Интернет-коммуникация как фактор трансформации информационной сферы

В основных выводах отмечается: выявленный ряд теоретико-методологических предпосылок формирования информационно-коммуникативного пространства, которое к XXI веку, благодаря ИКТ, Интернету, становится значимым элементом, катализатором развития экономики и общества; информационная институциональная сфера определяется как базовый элемент информационного пространства. Подчеркивается, что в России появляются теоретические и практические предпосылки формирования общего информационного пространства и институциональной инфосферы.

В Главе 2 «Интернет-коммуникация: сущность, основные характеристики» на основе предложенного комплексного теоретико-методологического подхода исследуются особенности коммуникации в Интернете и формируются базовые параметры научного знания в данной области.

В первом параграфе второй главы «Интернет как информационно-коммуникативный феномен» исследуются характеристики и особенности Сети. В результате анализа существующих исследовательских подходов фиксируется отсутствие общепризнанных непротиворечивых концепций Интернета, предъявляется комплексный подход к изучению, дефиницирования его реалий. Обосновывается, что Интернет - это информационно-коммуникативная технология, техническая основа которой - «глобальная информационная компьютерная сеть, представляющая собой всемирное объединение локальных сетей, шлюзов, серверов и компьютеров, использующее единый набор правил и процедур (протоколов), регулирующих порядок осуществления связей между ними» Эффективная коммуникация. Словарь-справочник. - М.: Олимп, 2005. - 960 с. - С. 870. ; технологическая основа - веб (аббревиатура англ. World Wide Web - Всемирная паутина, глобальное информационное пространство, основанное на физической аппаратной инфраструктуре) - всемирная система компьютерной коммуникации, осуществляемая с помощью символьного языка машинных кодов в различных формах и обеспечивающая коммуникативные возможности; а также информационно-коммуникативное пространство, формируемое на основе аппаратной и программной инфраструктур как совокупность процессов коммуникации всех субъектов.

Во втором параграфе главы «Интернет-коммуникация: параметры научного изучения» выявляются основные характеристики коммуникации, значимые для исследования Интернета с теоретико-методологической точки зрения.

Базовой характеристикой является гипертекстуальность как основа информационной технологии веб, способ фиксации информации и способ коммуницирования, априорно обеспечивающая возможность равноправного участия коммуникантов, автора и читателя, в создании текста в Интернете. Прочие коммуникативные характеристики в основном являются следствием гипертекстуальности.

Предложенный подход позволяет исследовать основные параметры интернет-коммуникации, выявить динамику развития ее новейших итераций. В частности, существенным параметром эффективности становится вовлеченность пользователей в коммуникацию, коэффициент Подобные коэффициенты приводят, напр. агентства Social Bakers, Grape (2011 г.). которой вычисляется по сводной формуле УВ - уровень вовлеченности, К - комментарии, ЗО - значки одобрения (т.н. «лайки»), КП - количество просмотров, С - сообщения (посты), П - последователи (т.н. «фаны», то есть те, кому нравится коммуникация / ресурс).:

УВ = [(К + ЗО + КП) : С] х [100% : П]

Качество интернет-коммуникации зависит от объема качественного текста (К, С), его позитивной эмоциогенности (ЗО, П), коммуникативности (КП, П); чем показатели выше, то есть чем больше текстов создают пользователи, чем эти тексты эмоционально привлекательнее, тем коммуникация эффективнее. То есть активное порождение эмоционально привлекательных текстов становится условием качественных изменений коммуникации, что отражает развитие текстопорождающей функции Интернета.

В третьем параграфе главы «Гипертекст Интернета как формат текста» фиксируется, что особенностью информационной технологии, основой концепции веб как системы гипертекстовых документов, базовым форматом фиксации, трансляции, обмена, потребления информации в Интернете является вебгипертекст (интернетгипертекст), то есть основой коммуникации в Сети является текст; коммуникационная составляющая априорно определяет синергию коммуникативных характеристик Интернета. В параграфе проводится разграничение понятий «гипертекст компьютерный» (ГК) и «гипертекст Интернета» (ГИ).

В итоге исследования характеристик интернетгипертекста вводится следующая дефиниция: интернетгипертекст как явление, основа процесса интернет-коммуникации представляет собой условновербальный многомерный конвергентный текст с мультимедийными материалами, функционирующий в Интернете, объединенный различными типами лексической, грамматической, логической связи, создаваемый по ассоциативному признаку, с учетом ссылок на базу данных Интернета, равноправными соавторами которого априори могут быть адресант и адресат.

В § 2.3.1. «Классификация интернетгипертекстов» отмечается, что коммуникативное пространство Интернета как специфическая среда текстопорождения становится и «жанропорождающей» средой.

На основе комплексного исследования формируется классификация гипертекста по характеру фиксации информации, которая охватывает все его разновидности: макроуровень - тип ресурса (сайт, электронная почта), мезоуровень - разновидности ресурса (блог как разновидность сайта), микроуровень - разновидности организации текста на ресурсе (сообщение и комментарий в блоге, форматы конвергенции информации, характерные для блога).

Количество новых форматов текстов Интернета расширяется за счет появления конвергентных гибридных видов текста; усиление конвергентных тенденций будет способствовать росту числа качественных параметров коммуникации в Сети. Выявляется значимая тенденция прямого выхода гипертекстов в офлайн (геосайты), что позволяет зафиксировать новые принципы текстоформирования и потенциал роста влияния интернет-коммуникации на офлайновую социальную коммуникацию.

Обосновывается, что уникальность характеристик интернетгипертекста определяет необходимость создания особого направления - гипертекстологии Интернета - для его исследования.

В § 2.3.2. «Языковые особенности гипертекста» выявляется, что язык Интернета обладает несомненной спецификой на всех уровнях: от морфологического, прагматического до социолингвистического и лингвокультурологического.

Коммуникация в Сети обладает речежанровыми особенностями, которые обусловлены ее коммуникационными и коммуникативными свойствами. Принадлежность текста, создающегося в Сети, к письменной или устной речи, определяет языковые стратегии, статус коммуникации. Устная речь все активнее влияет на интернетгипертекст как письменный текст, что ведет к упрощению грамматических, лексических, синтаксических конструкций; сближение устной и письменной речи происходит благодаря скорости письменного общения. Для языка Интернета характерны особенности, присущие устной речи, однако формально он подчиняется законам речи письменной, что позволяет определить язык Интернета как особый формат Аврамова А.Г. Электронный дискурс в зеркале оппозиции «устный / письменный» // Вестник МГУ. Серия 10. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2004. - № 3. - С. 119-126; Лутовинова О.В. Интернет как новая «устно-письменная» система коммуникации // Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И. Герцена: общественные и гуманитарные науки (философия, языкознание, литературоведение, культурология, экономика, право, история, социология, педагогика, психология): научный журнал. - СПб., 2008. - № 11 (71). - С. 58 - 65..

Формат фиксации информации в Интернете, обозначенный в исследовании как письморечь, позволяет зафиксировать языковую уникальность Сети. Трансплантация парадигм устной речи делает условно вербальнописьменную интернет-коммуникацию эмоционально привлекательнее, проще, менее глубокой содержательно, что снимает барьеры при создании текстов пользователем, массовой аудиторией; и в этом заключается парадоксальная особость текстопорождения в Интернете.

В четвертом параграфе главы «Модели коммуникации в Интернете» представляется система моделей интернет-коммуникации, особенностью которых являются виртуальность коммуникантов, канала/среды коммуникации и гипертекстуальность сообщения, что формирует особые свойства кодирования/декодирования, специфический контекст коммуникации и т. д. Первичное разделение моделей возможно на две базовые группы: человек - компьютер/Интернет (генерирование и поиск информации) и человек - компьютер/Интернет - человек (общение в Сети). Первая группа моделей определяется в рамках коммуникационного взаимодействия (человек - компьютер (аппаратный / программный уровень); уже на этом уровне проявляется существенная отличительная характеристика веб благодаря специфике программного обеспечения модифицировать коммуникацию, начиная с момента ее установления. Подобная модель коммуникации обозначена нами как мультисубъектная (англ. multi subject model, MSмодель).

Для второй группы существенной особенностью является то, что гипертекст как часть информационной технологии априорно предполагает возможность равноправного участия коммуникантов в текстоформировании; данная модель обозначена как субъектсубъектная (англ. subjecttosubject model, S2S model).

Модели коммуникации в Интернете отличаются от офлайновых принципиально, являются текстоцентричными, представляют новый тип трансакционных моделей, могут быть классифицированы по фрактальному принципу.

В пятом параграфе главы «Российский сегмент Интернета» проводится исследование характеристик российского сегмента Интернета - Рунета. Исследование выявило достаточно высокие темпы роста количественных показателей Рунета, что обеспечивает формирование инфраструктурной основы для общего национального коммуникативного пространства, сетевого и реального, не ограниченного территорией России; таким образом, формируется коммуникационная основа инфосферы новейшего периода.

В шестом параграфе главы «Интернет-коммуникация: медиалогические парадигмы» выявляется, что массмедиа оказываются одним из динамично изменяющихся институциональных сегментов инфосферы благодаря Интернету как трансдисциплинарной коммуникативной технологии.

Анализ генезиса СМИ в Интернете, характеристик и особенностей интернет-коммуникации в медиасистеме и медиасферы Рунета, а также жанровых особенностей и специфики языка интернетСМИ фиксирует существенные трансформации: изменяется характер информации как базовой категории массмедиа, модели коммуникации, другие основные параметры Так, конкуренцию традиционным СМИ составляют поисковые машины новостных порталов, что является следствием функционирования мультисубъектой модели..

Актуальные изменения СМИ определяют ряд направлений исследований, основой которых может стать комплексный подход к изучению медиа как системы, системообразующим элементом которой является коммуникация, для массмедиа - медиакоммуникации. В условиях дигитализации, конвергенции базовой медиакоммуникацией становится интернет-коммуникация. Медиакоммуникация в рамках исследования определяется как процесс целенаправленного создания, трансляции, обмена, потребления институциональной информации медиа в индивидуальном, групповом, массовом формате по различным каналам при помощи различных коммуникативных средств (вербальных, невербальных, аудиальных, визуальных и проч.) для формирования оптимальной информационной сферы. Медиакоммуникация может быть классифицирована по комплексу различных оснований: по признакам ориентации на цели, задачи, аудитории выделяется внутренняя, внешняя, смешанная медиакоммуникация; также возможно по специфике контентной деятельности различать медиакоммуникацию журналистики, связей с общественностью, рекламы; по предметной направленности - новостную, аналитическую, расследовательскую; по технологии создания и распространения - печатную, радиовещательную, телевизионную, сетевую, мобильную; функционально - журналистскую, редакционную, медиаменеджерскую и так далее. В русле указанного направления исследований мог бы иметь право на существование термин «медиалогия» Термин «медиология» используется французской школой исследователей для обозначения историко-культурологического направления изучения массовой коммуникации в максимально широком понимании. См.: Дебре Р. Введение в медиологию. - М.: Праксис, 2010. - 368 с., который отражает фокусировку на изучении всего спектра коммуникации именно СМИ, является логичным в уже существующем ряду обозначений: медиаиндустрия, медиаэкономика и так далее.

В основных выводах отмечается, что коммуникация в Интернете, обладая уникальным набором характеристик, базовой из которых является гипертекстуальность, становится метакоммуникационной основой большинства видов деятельности.

По мере расширения использования Интернета коммуникативная парадигма инфосферы приобретает все более текстоцентричный характер.

Текстопорождающая функция Интернета определяет и его технологический прогресс, поскольку техникотехнологическое развитие Сети в настоящее время во многом определяет генерирование текстов аудиторией.

Подчеркивается, что Интернет формирует новые специфические характеристики и структурнофункциональные модели коммуникации, следовательно, канал (среда) коммуникации обретает характеристики самостоятельной дискурсивной практики, то есть изменяется его онтологический статус.

В Главе 3 «Институциональная интернет-коммуникация в инфосфере» исследуются характеристики связей с общественностью как значимого и динамично развивающегося сегмента профессиональной инфосферы, анализируется влияние Интернета на систему СО, институциональную корпоративную коммуникацию.

В первом параграфе третьей главы «Научное знание о связях с общественностью: теоретико-методологические аспекты» проводится исследование базовых аспектов формирования научного знания о связях с общественностью как совокупности социальных коммуникативных практик и трансдисциплинарной технологии и предлагается вариант комплексного решения проблемы формирования адекватного теоретико-методологического комплекса.

В основании исследований СО лежит категория «информация», онтологический статус определяют характеристики информационно-коммуникационной парадигмы, поэтому особое значение для исследования имеет изучение влияния Интернета на связи с общественностью.

Во втором параграфе главы «Генезис российских связей с общественностью» исследуется становление связей с общественностью в России. Анализ имеющихся версий генезиса и актуальных изменений связей с общественностью позволяет зафиксировать общие тенденции трансформаций в системе СО: формируется новая субъектная и объектная сферы; расширяется число субъектов; возникают новые категории и подкатегории; формируются новые форматы взаимодействия внутри системы СО и в социуме. То есть связи с общественностью усложняются, развиваются; появление новых элементов, таких как активная аудитория, может стать предпосылкой развития российских связей с общественностью не как маркетинговой коммуникации, но в русле социально ответственных стратегий, свойственных развитым индустриям СО. Данные о влиянии интернет-коммуникации на генезис СО не выявлены.

В третьем параграфе главы «Сущность деятельности и категориальный аппарат связей с общественностью» для определения комплекса базовых понятий и формирования категориального аппарата в сфере связей с общественностью исследуются актуальные параметры СО в динамике (2007 - 2011 гг.), проводится компаративный анализ зарубежных и отечественных связей с общественностью для выявления перспективы развития последних, исходя из оценки уровня продуктивности позитивных тенденций функционирования развитых индустрий. Результаты исследования подтверждают, что в период экономического кризиса трендом становятся связи с общественностью в Интернете; спрос на СО как наиболее эффективный и недорогой инструмент взаимодействия с активными аудиториями развивается. В параграфе анализируются и дефиницируются базовые понятия в сфере СО; особое внимание уделено таким понятиям, как «коммуникация», «текст связей с общественностью». Отмечается, что до настоящего времени описаны лишь некоторые форматы текстов (прессрелиз; тексты, предназначенные для печатных СМИ; тексты копирайтинга и спичрайтинга; электронный PRтекст); единственное отечественное комплексное исследование «PRтекст в системе публичных коммуникаций» (2001 г.) Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. - 254 с. отражает реалии рубежа веков, не включает анализ форматов электронного, цифрового текста, гипертекста Интернета.

В четвертом параграфе главы «Интернет-коммуникация в связях с общественностью» фиксируются результаты исследования институциональной сетевой коммуникации. На эмпирическом и теоретическом уровнях исследования интернет-коммуникации в связях с общественностью (как и в изучении массмедиа) возникает ситуация несоответствия их информационно-коммуникационных и иных параметров. Одним из вариантов решения проблемы может стать опора на текстуальную парадигму, поскольку основой текста СО и гипертекста Интернета является комментарийная информация, модель коммуникации - текстоцентричная. Также в стратегической перспективе парадигмы связей с общественностью и интернет-коммуникации совпадают. Выводы подтверждаются результатами проведенного исследования параметров эффективности развитых мировых индустрий СО: практики должны формироваться в русле интернетизации, условием развития связей с общественностью становится стратегическая функция в обществе.

Интернетгипертекст является принципиально новым форматом текста связей с общественностью, полностью соответствуя при этом целеполаганию и модальности текста СО как такового по формированию институциональной комплицитности (причастности).

Текстоцентричность как выявленная априорная метафункция связей с общественностью и характеристика интернет-коммуникации становится фактором изменений парадигмальных рамок профессионального сегмента инфосферы.

В пятом параграфе главы «Корпоративная интернет-коммуникация» исследуется прагматический аспект интернет-коммуникации на примере корпоративной коммуникации в Интернете, зафиксированной в сетевых ресурсах, гипертекстах электронной почты и сайтов Интранета, Экстранета, Интернета, в том числе в блогах, подкастах; вводится система дефиниций, классификация.

Cущественный объем коммуникации в современной инфосфере генерируют компании (корпорации), которые становятся основной структурной формой экономической деятельности к XXI веку и значимыми социальными акторами. Интернет-коммуникация в системе связей с общественностью корпорации, учитывая требования современной экономики и общества, должна занимать все более значимое место, поскольку именно коммуникация в Интернете в условиях превалирования человекоориентированных и коллаборативных стратегий бизнеса предоставляет максимально эффективные возможности для формирования взаимодействия между компанией и ее целевыми аудиториями. Однако результаты проведенного исследования корпоративной интернет-коммуникации и корпоративных гипертекстов отражают реалии начального этапа освоения корпоративными субъектами Интернета; ситуация обозначена автором как институциональный компентностный цифровой раскол.

В шестом параграфе главы «Связи с общественностью в Рунете» анализируются характеристики интернет-коммуникации отечественных связей с общественностью, вводится периодизация. Использование интернет-коммуникации в связях с общественностью предполагает развитие принципиально новых характеристик СО, создает предпосылки трансформации их в коллаборативную систему.

В России развитие институциональной интернет-коммуникации отстает от мировой на всех уровнях, что продемонстрировало исследование. Однако общие тренды развития социальной коммуникации, внимание государства к интернетизации страны создают основания для позитивных изменений в данной области.

В основных выводах отмечается, что интернет-коммуникация в силу выявленных характеристик в системе связей с общественностью является специфическим новым форматом коммуникации. Коммуникация является системообразующим элементом СО, доля Интернета в общем коммуникационном арсенале увеличивается, следовательно, изменения в Интернете будут определять трансформации системы связей с общественностью. Перспектива перехода СО от иерархических моделей к гетерархическим для российских связей с общественностью, как следует из результатов проведенного исследования, пока представляется практопической.

В Главе 4 «Тенденции исследований интернет-коммуникации» изучаются стратегии интернет-коммуникации, связей с общественностью, СМИ, инфосферы.

В первом параграфе четвертой главы «Инновационный дискурс как матрица эволюции социума» исследуются параметры информационно-коммуникационной парадигмы социума с точки зрения реализации потенциала перехода к инновационному социоэкономическому дискурсу. Анализ концепций инновационных стратегий и их реализации (национальные инновационные системы в США, Израиле, Тайване, Финляндии и других странах) показывает, что в классических моделях отмечена необходимость общего информационного пространства, однако отсутствуют такие элементы, как широкая общественность (исключение - программы ЕС) и профессиональные коммуниканты, которые являются ключевыми в инновационной модели производства Данная модель (англ. innovation model, I-model), выявленная в ходе исследования, отражает не только новый тип коммуникационного взаимодействия, но и новые цели, функции производителя и потребителя в процессе гетерархического коллаборативного взаимодействия создания, продвижения, потребления продукта (модель отражает все фазы процесса)..

Во втором параграфе главы «Институциональная медийная компонента модернизации» исследуется роль СМИ в реализации отечественных модернизационных проектов, поскольку у России, формирующей программы инновационного развития, пока нет опыта внедрения инноваций, однако есть исторический опыт модернизации, которая трактуется как возрастание способностей к социальным преобразованиям с целью повышения конкурентоспособности в миросистеме.

Анализ генезиса и основных положений процессов модернизации в современной России приводит к выводу о том, что в данном процессе СМИ должна быть отведена значимая роль, поскольку модернизация может быть реализована, если произойдут необходимые изменения не только в экономике, но и в социуме.

В третьем параграфе главы «Стратегии и форсайты институциональной коммуникации» изучаются современные методы прогностических научных исследований в институциональной деятельности.

Стратегические подходы в науке и практике мировых связей с общественностью начали фиксироваться сравнительно недавно (2006 - 2007 гг.). Для формирования полноценных стратегий одним из наиболее адекватных инструментов можно назвать форсайтное исследование. Отмечается, что форсайт применим при условии привлечения в качестве квалифицированных экспертов максимального количества участников из общественных, государственных, образовательных учреждений, а также практиков и теоретиков, представителей целевых аудиторий; необходимо формирование новых методик на основе коллаборативных моделей взаимодействия, что возможно реализовать благодаря Интернету.

С помощью форсайта оптимально определять стратегические перспективы интернет-коммуникации.

В четвертом параграфе главы «Коммуникативное пространство инноваций» доказывается, что инновационное развитие возможно благодаря реализации стратегий поддержки инноваций в социуме на всех уровнях, не только в так называемом «треугольнике знаний» (государство - бизнес - наука), но и в массовой аудитории, то есть в результате формирования специфической матрицы информационного пространства, отличающейся от выявленных исторических матриц коммуникации государства, бизнеса, науки и аудитории. В параграфе обосновывается концепция гражданской модели инновационного дискурса, представлены ее различные итерации.

Институциональная коммуникация становится необходимым элементом коммуникационного процесса создания / реализации инновационного продукта / услуги всех видов, следовательно, СМИ и СО в обществе инноваций как вид деятельности могут изменить свой онтологический статус и стать новой предметной областью, равнозначной экономической, политической, культурной, что определяет существенный потенциал и перспективы развития данных видов деятельности.

Связи с общественностью становятся также существенным фактором выработки новых ценностей, знаний, компетенций; форматом для эффективной реализации подобных задач могут стать центры инновационной коммуникации при университетах, в которых создаются новые знания, научные идеи, продукты, стратегии на основе научно-теоретических и научнопрагматических разработок ученых и практиков.

В четвертом параграфе главы «Текстогенность как условие развития инфосферы» выявляется, что проведенное исследование позволило обозначить социокультурную, экстралингвистическую, коммуникативную ситуацию, связанную с появлением и развитием Интернета, которая определяет новый статус участников, инструментов коммуникации, в том числе текста как носителя и генератора информации (по Ю.М. Лотману), и формирует новые характеристики социума, инфосферы.

Интернет становится информационно-коммуникативной технологией и текстопорождающей средой.

В исследовании вводится термин «текстогенность» Термин «текстогенность» могут употреблять лингвисты, например, отмечая, что «новым признаком текстового аспекта функционирования (…) следует назвать текстогенность ключевого слова - способность порождать вокруг себя массу текстов». / Шмелева В. Кризис как ключевое слово текущего момента // Политическая лингвистика. - Вып. 2(28). - Екатеринбург, 2009. - С. 63 - 67., обозначающий комплекс антропогеннотехнических факторов порождения, трансляции, обмена, потребления текстов публичной коммуникации, ведущих к образованию и функционированию новых типов носителей и генераторов информации во всех сферах жизнедеятельности и оказывающих на них влияние.

Интернет оказывает многофакторное воздействие на носитель информации (текст), его трансформацию, конвергенцию и появление новых разновидностей / форматов, то есть на текстогенность.

Текстогенность Интернета несколько иного свойства, чем текстогенность социоэкономического дискурса, обусловленная сменой информационной парадигмы на коммуникационную, что позволяет зафиксировать наличие уровней текстогенности: макроуровня и мезоуровня. На микроуровне индивид создает принципиально новые креативные текстовые форматы, например, включающие невербальные знаки, которые могут дополнять сообщение, составлять его суть.

В исследовательском отношении перспективным является изучение семиотических уровней конвергентного текста в следующих рамках: семантика текста (референция и денотация); синтактика текста (текстоиды, субтексты, тексты); прагматика текста (коннотация, коммуникативная личность, воздействие/провоцирование); алфабетика текста (все виды, инструменты, форматы текста и т.д.).

В основных выводах подчеркивается, что инновационный дискурс становится определяющим для всех сфер жизнедеятельности, обретает характеристики метадискурса. Коммуникативное пространство инноваций по мере расширения инновационной деятельности станет равнозначным инфосфере как таковой. То есть в инновационном обществе информационное пространство становится равнозначным институциональной информационной сфере.

В Заключении изложены основные выводы, которые подтверждают корректность выдвинутой гипотезы исследования; намечены перспективы изучения темы. Подчеркивается, что в ходе исследования выявлен существенный разрыв между теоретическими и прагматическими проекциями интернет-коммуникации, СМИ, связей с общественностью как объекта и предмета исследования, что определяет необходимость дальнейших научно-теоретических изысканий в данной области, которая становится все более значимой для социоэкономического развития. Таким образом, предложенная в исследовании теоретическая матрица в данном случае является стратегически значимой.

В Библиографии дан список привлеченной в ходе исследования научной литературы на русском и иностранном языках.

В Приложениях (том 2) представлены научнообразовательные материалы и методические разработки курсов на русском и английском языках, подготовленные на основе разработанных автором научно-теоретических концепций в сфере коммуникации, интернет-коммуникации, СМИ, СО, рекламы, и прошедшие апробацию в МГУ имени М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, других российских и зарубежных вузах.

Статьи в ведущих рецензируемых научных периодических изданиях, рекомендованных ВАК

Шилина М.Г. Тренды развития коммуникаций в XXI веке и парадигмы теории журналистики // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2009. - № 2. - С. 51 - 57.

Шилина М.Г. (соавт. Горохов В.М.) Парадигмы развития теории медиа в XXI веке // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2009. - № 3. - С. 17 - 23.

Шилина М.Г. Тенденции развития современных медиасистем и актуальные концепции теории СМК // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2010. - № 1. - С. 6 - 22.

Шилина М.Г. Интернет-коммуникация и тенденции трансформации системы общественных связей // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2010. - № 4. - С. 81 - 90.

Шилина М.Г. Институциональный гипертекст и формирование комплицитности // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2010. - № 5. - С. 72 -79.

Шилина М.Г. Интернет в системе общественных связей // Вестник СПбГУ, 2010. - № 2. - 1 п.л.

Шилина М.Г. Неклассические направления исследований текстов Интернета // Меди@льманах. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 4. - С. 16 - 24.

Шилина М.Г. Общественные связи как метасистема? Реалии и перспективы теоретических исследований // Меди@льманах. - М.: Фт журналистики. - МГУ, 2010. - № 5. - С. 6 - 10.

Шилина М.Г. Теория и практика связей с общественностью в инновационном дискурсе // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2011. - № 1. - С. 168 - 176.

Шилина М.Г. Теория и практика связей с общественностью в инновационном дискурсе // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2011. - № 2. - С. 124 - 134.

Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации: прагматические аспекты исследования // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд - во МГУ, 2011. - № 6. - С. 46 - 60.

Шилина М.Г. Инновационное общество: теория и практика PR и медиа // Меди@льманах. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 1. - С. 6 - 13.

Шилина М.Г. Прогностические модели PR и медиа: новый онтологический статус? // Меди@льманах. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 2. - С. 6 - 14.

Шилина М.Г. Корпоративная интернет-коммуникация в системе связей с общественностью // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. - М.: Изд-во МГУ, 2012. - № 1. - С. 87 - 100.

Шилина М.Г. Общественные связи как система: новейшие парадигмы теории и практики // Медиаскоп. Электронный журнал. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 2. - 0421000082\0021. - 1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/554

Шилина М.Г. Интернетгипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 2. - 0421000082\0015. - 1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/567

Шилина М.Г. Особенности рынка общественных связей: российские и мировые реалии // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 2. - 0421000082\0012. - 1,4 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/572

Шилина М.Г. Инновационный дискурс и теория общественных связей: методологические аспекты // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 2. - 0421000082\0015. - 1,2 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/696

Шилина М.Г. Интеллектуальная экономика и формирование новой предметной сферы в теории и практике общественных связей: Academic Public Relations и Scientific Public Relations // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2010. - № 3. - 0421000082\0026. - 1,2 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/598

Шилина М.Г. Генезис российских связей с общественностью: актуальные аспекты // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 2. - 0421100082\0049. - 1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/819

Шилина М.Г. Связи с общественностью в интернете: к вопросу формирования понятийного аппарата // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 2. - 0421100082\0029. - 1,3 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/853

Шилина М.Г. Связи с общественностью в интернете: корпоративный аспект // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 3. - 0421100082\0065. - 1,1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/899

Шилина М.Г. Форсайтные исследования в связях с общественностью // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 4. - 0421100082\0107. - 0,7 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/911

Шилина М.Г. Актуальный медиадискурс: теоретико-методологические аспекты исследований // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 4. - 0421100082\0080. - 0, 8 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/971

Шилина М.Г. Интернет-коммуникация и теоретические аспекты исследований массмедиа // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2011. - № 4. - 0421100082\0079. - 0,7 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/972

Шилина М.Г. Текстогенность интернет-коммуникации: к вопросу гуманитарного измерения технологий // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 1. - 0421200082\0014. - 0,7 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1024

Шилина М.Г. Теория связей с общественностью: к вопросу формирования неклассической методологии // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 1. - 0421200082\0005. - 0,6 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1028

Шилина М.Г. Интернет-коммуникация: исследовательские концепции XXI века. К вопросу формирования понятийнокатегориального аппарата // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 2. - 0,7 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1081

Шилина М.Г. (соавт. Горохов В.М.) Связи с общественностью: инновационные ракурсы исследования // Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 2. - 1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1097

Инновационный дискурс и институциональная коммуникация: к вопросу формирования новых направлений и методологии исследований. - Медиаскоп. - М.: Фт журналистики. МГУ, 2012. - № 2. - 1 п.л. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1109

Шилина М.Г. Интернет-коммуникация в связях с общественностью. Прагматический аспект. - М.: РИЦ «СевероВосток», НИУ ВШЭ, 2011. - 464 с. - 29 п.л.

Шилина М.Г. Текстогенные трансформации инфосферы. Методологический эскиз становления Интернета. - М.: РИЦ «СевероВосток», НИУ ВШЭ, 2012. - 736 с. - 46 п.л.

Шилина М.Г. Теория коммуникации. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 157 с.

Шилина М.Г. Теория интернет-коммуникации. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 138 с.

Шилина М.Г. Корпоративная коммуникация. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 147 с.

Шилина М.Г. Теория и практика массовой информации. - М.: НИУ ВШЭ. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.hse.ru/org/persons/34513903 - 1 п.л.

Шилина М.Г. Основы теории коммуникации. - М.: НИУ ВШЭ, 2011. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: // www.hse.ru/org/persons/34513903 - 1 п.л.

Шилина М.Г. Интегрированные бизнескоммуникации. - М.: НИУ ВШЭ, 2011. - [Электронный ресурс] - www.hse.ru/org/persons/34513903

Шилина М.Г. Коммуникология. Научнообразовательные материалы. - М.: НИУ ВШЭ, 2011. - 22 с. - 1, 2 п.л.

Шилина М.Г. Медиалогия. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 33 с. - 2 п.л.

Шилина М.Г. Введение в теорию интернет-коммуникации. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 34 с. - 2 п.л.

Шилина М.Г. Теория и практика связей с общественностью. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 31 с. - 1,8 п.л.

Шилина М.Г. Проектирование в системе связей с общественностью. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 23 с. - 1,4 п.л.

Шилина М.Г. Теория коммуникации и актуальный философский дискурс. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 29 с. - 1,7 п.л.

Шилина М.Г. Латеральный маркетинг. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 22 с. - 1,3 п.л.

Шилина М.Г. Корпоративная коммуникация в связях с общественностью. Научнообразовательные материалы. - М., 2011. - 28 с. - 1,6 п.л.

Шилина М.Г. Интернет-коммуникации (глава в учебнике) / Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / Под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2011. - C. 185 - 196.

Размещено на Allbest.ru