Прагматический потенциал имплицитности в современном медиадискурсе Украины и России
Комплексный анализ особенностей репрезентации имплицитной информации средств пиар-воздействия. Прагматический и манипулятивный потенциал, виды и способы передачи имплицитной информации в современном масс-медийном политическом дискурсе Украины и России.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.10.2017 |
| Размер файла | 25,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.ru/
Прагматический потенциал имплицитности в современном медиадискурсе Украины и России
Грабовенко И.С., Скирда А.Е.
Статья посвящена комплексному анализу особенностей репрезентации имплицитной информации как одному из средств пиар-воздействия в современном масс-медийном политическом дискурсе, проанализирован прагматический потенциал имплицитности и ее виды.
Ключевые слова: имплицитная информация, пиар-воздействие, масс-медийный политический дискурс.
Грабовенко І.С., Скирда А.Є. Прагматичний потенціал імпліцитності в сучасному медіадискурсі України та Росії. - Стаття
Статтю присвячено комплексному аналізу особливостей репрезентації імпліцитної інформації як одному із засобів піар-впливу в сучасному мас-медійному політичному дискурсі, проаналізовано прагматичний потенціал імпліцитності та її види.
Ключові слова: імпліцитна інформація, піар-вплив, мас-медійний політичний дискурс.
Hrabovenko I.S., Skyrda A.У. Pragmatic potential of implicitness in today's Ukrainian and Russian media discourse. - Article
The article is devoted to the complex analysis of the features of implicit representation of information as a means of PR impact in today's mass-media political discourse. The pragmatic potential of implicitness and its types were analyzed.
Key words: implicit information, PR impact, mass media political discourse.
Говоря о речевых средствах пиар-воздействия, используемых чиновниками и журналистами, необходимо подчеркнуть, что с целью предотвращения негативной реакции реципиента они должны быть тщательно продуманы. Принимая во внимание опыт зарубежных и отечественных ученых, специалисты по паблик рилейшнз пришли к выводу, что действенным и эффективным способом вербального воздействия является использование в высказывании скрытых смыслов, то есть имплицитной информации. И. Кобозева отмечает: «Сомнительные идеи «протаскиваются» именно в этой, слабее контролируемой части содержания высказывания» [5]. В исследованиях Е. Нагорной акцентируется внимание на том, что воздействие на адресата не должно быть прямым и грубым, а чтобы «оно было мягким, ненавязчивым и незаметным, необходимо прибегать к скрытому воздействию, что, в свою очередь, предполагает использование скрытых смыслов <...>» [8, с. 3].
На сегодняшний день степень теоретической разработки проблемы речевого оформления пиар-текстов находится на невысоком уровне, что на практике оказывает негативное влияние на эффективность деятельности органов государственной и муниципальной власти. Вышеизложенное свидетельствует о необходимости дальнейшей разработки путей, методов и способов решения теоретических и методологических проблем, связанных с осмыслением основных аспектов использования речевых средств пиар-воздействия в масс-медийном политическом дискурсе, а именно использования речевоздействующего потенциала имплицитности, в целях решения с их помощью существующих практических задач. Все это обуславливает актуальность избранной темы.
Целью исследования является анализ основных способов использования имплицитной информации в масс-медийном политическом дискурсе Украины и России.
Широкое употребление высказываний, содержащих имплицитную семантику, обуславливает повышенный интерес ученых к данной проблематике. Так, результаты исследований, посвященных вопросам имплицитности, отражены в публикациях И. Арнольд, Н. Арутюновой, В. Багдасаряна, И. Гальперина, В. Дементьева, К. Долинина, О. Дюкро, А. Кривоносова, Л. Лисоченко, И. Муханова, М. Никитина, Е. Падучевой, Ю. Пироговой, А. Старкова, Е. Тарасова, Е. Шендельс и других авторов. Среди наработок киевских ученых необходимо выделить исследования Л. Кудрявцевой и А. Подшивайловой, в работах которых речь идет о том, что на данный момент в масс-медийном политическом дискурсе имплицитная информация имеет огромный воздействующий потенциал [7].
Обращаясь к проблеме дефиниции имплицитности, О. Жарина отмечает, что это прежде всего форма мыслительной деятельности, которая имеет непосредственную связь с фоновыми знаниями адресанта сообщения, а также представляет собой результат логического мышления [3, с. 4]. В исследовании И. Иванковой внимание акцентируется на таком: «Имплицитность чаще всего связывается с асимметрией плана содержания и плана выражения, когда содержание мысли оказывается шире своего выражения в языковых единицах» [4, с. 5]. Как утверждает Ю. Пирогова, главной особенностью имплицитной информации является то, что она не передается явно, но при необходимости может легко восстанавливаться с помощью фоновых знаний, социальных стереотипов и так далее [10]. Следует согласиться с позицией В. Демьянкова, который говорит о том, что понятие «имплицитность» определяется через термин «понимание». По мнению ученого, если речь идет об имплицитности, это означает, что адресант «чего-то «недовложил» в свою речь, которую, тем не менее, адресат способен понять и «доинтерпретировать» (часто имея полное право потребовать от собеседника «отстоя и долива» речи)» [2].
Б. Хоумер и Дж. Рэмзи выделяют такие разновидности имплицитности, как структурная, функциональная и процедурная [11].
Обратим внимание на разработанную Е. Падучевой классификацию видов имплицитной информации, которая представляется нам наиболее полной и исчерпывающей:
1) семантические пресуппозиции;
2) исходное предложение вопроса;
3) прагматические пресуппозиции;
4) коммуникативные импликатуры: смежные понятия, высокий ранг выделенности концептов, коннотативная и ассоциативная семантика слов, метафора и метафорический эпитет, аналогия, эллидированные сравнения, конструкции с отрицанием;
5) жанровые и стилистические смещения [9].
Говоря о семантических пресуппозициях как об одном из видов имплицитной информации, одном из структурных элементов в системе пиар-воздействия, необходимо подчеркнуть, что пресуппозиции можно рассматривать как способ внедрения в сознание адресата нужного рекламистам и специалистам по PR суждения без опасений, что суждение будет воспринято адресатом с сомнением [10]. С целью воздействия на сознание реципиента указный прием широко используется современными политиками в масс-медийной коммуникации, например: Кроме того, я поручаю разработать и внести в Государственную Думу проект закона, который бы регулировал порядок обращения лекарственных средств и, что крайне важно, требования к их безопасности. Мы обязаны оградить людей от поддельных и фальшивых лекарств [22]. В речи Д. Медведева наблюдается пресуппозиция «в настоящее время отсутствует закон, который регулировал бы порядок обращения и безопасность лекарственных средств, поэтому люди вынуждены принимать поддельные и фальшивые препараты». Аналогичный прием широко распространен в украинском масс-медийном политическом дискурсе: Я вважаю, що президент не стане очолювати виборчий список. Це буде політик, який має найвищий рейтинг у суспільстві після президента. Ризикну припустити, що це буде прем'єр-міністр [29]. В данном высказывании Ю. Тимошенко заложена пресуппозиция «я (Ю. Тимошенко) имею один из самых высоких рейтингов в обществе и, как следствие, стану лидером».
Исходное предложение вопроса предполагает, что сама формулировка вопроса исключает возможность выбора либо отрицательный ответ: И ничего особенного в том, что жены чиновников занимаются бизнесом, нет. Вопрос в другом: насколько это прозрачно? [21]. Имплицитно представлены сведения о том, что жены политиков не всегда бизнес ведут честно и открыто. Или так: Чому у Віктора Андрійовича нічого не вийшло? [30]. В заданном вопросе содержится имплицитная информация «президент не смог решить поставленные задачи».
В современном масс-медийном политическом дискурсе широко употребляются прагматические пресуппозиции, которые апеллируют к фоновым знаниям, точке зрения, позиции и убеждениям реципиента: Позавчера в Украине прошли выборы - первый тур. Я надеюсь, что в результате окончательного подведения итогов в Украине возникнет дееспособная эффективная власть, настроенная на развитие конструктивных, дружественных и всесторонних отношений с Российской Федерацией [16]. Восстановим скрытый смысл высказывания: Д. Медведев поддерживает команду В. Януковича, который в Украине является представителем пророссийской политической силы. Обратимся к украинским масс-медиа: «Генеральна прокуратура - донецькі, Конституційний Суд - донецькі, всі голови обласних, районних адміністрацій в більшості донецькі», - зазначила Тимошенко [28]. Данное суждение свидетельствует о том, что занимающие руководящие посты личности являются сторонниками В. Януковича и, соответственно, оппонентами Ю. Тимошенко.
Необходимо отметить также использование в масс-медийной политической коммуникации смежных понятий. В этом случае адресант может легко проводить параллели, к примеру, между деятельностью своей партии и благополучием страны, между деятельностью партии оппонентов и безразличием, духовной бедностью, коррупцией, предательством и так далее.
Сравним: Официальный Киев занял откровенно антироссийскую позицию в связи с военным нападением режима Саакашвили на Южную Осетию. Именно из украинского оружия убивали мирных жителей и российских миротворцев.
В нарушение основополагающих соглашений между нашими странами продолжается линия на воспрепятствование деятельности Черноморского флота России, ежедневно продолжается.
К сожалению, не утихают кампании, связанные с вытеснением русского языка из украинских средств массовой информации, из сферы образования, из культуры, из науки [18].
Инференции, то есть информация, которую воспринимает адресат из сообщения, можно представить как отождествление украинской политики с активной антироссийской позицией.
Высокий ранг выделенности концептов считается действенным приемом пиар-воздействия в масс-медийном политическом дискурсе. Эффективность его объясняется тем, что индивидуум запоминает постоянно повторяющиеся лексические единицы и утверждения, поэтому со временем перестает критически осмысливать информацию, воспринимая ее как хорошо известный факт. Подтверждением этому может послужить известное изречение Й. Геббельса: «Ложь, сказанная сто раз, становится правдой. Мы добиваемся не правды, а эффекта. Вот в чем секрет пропаганды: те, кого предполагается ею убедить, должны быть полностью погружены в идеи этой самой пропаганды, не замечая при этом, что они ими поглощены. Обыкновенные люди обычно гораздо более примитивны, чем мы воображаем. Поэтому пропаганда, по сути, всегда должна быть простой и без конца повторяющейся. В конечном счете самых существенных результатов во влиянии на общественное мнение достигнет только тот, кто способен свести проблемы к простейшим выражениям и у кого хватит смелости постоянно повторять их в этой упрощенной форме, несмотря на возражения интеллектуалов» [1]. Современные специалисты по связям с общественностью нередко обращаются к данному утверждению, основные принципы которого используются как средство воздействия на формирование сознания и корректировку поведения реципиента, например:
«Единая Россия» - это не обычная общественная организация. Это, действительно, реальная политическая сила: партия лидеров и руководителей, партия власти. В ваших рядах почти вся управленческая элита: выдающиеся ученые и люди искусства, общественные деятели и предприниматели, представители всех национальностей, профессий и вероисповеданий, ветераны и молодежь [27]. Из приведенного отрывка следует, что лейтмотив формируют такие единицы, как «Единая Россия» и реальная политическая сила, лидерство, власть, элита. Так, реципиент получает представление о том, что эти понятия тождественны.
Эллидированные сравнения, то есть сравнительные конструкции, в которых эллидирован либо второй объект сравнения, либо параметр сравнения, распространены в масс-медийном дискурсе некоторых украинских и российских политиков. Суть их состоит в том, что человек, как правило, стремится выбрать лучшее из того, что предлагается, поэтому в некоторых случаях отдает предпочтение какой-либо политической партии, опираясь лишь на утверждения, что она лучше, прогрессивнее и так далее.
Как способ репрезентации имплицитной информации в целях пиар-воздействия широко используются конструкции с отрицанием. Это обусловлено тем, что реципиент имеет возможность делать из услышанного либо прочитанного собственные выводы. Сравним: Еще одна тема, которую я хотел бы поднять. Я не буду сейчас «демонизировать» известный всем 94-й закон, его все критикуют, но ситуация действительно уже вышла за грань разумного [17]. Из этого сообщения Д. Медведева становится понятным, что он не будет вести пустые разговоры, а займется решением существующих проблем. Аналогичное явление распространено в масс-медийном политическом дискурсе Украины: Важливо інше: моє звільнення - яскравий доказ того, що комерційне оточення Президента набагато сильніше за уряд і тих його членів, які прагнуть навести в країні порядок. Сьогодні остаточно стало зрозуміло, що порядок у ПЕКу (паливно-енергетичний комплекс - И.Г., А.С.) не потрібний ні Президенту, ні так званим олігархам [26]. Данное высказывание Ю. Тимошенко можно интерпретировать следующим образом: в отличие от членов ее блока, действующее правительство предало народ и ведет себя нечестно по отношению к нему.
Общеизвестно, что специалисты по паблик рилейшнз налаживают сотрудничество с работниками средств массовой информации. Такая кооперация с целью оказания воздействия на реципиента позволяет прибегать к некоторым хитростям. Так, материалы, основное предназначение которых заключается в пиар-воздействии, могут быть опубликованы как редакционная заметка, информация которой рассматривается адресатом как более объективная и независимая. Так, в одной из статей «Комсомольской правды» журналист, приводя сведения о доходах депутатов, избирательно представил данные, касающиеся лишь членов партии «Единая Россия», из чего следовало, что они скрывают свои доходы либо получают их незаконным способом:
А вот депутат-единоросс Адам Амирилаев имел в 2007 году вклад в банке на 200 тыс. рублей. И получал зарплату даже на 1,4 тыс. рублей меньше, чем в Госдуме. По расчетам исследователей, за два последних года его доходы составили около 3,9 млн. рублей. И как он умудрился на эти деньги купить «Лексус Х-570» и «Рэнджровер» (так указано в декларации - авт.) при наличии двоих детей и супруги, чей заработок уступает депутатскому на порядок?
Супруги депутатов - особая статья семейного бюджета. Как, например, жена депутата Богомольного («ЕР»), заработала в прошлом году 29 млн рублей. Впрочем, это далеко не рекорд даже среди вторых половин депутатов. Жаль, в 2007 году за доходами жен будущих депутатов не установили контроля.
Сейчас бы все просто замерли, восхитившись богатствами земли русской на женские бизнес-таланты. Многие жены депутатов обзавелись и фирмами, и джипами, и виллами, реализовав свой богатый потенциал. Сразу, как только мужьям запретили это делать [15].
Подобное явление имеет место и в масс-медийном политическом дискурсе Украины: «Лише в березні нам довелося сплатити 6 мільярдів гривень боргів Тимошенко», - наголосив прем'єр. Азаров додав, що за прем'єрства Юлії Тимошенко країна «мала найневигідніший у своїй історії контракт з постачання газу: ціна газу вже в першому кварталі поточного року становила 330 доларів і щокварталу збільшувалася». Нині, за словами Азарова, «уряд має 1,6 мільярдів доларів на валютних рахунках, більше 13 мільярдів на гривневих рахунках». «Це надійна основа для стабільного фінансування бюджетних видатків і планування масштабних реформ у країні», - запевнив він. За словами прем'єра, економіка країни поступово відновлюється, стабілізовано державні фінанси, а «спроби опозиції, в основі яких лицемірство, брехня і обман народу, приречені на провал» [14].
Следует обратить внимание на то, что основной функцией статьи, отрывок которой приведен в качестве примера, является не только информационная, но и воздействующая функция. Доказательством выступают лексические единицы, отобранные для характеристики работы действующего правительства и сторонников Юлии Тимошенко. Так, говоря о правительстве, употребляются лексемы с положительной коннотацией (надежность, основа, стабильность, финансирование, реформа, возрождение), а по отношению к сторонникам Юлии Тимошенко - лексика с негативной маркированностью (долг, невыгодный, лицемерие, обман, провал).
Источником имплицитности в масс-медийном политическом дискурсе может выступать метафора. Изучению особенностей функционирования метафоры посвящены исследования А. Баранова, М. Джонсона, Л. Кудрявцевой, Дж. Лакоффа, Н. Панченко, В. Петрова, В. Чудинова, И. Филатенко и других ученых. Общеизвестен факт, что метафоры могут передавать как позитивные, так и негативные коннотации. С целью реализации собственных интенций (в данном случае речь идет о передаче имплицитной информации) политики нередко прибегают к использованию разнообразных метафор: Но возврат к парализованному государству недопустим [23] (негативная оценка); Два кандидати в Президенти - В. Янукович і В. Ющенко - для того, аби підвищити свої рейтинги, «вбити» уряд і країну, спільно проголосували за закон про підвищення соціальних стандартів, який абсолютно неможливо забезпечити фінансово [19] (негативная оценка).
Среди других способов передачи имплицитной информации следует отметить вербальный намек, каламбур и игру слов. Употребляя эти приемы в масс-медийной политической коммуникации, адресант предоставляет возможность реципиенту самостоятельно восстановить скрытый смысл высказывания. Согласно нашим наблюдениям, использование обозначенного приема в значительной мере свойственно украинским и российским журналистам: прагматический манипулятивный имплицитный медийный
А оно нам НАТО? [12];
Медведев подрезал чиновников [20];
Розповідь про мертвого жайворонка й поварену книгу [25];
Азаров оголосив п'ятирічку любові [13];
«Регіони» проти регіонів [24].
Как отмечает Л. Кудрявцева, имплицитности присуща огромная притягательная сила. Это объясняется тем, что адресат, декодируя услышанное либо прочитанное, принимает непосредственное участие в создании сообщения. Получая сведения подобным образом, индивидуум, как правило, не ищет подтверждений и аргументов, а принимает их на веру. Именно в этом заключается манипулятивный потенциал имплицитной информации [6].
Таким образом, имплицитный способ передачи сведений дает возможность адресанту избежать обвинений в клевете и представлении ложных данных, имплицитная информация также обладает высоким воздействующим потенциалом. Все это обуславливает популярность использования описанных нами приемов как средства пиар-воздействия в масс-медийном политическом дискурсе.
Перспективным нам представляется исследование гендерных особенностей подачи имплицитной информации в политическом медиадискурсе.
Литература
1. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Пратканис. - СПб.: Прайм - ЕВРОЗНАК, 2003. - 384 с.
2. Демьянков В. О техниках понимания имплицитности речи / В. Демьянков // Семантико-дискурсивные исследования языка: эксплицитность / имплицитность выражения смыслов: матер. междунар. науч. конф. (г Калининград - Светлогорск, 15-17 сентября 2005 г.) / под ред. С. Ваулиной. - Калининград: Изд-во Российского гос. ун-та им. И. Канта, 2006. - С. 34-52.
3. Жарина О. Категория имплицитности как основа для формирования единиц дискурса и текста (на материале русского и английского языков): автореф. дисс. ... канд. филол. наук: спец. 10.02.19 / О. Жарина; Ростовский гос. пед. ун-т. - Ростов-на-Дону, 2006. - 24 с.
4. Иванкова И. Реализация категории имплицитности в современном русском художественном тексте (на фоне немецкого языка): автореф. дисс. ... канд. филол. наук: спец. 10.02.01 / И. Иванкова; Волгоградский гос. пед. ун-т. - M., 2007. - 24 с.
5. Кобозева И. Лингво-прагматический аспект анализа языка СМИ / И. Кобозева // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. - М.: Изд-во МГУ, 2001. - С. 100-115.
6. Кудрявцева Л. Особенности масс-медийного политического дискурса Украины «послемайданного» периода / Л. Кудрявцева // Русский язык, литература, культура в школе и вузе. - 2010. - №4(34). - С. 7-15.
7. Кудрявцева Л. Современный масс-медийный дискурс: экспрессия - воздействие - манипуляция / Л. Кудрявцева, Л. Дядечко, Е. Дорофеева, И. Филатенко, А. Черненко // Czlowiek. Swiadomosc. Komunikacja. Internet. - Warszawa: Uniwersytet Warszawskij, 2004. - С. 106-116.
8. Нагорная Е. Соотношение эксплицитной и имплицитной информации в рекламном дискурсе: дисс. ... канд. филол. наук: спец. 10.02.04 / Е. Нагорная; Московский гос. лингвист. ун-т. - М., 2003. - 367 с.
9. Падучева Е. Высказывание и его соотнесенность с действительностью / Е. Падучева. - М.: Наука, 1985. - 272 с.
10. Пирогова Ю. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) / Ю. Пирогова // Проблемы прикладной лингвистики. - М., 2001. - С. 209-227.
11. Grac J. Exemplificacia: vzory a modely v zivote cloveka / J. Grac. - Bratislava: Obzor, 1990. - 432 p.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Деятельность средств массовой информации, отражающая состояние региональных социально-политических систем и процессов. Средства массовой информации: понятие, виды, значение. Роль средств массовой информации в политическом пространстве Санкт-Петербурга.
дипломная работа [120,8 K], добавлен 17.05.2011Влияние средств массовой информации (СМИ) на общественное сознание. Манипулятивный потенциал информационного пространства. Эффективность воздействия СМИ на аудиторию. Социализация и мировоззрение молодежи. Роль СМИ в формировании молодежной культуры.
курсовая работа [240,9 K], добавлен 20.11.2012Политический дискурс и особенности его интерпретации в медиасфере. Методы дискурс-анализа в средствах массовой информации. Формирование представлений о политической реальности Украины в русскоязычных СМИ. Специфика информационного пространства страны.
автореферат [59,7 K], добавлен 26.11.2014Доверие средствам массовой информации. Виды манипулятивных приёмов и их применения. Спиндокторство как технология конструирования медиа-пространства. Информационная война в период кризиса на Украине. Освещение итогов референдума в Крыму российскими СМИ.
дипломная работа [473,0 K], добавлен 16.05.2015Роль средств массовой информации (СМИ) в развитии принципов российского гражданского общества. СМИ в формировании политической культуры населения России. Роль СМИ в политической социализации личности в современном российском гражданском обществе.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 18.10.2012Сущность и основные функции средств массовой информации, их место и роль в современном обществе, оценка влияния на мировоззрение человека. Роль средств массовой информации в информационной войне Грузии и России в 2008 году, методы манипулирования.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 15.10.2013Понятие и виды средств массовой информации, оценка их роли и значения в современном мире. Анализ и оценка функций средств массовой информации на примере газет "Байкальские вести" и "Восточно-Сибирская Правда", направления их исследований и тематика.
курсовая работа [45,7 K], добавлен 01.12.2014Понятие "политический медиадискурс", его причины и манипулятивный характер. Характеристика особенностей и манипулятивности политического медиадискурса в средствах массовой информации. Способы эффективного воздействия журналистики на общественное мнение.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 13.12.2017Понятие, критерии, особенности использования и виды средств массовой информации. Анализ гарантий свободы массовой информации. Специальные правила регистрации и освобождение от них для средств массовой информации. Сущность форм выражения информации.
контрольная работа [23,1 K], добавлен 05.03.2010Понятие, функции информационной войны, используемые методы. Способы и инструменты связей с общественностью. Методы воздействия средств массовой информации на человека. Исследование роли и значения СМИ в одной из информационных войн на современном этапе.
курсовая работа [47,5 K], добавлен 26.10.2010
