Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа на тему:

"Радиовещание. Проекты от их идеи до реализации"

Содержание

Введение

1. Теоретические и исторические аспекты радиовещания

1.1 Понятие радиовещания

1.2 Этапы развития радиовещания в России

1.3 Классификация радиовещания

2. Разработка проекта радиостанции

2.1 Характеристика проекта

2.2 Финансовая стратегия проекта

2.3 Маркетинговая стратегия проекта

Заключение

Список использованных источников

Введение

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что в современных рыночных условиях сложилась эффективная и четкая структура радиовещания Российской Федерации, которая проявила себя в формировании нового для российского общества коммерческого радио, а также конкурентной борьбы за слушателя и долю в формировании радиорынка.

Большую роль в организации новой системы радиовещания в РФ сыграл опыт зарубежных коллег. Так, первыми коммерческими радиостанциями, осваивающими широкие просторы российского FM-диапазона, выступили европейские музыкальные станции, которые привнесли такие термины и понятия, как "плей-лист", "ди-джей", "формат", "имидж" и др. На сегодняшний день коммерческие радиостанции обязаны заботиться о собственной индивидуальности, т.е. о неповторимости своего облика и узнаваемости в эфире, что в конечном итоге приводит к разнообразию радиостанций.

Новые способы получения и передачи и радиосигнала через спутники, освоение компьютерного монтажа и цифровой записи, возможностей сотовой связи и Интернета позволяют радио, с одной стороны, сохранить лидирующую позицию в оперативности и массовости сообщения информации, а с другой - значительно расширять творческий диапазон радиожурналистики по причине возросшего качества передачи звука и стереофонического вещания.

Конкуренция вынуждает радиостанции искать индивидуальные и характерные черты, т.е. уникальный эфирный образ, который направлен на привлечение внимания постоянной части аудитории. В свою очередь, станции, которые нашли собственный стиль вещания, будут пользоваться стабильно высокой популярностью у слушателей. Таким образом, программная политика радиостанций заключается в том, чтобы найти, завоевать и удержать слушателя. В связи с этим, все государственные и коммерческие станции внимательно отслеживают движение аудитории, а также рейтинг. В том случае, если наблюдается отрицательная динамика, оперативно принимаются меры: создаются новые программы, приглашаются известные артисты, исполнители, ведущие, расширяется игровая и развлекательная зоны вещания и изменяется журналистский корпус.

Объектом исследования в данной курсовой работе послужила система радиовещания в РФ на современном этапе. Предмет исследования - в данной курсовой работе выступила организация проекта радиостанции.

Целью исследования в данной курсовой работе выступает исследование радиовещания, а также разработка проекта радиостанции от идеи до ее практической реализации.

В связи с поставленной целью, был предложен ряд задач:

- рассмотреть понятие радиовещания;

- представить этапы развития радиовещания в России;

- осветить классификацию радиовещания;

- охарактеризовать проект радиостанции;

- разработать финансовую стратегию проекта радиостанции;

- предоставить маркетинговую стратегию проекта радиостанции.

Методологию данной курсовой работы составляют такие методы, как анализ и синтез, дедукция, индукция, обобщение, классификация, моделирование, описание, наблюдение и сравнение.

Нормативно-правовой базой для написания курсовой работы послужил Федеральный закон № 126-ФЗ "О связи" от 07.07.2003 г. (ред. от 01.05.2016 г.) Теоретической базой для написания курсовой работы выступили труды таких отечественных и зарубежных авторов, как Багиров Э.Г., Васильева Т.В., Забузов О.Н., Карпов К.Ю., Лазарсфельд П., Медовников Д.А., Мертон Р., Ружников В.Н., Тхагушев И.Н. и другие.

1. Теоретические и исторические аспекты радиовещания

1.1 Понятие радиовещания

Радиовещание представляет собой технологию передачи звуковой информации через радиоволны, проводные сети или сети с пакетной коммутацией.

Радиовещание через радиоволны зачастую называется "эфирное радиовещание" ("эфир"). Данная технология характеризуется передачей сигнала по принципу "от одного ко многим" по заранее известному графику. Шмырев А.И. Радиостанция своими руками. - М.: Наука и техника, 2014. - 109 с.

Разновидностью радиовещания является спутниковое радиовещание, т.е. радиовещание с применением искусственных спутников Земли (ИСЗ).

Система радиовещания выступает подсистемой системы СМИ, однако, самостоятельна как система. Она обладает теми же качествами и признаками, что и система СМИ, участвуя в создании единого информационного пространства государства.

На сегодняшний день, в официальной документации часто используют термин "радиовещание телевидения", который подразумевает передачу аудиовизуальной информации.

Радиовещание полифункционально. Сгруппируем его разнообразные функции следующим образом, представленным в таблице 1.1 Дригалкина В.В. Как освоить радиоэлектронику с нуля. - М.: Инфра-М, 2012. - 57 с.:

Таблица 1.1 - Функции радиовещания

Группа функций радиовещания	Функции радиовещания	Характеристика
Информационные функции	Информационная функция	любая передача в контексте радиопрограммы обретает информационную окраску благодаря взаимосвязи с остальными элементами программы и событиями. Спрос на конкретную информацию диктуется общей политической ситуацией в стране. К незаменимым специфическим возможностям радио в данном контексте можно отнести: оперативность, доступность, благоприятный режим потребления, а также возможность передавать звуковую картину событий
	Рекламная функция	Реклама помогает слушателю ориентироваться в изменчивом сложном мире товаров, идей, услуг, ценностей, дает возможность полезного выбора и др. Полученные от рекламы средства помогают функционированию вещательных редакций (программ, станций и рубрик). Кроме того, для многих негосударственных станций реклама является основным источником дохода.
Функции, обеспечивающие социальное управление обществом	Интегративная функция	Данная функция радио решается всеми разделами вещания, такими как искусство, публицистика, спорт и развлечения. Она взаимодействует с другими функциями, частично совпадая с культурно-просветительской, информационной, образовательной, организаторской и др.
	Функция выражения и формирования общественного мнения	Роль данной функции определена возрастанием значимости общественного мнения в жизни общества, а также природой вещания. Общественное мнение формируется только в том случае, если общество хорошо информировано
	Функция общения	Для современного радиовещания для данной функции характерны две взаимосвязанные черты: -усиление личностного начала; -прямой эфир. Популярной формой общения выступает обмен информацией, мнениями и впечатлениями разных групп, расположенных на огромных расстояниях друг от друга
	Воспитательная функция	Данную функцию в той или иной степени несут многие программы, передачи и рубрики. На протяжении многих лет радио вносит значительный вклад в воспитание личности
	Агитационно-пропагандистская и организаторская функции	Данные функции проявляют себя, когда перед радиовещанием встают определенные задачи хозяйственного, политического или культурного характера
Культурно-просветительские функции	Эстетическая функция	К эстетике лучших образцов радиожурналистики относятся образная яркая речь, психологическая острота выражающих различные точки зрения диалогов. Радио с момента своего появления транслирует в эфире произведения различных видов искусств: литературы, музыки и театра. В свою очередь, свои оригинальные образцы аудиокультуры радио разрабатывало в течение многих десятилетий.
	Функция просвещения	Данная функция выступала особенно важной для государства с огромной территорией, но слабыми коммуникациями и изначально низким образовательным уровнем населения
	Функция развлечения (рекреативная)	Сегодня большинство коммерческих станций привлекают слушателей именно развлекательными программами. Развлекательные передачи связаны с различными игровыми формами (соревнования, конкурсы и викторинами).

Таким образом, на основании классификации функций радиовещания, представленной в таблице 1.1, радио, обладающее широким ассортиментом возможностей воздействия на население государства, активно используется как инструмент социального управления обществом. Радио за свою многолетнюю и многообразную практику существования доказало, что оно является не просто ретранслятором разных видов творчества, но равноправно и самостоятельно, наряду с другими областями культуры.

Рассмотрим факторы структурной организации информационно-музыкальной радиостанции, на которые она опирается, представленные на рисунке 1.1 Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб.: Питер, 2014. - 105 с.: радиовещание агитационный пропагандистский

Рисунок 1.1 - Факторы структурной организации информационно-музыкальной радиостанции

Формат представляет собой концепцию радиостанции, включающую в себя ритмы вещания, содержание, манеру работы ведущих, эстетические нормы программирования и другие особенности организации передач, в том числе структурирование программных элементов согласно потребностям целевой аудитории. Так, выделяют музыкальные, разговорные и новостные форматы.

На основании того, какой процент целевой аудитории слушает радиостанцию в определенное время в течение суток, определяют "прайм-тайм", т.е. наиболее слушаемое время.

В эфире радиостанции звучат разнообразные типы информационных программ, такие как информационные, информационно-аналитические, информационно-музыкальные, информационно-развлекательные и информационно-рекламные. Ярошенко В.Н. Информационные жанры радиожурналистики. - М.: Инфра-М, 2013. - 92 с.

Таким образом, радиовещание представляет собой передачу по радио музыки, речи и других различных звуковых эффектов неограниченному числу слушателей, а также одним из основных средств оперативной информации, просвещения населения и массовой агитации. В странах развитого радиовещания радиопередачи прослушивает 90% населения до 2 часов в сутки.

Радиовещание как форма организации досуга уступает лишь телевидению. Выделяют ключевые жанры радиовещания, например, информационные, художественные (радиоинсценировка), художественно-публицистические (радиофильм, -очерк, -фильм, -композиция) и общественно-политические (радиорепортаж, -информация, -интервью, -беседа, -комментарий).

1.2 Этапы развития радиовещания в России

С первых лет образования СССР радио использовалось как главный источник информации. Так, с ноября 1917 г. по радиотелеграфу транслировались декреты Советского правительства, выступления В.И. Ленина, сообщения о важных событиях в жизни страны.

Актуальной государственной задачей выступило создание материально-технической базы радиовещания. В 1918 г. была создана комиссия для разработки планов развития радиотелеграфного дела.

Первые радиовещательные передачи велись из Нижегородской радиолаборатории в 1919 г., а с 1920 г. - из опытных радиовещательных станций.

Советское правительство и коммунистическая партия придавали исключительное значение радиофикации как ключевому средству развития радиовещания.

В 20-е гг. XX в. сформировались такие жанры радиовещания, как радиобеседа, радиорепортаж и комментарий, а также такие формы передач, как радиожурнал и радиогазета.

В 1925 г. в эфире появился первый радиорепортаж, посвященный Октябрьским торжествам, с Красной площади в Москве, а также детские передачи "Радиопионер" и "Радиооктябренок"). В 1925-1927 гг. начали работать первые радиостанции в Баку, Минске, Ташкенте, Харькове, Киеве, Ленинграде и Тбилиси.

В 1927 г. Совнарком принял постановление об улучшении художественных программ, в подготовке которых приняли участие Ф.В. Гладков, В.В. Маяковский, А.Н. Афиногенов и другие. Беляев С.В., Коробицын В.И. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. - М.: Инфра-М, 2013. - 131 с.

Также в 20-е гг. XX в. в свет вышли трансляции оперных спектаклей из Большого театра СССР и первые концерты по заявкам.

В начале 30-х гг. XX в. в целях профессионального образования населения были организованы крестьянский, рабочий и комсомольский радиоуниверситеты.

К 1933 г. мощность советских радиовещательных станций возросла в 8 раз, а также появились такие новые жанры радиопередач, как всесоюзное радиособрание, радиоперекличка и прямые радиорепортажи со строек.

В 1936 г. Первый всесоюзный радиофестиваль послужил началом межреспубликанского обмена радиопрограммами.

За годы Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. было проведено 2,3 тыс. выпусков "Последних известий", 2 тыс. радиосводок Совинформбюро и свыше 8 тыс. "Писем на фронт" и "Писем с фронта". В отличие от других государств, в Советском Союзе в годы войны радиовещание оставалось многопрограммным и непрерывным.

В 1975 г. Всесоюзное радио имело 5 основных программ вещания среднесуточным объемом 150 ч.

Основная первая программа включала ежедневные обзоры центральных газет и информационные выпуски "Последних известий". Работа местных радиокомитетов по жанровой структуре передач, тематике и времени ежедневного выхода в эфир координировалась с программой Всесоюзного радио. Васильева Т.В. Публицистические жанры радиожурналистики. - М.: Юрайт, 2012. - 85 с.

Анализ структуры современного российского радиовещания позволяет выделить следующие важные тенденций в его развитии:

- определилась и консолидировалась аудитория разных станций, произошла специализация каналов;

- сформировался стабильный интерес аудитории к радиовещанию в условиях широкого выбора каналов;

- активно развиваются разговорные программы типа шоу;

- динамичность, оперативность и достоверность информационного радиовещания возросла благодаря использованию активно расширяющегося спектра источников информации (новейших технологий);

- заметно сдвижение радиовещания в сторону развлекательных программ, что объясняется как стремлением привлечь аудиторию, так и конкурентной борьбой с телевидением;

- главное действующее лицо радиовещания - ведущий (ди-джей, шоумен, журналист), для которого особенно важны его индивидуальность и профессиональные качества;

- повседневной вещательной практикой стали прямой эфир и интерактивность радиовещательных программ;

- наблюдается разнообразие форм программирования (от планирования сетки вещания до свободного программного потока);

- форматное программирование позволяет добиться более строгой специализации коммерческой станции, а также помогает удерживать аудиторию и гарантирует защиту от размывания формата.

Таким образом, радио по-прежнему играет ключевую роль в комплексе независимых СМИ РФ, что объясняется рядом причин. Так, радио исторически было и является на сегодняшний день основным источником информации, особенно в "глубинке" России, играя крайне важную интегрирующую роль.

1.3 Классификация радиовещания

К общенациональным (центральным) радиостанциям, программы которых слушает большая часть населения страны, относятся:

- государственные радиостанции ("Радио России", "Маяк" и др.);

- коммерческие каналы ("Русское радио", "Европа плюс" и др.) Тхагушев И.Н. Современное радиовещание в системе средств массовой информации. // СМИ России. 2015. № 12. С. 43.

Основными респондентами государственных радиостанций являются пенсионеры, люди среднего и пожилого возраста, со средним или низким уровнем образования, проживающие в относительно небольших городах.

К коммерческим каналам зачастую обращаются студенты, молодые, высокообразованные люди, предприниматели, респонденты со сравнительно высоким уровнем дохода и домохозяйки.

Региональные радиостанции вещают на регионы (края, республики и области), а также крупные города страны. В свою очередь, местные и локальные радиостанции охватывают ограниченную аудиторию небольших поселков, городов, сельских районов и населенных пунктов.

Характеристика современной структуры российского радиовещания содержит также типологию радиоканалов по характеру предлагаемой информации, содержательно-тематической направленности, адресату сообщений и функциональным характеристикам.

Радиостанции универсального (общего) характера включают широкий спектр аналитических, информационных, художественных, общественно-политических, музыкальных, научно-популярных, развлекательных просветительских и других передач, ориентированных на все категории слушателей. Примером подобных радиостанций служит "Радио России", в котором половину эфирного времени отведено информационным выпускам, а остальное вещательное время включает различные тематические рубрики (советы юриста, литературные чтения, календарь садовода и т.д.), музыкально-развлекательным программам, радиотеатру и др. Яременко Н.А. Как стать радио-журналистом. Работа на радио в вопросах и ответах. - М.: Этерна, 2012. - 120 с.

Особый сегмент эфира образуют информационные радиостанции, основным компонентом которых являются выпуски новостей в интенсивном режиме, интервью, оперативные комментарии, обзоры и репортажи. Например, круглосуточная информационно-музыкальная радиостанция "Маяк", информация в которой чередуется с музыкой. Данная радиостанция ежесуточно передает до 55 оригинальных звуковых материалов репортажей - комментариев, интервью, аналитических программ, в рамках которых на вопросы радиослушателей отвечают депутаты, политики, ведущие политологи и др.

Еще в начале 90-х гг. XX в. пионерами коммерческого эфира выступили музыкальные молодежные радиостанции разных типов. Музыкальные радиостанции, основываясь на успешном опыте канала "Европа плюс" и SNC-радио, активно осваивали целый пласт музыкальной культуры, новое поле музыкального вещания, которое оставалось за рамками программ государственного радио.

Так, в советские времена подвергались запретам и гонениям американские и европейские хиты и шлягеры 80-х гг. XX в., а также такие направления, как рэп, ритм-энд-блюз, тяжелый металл и т.д., музыкальные произведения отечественных неформальных исполнителей и коллективов.

На сегодняшний день из музыкальных форматов (конкретного типа составления и верстки программ по тематическим, жанровым и иным признакам, ориентированного на соответствующую аудиторию) зарубежного радиоэфира наиболее популярны в российском вещании формат АС (Adult Contemporary), содержащий мягкую музыку ненавязчивого характера, а также хиты современности и недавнего прошлого. Рассел Дж. Радио-76. - М.: Книга по Требованию, 2013. - 61 с.

При классификации радиостанций по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире музыки и информации, в связи с которым выделяют:

-информационное вещание (музыка в эфире практически не присутствует);

-информационно-музыкальное вещание (примерно 70% информации и 30% музыки;

-музыкальное вещание (общее количество информации, в том числе выпуски новостей и короткие рубрики, не превышает 20% общего эфирного времени). Таким образом, на сегодняшний день выделяют общенациональные (центральные) радиостанции, региональные радиостанции, радиостанции универсального (общего) характера.

В свою очередь, по типу радиовещания выделяют информационные радиостанции, а также информационно-музыкальные и музыкальные радиостанции.2. Разработка проекта радиостанции

2.1 Характеристика проекта

Проект радиостанции предназначен для удовлетворения потребительского рынка новостей и развлечений с использованием радиовещания на определенной частоте радиоволн.

Цели и задачи проекта собственной радиостанции могут быть следующими:

- обычный бизнес-проект, создаваемый радиокомпанией для получения прибыли;

- радиостанция с большим радиусом действия и большим числом слушателей, способных понять данный сигнал;

- расширение сферы влияния бизнеса, а также удовлетворение честолюбия крупными творческими деятелями и предпринимателями, которые решают завести собственную радиокомпанию, дополняя этим свой экономический и социальный статус;

- открыть радиостанции политическими деятелями или представителями крупного бизнеса, которым важно сформировать о себе благоприятное общественное мнение. Карпов К.Ю., Медовников Д.А. Имидж по-черному. // Эксперт. 2013. № 5. С 25.

Для открытия радиостанции необходимо:

- зарегистрировать СМИ, предварительно изучив Закон РФ "О средствах массовой информации" (ст. 7, ст. 8 и ст. 10);

- оплатить регистрационный сбор;

- подать документы в соответствующий территориальный орган. Так, по прошествии месячного срока регистрирующее лицо получит свидетельство, в котором будет указано, что учредитель радиопрограммы имеет год, чтобы "приступить к производству продукции СМИ";

- продумать статус редакции;

- открыть банковский счет;

- узнать в Госсвязьнадзоре о наличии свободных радиовещательных частот в регионе;

- заключить с местными связистами протокол о намерениях и подать заявку на вещательную лицензию;

- в случае, если все частоты заняты - заняться разработкой частоты (обратиться за расчетом номинала частоты в городской НИИ радио, подать заявку на частотную лицензию в "Ростелеком");

- получить временное разрешение на работу в эфире в Госсвязьнадзоре и региональной Комиссии по телерадиовещанию;

- оборудовать студию и антенные системы;

- набрать базовый штат сотрудников;

- разместить анонсы на местном телевидении и в региональных газетах, записать рекламные ролики, заключить договоры на рекламу;

- заключить договор с федеральной радиокомпанией, что позволит заполнить пока не полностью наполненный эфир собственными передачами. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. - М.: Юрайт, 2015. - 129 с.

Радиостанция может быть зарегистрирована в форме ООО, ЗАО или ОАО. Однако, эксперты отрасли утверждают, что ООО располагает более стабильной нормативно-правовой базой. К сожалению, для радиокомпаний в форме Индивидуального частного предприятия и Предприятия без образования юридического лица не разработаны подзаконные акты.

Необходимо выбрать запоминающееся стильное название, которое бы полностью соответствовало концепции всей радиостанции.

Кроме того важно, чтобы в уставе компании были предусмотрены такие виды деятельности, как:

- создание телевизионных, радио и дополнительных программ;

- политическая и коммерческая реклама;

- телерадиовещание, а также вещание дополнительной информации;

- приобретение в собственность и дальнейшая эксплуатация средств телерадиовещания и др.

Подача заявки на лицензию в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям осуществляется бесплатно. Подбор рабочей частоты обойдется в сумму, зависящую от показателя эффективной изотропно излучаемой мощности (ЭИИМ).

Необходимо учитывать, что в обязательном порядке придется оплатить конкурсный сбор, размер которого определяется на основании многих факторов, а также зависит от объема рекламного рынка в конкретном регионе. Рассмотрим порядки цен в РФ, представленные в таблице 2.1 Бернштейн С.Я. Язык радио. В диапазоне современности. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 52 с.:

Таблица 2.1 - Порядки цен в РФ

Город, регион	Сумма (тыс. долл.)
Москва	400
Санкт-Петербург	100
Столицы субъектов Федерации и крупных городов Европейской части России	20 - 25
Крупные города Восточной и Западной Сибири	20 - 30
Крупные города Дальнего Востока и Уральского региона	10 - 15

Если население города не превышает 200 тыс. человек, и данный город не является столицей субъекта Федерации, то лицензионный сбор оплачивается в размере 30 минимальных зарплат.

В том случае, если зона вещания попадает на территорию одновременно нескольких субъектов Федерации или стран СНГ, то лицензионный сбор составляет 50 минимальных зарплат.

Если в учредителях компании присутствуют иностранные физические лица или иностранные фирмы, то необходимо заплатить 100 минимальных зарплат.

На сегодняшний день, эксперты рынка утверждают, что в небольших городах РФ размер лицензионного сбора под силу как любому частному предпринимателю, так и любому имеющему работу частному лицу.

В этом плане государство создало отличные условия для развития радиовещания в небольших городах страны.

Продвижение радиокомпании является очень важной статьей расходов при организации радиовещательного бизнеса. Именно раскрутка, (PR-деятельность) обеспечивает предприятию вход в рынок, а также возможность продажи рекламы на радио.

Так, радио будет приносить доход только в том случае, если его будут знать и слушать.

В современных условиях функционирует большое количество мелких компаний, занимающихся радиовещанием, многие из которых не ощущают конкуренции, так как данный рынок еще достаточно свободен.

Бизнес радиовещания долго окупается и требует значительного объема инвестиций в него. Следовательно, бизнес-план для подобного предприятия должен быть составлен в форме подробного руководства с расчетами, рисками и сроками реализации. Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. 2012. №3. С 65.

Таким образом, идея создания проекта радиостанции преследует следующие цели при использовании радиовещания на определенной частоте радиоволн:

- удовлетворение потребительского рынка новостей, развлечений;

- создание высокорентабельного предприятия;

- получение прибыли.

Оборудование окупится примерно за год, а в следующих периодах все затраты от радиовещания будут составлять прочие начальные затраты.

2.2 Финансовая стратегия проекта

Представленный в данной курсовой работе прогноз продаж проекта радиостанции 2016-2018 гг. основан на:

- анализе рынка предоставления продукции и услуг радиостанции;

- анализе спроса потребителей продукции и услуг радиостанции;

- общих выводах о состоянии рынка предоставления продукции и услуг радиостанции.

При формировании программы реализации услуг организации будет исследоваться самый низкий порог рентабельности приобретения услуг радиостанции.

Проанализируем план объемов производства, а также полной реализации произведенных на радиостанции продукции и услуг, представленный в таблице 2.2 Качалов М.И. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. // Советник. 2014. № 10. C. 31.:

Таблица 2.2 - План объема предоставления услуг и продажу продукции в расчетном периоде

Период	Вид услуги	Объем производства и реализации/мес. (шт.)	Цена за 30 сек. (руб.)	Выручка от реализации (руб.)
1-12 мес. инвестирования	Реализация фирменной продукции	от 100	от 3 500	от 350 000
1-12 мес. инвестирования	Размещение рекламы, изготовление аудио-роликов, продажа спонсорства	от 240	от 32 000	от 7 680 000
13 - 24 мес. функционирования	Реализация фирменной продукции	от 140	от 3 760	от 526 400
13-24 мес. функционирования	Размещение рекламы, продажа спонсорства, изготовление аудио-роликов	от 336	от 35 120	от 11 800 320

Таким образом, при сохранении данных тенденций развития рынка (прирост потребления радийного времени объемов реализации от 10% до 30% в год, компания достигнет роста объемов реализации от 111 млн. руб. в год и выше).

Рассмотрим данные по расходам предприятия, представленные в таблице 2.3 Составлено автором:

Таблица 2.3 - Расходы проекта радиостанции

Статья расходов	Стоимость
	кол-во (шт.)	в месяц	в год	единовременная покупка	расходы в год - Итого
Покупка пакета документов и частоты	1			450 000	450 000
Покупка (аренда) помещения	1			1 500 000	1 500 000
Покупка студийного оборудования	1			111 888	111 888
Монтаж и запуск радиостанции	1			250 000	250 000
Покупка компьютерного оборудования	1			150 000	150 000
Создание сайта с интернет вещанием он-лайн, оплата хостинга и т.д.	1			150 000	150 000
Постоянные затраты на коммунальные услуги и электроэнергию	12	180000		2 160 000	2 160 000
Постоянные затраты на рекламу	12	100000	12 00 000	100 000	1 200 000
Зарплата	12	500 500	600 6000		6 006 000
Налоги	12	150 500	1 806 000		1 806 000
Незапланированные расходы				323 112	323 112
Всего:		780 500	9 366 000	3 555 000	12 821 000

Так как предприятие ориентировано на преодоление барьеров вхождения на рынок, то необходимо приобретать высококачественное оборудование, составляющее основную расходную часть проекта. Кроме того, при анализе расходов учитывается специфика производства предприятия.

Для проекта радиостанции запланированы здание, техника, радийное оборудование, а также оборудование для работы в студии и звукозаписи.

На предприятии предусмотрено привлечение высококвалифицированной рабочей силы, для чего будет применяться система найма.

В свою очередь, конкурс на вакантные места будет организован для специалистов как общего, так и обслуживающего отрасль характера по причине того, что работа на данном предприятии будет престижной в связи с достойным уровнем оплаты и широким спектром проводимых для работников социальных мероприятий.

Таким образом, финансирование проекта радиостанции (предприятия по удовлетворению потребительского рынка новостей, развлечений посредством радиовещания на определенной частоте радиоволн) реализуется путем получения коммерческого кредита в размере 4 350 тыс. руб (стоимость проекта).

Срок окупаемости данного проекта составит 2 года. Доход инвестора - 296 380 руб. Выплаты процентов по кредиту (возврат заемных средств) будут осуществляться с первого месяца реализации проекта радиостанции.

2.3 Маркетинговая стратегия проекта

На сегодняшний день благоприятное влияние на рынок радиостанций оказало развитие автомобильных грузоперевозок, а также в целом развитие экономики в целом.

Процесс создания собственной радийной программы связан, в первую очередь, с разнесением во времени программ и рекламных продуктов. Сначала необходимо завоевать аудиторию на ретрансляции и зарекомендовать себя серьезным коммерческим партнером в регионе или городе, а когда появятся свободные деньги, вложить их в организацию собственной программы, которая запускается только при необходимости, предусмотренной единой концепцией создания радиостанции.

Сетевые радиостанции предлагают своим партнерам 1 - 3 месяца бесплатной работы (время на раскрутку), в течение которых необходимо проведение мощной PR-кампании. Сифоров В.И. Электроника: прошлое, настоящее, будущее. - М.: Мир, 2013. - 212 с.

Следует отметить, что затраты на продвижение компании на рынок должны составлять примерно столько же, сколько было затрачено на ее создание. На сегодняшний день, несмотря на то, что число участников рынка радийных услуг увеличилось, количество потенциальных потребителей осталось на прежнем уровне.

Необходимы следующие мероприятия для формирования общественного сознания:

- проведение PR - кампании;

- реклама в заведениях, на аудиторию которых ориентировано вещание радиостанции;

- создание логотипа и дальнейшее размещение его на баннерах города, в транспорте;

- реклама при организации прямого вещания на мероприятиях;

- проведение конкурсов и акций с подарками;

- издание канцелярской и продукции с логотипом компании;

- создание инфраструктуры и условий труда;

- создание сайта.

Эксперты говорят о том, что количество пользователей определенной услуги, позволяющее ей стать социально значимой, представляет 1% от экономически активного населения страны. Следовательно, для РФ это 1% примерно 750 тыс. человек.

Рассмотрим конкурентную среду радийного рынка на примере прироста участников по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г., представленную в таблице 2.4 Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. - М.: Юрайт, 2015. - 139 с.:

Таблица 2.4 - Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г.

Регион	Прирост участников радийного рынка по данным 2 полугодия 2015 г., по отношению к 1 полугодию 2015 г.
Центральный Федеральный округ	5,9%
Южный Федеральный округ	1,5%
Северо-западный округ - Ленинградская область	1,8%
Приволжский Федеральный округ	2,6%
Уральский федеральный округ	2,7%

Таким образом, на основании данных, представленных в таблице 2.4, наибольший прирост участников радийного рынка в 2015 г. наблюдался в Центральном Федеральном округе (5,9%), а наименьший - в Южном Федеральном округе (1,5%).

Ряд сетевых станций предлагают региональным вещателям бесплатно ретранслировать свою программу. Однако, данное позиционирование на рынке провоцирует "бросовое" отношение со стороны покупателя к программе.

Рассмотрим средние цены на рекламные услуги, представленные в таблице 2.5 Соловьев А.И. Политические коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 81 с.:

Таблица 2.5 - Средние цены на рекламные услуги

Время выхода в эфир	Стоимость за 30 сек. (руб.)
06.00-07.00	39 000
07.00-08.00	67 000
08.00-12.00	95 000
12.00-16.00	69 500
16.00-20.00	72 500
20.00-22.00	50 500
22.00-24.00	37 000
00.00-06.00	31 500

Из данных, представленных в таблице 2.5, можно сделать вывод о том, что наибольшей популярностью среди радиослушателей пользуются программы в период с 08.00 до 12.00, а, наоборот, наименьшей - в ночное время с 00.00 по 06.00.

Данные об экспертной оценке слушания радио разными сегментами аудитории представлены в таблице 2.6 Багиров Э.Г., Ружников В.Н. Основы радиожурналистики. - Спб.: Питер, 2013. - 301 с.:

Таблица 2.6 - Слушание радио разными сегментами аудитории

Время слушания	Сегмент
Утро и полдень	Домохозяйки
В выходные после полудня	Спортсмены
Вечер	Молодежь
Ночью	Работники транспорта
Около 20.00 вечера	Служащие
Воскресенье утром	Туристы

Таким образом, радиостанция является перспективным и высокодоходным бизнесом при грамотной организации производственного процесса, несмотря на тенденцию к ужесточению условий деятельности на рынке.

Число желающих слушать новое радио граждан растет. Соответственно, количество заказов на размещение рекламы будет также расти. Кроме того, радиостанция на условиях крупных инвестиций окупает производство в течение 1 - 2 лет и приносит высокий доход, следовательно, финансовые вложения в его создание оправданы.

Заключение

Радиовещание представляет собой передачу по радио музыки, речи и других различных звуковых эффектов неограниченному числу слушателей, а также одним из основных средств оперативной информации, просвещения населения и массовой агитации. В странах развитого радиовещания радиопередачи прослушивает 90% населения до 2 часов в сутки.

Радиовещание как форма организации досуга уступает лишь телевидению. Выделяют ключевые жанры радиовещания, например, информационные, художественные (радиоинсценировка), художественно-публицистические (радиофильм, - очерк, - фильм, - композиция) и общественно-политические (радиорепортаж, - информация, - интервью, - беседа, - комментарий).

Радио по-прежнему играет ключевую роль в комплексе независимых СМИ РФ, что объясняется рядом причин. Так, радио исторически было и является на сегодняшний день основным источником информации, особенно в "глубинке" России, играя крайне важную интегрирующую роль.

На сегодняшний день выделяют общенациональные (центральные) радиостанции, региональные радиостанции, радиостанции универсального (общего) характера.

В свою очередь, по типу радиовещания выделяют информационные радиостанции, а также информационно-музыкальные и музыкальные радиостанции.

Идея создания проекта радиостанции преследует следующие цели при использовании радиовещания на определенной частоте радиоволн:

- удовлетворение потребительского рынка новостей, развлечений;

- создание высокорентабельного предприятия;

- получение прибыли.

Оборудование окупится примерно за год, а в следующих периодах все затраты от радиовещания будут составлять прочие начальные затраты.

Финансирование проекта радиостанции (предприятия по удовлетворению потребительского рынка новостей, развлечений посредством радиовещания на определенной частоте радиоволн) реализуется путем получения коммерческого кредита в размере 4 350 тыс. руб. (стоимость проекта).

Сроки окупаемости данного проекта составит 2 года. Доход инвестора - 296 380 руб. Выплаты процентов по кредиту (возврат заемных средств) будут осуществляться с первого месяца реализации проекта радиостанции.

Радиостанция является перспективным и высокодоходным бизнесом при грамотной организации производственного процесса, несмотря на тенденцию к ужесточению условий деятельности на рынке.

Если собственник радиостанции желает зарабатывать, то необходимы вложения в продвижение, на которых не следует экономить. Масштабная кампания по продвижению так же необходима радиостанции, как и передатчик с антенной. Следует отметить, что деньги на продвижение проекта должны быть в наличии за месяц до выхода в эфир, а PR - кампания должна начаться именно на этом этапе.

Число желающих слушать новое радио граждан растет. Соответственно, количество заказов на размещение рекламы будет также расти. Кроме того, радиостанция на условиях крупных инвестиций окупает производство в течение 1 - 2 лет и приносит высокий доход, следовательно, финансовые вложения в его создание оправданы.

Список использованных источников

1. Федеральный закон № 126-ФЗ "О связи" от 07.07.2003 г. (ред. от 01.05.2016 г.)

2. Багиров Э.Г., Ружников В.Н. Основы радиожурналистики. - Спб.: Питер, 2013. - 429 с.

3. Беляев С.В., Коробицын В.И. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. - М.: Инфра-М, 2013. - 320 с.

4. Бернштейн С.Я. Язык радио. В диапазоне современности. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 192 с.

5. Бурдейный Ф.И. Радио любительские схемы. - М.:Книга по Требованию, 2012.- 132 с.

6. Васильева Т.В. Публицистические жанры радиожурналистики. - М.: Юрайт, 2012. - 403 с.

7. Дригалкина В.В. Как освоить радиоэлектронику с нуля. - М.: Инфра-М, 2012. - 403 с.

8. Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. 2012. №3. С 63 - 68.

9. Карпов К.Ю., Медовников Д.А. Имидж по-черному. // Эксперт. 2013. № 5. С 25 - 28.

10. Качалов М.И. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. // Советник. 2014. № 10. C. 29 - 35.

11. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб.: Питер, 2014. - 318 с.

12. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие. - М.: Юрайт, 2015. - 240 с.

13. Рассел Дж. Радио-76. - М.: Книга по Требованию, 2013. - 100 с.

14. Сифоров В.И. Электроника: прошлое, настоящее, будущее. - М.: Мир, 2013. - 433 с.

15. Соловьев А.И. Политические коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 141 с.

16. Тхагушев И.Н. Современное радиовещание в системе средств массовой информации. // СМИ России. 2015. № 12. С. 41 - 50.

17. Шмырев А.И. Радиостанция своими руками. - М.: Наука и техника, 2014. - 216 с.

18. Яременко Н.А. Как стать радио-журналистом. Работа на радио в вопросах и ответах. - М.: Этерна, 2012. - 272 с.

19. Ярошенко В.Н. Информационные жанры радиожурналистики. - М.: Инфра-М, 2013. - 301 с.

Размещено на Allbest.ru