Размещено на http://www.allbest.ru/

Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции «10/69»



Оглавление

Введение

1. Особенности радио как СМИ

1.1 Функции радиовещания

1.2 Особенности FM станции

1.3 Особенности утреннего шоу на радио

1.4 История создания радио «10/69», концепция радиостанции, нейминг

2. Сравнительный анализ шоу «Экивокишоу» И «Утреннее шоу» на радио «10/69»

2.1 Радио-шоу «Экивокишоу», структура, рубрики

2.1.1 Портрет ведущего, взаимодействие между ведущими и со слушателем

2.1.2 Словесное наполнение эфира

2.1.3 Анализ результатов опросов, фокус-групп, экспертный опрос

2.2 Радио-шоу «Утреннее шоу», структура, рубрики

2.2.1 Портрет ведущего, взаимодействие между ведущими и со слушателем

2.2.2 Словесное наполнение эфира

2.2.3 Анализ результатов опроса, фокус-групп

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность темы настоящей работы обусловлена следующими факторами:

Во-первых, в последние годы в Вологде и Вологодской области наблюдается активное развитие радиовещания. Появляются новые радио- станции, такие как «Маяк», «10/69» и другие.

Во-вторых, актуальность исследования утреннего шоу определяется популярностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления феномена утреннего шоу на радио.

Во-третьих, одним из важных условий эффективного воздействия радио на аудиторию является изучение проблемы восприятия информации и отношения к ней со стороны слушателей. Все это обусловливает необходимость изучения профессиональной деятельности радиожурналиста и определяет актуальность исследования.

Целью данной работы является описание передач «Экивокишоу» и «Утреннее шоу» на радио «10/69» в сравнительном аспекте, выявить в них типологические особенности утреннего шоу на радио «10/69» за период 2016-2017 годов.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) Определить специфику и основные функции утреннего радио-шоу

2) Провести сопоставительный анализ утренних шоу различных типов

3) Выявить особенности реализации формата утреннего радио-шоу в условиях регионального радиоэфира.

Объектом исследования является контент записей программы «Экивоки-шоу» и «Утреннее шоу» на радио «10/69».

Предмет исследования - тематические, содержательные и структурно- композиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а также критерии эффективности функционирования программы на радио.

Хронологические рамки исследования: январь 2016 года - май 2017 года.

Новизна исследования заключается в следующем:

- утреннее шоу изучено недостаточно

- радио «10/69» является новым СМИ в нашем регионе, и его материалы еще не были предметом описания

- определена основополагающая роль ведущих утреннего шоу и показатели его успешного функционирования.

Практическая ценность:

- материалы и выводы работы могут быть использованы в исследованиях по теории радиовещания, результаты исследования могут быть включены в разработку учебных курсов.

Методы исследования. Исследование проведено на основе общенаучных методов (анализ, синтез, описание, обобщение) и частно-научных методов: опрос, экспертный опрос.

Теоретической базой исследования стали работы ученых, заложивших основу изучения истории, теории и практики отечественного радиовещания: С.В. Беляева, Л.Д. Болотовой, В.В. Гаспаряна, А.Г. Качкаевой, В.И. Коробицына, Д.И. Любосветова, В.Н. Ружникова, В.В. Смирнова, И.Н. Тхагушева, А.А. Шереля и др., а также разработки практиков радиовещания А.В. Бубукина, Д.Н. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, В.Набокова.

Эмпирической базой исследования послужили выпуски радио-шоу «Экивоки-шоу» и «Утреннее шоу» на FM волне 10/69.

Нормативно-правовую базу составляют нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность СМИ: Конституция РФ, ФЗ «О средствах массовой информации», ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации», ФЗ «О рекламе» и др.

Практическая значимость данной работы заключается в определении узнаваемости радио «10/69» на начальной стадии вещания и выявлении сильных и слабых сторон радио-шоу и радио в целом.

Структура работы. Поставленная цель и задачи определили структуру работы. Она состоит из введения, двух глав, заключения. Во введении обоснована актуальность работы, поставлена цель, сформулированы задачи, выделены объект и предмет исследования, определены хронологические рамки и методы исследования, указана эмпирическая, теоретическая, нормативно-правовая база исследования, обоснована практическая значимость работы, описана структура работы.

В первой главе описываются особенности радио как СМИ, функции радиовещания, особенности FM станции.

Во втором параграфе первой главы рассматриваются особенности таких программ, как утреннее шоу на радиостанции.

В третьем параграфе - история создания радио «10/69» и концепция данной радиостанции.

Во второй главе работы утренние программы на радио «10/69» рассматриваются отдельно, и производится их сопоставительный анализ.

Первый параграф посвящен утреннему радио-шоу «Экивокишоу» на независимой радиостанции «10/69». Описывается история создания и появления шоу. Описывается ее рубрикация и структура. Составляется персоналогическая характеристика ведущих, их речевое поведение в эфире, а также взаимодействие со слушателем и друг с другом. Рассматривается В интерактивной программе профессионализм ведущего, знание и понимание интересов аудитории как важный фактор, формирующий рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом.

Во втором параграфе описывается история создания новой утренней программы. Описывается ее рубрикация и структура. Составляется портрет ведущих, и проводится анализ их речи, а так же способы коммуникации между ведущими и слушателем. К обоим программам прилагаются расшифровки программы, как пример общения со слушателем, и ведения эфира. Выявляются положительные и отрицательные стороны программы, а так же проводится сопоставительный медиаанализ.



1. Особенности радио как СМИ

1.1 Функции радиовещания

Каким же образом радио удается сохранить свою привлекательность в действительно очень трудных для него условиях жесточайшей конкурентной борьбы за внимание аудитории? Здесь правомерно выделить три природных свойства радиовещания, обусловливающих его жизнеспособность.

В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события. Соответственно это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение [13].

Из всех СМИ радио является самым удобным для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации)[26].

Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего, на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И. П. Павловым. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.

Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности.

Радио высвобождает воображение и определенным образом компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом. К этому следует добавить и повторяемость всевозможных стрессов, которые человек получает на работе, в быту, в обстоятельствах жизни большого города. Эти стрессы, как утверждают психологи, также полностью подчиняют себе мышление и эмоции.

До предела «загруженный» проблемами напряженного производственного дня, окунувшись в агрессивную по отношению к отдельной личности общественную среду в дороге, человек и дома не всегда может избежать разнообразных хлопот и тревог. Наконец вечером он садится к телевизору и получает с огромной экспрессией отобранные и продемонстрированные слепки (копии, аналоги) тех самых стрессовых фактов, ситуаций и обстоятельств, которые сопровождали его в течение дня. Причем получает он их с высокой точностью и большой выразительностью: в цвете, со стереофоническим звуком, в быстром клиповом ритме, а в перспективе - и в объемном (стереоскопическом) изображении. Восприятие такого человека оказывается явно перегруженным, фантазия - задавленной, воображение - отключенным. Между тем нормальный организм требует эмоционального равновесия, которое в определенной мере и способно создать прослушивание радиопередач. Социопсихологи утверждают, что даже самая трагическая информация воспринимается с меньшим нервным напряжением по радио, чем с экрана телевизора, ибо в этом случае срабатывает механизм психологической защиты, который есть у каждого индивидуума[19].

Таковы основные свойства радио, позволяющие ему успешно взаимодействовать (при хорошем организационном уровне) с телевидением, сохраняя при этом неповторимые методы и формы воздействия на аудиторию, а также интерес слушателей.

Преимущества современного радио очевидны:

1. Доступность. Какое бы не было у человека образование и социальный статус, радио близко и понятно каждому.

2. Оперативность. Чтобы передать важную информацию в эфир достаточно одного телефона.

3. Регулярность. Радио работает постоянно, каждый день без перерыва и выходных.

4. Комфортность восприятия. Радио можно слушать в любом уголке земного шара. И при этом, занимаясь другими делами: работая в огороде, за рулем автомобиля, в поезде, загорая на пляже.

5. Способность оказывать психологическое воздействие. Человек, слушая радиопередачу, мобилизует воображение, возбуждает фантазию, стимулирует чувства и эмоции.

6. Звуковая документальность. Репортаж, переданный с места события, его достоверность и оперативность - яркое тому подтверждение.

Функции радиовещания:

1. Радиовещание осуществляет разные функции одновременно, т.е. оно полифункционально.

2. В практике вещания очень сильно и постоянно проявляют себя дисфункциональные явления, когда реальная деятельность той или иной редакции (вещательной компании, информационного канала и т.д.) противоречит функциональному назначению вещания данного подразделения, а порой и объявленной им цели (например, вместо информационного обеспечения аудитории дается дезинформация).

3. Жизнедеятельность любого средства массовой информации, в том числе и радиовещания, никогда и нигде не существует вне определенных агитационно-пропагандистских тенденций и тем более не свободна от них. В соответствии с конкретными социально-политическими, экономическими и иными задачами идет подбор информации и комментирование ее в выпусках новостей; с учетом рекламных, воспитательных и других не менее конкретных задач формируются разнообразные художественные и образовательные программы [32].

Многочисленные функции радиовещания правомерно сгруппировать следующим образом.

I. Информационные: собственно информационная функция, рекламная.

II. Обеспечивающие социальное управление обществом: интегративная функция, функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

III. Культурно-просветительские: эстетическая, просветительская, функция развлечения - рекреативная [32].

Знание функций радиовещания необходимо для четкого построения сетки вещания, при выборе формата станции, при формировании структуры и

содержания вещательных программ и передач. Остановимся более подробное на описании функций радиовещания.

Для современного радиовещания в его функции общения характерны две взаимосвязанные черты: усиление личностного начала и прямой эфир. Большинство программ радио первоначально ориентировано на конкретных ведущих (ведущий и автор обычно выступают в одном лице): «Авторский канал», «Панорама "Маяка"», «Молодежный канал». Сегодня радиослушатели нередко обращаются не в редакцию, а к конкретному человеку, которого привыкли слышать в эфире. Он как бы входит в круг их знакомых, в число тех, с кем им привычно общаться. Прямой эфир - один из способов реализации личности журналиста, способ прямого диалога со слушателем. Последний перестает быть абстрактным слушателем и обретает лицо конкретного человека. Общение происходит обычно по телефону, что, однако, доступно не всем слушателям. Об этом ограничителе прямого эфира не следует забывать и уж во всяком случае, не делать, как это иногда бывает, на основе нескольких звонков далеко идущих выводов. Известна и такая форма общения, как обмен мнениями, информацией, впечатлениями различных групп, разделенных огромными расстояниями. Ныне это называется «радиомостами», раньше - «радиоперекличками».

Радио имеет возможность формировать образцы общения выбором собеседников (выдающиеся личности, авторитетные специалисты), уровнем обсуждения проблем, манерой вести разговор, реагировать на собеседника, качеством звучащей речи. Но современный эфир изобилует и примерами иного порядка - дисфункциональными. Личность ведущего и установки редакции нередко не соответствуют требованиям грамотного, культурного эфирного диалога. Иногда журналисты перенимают тон, стиль, лексику общения люмпенизированных, а то и криминальных групп. Грешат этим многие ведущие молодежных музыкальных программ, особенно на коммерческих радиостанциях. Подобный стиль общения, к сожалению, переходит и в государственное вещание, и тогда возникает очередной «эффект бумеранга»: радио само дурно воспитывает аудиторию [54].

1.2 Особенности FM станции

Термин «формат» вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А.А Шерель определяет формат как концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач, ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего - принципы структурирования программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории [58].

По мысли В. Сухаревой, формат - это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев [55]. Понятие «формат» подразумевает, прежде всего, основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы [48].

Смирнов пишет о том, что формат при всей относительной узости своего адресного направления представляет собой подвижный вектор для внутреннего динамичного движения всех элементов, составляющих его акустическое наполнение. В нем всегда при достаточно большом разнообразии, преобладают определенные элементы, которые составляют «лицо» формата, его характерные признаки. В первую очередь, они должны быть именно преобладающими, что и составляет направленность вещания на свою группу слушателей [54].

Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение формата вещания в соответствии с подходом, предложенным

А.Д. Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как «основное содержание вещания канала» [31], но и как «характер вещания, его тональность, стиль вещания, следование определенной этико- психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей рекламы» [31]. Одним из главных показателей формата является целевая аудитория радиостанции, предопределяющая особенности контакта в эфире.

Из музыкальных форматов (определенного типа составления и верстки программ по жанровым, тематическим и другим признакам, рассчитанного на соответствующую аудиторию) западного радиоэфира особенно популярны в отечественном вещании АС (Adult Contemporary) - мягкая музыка с ненавязчивым звучанием, «хиты» - современные и недавнего прошлого. Формат CHR (Contemporary Hit Radio) - современная популярная музыка 90- х гг., традиционная рок-музыка.

В российском музыкальном эфире FM-диапазона редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде. Так, «Европа плюс» использует в значительном объеме (до 70% вешания) CHR, остальное место в эфире занимает музыка формата АС, западная ретро-музыка 60-80-х гг. и др.

Среди музыкальных станций FM-диапазона четко ориентированных на определенный формат нет [21].

«Современное радио для взрослых» - AC (Adult Contemporary). Один из наиболее распространенных и одновременно «проблемных» форматов. Основной тип музыки для радиостанции, вещающей в формате АС, - это поп-музыка, баллады, легкие композиции, немного мягкого рока. Исходя из предпочтений слушателей, формат АС предлагает довольно короткие выпуски новостей, обзоры спортивных событий, однако по времени вещания музыка всегда преобладает над разговорными жанрами.

Его основная целевая аудитория - 21- 42 года. Поскольку аудитория АС чрезвычайно диверсифицирована, этот формат больше других подвергался фрагментации [10, с.16].

Фрагментация аудитории заставляет многие коммерческие радиостанции в США и странах Западной Европы «суживать» формат АС, для того чтобы полнее удовлетворить потребности аудитории, исходя из ее современных запросов и национальных особенностей. Например, New AC - околоджазовые направления современной музыки, Hot АС - популярная современная музыка для взрослых и т.д.

У этого формата есть субформаты:

1.1 Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов (тип старое «Ретро»), с целевой аудиторией 30-45 лет (радио «10/69»);

1.2 Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов, с целевой аудиторией 25-35 лет. Коммерческие станции в регионах можно разделить на два типа. На региональном уровне работают:

- Франчайзинговые (от англ, franchise - привилегия) коммерческие сетевые FM-станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге существует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно- политическую и развлекательную радиостанцию «Эхо Москвы». Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. «Европа плюс», например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское радио».

- Местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более). Стартовав с небольшим капиталом, с минимальной техникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радиоэфире, расширили свои возможности, укрепили связи с аудиторией [21].

- В некоторых крупных промышленных городах России также создаются частные медиа-холдинги. Например, в Ростове-на-Дону - телерадиокомпания «Пульс», в Екатеринбурге - компания Игоря Мишина (два телеканала, две радиостанции, три газеты и рекламная группа), вошедшая в «Медиа-Мост».

1.3 Особенности утреннего шоу на радио

Утреннее шоу как форма радиопрограммы, ориентированная на межличностное общение, появляется сначала в эфире радиостанций федерального уровня, а позже осваивается местными радиостанциями разных городов России. Оно весьма многообразно. Это программа журнального типа, выход которой четко закреплен во времени суток (ни в какое другое время, кроме утреннего, она по определению существовать не может). Работа осуществляется исключительно в прямом эфире. Этот тип программы подразумевает сочетание различных жанров: интервью, заметки, репортажа, очерка и т. д. Жанровый полифонизм, как представляется, является неотъемлемой отличительной чертой утреннего шоу как формы вещания.

Шоу на радио включает в себя много компонентов. Само слово «шоу» отражает «визуальный» характер общения: в переводе с английского «show»

- означает «показать». Однако возможность радио порождать эффект виртуальной визуализации в воображении слушателя, как представляется, снимает вопрос об уместности применения слова «шоу» в практике радиовещания. Радиостанции для новой программы заимствовали термин и структуру «ток- шоу» у телевидения. Стандартная схема функционирования шоу на радио может походить на структуру деятельности своего телевизионного аналога - теле-шоу. Компоненты телешоу известны: ведущий, зрители и гости в студии и, наконец, самое основное, аудитория СМИ. Но структура шоу на радио может и совершенно «отойти» от привычной телемодели.

Общим и неизменным показателем является его интерактивность. В целом, специфика утреннего шоу определяется форматом радиостанции, а так же, особенностями утреннего восприятия информации, то есть шоу наполняется различными элементами и имеет определенный характер в зависимости от возраста потенциальной аудитории и ее потребностей.

Немаловажным видится и время выхода программы, в которое слушатели имеют определенный, зачастую схожий ритм жизни и от этого особое восприятие самой программы: утром человек, как правило, спешит на работу, времени на внимательное прослушивание радио у него нет. Как показывают исследования, утром для аудитории звучание радио не больше, чем просто фон, и слушают его в так называемом «рваном» режиме [1, с. 144]. Специфика восприятия утреннего эфира определяется способностью реципиентов воспринимать информацию объемом не более 15-20 минут.

Кроме того, по справедливому замечанию А. Бубукина, «проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем днем» [10,с.148]. Психика индивида утром плохо реагирует на все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное.

В отношении утреннего шоу, использующего музыкальные композиции на коммерческом радио, стоит упомянуть мнения специалистов о необходимости соответствия чередования музыкальных планов быстрой смене утренних занятий человека. На коммерческой радиостанции в утреннем шоу стремятся исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.). Известно, что утром хорошо воспринимается знакомая музыка (только хиты), поскольку совсем новые песни раздражают, заставляя прислушиваться, когда необходимо собираться и уходить из дома.

Музыкальные композиции обязаны быть энергичными и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). Как исключение допускаются и медленные лиричные композиции, но только из «горячей» ротации, то есть песни, которые аудитория самостоятельно, путем голосования ставит на вершины хит- парадов, указывая тем самым на готовность слушать данные композиции достаточно часто. Как известно, их очень любят и могут слушать в любое время, кроме того, их очень мало [8].

«Рваный» ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 -минут. Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек «досидит» у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине [9].

В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных выпусков и рекламных блоков («окон»). Практика показывает, что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск до 3- х'минут 30 секунд) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1 минуты 30 секунд). При желании в это же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.

В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.

По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если

«рекламных окон» три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 35- й и 45-й (50-й) минутах. Вариант размещения рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и местных особенностей вещания [10,с.148]. Однако, наблюдения показывают, что расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на «Радио России» их всего два в часе.

По мнению специалистов, несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные «окна», звучащие больше 2-х с половиной минут представляется нерационально. Утром реклама особенно раздражает и воспринимается избыточной, многие слушатели могут перейти на другие радиочастоты, где тоже звучит утреннее шоу, поэтому лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери аудитории. Коммерческие службы радио для увеличения прибыли просто повышают расценки на рекламную трансляцию [8] [9].

Особой чертой утреннего шоу является его обязательная рубрикация. В эфире обнаруживаются многочисленные развлекательно-познавательные разговорные рубрики: поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.

Занимательные рубрики и разговорные спонтанные вставки ведущих выполняют важную коммуникативно-рекреативную функцию в эфире шоу, придавая динамику передаче. Без них шоу теряет свою специфику как вид программы. Однако в передачах на коммерческих станциях, предельно заполненных музыкой (обычно по 12 песен в час), рекламой и новостями, в сетке утреннего вещания сложно размещать не только разговорные рубрики, но и реплики ведущих.

Обычно ар-джеи демонстрируют разнообразные развлекательные реплики во вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть «залезая на хвосты» предыдущих музыкальных композиций. Другой вариант «выкраивания» времени для речевых отрезков в шоу сводится к сокращению количества песен в эфире.

1.4 История создания радио «10/69», концепция радиостанции, нейминг

Радио «10/69» выходит в эфир с 1 февраля 2016 года на частоте FM 106,9 МГц. Сайт - radio1069.ru.

Директор «Радио 10/69» Анна Войкова.

Главный редактор с февраля до ноября 2016 года - Игорь Владимирович Гробовиков, музыкальный редактор Михаил Аркадьевич Жигалов.

Главный редактор, музыкальный редактор с ноября 2016 года по настоящее время - Михаил Аркадьевич Жигалов.

Заместитель главного редактора - Егор Сергеев. Управляющий партнер радиостанции Сергей Пасмальник.

Слоганы радио: - «Хочется круглосуточно» - основной слоган,

- «Настроение не падает»,

- «Слушай в наушниках, чтобы не делиться»,

- «Думай, что слушаешь»,

- «Ну, приятно же»,

- «Добавь новых ощущений» и др.

«Взрослая, интеллектуальная музыка, которая не теряет актуальности во все времена, а также качественные информационные программы с акцентом на деловых новостях. «Радио 10/69» - это еще и острые проекты в прямом эфире. Вместе со статусными гостями ведущие радиостанции обсудят злободневные темы без цензуры и запретных вопросов. Каждый слушатель сможет принять участие в диалогах, задав свой вопрос в группе «Радио 10/69» «ВКонтакте» или "Facebook", а также позвонив по номеру 75-10-69.» - говорится на сайте радиостанции.

Концепция радио «10/69».

«Сами себя мы называем интеллектуальным радио для взрослых людей, принимающих решения. Поэтому на нас лежит ответственность в плане стиля, интеллекта, качества контента и процесса его выдачи в эфир. Наша целевая аудитория в большинстве своем - люди старше 26 лет. Мы к ним сами относимся. Ядро этой аудитории - успешные мужчины 30-35 лет, у которых уже есть что-то за плечами и душой. Есть четкое понимание, что им нравится, а что не нравится. Есть сформировавшиеся вкусы, и они весьма разнообразны: в них укладываются и Джексон, и «ДДТ» и Led Zeppelin. При этом эти люди в силу собственной работы, бизнеса, политических воззрений имеют потребность в качественной информации. Ее-то мы и будем давать. Поэтому, безусловно, в нашем эфире будет серьезный новостной сегмент.» - из интервью Игоря Гробовикова,- «Как Михаил уже отметил, мы единственная в городе самопрограммируемая радиостанция. Весь свой эфир мы делаем сами. Все, что выходит -- дело наших рук, рук коллег и единомышленников. Это и высококачественные новости, которые выходят 12 раз в день (а потом и больше) -- с 10 утра до 9 вечера. Каждый час мы разговариваем о том, что произошло нового в стране, в области и в городе, конечно. Будем много разговаривать о политике и экономике, потому что это, безусловно, интересно нашим слушателям и нам. Сейчас у нас уже несколько десятков готовых программных проектов, будем порционно выдавать их в эфир» [60].

Михаил Жигалов: - «Это будет взрослая музыка, которую многие привыкли слушать очень давно: от Элвиса Пресли, классического джаза, блюза, рок-н- ролла до современного рока. Группы «Aerosmith», «Бон Джови» - легко. Будет присутствовать большой пласт русского рока: от начального, 70-х и 80- х, до «Чиж & Co», «Арии». Кроме того, мы уделяем внимание современной классике - песни Майкла Джексона, Адриано Челентано, группы «ABBA», например. Классика, что называется, навсегда. Нам кажется, что это невероятно круто - встретить на одной волне Джо Коккера, Эрика Клэптона, Стинга и сотни других проверенных музыкантов.

Как видите, мы каждую минуту думаем о том, что еще можно выдать в эфир. Для нас важно дать искушенному вологодскому меломану ту музыку, которую он давно привык слушать дома или на флешке в машине, скачивать с iTunes для своей музыкальной библиотеки. Теперь он сможет слушать все это в эфире нашей радиостанции» [60].

«При этом эти люди в силу собственной работы, бизнеса, политических воззрений имеют потребность в качественной информации. Ее-то мы и будем давать. Поэтому, безусловно, в нашем эфире будет серьезный новостной сегмент [60]» - в утреннем шоу нет как таковых выпусков новостей, только обсуждение 1-2 новостей, обсуждаемых в СМИ, актуальных событий (Евровидение, футбол, спектакли)

Это единственное вологодское радио, которое само заполняет музыкой эфир. Порой слушателя удивляет очередность треков в эфире, порой радует. В целом, в эфире мы не услышим современную поп-музыку, а вот поп-рок, рок, джаз - запросто. Главный редактор радиостанции «10/69», Михаил

Аркадьевич, серьезно относится к музыкальному наполнению. А так же дает возможность вологодским музыкантам пробиться в мир шоу-бизнеса, включая их произведения в ротацию радио.

К вопросу о заявленной аудитории - «Наша целевая аудитория в большинстве своем - люди старше 26 лет. Мы к ним сами относимся. Ядро этой аудитории - успешные мужчины 30-35 лет, у которых уже есть что-то за плечами и душой. [60]» - по результатам опросов, и тематического анализа «Экивокишоу», мы выявили, что аудитория намного моложе. В эфир звонили люди до 30 лет, темы новостей, обсуждаемых в эфире (кроме футбола), не соответствуют заявленной аудитории.

Нейминг радиостанции.

Что же такое нейминг? Нейминг - это своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанная с имяобразованием. Термин "нейминг" - произошел от английского "to name" - давать имя и означает профессиональную деятельность, связанную с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании или товара. В словаре по естественным наукам термин нейминг определен как комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет- сайтов. Нейминг - это процесс разработки специалистами ликвидного названия компании, бренда[2]. Рассмотрим, непосредственно, процесс создания коммерческого имени.

Процесс создания названия Г. Чармэссон перелагает условно разделить на две основные стадии. «Первая стадия заключается в определении послания, которое должно быть передано. Вторая - это перевод послания в форму коммерческого названия» [2].

А теперь подумаем, что несет в себе название «10/69»? Для ответа на этот вопрос, мы обратились к эксперту сайта «brnd.name» Илье Баранову.

Стоит сказать, что радио «10/69» появилось после закрытия радио «Премьер». По словам эксперта, «Пермьер», хоть и провинциальное, но вполне хорошее название. Его легко найти (так как нет лишних знаков, таких как слеш, дефис и пр.), название не несет в себе негатива, и не имеет подсмыслов. Радио «10/69» - сложно найти в поиске, так как человек не знает, что стоит между 10 и 69, он будет пробовать и пробел, и дефис, или вовсе будет искать радио с названием «106.9», так как не все сразу понимают на слух, почему разделяют волну именно на 10 и 69. Тогда стоит проговаривать в названии «10 слеш 69», но это не очень звучно и красиво, и слеш (косая черта) бывает как прямой « / » так и обратный « \ ». Название неудобно для написания, особенно в официальных документах.

Но, допустим, можно в приемнике вбить длину волны и на это рассчитано название. Тогда надо было называть «106 и 9». Потому что, если ошибка возможна, всегда найдутся люди, которые ее сделают: будут искать 10.69 или вообще не поймут, что это длина волны - итог, потеря аудитории.

Продолжая вопрос о длине волны. Бывает и так, что длина волны, на которой находится радиостанция может измениться. И тогда придется поменять и название - итог, много денег уйдет на ренейминг.

Так же, есть семантика чисел. 10 - ничего в себе не несет, 69 - первое, что приходит на ум, это известная сексуальная позиция. Если бы это было радио про это, то тогда зачем 10, или зачем выделять 69. И тут непонятно.

Тем более, это похоже на номер углового дома, например, ул. Герцена, д.10/69. А если произнести «10/69», то звучит и как цена. Цена чего? Непонятно. Были так же фотокарточки 6х9, но их уже никто не помнит.

Итог, ни пенсионерам, ни молодежи, название ни о чем не сказало. Не говоря уже о целевой аудитории.

Однако, отличие на фоне конкурентов у «10/69» заметно. У всех буквы, а здесь цифры. Но, как это влияет на продажи - неизвестно. Еще никто не изучал названия радиостанций в связи с коммерческой успешностью.



2. Сравнительный анализ шоу «Экивокишоу» И «Утреннее шоу» на радио «10/69»

2.1 Радио-шоу «Экивокишоу», структура, рубрики

Радио-шоу «Экивокишоу» появилось одновременно с радиостанцией, как утреннее информационно-развлекательное шоу. Выходило в эфир с февраля по июнь 2016 года с 7 до 9 утра. Ведущие: Артём Воронин и Илья Ракитин.

Разберем название радио-шоу. В словаре Ожегова «Экивоки» - двусмысленные намеки, увертки. Что хотели сказать этим названием авторы программы? Что в эфире все будет двусмысленно? Или ведущие будут стремиться увернуться от чего-то? Но, прослушав эфиры, составляя обзор рубрик, я не услышала то, чем можно оправдать название.

Слоган шоу - «Расчехли утро». Звучит, на мой взгляд, хорошо. У меня сработала ассоциация с гитарой, расчехли гитару. И, под концепцию радио, композиции с участием гитары вполне ожидаемы. Но, кроме слогана, у шоу есть описание - интеллигентно-хулиганское/стерео-шоу/на рок-волне - которое было указано в социальных сетях. Хулиганское, возможно, так как там можно услышать слова, присущие разговорному стилю. Интеллигентное

- думаю, нет, мы не услышали там речи интеллигентов.

На «Экивокишоу» было 8 рубрик разной направленности:

«Алькапонедельник», «Экивести», «Советы клевалого», «Прогноз погоды от Григория Градова», «Дорожная ситуация», «Беги, Боря, беги!», «Сегодня- вчера», «Рубрика имени Спилберга».

- «Рубрика имени Спилберга» - каждую пятницу гость-кино-эксперт Дмитрий Михайлович советует, что стоит посмотреть в кино и дома. Кино-эксперт даёт свою рецензию на фильмы, рассказывает о своем впечатлении, немного о том, как фильм был снят и прочие интересные факты. После этого у слушателя есть возможность сразиться с экспертом в игре. Например, “Кто ближе?” - викторина-дуэль на тему кино, задача назвать ближайшее к правильному число. Игра «Последний Будулай», игра «Б/Г» (Болливуд/Голливуд).

- «Алькапонедельник» - курьёзные преступления. В этой рубрике ведущие рассказывают о интересных и не совсем обычных преступлениях. Например, в эфире от 18-го апреля 2016 года рассказали, что «житель Кузбасса украл 12-килограммовый свиной окорок из местного магазина. Продав украденное случайному прохожему за 500 рублей, мужчина купил себе чипсы и сухарики».

- «Беги, Боря, беги!» - рубрика антипикапа. В этой рубрике на радио-шоу дозванивается мужчина радиослушатель. Он должен устоять перед пикаперскими уловками персонажа - Светланы Бенедиктовны.

- «Дорожная ситуация» - где образовались пробки, с какой по какую улицу. В конце каждого часа ведущие выбирают так называемую «Царь-пробку», самую длинную пробку часа.

- «Сегодня - вчера». В этой рубрике ведущие рассказывают о том, чем день запомнился в истории или какие праздники в этот день отмечают. Например, в эфире от 6.06.2016, кроме Дня Пушкина и Дня Русского языка, в этой рубрике рассказали об открытии магазина «Детский Мир» на Лубянке и об изобретении электрического утюга. Как видим, радио-шоу выполняет просветительскую функцию.

- «Советы клевалого». Рассказывают о том, как не «клевать носом», как проснуться быстрее и эффективнее. Например, в эфире от 6.06.2016 ,нужно использовать правильную одежду для сна, рассказали о том, что полезно спать в пижаме, принимать ванну перед сном и ставить правильную мелодию будильника.

- «Экивести» - только новости с положительным уклоном. Ведущие обсуждают лёгкие и курьезные новости, не касаясь политики и экономики, давая свои комментарии. Так как назначение информационно-музыкальной радиостанции - нести слушателям как можно больше позитивной информации, формируя настроение каждого из них.

- «Прогноз погоды» от Григория Градова. Рубрика с ним заключается не только в том, что Григорий Градов говорит о погоде на день, а ведущие ломают определенный стереотип серьезности подобной рубрики и беседуют с ним на разнообразные темы.

Кроме рубрик в радио-шоу проходят беседы с интересными людьми. В гостях у «Экивокишоу» были: первый российский гонщик «Формулы-1» Виталий Петров, управляющий вегетарианского кафе «Вершки & Корешки» Иван Кондрашов, хореограф мастерской танца JAM Сергей Лёзов, руководитель ботанического сада Елена Левченко, генеральный директор медиа-группы «Идея» Мария Перетягина, и другие.

2.1.1 Портрет ведущего, взаимодействие между ведущими и со слушателем

Ведущий - Илья Ракитин. 26 лет. Родился в Архангельской области, небольшом уездном городе. Имеет высшее юридическое образование. В детстве занимался футболом, окончил спортивную школу. До работы на радио «10/69» работал на ТВ, вел прогноз погоды. Ведущий и организатор торжественных событий - 5 лет. «Понял, что у меня есть организаторские способности, и я обладаю умением неплохо говорить в микрофон. Ведение праздников сразу стало моим ремеслом»- говорит Илья. Сейчас занимается студией «Sunday». - «Мы организуем разноформатные события, пишем сценарии не только торжественных мероприятий, но еще и для рекламных роликов, занимаемся копирайтингом. Нам нравится создавать что-то новое».

Из музыкальных предпочтений - Rag'n'Bone Man, Human, радио «Серебряный дождь». Книга, которая сейчас лежит на столе - мемуары Александра Ширвиндта "Проходные дворы биографии".

Илья Ракитин: - «На радио мы получали от 3 до 3,5 тысяч рублей в месяц. Работали 5 дней в неделю по 2 часа в эфире, а после садились за написание следующего выпуска. В целом, на создание 1 выпуска передачи у нас уходило часа 3. Итого, каждый будний день нам требовалось 5 часов чистого рабочего времени для подготовки и ведения программы. При этом, авторской группы у нас не было. Мы все писали вдвоём. В остальное время мы занимались другими делами, которые приносили нам деньги. Работая в таком темпе, очень быстро можно выдохнуться, поэтому, лучше сильно не распыляться и заниматься меньшим количеством разноплановых дел. Мы поинтересовались, могут ли нам поднять заработную плату, чтобы мы могли уделять время своей передаче по максимуму. В ответ получили отказ. Продолжать дальше работать в таком формате мы не могли себе позволить. Был и второй вариант - выходить в эфир раз в неделю. Нам он казался самым правильным. Но руководству это было не интересно».

Ведущий - Артём Воронин. 28 лет. Родился в Вологде. Образование - неполное высшее (юридическое). До радио работал продавцом- консультантом (промоутером Lenovo) в М-видео. Сейчас деятельность связана со студией событий Sunday. Ведущий, сценарист. «Обидно, что в 90- х у нас не вещало радио "Модерн", которое считаю единственным по- настоящему гениальным прецедентом в истории отечественного радиовещания- говорит Артём. - Там царило авторское творчество и свобода. Ведущие были Личностями, горели тем, чтобы делать эфир интересным и запоминающимся. Были не просто "говорящими головами", а доносили идеи, свое мнение, юмор, стеб. Больше всего мне нравится Нагиев эпохи "Модерна". Если в плане радио - то активно потреблял какое-то время подкасты - наши и зарубежные. Стрельников - кумир в плане «болтовни». Из того, что можно выявить в зарубежном подкастинге - крутые разговорные шоу комиков. Например, Марка Мэрона "WTF".»

Музыкальные предпочтения - зарубежный не тяжелый рок, инди, ска, европейское регги, французский шансон, 8 бит.

Любимые книги - Сакс "Человек, который принял жену за шляпу", Мураками "Норвежский лес", Пратчетт "Правда", Эггерс "Сфера", Стругацкие "Понедельник начинается в субботу", Кэрролл "Алиса в Зазеркалье", Булгаков "Мастер и Маргарита", Кинг, Пастернак, Бродский, Хармс, Чехов.

2.1.2 Словесное наполнение эфира

Для определения тематической наполненности эфира, нами была составлена таблица (таблица №1), по которой можно проследить темы эфиров за месяц (с 1 по 30 июня 2016 года). А так же количество звонков, гендерную составляющую звонивших. Что позволило нам сделать выводы об активности аудитории, ее заинтересованности в темах эфира по количеству звонков.

радиостанция эфир нейминг слушатель

Таблица 1. Тематический анализ и анализ звонков «Экивокишоу» (в период с 6 июня 2016 года по 30 июня 2016 года)

	ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ
	6.06	7.06	8.06	9.06	10.06
7-8	- образование (День русского языка, День рождения А.С. Пушкина) - еда (хлеб) - здоровье (о сне)	- мотивация - праздники - работа (отпуск) -телепрограммы - 1 звонок (Алексей) (сертификат в мужской магазин)	- праздники (День соц.работник а, День Карелии) - техника (первый пылесос, первый русский автомобиль) - 1 звонок (Екатерина) (сертификат в мужской магазин)	- танцы (тверк) -праздники (День друзей, День аккредитаций, День архивов, Федорин день) - 1 звонок (Наталья Щербина) (сертификат в мужской магазин)	- праздники (Никита Гусятник) - техника (первая шарик. ручка, пневматические мины) - футбол (Евро 2016) - 1 звонок (Вера) (сертификат в мужской магазин)
8		- туризм	- обзор СМИ	- спец.гость	- обзор СМИ
-		(самолет)	- туризм	- Евгений	(нелегальный
9		- обзор СМИ	(Азбука	Беляев -	спиртопровод,
			Вологды)	автогонки	кража,
		- 1 звонок			гламурная
		(Наталья	- 1 звонок		кошка)
		Щербина)	(Александр)
		(билет в кино)	(билет в
			тетр)		- 1 звонок
					(Алексей)
					(билет в кино)
		2 звонка (Ж, М)	2 звонка (Ж, М)	1 звонок (Ж)	2 звонка (Ж, М)
	13.06	14.06	15.06	16.06	17.06
7		- праздники	- футбол	- футбол	- праздники
-		(День России,	(чемпионат	-праздники	( Митрофан-
8		День донора,	Европы)	(113 лет	навозник, День
		День	- праздники	пепси-колы,	борьбы с
		наждачной	(День ветра,	53 года	опустынивание
		бумаги)	День юного	первого	м, День
		- интернет	натуралиста,	полета	рождения
		(блогеры)	праздник	В.Терешков	М.Покровского
			зеленого	ой)	)
		- спец.гость	вьюна)		- еда (греча,
		Максим		- спец.гость	рестораны)
		Калинин	- 1 звонок	В.С.
		(донор)	(Елена)	Полянова
			(билет в	(начальник	-1 звонок
			театр)	гидрометео	(Марина)
				рологическ	(билет в кино)
				ого центра)
8		-1 звонок	- спец.гость		-спец.гости
-		(Ольга) (билет	Денис		организаторы
9		на концерт	Нагибин		«Голос
		джаза)	(рекордсмен)		ремесел»
			(спорт)
			- 1 звонок
			(Дмитрий)
			(билет на
			концерт
			джаза)
		1 звонок (Ж)	2 звонка (Ж, М)		1 звонок (Ж)
	20.06	21.06	22.06	23.06	24.06
7	- общество	- футбол	- погода	-праздники	- погода
-	(нудисты)	- праздник	(дождь)	(День	- праздники
8	- погода	(День	- праздники	балалайки),	(День индейцев
	(День	кинологичес-	(Кириллин	- техника	в Перу, День
	летнего	кой службы)	день)	(первая	Варнавы)
	солнцесто-			пишущая
	яния, жара)	- 1 звонок	- 1 звонок	машинка,	- 1 звонок
	- техника	(Александр)	(Дмитрий)	появление	(Александр)
	(первая в России линия телефонной связи) - 1 звонок (Игорь) (билет в кино)	(билет в кино)	(билет в	хулахупа)	(билет в кино)
			кино)	- гаджеты
8	-спец.гость	- спец.гость	- обзор СМИ	- спец.гость	- спец.гость
-	Дмитрий	Валерий		В.Д.	Александр
9	Демишев	Остахов	- 1 звонок	Ильяшенко,	Новик, член
	(президент	(начальник	(Галина)	организатор	жюри конкурса
	мотоклуба	центра	(билет в	«Голоса	национальной
	«Дикий ветер»)	кинологичес кой службы по ВО)	театр)	истории»	кухни на фестивале «Голос ремёсел»
					фестивале
	1 звонок (М)	1 звонок (М)	2 звонка (М, Ж)		1 звонок (М)
	27.06	28.06	29.06	30.06
7		- футбол	-	- кино
-		- праздники	образование
8		(День фита)	- праздники
		- техника	(Тихон-
		(первая	тихий,
		партия	фестиваль
		автомобила	джаза в
		«Победа»)	Монреале)
		- смартфоны
8		- обзор СМИ	- обзор СМИ	- спец.гость
-				Михаил
9		- 1 звонок	- 1 звонок	Петрович
		(Анна) (билет	(Сергей)	Горбов,
		в кино)	(билет в	организатор
			театр)	«VOICES»
		1 звонок (Ж)	1 звонок (М)

Всего с 6.06 по 30.06 звонков - 18. Из них: женщины - 9, мужчины - 9. Основные темы: - праздники (15)

- футбол (5)

- обзор СМИ (6)

- спец.гости - 10 человек.

По таблице видно, что темы часто повторяются. Это связано с тем, что в начале июня главной темой СМИ бил чемпионат мира по футболу, который и обсуждался в эфире «Экивокишоу». А так же, почти каждый день, обсуждался праздник дня. Странно, что у ведущих не было заготовлено альтернативных подарков для женщин (которым дарили сертификаты в мужские магазины), можно было бы поменять на билеты в кино, а сертификаты оставить для следующего звонка.

Кроме того, складывалось впечатление, что ведущие «Экивокишоу» были не достаточно подготовлены к темам эфира, говорили общие фразы, вспоминали истории отрывками, слушателям было сложно проследить за нитью разговора, когда в эфире каждую минуту меняется тема.

Игры.

Стандартно утренние игры на радио - это короткий по времени разговор, с 1- 3 вопросами или небольшим заданием. В «Экивокишоу» игры - это длинный по времени разговор со слушателем (5-8 минут), и очень сложные задания. Редкий слушатель имеет в запасе лишних 10 минут утром. Если в больших городах можно рассчитывать на пробки, и возможность тех, кто в пробке говорить по телефону так долго, то для Вологды - это не актуально.

Так же не ясен смысл игр. Например, игра «Весь мир театр» - суть которой заключается в том, что позвонивший должен сыграть пьесу с ведущими. Например, в одной из сцен, позвонившему нужно было сыграть человека покупающего билет в Турцию, а ведущему - продавца этих билетов. Игра бессмысленна, никакой познавательной или развлекательной функции не несет. Слушателям не интересно слушать, и они переключаются на другое радио.