Влияние СМИ на сознание аудитории

Сегодня взрослый человек по-прежнему чаще всего смотрит новости по телевизору. Всё-таки ТВ остается для более старшего поколения неким символом и тем СМИ, которое может сообщить о чем-то эксклюзивном. Кстати, в этом кроется и такая стойкая популярность всемирно известного американского информационного канала CNN: его репутация завоевана уже очень давно, и люди прежде всего идентифицируют CNN как поставщика эксклюзивной информации. С 1985 по 1991 гг. CNN International получил репутацию «монополиста» в сфере передачи глобальных новостей. Точкой отсчета нового глобального телевидения стало освещение войны в Ираке в 1991 году. Тогда миллионы зрителей могли наблюдать за действиями американских бомбардировщиков в прямом эфире. Аудитория потянулась к каналу CNN как к пионеру в области трансляции важнейших событий в прямом эфире. И цифры в 2,3 миллиона зрителей ежедневно только в Европе - этот факт говорит сам за себя. Со временем CNN стали теснить конкуренты, самым мощным из которых, конечно, была корпорация BBC. Крупнейшее британское информационное агентство завоевывало аудиторию не сразу. Но в конце концов достигло-таки отметки в 270 миллионов подписчиков из 200 стран мира. About BBC World//Electronic Resource. - http://www.bbcworld.com. Компанией IPSO RSL Ltd. был проведен опрос политической и финансовой элиты, по результатам которого выяснилось, что политические и общественные деятели, а также бизнесмены смотрят в основном программы BBC World, предпочитая ее, скажем, CNN и Euronews. Руководство BBC не отрицает, что оно и делает ставку в основном на так называемую «элитную аудиторию». И другим телеканалам трудно конкурировать с BBC в привлечении такой аудитории. Во многом корпорация добилась этого именно благодаря качеству освещаемых событий. Британская телесеть заслужила славу «эксперта» в области новостей. Аудиторию привлекла их способность быстро и четко реагировать на происшествие, прибыть на место события, и максимально объективно его представить. Именно BBC первой стала привлекать к обсуждению проблемы в своих аналитических передачах компетентных специалистов - то, что мы видим сегодня практически в каждой информационно-аналитической передаче. Борьба за аудиторию между BBC и CNN продолжается и сегодня, но 10-15 лет назад она была особенно острой. Жесткая конкуренция между каналами наблюдалась в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2000 году. Но все-таки BBC удалось ее выиграть и упрочить свои позиции. Каким образом? Именно путём привлечения влиятельной аудитории. Завоевав ее, корпорация BBC World привлекла на свою сторону значительное число рекламодателей.

Как бы то ни было, телевидение за последние два десятилетия шагнуло на новый уровень. Улучшенное качество картинки (HD) и сигнала позволяет ТВ и в наше время не просто держаться на плаву, но и собирать достаточно солидную аудиторию. Касаемо радио, стоит вспомнить слова Бертольда Брехта в 1926 году: «Радио было бы великолепнейшим из всех возможных средств связи в общественной жизни, гигантской системой каналов, если бы оно могло не только передавать, но и принимать информацию, то есть заставить слушателя говорить» Брехт Б. Театр. Пьесы. Статьи. Высказывания. В пяти томах. М.: Искусство, Т. 5/1,1965, с. 37.. Знаменитый немецкий писатель как в воду глядел. Интерактивы со слушателями появились довольно скоро, а впоследствии радио (до распространения ТВ) стало важнейшим и самым популярным СМИ. Вспомним хотя бы великую роль радио во Второй Мировой Войне, когда Юрий Левитан поднимал боевой дух не только солдат, но и всей страны. Когда появилось телевидение, мнения о том, что оно «убьёт» радио, были слышны всюду. Однако радио, хоть и не выдержало конкуренции, не только не исчезло, но существует и по сей день. Даже Интернету не удалось вытеснить радио - оно просто интегрировалось в Сеть и тем самым сделалось даже удобнее для своих поклонников - теперь зарубежные FM-станции можно прослушивать у себя дома, не имея никакой специальной аппаратуры. За последние десятилетия позиции радио существенно не изменились, но наблюдается резкий упадок интереса молодежи к радио (об это уже говорилось выше). Та же самая фрагментарность аудитории вынудила этот вид СМИ «расслаиваться». Тематических радио сегодня очень и очень много. Причем категории совершенно разные - начиная от направлений в музыке и заканчивая экономическими и бизнес- радиостанциями. Например, в Узбекистане есть радио «Терра», которую слушают любители лёгкой лаунж- музыки, а есть и такие станции, как «Jazz» и «Classic», названия которых говорят сами за себя. Сегодня радио в почете в основном у автолюбителей либо у людей старшего поколения. Молодежи, слушающей на постоянной основе радио, не так много.

Подводя итог, нужно подчеркнуть, что аудитория СМИ за последние годы изменилась прежде всего благодаря тому, что изменились сами средства массовой информации. Бурное развитие высоких технологий и Интернета обусловило появление людей нового поколения - мобильных, целеустремленных, быстро реагирующих на различные вызовы. И им, конечно, нужно соответственным образом быстро получать информацию. Но кроме этого, сегодня в цене и доступность информации. Поэтому так популярен сегодня Интернет. Что произошло в этих условиях с традиционными СМИ? Они, конечно, еще отвоевывают себе «место под солнцем», но в противостоянии с Интернетом явно проигрывают. Поэтому сегодня мы наблюдаем слияние Интернета с традиционными СМИ: радио, телевидением, прессой. Сегодняшняя аудитория СМИ отличается от аудитории 15-летней давности «клиповым мышлением». Если в 1995-2000 годах у людей был спрос на серьезную многостраничную аналитику, на передачи, требующие усидчивости и серьезного анализа, то сегодня всё это ужалось до небольших размеров - время изменилось, и мир диктует новые правила, по которым и живет аудитория.

Глава II. Особенности СМИ и их аудитории в Республике Узбекистан

§ 2.1 Развитие СМИ Узбекистана в годы независимости

В Республике Узбекистан традиционно уделялось большое внимание СМИ. Народ, населявший и населяющий территорию Узбекистана, всегда был социально активным и интересовался тем, что происходит в обществе. Следовательно, спрос на информацию в нашем регионе был всегда. Первые СМИ возникли на территории Узбекистана еще задолго до образования СССР. Газета «Туркестанские ведомости» возникла в 1870 году, Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. т. XXXIV, с. 174. явившись предвестником массовой печати. В 1901 году тираж газеты достиг отметки в 2500 экземпляров. А первая газета на узбекском языке называлась «Туркестан вилоятининг газети» и являлась сначала приложением к «Ведомостям», а в 1883 году выделилась в отдельное СМИ. Затем печатные издания стали появляться с довольно частой периодичностью. Отдельно стоит отметить движение джадидов и газету «Терджиман» («Переводчик»), которая издавалась Исмаилом Гаспринским в Турции и получила распространение на территории Туркестанского генерал-губернаторства. Аблязов Э. // Голос Крыма № 14, 2013, 5 апреля. Приход советской власти, естественно, не мог не затронуть систему СМИ. Была создана партийно-советская печать, и первой в ряду газет, изданных в этот период, стала «Наша газета» (2 апреля 1917 года). В ноябре 1924 года получила название «Правда Востока», под которым мы знаем это издание и сегодня. Впоследствии «Правда» стала очень популярной, к примеру, в 1975 году ее тираж достигал 250 тысяч экземпляров. В 1956 году была награждена орденом Трудового Красного Знамени. В 1919-1920 годах издавалось 25 газет и журналов на разных языках. Накануне провозглашения Узбекской Советской Социалистической Республики (1924) выходило 22 журнальных издания. Впоследствии газеты «Кизил Узбекистон», «Ёш Ленинчи» и другие стали первыми плодами именно узбекской национальной печати. Была создана широкая сеть многотиражных газет, которые издавались типографским способом на различных предприятиях. Самыми значительными из них были «Машиностроитель», «Ташсельмашевец», «Ударник». Фронтовые газеты выполняли очень важную роль в годы Второй Мировой. В 1943 году издавались такие газеты, как «Ватан учун», «Фронт хакикати» и другие. После войны достаточно быстро удалось восстановить газетное и журнальное дело в Узбекистане. Появились такие издания, как «Социалистик Узбекистон», «Звезда Востока», «Шарк Юлдузи», «Узбекистон хотин- кизлари» и другие. Впоследствии пресса Узбекистана расширялась, и в 1978 году уже издавалось 267 газет тиражом 4772 тысяч экземпляров.

Новый этап развития журналистики начался с момента обретения Узбекистаном государственного суверенитета. За годы Независимости обозначился интерес к дальнейшему развитию печатных СМИ. Конечно, многие печатные издания сохранились еще с советских времен, но очевидно, что сегодня их информационное наполнение изменилось. Такие издания, как «Правда Востока», «Вечерний Ташкент», «Народное слово» снискали уважение и популярность аудитории. Стоит отметить и прогресс в деле издания журналов. Так, появился первый глянцевый журнал «Bella Terra», а вслед за ним начал издаваться и его узбекоязычный аналог - «Jannat Makon». В целом хочется отметить, что сегодня в Узбекистане, хоть и наблюдается, как и в остальном мире, некоторый упадок интереса к прессе, но он всё же сохранился на достаточно высоком уровне. Говоря об упадке интереса, причину нужно искать прежде всего в Интернет-СМИ. Сегодня они развиваются в нашей стране, за последние годы появилось более 100 сайтов различных Интернет- СМИ, и они имеют довольно большую популярность у пользователей. Наиболее оперативными являются сайты Gazeta.uz, uzreport.com,12.uz.

Как отмечалось в докладе Президента Узбекистан Ислама Каримова на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан «Концепция дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране», актуальное значение имеет обеспечение информационной свободы, превращение средств массовой информации в трибуну свободного выражения гражданами своих мыслей и идей, позиции и отношения к происходящим событиям.Каримов И.А. Концепция дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране. Доклад Президента РУз на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан. 2010, 12 ноября. В Узбекистане уделяется особое внимание укреплению материально-технической базы средств массовой информации, их оснащению современными информационно-коммуникационными технологиями, созданию необходимых условий и возможностей для деятельности на уровне мировых стандартов. На сегодняшний день принято более 10 законов и законодательно-нормативных актов, регулирующих деятельность СМИ, среди которых - законы «О СМИ», «О защите профессиональной деятельности журналиста», «Об издательской деятельности», «О гарантиях и свободе доступа к информации», «О рекламе», «О связи» и другие.

Анализ сегодняшнего состояния и динамики развития национального информационно- медийного пространства Узбекистана показывает, что для успешной и активной деятельности средств массовой информации в Узбекистане создано обширное правовое поле, которое продолжает совершенствоваться с учетом международного опыта и реалий современности. Существующая законодательная база в сфере СМИ способствует последовательному повышению качества и эффективности национальной прессы, отвечающих требованиям и стандартам развитых мировых средств массовой информации, а также расширению сети негосударственных средств массовой информации и внедрению в информационную сферу рыночных механизмов. Деятельность печатных изданий и электронных СМИ Узбекистана базируются на международных стандартах и передовом опыте демократических государств мира и в достаточной мере отражают национальные ценности и менталитет народа. Поэтапная либерализация СМИ, активизация деятельности негосударственных средств печати, радио, телевидения, активизация их вхождения в глобальную сеть Интернет обеспечивают прозрачность проводимой в стране реформ. Существуют условия для активного освещения СМИ проводимой страной внешней и внутренней политики - с учетом плюрализма мнений, событий, происходящих в стране и за ее пределами.

Государственные и негосударственные СМИ Узбекистана активно участвуют в процессе формирования демократического гражданского общества, освещении социально- экономических преобразований.

Если в 1991 году в Узбекистане действовали 395 средств массовой информации, то на сегодняшний день данный показатель составляет (по состоянию 01.07.2012г.) 1254. http://www.api.uz/ru/content/statistics. Наряду с печатными изданиями, теле- и радиоканалами в качестве СМИ также регистрируются веб- сайты. Сегодня 87 процентов теле- и радиоканалов и веб- сайтов считаются негосударственными СМИ. Вышеуказанные цифры свидетельствуют о позитивной динамике развития узбекистанских СМИ. Многие из вышеуказанных СМИ регулярно участвуют в международных форумах проводимых как в стране, так и за рубежом, что показывает активный статус национальных СМИ в мировом информационном пространстве. Последние годы ряд СМИ находятся на стадии выхода из государственного ведения. В связи с активным внедрением и развитием ИКТ, особенно Интернета в стране по состоянию на 1 января 2012 года регистрированы 173 веб-сайтов как СМИ.

В результате модернизации средств массовой информации в Узбекистане налажена передача телерадиопрограмм через искусственный спутник. В настоящее время телекоммуникационная система страны располагает международными каналами прямых передач по 28 направлениям в 180 стран мира.

12 ноября 2010 года в докладе Президента Ислама Каримова «Концепция дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране» на совместном заседании палат Олий Мажлиса Республики Узбекистан особое внимание уделено дальнейшему укреплению свободы средств массовой информации, расширению внедрения рыночных механизмов в сферу информации, определены приоритетные задачи реформирование информационной сферы.

Также в Концепции отмечено, что без обеспечения информационной свободы, без превращения СМИ в арену, где люди могут свободно выражать свои мысли и идеи, позиции и отношение к происходящим событиям, нельзя говорить об углублении демократии, политической активности населения, о его реальном участии в политической и общественной жизни страны.

Главой нашей Республики определены конкретные меры по внесению соответствующих изменений и дополнений в законы «О средствах массовой информации», «О принципах и гарантиях свободы информации» и ряд других актов законодательства. Предложено также принятие законов «Об экономических основах деятельности СМИ», «О гарантиях государственной поддержки СМИ», направленных на повышение эффективности деятельности и защиту экономических интересов участников информационного рынка, Закона «О телерадиовещании», направленного на развитие этой важнейшей отрасли сферы информационных коммуникаций.Каримов И.А.Концепция дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране. Доклад Президента РУз на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан. 2010, 12 ноября. Дальнейшее реформирование информационной сферы и обеспечение свободы слова и информации будет способствовать укреплению места и роли СМИ в системе институтов гражданского общества.

Телевидение и радио в Узбекистане также имеют довольно большую историю, развиваются они и сегодня. За годы Независимости полностью реформирована и система государственного телевидения. Если в 1991 году в республике существовало только 2 республиканских телеканала с объемом вещания всего 13 часов в сутки, то к 1997 году их число выросло до четырех. До 1992 года только в 3 областях имелись телестудии и в 6-ти - радиостудии, которые передавали теле- и радиопередачи в объеме 15-30 минут, прерывая центральные программы, вещаемые из Ташкента. К 2005 году Телерадиокомпания Узбекистана распространяла свои передачи по четырем телевизионным и четырем радиоканалам со среднесуточным объемом вещания соответственно 54 и 93,2 часов с охватом до 98 процентов территории республики. С 2008 года до 7-18 часов ежедневно выросло также время трансляции во всех территориальных телерадиокомпаниях, суточный объем их радиовещания составляет до 17 часов. Началом масштабных реформ можно считать 7 января 1992 года, когда был подписан Указ Президента Республики Узбекистан, предусматривающий преобразование Государственного комитета по телевидению и радиовещанию в Государственную телерадиовещательную компанию Узбекистана. В 1997 году было принято отдельное Постановление Кабинета Министров, предусматривающее комплексное техническое переоснащение Компании. В ноябре 2005 года на основании Указа Президента Республики Узбекистан «О мерах по реформированию и развитию независимых каналов телерадиовещания» Телерадиокомпания Узбекистана была преобразована в Национальную телерадиокомпанию Узбекистана (НТРК Узбекистана). В ее системе организованы 12 территориальных, а также телерадиоканалы “O'zbekiston”, “Sроrt”, “Toshkent” в форме государственных унитарных предприятий и телерадиоканал “Yoshlar”, в форме закрытого акционерного общества. В целом на сегодняшний день по сравнению с 2005 годом объем ежедневных передач республиканских телерадиоканалов вырос в 4 раза. Телеканалы “O'zbekiston”, “Sроrt”, “Toshkent” и “Yoshlar” вещают круглосуточно. В настоящее время программы телерадиоканала “O'zbekiston” посредством спутниковой системы распространяются во многие страны мира; передачи каналов “O'zbekiston” и “Yoshlar” и программы всех четырех радиоканалов доступны в интернете в режиме он-лайн. Всего в эфир выдается продукция на узбекском, русском, английском и еще 10 языках. Следующим этапом в совершенствовании деятельности организаций и структур НТРК стало принятое 1 апреля 2009 года Постановление Президента Республики Узбекистан, направленное на дальнейшее повышение эффективности использования высокотехнологичного оборудования и специальной телерадиотехники в системе НТРК Узбекистана, создание с их применением широкого спектра качественной теле- и радиопродукции. Данным документом также предусматривался ряд мер по коренному улучшению системы подготовки и переподготовки телевизионных инженерно-технических кадров. Начиная с 2009-2010 учебного года, в Ташкентском университете информационных технологий (ТУИТ) функционирует факультет телевизионных технологий, квалифицированные кадры для отрасли готовит также Республиканский профессиональный колледж телевидения и радио. В соответствии с данным Постановлением, чтобы обеспечить осуществление производства отечественных телевизионных фильмов и сериалов, а также проведения и записи концертных и других программ для телевидения на самой современной технической основе, в 2010 году был возведен Медиацентр НТРК Узбекистана, оснащенный современным цифровым съемочным, видеомонтажным, звукомонтажным оборудованием, аппаратными по озвучиванию, специальным мультимедийным и осветительным оборудованием. В четырех павильонах Медиацентра (два площадью по 1000 квадратных метров и два площадью по 600 квадратных метров) созданы все возможности для съемок национальных телевизионных фильмов и сериалов, крупных ток-шоу, концертных программ и различных презентаций высочайшего технического качества. Одним из первых результатов широкого и эффективного использования возможностей Медиацентра стал запуск 30 ноября 2011 года вещания общедоступного наземного телеканала “UzHD” - первого в странах СНГ телевизионного канала в формате высокой четкости (High Definition, или HD). http://www.mtrk.uz. Создание в составе НТРК Узбекистана дополнительно двух новых республиканских круглосуточных телеканалов, осуществляемое в рамках принятой в 2012 году Государственной программы по техническому и технологическому переходу на цифровое телевещание в Республике Узбекистан, стало еще одной важной вехой в развитии не только системы НТРК Узбекистана, но и всего информационного пространства республики. Как следует из Постановления Президента Республики Узбекистан о создании в составе НТРК Узбекистана новых цифровых телеканалов, этот шаг предпринимается в целях дальнейшего развития в республике современного цифрового телевещания, создания высокохудожественных, отвечающих возрастающим информационным и духовно-эстетическим запросам зрителей телепрограмм. Основными задачами телеканала “Madaniyat va ma'rifat” обозначены, в частности, подготовка познавательных научно-популярных и культурно-просветительских программ, направленных на повышение культурного и образовательного уровня населения, формирование у подрастающего поколения широкого интереса к научным открытиям и знаниям, культурным ценностям, сохранение и преумножение богатого культурного и просветительского наследия народа Узбекистана; широкое информирование населения страны, а также зарубежной общественности о важных событиях в культурной и научной жизни Республики Узбекистан, показ лучших образцов отечественного музыкального, театрального и изобразительного искусства, подготовку передач о жизни и творчестве выдающихся деятелей национальной литературы и искусства; ознакомление, прежде всего, молодежи с передовыми достижениями мировой цивилизации в области науки культуры и искусства, популяризация культурного и интеллектуального наследия человечества. В числе ключевых направлений вещания телеканала “Dunyo bo`ylab” - научно-популярные и познавательные программы и передачи, призванные формировать и удовлетворять интерес зрительской аудитории к истории, географии, информации о современном развитии различных стран, способствовать расширению кругозора и осведомленности о культуре и самобытности народов мира. Программное наполнение вновь созданных телевизионных каналов предусматривает, наряду с передачами собственного производства, демонстрацию телепродукции ведущих зарубежных компаний и каналов. Процесс производства и трансляции программ вещания полностью основан на современных цифровых технологиях, с использованием автоматизированных серверных систем для распространения передач.

Сегодня в Узбекистане уделяется большое внимание развитию средств массовой информации. Высказывание «Кто владеет информацией - тот владеет миром» в наши дни звучит особенно остро. Важно, чтобы информация доходила на аудитории быстро и в полном объеме. Современный человек живет очень насыщенной и активной жизнью. И в этой связи целесообразно создание всё новых и новых СМИ, дабы возрастала конкуренция, а следовательно, улучшалась оперативность и качество подачи информации. Активная интеграция в общемировые процессы невозможна без хороших, качественных СМИ, которые будут информировать общество о происходящем в стране и мире. Сегодня средства массовой информации должны вносить посильный вклад в построение нового общества, обновление и модернизацию страны, повышение темпов производства, проведение курса внутренней и внешней политики государства, обозначенного в поздравлении Президента страны Ислама Каримова работников печати и средств массовой информации 27 июня 2012 года. Следует уделить внимание вопросам дальнейшего повышения роли СМИ в обеспечении открытости и гласности проводимых в стране масштабных демократических реформ, развитии правовой культуры и правосознания граждан, повышения профессиональных знаний и квалификации, опыта и мастерства, ответственности журналистов и укрепления их гражданской позиции. За последние 5 лет в ходе поэтапной реализации Государственной программы по подготовке и переподготовке кадров национальные СМИ были обеспечены более 2600 высококвалифицированными молодыми специалистами. Из Государственного бюджета страны в форме государственных грантов, социальных заказов и субсидий на поддержку негосударственных СМИ было направлено более 5,5 млрд. сумов. Отдельно хотелось бы сказать о таком организации в сфере массовой информации, как НАЭСМИ. Национальная Ассоциация Электронных СМИ- это профессиональное объединение негосударственных телерадиовещателей Республики, которая была зарегистрирована Министерством юстиции в январе 2004 года. Основная цель -- создание в Республике цивилизованного рынка электронных СМИ, благоприятных равных условий развития для всех вещателей и активное участие в построении гражданского общества. В 2013 году НАЭСМИ отмечает свое 10-тилетие. Сегодня Ассоциация объединяет свыше 100 негосударственных телерадиостанций и студий кабельного телевидения Республики Узбекистан. Одним из немаловажных направлений деятельности НАЭСМИ является привлечение международных экспертов в целях проведения семинаров и тренингов, призванных на системной основе содействовать повышению квалификации творческих и технических работников СМИ во всех регионах Республики Узбекистан. Главная цель этого направления - развитие информационной инфраструктуры негосударственных СМИ, способной оперативно и качественно освещать ход демократических реформ, происходящих в Узбекистане. Президентом Республики Узбекистан уделяется большое внимание развитию СМИ в Узбекистане. В этой связи на системной основе реализуется комплекс мер, направленных на развитие сферы СМИ, основанное на принципах демократии, плюрализма мнений, финансовой и экономической самостоятельности. Принимая активное участие в происходящих процессах реформирования системы СМИ, НАЭСМИ, в свою очередь, организует проведение круглых столов и медиа- конференций для повышения социальной активности институтов гражданского общества. Разрабатываются законопроекты сферы развития СМИ, в состав рабочих групп которых включены и представители НАЭСМИ. http://www.naesmi.uz.

В соответствии с Концепцией дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества в стране, выработанной Президентом Республики, осуществляется масштабная работа по принятию законодательных актов, направленных на дальнейшее обеспечение открытости деятельности органов государственной власти управления, укрепление независимости, экономической самостоятельности СМИ. В Поздравлении с Днем работников печати и средств массовой информации в Узбекистане (29.06.2011), Ислам Каримов отмечает: «Созданная в стране развитая, отвечающая демократическим требованиям и стандартам законодательная база развития средств массовой информации, их укрепляющаяся материально-техническая основа, несомненно, являются важной составной частью последовательного продолжения нашей работы в данном направлении. Вместе с тем все мы, и прежде всего журналистская общественность, хорошо понимаем, что перед нами стоит еще немало безотлагательных и актуальных задач, препятствующих нашему развитию и ждущих своего решения проблем». Каримов И.А. Работникам печати и средств массовой информации. //Народное слово, 2011, 29 июня. Действительно, еще много задач предстоит решить нашей Республике. И средства массовой информации должны быть опорой государства в этом трудоёмком процессе.

§ 2.2 СМИ Узбекистана и их аудитория

Новому, только создающемуся СМИ всегда стоит больших трудов заинтересовать аудиторию, найти «своего» читателя, слушателя, зрителя. Когда такое удаётся довольно скоро - это редкое везение. Обычно средства массовой информации завоевывают аудиторию на протяжении месяцев, а бывает, что и годами. В нашей стране многие СМИ приобрели популярность у аудитории уже давно, еще до Независимости, и сегодня у них есть имя, которое играет в их пользу. Люди уже по привычке обращаются к этим СМИ (в основном это печатные издания). Но здесь существует другая проблема: конечно, постоянная аудитория, оставшаяся еще с былых времен, стареет. И следовательно, нужно привлекать новых читателей. Чем? Прежде всего, грамотным маркетингом, рекламой, продуманной ценовой политикой. На мой взгляд, в этом главная проблема наших СМИ - хромает привлечение новой аудитории. Но если взглянуть на статистические показатели, то можно увидеть, что аудитория наших СМИ находится в достаточно стабильном положении и резкого спада пока не наблюдается. Население Узбекистана заинтересовано в получении информации, и интерес к СМИ сохраняется на должном уровне. К тому же появление достаточно качественных Интернет-СМИ способствовало приросту аудитории именно в этот сегмент. Цель любого СМИ - информировать аудиторию. А, если быть точнее, то можно выразиться словами известного журналиста и издателя Акселя Шпрингера: «Задача газет - комментировать, объяснять, критиковать, продвигать политику. Задача газет - предупреждать и предлагать новые идеи. Задача газет - иметь мнение». Шпрингер А. Цитата по: //Новая газета, 2007, № 66, с. 18. Думаю, это высказывание можно применить и ко всем остальным средствам массовой информации. И наши республиканские СМИ с честью выполняют эту работу. В чем специфика узбекистанских СМИ? На мой взгляд, вот их главные особенности:

- в Узбекистане СМИ придерживаются взвешенной позиции по многим вопросам. Исходя и из политики нейтралитета нашего государства, и из курса на стабильное развитие страны, республиканские средства массовой информации нацелены на предоставление объективной и четкой позиции по тем или иным событиям в жизни общества.

- в СМИ Узбекистана одной из приоритетных тем является воспитание гармонично развитого поколения. Эта задача, возведенная в ранг одной из важнейших задач государства, красной нитью проходит через публикации в прессе и передачи на ТВ и радио.

- наблюдается интенсивная специализация как печатных, так и электронных СМИ. В настоящее время СМИ все больше специализируются по таким важным для современного общества аспектам, как духовно-просветительские, спортивные и информационно-технологические темы.

СМИ нашей республики развиваются быстрыми темпами. Международные эксперты не раз отмечали соответствие узбекистанской массовой информации мировым стандартам. Как отмечал в Концепции дальнейшего углубления демократических реформ и формирования гражданского общества Президент Узбекистана Ислам Каримов, «…без превращения СМИ в арену, где люди могут свободно выражать свои мысли и идеи, позиции и отношение к происходящим событиям, нельзя говорить об углублении демократии, политической активности населения, о его реальном участии в политической и общественной жизни страны. Обеспечение свободы и прав граждан в информационной сфере, включающие в себя такие составляющие, как свобода и реализация прав на получение, распространение информации и собственных идей, является краеугольным камнем основ построения демократического общества в Узбекистане. За истекшие годы, и особенно за последние 10 лет, в стране реализован масштабный комплекс организационно-правовых мер по обеспечению свободы слова, либерализации средств массовой информации. Создана развитая, отвечающая демократическим требованиям и стандартам законодательная база развития СМИ. За этот период принято около 10 актов законодательства, направленных на обеспечение эффективного функционирования информационной сферы, динамичное и свободное развитие СМИ». Демократизация средств массовой информации является одной из важнейших задач при построении свободного демократического общества. СМИ Узбекистана все более активно выполняют свои задачи по осуществлению общественного контроля за деятельностью органов государственной власти и управления. Высокий уровень развития СМИ позитивно влияет на демократизацию общественно-политической жизни. Каждая из действующих в стране политических партий имеет свой печатный орган, и активность партийной прессы растет. Это свидетельствует о последовательности проводимых в Узбекистане реформ по формированию гражданского общества. За последнее десятилетие существенно увеличилось количество СМИ. Цифры, приведенные в параграфе 2.1, свидетельствуют о позитивной динамике развития узбекских СМИ. Многие из вышеуказанных СМИ регулярно участвуют в международных форумах проводимых как в стране, так и за рубежом, что свидетельствует об активном статусе национальных СМИ. Одним из основных источников получения информации остается телевидение, охватывающее 98% населения страны. За последние годы система телерадиовещания была полностью реструктуризирована.. Хотя число негосударственных СМИ увеличивалось с 2004 года опережающими темпами, так называемые ведомственные СМИ, созданные с участием министерств и ведомств, органов государственной власти на местах и функционирующие под их патронажем, продолжают занимать значительную долю на рынке печатных СМИ (около 70%).

Результаты подписной кампании на 2012 год по агентству «Матбуот таркатувчи» (всего 219 газет и 119 журналов) свидетельствуют о значительном росте подписчиков на издания (газеты и журналы), связанные именно с министерствами и ведомствами, а также ведущие центральные газеты. 20 лидирующих по числу подписчиков газет, по данным на 1 марта, являются ведомственными изданиями. При этом совокупные объемы подписки на эти 20 изданий составляют около 523 тысяч экземпляров на общую сумму 37,2 млрд сумов. Двадцатку лидеров по подписке среди журналов также составляют ведомственные издания -- в сумме свыше 300 тысяч экземпляров на более чем 9 млрд сумов.

Однако, в настоящее время около 53% всех теле- и 85% радиоканалов, действующих в стране, являются негосударственными. В апреле 2004 года создана Национальная ассоциация негосударственных электронных СМИ (НАЭСМИ). Следует отметить, что со стороны парламентской комиссии по управлению средствами Общественного фонда по поддержке негосударственных некоммерческих организаций и других институтов гражданского общества выделяются субсидии и гранты, направляемые на укрепление сектора негосударственных СМИ. Также большая помощь оказывается и со стороны УзАСИ, Фондом «Форум культуры и искусства Узбекистана» и другими организациями. В результате сегодня во всех регионах страны теле- и радиостанции работают на современном оборудовании и в новых зданиях. Особое значение сейчас придается реализации мер по развитию цифрового телевидения, переоснащению станций в соответствии с требованиями телевещания нового поколения.

Глава государства поставил перед медиа- сообществом принципиально важные задачи, имеющие большую актуальность на нынешнем этапе развития нашего общества. Очень важно, что в концепции определены практические меры по совершенствованию законодательства в этой области, а также дальнейшему стимулированию и поддержке СМИ, укреплению их экономической независимости и самостоятельности. В настоящее время в республике реализуется целый ряд мер, обозначенных в концепции в области реформирования информационной сферы, обеспечения свободы слова и информации. Экспертными группами разрабатываются проекты новых законов, которые обсуждаются среди общественности, в том числе посредством Интернета.

Что же представляют из себя СМИ нашей республики, и какую они имеют аудиторию? Начнем с печатных и электронных изданий. В Узбекистане сегодня (по состоянию на июль 2012 года) зарегистрировано 1174 печатных и электронных СМИ. Последние годы ряд СМИ находятся на стадии выхода из государственного ведения. В связи с активным внедрением и развитием информационно-коммуникационных технологий, особенно Интернета, в стране по состоянию на 1 января 2012 года в качестве СМИ зарегистрированы 173 веб- сайта. Сегодня печатные издания республики Узбекистан можно разделить на несколько категорий. Первую категорию составляют государственные общественно-политические и информационные издания. Это такие газеты, как «Народное слово», «Халк сузи», «Правда Востока», «Вечерний Ташкент», «Учитель Узбекистана», «Молодежь Узбекистана», «Туркистон» и другие. Основную аудиторию этих изданий (кроме «Молодежи Узбекистана» и газеты «Туркистон») составляют люди старше 35 лет. Практически, аудитория данных СМИ не менялась по возрастному показателю с момента обретения Независимости. Общественно-политические издания выбирают люди, разбирающиеся в информационной и политической картине государства и мира, а следовательно, имеющие достаточно большой жизненный опыт. Если газета «Народное слово» в основном выполняет функции государственного печатного органа, то есть публикует различные акты, постановления, то «Правда Востока» в основном сосредоточена на новостях политики, экономики. Официально «Правда Востока» является социально-экономической и общественно-политической газетой Кабинета Министров Республики Узбекистан. «Учитель Узбекистана» является специализированным печатным изданием. Газета издается с 1980 года. Ее учредителями являются Министерство народного образования Республики Узбекистан, Министерство высшего и среднего специального образования Республики Узбекистан и Центральный Совет профсоюза работников образования и науки Узбекистана. В основном газета предназначена для руководящих работников, педагогов, воспитателей, профессорско-преподавательского состава, работающих в системе народного образования, среднего специального и высшего образования, ученых - интеллигенции, членов профсоюза работников образования и науки. Газета «Молодежь Узбекистана» основана 1926 году. Является общественно-политической и социально-экономической газетой. Основная цель газеты - информирование молодежи о наиболее интересных процессах и событиях. «Молодежь Узбекистана» издается под эгидой ОДМ «Камолот». Основная аудитория - молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет. Издание освещает события в сфере молодежных инициатив, студенчества, среднего специального образования, и т.д. Говоря в общем о категории государственных общественно-политических изданий, хотелось бы отметить, что сегодня в таких изданиях растет число молодых журналистов, в том числе и выпускников факультета журналистики НУУз, что не может не радовать. Внушает оптимизм и практическая не снижающаяся планка рейтинга аудитории таких изданий. Из этого можно сделать вывод, что население стремится активно участвовать в общественно-политической жизни и знать об основных событиях как в республике, так и за ее пределами.

Следующую категорию составляет негосударственная общественно-политическая пресса. Основные ее представители - газеты «Hurriyat», «Мо?ият», «Новости Узбекистана», «Uzbekistan Today», «Новый век» и др. Аудитория данных газет немногочисленна, но отличается от аудитории изданий первой категории. Это люди от 25 лет, также активно интересующиеся социально-экономическими и общественно-политическими новостями, но больше ориентированные на независимую, альтернативную точку зрения по тем или иным важным проблемам и ситуациям.

Далее - категория так называемой коммерческой прессы. Это - информационно-развлекательные, рекламно-справочные и деловые издания. К деловым можно отнести «Бизнес-вестник Востока», «Банковские ведомости», «Экономическое обозрение» и другие. К развлекательным - «Даракчи», «Тасвир», «Хумо». Аудитория данных сегментов, конечно, различна. Если газеты и журналы первого сегмента читают в основном деловые люди, вращающиеся в сфере бизнеса, то второй сегмент условно можно назвать «для всей семьи». Понятно, что, к примеру, «Банковские ведомости» будут абсолютно неинтересны для широкого круга читателей. Ну, а развлекательные издания, естественно, имеют аудиторию существенно бОльшую, так как в них обычно можно найти как новости шоу-бизнеса и истории из жизни «звезд», так и программы передач, гороскопы и т.д. Кстати, хотелось бы обратить внимание на просто огромное количество плагиата в журналах данного сектора. С этой проблемой давно уже нужно разобраться, так как о ней не говорил в последние годы только ленивый. Рекламно-справочные - это издания, специализирующиеся на объявлениях и рекламе. Это такие журналы и газеты, как «Частный сектор», «Оптовик», «Из рук в руки». Отдельно стоит отметить глянцевые журналы. Их пока не так много в нашей стране, наибольшую популярность имеют «Bella Terra» и «Jannat Makon».

Другие категории не имеют очень большой аудитории, но всё же занимают достаточно большое место на рынке печатных изданий. Это категория специализированной (отраслевой), партийной, религиозно-просветительской прессы. К первой категории можно отнести такие издания, как «InfoCom», «Налоговые и таможенные вести», «На посту». Подавляющее большинство их аудитории - люди, профессионально владеющие сферой интересов и тематикой издания. Ко второй категории - «Узбекистон овози», «Адолат», «Жамият».

Интернет- СМИ в Узбекистане выходят на новый уровень. Сегодня их услугами пользуется не только молодежь, но и более взрослое поколение, которое привлекает доступность Интернета в сравнении с прессой. Такие сайты, как gazeta.uz, publika.uz, podrobno.uz, uzreport.com и другие, с каждым днем увеличивают базу пользователей. Оно и понятно: за Интернетом - будущее, и всё большее число людей это понимают. К тому же, регистрация и производственные процессы Интернет- СМИ проходят проще, чем те же операции с открытием обычного печатного издания.

Телеканалы нашей республики давно завоевали уважение своей аудитории. Отрадно, что мировая тенденция к фрагментаризации аудитории находит своё отражение и в нашей стране. Если говорить конкретно об аудитории каждого из каналов, то, к примеру, канал «Узбекистон» - главный канал республики - рассчитан на массового зрителя. В его программной сетке - информационные, культурно- просветительские, детские, спортивные передачи, фильмы, телевикторины. Его аудитория обширна как по возрастному, так и по профессиональному признаку. Флагман канала - информационная программа «Ахборот», выходящая в эфир уже более 25 лет. «Ёшлар» по тематическому наполнению не особо отличается от ТК «Узбекистон», но его передачи больше ориентированы на молодёжь. Соответственно, более 50% аудитории канала составляют молодые люди. «Ташкент» - один из региональных телеканалов, наряду с телевидением остальных областей страны. Канал столичного региона отличают, прежде всего, новости о событиях, происходящих в столице. Созданный в 2004 году «Sport» является первым в Средней Азии специализированным спортивным государственным телеканалом. Его аудитория - не только спортсмены, но и люди, интересующиеся и активно занимающиеся физкультурой и спортом. Развлекательные и информационно-познавательные телеканалы NTT, Forum TV и TV Markaz создали на нашем отечественном ТВ достаточно мощный развлекательный сегмент, аудитория которого сегодня превышает аудиторию государственных каналов. Аудитория этих СМИ - люди то 16 до 35 лет, активные и мобильные, которые хотят видеть на экране телевизора современную жизнь во всех красках, и узбекистанское развлекательное ТВ даёт им такую возможность. Новые, созданные в 2013 году телеканалы “Madaniyat va ma'rifat” (культурно-просветительский) и “Dunyo bo`ylab” (путешествия, география) пока еще не приобрели «своей» аудитории, но, учитывая интерес к данным тематикам, обязательно найдут своего зрителя.