До витоків української незалежної ділової періодики: газета "Бизнес"

Размещено на http://www.allbest.ru

ДО ВИТОКІВ УКРАЇНСЬКОЇ НЕЗАЛЕЖНОЇ ДІЛОВОЇ ПЕРІОДИКИ: ГАЗЕТА «БИЗНЕС»

Дудченко Людмила,

канд. наук із соц. комунік.,

Сумський державний університет,

вул. Римського Корсакова, 2, Суми,

40007, Україна

У статті розглядається соціокомунікативна сутність інформаційно-аналітичного тижневика «Бизнес» - одного з перших ділових видань незалежної України. До аналізу залучені такі рейтинги, як Print Media Index (PMI Regions) компанії TNS-Ukraine, «Картель», Видавничий Дім (ВД) «Коммерсантъ-Украина» за 2006-2014 рр. із періодичністю у два роки. Встановлено, що газета-журнал «Бизнес» належить до якісного сегмента українських бізнес-медіа, контент якого виходить далеко за межі фінансово-економічної, підприємницької та господарської проблематики й торкається будь-якої інформації, що здатна, впливаючи на цільову аудиторію, сприяти її успішній бізнес-діяльності. Значна кількість публікацій доповнюється статистичними даними, графічною візуальною комунікацією.

Ключові слова: ділові видання, контент, концепція, соціокомунікативна сутність, цільова аудиторія.

діловий видання український медіа

Вступ

Актуальність дослідження. Економічна преса посідає одне з чільних місць у системі національних ЗМІ, залишаючись упродовж усіх років незалежності одним із основних каналів ділової та бізнес-інформації.

Ділові, або як їх ще називають, бізнес-медіа в Україні виникли не на порожньому місці, вони розвиваються за певними моделями, сформованими у світовому інформаційному просторі. Для комунікативістики важливим є осмислення кожної такої моделі, що успішно функціонує.

Бізнес-медіа постійно перебувають у колі наукових проблем, що досліджуються в межах соціальних комунікацій. Західноєвропейська, американська та російська комунікативістика вже накопичила значний досвід у вивченні історичних аспектів розвитку ділової преси, її типологічних особливостей, своєрідності сучасного стану та тенденцій розвитку. До розгляду бізнес-періодики у тих чи інших аспектах звертаються й українські дослідники, зокрема Ю. Бужинська [1], О. Володченко [2],

А. Денисенко [3], О. Кукушкін [4], Д. Олтаржевський [5], А. Палійчук [6]. Водночас вивчення кожного окремого видання сприяє поглибленню дослідницького дискурсу щодо особливостей зародження, формування та розвитку українських бізнес-медіа.

Мета дослідження - визначити інформаційну нішу та місце одного з перших ділових видань незалежної України «Бизнес» у вітчизняній системі бізнес-медіа.

Об'єкт - ділові видання як динамічна комунікаційна складова інформаційного простору України. Предмет - соціокомунікативна сутність інформаційно-аналітичного тижневика «Бизнес».

Методи дослідження - контент-аналіз та описовий метод у поєднанні з аналітичним дозволили дати характеристику одного з перших ділових видань незалежної України, визначити притаманні лише йому риси, пов'язані з виконанням різних функцій задоволення потреб цільової аудиторії, а також його впливом на формування бізнесово-економічного потенціалу суспільства. До аналізу були залучені такі рейтинги - Print Media Index (PMI Regions) компанії TNS-Ukraine, «Картель», Видавничий Дім (ВД) «Коммерсантъ-Украина» за 2006-2014 рр. із періодичністю у два роки.

Print Media Index Ukraine здійснює дослідження аудиторії друкованих видань у восьми найбільших містах. Генеральна сукупність: населення восьми міст України (Київ, Львів, Одеса, Харків, Донецьк, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Сімферополь) віком від 12 до 65 років. Вибіркова сукупність: 20 тис. респондентів на рік. Процедура: двічі на рік (весна-осінь). Опитування 10 тис. респондентів здійснюється методом інтерв'ю із застосуванням технології CATI.

TNS Ukraine - мережева маркетингова агенція, що входить до світової групи компаній TNS зі штаб-квартирою в лондоні. TNS Ukraine створена у 2002 р. шляхом об'єднання двох українських маркетингових агенцій - SOCIS та MMI Ukraine. Перша ввійшла до складу групи компаній TNS 1999 р., а MMI Ukraine - 2001 р.

Результати й обговорення

Зародження української системи бізнес-медіа припадає на початок 90-х рр. ХХ ст., саме тоді з'являються перші ділові видання «Бизнес» та «Галицькі контракти». Інтенсивний розвиток ділової періодики спостерігається аж до 1998 р. - фінансової кризи. На той час в українському інформаційному просторі вже активно функціонують всеукраїнські ділові видання «Комп&ньоН», «Деловая неделя», «Украинская инвестиционная газета», «Дело» та ціла мережа місцевої бізнес-періодики різних типів. Про вихід із економічної кризи сповістила повноко- льорова газета «Деловая столица», яка на медіаринку України з'явилася у 2001 р.

У формуванні української медіасистеми роль стабілізатора відіграли Державний стандарт України [2] та Державний реєстр друкованих засобів масової інформації та інформаційних агентств як суб'єктів інформаційної діяльності [3]. Позитивна економічна ситуація з 2004 р. до 2008 р. сприяла динамічному розвитку ділової преси - комунікаційної системи, покликаної забезпечувати задоволення інформаційних потреб ділової спільноти країни та бути інструментом суспільного дискурсу в сфері національної економіки та бізнесу, управління ними.

Динаміка розвитку ділової періодики засвідчила, що в 2006-2014 рр. тижневик «Бизнес» належав до найбільш успішних бізнес-медіа українського інформаційного простору (рис. 1.).

«Бизнес» - український російськомовний діловий щотижневик, одне з найстаріших і найвпливовіших ділових видань України. Тираж - 50291 примірник (передплата - 34551 примірник). Формат журналу A4, обсяг 68-84 сторінки. Звернімо увагу, що в Державному реєстрі зазначені дві мови - російська та українська [8].

Видання засноване у грудні 1992 р. за ініціативи С. Мельничука, який став першим головним редактором. Газета одержала назву від організації-засновника ЗАТ Холдингова компанія «Блиц-Информ».

У травні 1993 р. була змінена назва на «Бизнес», а з 1994-го змінилися формат, концепція і видання стало повноцінною діловою газетою, що аналізує та висвітлює інформацію, необхідну для ефективного ведення підприємницької діяльності в Україні. До цього видання нагадувало збірку прайс-листів. Серед важливих моментів еволюції відзначимо появу додатка до газети у 1996 р., інтернет-версії у 2001 р., а вже через два роки газета вдосконалює поліграфію, дизайн, концепцію і переходить у повнокольоровий журнальний формат. Зміна стратегії та механізмів роботи з цільовою аудиторією не могли не вплинути на рейтинги. Найуспішнішим для «Бизнеса» став 2006 р.

Рисунок 1. Динаміка розвитку ділової періодики з 2006 р. до 2014 р.

Редакція позиціонує своє видання як інформаційно-аналітичний супермаркет для ділових людей. Журнал характеризується тематичним розмаїттям публікацій, що дає змогу задовольнити інформаційні потреби широкого кола читачів, зацікавлених політико-економічними подіями, проблемами бізнес-середовища, питаннями, пов'язаними із веденням власного бізнесу. На шпальтах видання інформаційна насиченість поєднується з аналітичністю. Тексти легкі для сприйняття. Велике значення надається візуальному контенту: інфографіці, таблицям, схемам, діаграмам, ілюстраціям, публікуються карикатури. Для ілюстративного матеріалу характерна якість, він вдало доповнює текстову складову. Публікації підкріплені коментарями експертів, авторитетними думками. Автори матеріалів посилаються на інформацію, розміщену на сторінках попередніх номерів, а також на сайті: http://www.business. ua/archive/. Розміщуються як власне редакційні публікації, так і підготовлені за матеріалами інших видань. До інтерв'ю додається досьє на персону, яка спілкувалася з інтерв'юером.

У 2010 р. з'явився однойменний інтернет-портал, що об'єднав частину багаторічного архіву газети-журналу. Крім того, почали щоденно публікуватись аналітичні й новинні матеріали, відеоролики та аудіопідкасти. Стали доступними нові сервіси - курси валют і акцій у режимі реального часу, форум і щоденники журналістів, інтерактивні онлайн-конференції тощо.

Цільова аудиторія - заможні й забезпечені люди, які займаються бізнесом.

За результатами дослідження аудиторії ділової преси, що проводилося Gfk Ukraine 2013 р. (1 000 інтерв'ю з керівниками й особами, які ухвалюють рішення на підприємствах усіх форм власності й мешкають у містах із населенням від 200 тис. людей), рівень читання газети «Бизнес» є таким: «Знаю, читаю, гортаю» - 88 % від вибірки в розрізі керівників, «Читаю» - 21 %, «Гортаю» - 31 %. Крім того, «Бизнес» є основним джерелом ділової інформації для 96 017 опитаних.

Діапазон рекламних звернень вищезазначеного видання широкий. Вартість досягнення тисячі контактів (СРТ) із цільовою аудиторією видання (за інформацією Gfk Ukraine 2013) становить 83 ум. од.

Як відомо, найважливішим критерієм в оцінюванні рекламної вартості газетних площ маркетологи вважають показник «читацька аудиторія одного номера», оскільки рекламодавцеві важливий саме той номер, у якому він оплатив рекламну площу.

Рейтинг впливає на прибуток від реклами у виданнях: чим більша аудиторія видання, тим більший попит на рекламу. Свого часу генеральний директор «Коммерсантъ-Украина» Казбек Бектурсунов заявив: «Наш прибуток потроївся після виходу видання у лідери» [http://kommersant.ua/doc_discuss.aspx?DocsID=2427904].

За результатами дослідження аудиторії у 2006 р. серед щотижневих ділових медіа перше місце за виданням «Бизнес» - 2,4 % (близько 424 тис. читачів), на другому - «Комп&ньон» - 0,8 % (близько 142 тис. читачів), на третьому - «Контракты/ Галицькі контракти» - 0,8 % (близько 134 тис. читачів), на четвертому - «Деловая столица» - 0,7 % (близько 116 тис. читачів), на п'ятому - «Власть денег» - 0,5 % (близько 95 тис. читачів), що відображено на рис 2.

Рисунок 2. Читацька аудиторія щотижневих ділових видань за 2006 р.

За обсягом читацької аудиторії одного номера серед усіх ділових видань лідерство знову зберігає «Бизнес» - 1,14 % усього населення України віком від 12 до 65 років (за середнього тиражу 59 700 примірників), на другому місці «Коммерсант» - 0,45 % (тираж - 15 000 примірників), третє - «Комп&ньоН» - 0,38 % (тираж - 23 000 примірників). Далі йдуть «Контрактьі/Галицькі контракти» - 0,29 % (за середнього тиражу 57 000 примірників). На п'яте місце вийшло видання «Дело» - 0,24 % (середній тираж - 15 000) (див. рис. 3).

^{Г>м інеї: Ком мерса ні Комп&аьоН Контракты/ ДалоГалицькі нонІрак ні}

Рисунок 3. Обсяг читацької аудиторії одного номера серед усіх ділових видань

Висновки

Посилаючись на результати досліджень Print Media Index 2008/1, проведених у восьми найбільших містах України, можна зробити висновок, що в першому півріччі того року попит читачів на ділові тижневики значно зріс. Більшість видань у першому півріччі 2008 р. спромоглися повернути інтерес читачів, зниження аудиторії яких відбувалось у другому півріччі 2007 р. При цьому читацькі аудиторії ділових тижневих видань збільшилися не лише за рахунок «перетягування» читачів від конкурентів, а й за рахунок принадження нових [izdatelskij-dom-kartel. htm]. Тенденція збільшення аудиторії спостерігається в Одесі, Дніпропетровську, Донецьку, Запоріжжі та Сімферополі. Однак у Києві, Харкові та Львові аудиторія ділових тижневиків зменшилася незначно.

Якщо розглядати рейтинги піврічних аудиторій ділових тижневих видань за кожним досліджуваним містом, то бачимо, що основна боротьба за позицію лідера розгорнулася між двома виданнями - газетами «Бизнес» та «Деловая столица». Газеті «Бизнес» вдалося втримати перше рейтингове місце в Харкові, Одесі, Дніпропетровську, Донецьку та Запоріжжі. Газета «Деловая столица» залишається незмінним лідером у Києві, а також вийшла на перше місце в Сімферополі.

Третє місце у Києві, Харкові та Сімферополі посідає журнал «Власть денег». У Запоріжжі та Донецьку на третій позиції - журнал «Комп&ньоН». У цих містах «власть денег» - на другому і четвертому місцях відповідно. в Одесі третя позиція рейтингу в журналу «Эксперт», у Дніпропетровську - в «Инвестгазеты» [izdatelskij- dom-kartel.htm].

Як бачимо, спостерігається тенденція до збільшення представленості ділових видань у регіонах, а також динамічний промоушен у столиці.

Лідери із-поміж ділових тижневих видань не змінилися. Першу позицію за аудиторією одного номера ділових тижневих видань знову посів тижневик «Бизнес» (1,8 %). На другій позиції - газета «Деловая столица» (1,2%). Третє місце - в журналу «Власть денег» (0,9 %). Це показано на рис. 4.

Рисунок 4. Аудиторія одного номера ділових тижневих видань за 2008 р.

Названі видання стали лідерами й за аудиторією серед ділових тижневиків. Перше місце - газета «Бизнес» (3,9 %), зниження аудиторії на 8%. Друге місце - «Деловая столица» (3 %), аудиторія збільшилася на 38 %. Третя позиція у «Власти денег» із показником 2,4 % та зростанням аудиторії на 13 %.

Таким чином, ділове видання «Бизнес» належить до якісного сегмента мас-медіа, його соціокомунікативна сутність полягає в інформаційному обслуговуванні розгалуженої та складної системи бізнес-комунікації. Темо-рематична палітра його контенту виходить далеко за межі фінансово-економічної, підприємницької та господарської проблематики й торкається будь-якої інформації, що здатна, впливаючи на цільову аудиторію, сприяти її успішній бізнес-діяльності. Широке коло тематичних інваріантів забезпечується використанням усіх жанрових груп - інформаційної, аналітичної та художньо-публіцистичної. Значна кількість публікацій доповнюється статистичними даними, графічною візуальною комунікацією.

Усе це дає можливість виданню впродовж усього часу існування залишатися серед лідерів українських ділових видань.

Література

1. Бужинська Ю. О. Типологічна характеристика журнальних ділових видань / Ю. О. Бужинська // Держава та регіони. Серія : Соціальні комунікації. - 2011. - № 2. - С. 9-14.

2. Володченко О. М. Реалізація етичних стандартів у сучасній діловій журналістиці / О. М. Володченко // Наукові записки Інституту журналістики. - К., 2008. - Т. 31. - С. 13-18.

3. Денисенко А. М. Дослідження контенту ділової преси / А. М. Денисенко // Ученые записки Таврического национального университета им. В. И. Вернадского : научн. журн. Серия «Филология. Социальные коммуникации». - Т. 24 (63). - Симферополь, 2010. - № 4, Ч. 2. - С.37-47.

4. Кукушкін О. М. Стратегія розвитку вітчизняних періодичних видань (на прикладі газети «Бізнес») / О. Кукушкін // Поліграфія і видавнича справа. - Львів, 2006. - Вип. 43. - С. 46-51.

5. Олтаржевський Д. О. Основи та методи діяльності сучасних корпоративних медіа : монограф. / Д. О. Олтаржевський. - К. : Центр Вільної Преси, 2013. - 308 с.,

6. Палійчук А. В. Особливості розвитку сучасної ділової преси України / А. В. Палійчук // Наукові записки Інституту журналістики. - К., 2013. - Т. 50. - С. 33-35.

7. Видання. Основні види. Терміни та визначення. ДСТУ 301795. - К. : Держстандарт України, 1996. - 47 с.

8. Державний реєстр друкованих засобів масової інформації та інформаційних агентств як суб'єктів інформаційної діяльності [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://dzmi. informjust.ua

To the beginning of independent Ukrainian business periodical: newspaper «Business»

Dudchenko Lyudmyla

The article deals with social and communicative essence of information and analytical weekly newspaper «Business», one of the first business editions of independent Ukraine. The analysis is based on such ratings as Print Media Index (PMI Regions) of company TNS-Ukraine, «Cartel», Publishing House (ID) «Kommersant-Ukraine» from 2006 to 2014 per two years. It is defined that the newspaper-magazine «Business» is refered to the high-quality segment of the Ukrainian business media. Its content goes far beyond the economic and financial, business and economic issues and touches any information which is capable, by influencing the target audience, to contribute to its successful business activity. A great number of publications is supplemented with statistics and graphical visual communication.

Key words: business publications, content, concept, social and communicative essence, target audience.

К истокам украинской независимой деловой периодики: газета «Бизнес»

Дудченко Людмила

В статье рассматривается социокоммуникационная сущность информационно-аналитического еженедельника «Бизнес» - одного из первых деловых изданий независимой Украины. В анализ были включены рейтинги - Print Media Index (PMI Regions) компании TNS-Ukraine, «Картель», Издательский Дом (ИД) «Коммерсантъ-Украина» с 2006 по 2014 г. с периодичностью в два года. Установлено, что газета-журнал «Бизнес» принадлежит качественному сегменту украинских бизнес-медиа, контент которого выходит за рамки финансово-экономической, предпринимательской и хозяйственной проблематики и затрагивает любую информацию, которая, влияя на целевую аудиторию, способствует успешной бизнес-деятельности. Значительная часть публикаций дополняется статистическими данными,графической визуальной коммуникацией.

Ключевые слова: деловые издания, контент, концепція, социокоммуникационная сущность, целевая аудитория.

Размещено на Allbest.ru