Мужские бьюти-блоги на YouTube как инструмент формирования новой модели маскулинности

То есть грубоватый, низкий мужской голос привлекает зрителей своей заведомой объективностью и рациональностью, чем и вызывает доверие. [MacKinnon, 2003, p.91].

Если черты «настоящей женщины» в рекламе - это мягкость, эмоциональность, «домовитость», сексуальность, то мужчина изображен как сильный уверенный в себе «брутал».Давайте подробнее рассмотрим, как реклама с помощью рекламных текстов (слоганов) воспроизводит образ «настоящего мужчины». За основу возьмем статью «Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов в рекламе»[Шаали, 2014].

Прежде всего, в обращениях, адресованных мужчине, прежде всего делается акцент на стереотипе о мужской силе, рациональности, успешности. Это значит, что в отличии от рекламных текстов, обращенных к женщине, в которых воздействие осуществляется за счет восприятия чувств и эмоций, «мужская» реклама выделяется за счет направленности прагматичного соображения. Вот пример, который использовал в статье автор: «Audi (Ауди) A4. Азарт победителей?»; «RenaultMegane (Рено Меган). Благородные? облик. Завидный? темперамент. Новый?Меган, новое измерение надежности» [Там же].

Проанализировав вышеописанные слоганы, автор замечает, что в них отсутствует детальное описание товара - приводятся только характеристики, которые связаны со стереотипно мужскими темами. То есть в них заключены основные факторы, которые могут быть интересны мужчине - «скорость», «азарт», надежность, благородство.

Но, как поясняет дальше автор, все не так просто, и указанные выше рекламные тексты не могут быть единственными примерами, по которым можно судить об образе маскулинности в рекламе. Автор приводит в пример текст рекламы для мужчин «OriflameMen»: «Насыщенная и мягкая пена предназначена для защиты кожи от раздражении? и чувства жжения. Содержит смягчающие и кондиционирующие компоненты, которые улучшаютсостояние и внешний? вид кожи» [Там же].

С одной стороны, мы видим, что в рекламе продукта используются типичные для мужской аудитории маркеры защиты. Однако появляется особая эмоциональность и чувственность, т.е «внимание обращается не только на внешний результат от косметического средства, но и на то, какие ощущения будет испытывать мужчина в процессе его использования». Появляются характеристики, свойственные рекламе женских продуктов.

Причина роста продаж мужской продукции для ухода за кожей объясняется тем фактом, что мужчины стали больше уживаться с идеями приобретения туалетных принадлежностей, ароматов и средств по уходу за кожей для себя, и можно утверждать, что они[мужчины] стали более такимиподатливым. Это не случайно, что такие тексты, как правило, описывают надушенного и тщательно причесанного самца, который пользуется популярностью у противоположного пола. В конце концов, если реклама для женщинзвучит «Купите этот продукт, и он[мужчина] заметит вас», то и рекламные объявления для мужчин аналогичным образом обещают, что женское внимание будет завоевано сразу же после покупки» [Feasey, 2008p. 143-146].

Но это касается только «уходовой» косметики и средств гигиены. В последнее время стала зарождается тенденция на рекламирование декоративной косметики мужчинами.

Такой вывод подкрепляется на двух примерах реклам средств декоративной косметики.

Косметическая компания MaybellineNewYork в начале прошлого года назвала своего нового амбассадора.https://daily.afisha.ru/news/5658-licom-kosmetiki-maybelline-vpervye-stal-muzhchina/?utm_source=afishafb&utm_medium=social&utm_campaign=kosmeticheskie-brendy-lomayut-stereotipy-h (дата обращения 27.04.2017). Им стал бюти-блоггерМэнниГутьерес. Так впервые лицом рекламной кампании декоративной косметики стал мужчина. В рекламном ролике для Maybelline молодой человек рекламирует новую тушь для ресниц.

Канадская косметическая фирма M.A.C в 2016 году выпустила первую линию декоративных продуктов, предназначенных для мужской аудитории покупателей-BrantBrothers. Она названа в честь братьев Гарри и Питера Брантов, которые также снялись в рекламной кампании коллекции. https://www.youtube.com/watch?v=-CHwHtwKIS0

Хоть и примеров подобных рекламных роликов немного, но уже можно предположить, что «традиционная для мужчин норма для мужчин антиженственности(«без бабства», по Р. Бреннону) утрачивает свою значимость»[см.Шаали].

При изучении образа маскулинности в медиа, важно будет упомянуть о таком понятии как секс-символ.

Что такое секс-символ? Толковый словарь русского языка Кузнецова определяет термин «секс-символ» следующим образом: человек, служащий образцом внешнего выражения чувственности, сексуальной привлекательности, возбуждающей половое влечение[Кузнецов,2006].

Важно подчеркнуть, что секс -символ-это медиа персона.

«Сегодня сек-символ (автор использует термин «sexgoddess») существует в первую очередь в проекции кинематографа и медиа пространства. С исторической точки зрения, роль богини секса в целом не распространяется на всех женщин»[Jordan, 2009].

Считается, что термин стал активно употребляться с 1911 года. «С тех пор секс-символы стали неотъемлемой частью поп-культуры и активно порождаются индустриями звукозаписи, кино, моды и спорта, а также появляются и среди политиков»http://diletant.media/articles/26367983/.

Можно предположить, что секс-символ - это набор неких характеристик, которые в совокупности превращают человека в предмет всеобщего обожания.

Остановимся подробнее на секс-символах среди мужчин. Энтони Сайннотт в своей книге «TheBodySocial»выделяет таких секс-символов своих поколений, как Кларк Гейбл, Кэрри Грант, Элвис Пресли, Марчелло Мастроянни, Том Круз, Кияну Ривз и др. «Тенденция секс-символов среди мужчин (malesexsymbols)-это высокие, темные и красивые(«handsome») мужчины” [Synott,2002, р. 109]. Под «темные» автор имеет ввиду не цвет кожи, а цвет волос, который, по его мнению, является отличительной чертой секc-символов среди мужчин от секс-символов среди женщин.

Следуя мысли Сайннота, блонд -это цвет для женщин, как и розовый (противопоставление: голубой -цвет мальчиков»). «Темные волосы-это цвет силы, а блонд-это веселый цвет (funcolor)»[Там же].

Мы снова возвращаемся к стереотипу о мужской силе. В описании таких мужчин также часто используют термин «мачо».

Ежегодно журнал Peoplehttp://people.com (27.04.2017г)публикует рейтинг «Самый сексуальный мужчина» (Thesexiestmanalive). Звезды, попавшие в этот список, считаются сек-символами.

Первым «самым сексуальным мужчиной» по версии журнала стал МэлГибсон в 1985 году. В 2016 году People наградил таким званием актера Дуэйна Джонсона.

Если посмотреть рейтинг, то можно заметить некоторые закономерности. Во-первых, большинство «секс-символов» - это актеры (не считая Джона Ф. Младшего(1988г), Адама Левина, музыкант (2013г) и Дэвида Бэкхема (2015г). Во-вторых, преобладают «белые» актеры. Долгое время актер Дензел Вашингтон(1996г) был единственным афроамериканцем в списке. В-третьих, правильным будет заметить, что все мужчины-гетеросексуальны, имеют амплуа «сердеедов» и героев-любовников в кино. Тут мы возвращаемся к практикам мужских взаимоотношений (гегемония, маргинализация, подчинение), которые мы разбирали в предыдущей главе.

В заключение главы напрашивается один вывод. В образе мужчин прослеживается некая двойственность. Несмотря на то, что мы много говорили о «метросекуальности» в репрезентации мужчин в медиа, а именно - в рекламе, отличительной чертой «мужского» от «женского» все еще приходится считать такие базовые понятия как авторитет, силу, стремление к успеху. Тенденция мужчин ухаживать за собой никак не влияет на их мужскую привлекательность, а даже наоборот.

Во второй главе мы будем исследовать изменения в практиках мужской метросексуальности на примере определенных бьюти-блогов.



ГЛАВА 2. МУЖСКИЕ БЬЮТИ БЛОГИ: ОБРАЗЫ, СОЗДАТЕЛИ, АУДИТОРИЯ

2.1 Мужские бьюти-блоги на Youtube: история, контент, аудитория

Самой популярной площадкой для продвижения видео-блогов(«влогов») сегодня считается видеохастингYouTube.

YouTube (вольный перевод - «ты сам делаешь телевидение») появился в 2005 году. В 2007 году появился доступ к видеохастингу в России.

Две основные концепции сайта YouTube:http://pervushin.com/youtube-history.html (27.04.2017)

формирование своей социальной сети: своего рода, «комьюнити любителей видео», где каждый может поделиться видеороликом и просмотреть любой из опубликованных;

отслеживание потребностей аудитории с постоянным усовершенствованием сервиса.

Как стать успешным видеоблогером? Выделяют несколько критериев успеха видеоблога[Соболев, Жуковский, Назарчук,2017].

Ответственное отношение к съемке блога. Если вы однажды появились на экране YouTube и смогли завоевать интерес у зрителя, то должны поддерживать интерес всегда;

Регулярная публикация видео. С целью хорошего дохода видеоблогеры стараются выкладывать по 1-2 видео в неделю.

Оптимизация и продвижения канала. Для привлечения массы подписчиков блогеры придумывают интригующие заголовки и ключевые слова, добавляют яркие изображения к видео. А также всячески напоминают о себе на просторах сайта: обмениваются «лайками» с другими каналами, рекламируют свой канал в других социальных сетях.

Делают шоу. Чтобы поддержать интерес, авторы видеоблогов выходят за рамки своего обычного стандарта: снимают влоги («Один день из моей жизни»), участвуют в «вызовах» («challenges») и т.д.

Используют громкие события. Например, делают пародии на известные песни, или снимают разоблачающие видео на известных людей, вставляя их имена в заголовки.

Объединяются с другимиблогерами. В результате коллаборации выигрывают оба канала: такие ролики собирают большое количество просмотров.

Одним из разновидностей видео-блогов на YouTube являются бьюти-блоги. Как легко можно догадаться из названия(«beauty»), основной тематика такого рода блогов -красота и все, что с ней связано. На платформе YouTubeбьюти-блогерами считаются создатели контента в первую очередь о косметических продуктах. Сейчас из-за огромного количества бьюти-блогеров, сложно посчитать, кто из них первым занял эту нишу, но с уверенностью можно предположить, что это была девушка. Сам факт того, что девушка делится через камеру секретами красивого макияжа, не вызывает никакого удивления, т.к. макияж воспринимается обществом как сугубо женская техника наведения красоты.

Другой вопрос, что сама философия макияжа может вызывать много вопросов и дискуссий. Например, австралийская ученый и радикальная феминистка ШейлаДжеффрисв своей работе «Makingupishardtodo» критикует стандарты женской красоты, в частности -обязательное ношение женщинами макияжа, чтобы быть принятой обществом.«Хотя сторонники макияжа утверждают, что он [макияж] предлагает сферу для осуществления женского творчества, но это не совсем так. Женщины не могут рисовать закаты на своих лбах, но обязаны соблюдать строгие правила, чтобы функционировать на рабочих местах и избегать критики и дискриминации. Макияж крадет годы из жизни женщин» [Jeffreys, 2005, p.126].

Сам бьюти-блог обычно делится на несколько рубрик: ревью, свотчи, практические советы.

Ревью (от английского «review») - это обзор на тот или иной продукт. Обычно такой формат предполагает с собой отзыв о продуктах, присланные блогеру косметическими компаниями на пробу.

Свотчи(от английского «swatch»-образец) - это демонстрация самого продукта на камеру. Блогер показывает на себе, как работает продукт, описает его текстуру и прочие характеристики. Свотчи- это предварительный показ продукта перед самим нанесением.

Практические советы-онлайн урок макияжа. Блогер наносит на себя, либо на свою модель, макияж, попутная объясняя на камеру свои действия.

По данным аналитического портала seezilab.com, блоги раздела «beauty» зарабатывают за каждую минуту видео в среднем 542.2 доллара, средний доход за тридцать дней со дня загрузки видео на канал составляет 15.6 тысяч долларов; а примерная сумма за все время существования канала может составлять более 1 миллиона долларов. Все наши последующее подсчёты, будут основаны на этих цифрах.

Сергей Остриков, искусствовед, бьюти-блогер и директор по развитию бизнеса Pudra.ru (интернет-магазин косметики) в интервью интернет-изданию Buro247 говорит, что мужчины начали пользоваться косметикой раньше женщин. Например, моряки, спасаясь от солнца, мазали веки сажей. Смысл такого макияжа был не в красоте, а в функциональности.https://www.buro247.ru/beauty/makeup/18-apr-2017-makeup-for-men-round-table.html(интервью от 18.04.17)Сергей также уточняет, что макияж служил индикатором статуса мужчины в обществе - косметика была доступна только привилегированному классу. Но в двадцатом веке тенденция ношения мужчинами макияжа пошла на убыль. «Прошлое столетие позволило женщинам добиться определенных свобод, но мужская культура осталась практически неизменной. Разве что футболка перестала быть нижним бельем. Но в целом ничего глобального в этом плане не произошло. В какой-то степени у женщин сегодня больше прав, чем у мужчин: они могут носить мужскую одежду, играть в футбол, нести службу в армии и так далее. Мужчина же ограничен с точки зрения той же моды и тем более косметики. Представьте менеджера в какой-нибудь крупной корпорации, который решил ходить на работу с красной помадой или на шпильках, потому что ему так нравится. Не думаю, что он надолго задержится в своей компании. Современное общество не позволяет мужчинам выражать себя с помощью одежды и косметики так, как многим хотелось бы». [Там же].

То есть, если говорить о природе современного мужского макияжа, то ондолгое время был ограниченрамками съемочной площадки.

Но появляется группа молодых людей, бьюти-блогеров, которые посредством своего канала на YouTube, отстаивают свое право использовать декоративную косметику и носить макияж в повседневной жизни.

Мы отобрали пятнадцать бьюти-блогеров мужчин, которые, на наш взгляд, наиболее ярко себя проявили, развиваются в выбранном направлении и отстаивают свои права в индустрии красоты и обществе.

Создателем одного из первых бьюти-блогов среди мужчин считается Грегори Лазарато, больше известный как GigiGorgeous.Регистрация наYouTube-6 июля 2008 года. За это время канал собрал 2.549.230 аудиторию подписчиков.

Так Gigi описывает свой канал: «Я Ютубери ТВ персона , любитель красоты, моды и хороших вечеринок! Оставайтесь Роскошными («StayGorgeous” - это визитная карточка Gigig, так называемая Catchphrase)! Помните, что вы лучше тех, кто ненавидит вас за вашу внешность, ваше поведение и за ваши интересы».

Из данного описания мы сразу можем предположить, что основная тематика блога - красота и истории из жизни (Lifestylevlogs). Определенная целевая аудитория не указана.

Грегори завел блог в возрасте 17 лет, когда он учился в старшей школе и жил с семьей в Канаде. Первое видео было загружено восьмого августа 2008 года. Его сюжет незатейлив: подросток сидит перед зеркалом в плохо освещённой комнате и наносит на себя макияж. Снималось видео, судя по всему, на телефон или камеру с плохим качеством съемки. Из видео мы ничего не узнаем об авторе - он красится под музыку без каких-либо комментариев.

В видео от 24 марта 2010 года «40 QuestionsBeautyTag» Грегори отвечает на вопросы подписчиков о макияже и признается, что не представляет себя без косметики: «Люди не понимают, что я просто люблю макияж. Спросите у кого-нибудь, кто любит заниматься спортом, например, лыжами, не делать этого. «Хей, ты не мог бы не кататься на лыжах целый год?» Он бы скорее всего ответил: «да, могу, но я не хочу, потому что мне нравится это». Мне кажется, что многие люди красятся, потому что им кажется, что они должны это делать. Типа, я выгляжу ужасно, дай-ка я на нанесу бронзер (бронзирующая пудра для придания эффекта загара) на все лицо. Но это не про меня. Я люблю макияж. Я встаю по утрам, иду в душ и думаю, как бы скорее нанести на себя макияж. На меня макияж действует как успокоительное. Если я не буду носить макияж каждый день, это будет странно, я буду чувствовать себя глупо»https://www.youtube.com/watch?v=oGdBrD9SBpE [00:00:0 9.30-10.10].

Первое упоминание о гендерной принадлежности автора звучит в видео из серии «Q&A» (вопрос-ответ) от 16 июля 2010 года, в котором Грегори отвечает на вопрос от подписчика, задумывался ли он когда -нибудь о смене пола: «Честно говоря, когда я был помладше и играл с девочками на переменах, я всегда думал, что я - тоже девочка, которую поместили в тело мальчика. Мне казалось, что я должен поменять пол, когда я стану старше. Мне не нравится делать то, что делают мальчики. Но сейчас я такой: «о чем я думал вообще?». Мне нравится быть мальчиком, понимаете? Люди, которые давно смотрят мой канал, знают это. Тот факт, что я люблю краситься и носить девчачью одежду, не значит, что я хочу быть девочкой. Это очень однобокое мнение, и меня очень злит, когда люди говорят: «Ты красишься, значит ты-девочка». Это очень печально.»https://www.youtube.com/watch?v=yBWhdTd_SK0&t=422s [00:00:00:38-01:12].

Но спустя три года Грегори совершил камин-аут на своем канале как трансгендер (видеоот 16 декабря 2013 года) и поменял имя на Джиджи.

Мы изучили большинство видео канала GigiGorgeous и можем сделать вывод, что в них автор не апеллирует к определенному гендеру. То есть, советуя подписчикам косметические продукты или средства ухода, Джиджи не разделяет их по гендерной природе: это средство для девочек, а это- для мальчиков.

До и после операции по смене пола Джиджи появлялась в кадре исключительно с макияжем на лице, цветным маникюром и в женской одежде.

Например, видео от 21 сентября 2011 года (два года до камин-аута, автор все еще позиционирует себя как парня), в котором Джиджи делится со зрителями своим образом для ночного выхода в свет. На авторе - «маленькое черное платье, которое должно быть у каждого» [00:00:01:05] и розовые туфли на каблуке. Сам автор не акцентирует внимание на диссонансе между его гендерной принадлежностью и внешним видом.

Как мы уже отмечали, блогGigiGorgeous-этопроект о красоте и самовыражении. Но нельзя считать его классическим бьюти-блогом, т.к большинство видео разговорного жанра, в которых автор делится своими историями из жизни и участвует в так называемых «тэгах» и «вызовах». С языка YouTube эти термины можно перевести как участие в конкурсах, например, «Что лежит в моей сумке?», в которых одновременно участвуют большинство блогеров.

Джиджи практически не снимает практических советов по нанесению макияжа, но одной из постоянных рубрик являются «Фавориты» - видео, в которых автор делится любимыми продуктами месяца.

За восемь лет существования канала Джиджи опубликовала 411 видео, получила 1.2 миллиона комментариев, 7.1 миллиона лайков и 429.тысяч дизлайков.

Мы уже касались выше возможности зарабатывать деньги на YouTube. По подсчётам, Джиджиполучает за каждую минуту видео 71.4 доллара. А доход за все время ведения составил 228.4 тысячи долларов. Это заработок на YouTubeДжиджи без учета спонсорских выплат рекламодателями.

Коэффициент загрузки видео (количество загруженных видео в неделю) на канале у Джиджи всего лишь 0.9. Для сравнения средний показатель коэффициента блогов такого плана -31.2. Однако это никак не сказывается на популярности девушки. Коэффициент реакций от аудитории составляет 22.3 (в среднем-7), а коэффициент комментариев - 3.7(в среднем- 1.1).

В Топ 3 самых популярных видео на канале GigiGorgeous (по количеству лайков и просмотров) входят: трейлер документального фильма, в котором Джиджи рассказываетосвоем опыте трангендера (15.742.507 просмотров; 140.184 лайка;)https://www.youtube.com/watch?v=83jGTVHGj1Y (23.01.2017г); “тэг” “What'sinmymouthwithKylieJenner» (10.691.384 просмотра; 247.220 лайка);https://www.youtube.com/watch?v=wupGPTaiwv4 (16.09.2015г) видео «MyDoggivingabirth» (7.184.418 просмотров; 119.943 лайка;).

То, что в этом топе нет видео бьюти-формата, говорит о том, что подписчики больше не воспринимают Джиджи как бьюти-гуру. Она делится своими личными переживаниями, опытом, дает советы как справится с буллингом и т.д.

Почему блог Джиджи важен? Не стоит забывать, что начинала она как мальчик-подросток, который не боялся выражать себя через одежду и макияж и своим примером показывал, что быть мальчиком и любить косметику - это нормально.

Пионером в сфере мужского бьюти-блогинга являетсяГарри Томпсон, больше известный под никомThePlasticBoy. Гарри завел канал на YouTube 26 ноября 2009 и собрал за это время 10. 422 подписчика. Описание канала отсутствует.

По названию канала (ThePlasticBoy) понятно, что автор позиционирует себя как мужчину.

Блог Томпсона полностью посвящен теме красоты и моды. Гарри -профессиональный визажист, и на своем канале он делится со зрителями своими последними бюти и фэшн покупками, снимает «фавориты» и обучающие видео по нанесению макияжа. Гарри не участвует в «тэгах» и не участвует в видео - коллаборациях с другими известными блогерами. Также блогер не делится информацией о личной жизни и взглядах. Средняя продолжительность видео --10 минут.

Макияж Гарри предпочитает максимально нейтральный и натуральный. Одевается не броско, «по-мужски».

В 2016 году Гарри Томпсон стал одним из амбссадором марки L'orealParis, которая сняла его в рекламной кампании нового тонального средства.https://www.youtube.com/watch?v=6ZyhXhw5Fgg

«В тринадцать лет я уже узнал, что отличаюсь от других ребят. Я любил все, что связано с индустрией красоты и знал о своей ориентации. Все мои друзья выглядели достаточно мужественно, и мне хотелось быть похожим на них. Я не был честен с самим собой. Я не сиял так ярко, как мог бы. Я был подавлен и чувствовал себя не в своей тарелке, но продолжал жить, надеясь, что когда-нибудь смогу быть счастливым.

Однажды мама, увидев, что я прячусь от нее, сказала: «Зачем ты скрываешься от меня? Я знаю, что ты носишь макияж. Делай, что делаешь». Эти слова стали поворотными в моей жизни и вселили в меня уверенность».https://www.youtube.com/watch?v=q6l-dl9dxLs [00:00:0:10-01:12].

За все время ведения блога Гарри заработал всего 465 долларов. Коэффициент загрузки видео в неделю составляет 0.6 процентов. Коэффициент реакций и комментариев-26 и 8.1 процент.

ТОП3 видеопопросмотрам: 1) BronzersforDarkSkintones-45.253 просмотра; 2) LAgirlproconcealerreview- 44. 123 просмотра; 3) contact lenses review - 34.892 просмотра.

ТОП3 видеополайкам: 1) 1) Bronzers for Dark Skintones-875 лайка; 2) LA girl pro concealer review-367 лайка; 3) My foundation routine - 275 лайков.

Все видео связаны темой макияжа и красоты.

Блог Джеффри Стара на YouTube зарегистрирован 14 февраля 2006 года. Но до 2016 года канал практически пустовал. Тогда Джеффри занимался своей музыкальной карьерой и выкладывал только видеоклипы на свои песни. На сегодняшний день у канала 4.1 миллионная аудитория зрителей.

Такое описание своему блогу дал сам Джеффри: «Я визажист и создатель косметики. Певец и автор песен. Люблю моду и собак».

Год назад Джеффри запустил свою линию косметики «JeffreeStarcosmetics» и возобновил ведение канала, повернув его в русло бьюти-блога.

Джеффри Стар всегда был известен благодаря своей эпатажной внешности: татуированное тело, длинные розовые волосы, яркий макияж. В своих видео автор часто рассуждает о «несущественности гендера»: «Мне кажется, многие люди слишком зациклены на «метках». Я думаю, если наше общество станет немного более открытым, это будет большим делом. Знаете, все рождаются с уверенностью, что «розовый цвет нравится девочкам, а голубой -мальчикам». Родители буквально принимают за нас решения. Это безумие. Представьте, какая жизнь будет у ребенка, если он будет родится и будет жить без каких-либо знаний о сексуальности и гендере. Очень круто думать об этом»https://www.youtube.com/watch?v=RJVCa0ErrDM&t=264s (20.03.2016г).[00:00:03:24-04:24].

Вот что автор говорит о своей гендерной самоидентификации: «Я не вижу себя мужчиной, я не вижу себя женщиной. Но люди не принимают такой ответ, потому что мы живем в обществе, в котором каждый обязательно должен быть «помеченным» определенным гендером. Да, мне нравятся мужчины, но я не хочу быть женщиной физически. Но вы можете звать меня, как вам угодно: он/она, инопланетянин или ангел. Но только не «it». Я скажу больше: мой парень-натурал. Вы можете говорить, что если у него есть секс со мной, то очевидно, что он не «натурал». Но здесь существует большой простор. Ты можешь всегда быть «по девушкам», а потом найти кого-то андрогинного и просто красивого и понять, что между вами связь. Любовь - это любовь»https://www.youtube.com/watch?v=wL3pLA4OW2I&t=699s (05.03.2016г).. [00:00:07:52-09:40].

Себя Джеффри определяет, как андрогина: «Андрогинность- это лучшее описание Джеффри Стара. С восьмого класса, когда я только начал играть с маминой косметикой, меня стали называть андрогином. Андрогинность- это сочетание феминниных и маскулинных характеристик»[00:00:04:52-05:15].

По словам Джеффри, женская его сторона любит макияж, моду (предпочтение в одежде «на выход» -платья и обувь на платформе). Мужчиной же его делает любовь к спортивным машинам, скорости и умение все держать под контролем.

До того, как заняться музыкой, Джеффри работал визажистом. Общий стаж- более десяти лет работы в бьюти-индустрии. Причиной прервать музыкальную карьеру стало желание посвящать больше время любимому занятию - косметике.

«Я стал краситься в восьмом классе, но очень незаметно, едва касаясь тенями своего века. Я нервничал и был напуган этим. Я всегда любил разглядывать модные журналы и смотреть, как моя мама по утрам превращается из обычной девушки в «гламозонку». У нее в ванной была огромная полка, набитая косметикой, и я помню, как однажды я просто открыл ее и вытащил из нее все содержимое: тени для век, глиттеры, пигменты, которые мама собирала годами. Было очень весело, создавать что-то с помощью косметики. Мои первые тени были ярко красного оттенка, которые я нанес практически на весь глаз. Получился эффект «девушки на героине». Мне нравилось, что с помощью косметики я могу становится кем-то другим, создавать персонаж»[00:00:00:50-01:50].

Бьюти-блог Джеффри Стара содержит все рубрики, характерные для классического бьюти-блога. Он делится практическими советам по технике макияжа. Такие видео называют «tutorials». Для привлечения внимания подписчиков блогер использует громкие, порой провокационные заголовки. Например, «туториал» от 23 декабря 2016 года называется «Getreadytogetpregnant»https://www.youtube.com/watch?v=NhFRrEvRyzQ.

Также на канале Джеффри присутствуютревью на новые продукты (рубрики: «FirstImpressions», «AretheyJeffreeStarApproved?» и т.д).

В отличии от предыдущего блога, канал Джеффри полностью посвящен красоте, моде и уходу за собой. Коллаборации Джеффри снимает с другими бьюти-блогерами. Одна из постоянных рубрик - «GetreadyinmyRollsRoyce”, в которой Джеффри красится прямо в машине с одним из своих гостей.

Карьера Джеффри не заканчивается платформой YouTube. Можно сказать, что бьюти-блог был создан, чтобы помочь развивать косметический бренд JeffreeStarcosmetics. Бренд позиционирует себя как гендерно нейтральный, косметика для всех. Это подкрепляется рекламными кампаниями. Например, в промо-ролике к последней палетке теней Джеффри(посередине) снялся вместе с бьюти-блогером и транссексуалкой Никтой Драгун(слева) и дрэг-квин (травести-артист) АдорДелано (справа). (см. Рисунок 1).

Рисунок 1. Никита Драгун, Джеффри Стар и Адор Делано.Источник: http://www.elle.com/beauty/news/a43471/jeffree-star-androgyny-eyeshadow-palette

Джеффри Стар использует свой бьюти-блог в качестве рекламы своего бренда. Он часто наносит макияж продуктами из своей косметической линейки, анонсирует выход новой единицы, снимает ревью и делает свотчи.

Свои видео Джеффри неизменно начинает с фразы: “Hey, everyone, welcomebacktomychannel». С самого начала ведения бьюти-блога, Джеффри использует высокое качество съемки, правильный монтаж и яркий зданий фон. «Смотрибельная» картинка-это половина успеха блога. Средняя продолжительность видео -15минут.

За просмотры Джеффри Стар получает: доход за каждую минуту видео 205.7 долларов. За все время ведения блога автор заработал около 489тысяч долларов. Коэффициент загрузок видео в неделю составляет 0.3 процента. Коэффициент реакций(лайки/дизлайки) составляет 29.9 процента, а коэффициент комментариев-3.5.

ВТОП3 видео по просмотрам входят: 1) Jeffree Star - Beauty Killer [Official Video] - 11.231.646 просмотр; 2) Boyfriend does my makeup-9.275.867 просмотр; 3) Dear KAT VON D: It's easier to tell the truth.

Топ3 видео по количеству лайков: 1) I do my boyfriend's makeup-214.834 лайка; 2) How i did my makeup in high school - 193.242 лайка; 3) Full face use only kids makeup challenge-189. 834 лайка.

В обоих случаях, в топе оказались видео, связанные с макияжем.

Философия бюти-блога Джеффри Стара - это освобождение от каких-либо гендерных рамок и стереотипов. У Джеффри не существует никаких делений на «мужское» и «женское». Его внешность и творчество лишены каких-либо гендерных характеристик.

Бьюти-блогерПатрик Стар начал свою карьеру на YouTube 26 февраля 2013 года. За все это время его канал собрал 2.183.127 подписчиков. Вот как сам Патрик описывает свой блог: «Привет, YouTube! Это мой мэйк-ап, бьюти и лайфстайл канал! «Макияж подходит всем».

Я люблю макияж, фотографию и YouTube! Я хочу видеть мужчин в Бьюти. Я профессиональный визажист и хочу поделится со всем, что я знаю о макияже и красоте. Я также не перестаю чему-то учиться. В индустрии макияжа нет пределов совершенству, и ты всегда учишься чему-то новому- техникам, или трендам. Я просто обожаю работать с людьми и особенно красить других людей у себя на канале».

Из вышеописанного послания сразу ясно, что Патрик позиционирует себя как мужчину. Вот что он говорит в видео под названием «Я-мужчина»: «Я мужчина и визажист. Я очень люблю носить макияж. Я не обращаюсь в этом видео к хейтерам, просто хочу привлечь внимание к пониманию того, что макияж подходит всем. У макияжа нет гендера» [ 00:00:01:23-04:53].https://www.youtube.com/watch?v=E8HrMhvG_10 (25.09.2016г).

Блог Патрика почти полностью состоит из бьюти-контента: «туториалы», косметические фавориты месяца. Помимо демонстрации макияжа на себе, Патрик часто красит своих друзей и моделей на камеру. Средняя продолжительность видео-15 минут.

Сам блогер предпочитает на себе яркий макияж с «плотным покрытием» (см. Рисунок2).

Рисунок2.Патрик Стар. Источник: http://vmire.pro/mujchini-kotorie-krasyatsa-luchshe-jenshin

Одевается чаще всего в мешковатые туники, брюки и обувь на платформе, т.е в стиль одежды феминизированный, с отсылками к дрэг-эстетике. Отличительная черта -тюрбан на голове, который Патрик иногда меняет на женский парик. Несмотря на такой диссонанс, блогер не испытывает никаких гендерных противоречий внутри себя и чувствует себя мужчиной. «Я -мальчик, который любит макияж. Я хочу, чтобы вы все знали, что макияж-это форма самовыражения твоей личности. Макияж стирается в конце дня. Я хочу, чтобы вы, ребята, знали, что я люблю вас, и что это нормально - быть собой». [00:00:00:36-01:1:02].

Патрик признается, что для него YouTube - это больше, чем платформа, на которой он развивается как визажист и блогер. Он как мужчина, который красится, представляет всех мужчин, которые такжелюбят косметику. Он выступает за равенство и открытость.

В конце видео «Я-мужчина» Патрик смывает с себя весь макияж под песню Джо Кокера «Youarebeautiful», снимает тюрбан и украшения. Перед зрителями появляется обычный мужчина в черной майке и бейсболке.

Перейдем к цифрам. За каждую минуту видео Патрик Стар зарабатывает 40 долларов. В сумме его доход все время существования канала составляет 98.8 тысяч долларов. Коэффициент загрузок видео в неделю равен 0.9 проценту. Коэффициент реакций от зрителей составляет 36.9, а коэффициент комментариев -3.3.

ТОП3 видео по просмотрам: 1) Powerofmakeup (7.300.545 просмотров); 2) BretmanRockmakeuptutorial- 4.358.573 просмотров; 3) Myweddingmakeuptutorial-3.793.251 просмотр.

ТОП3 полайкам: 1) Power of Makeup-139.398; 2) Surprise Makeover-127.392& 3) Bretman Rock makeup tutorial-5.790.

Все видео, попавшие в топ, о макияже.

Философию бьюти-блога Патрика Стара можно описать следующим образом. Макияж - это лишь инструмент, с помощью которого Патрик выражает себя, свое видение и свое творчество. Посыл блога состоит в том, что нельзя судить по внешности. Мужчина не перестает быть мужчиной, если он чувствует себя им, но любит что-то, что противоречит традиционным, стереотипным понятиям о маскулинности.

БлогерМэнниMUA в описание своего блога прямо заявляет о своих взглядах и философии своего канала: «Я верю, что макияж - гендерно нейтрален и не имеет правил. Это бьюти-канал, где я буду учить разным техникам, снимать видео -фавориты и участвовать в «тэгах». Я искренне верю, что мужчины могут также носить макияж, обучать макияжу и снимать об этом блоги, как и девушки, и я борюсь за это равноправие с помощью моего канала.».

Начал снимать блоги Мэнни с 16 июля 2014 года, и за это время собрал аудиторию в 2.786.978 подписчиков.

Внешне Мэнни не похож на предыдущих своих коллег. Он не скрывает свою щетину и придерживается нейтрального стиля в одежде: брюки, рубашки, кеды, но все вкупе с гламурным женственным макияжем.

Блог Мэнни полностью посвящен теме бьюти: он, как и обещал, снимает видео о своих любимых техниках, фаворитах, участвует в «тэгах» с другими известными «ютуберами» (среди них Джеффри и Патрик Стар).

Примерно с начала 2016 года Мэнни начинает каждое свое видео с фразы: «Если я Вам не нравлюсь, черт, не смотрите. Но если я Вам нравлюсь, подписывайтесь на мой канал и продолжайте смотреть». После этих слов на экране появляется фирменный знак блогера на фоне ночного неба-эмблема в виде луны с нависающими инициалами MannyMUA. Средняя продолжительность видео -10-15 минут

В одном из первых видео Мэнни так описывает цель своего блога: «Я хочу, чтобы мой YouTube канал был маятником для других мужчин -геев, работающих в индустрии косметики, которые борются за право быть самими собой, но не быть судимыми за это или убитыми. Я сам прошел через это. Период взросления дался мне тяжело, т.к я рос в религиозной семье. А сейчас я ношу косметику, что еще тяжелее. Я хочу быть маяком, маяком надежды» [00:00:01:06-01:32].https://www.youtube.com/watch?v=gZQ5RXNAtzg (30.07.2014г).

Мэнни в своем блоге, хоть и редко, но делится своими личными историями и переживаниями. Например, он снял видео о своей борьбе с редким заболеванием Витилиго. Делясь историей своего камин-аута, он рассказал, что рос «правильным мальчиком» в религиозной семье мормонов:

«В возрасте пяти-шести лет я стал замечать, что отличаюсь от своих сверстников. Но я не понимал, почему мне нравится играть с девочками, а не с мальчиками. Я не знал причины, но чувствовал, что среди девочек себя более «нормальным», чем среди мальчиков. В начале старшей школы я уже точно знал, что меня привлекают мальчики. Я испугался, т.к я рос под опекой своей семьи и церкви. Я был напуган до смерти тем, что мне нравятся мужчины. Это не поощрялось ни моей семьей, ни церковью» https://www.youtube.com/watch?v=EDFat5RhaUQ&t=272s (14.08.2016г)[00:00:03:23-04:23].

В будущем блогер мечтает запустить свою линейку косметики: «Да, я блогер и я бьюти-блогер, поэтому я пробую много разных продуктов. Я знаю все о формулах продуктов, которые мне нравятся и не нравятся. И я чувствую, что если у меня будет мой бренд, то он будет сочетать лучшее из того, что я люблю [в других брендах]. Я хочу быть лучшим, по возможности. Я обладаю большими знаниями в области косметики, поэтому я определённо хочу запустить свою линейку ближайшие несколько лет»https://www.youtube.com/watch?v=YpGNUmhOaLQ&t=106s (08.01&2017г).. [00:00:01:12-01:33].

Если верить аналитическому порталу seezislab, то Мэнни на YouTube зарабатывает около 50 долларов за каждую минуту видео. За три года ведения блога автор заработал 157тысяч долларов. При этом коэффициент загрузок составляет всего лишь 1.5 процент. Коэффициент реакций аудитории равен 51.5 процент, коэффициент комментариев - 6.9.

ТОП3 видео полайкам: 1) How I take off my makeup- 139.109 лайков; 2) Miranda sings to Colleen Ballinger-137.468 лайков; 3) Jeffre Star CosmeticsХManny MUA- 137.384 лайка.

Три раза в топ попали видео, напрямую связанных с макияжем. На втором и третьем месте в ТОП3 по просмотрам находятся юмористические «вызовы», снятые вместе с бюти-блогером Джеффри Старом. Если мы вспомним методы продвижения канала на площадке YouTube, описанные в предыдущей главе, то там есть пункт коллабораций с другими известными блогерами. Совместные видео помогают «обмениваться» подписчиками.

Личность Мэнни и его блог важны прежде всего тем, что он не просто «мальчик, который красится», он-активист. Мы уже упоминали о том, что в 2017 году косметическая компания MaybellineNewYork сделала лицом своей новой туши -мужчину. Им стал именно Мэнни. Вот что сам Мэнни говорит об этом: «Я очень взволнован сотрудничеством с таким крупным бредном, как Maybelline, который признал влияние мужчины [в индустрии косметики] и готов продвигать его».http://www.glamour.com/story/manny-gutierrez-maybelline-campaign

17-летний Джеймс Чарльз завел свой бьюти-блог относительно недавно - 1 декабря 2015 года, однако, на него подписаны 885.925 подпичиков. Вот что пишет блогер о себе: «Привет! Меня зовут Джеймс, я-визажист и местный певец».

За все время ведения блога Джеймс загрузил только 34 видео. Но несмотря на это, мы можем говорить о Джеймсе как о революционере в исследуемой нами области. Популярность пришла к Джеймсу в сентябре прошлого года, когда он выставил в Instagram свое фото из выпускного альбома (см. Рисунок 3).

Рисунок3. Джеймс Чарльз

Источник https://www.youtube.com/watch?v=kFY8E4Pj2No

После этого число подписчиков в инстраграме стало расти (сейчас-1,6 млн. подписчиков). Успех не заставил себя ждать: американская марка декоративной косметики Covergirl сделала Чарльза своим амбассадаром. «Работа с этой легендарной маркой в качестве первого амбассадора-мужчины-большая честь для меня. Я начал вести инстаграм год назад, чтобы вдохновлять других, ставить себе более сложные творческие задачи и развиваться. Я надеюсь, что мой пример покажет, что косметикой может пользоваться любой и любой может добиться успеха, если приложит достаточно труда»,https://www.instagram.com/p/BLb4xYUAUT-/?taken-by=jamescharles- пишет Джеймс в своем инстаграме.

В интервью на ток-шоу у Эллен Дедженерес14 ноября 2016 года Джеймс пояснил, что чувствует себя комфортно в теле мужчины и никогда не хотел сменить пол: «Я стал краситься год назад. Когда я признался родителям, что хочу носить макияж, это было большим делом. У них была такая реакция: «Ты знаешь, что мы любим тебя, несмотря ни на что. Если ты транс, ты можешь сказать нам». Я пытался убедить их, что я не такой. Но они продолжали: «Нет, все нормально. Ты действительно можешь сказать нам». Потребовалось много объяснений, потому что мужчина с макияжем, очевидно, является чем-то новым». [00:00:02:51-03:06].https://www.usatoday.com/story/life/entertainthis/2016/11/14/first-ever-male-covergirl-james-charles-visits-the-ellen-show/93797642/

Каждое свое видео блогер начинает с приветствия: «Привет, сестрички». Затем на экране появляется яркая заставка с иконкой, изображающая подмигивающего Джеймса. Средняя продолжительность видео - 10-15 минут.

Бьюти-блог Джеймса содержит в основном обучающие видео. Он практически не участвует в «тэгах» и не снимает ревью и свотчи. Помимо обычного гламурного макияжа, Джеймс любит создавать с помощью макияжа яркие образы. Например, «Christmas HOE HOEHOE DRAG MAKEUP TUTORIAL».и «Playboy Bunny Halloween Makeup Tutorial”.https://www.youtube.com/watch?v=rxP9pBBVizM (20.10.2016г)

«Многие из вас, ребята, могли думать по-другому, но я люблю креативные макияжи на 150 процентов. Честно говоря, я ненавижу делать гламурный макияж больше, чем что-либо на свете. Это очень скучно, и мы все в нем выглядим одинаково. Креативные, авангардные луки сделали меня тем, кем я являюсь сейчас и привлекли внимание подписчиков. Это то, что я больше всего люблю в макияже. Я люблю наносить много разной сумасшедшей текстуры на свое лицо. Это как создавать произведение искусства» [00:00:06:51-07:26].https://www.youtube.com/watch?v=kFY8E4Pj2No (19.04.2017г)

Очевидно, что Джеймс мечется между своей творческой натурой и коммерцией, потому что именно гламурный макияж сейчас в тренде.

По расчетам, Джеймс Чарльз имеет 41доллар с каждой минуты видео и за полтора года ведения блога он заработал около 15 тысяч долларов. Коэффициент загрузки видео составляет всего 0.5 процентов, но коэффициенты реакций и комментариев превышают средний показатель -43.8 и 3.6 процентов.

ТОП3 видеопопросмотрам: 1) Teaching Joe Graceffa how to do makeup - 2. 255.941 просмотр; 2) Daddy does my voiceover - 2. 151. 194 просмотр; 3) Everyday easy glam makeup tutorial-1.509.591 просмотр.

ТОП3 полайкам: 1) Daddy does my voiceover - 71.345 - лайков; 2) Teaching Joe Graceffa how to do makeup- 71.217лайков; 3) Reacting my mems - 58.816 лайков.

Все видео связаны с темой макияжа.

Габриель Заморазарегистрировал свой блог на YouTube 7 апреля 2014 года и собрал 168.638-ую аудиторию зрителей. Вот что блогер пишет о себе: «Парень с юга, проживающий в Лос-Анжелесе. Я ношу макияж, потому что мне это нравится и это -весело. Я не эксперт, но у меня есть много советов и трюков, с которым я буду рад поделиться. Я никогда не посещал курсы по макияжу и никогда не работал визажистом в магазине косметики. Все, что я знаю о макияже, я почерпнул из YouTube. Я не называю себя визажистом, я всего лишь парень, который любит макияж. Я IPSY стилист, что значит, что я играю с макияжем, уходом и модой для заработка».

Габриель, очевидно, позиционирует себя как мужчину. На примере данного блогера мы можем выделить два аспекта: 1) Габриель не визажист, но полюбил макияж благодаря другим бьюти-блогерам.2) Для Габриеля, (как и для других блогеров, о которых мы будем говорить дальше), YouTube- единственный источник заработка. Почему это важно? Нужно иметь ввиду,что «мужчина, который красится» может представлять коммерческий интерес.

Средняя продолжительность видео -10 минут. На канале Габриеля есть три видео с пометкой «мужской макияж». Мужской макияж - менее броский и не столь затратный по времени. Остальные «туториалы» посвящены яркому, гламурному макияжу.

Также автор, судя по всему, нацелен на испаноговорящую аудиторию: в блоге можно найти два «туториала» на испанском языке.

За все существование блога Габриель заработал тысячу долларов. При коэффициенте загрузок- 0.9 процента, коэффициент реакций и комментариев на канале составляет - 58.1 и 7.8 процентов.

ТОП3 видео по просмотрам и лайкам: 1) SmashorPasswithLauraLee-196.222 просмотра; 10.537 лайка; 2) MaquillageparaHombres- 159.735 просмотров; 7.898 лайка; 3) FoundationRoutineforoilyskin-152.255 просмотра; 6874-лайка.

В топе оказались два видео о макияже и один юмористический «тэг», снятый при участие другого известного бьюти-блогера.

Австралиец Майкл Финчпоявился на YouTube 9 марта 2014 года. Его смотрят 413. 337 зрителей. Так Майкл описывает свой канал: «Я люблю создавать контент, помогать людям и демонстрироватьмиру своюлюбовь к макияжу и искусству».

Майкл любит яркий, гламурный макияж. Его бьюти-блог не отличатся ни по структуре, ни по контенту от других классическихбьюти-блогов. Средняя продолжительность видео - 10 минут.

Говоря о своей гендерной идентичности, блогер немного путается в терминологии: «Я не транcгендер, я-просто парень. Хотя. Я не очень люблю термины, потому что не люблю применять их по отношению к себе и другим. Я почти уверен, что я-андрогин, но не до конца. Люди думают, что я трансгендер, потому что я люблю косметику, но это не так. У меня нет в планах смены пола». [00:00:01:27-01:57].

Майкл практиковал свои навыки макияжа, работая визажистом “за двадцать баксов”. На своем канале он демонстрирует «клиентский» макияж на своих моделях. Но на сегодняшний день он занимается только своим блогом и нигде не работает: «YouTube- моя карьера, YouTube- моя работа. Я так счастлив говорить это. Я занимаюсь тем, чем всегда хотел: снимаю видео, вдохновляю людей, играю с макияжем и пробую новые продукты»[00:00:01:50-02-14].

Блог принес Майклу за четыре года около 19 тысяч долларов. Коэффициент загрузки видео-1.7. При этом коэффициенты реакций и комментариев составляют -34.6 и 3.5 процентов.

Все видео, хоть и сняты в формате шуточных «тэгов», связаны с темой макияжа.

Все семеро блогеров, о которых мы писали выше, больше специализируются на гламурном макияже. Такой макияж носят и девушки бьюти-блогеры, так что можно назвать в контексте нашего исследования его гендерно-нейтральным. Но говоря о специфике мужского бьюти-блогинга, нельзя не упомянуть о дрэг-квин-мужчинах, которые выступают на сцене в образе женщин.

MissFame-дрэг-квин из Нью-Йорка, которая стала известна благодаря реалити-шоу Rupaul'sDragRace. Шоу выходит с 2009 года. До 2017 года оно транслировалось на кабельном канале LogoTv(целевая аудитория - ЛГБТ комьюунити). Но с этого года Rupaul'sDragRace вышло на более широкую аудиторию: теперь шоу показывают на телеканале VH1.

Мисс Фейм (настоящее имя -КертисМиккелсен) завела блог на YouTube 5 сентября 2013 года. Ее смотрят 428.859 подписчиков. Мы будем говорить об авторе в женском роде, т.кдрэг-терминология это подразумевает.

Вот что пишет Мисс Фейм в описании своего канала: «Художник макияжа, модель и студийный артист, проживающий в городе Нью-Йорк. Сосредоточен на изучении лица через макияж и делюсь с вами своими познаниями себя. Я нахожу макияж мощным инструментом, с помощью которого вы можете обнаружить в себе внутренний мир, о существовании которого и не догадывались».

Дрэг-эстетика Мисс Фейм- ретро-женственность. «Когда ты мужчина, переодетый в женщину, люди ожидают, что ты будешь комиком, т.к. это стандарты индустрии. Я чувствую, что разрушаю рамки дрэга. Мой дрэг-уникален» https://www.youtube.com/watch?v=3oEqqsWbScs&t=134s (18.09.2016г)[00:00:03:02-03-22].

Основной контент блога -дрэг-туториалы. Средняя продолжительность видео-15 минут. Как визажист, Мисс Фейм развивает проект «PaintedbyFame». Она приглашает к себе других дрэг-квин ибьюти-блогеров и красит их в своей эстетике. 7 апреля 2017 года вышло видео, в котором Фейм красит дизайнера Марка Джейкобса. https://www.youtube.com/watch?v=3oEqqsWbScs&t=134s 07.04.2017г)

За все время введения блога Мисс Фейм заработала 21 тысячу долларов. При этом коэффициент загрузок составляет всего лишь 0.2 процента. Коэффициента реакций и комментариев высоки: 22.3 и 1.8 процентов.

ТОП3 видео по просмотрам и лайкам: 1) MissFame-Supernaturalblondemakeuptutorial (просмотры: 2.773.668; лайки: 45.195); 2) PaintedbyFameftNikkieTutorials (просмотры: 2.703.506; лайки: 74.114); 3) PaintedbyFameJeffreeStar(просмотры: 2.503.238; лайки: 52.599).

Чем важен опыт Мисс Фейм? В 2016 году она стала первой дрэг-квин, представляющей марку L'orelParis на Каннском кинофестивале.http://www.fashionnstyle.com/articles/84920/20160516/rupauls-drag-race-star-miss-fame-walks-the-red-carpet-at-cannes-for-lorйal-paris-watch-her-beauty-transformation.htm( дата обращения 24.04.2017г) Также в прошлом году она подписала контракт с крупным французским модельным агентством IMG Models.

Наряду с креативными и гламурнымимакияжами бьюти-блогерМарк Запанта снимает рубрику «Fromboyto“girl”», в котором примеряет на себя дрэг-образ. При чем автор специально берет слово «girl» в кавычки, акцентируя внимание на том, что он никак не идентифицирует себя с женщиной. Ведет блог автор с 23 августа 2012 года, и на него подписано 101. 130 подписчиков. Вот что Марк пишет в описании своего канала: «Добро пожаловать на мой канал «Принц Тщеславия». Мой контент включает в себябьюти «туториалы», ЛГБТ культуру, моду и лайфстайлвлоги.

Что с того, если парень любит макияж!».

Средняя продолжительность видео- 10 минут. Основные рубрики: покупки месяца, ревью и свотчи, гламурные макияжи, праздничные креативные макияжи и дрэг- макияжи.

По подсчётам, благодаря своему блогу заработал 3 тысячи долларов (1 доллар за минуту). Коэффициент загрузок составляет один процент, а коэффициенты реакций и комментариев - 30.6 и 6.9 процентов.

В ТОП3 видео по просмотрам и лайкам входят: просмотры: 1) TrixieMattelDragTutorial (676.032); 2) ScarLionKingHalloweenMakeupTutorial (371. 713); 3) Kylie Jenner Makeup Transformation Boy to «Girl» (362.358); лайки: 1) Trixie Mattel Drag Tutorial (8.407); 2) Kylie Jenner Makeup Transformation Boy to “Girl”(7.823); 3) DIY: Matte Liquid Lipstick Swatches (5.849).

По подборке можно понять, что зрители воспринимают Марка больше как персонажа, т.к в топе нет ни гламурного, ни «мужского» макияжа, которые Марк носит и в обычной жизни тоже.

Джейк Уорд создал свой бьюти-блог Thebeautyboy12 сентября 2014 года, и на него подписано 19.076 человек. Такое описание он дал своему каналу: «У нас у всех есть холст, нужно лишь научиться рисовать!».

В отличии от предыдущих блогеров, блог Джейка нацелен в первую очередь мужскую аудиторию. «Я назвал это видео «макияж для мужчин», но каждый может использовать его. У меня много подписчиц среди девушек, которые любят «макияж без макияжа», только идеальный тон лица. Так что это видео и для вас, роскошные девушки. Я назвал это видео таким образом, т.к много парней стараются найти видео, с помощью которых научатся делать лицо с идеальным покрытием. Я сам проходил через это, и поэтому я решил создать свой бьюти-блог. Каждый раз, когда я искал видео на YouTube, я замечал, что все «туторилы» сняты для дрэгквин, или для тех, кто любит броский гламурный макияж с использованием множества продуктов. Если вам это нужно - круто! Это абсолютно нормально. Но я искал видео-«туториалы», чтобы научиться создавать «идеальное лицо». Я не хочу феминизировать себя и совсем не пытаюсь выглядеть как девочка. Я хочу просто скрывать свои недостатки, чтобы чувствовать себя более уверенным», - говорит блогер. [00:00:0114-02:42].https://www.youtube.com/watch?v=JfN6Qo7B1Vk&t=167s (02.08.2015г)

Средняя продолжительность видео - 12-15 минут. Джейк снимает ревью и практические советы по макияжу. Часто в названии фигурируют рекомендации, для кого применимэтот макияж. Например, «MakeupforMen» и «MakeupforMen/Women». Блогер не снимает отдельных макияжей для женщин, а просто предлагает своей женской аудитории воспользоваться “мужскими” советами. Например, как скрыть недостатки на коже, но выглядеть при этом как парень.