Размещено на http://www.allbest.ru/

Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия

Телевидение в информационном обществе

Павел Валерьевич Ополев

Основное содержание исследования

В настоящее время масс-медиа является неотъемлемым спутником существования, как отдельного человека, так и человечества в целом. Новые способы производства и передачи информации, специфический тип коммуникации заключенный в современных масс-медиа обуславливают развитие современной культуры. Общество в условиях глобализации и мультикультурализма, в свою очередь, также оказывает воздействие на сущностные и атрибутивные характеристики самой медийной реальности. Тем не менее, в настоящее время природа данного феномена, его статус и функции в информационном обществе по-прежнему остаются неопределенными.

Базовым ресурсом современного общества является информация. Количественные и качественные изменения в процессе порождения и распространения информации привели к институциональным изменениям в обществе. Производство информации, её потребление и преобразование в многократных коммуникативных актах становится централизованным процессом, составляющим сущность информационного общества, или как его иногда ещё называют - "общества знания". Источниками и одновременно трансляторами этой информации являются масс-медиа. Социальная реальность в настоящее время активно рефлексирует само себя посредством масс-медиа, в которых отражаются ключевые противоречия общества потребления. В этой нелинейной, ризоматичной, противоречивой природе современных масс-медиа отображаются возможности и противоречивые перспективы развития общества в целом.

Понятие "масс-медиа" является достаточно размытым. Традиционно его используют для того, чтобы охватить общедоступные для широкой аудитории средства донесения информации, действующие на постоянной основе. При всем при этом, очевидно, что по степени влияния, охвату аудитории, доступности, нельзя все медийные средства ставить в один ряд. Наиболее значимым в этом ряду оказывается, безусловно, телевидение.

Современное телевидение не только доступно для понимания широкой аудитории, интерактивно, но и обладает широким спектром возможностей в формировании сознания масс. Если сам по себе телевизор - это, прежде всего электронное устройство, то телевидение невозможно свести к простой совокупности аппаратных средств его составляющих. Здесь возникает эффект синергизма, целое оказывается больше, чем сумма частей его составляющих. Телевизору безразличен тот информационный поток, который через него пропускается. Онтологический статус самого телевидения оказывается гораздо более насыщенным.

Современное телевидение не только удваивает реальность. Общий тон информации, создаваемый телевещанием, зависит от множества факторов (к примеру, коммерческих или политических), и его нельзя назвать хаотичным, а напротив, он строго упорядочен и подчиняется ряду устойчивых закономерностей. Можно сказать, что информация транслируемая телевидением только на первый взгляд хаотична и не системна. На самом же деле она всегда адресная, направленная на реализацию какой-либо цели. Цели эти многообразны: от поддержания имиджа того или иного канала, рекламы продукции до формирования образа политического лидера или даже образа национальной идеи. Телевидение может, как поддерживать и воспроизводить ценности либерализма и гуманизма, так и выступать как источник проектирования и регламентирования гражданских процессов, способствовать становлению информационно-коммуникативного этатизма. Иначе говоря, сущность современного телевидения по-прежнему телеологична, но цели уже определяются не поиском и передачей максимально интерсубъективной информации, а созданием символического образа реальности, воспроизведением в художественных образах жизненного пространства обывателя.

телевидение информационное общество

В сфере масс-медиа телевидение по-прежнему занимает лидирующие позиции. Сущность телевидения (как и всего масс-медиа) - междисциплинарна. Охватить данный феномен рамками одной предметности (философской, культурологической, социологической и т.д.) не представляется возможным. Междисциплинарный синтез в изучении телевидения требует построения новой методологии когерентной сложившимся и складывающимся в телевидении коммуникативным практикам.

Современные исследования феномена телевидения склонны редуцировать его к ряду аспектов (социальному, экономическому, политическому, коммуникативному, культурологическому и т.д.) или определенных феноменов (массовой культуре, рекламе, новостям, шоу и т.д.). Содержательные проблемы современных отечественных СМИ представлены в исследованиях Э.Г. Багирова, Р.А. Борецкого, С.А. Муратова, В.Л. Цвика. Политический аспект телевидения нашел развития в работах И.М. Дзялошинского, В.В. Егорова, С.В. Коновченко и др. Экономический аспект развития телевидения, в своих исследованиях активно развивал С.М. Гуревич. Специфика коммуникативных актов складывающихся в данном феномене изучали В.Д. Попов, Е.Я. Дугин, С.Н. Ильченко.

Проблемы функционирования и развития телевидения в информационном обществе, связаны с созданием телевидения нового типа, с революционным переходом от "вещательного" телевидения к телевидению "интерактивному". "Вещательное" телевидение оказывается линейным, можно сказать, что оно в большей степени повествует о прошлом времени ("диахронное телевидение"), о том, что уже состоялось. "Интерактивное" телевидение нелинейно, оно повествует о настоящем (телемост, прямой эфир) и даже заглядывает в будущее (прогноз, модель), предоставляя аудитории самостоятельно проектировать и влиять на ситуацию ("синхронное телевидение"). Это отражается не только на количественных характеристиках информации (увеличение скорости обмена данными), но и качественной составляющей информации (использование мультимедийных средств и формирование особой телевизионной эстетики). Кроме того "новое" телевидение требует качественно иной журналистики, журналиста нового типа.

Особую настороженность в этом случае вызывает то обстоятельство, что развитие информационных (а так же и политических) технологий существенно перегоняют развития соответствующей законодательной базы. Кроме того фигура современного журналиста рискует быть замещенной фигурой менеджера. Если для "классического" журналиста важно участвовать в формировании объективного общественного мнения, то журналист эпохи информационного общества (используя соответствующие приемы) манипулирует общественным мнением. Качество информации отходит на второй план, главное это её эффектная подача и организация, способная обеспечить соответствующий рейтинг или заказ. Данный вопрос является достаточно острым и еще раз ставит как проблему профессиональной деонтологии в сфере журналистики, так и проблему экологии информационной сферы.

Сращивание телевидения и интернета в рамках современного информационного общества способствует не только созданию новых коммуникативных каналов, но и приводит к инфокоммуникативной революции. Эти тенденции усиливают интерес исследователей к самой сущности телевидения, проблемам его функционирования, и провоцирует попытки построения концепций социально-ответственного телевидения в информационном обществе (Т.И. Арсеньева, И.И. Бажин, О.В. Данова и др.).

Итак, телевизор все ещё остается основным источником информации в современном обществе, пользующийся доверием большинства граждан во всем мире. Что же представляет собой современное телевидение? Телевидение представляет собой комплексное явление, существующее на нескольких уровнях. Вопервых, современное телевидение, как мы уже сказали, представляет собой техническую систему, совокупность аудиовизуальных средств, связанных в единую, но при этом нелинейную структуру. Эта структура подчиняется законам существования любой технический системы. Телевидение как технический конструкт направлено на достижение эффекта мультимедийности, что должно позволить аудитории работать в диалоговом режиме с разнородными данными.

Во-вторых, эта техническая система порождает (но к ней не сводится) телевидение как коммуникативную систему. На этом уровне реальность раздваивается, конструируется символический образ реальности, со всеми необходимыми чертами и особенностями. Одной из характерных черт телевидения как коммуникативной системы, по нашему мнению, является "квазидиалогизм". Данный неологизм указывает, что интерактивность современного телевидения, только создает иллюзию диалога. Возникающий эффект присутствия создает суррогат диалога. Аудитории кажется, что она погружена в реальную ситуацию, на самом же деле,

порождаемая действительность оказывается на проверку симулякром. Многообразие коммуникативных актов, безусловно, присутствует, только реального обмена смыслами и информацией не происходит, поскольку большая часть аудитории не понимает целей коммуникации, и, зачастую, выхватывает из её содержания лишь подтверждение собственных ожиданий или страхов.

В-третьих, возникший коммуникативный образ реальности максимально адаптируется для целевой аудитории, делая его доступным и понятным. Это обстоятельство позволяет нам заключить, что телевидение представляет собой также и особую художественную систему. Современное телевидение на этом уровне синкретично и фрагментарно. В нем присутствует особая эстетика (для каждого жанра), но отсутствует различение вымышленного и реального. Действительность представлена как совокупность вырванных из контекста фрагментов. Кроме того художественные образы порождаемые телевидением, зачастую не несут на себе никакой этической нагрузки и являются сугубо инструментальными. Их цель не изменить что-либо, а создать особую гиперреальность, дающую возможность максимально "усвоить" необходимую информацию.

В целом необходимо отметить, что современное телевидение на этом уровне имеет игровую природу и карнавальный характер. Можно даже заключить, что карнавальная культура средневековья претерпевает "второе рождение" в рамках современного информационного общества. Правомерность этого тезиса и что конкретно "современный карнавал" представленный телевидением имеет общего и особенного по отношению к классической карнавальной культуре, изучавшейся М.М. Бахтиным, еще предстоит установить.

В-четвертых, современное телевидение представляет собой социальную систему. Институциональные характеристики телевидения как средства массовой информации являются достаточно проработанной темой. Опуская подробности, заметим, что посредством вышеназванных уровней телевидение формирует как положительные, так и отрицательные социокультурные образцы поведения. Эта особенность телевидения была замечена достаточно давно, однако масштабы её применения в настоящее время достигли качественно иного уровня. Через современное телевидение происходит виртуализация информационного пространства, которое становится неоднородным и при этом многослойным. Под воздействием телевизионного популизма возникает иллюзия понятности происходящего, что питает дилетантизм, разнообразные социальнополитические мифы и предоставляет обширные возможности для манипуляции информацией.

Телевидение предоставляет доступ к каналам человеческого восприятия, которые менее всего могут контролироваться самим человеком, что делает манипулятивный потенциал современного телевидения весьма разнообразным. Существует множество вариаций такого рода технологий. К примеру, С.Г. Кара-Мурза выделяет такие принципы воздействия: фабрикация фактов, замалчивание "ненужной" информации, упрощение и повторение, дробление и срочность, сенсационность [1, с.368].

Появление новых коммуникативных каналов, позволяющих увеличить скорость обмена информацией, сращивание телевидения и интернета обуславливают новые черты присущие исключительно современному телевидению. Можно выделить несколько таких ключевых особенностей: нелинейность, гипертекстуальность, интерактивность.

Наиболее значимой, по нашему мнению, чертой телевидения в информационном обществе является нелинейность. Нелинейный характер телевидения обусловлен его глобальным характером и скоростью обмена информацией. Гипертекстуальность телевидения оказывается связанной с его нелинейным характером и представляет собой особую форму организации телевизионного пространства, которая также характеризуется нарушением линейной последовательности повествования и наличием отсылок к другим материалам. Нелинейность и гипертекстуальность являются одними из ключевых условий возникновения интерактивности. Интерактивность представляет собой способность информационно-коммуникационной системы, активно и разнообразно реагировать на действия пользователя. Интерактивность позволяет создавать эффект присутствия, реального воздействия на ситуацию.

Синтез телевидения и Интернета формирует единое, глобальное, информационное пространство. При всем при том, что содержание информации и форма её передачи (как в техническом, так и художественном аспекте) может обуславливаться социокультурной спецификой отдельно взятой страны, региона общая тенденция сохраняется. Информация, транслируемая телевидением, направлена на удовлетворение соответствующих потребностей, ввиду чего она подпадает под классическое - марксистское определение товара. Информация становится универсальным товаром. Если информация представляет собой товар, то телевидение вполне можно представить как рынок, со всеми законами и функциями присущими традиционной рыночной системе: посреднической, ценообразующей, регулирующей, координирующей функциями.

Телевидение в качестве рыночной системы имеет коммерческую природу и вне коммерческой природы оно потеряет источники существования и стимулы для своего развития. Это ставит под сомнение модели социально-ответственного или общественного телевидения, предлагаемые некоторыми отечественными исследователями и политиками. Не углубляясь в проблему, заметим, что концептуализация образа социальноответственного телевидения происходила на основании идеализации западной модели телевидения, что делает её не совсем пригодной для отечественных реалий. Преодоление коммерциализации телевидения, по нашему мнению, является далеко не первоочередной задачей. Задачи модернизации телевизионной системы в России, во-первых, должны состоять в поиске национальных путей модернизации, а во-вторых, поиск должен ориентироваться на реализацию просветительских задач и повышение общего уровня культуры аудитории. Образы, транслируемые современным телевидением, будучи стереотипны, достаточно негативно (иногда до крайности) влияют на общий уровень культуры обывателя, уровень его нравственности и образования.

Роли и образы современного телевидения в информационном обществе многообразны. Эти образы архетипичны, синкретичны, фрагментарны, а иногда и стереотипны, подобно фигурам древнегреческих мифологических персонажей. Телевидение оказывается неоднородным пространством коммуникации, а коммерциализация данного феномена позволяет рассматривать как комплексную рыночную систему, существующую в двух основных режимах: синхронном ("вещательное телевидение") и диахронном ("интерактивное телевидение"). На каждом из вышеописанных уровней современное телевидение выступает как в роли посредника между производителем и потребителем, аудиторией и действительностью, "помогая" усваивать и фильтровать информацию, так и эффективным средством манипуляции сознанием аудитории.

Список литературы