Роль средств массовой информации в формировании благоприятного отношения к агломерационным процессам

Размещено на http://www.allbest.ru/

Роль средств массовой информации в формировании благоприятного отношения к агломерационным процессам

Моисеенко А.А.

Анопченко Т.Ю.

Возникает необходимость формирования благоприятного имиджа территории во внешней и внутренней среде, что способствует повышению инвестиционной активности, привлечению новых партнеров, туристов и формированию идентичности членов общества, проживающих на территории Ростовской агломерации.

В современном информационном обществе СМИ является одним из основных инструментов информирования и формирования благоприятного отношения. Осознавая огромную роль СМИ в формировании общественного мнения, необходимо создание эффективной системы информирования об основных направлениях развития Ростовской агломерации, доводить существо принимаемых органами власти решений, нормативно-правовых актов до сведения субъектов хозяйствования, общественности, жителей территорий входящих в состав формируемой агломерации.

На сегодняшний день одной из наиболее перспективных форм организации пространства и систем расселения является городская агломерация. Формирование городских агломераций - результат процессов экономического и социального развития, в частности процесса углубления территориального разделения труда, способствует более полному использованию выгод экономико-географического положения и предпосылок роста крупного города вместе с окружающим его ареалом. Экономической предпосылкой относительно быстрого развития городских агломераций являются преимущества, присущие данной форме размещения производства и расселения населения (вызывающие так называемый эффект ближних связей или агломерационный эффект): высокая степень концентрации производства; концентрация квалифицированных кадров, и тесная связь производства с наукой и учебными центрами, максимально эффективное использование производственной и социальной инфраструктуры.

Сегодня агломерирование становится ключевым инструментом развития страны и ее территорий, что связано с вышеперечисленными конкурентными преимуществами указанной системы расселения.

Одним из значимых конкурентных преимуществ является имидж территории. Имиджа территории представляет собой совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Имидж современного города - искусственный, специально психологически формируемый образ средствами массовой коммуникации, ориентированный на определенную социальную группу с целью его продвижения в общественном или индивидуальном сознании. Основная цель маркетинга имиджа городской агломерации - создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа городской агломерации.

Выявление конкурентных преимуществ, прозрачные процедуры по реализации указанных конкурентных преимуществ, продвижение информации и поддержание благоприятного имиджа территории, в том числе с привлечением СМИ, позволят увеличить уровень доверия населения к органам управления агломерации и поспособствует позиционированию Ростовской агломерации как инновационно-промышленной столицы Юга России, обеспечивающей высокий уровень жизни и максимальные возможности для развития населения. Использование широкого круга маркетинговых мероприятий поможет создать Ростовской агломерации положительный имидж и привлечь новых посетителей и инвестиции.

Необходимо постоянно осуществлять отбор, структурирование и использование информации об агломерационных процессах, формируя вокруг Ростовской агломерации благоприятное информационное пространство. Возникает необходимость определения целевых СМИ в наибольшей степени влияющих на формирование положительной репутации Ростовской агломерации. Особое внимание целесообразно уделять федеральным изданиям, наиболее влиятельным региональным СМИ, медия-интернет-изданиям, социальным сетям и т.п.

Региональные и местные СМИ ведущие свою деятельность на данной территории, позволяют точечно воздействовать на территориальные ключевые аудитории: органы власти, бизнес-сообщество, общественность, население. Значительный сегмент медиа-рынка на сегодняшний день занимают электронные СМИ, в поисках актуальной информации читательская аудитория все чаще обращается к электронным коммуникациям. Телевиденье по масштабам вещания значительно опережает другие СМИ. Региональные и местные телекомпании подробно освещают жизнь региона и являются эффективным средствам формирования благоприятного отношения к агломерационным процессам. Радио является эффективным коммуникационным инструментом, аудитория которого сопоставима с аудиторией ведущих печатных СМИ. Интернет-издания имеют ряд значительных преимуществ перед другими средствами массовых коммуникаций таких как оперативность, многоканальность, бесплатность. При формировании благоприятного отношения к Ростовской агломерации, большое внимание необходимо уделять информации, связанной с данным аспектом на официальных сайтах органов власти Ростовской области и Ростова-на-Дону.

общественный мнение информирование агломерация

Размещено на Allbest.ru