Репрезентация практик туризма и путешествий на российском телевидении

Размещено на http://www.allbest.ru/

Репрезентация практик туризма и путешествий на российском телевидении

О.В. Лысикова

Современный туризм является интенсивно развивающимся социальным феноменом, актуальной сферой человеческой деятельности, образования, потребления, времяпровождения, обусловленной системой взаимодействия человека с миром. Находясь в центре исследовательского поля, туризм активно взаимодействует со сферой культуры, досуга, масс-медиа, что дает возможность проанализировать и наметить пути позитивной практической реализации его очевидных и скрытых ресурсов. Практика туризма и путешествий интенсивно меняет картину мирового развития. Устойчивые протообразы, протопредставления до путешествия, недостаток и фрагментарность информации, восприятие и получение комплекса впечатлений во время турпоездки формируют социокультурное, антропологическое поле, корректируя прежние представления и предпочтения человека. В процессе тура складывается сквозная перспектива визуально-эмоциональных образов, способствующая формированию иной, отличной от прежней картины мира туриста.

Роль масс-медиа как производителя и транслятора новых смыслов усиливается в периоды социокультурных трансформаций, когда ломаются старые системы ценностей, идентичности и предлагается набор новых См.: Литовская М. «В поисках хорошей жизни»: постсоветские идентичности в современных российских массмедиа» / М. Литовская, А. Розенхольм, И. Савкина, Е. Трубина // Образ достойной жизни в современных российских СМИ: Сб. ст. Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2008. С. 204.. Новейшая медийная реальность активно влияет на сознание и поведение людей, формируя туристские интересы, мотивации, утверждая ценности эпохи консюмеризма. СМИ являются важнейшим инструментом современных коммуникаций. В медиатизированном социуме реализуются сконструированные СМИ туристские потребности. Туризм как совокупность социокультурных практик позволяет российским гражданам, путешествующим внутри государства и за его пределами, формировать собственную идентичность через сравнение себя самих со своим прежним опытом или себя с «иными» _ туристами предшествующих поколений, «чужими» и «другими», _ туристами из других стран и регионов. Различные аспекты современных туристских практик _ туристские возможности и ресурсы, опыт и рекомендации, ассортимент туруслуг, PR-сопровождение деятельности предприятий туристской инфраструктуры, реклама турпродукта, отзывы и мнения туристов _ широко представлены в медийном пространстве, в частности на российском телевидении.

Сегодня мы являемся свидетелями трансформации туристских практик в условиях новейшей медийной реальности. В постмодернистском пространстве современного туризма реализуется концепт «здесь и сейчас». Кардинальные изменения в туристских практиках связаны с такими факторами, как скорость перемещения, мобильность, «сжатие» пространства, виртуализация. Туризм является сферой жизнедеятельности, где мифы, легенды и моделируемое поведение клиентов максимально используются турагентами и СМИ. Конструирование индивидом собственной идентичности и аутентичного жизненного мира, обретение свого жизненного стиля находятся в зависимости от мотивов путешествий, которые интенсивно формируются телевидением. Режиссура имиджа субъектов и объектов туризма сегодня является важной функций телевидения. Новые виды туризма, такие как виртуальный, политический, фестивальный, событийный, фототуризм, в значительной степени являются продуктом новейшей медийной реальности.

Современный телевизионный репертуар российских каналов широк и многообразен, они обращаются к разным социальным группам телезрителей, к различным уровням интересов, ценностей, потребностей. В центре нашего внимания находится дискурс туризма и путешествий в телеэфире, что позволяет проанализировать особенности репрезентации туризма и путешествий на российском телевидении.

Граждане СССР с 1973 г. с большим интересом смотрели единственную в своем роде телепередачу «Клуб кинопутешественников» Ю.А. Сенкевича, читали журнал «Вокруг света». С тех пор многое изменилось: появилось несколько десятков телепередач о туризме, путешествиях, культурных и природных достопримечательностях, рекреационных районах и туристских дестинациях. Свои передачи посредством спутника транслирует специализированный канал «Телепутешествия».

За 2000-2009 гг. сформировался отчетливо выраженный блок телепередач о туризме и путешествиях, который выполняет важные социальные функции просвещения и популяризации, PR-сопровождения и рекламирования, выстраивая концепцию самих каналов. Наша задача состоит в выявлении степени воздействия популярного российского телевидения на формирование потребности людей в туризме и путешествиях.

Нами проведен дискурсивный анализ содержания тематических передач о туризме и путешествиях, таких как «Непутёвые заметки» с Дмитрием Крыловым (ОРТ); «Я - путешественник», «Неизвестная планета» (РЕН-ТВ); «В поисках приключений», «Путешествия натуралиста» (НТВ); «Заметки натуралиста» с Александром Хабургаевым, «Мировые сокровища культуры» ВВС («Культура»); «Дневник путешественника» (ТВЦ); «Городское путешествие» с Павлом Любимцевым, «Вкус путешествий» («Домашний»); «Максимальное приближение» с Михаилом Кожуховым, «Звездный путеводитель» с Мариной Калининой («Петербург - 5 канал»); «Клуб покорителей пространства» (7-ТВ); «Неоплачиваемый отпуск» (СТС). Было отобрано и проанализировано 14 передач о туризме и путешествиях в хронологических рамках 2007-2009 гг.

Анализ содержания передач о туризме и путешествиях на телевизионных каналах «Телепутешествия», ОРТ, РЕН-ТВ, НТВ, «Культура», ТВЦ, «Домашний», «Петербург - 5 канал», 7-ТВ, СТС позволяет сделать следующие выводы.

1. Телевидение как наиболее доступное и популярное СМИ обеспечивает широкую имиджевую рекламу принимающих туристских дестинаций (регионов, стран, городов, курортов) и предприятий сферы туризма и гостеприимства - сетей отелей, ресторанов, транспортных компаний, туроператоров и турагентств.

2. Телезрители в качестве реальных и потенциальных туристов одновременно являются потребителями продукции СМИ. Разумеется, что, обладая различными социально-демографическими характеристиками, они могут быть сегментированы на целевые группы. Конструирование индивидом собственной идентичности и аутентичного жизненного мира, формирование стиля жизни находятся в прямой зависимости не только от финансовых возможностей, но и от желания и мотивов путешествовать, которые конструируются современным популярным телевидением. Российские СМИ оперируют комплексами образов, например, такими как «Европа - культура плюс цивилизация», «Россия - природа плюс культура» См.: Савкина И. «Что ищет он в стране далекой?» (образы достойной жизни в материалах СМИ Карелии о туризме в Финляндию) // Образ достойной жизни в современных российских СМИ. С. 8.. Многие популярные телевизионные передачи направлены на формирование и поддержание имиджа туристских мест, объектов, практик. Следовательно, режиссура имиджа субъектов и объектов туризма сегодня является важнейшей функцией популярного российского телевидения.

3. Телепередачи туристской тематики транслируются преимущественно в утреннем эфире, иногда с повторами в ночное время, в большинстве своем носят авторский характер, их длительность составляет от 20 до 50 минут.

4. Популярное телевидение управляет вниманием и интересом телезрителей на этапе планирования и организации туристской поездки - начальной фазы туристского опыта, - то есть способствует формированию интересов, предпочтений, вкусов, модных тенденций в туризме.

Компаративный анализ тематики и содержания авторских передач Д. Крылова и М. Кожухова позволяет утверждать, что важное место в выборе мейнстрима телепередачи, рассчитанной на продолжительную телевизионную трансляцию, зависит от концепции цикла и авторского замысла. Телепередача «Непутёвые заметки», представляющая собой своеобразный культурно-туристский микст, рассчитана как на странствующих интеллектуалов, так и на туристов, стоящих перед выбором направления и организации своих путешествий. Литературный слог, широкая эрудиция, легкая ирония, поиск нетривиальных сторон в «обычных путешествиях», креативность замысла и его воплощения присущи авторскому стилю Д. Крылова. Телепередача ведется из студии, показ сюжетных материалов комментируется ведущим.

Авторская программа М. Кожухова сменила свое название и телеканал трансляции («В поиске приключений», «Их нравы» НТВ), однако, концепция осталась прежней: конструирование и популяризация кейс-стади профессиональных навыков в традиционных видах работ у разных народов («ручной труд везде ценится дорого», «Максимальное приближение» с М. Кожуховым, «Петербург - 5 канал», 09. 02. 2010). Авторский замысел состоит в реализации эксперимента - апробации на самом себе различных видов пришедших из прошлого и ныне сохранившихся трудовых навыков и досуговых практик разных народов. М. Кожухов конструирует ситуацию трудовых будней виноделов, стеклодувов, китобоев, ткачей, кулинаров, собирателей хвороста, добытчиков соли, коневодов, что соизмеримо с современной жизненной реальностью. Телепередача выстроена в формате репортажной съемки. Автор, как правило, завершает телепередачу словами «поехал дальше обучаться», «увидимся где-нибудь ещё».

На наш взгляд, обе авторские передачи рассчитаны на широкую телевизионную аудиторию и выполняют популяризирующую, гносеологическую, аксиологическую функцию. Данные телепередачи имеют высокие телевизионный рейтинг и своих подражателей в телевизионном эфире. Телепередачи Д. Крылова и М. Кожухова уникальны, что проявляется в единстве творческой концепции и неповторимости стиля автора-ведущего (как написано на одном из старинных зданий в центре Люксембурга «хотим остаться теми, кто мы есть», «Непутевые заметки» с Д. Крыловым, ОРТ, 30.08.2009). туризм путешествие телевидение

Практика туризма и путешествий репрезентируется не только на специализированных телеканалах и в тематических передачах, но и в постановочных фильмах. В статье Фрёв Эльсеф из университета Мельбурна «Места юмора: изучение туризма на комедийном телевидении и в фильмах» анализируется туристский опыт, сфокусированный на формально юмористических событиях, когда туристы посещают фестивали комедийных фильмов и телевидения. В статье описываются три фазы туристского опыта относительно юмора - перед поездкой, в течение и после путешествия. Автор рассуждает о важности понимания роли юмора в туристском опыте, особенно в отношении управления местами юмора, каковыми являются комедийное телевидение и фильмы См: Elspeth F. Humorous Sites: An Exploration of Tourism at Comedic TV and Film Locations // Tourism, Culture & Communication. 2004. Vol. 6, № 3. Р. 169.. Будучи антитезой комического, трагическое также имеет место в туристско-экскурсионных практиках, в частности экскурсии по местам съемок художественного фильма «Список Шиндлера» (режиссер С. Спилберг, 1993) пользуются устойчивой популярностью среди туристов в городе Краков См: Маяцкий М. Курорт Европа: эссе. М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2009. С. 150..

Расширенное воспроизводство телевидением и потребление телезрителями визуальных образов формирует многомерность новых отношений и коммуникаций, которые составляют современную туристскую потребительскую культуру. Современный социум представляет собой социум глобальной информации и коммуникации с поточным сегментированием потребителей, в том числе сферы туристских услуг. У людей существует широкий выбор турфирм, дестинаций, видов туризма, перечень которых пополняется. На диверсификацию индивидов, их проблем и ожиданий туризм отвечает встречной диверсификацией. Типов туризма великое множество, и их список принципиально открыт. Обостренная взыскательность современного туриста побуждает его к изобретению все новых типов Маяцкий М. Указ. соч. С. 146.. Вовлеченность в туристские практики служит стратифицирующим основанием и средством самовыражения. Изобретаются новые критерии эксклюзивности - особые территории и специфические достопримечательности с ограниченным доступом, нетипичные виды транспорта, рискованные развлечения, индивидуальные маршруты. Современный турист стремится избегать мест в Европе, которые непосредственно нацелены на туризм.

Посредством и в процессе туристской практики человек конструирует свою идентичность, обретает жизненные ценности, приобретает личный опыт, видоизменяет жизненные смыслы. Говоря об индивидуальном «биографическом проекте» британского пастора Томаса Кука, впервые реализовавшего идеи коммерческого и социального туризма, ставшего преуспевающим, в современном смысле слова, туроператором, можно сослаться на идеи А. Ю. Согомонова о трансформации некой культурной идеи в «достижительскую» - для одного человека, которая становится «откровением», а ее последующее развитие в жизненную философию - «культурным открытием» в истории человечества Согомонов А. Ю. Генеалогия успеха и неудач. М.: ООО «Солтек» при участии ООО «Невский простор», 2005. С. 27..

Поиск своей социальной идентичности реализуется в практиках туризма и путешествий. Современные тенденции в развитии туристских практик, массовых и индивидуальных путешествий свидетельствуют о том, что будущее за индивидуальными формами организации туризма, в основе которых лежит принцип, во многом определяющий и материальное благополучие людей, - принцип индивидуального планирования человеком собственной жизни, при котором каждый конструирует собственную социальную идентичность. Индивидуализация, будучи исторической альтернативой социализации, способствует формированию ожиданий, детерминированных желанием людей обрести свой жизненный смысл в материальном, временном, пространственном, символическом смыслах. Новые социальные и культурные условия формируют качественно иное чувство социальности, солидарности, иное осознания себя, «живущего нестандартно в нестандартном мире» Согомонов А. Ю. Указ. соч. С. 377.. Децентрализация как главный признак нашего времени - «посттрадиционной» современности - отражается на воспроизводстве культуры См.: Detraditionalization / Ed. byP.Heelas, P.Morris. Cambridge: BasilBlackwell, 1996..

В настоящее время туризм становится полем столкновения конкурирующих дискурсов, таких как социально-экономическая стратификация, этническая принадлежность, культурная идентичность. Подобные дискурсивные практики, фиксируемые в ходе эмпирических исследований, продуцируются через воспроизводство двойных оппозиций: местный житель/приезжий, традиционный/современный, аутентичность/потребление. «Туристский пристальный взгляд» с легкой руки Дж. Урри сегодня является универсальным понятием Урри Дж. Взгляд туриста и глобализация // Массовая культура: современные западные исследования. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», 2005. С. 136-150.. Анализ современных социологических теорий позволяет обосновать концепт посттуриста и систематизировать практики потребления признаков, символов, мест путешествий, которые все более унифицируются См.: Lee Y.-S. Tourist Gaze: Universal Concept // Tourism, Culture & Communication. 2001. Vol. 3, № 2. Р. 99.. Глобальный туризм является современным сетевым продуктом и одновременно совокупностью индивидуальных биографических проектов, в которых путешественник стремится к «тюнингу» своих предстоящих туристских практик.

Таким образом, современные масс-медиа активно создают и транслируют образы дестинаций, курортов, турагентов, туристов, «другой» культуры, образцы радушия и гостеприимства. Туристские практики актуализируют проблемы производства и потребления туристских достопримечательностей и ландшафтов, конструирования и виртуализации их имиджа и брендов. Туристские образы в СМИ служат PR-сопровождением объекта, маршрута, дестинации, формируя их узнаваемость и аттрактивность с целью продвижения на туррынок. В ходе туристских практик репрезентируются значимые для человека и групп социокультурные ценности как компонент конструируемой идентичности. Мы являемся свидетелями интенсивного производства новой туристской реальности средствами масс-медиа, и колоссальная роль в данном процессе принадлежит телевидению. Современный турист является качественно новым актором социальной реальности. Репрезентация практик туризма и путешествий в телепередачах задает перспективный маршрут путешествий телезрителей и способствуют как формированию собственной идентичности «человека путешествующего», так и поддержанию личностного имиджа российского туриста.

Размещено на Allbest.ru