколько актуальных тенденций в исследовании женской прессы. Во-первых, усилилось внимание к историческому аспекту описания женских журналов. Объектами исследований становятся дореволюционные женские издания. В статье Л.В. Сокольской рассмотрены первые отечественные женские журналы Сокольская Л.В. Первые женские журналы для российских читательниц (конец XVIII - первая половина XIX века) // Библиосфера. 2006. № 2. С. 18-22. , О.С. Стыкалиной представлена история появления «журнала для девиц» «Лучи» (1850-1860) Стыкалина О.С. К истории создания журналов для детей А.О. Ишимовой «Звездочка» и «Лучи»// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2002. № 6. С. 51-61., К.Л. Митрохиной проводится историко-типологическое исследование женской прессы с 1779 по 1861 гг. Митрохина К.Л. Эволюция и типология женской прессы в 1779 - 1861 гг. Дис. … канд. филол. наук. М., 2007. 210 с., О.А. Симоновой изучена беллетристика в «Журнале для хозяек» (1912-1926), «Женской жизни» (1914-1916) Симонова О.А. Массовая беллетристика в структуре женских журналов 1910-х годов. Автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 2008. 23 с. . Выходит серия работ, посвященных советской женской прессе (Е.В. Гамелько, О.Д. Минаевой, М.С. Петрова, М.В. Ромашовой). Во-вторых, распространение западных моделей женских журналов привело к изучению данного явления и выявлению элитарного типа издания (научные труды С.И. Альпериной, Е.А. Пленкиной, С.М. Черменской). В-третьих, усиление рекламного аспекта в деятельности женской прессы обозначило исследовательское направление, анализирующее взаимодействие рекламной коммуникации и женских журналов (работы Е.Э. Гампер, И.В. Грошева, К.С. Корниловой, Т.Л. Мурзы). В-четвертых, рассматривается феномен современной женской прессы с философской, культурологической точек зрения (М.Ю. Гудова, И.Д. Ракипова, Е.В. Сатарова, М.А. Черняк). В-пятых, анализируются языковые особенности женских периодических изданий (И.В. Попова, Ж.А. Терпелец, А.О. Тойтукова).

Между тем анализ исследовательских направлений изучения отечественных женских журналов позволяет заключить, что ряд аспектов сферы женской журнальной периодики остается малоизученным. Количество работ, посвященных анализу гендерных концепций в женской прессе является довольно ограниченным, не анализируется контент женских журналов на основе принципа ментальной идентификации, без должного внимания остаются вопросы определения роли и места женских журналов в системе СМИ, процессы типологического реформирования современных женских журналов, которые взаимосвязаны с построением гендерной идентификации и направлениями ее развития. Являются малоизученными женские интернет-журналы. Начальный этап становления женских журналов в Интернете рассмотрен М.М. Колесниковой. В научной среде слабо освещен вопрос гендерной специфики дискурса женских журналов, его изменения в историческом контексте и в условиях глобализации информационных процессов. В связи с чем возникает необходимость комплексного изучения системы отечественных женских журналов, исследования их типологии, принципов взаимодействия с аудиторной средой, дискурсивных характеристик, факторов модификации в контексте социально-политических, культурных преобразований, формирования ценностей, научно-технических инноваций; данное исследование позволит осветить концепцию идентификации, формируемую системой женских журналов.

Цель исследования - проведение всестороннего анализа реализации процессов идентификации в развитии отечественных женских журналов, выявление специфики возникновения, становления, современного состояния, тенденций функционирования, типологии, дискурса отечественных женских журналов. Для реализации данной цели ставятся следующие задачи:

- определить функционально-целевые характеристики гендерного дискурса отечественных женских журналов, выявить его структуру, условия трансформации,

- обозначить сущность гендерной идентификации в медийной сфере, в частности, рассмотреть концепции идентификации феминной группы,

- исследовать идеологическую и социально-культурную направленность гендерной идентификации в отечественных женских журналах в контексте историко-типологического развития,

- изучить механизм реализации гендерной идентификации в развитии типов отечественных женских журналов и определить зависимость ментальных характеристик гендерных моделей, представленных в прессе, от типа журнала,

- провести анализ типологии отечественных женских журналов на современном этапе и выявить факторы, определяющие специфику гендерноориентированной модели издания,

- рассмотреть модификацию системы женских журналов в условиях медиаконвергенции и развития цифровых медиаформатов,

- представить типологию отечественных женских сетевых журналов, выявить роль гендерного адресата в типологическом моделировании издания и его деятельности,

- охарактеризовать дискурсивные особенности женских журналов в связи с особенностями поведения гендерного адресата, а также глобализацией информационного пространства.

Объектом исследования являются отечественные женские журналы.

Предмет исследования составляют типологические, дискурсивные, имиджевые модификации женских журналов, обусловленные процессами гендерной и ментальной идентичности, отражающими политические, экономические и культурные изменения в обществе.

Эмпирическим материалом для исследования послужили отечественные женские журналы периода 1779-2011 гг., было проанализировано около 200 наименований журнальных изданий для женщин (в традиционных и интернет-форматах). Кроме того, использовались статистические справочники и библиографические указатели, материалы оценочного характера.

Научная новизна. В работе проводится ранее не реализованное широкомасштабное системное исследование отечественных женских журналов, в результате чего женские журналы представлены в качестве системы периодических изданий, характеризующейся определенными типологическими, дискурсивными особенностями, которые подвержены динамике в зависимости от развития общества. Впервые определяются сущностные характеристики гендерного дискурса женских журналов, механизмы и модели реализации процесса идентификации в отечественной женской прессе. На основании историко-типологического и теоретико-типологического анализа рассматривается типология женских журналов в контексте их эволюционного развития, выявляются факторы историко-типологического реформирования изданий. Отечественные женские журналы исследуются как элемент системы средств массовой информации, определяется их место, роль в информационно-коммуникативном процессе. Впервые исследуются системные характеристики женских журналов на современном этапе, определяются тенденции и стратегии их развития в условиях функционирования медийного рынка, превалирования концептов массовой культуры, расширения информационных технологий. Рассматривается специфика типологического процесса отечественных женских журналов, реализуемого в традиционной журнальной и интернет-формах, что позволяет определить варианты их взаимодействия. Впервые анализируются процессы зарождения и становления отечественных женских интернет-журналов, изменения форм деятельности издательских концернов, специализирующихся на выпуске женских журналов, вследствие расширения медийного пространства Интернета. Автором разработаны классификации женских традиционных и сетевых журналов, исследованы действующие типы изданий, обозначена зависимость типа издания от реализуемых стратегий гендерного поведения.

Теоретико-методологической базой исследования послужили научные работы, рассматривающие сущность процесса социальной, экономической, ментальной идентичности, ученых Е.А. Ануфриева, П. Бергера, А. Буро, Л.Д. Гудкова, М.В. Заковоротной, В.Н. Иванова, Л.В. Лесной, Т. Лукмана, Н. Лумана, А.В. Микляевой, И.А. Мостовой, М.М. Назарова, В.Д. Попова, Н.С. Розова, П.В. Румянцевой, А.П. Скорик, Ю. Хабермаса, В. Хёсле и др.

Важное значение в рамках данного диссертационного исследования имели научные труды по проблемам типологии средств массовой информации авторов А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, Е.В. Ахмадулина, А.Г. Бочарова, Г.В. Жиркова, Я.Н. Засурского, Е.А. Корнилова, Е.П. Прохорова, А.И. Станько, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина и др. В процессе исследования использовались научные статьи, монографии, исследования по теории и практике СМИ ученых Н.И. Бусленко, Е.Л. Вартановой, В.В. Ворошилова, С.М. Гуревича, Я.Н. Засурского, В.Л. Иваницкого, С.В. Коновченко, С.Г. Корконосенко, Е.А. Корнилова, Н.П. Кравченко, Г.М. Маклюэна, Е.П. Прохорова, А.И. Черных, М.В. Шкондина, М.И. Шостак и др., по формированию и продвижению политических и социальных образов в СМИ исследователей Э.А. Галумова, А.А. Деркача, Г.Д. Золиной, С.Г. Кара-Мурзы, Н.П. Кравченко, Г.Г. Почепцова. Привлекались работы по истории отечественной журналистики исследователей А.Ф. Бережного, В.Г. Березиной, П.Н. Беркова, Б.И. Есина, А.В. Западова, И.В. Кузнецова, Р.П. Овсепяна, А.И. Станько. Теоретико-методологическое освещение научного, медийного дискурса представлено в работах В.З. Демьянкова, Т.Г. Добросклонской, М.Р. Желтухиной, В.И. Карасика, М.С. Кардумян, Е.О. Менджерицкой, Г.М. Соловьева, В.Н. Степанова, М.И. Степановой и др.

Существенное значение для данного исследования имели работы, освещающие теоретические и практические вопросы развития СМИ в Интернете, авторов С.Г. Батмановой, М.М. Колесниковой, А.А. Калмыкова, Л.А. Кохановой, М.М. Лукиной, А.Б. Носика, М.К. Раскладкиной, И.В. Стечкина, П.В. Сухова, И.Д. Фомичевой, И.В. Шохина и др.

В качестве теоретико-методологической базы были также использованы труды по языкознанию ученых А. Вежбицкой, Л.С. Выготского, С.И. Ожегова, исследования специфики языка СМИ (М.Н. Володина, Г.А. Заварзина, В.Г. Костомаров) и по гендерной лингвистике (В.В. Акуличева, И.Е. Герасименко, Е.И. Горошко, Е.С. Гриценко, О.В. Дробышева, А.В. Кирилина, Е.И. Литневская, М.В. Томская, А.Г. Фомин, З.Р. Хачмафова).

Методы исследования обусловлены предметом, целью и задачами работы. В качестве основных методов были выбраны историко-типологический, теоретико-типологический. На основании историко-типологического метода рассматривается возникновение женских журналов, их трансформация, условия и факторы модификации, взаимосвязь с социально-политическими, экономическими, культурными изменениями общества, определяются типологические характеристики изданий, выявляются тенденции изменения системы женских журналов в историческом контексте, взаимосвязь компонентов типологической структуры изданий. Историческая линия исследования находит выражение в двух основных направлениях: синхроническом - рассмотрении развития отечественных женских журналов с точки зрения их соответствия социально-историческим процессам; диахроническом - изучении женских журналов в контексте их внутренней эволюции. Теоретико-типологический метод позволил провести построение классификаций современных женских традиционных и интернет-изданий, проанализировать типологические признаки изданий, охарактеризовать основные типологические модели женских журналов, функционирующих на современном этапе в традиционном и интернет-форматах, осуществить оценку действующих типов журналов и спрогнозировать дальнейшие перспективы их развития. В работе применяются: метод лингвистического исследования и описания конкретных языковых фактов; риторический анализ, способствующий определению приемов, создающих образность речи в текстах женских журналов; лингвостилистическая интерпретация текста. Используются социологические методы: наблюдение, анализ документов, вторичный анализ данных, полученный в результате исследования других авторов.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Система отечественных женских журналов выступает в качестве подсистемы отечественных периодических изданий, она объединяет типы журналов, адресованные женской аудитории и реализующие спектр функций, направленных на поддержание гендерной идентичности читательской среды, удовлетворение ее информационных потребностей.

2. Предпосылками, обозначившими появление и развитие отечественных женских журналов, являются изменения в социально- культурной жизни общества. К явлениям, определяющим характер типологической трансформации женской журнальной периодики, относятся формы социальных, политических, культурных отношений, уровень общественно-экономического развития, степень развития информационных технологий.

3. Глобализация информационных процессов, коммерциализация СМИ способствуют расширению роли и влияния женских журналов в информационно-коммуникативном процессе, утверждению экономически эффективной модели женского журнала, вследствие чего в качестве типоформирующих критериев утвердились следующие: в роли издателя выступают международные и российские издательские дома, специализирующиеся на выпуске массовой прессы; основными характеристиками читательской группы являются категории социальной обеспеченности, возраста. Программная концепция современного женского журнала определяется субъективными интересами читательской аудитории. Синтезирование коммерческих интересов издателей и информационных потребностей читателей реализуется в программной концепции, рассчитанной на популяризацию сферы товаров и услуг. Происходит оформление гендерных моделей поведения, одновременно базирующихся на патриархатных архетипах, превалировании материальных ценностей, концептах массовой культуры.

4. Интегрирование рекламной коммуникации в систему женских журналов приводит к изменению задач изданий, трансформации вторичных и формальных типологических признаков. Рост информации рекламного характера определяет ее слияние с тематикой издания.

При этом процесс демассификации аудитории способствует сегментированию женских читательских групп, информационные интересы которых не учитываются в концепциях популярных массовых изданий, вследствие чего организуются журналы, рассчитанные на специализированные читательские категории.

5. Расширение информационного интернет-пространства обусловило изменения в системе женских журналов: разделение сегмента женской журнальной периодики на традиционные и интернет-издания. Увеличение сегмента женских интернет-журналов мотивировано их экономической эффективностью. Функционирование женских интернет-журналов ведет к модификации типологических признаков модели женского журнала: расширению задач (актуализируются информационные, развлекательные, интегративные аспекты), изменению авторского состава (включению в него читательской группы), обоснованию разветвленной структуры издания.

6. Особенности дискурса женских журналов мотивируются спецификой вербального поведения женской аудитории: наблюдается оформление вербального компонента, соотносимого с уровнями феминной языковой личности, отмечается значительное количество изобразительно-выразительных средств языка, что связано с отражением характера женской вербальной коммуникации и с эмоционально-психологическими особенностями восприятия картины мира. Трансформация лингвогендера в рамках женского журнала демонстрирует зависимость дискурса от социально-политических, экономических преобразований.

Язык женских журналов характеризуется активным включением заимствованной лексики, что является отражением общемировых процессов распространения иноязычных слов. Тематическими зонами, характеризующимися повышенной степенью частотности использования иноязычной лексики, являются сферы производства образцов культуры массового поведения, потребления и приобретения.

Теоретическая значимость работы. В работе рассмотрено влияние процессов идентификации на развитие женских журналов, на типологические изменения в системе журнальной прессы для женщин в ее историческом контексте, на типологические системы современных женских традиционных и сетевых журналов; определены популярные типологические модели женских журналов в историческом процессе; выявлены механизмы моделирования гендерных моделей в женской журнальной прессе; рассмотрены факторы гендерно-дискурсивной и типологической трансформации женских журналов в соответствии с социально-политическими, экономическими, культурными преобразованиями общества; расширено знание о системе женских журналов как подсистеме отечественных средств массовой информации; сформированы теоретические представления о состоянии и тенденциях развития женских журналов на современном этапе; выявлены особенности дискурса женских журналов.

Практическая значимость. Материалы исследования могут быть использованы в процессе типологического моделирования и типологической модификации женских традиционных и интернет-журналов, при разработке нового женского периодического издания, при продвижении женского журнала на информационном рынке, а также в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики вузов; при подготовке спецкурсов и спецсеминаров по истории, типологии, языку женских журналов.

Апробация работы. Результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс в качестве материалов дисциплины «История журналистики» и спецкурса «Женская пресса», подготовлены учебно-методические пособия «Женские журналы», «Гендерные технологии в СМИ».

Материалы и выводы исследования были апробированы на международных и всероссийских научно-практических конференциях «Чтения, посвященные памяти Евгения Петровича Сычевского» в Благовещенске (2012), «Коммуникация в современном мире» в Воронеже (2004, 2010, 2011), «Российские СМИ и журналистика в новой реальности» в Екатеринбурге (2011), «Информационное поле современной России: практики и эффекты» в Казани (2009, 2010, 2011), «Издательское дело в России: современное состояние и перспективы» в Кирове (2011), «Медийные стратегии современного мира» в Краснодаре (2008, 2009, 2010, 2011), «Научное творчество XXI века» в Красноярске (2011), «Актуальные вопросы современной науки», «Журналистика 2004. СМИ в многополярном мире», «Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве», «Актуальные проблемы социально-экономического реформирования современного государства и общества» в Москве (2005, 2006, 2011), «Наука и современность - 2010», «Наука и современность - 2011» в Новосибирске (2010, 2011), «Средства массовой информации в современном мире», «Электронные средства массовой информации: вчера, сегодня, завтра» в Санкт-Петербурге (2007, 2010, 2011), «Векторы духовности в русской литературе и журналистике XX - XXI вв.» в Ставрополе (2011), «Гендерная современность: векторы развития» в Ростове-на-Дону (2011), «СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира» в Твери (2011), «Современная филология» в Уфе (2011) и др.

Содержание исследования отражено в 5 монографиях, 10 статьях перечня ВАК, 46 публикациях.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии (683 источника).

2. Основное содержание работы

Во Введении обосновываются актуальность и основные приоритеты выбора темы диссертационного исследования, анализируется степень ее научной разработанности, выявляется основной круг проблем, определяются цель, задачи, предметная область, методологическая основа, теоретическая и практическая значимость работы, показывается новизна работы, излагаются основные ее положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Теоретико-методологические основы изучения гендерной идентификации в СМИ», включающей три параграфа, анализируются общетеоретические положения процессов идентификации в гендерноориентированной журнальной периодике.

В первом параграфе «Методологические подходы к изучению гендерного дискурса» рассматриваются особенности гендерно-дискурсивных исследований. Изучение социокультурной сферы развития индивида и формирования в контексте социальных отношений его принадлежности к гендерной группе инициировало становление гендерного учения - направления, изучающего концепции создания в социуме представлений о женском и мужском предназначении, ролях и функциях. Образцы мужского и женского поведения проецируются посредством презентации гендерных моделей, демонстрируемых в частной и публичной сферах. Средства массовой информации занимают ведущее место в процессе создания, развития, трансформации, распространения гендерных моделей.

Гендерный дискурс инициирует суждения о принципах, нормах оформления, становления и функционирования гендерных групп в культурных формациях, что способствует популяризации информации гендерного характера. Отличительной особенностью гендерного дискурса женских журналов, а также феминноориентированных медиатекстов является направленность на женские аудиторные группы, характеризующиеся проявлением внимания к информации, отражающей их интересы, способствующей моделированию гендерных позиций. Распространение гендерного медиадискурса на массовом уровне обеспечивается численностью женских периодических изданий, объектом медиадискурса является феминная группа, женщина; рассматриваемый дискурс освещает семейно-бытовые, социально-бытовые картины, в которых превалируют личностные отношения; в контексте современного гендерного медиадискурса происходит создание медиаобразов с заданными идеологическими установками, что ведет к изменению ментальных категорий и моделей поведения.

Во втором параграфе «Гендерная идентификация в медийной сфере» исследуется историческая трансформация гендерной тематики в женской прессе, выводится зависимость ее развития от формы государственного правления, образа жизни социума, ментальных категорий, ценностно-ориентационной системы, духовно-нравственной концепции, типов гендерных моделей, традиций и отношения к ним социума на фоне внедрения инноваций. Идентификация посредством ознакомления индивида в символическом пространстве с гендерными образцами является наиболее действенной и эффективной благодаря массовому характеру медийной сферы. Создание и функционирование гендерных концепций, моделей в медиасреде делает их доступными для восприятия, использование гендерных образов, ориентирование изданий на гендерные сегменты способствует утверждению и принятию гендерных форматов на общественном и индивидуальном уровне, что обеспечивает реализацию процесса идентификации.

Использование гендерных репрезентаций в СМИ обусловливает формирование следующих вариантов воздействия на аудиторию: воспитание феминной, маскулинной групп в соответствии с морально-этическими, духовными нормами и ценностями, утвердившимися в сознании социума; ориентирование гендерно-аудиторных сегментов на выполнение определенных функций, задач, занятий; закрепление знаний, сведений, необходимых для собственной реализации индивида в рамках гендерной идентичности. Унификация женской тематики в СМИ на современном этапе объясняется ориентированием изданий на информационный спрос массовой аудитории, что гарантирует рейтинговость прессы, следовательно, медиаструктуры направлены на формирование гендерной идентичности, однако она представлена не в полном объеме в силу экономического фактора развития СМИ.

Третий параграф «Отечественные женские журналы в системе СМИ» посвящен изучению системы средств массовой информации, характера ее трансформации в связи с историческим развитием социума, определению места и роли женской прессы в системной концепции СМИ. Превращение прессы в средство массовой информации катализировало массовое информирование, обеспечивающее доступность и демократичность массовой информационной среды, ее соединение со сферами политики, экономики, культуры, образования. В то же время процесс превращения информации в массовую видоизменяет характер сообщения, позиционируя его как продукт, ориентированный на массовое потребление. Коммерциализация СМИ определяет дифференциацию периодики на качественные и массовые издания. Массовая периодика демонстрирует следующие отличительные признаки: высокая степень развлекательной информации, интеграция с рекламной коммуникацией, большой объем иллюстративного материала. Женская периодическая печать - элемент массовой периодики, ей присущи тематические, типологические характеристики, позволяющие привлекать внимание массовой аудиторной среды; в качестве массовой она реализует функции, имеющие двойственный результат: способствует удовлетворению информационных потребностей в сфере личных, бытовых интересов гендерной аудитории, осуществляет проецирование социальных моделей поведения, содействует адаптации к меняющимся социально-культурным отношениям; одновременно сужает информационный кругозор читательского сегмента, увеличивает потребительскую социализацию.

Модель современного массового женского журнала синтезирует информационные, аналитические, художественно-публицистические жанры, в издании доминируют развлекательное и рекламное направления. Качество оформления женского журнала, функциональные характеристики визуального ряда увеличили степень зрительного воздействия периодического органа. Тематическое своеобразие женского журнала в совокупности с оформительским элементом проецирует философскую концепцию издания, порождаемую массовой культурой.

Вторая глава «Эволюция типологических характеристик женских журналов» состоит из четырех параграфов, в ней анализируются процессы отражения гендерной идентификации в типологической трансформации женских журналов.

В первом параграфе «Развитие женских журналов: историко-типологический аспект» рассматривается историческое развитие системы женской прессы, выявляются этапы ее становления. В дореволюционный период (1779-1917 гг.) формируются женские литературные журналы, издания мод, домоводства, рукоделий и литературы. История зарождения типа женского литературного журнала отражает планомерное расширение задач прессы и ее тематического спектра, к установленной изначально функции развлечения добавилась культурно-просветительская, что мотивировалось необходимостью улучшения женского воспитания, повышения культурного уровня аудитории. Специфика журнала позволила путем отбора литературных произведений формировать мнение аудитории, выражать политику издателей. Для второго типа изданий было характерно размещение информации о моде и стиле, домоводстве, рукоделии, литературных произведений; успешное развитие рассматриваемой прессы (количественный рост, продолжительность выхода) свидетельствовало о востребованности журналов, адресованных женщине-жене, хозяйке и матери, тем самым была продемонстрирована одна из основополагающих особенностей массовой женской прессы - направленность на внутрисемейные, личные интересы аудитории.

В начале XX в. происходит разделение женской прессы на массовую и политическую. Основными причинами, вызвавшими возникновение массовых женских литературно-общественных журналов стали капитализация общества, развитие технического прогресса, распространение женского образования, коммерциализация прессы. Появляются женские общественно-политические журналы, их организация свидетельствовала о дальнейшей трансформации образа женщины в общественном сознании, изменении ее роли в жизни социума.

На протяжении советского этапа (1917-1991 гг.) происходит организация и развитие системы советской женской прессы. В качестве основного типа изданий был утвержден массовый общественно-политический журнал для женщин. Работа женских изданий координировалась специальными партийными постановлениями, что мотивировало проблемно-тематические и структурные изменения в женской прессе, деятельность прессы была направлена на привлечение женского населения к участию в производственном процессе, пропаганду политических идей.

С начала 90-х гг. начинается новый этап в развитии женской периодики, чему способствовали политические, экономические и социальные факторы. По сравнению с предыдущим периодом развития структура прессы для женщин претерпела качественные изменения. В роли издателя выступили коллективы редакций, издательства, коммерческие организации. Основным целевым назначением изданий стало оказание помощи женщине в социальной и бытовой сферах. Содержание ограничивалось личными, реже профессиональными интересами. Внутриструктурное деление, несмотря на количество изданий, было схожим и определялось тематическим разграничением. Ориентированность журналов на интересы женской аудитории, связанные с ее внешностью, самочувствием, домом, семьей, свидетельствовала о том, что данная тематика стала наиболее популярной, она вытеснила политические и экономические темы. Отечественный рынок СМИ стали осваивать зарубежные медиакорпорации, что привело к распространению и утверждению западных моделей массовых женских журналов.

Второй параграф «Гендерный адресат как аспект моделирования деятельности женских журналов» посвящен рассмотрению зависимости типа женского журнала от аудиторного фактора. Специфика гендерного дискурса, реализуемого женскими журналами, способствует отражению личности адресата. В процессе функционирования периодического издания в аудиторной среде прослеживается двустороннее взаимодействие: с одной стороны, аудиторные характеристики, информационные предпочтения читателей проецируют типологические критерии периодического органа, с другой - СМИ оказывают влияние на читательские структуры. Конструирование образа в медиасреде, его смысловое наполнение демонстрируют зависимость от типа периодического издания. Массовые женские издания транслируют несколько образов, дифференцированных с учетом природных функций женщины (мать, жена), социальных обязанностей (хозяйка, работающая женщина). Религиозная женская периодика выделяет образ верующей женщины, что объясняется типологической особостью изданий.

Конструирование образа происходит на основе синтеза внешней реальности и внутреннего мира индивида. Разработка тем, интересных аудитории, выбор героев публикаций, концентрация внимания на морально-этических, психологических характеристиках помогают воспроизводить в сознании «покупателей» информационного продукта «идеальный» образ. Моделирование женского образа в массовых женских журналах происходит в процессе отражения жизненно-бытовых, поведенческих и профессиональных характеристик женщин.

Типологическая модель женского издания влияет на характер образной трансформации аудиторной среды. Типы образов в женской прессе отличаются повышенной степенью стереотипности. Использование гендерных стереотипов способствует формированию определенных социальных образов, содействует закреплению норм поведения, моральных ценностей. Под стереотипом принято понимать схематически стандартизированный образ, легко запоминающийся, воспринимаемый аудиторией и использующийся для характеристики социального объекта, группы, общности. Конструирование поведенческих моделей феминной группы происходит на основе широкого использования гендерных стереотипов. Тематический анализ массовых женских журналов показывает, что популярные женские издания не только тиражируют гендерные стереотипы, авторы публикаций, активно используя их, реализуют ряд задач, непосредственно связанных с целевыми установками женской периодики.

Позиционирование женских журналов в качестве средства формирования представлений о социальной действительности отражается на изменении ментальных характеристик аудитории, ведет к генерации идей, желаний, связанных со сферой потребления, инициирует определенные варианты гендерного поведения: женская инициативность, независимость, стремление к семейной форме отношений, достижение внутренней гармонии, успеха через приобретение товаров, обладание модными стандартами, атрибутами.

В третьем параграфе «Тенденции развития отечественных женских журналов на современном этапе» анализируется современное состояние сегмента женской прессы. Основными тенденциями функционирования отечественных женских журналов являются медиаконцентрация, коммерциализация, что сближает отечественную женскую прессу с западной и позволяет сделать вывод об однонаправленности развития медиарынков, способствующих формированию экономически эффективных моделей прессы. В сфере отечественных женских журналов наиболее популярными являются русифицированные версии известных западных изданий, выпускаемых издательскими домами, в структуре которых функционирует несколько издательских проектов, рассчитанных на женщин. Организация и продвижение женского издания медиакомпанией имеют ряд преимуществ, в частности, многочисленность издательских активов позволяет нивелировать финансовые вложения в организацию СМИ, закрывать нерентабельные издания и открывать новые. Непременным условием медиаконцентрации является слияние компаний, в ходе чего формируются масштабные структуры, обладающие многочисленными медийными активами, гарантирующие преимущества на рынке СМИ. В настоящий момент лидерами в выпуске женских журналов являются ИД «Sanoma Independent Media», ИД «Hearst Shkulev Media», ЗАО «Издательский дом «Бурда»», ИД «Conde Nast».

Коммерциализация прессы ведет к преобладанию коммерческой модели женского журнала, ключевыми свойствами которой являются: адресованность аудитории со средним и высоким уровнем достатка, формирование проблемно-тематического поля с учетом читательских интересов массового аудиторного сегмента (материальный достаток, семейные ценности и воспитание детей). Активизация сотрудничества женской прессы и рекламной коммуникации привела к увеличению в изданиях объемов информации рекламного характера, ее слиянию с тематикой. гендерный женский журнал пресса

В четвертом параграфе «Структурно-типологические характеристики современных женских журналов» исследуется типология современной женской прессы. Система современных отечественных женских журналов представлена следующими типами изданий: семейно-бытовыми, элитарными, для женщин с невысоким достатком, литературными, для девушек, для матерей, посвященными женскому здоровью, религиозными, профессиональными, специализированными по интересам. Выявление типов изданий на основании аудиторного фактора и предметно-тематической специализации позволяет отразить многообразие типов женских журналов и их характер. Рассмотрение системы современных женских журналов и каждого типа в отдельности помогает изучению их в качестве структурной совокупности периодических изданий, выявлению вариативности функционирования и трансформации элементов.