Средства массовой информации в системе социально-политического управления

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Средства массовой информации в системе социально-политического управления

С.В. Ашенова

Сегодня в развитии человечества наступил этап, который не имеет никаких аналогов. Человечество вошло в тот период видоизменения законов материи (связанных с планетой Земля), где уже просто неизбежен переход человека в качественно новое, принципиально иное состояние - во всех смыслах этого слова: физическом, психическом, социально-историческом. То, что называют «современной глобализацией», - лишь начало процесса трансформации Земли и человека /1/.

Эта грандиозная метаморфоза, конечно же, связана с очень серьезными и во многом непредсказуемыми последствиями. Люди, безусловно, продолжат свое развитие; но вопрос в том - какой ценой, насколько люди действительно сумеют к нужному времени изменить психические качества таким образом, чтобы они выдержали все происходящие процессы видоизменения информационного поля Земли. Ведь сейчас эти информационные характеристики нашей планеты меняются так, как не менялись никогда.

Поэтому человечеству необходимо радикальное самоизменение - изменение буквально во всем: в качествах внутреннего мира, в отношениях со средой проживания и освоения, в характере удовлетворения потребностей и т.д. В первую очередь - в содержании и характере мировоззрения и, последовательно в изменении общественного мнения.

По Е.П. Прохорову, мировоззрение входит в структуру массового сознания, которая создается по аналогии с резерфордовой моделью атома и представляется как совокупность четырех взаимодействующих специфических компонентов: мировоззрение, миросозерцание, историческое сознание и общественного мнение. При этом роль «ядра» играют два взаимосвязанных, устойчивых, медленно изменяющихся компонента - мировоззрение и миросозерцание; вокруг него концентрируется система развивающихся исторических представлений; «внешнюю оболочку» «ядра» составляет подвижная, изменчивая сфера общественного мнения. Такое представление о структуре массового сознания хотя и носит несколько упрощенный и жестко фиксированный характер, помогает увидеть главное - структуру массового сознания как объекта журналистской деятельности/3/.

В своей идеологической деятельности СМИ обращаются ко всем компонентам массового сознания, что легко проследить по материалам изданий и программ. Для изучения воздействия деятельности журналистики во взаимосвязи с различными тенденциями управленческих особенностей важно знакомство с каждым из них. А для того, чтобы определить насколько управление СМИ может быть связано с политическими интересами, и как это влияет, в свою очередь, на изменение общественно-политических взглядов социума наибольший интерес представляют такие компоненты как мировоззрение и общественное мнение.

Массовая коммуникация является источником и средством распространения информации, необходимой для функционирования ключевых социальных институтов. СМИ представляют собой источник образцов, определений и средство формирования образцов социальной реальности. При этом массовая коммуникация является важнейшим посредником, фактором эффективной деятельности на общественном поприще. Учитывая особенности политического контекста деятельности социальных институтов в рамках взаимодействия микро и макроуровней анализа, следует расценивать роль СМИ во взаимодействии с деятельностью сообщества. Такой анализ является необходимой предпосылкой для эффективного ответа на вопрос о той роли, которую играет массовая коммуникация в современном мире.

Анализ отношений предполагает ответы на вопросы влияния политических структур на осуществление информационной политики с одной стороны и вопросы об особенностях политического влияния медиа на различные группы электората. Материалы СМИ оказывают все большее влияние на формирование социального опыта людей во все большем масштабе. Современные средства массовой коммуникации предлагают аудитории материалы в широком жанрово-тематическом спектре. Не следует упускать из виду того обстоятельства, что эти материалы являются не механическим отражением происходящего, а определенными социальными конструктами». /4/

Можно изучать отдельные политические события, а потом обратиться к исследованию того, как они были отражены в медиа, но в современных условиях многие политические события изначально являются медиа-событиями, так как строятся с учетом того, как они будут отражены в материалах СМИ и какие цели при этом преследуются.

В теории журналистики как науки система функций и принципов рассматривается через призму взаимоотношений с массовой аудиторией, которая является не только объектом деятельности журналистики, но и той силой, которая включает механизмы развития журналистики в управленческом аспекте. Вполне естественно, что там, где есть информация, всегда присутствует управление, так как средства массовой информации являются, по сути, социальным институтом, наделенным властными полномочиями и формами для их реализации. Таким образом, система властных отношений в обществе не только открыта для средств массовой информации, но является зачастую базой для их развития и деятельности. Благодаря теории массового общества по интерпретации ее представителей главным агентом его становления выступают именно средства массовой коммуникации, при этом обретая самостоятельность фактора распределения власти в обществе.

Создание и тиражирование образцов необходимой реальности становится практикой СМИ. Причем, отходя от контекста самого значения образа реальности можно утверждать, что подобные образцы рассматриваются через призму преобразований от того убеждения, которое создается, к тому, которое существует, с последующей его заменой. В этом случае СМИ выступают орудием для тех, кому необходимо создать с их помощью нужную для себя реальность и заменить ею образцы существующего в миропонимании сознания, так как медиаструктуры способствуют пониманию реальности и, зачастую, формируют наши представления о ней, оставаясь при этом посредником между реальностью и каждым из нас. массовый информация социальный политический управление

Централизованный контроль над СМИ в советский период вывел абсолютно особенный вид журналистики

При высочайшем профессионализме, деятельность медиаинститутов оценивалась с точки зрения выполнения чисто идеологических функций, умудрившись превратить прессу, радио и телевидение в идеологическое партийное оружие даже в тех сферах, которые, казалось, были далеки от политики. Как социальный институт определенной системы, в этот период журналистика строго выполняла поставленные задачи, необходимые для подтверждения легитимности существующего строя и в этом весьма преуспела. И в то же время, под пристальным взглядом партийных руководителей, журналистика развивалась как теоретическая наука, что не могло не сказаться на повышении журналистского мастерства с точки зрения развития таких понятий как эффективность и результативность.

На сегодняшний день при обретении государствами реальной независимости, также необходима эффективная идейная платформа и она требует независимости информационной. При все более растущем включении в глобальный информационный процесс, происходит расширение международной системы информации. И хотя это оказывает, безусловно, позитивное влияние на утверждение демократических принципов в государстве, но сама по себе информация, в частности, преподносимая независимыми СМИ, может нести определенный прессинг, попытки манипуляции сознанием общества, особенно когда это касается политических мнений.

Выход в подобной ситуации, по мнению Нурсултана Назарбаева, «в том, чтобы видеть за информационными сообщениями суть политических установок. Государство обязано регулировать информационный баланс. Это никоим образом не противоречит принципам открытого общества и позволяет в то же время серьезно подойти к достижению подлинной информационной независимости. При этом нашим средствам массовой информации необходимо учиться отстаивать интересы республики, создавать собственное информационное пространство на политической арене мира»

Следует отметить также, что подобный подход может дать ответ и на такой немаловажный вопрос, насколько средства массовой коммуникации могут и должны участвовать в поддержании существующего социального или политического порядка страны, так как хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жизни они достаточно самостоятельны, имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности и используют для их достижения различные методы.

По мнению Г.В. Колосова «в эпоху глобализации, которая широко распространяется на информационную деятельность, открывая огромные возможности для взаимовлияния культур народов мира и становления обществ открытого типа, массовое сознание в то же время способно подвергнуться унификации и суженому медийному отображению мира» /6/

Так как влияние на политику СМИ осуществляют, прежде всего, через воздействие на информационный процесс, что, в свою очередь, позволяет определенным образом формировать общественное мнение, то создание идейной платформы должно осуществляться через взаимовыгодную связь государственной политики и СМИ как социального института.

Если общество безоговорочно верит средствам массовой информации, что не всегда является реальностью, то оно будет ждать принятия решения именно от них, не утруждая себя мыслью, чье именно решение должно быть принято как единственно правильное и представленное как таковое на страницах печатных изданий, в формате радио и телевидения.

Последние годы ознаменованы бурно протекающими и неоднозначными процессами, которые получили название глобализации информационного пространства. Это явление связано, прежде всего, с новейшими достижениями в технике коммуникации и электронике. Практически мгновенное донесение информации до зрителей, слушателей и читателей позволяет сделать свидетелями и участниками событий миллионы людей. Причем мы становимся невольными участниками событий, происходящих за тысячи верст от нас. В связи с этим встает вопрос -- к каким социальным последствиям это может привести?

Уже сейчас компьютерные сети охватывают весь мир, и есть реальная возможность для пользователя получить нужную информацию выбранного вами агентства или источника из любой страны, из любой точки земного шара. Вторжение научно-технического прогресса в журналистику и издательское дело привело к необратимым последствиям, глубину и значение которых трудно переоценить. Широкое внедрение электронно-вычислительной техники, трансграничная передача данных, формирование глобальной компьютерной сети -- все это и многое другое предопределяет новую технологию журналистского труда, новые тенденции сбора, анализа и распространения информации.

Поскольку доступ к информации в любой точке земли стал одинаково прост, то мировые новости начали дополняться в регионах новостями местными. Так возник феномен регионализации информации при наличии глобального информационного пространства. Этому способствует бум малой прессы, который стал возможен благодаря появлению лазерных печатающих устройств и настольных издательских систем.

Вместе с тем, на пути полного и всестороннего обеспечения свободы слова и свободы печати стоят преграды, вызванные современными политическими реалиями.

В повестку научно-практических задач, в частности, встал вопрос о регулировании информационных потоков. Это регулирование в ряде случаев подменяется приданием информации определенного идеологического и политического характера, что происходит «всегда, когда высшим императивом является интерес не истины, а отдельных партийно-политических образований, государств, блоков и групп стран, интересы которых подаются как интерес якобы всего международного сообщества»

Основным в информационных технологиях является воздействие в пространстве принятия решений. Для потребителя информации создается определенная «картина мира», которая, разумеется, будет претендовать на объективность и единственно верную действительность. Потребитель должен будет воспользоваться этой картиной, при этом тем больше будет ее значение, чем больше неопределенности во взглядах и мнениях людей, обратившихся к ней. Иногда информация буквально навязывается, делая свой вариант обязательным, этим, в частности, занимается пропаганда. А средства массовой информации работают как профессиональный механизм, который затрудняет принятие самостоятельных решений при построении собственной модели зрителем или читателем.

Структура информационного пространства имеет весьма важное значение для решения самых разнообразных социальных задач, так как оперирование именно в этой области дает возможность создавать изменения в других областях.

Изменяя представляемую действительность в нужную сторону, мы получаем результаты в реальности, двигаясь от составляющего к конечному. В обществе с системно поддерживаемой идеологией на первое место может выйти художественная коммуникация, когда осуществляется переход от факта к правилу. Следует отметить, что подобная технология часто используется как политическая в тоталитарном обществе.

Когда творческий потенциал журналистики давал именно ту картину мира в идеологической системе, которая была необходима политической элите, а потребитель, лишенный возможности сравнивать и создавать собственные модели должен был принимать тот информационный коридор, в который его направляли. При информационно-политическом воздействии реальность переходит в виртуальность, в рамках которой начинает разворачиваться планируемое действие. Происходит это потому, что виртуальность более управляема, чем реальность и дает возможность усиливать нужные аспекты и ослаблять ненужные. Подобная управляемая виртуальность становится зачастую основной задачей достижения необходимых целей властных структур, политической элиты или классового сообщества.

Исследуя роль средств массовой информации во всех этих процессах, напрашивается вывод, что в данном случае мы имеем дело не с журналистикой, а с метажурналистикой, если возможен такой термин, не с коммуникацией, а с метакоммуникацией.

СМИ осуществляют все свои типичные процессы, однако перед политтехнологами стоят иные задачи, которые могут быть и неизвестны вовсе конкретному журналисту. То есть практически включается иная система, в рамках которой функционирует и журналистика, и журналисты /8/. В этом случае СМИ становятся одним из инструментариев социально-политического управления обществом.

Список литературы:

1. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. - M., 1999;

2. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - M., 2000.- 608 с.

3. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. -M.,-С 53.

4. Мильтон Дж. О свободе печати История печати. -M., - С. 40:

5. Гоббс Т. Избр. произведения. Т.1. - M., 1964. - С.536.

6. Засурский Я.Н. Журналистика и политика. -M.: МГУ.J - 336 с.

7. Назарбаев Н.А. На пороге XXI века.- Алматы: ?нер, 1996.-288 с.

8. Голосов Г.В. Сравнительная политология. - Новосибирск: Издательство НГУ, 1995. -206 с.

9. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб.: изд-во Михайлова В.А., 2001. - С. 109-110.

10. Почепцов ГГ. Политические технологии в информационном пространстве.- 2001.

Размещено на Allbest.ru