Массовая информация и общественное мнение

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Новосибирский государственный университет экономики и управления

РЕФЕРАТ

Средства массовой информации и общественное мнение

Выполнил:

Жукова Алина Евгеньевна

Содержание

Введение

1. Понятие и сущность средств массовой информации

2. Методы влияния средств массовой информации на общественное мнение

3. Правила отбора материалов в СМИ

4. Функции средств массовой информации

5. Средства массовой информации и общественное мнение в современном российском обществе

Заключение

Список использованных источников

Введение

Актуальность изучения института средств массовой информации обусловлена тем, что деятельность СМИ оказывает огромное влияние на жизнь общества в целом, и на каждого человека в отдельности.

Формирует определенные настроения и эмоции, мнения, тем самым оказывая влияние на формирование общественного мнения. Общественное мнение это совокупность представлений, оценок и суждений, разделяемых большинством населения, либо его частью. Американский социолог Г. Блумер утверждал, что «общественное мнение, скорее всего, размещается где-то между в высшей степени эмоциональной и предвзятой точкой зрения и в высшей степени разумным и обдуманным мнением... общественное мнение рационально, но не нуждается в том, чтобы быть разумным».

Множество работ в различных сферах науки посвящено исследованию деятельности СМИ, накоплен большой эмпирический материал. Но так же следует отметить, что публикаций по данной проблеме очень мало и все они практически носят общетеоретический характер.

Этого всего недостаточно для полного изучения института средств массовой информации.

Объектом изучения является общество.

Предметом изучения являются средства массовой информации и общественное мнение.

Целью работы является изучение средств массовой информации и общественного мнения.

Задачи, поставленные в данной работе:

1. Раскрыть понятие и сущность средств массовой информации;

2. Определить методы влияния средств массовой информации на общественное мнение;

3. Определить правила отбора материалов в СМИ;

4. Выявить функции средств массовой информации;

5. Определить оценку средств массовой информации и общественного мнения в современном российском обществе.

1. Понятие и сущность средств массовой информации

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это самостоятельная система, которая характеризуется множеством составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).

Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино).

Визуальные. К ним относится печатная продукция (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги), она приобрела особое место в системе СМИ. Печатная продукция несет информацию в виде буквенного текста или же рисунков, графиков и т. п., которая воспринимается без каких-либо специальных средств, тогда как для получения радио и ТВ-информации необходимы радио и телевизор.

Читатель может в любое время перечитать материал, вновь проанализировать его, сохранить важные для себя моменты. Все это дает множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации. Однако стоит заметить, что и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. У телевидения и радио есть возможность передавать информацию оперативно и непрерывно, что практически не могут сделать печатные издания. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах).

Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования.

Аудиальные. К ним относится радиовещание. Носителем информации в этом случае является звук. Его преимуществом перед прессой является оперативность. Сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в прессе. Также радиосвязь позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния. Радиосвязь очень популярна среди автолюбителей, так как у них нет возможности в дороге читать газеты или смотреть телевизор. Для радио важна четко рассчитанная на аудиторию программная политика, при хорошей реализации которой аудитория слушателей будет максимальной.

Аудиовизуальные. Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, популярным средством массовой информации. В дальнейшем оно развивалось быстрыми темпами и опередило остальные СМИ, выдвинувшись на первое место. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал на далекие расстояния - этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию. На экране телевизора может быть воспроизведен и печатный текст.

На телевидении, как и на радио, возможна оперативная передача событий как из студии, так и с места происшествия. Преимущество состоит в том, что при просмотре передачи возникает «эффект присутствия», что обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией.

2. Методы влияния средств массовой информации на общественное мнение

Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое значение. СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят прежде всего от способа восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и прежде всего радио и телевидение.

Чаще всего общественное мнение касается вопросов политики, экономики, права, морали, искусства. Предметом рассмотрения обычно выступают те вопросы, которые предполагают различия в оценках, характеристиках, т. е., заключают в себе момент дискуссионности.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие.

Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности.

Внушением считают воздействие на личность, приводящее к появлению у человека помимо его воли и сознания определенных чувств и/или побуждающее человека к совершению определенных действий. Находясь под воздействием внушения, человек не контролирует направленное на него воздействие. Проще всего внушить человеку то, к чему он предрасположен в силу своих потребностей и интересов.

Однако внушить что-то можно и вопреки его воле, вызывая определенные чувства и состояния, толкающие к совершению поступка, возможно, совершенно не следующего из принимаемых им норм и принципов поведения. Сама по себе деятельность СМИ, ставящая задачей внушить что-либо обществу, является негуманной, поскольку люди не могут контролировать направленное на них воздействие и, соответственно, оказываются бессильными перед подобными внушениями.

Задача журналиста может заключаться в большей степени в достижении собственных целей и целей организации, которую он представляет. Для направленного воздействия на общественное мнение ему необходимо держать под контролем поток информации и манипулировать им. Пропаганда за многие годы отработала большое количество приемов для манипулирования общественным сознанием, которые действительно эффективны и позволяют влиять на массу определенным образом. Для воздействия на аудиторию журналист использует определенные методы, так, например, можно выделить метод дезинформации.

Смысл в том, что в определенный момент в СМИ “подается” информация, зачастую являющаяся откровенной ложью.

Во-первых, дезинформация подается, как правило, из разных источников и западает в подсознание человека, а во-вторых, дезинформация используется в момент принятия какого-либо важного решения, и когда будет известна правда - цель дезинформации уже будет достигнута. Таким образом, этот метод довольно эффективен. Но метод дезинформации является откровенно “грубым” и нечасто используется в современных СМИ. Можно сказать, что наиболее устойчивой является информация рационально осмысленная и эмоционально усвоенная человеком.

Также особенно велика роль СМИ в формировании мнения людей по вопросам, не находящим непосредственного отражения в их повседневном опыте, например о других странах, их культурной, политической жизни.

В современном мире доступ к СМИ - необходимое условие формирования влиятельной оппозиции. Не имея такого доступа, оппозиционные силы обречены на изоляцию и не способны получить массовую поддержку.

Для ускорения социальных мифов, технология манипулирования предполагает использование богатейшего арсенала конкретных методов воздействия на сознание людей.

К ним относятся следующие способы:

1. Подтасовка фактов, замалчивание неугодной информации, распространение лжи и клеветы;

2. Полуправда (когда, чтобы обеспечить доверие аудитории, объективно и подробно освещаются конкретные малозначительные детали и умалчиваются более важные факты или же дается общая ложная интерпретация событий).

3. Наклеивание ярлыков (когда для отторжения слушателями и компрометации лиц или идей им без доказательств дается неблаговидное определение) и др.

Существует множество приемов лингвистического, языкового манипулирования, предполагающих использование для обозначения одних и тех же явлений эвфемизмов, а также слов, а также слов, имеющих иной оттеночных характер.

Для каждого информационного жанра, наряду с общими приемами манипулирования, существуют и специальные. Телевидение, например, для формирования у зрителей отталкивающего чувства используют непривлекательные ракурсы или соответствующим образом монтируют заснятые кадры.

СМИ являются основным инструментом манипулирования общественным мнением. С их помощью массам прививаются поведенческие модели, нормы, общие ценности, так как доверие к СМИ достаточно велико.

3. Правила отбора материалов в СМИ

Главным критерием успеха СМИ - это внимание публики. Для того, чтобы привлечь это внимание, СМИ, подчас даже не осознавая этого, при выборе тем публикаций и передач обычно руководствуются следующими общими принципами:

1. Приоритетность, важность и привлекательность темы для граждан;

2. Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях - голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т. д. - доминирует над освещением явлений будничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсациям;

3. Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени способны сообщения, ещё не получившие широкой известности;

4. Тот или иной успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств, например. Культ звёзд в политике, искусстве, спорте - типичное явление для СМИ;

5. Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или телепередача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих разных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения.

Таким образом, следование СМИ правилам, ориентированным лишь на количество аудитории и победы в конкурентной борьбе, предполагает их склонность к поверхностному освещению, в погоне за сенсацией.

4. Функции средств массовой информации

Для средств массовой информации характерно проявление себя в совершенно различных сферах, начиная от экономической и заканчивая социальной. Каждое СМИ выполняют свою определенную функцию:

- информационно-коммуникативную;

- производственно-экономическую;

- регулирующую;

- духовно-идеологическую.

Однако самое простое разделение функций можно встретить в современных исследованиях:

- гуманитарные функции СМИ - информирование, образование, развлечение и т. п.;

- политические функции СМИ - формирование массового общественного сознания и/или направленное влияние на отдельные группы населения.

5. Средства массовой информации и общественное мнение в современном российском обществе

В России существует более двух десятков центров изучения общественного мнения. Самыми популярными, которые у всех на слуху это Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Фонд «Общественное мнение», Аналитический центр по общей политике Администрации Президента, Vox Populi Б. Грушина, Центр А. Кисельмана (Санкт - Петербург), Институт прикладного системного анализа.

Но это совсем не значит, что другие научные центров плохо или некачественно исследуют проблему. Все дело в том, что именно названные центры вызывают наибольший интерес у политиков и средств массовой информации, так как именно эти центры выполняют социальные заказы политических лидеров. Когда как региональные подразделения, которые не востребованы, дают более объективную информацию.

Достоверность социологической информации во многом зависит от политических воззрений ученого, его зависимости от заказчика. Российская печать полна фактов, свидетельствующих о такой зависимости многих, социологических центров, особенно при опросах общественного мнения во время избирательных компаний. Этим, во многом, объясняется потеря доверия к опросам и к самой социологии в обществе. И заявления таких известных ученых, как В.А. Ядов, «что надежность исследований» не зависит от политической ориентации или участия в политических движениях, есть лишь желание сделать очевидное невероятным.

Заключение

Общественное мнение полностью зависит от общества, в котором оно развивается, от общественного строя, от культурных ценностей. В современной России общественное мнение формируется в такой форме, в которой оно выгодно заказчику. Соответственно такое «общественное мнение» является обычной рекламой, своеобразным способом воздействия на сознание людей. И именно средства массовой информации являются проводником этого воздействия. Вторгаясь во все сферы общественной жизни, СМИ оказывает огромнейшее, возрастающее влияние на общество в целом и на каждого индивида в отдельности.

Человек обычно подвержен влиянию всех средств массовой информации и чем более согласованной оказывается передаваемая информация, тем сильнее эффект воздействия.

Средства массовой информации являются средством донесения информации в самые разные части мира, самой мощной силой воздействия на сознание людей, и, конечно же, СМИ способны убеждать реципиента самым наилучшим образом. На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. СМИ оказывает большое влияние на общество в целом, а также на каждого индивида в отдельности;

2. Средства массовой информации и общественное мнение постоянно находятся в тесном взаимодействии;

3. Общественное мнение полностью зависит от общества, в котором оно развивается;

4. Общественное мнение выражает потребности и мнения большинства; публичный информация общество

5. Зачастую в современной России общественное мнение формируется в такой форме, в которой оно выгодно заказчику.

Список использованных источников

1. Багдасарян Е.Г. Институт массовых средств информации. Роль СМИ в изменении общественного мнения. Использование СМИ как идеологического оружия / Е.Г. Багдасарян // Российский Академический Журнал. - 2013. - №1. - С. 36-50.

2. Блумер Г. Коллективное поведение / Г. Блумер // Американская социологическая мысль. - М.: Изд-во МГУ, 1994. - С. 90-115.

3. Прохоров А.М. Советский энциклопедический словарь / А.М. Прохоров. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Советская энциклопедия, 1989 - 1990. - 1632 с.

4. Пугачев В.П. Введение в политологию: Учебник для студентов вузов / В.П. Пугачев, А.И. Соловьев. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 477 с.

Размещено на Allbest.ru