Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Появление Интернета и новейших технологий передачи и обработки информации стало катализатором изменений, произошедших в системе СМИ. Журналистика трансформировалась буквально за несколько десятилетий. Развитие технологий обновило принципы распространения, способы доставки и доступ потребителя к информации. Эти процессы стали причиной размывания границ между различными масс-медиа. Текстовая, визуальная и звуковая информация благодаря новым технологиям может доставляться по одному каналу связи. Данный процесс слияния технологий получил название технической конвергенции Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика. - 2009. - № 1. - с. 150-158..

Понятие конвергенции одним из первых сформулировал Р. Фидлер в своей теории медиаморфозиса (Mediamorphosis) в 1997 году. Fidler, R. Mediamorphosis. Understanding New Media. Pine Forge Press, 1997, - 302. Медиамофозис это изменение системы медиакоммуникаций, обычно спровоцированное комплексным взаимодействием конкурентного и политического давления, социальных и технологических инноваций. Fidler, R. Mediamorphosis. Understanding New Media. Pine Forge Press, 1997, p 22-23. Медиаморфозис в своей основе имеет три составляющих - параллельную эволюцию медиа или соразвитие (coevolution), конвергенцию (convergence), многоплановость и комплексность (complexity).

Техническая конвергенция повлекла за собой не только смешение способов организации информации, но и изменения в сфере журналистской деятельности. Для нового типа СМИ уже не существуют отдельно газетная журналистика, радиожурналистика и тележурналистика. В данной работе автор рассматривает понятие медиаконвергенции с точки зрения нового вида подачи информации и «переупаковки» традиционных СМИ для интернет-платформ.Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - с. 60-61

В отличие от зарубежных тенденций, проблема перехода российских традиционных медиа в интернет-пространство - это вопрос последних десяти лет. Отставание от мировых трендов в сфере медиа можно связать как с экономическими и технологическими факторами (экономические кризисы 1990-х гг., уровень компьютеризации, распространение Интернета), так и с политическими и социальными особенностями развития России.

В качестве дипломной работы была выбрана тема «Онлайн-версии российских разговорных радиостанций: соотношение оригинальных решений и зарубежных заимствований». Изучая на этапе курсовой сайты российских разговорных радиостанций, я пришла к выводу, что для более глубокой оценки их эффективности и оригинальности необходимо рассмотреть их развитие в контексте мировых медийных тенденций. Данное исследование, таким образом, посвящено сравнительному анализу процессов «переупаковки» традиционных разговорных радиостанций в мультимедиа в России и мире (на примере радиостанций США).

Актуальность данной работы обусловлена тем, что эволюция традиционного радио в Интернете является наиболее интересным примером медиаконвергенции. В отличие от других традиционных СМИ (пресса, телевидение), радио изначально располагает только звуковым рядом, а значит, эфирный контент должен быть как-либо «визуализирован» для интернет-пользователя. Кроме того, для современного интернет-потребителя одинаково важны как информационная составляющая медиа, так и его технологичность, доступность. Медиарынок США одним из первых столкнулся со сложностями «переупаковки» традиционных СМИ. Американские медиаменеджеры были первыми, кто сформировал основные принципы существования радио в Интернете. Но американская модель радиовещания существенно отличается от российской, поэтому интересно проследить процесс медиаконвергенции в США и сравнить его с отечественной трансформацией в сфере медиа.

Объект исследования - различные версии сайтов российских и американских разговорных радиостанций.

Предмет исследования - соотношение оригинальных решений и зарубежных заимствований в процессе медиаконвергенции российского радиовещания.

Цель настоящего исследования заключается в том, чтобы найти различия между сайтами российских и американских разговорных радиостанций в приемах формирования сетевого контента и доказать, что в отечественном разговорном радиовещании появились не только заимствованные, но и оригинальные модели «переупаковки контента».

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

1. Рассмотреть процесс медиаконвергенции в сфере американского радиовещания на примере выбранных радиостанций;

2. Изучить принципы программирования сетевого контента зарубежных разговорных радиостанций;

3. Выявить особенности существования российских разговорных радиостанций в Интернете (наличие сайта, структура сайта, функционирование сайта);

4. На примере выбранных радиостанций отследить процесс медиаконвергенции российского радиовещания;

5. Сравнить зарубежные и отечественные трансформации на предмет заимствований и оригинальных решений.

Основной метод исследования - сравнительный анализ. Для отслеживания трансформаций сайтов радиостанций были использованы данные открытого интернет-архива Wayback Machine. Это ресурс, сохраняющий веб-страницы различных сайтов в разные периоды времени. На основе полученных данных можно будет сделать вывод, каково соотношение заимствований и оригинальных решений в программировании сетевого контента на сайтах российских радиостанций. В качестве критериев для сравнения взяты базовые принципы мультимедийности. Кирия И. Что такое мультимедиа? //Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - С. 18-21.

Сравнение будет проводиться по следующим критериям:

· Соответствие структуры сайта принципам мультимедийности Там же. (принцип дополнения, принцип иерархии информации, нелинейность восприятия информации, интерактивность);

· Гипертекстуальность

· Способы визуализации

· Интерактивность как способ взаимодействия с аудиторией

· Наличие мультимедийных жанров

· Принципы рубрикации

Кроме того, в исследовании используются:

· Метод исторического анализа

· Типологический анализ сайтов российских и американских радиостанций

· Включенное наблюдение за работой редакции над сайтом радиостанции Business FM (практика на радиостанции Business FM в интернет-редакции портала BFM.ru)

· Анализ данных о посещаемости и активности пользователей на выбранных сайтах

Рабочую гипотезу данной работы можно сформулировать следующим образом. Основные принципы медиаконвергенции в сфере радиовещания в России были сформированы на зарубежных аналогах, однако особенности российской аудитории и медиаиндустрии заставили корректировать заимствованный опыт, вследствие чего появились оригинальные модели «переупаковки» контента в отечественном разговорном радиовещании.

Проблема медиаконвергенции широко изучена как российскими (работы Г.П. Бакулева Бакулев Г.П. Конвергенция медиа и журналистики. М.: ИПК работников ТВ и РВ. 2002.,-133 с. , М.М. Лукиной, И.Д. Фомичевой Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с., А.Г. Качкаевой Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - 200 с. и др.), так и зарубежными исследователями (R. Fidler Fidler, R. Mediamorphosis. Understanding New Media. Pine Forge Press, 1997.,- 302., H. Jenkins Jenkins, H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York.:University Press, 2006.,- 307., N. Medoff Medoff, N., Kaye B. K. Electronic Media: Then, Now and Later. 2nd Edition. Focal Press, 2011., - 306,). Большинство зарубежных источников представляет собой практические пособия по медиапланированию и программированию контента. Среди них выделяются работы V. Geller Geller, V. Beyond Powerful Radio: A Communicator's Guide to the Internet Age - News, Talk, Information & Personality For Broadcasting, Podcasting, Internet, Radio. Focal Press, 2011., - 512., D. MacFarland MacFarland, D.T. Future Radio Programming Strategies: Cultivating Listenership in the Digital Age. 2nd Edition. Lawrence Erlbaum Assosiates, Inc., 1997.,-273., S. Ahern Ahern, S. Making Radio: A Practical Guide to Working to Radio. Allen & Unwin, 2000.,- 288.. О переходе традиционного вещания в Интернет говорится в работе британского исследователя К. Пристамана. Priestman, C. Web Radio: Radio Production for Internet Streaming. Focal Press. New York:, 2002.,- 275. Среди отечественных материалов существует также большое количество учебных пособий и научных работ, посвященных современному радиовещанию в целом и его функционированию в Интернете (И.И. Карпенко Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика. - 2009. - № 1. - с. 150-158., В.А. Колодкин Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. [Текст]: Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук: - Воронеж., 2005. 176 с., П. Биргер Биргер П. Радио в Сети : уже почти бизнес / П. Биргер // Инфобизнес. - 2001. - № 21(165)). Однако в России нет научных работ, посвященных сравнению двух моделей развития. Проблема заимствования и адаптирования приемов программирования сетевого контента для радиовещания является достаточно новой.

Материалом для общего обзора тенденций послужили онлайн-версии российских и американских радиостанций новостных и разговорных форматов (News, News&Talk, Talk). Российские разговорные радиостанции выбирались согласно индексу цитируемости в системе мониторинга СМИ «Медиалогия». В список вошли 7 самых цитируемых радиостанций на конец 2013 г. Рейтинги федеральных СМИ - февраль 2014// [Информационно-аналитическая система Медиалогия]/ URL: http://www.mlg.ru/ratings/ (Дата обращения 09.02.14)

· «Эхо Москвы»

· «Русская Служба Новостей»

· «Радио Свобода»

· «Коммерсантъ FM»

· «Business FM»

· «Вести FM»

· «Маяк»

Таким образом, в данной работе будут проанализированы семь российских сайтов.

Составление единого списка наиболее популярных американских разговорных радиостанций осложняется особенностями системы радиовещания этой страны. В течение XX века в США сложилась децентрализованная система внутреннего вещания: рейтинги радиостанций привязаны к региональному рекламному рынку. Кроме того, такие медиакорпорации как Clear Channel Communications, Cumulus Media, CBS Radio имеют разветвленную сеть радиостанций в разных штатах страны. В связи с этим, затруднительно выделить отдельные станции с высоким рейтингом, а сайты радиостанций, входящих в сеть зачастую строятся по одному макету.

Поэтому на основе данных системы Arbitron были выбраны шесть городов, с наибольшей аудиторией рекламного рынка.Nielsen Radio Ratings // [Nielsen Audio Measurement System] / URL: http://www.arbitron.com/home/mm001050.asp (Дата обращения 09.02.14)

· Нью-Йорк (16,033,100)

· Лос-Анджелес (11,179,600)

· Чикаго (7,910,200)

· Сан-Франциско (6,377,900)

· Даллас (5, 559,300)

· Хьюстон (5, 253, 500)

На каждом рекламном рынке были отобраны наиболее популярные радиостанции, принадлежащие разным владельцам. В работе будут рассмотрены не все радиостанции, так как у большинства станций, принадлежащих одной компании, сайты выполнены по одному макету.

· WABC-AM (Нью-Йорк - Cumulus Media )

· WOR-AM (Нью-Йорк - Clear Channel Communications)

· WINS-AM (Нью-Йорк - CBS Radio)

· WBBR-AM (Нью-Йорк - Bloomberg Business News Radio)

· KABC-AM (Лос-Анджелес - Cumulus Media)

· KFI-AM (Лос-Анджелес - Clear Channel Communications)

· KNX-AM (Лос-Анджелес - CBS Radio)

· KKSF-AM (Сан-Франциско - Clear Channel Communications)

· KCBS-AM (Сан-Франциско - CBS Radio)

· KGO-AM (Сан-Франциско - Cumulus Media)

· KSFO-АМ (Сан-Франциско - Cumulus Media)

· WGN-AM (Чикаго - Tribune Broadcasting)

· WLS-AM (Чикаго - Cumulus Media )

· WIND-AM (Чикаго - Salem Communications)

· WBBM-AM (Чикаго - CBS Radio)

· KLIF-AM (Даллас - Cumulus Media)

· KRLD-AM (Даллас - CBS Radio)

· KTRH-AM (Хьюстон - Salem Communications)

· KNRH-AM (Хьюстон - Clear Channel Communications)

· KPRC-AM (Хьюстон - Clear Channel Communications)

Работа делится на три части. Первая глава посвящена описанию системы радиовещания и особенностям медиаконвергенции в США. Во второй главе излагаются особенности отечественной системы радиовещания и процесс перехода традиционного радио в Интернет. Третья глава - это практическая часть работы. В ней проводится сравнительный анализ сайтов российских и американских радиостанций на предмет заимствования и поиска оригинальных решений в организаций и подаче контента на интернет-платформах.

мультимедийный жанр радиовещание сайт



Глава 1. Разговорные радиостанции США и их переход в Интернет-пространство

§1. Разговорные радиостанции в США: системные особенности и стадии развития

В настоящее время в США функционирует одна из самых развитых систем радиовещания в мире.

Согласно данным системы Arbitron, 92% американцев старше 12 лет слушают радио, как минимум, раз в неделю.Nielsen Radio Ratings // [Nielsen Audio Measurement System] / URL: http://www.arbitron.com/downloads/Radio_Today_2013_execsum.pdf (Дата обращения 15.02.14) Разговорные станции, поддерживающие форматы News, News/Talk, Talk, по популярности уступают только музыкальным радиостанциям фолк-направления. В США насчитывается почти 4000 разговорных радиостанций, вещающих в АМ и FM-диапазонах, передающихся через спутник или представленных только в Сети.

Высокая степень распространения радиовещания и сложность системы можно связать с тем, что в истории развития радиовещания США прослеживается несколько поворотных моментов, в корне изменивших функционирование всей системы.

Изначально радио было забавой для любителей техники. Первые радиостанции создавались силами энтузиастов-инженеров при колледжах (1909, KQW, San Jose, California) Medoff, N., Kaye B. K. Electronic Media: Then, Now and Later. 2nd Edition. Focal Press, 2011., - p. 59 или рядовыми радиолюбителями (Dr. F. Conrad). Ситуация существенно изменилась с наступлением Первой Мировой войны. В это время радио внедрялось в систему связи для военных подразделений, многие люди научились пользоваться радиоприемниками, а все научные разработки в сфере радиовещания поощрялись государством. Однако сохранялась проблема низкого охвата аудитории - лишь немногие могли себе позволить покупку радиоприемника.

В 1920 году компания Westinghouse, которая занималась производством радиоаппаратуры, запустила рекламную кампанию с целью повышения продаж. На радиостанции RDKA в Питтсбурге началась ежевечерняя передача программ, посвященных президентским выборам, с целью формирования у потребителя привычки слушать радио. Одновременно с этим стоимость радиоприемника снизилась до 10 долларов, чтобы каждая семья могла позволить себе его покупку. Итог кампании был ошеломляющим - продажи приемников выросли, стало модным слушать радио, а результаты выборов впервые были оглашены в радиоэфире, а не в прессе. Так радио обрело популярность из-за двух важных особенностей - высокой скорости передачи информации и широкого охвата.

С 1922 года в США популярность радио стала неуклонно расти. За один год число радиостанций, получивших лицензии увеличилось почти в два раза - с 300 до 570. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. М.: Издательский центр «МарТ», 2003, - с. 260. К 1923 году в США использовалось около полумиллиона радиоприемников, каждая шестая семья имела свой собственный.

В то время структура программ еще не была регулярной и регламентированной. В эфире транслировались музыкальные концерты, драматические постановки, отчеты о спортивных соревнованиях. Закладывались основы двух важных радио жанров - радиорепортажа и радиоинтервью. Помимо основных передач, в сетке вещания появлялись слоты коммерческой рекламы. Зарубежные исследователи полагают, что резкий рост числа радиостанций в США был во многом связан с потребностями предпринимателей. Многие компании покупали радиочастоту и создавали радио с единственной целью - рекламировать свои товары без каких-либо ограничений.

Так, например, была создана Национальная вещательная компания (NBC), на базе которой были основаны 24 радиостанции. В 1926 году она объединила в себе активы компаний Westinghouse, RCA и General Electric, которые занимались производством электротехники. Почти половина рынка радиовещания США (45%) работала на коммерческой основе. Расширение рынка и рост числа радиостанций привели к началу правового регулирования в этой сфере - с 1927 года была создана федеральная комиссия, отвечающая не только за выдачу лицензий на вещание, но и распределением радиочастот, классификацией радиостанций.

Следующий кардинальный поворот в развитии американского радиовещания связан с появлением телевидения и его стремительным распространением в стране. К 1950-м гг. радио уже было всеохватным - 95% американских семей по всей стране имели приемники - казалось, что популярность радио не сломит ни одна технология. К этому времени сложилась система жанров радиожурналистики, радиостанции научились взаимодействовать со своими конкурентами - прессой и новостными агентствами. Рост доходов от рекламы привел к укрупнению некоторых участников рынка и созданию сетей радиостанций. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. М.: Издательский центр «МарТ», 2003, с. 267. В 1934 году сеть CBS включала в себя 97 радиостанций, а сеть NBC - 127. К этому времени сложилась децентрализованная система внутреннего радиовещания. Большинство радиостанций зависело от регионального рынка рекламы и вещало в пределах одного-двух штатов. Крупные корпорации приобретали радиостанции в разных штатах и объединяли их под одним брендом.

С наступлением эпохи телевидения предпочтения людей изменились - все больше американцев проводило вечера перед экраном, а не у радиоприемника. Радиокомпании несли потери, поскольку рекламодатели покупали эфирное время у телеканалов, а популярные радиоведущие перешли работать на телевидение. Решением проблемы стала переориентация радиостанций на более узкую и гомогенную группу слушателей. Так в радиовещании возникло понятие “формат”.

Первый формат, созданный на радио - Топ-40 лучших музыкальных композиций. Радиожурналистика: Учебник/ Под ред. А.А. Шереля. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.- С.37. В дальнейшем под этим понятием начали понимать набор музыкальных направлений, используемый в ротации радиостанции. Чуть позже эта тенденция в программировании появилась в эфире разговорных радиостанций, и понятие “формат” стало означать принципы программирования всего вещания радиостанции.

Наиболее полное определение данного термина можно найти в хрестоматийном учебнике по радиожурналистике под редакцией А.А. Шереля:

«Формат - это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории». Там же.

В.А. Сухарева в работе «Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира» дает следующее определение данного термина:

«Формат - это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев». Сухарева В.А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997)// Отечественное радио в современных условиях. Ч. 1. - М.: 1998.- с.28

Для радиостанций, относящихся к информационному типу вещания, существует несколько форматов:

· News (Только новости)

Данный формат появился в 1960-х годах в США. В основе лежат информационные выпуски, постоянно обновляющиеся.

· News/Talk (Новости и дискуссионные передачи)

В это же время начал развиваться смешанный формат вещания, предлагающий слушателю новости и их обсуждение.

· Talk (Только разговорные передачи)

Формат разговорного радио развивался с середины 1950-х годов. Кроме обсуждения актуальных тем, радиостанции предлагали общение со слушателями в прямом эфире.

Все три формата сохранились до сих пор. Радиостанции США, поддерживающие разговорные форматы также можно разделить на две группы - консервативные и либеральные. Направленность станции легко определить по персоналиям главных ведущих и ток-шоу. К информационно-разговорным форматам можно отнести Business News и Sport Talk, которые появились намного позднее.

Популярность телевидения повлияла на радиовещание и в другом ключе. С начала 50-х гг. появляются портативные радиоприемники. Это сделало радио первым персональным электронным медиа. Возрастает популярность музыкального радио. В эту же эпоху начинается широкое производство приемников, улавливающих FM-частоты. Появление FM-диапазона стимулировало начало сегментации радиорынка. Расширение коммуникационных каналов привело увеличению конкуренции за аудиторию. Коротковолновые передатчики позволяли транслировать звук в хорошем качестве, поэтому многие музыкальные радиостанций боролись за переход на FM-диапазон. Разговорные и новостные радиостанции остались на средних и длинных волнах. Эта особенность сохраняется в США и в настоящее время.

Во второй половине XX века американские радиовещательные корпорации двигались в сторону расширения охвата - активно развивалось иновещание по всему миру, появлялись новые технологии. Однако на внутреннее развитие это повлияло незначительно.

Все изменилось в 1996 году с принятием нового законодательства. В этот год был отменен акт «Rule of Sevens», регулирующий сферу владения радиостанциями. До этого в руках одного владельца могли быть только семь AM-радиостанций, семь FM-станций и семь телеканалов. С отменой акта крупные корпорации начали перекупать слабые радиостанции. Зарубежные авторы характеризуют это изменение как “syndication localism” - радиостанции становились локальными подразделениями крупных корпораций. Medoff, N., Kaye B. K. Electronic Media: Then, Now and Later. 2nd Edition. Focal Press, 2011., - p. 243.

В результате рынок был практически разделен между следующими компаниями:

· Clear Channel (1216 станций на 190 рынках)

· Cumulus Media (310 станций на 61 рынке)

· Citadel (часть корпорации ABC - 223 станции на 56 рынках)

· CBS (185 станций на 40 рынках)

· Entercom (110 станций на 23 рынках)

Информационные и разговорные радиостанции в США не уступают в популярности музыкальному радиовещанию. Как уже было упомянуто, станции этих форматов занимают второе место в рейтинге предпочтений американцев, уступив только музыкальным радиостанциям фолк-направления. Однако стоит отметить, что на рынке практически не осталось небольших игроков - все наиболее популярные радиостанции News, News/Talk, Talk форматов принадлежат крупным корпорациям.

Последние изменения, с которыми столкнулся рынок радиовещания - это начало цифровой эпохи, внедрение Интернета в сферу медиа. Радио США как система, пережившая несколько переходов, достаточно быстро начала реагировать на запросы времени.

§ 2. Медиаконвергенция в системе радиовещания США: эволюция сайтов разговорных радиостанций и приемов «переупаковки» контента

Процесс перехода традиционного радио в Интернет в США произошел в начале 1990-х гг. Тогда радиолюбители начали использовать персональные компьютеры с аудиокартой для обработки радиосигналов. 1 апреля 1993 года американская исследовательская корпорация IMS (The Internet Multicasting Service) запустила проект Internet Talk Radio. Основателя IMS, Карла Маламуда можно считать родоначальником онлайн-радио Markoff J. Turning the Desktop PC Into a Talk Radio Medium// New York Times. New York, N.Y.: Mar 4, 1993..

На ранних этапах Internet Talk Radio не передавало звук в режиме реального времени. Сайт представлял собой архив, содержащий звуковые файлы программ, заранее подготовленных журналистами. Пользователи могли скачать или прослушать выбранную программу в одном из трех доступных форматов - .au, .gsm, .ra. Первой программой стала еженедельная передача Карла Маламуда “Geek of the Week” - интервью с известными программистами и инженерами. Кроме авторской передачи Маламуда, на сайте позднее появились передачи о музыке, политике, культуре. Сайт не обладал широким функционалом - на нем не было иллюстраций, интерактивных форм контакта с аудиторией (форумы, чаты). Тем не менее, за год существования он набрал многотысячную аудиторию.

1 января 1994 года корпорация IMS запустила новый интернет-проект - радиостанцию RT-FM, поддерживающую прямое вещание 24 часа в сутки. Кроме прямого эфира, пользователям были доступны архивы некоторых программ и трансляций. Радиостанция просуществовала до начала 2000-х гг.

Первой традиционной радиостанцией, которая начала транслироваться в Интернете стало студенческое радио WXYC (89,3 FM) университета Северной Каролины в Чэйпл Хилл. WXYC, History// [WXYC Official Website]/ URL: wxyc.org/about/history (Дата обращения 20.04.14) Сайт радиостанции был запущен 7 ноября 1994 года. Для трансляции использовалась программа для видеоконференций CU-SeeMe. Пользователи, установившие ее на своем компьютере, могли подключиться к трансляции. В это же время радиостанция WREC (91,1 FM) в Атланте начала онлайн-вещание. Для передачи звука станция использовала программное обеспечение CyberRadio1. На протяжении двух лет конкурентов в Интернете практически не появилось. Традиционные радиостанции не решались открывать интернет-вещание, поскольку потенциальная аудитория была небольшой, процесс загрузки контента занимал много времени.

Ситуация изменилась в 1995 году с выходом на рынок программы RealAudio, которая заметно улучшила качество передачи и хранения звука в Сети, а главное, увеличила скорость за счет цифровой компрессии (сжатия размеров каждого файла). Программа поддерживала функцию «отложенного слушания», что позволяло возвращаться к уже прошедшим трансляциям. Таким образом, в США начала формироваться культура «отложенного потребления», которая потом распространится на другие СМИ.

RealAudio была свободной для скачивания и быстро набрала популярность. Это заставило крупные компании (Microsoft, Nullsoft), которые продавали стриминговые аудиоплееры для потокового вещания в Интернете, сделать свои продукты бесплатными. После этого количество веб-станций начало расти. В 1996 году американская онлайн-радиостанция Sonicwave.com получила официальную лицензию от ASCAP (American Society of Composers, Authors and Publishers) и BMI (Broadcast Music Inc.) и стала зарегистрированным сетевым СМИ.

Несмотря на последовательное технологическое развитие аудиовизуальных медиа в Сети, серьезное внимание медиакорпораций и инвесторов к интернет-вещанию возникло только к концу 1990-х гг., когда была разработан принцип монетизации для нового сегмента рынка.

Как извлекать прибыль придумали М. Кьюбан и Т. Вагнер. Их ресурс Broadcast.com предлагал слушателям передачи 345 радиостанций. Традиционные радиостанции, которые были в этом списке, получали новую, сетевую аудиторию. Взамен, радиостанции отдавали рекламное время в коммерческих тайм-слотах. Broadcast.com перепродавал это время рекламодателям. Также компания продавала аудиорекламу, которая транслировалась перед тем, как пользователь подключался к онлайн-трансляции. Еще одна статья дохода ресурса - баннерная реклама. В 1998 году Broadcast.com вышли IPO и установили рекорд по росту цен на акции среди фондовых предложений в США. Цена размещения была установлена на уровне 18 долларов США. В первый же день торгов цена на акции подскочила до 68 долларов. Рыночная стоимость компании после проведения IPO достигла 1 млрд. долларов. Hansell, S. Broadcast.com Faces Risks After Strong Initial Offering.// New York Times. July 20, 1998.

Помимо монетизации, к началу 2000-х были разработаны новые технологии передачи интернет-сигнала - DSL и оптоволокно. Это стало еще одним стимулом для перехода радиовещания в Интернет. С 2001 по 2004 гг. более трехсот традиционных станций зарегистрировали уведомления о цифровом вещании звукозаписей.

Переход традиционных радиостанций в интернет-среду и начало конкуренции с онлайн-радио был не столько реакцией на вызов времени, сколько экспериментом. Решающим фактором была низкая стоимость - не нужно было получать дополнительные лицензии для вещания в сети, эфирная продукция уже окупалась рекламой, а разработка сайта стоила не так дорого.

С точки зрения медиапланирования и программирования контента наличие сайта позволяет расширить возможности радиостанции. Priestman, C. Web Radio: Radio Production for Internet Streaming. Focal Press. New York:, 2002.,- p. 168. Во-первых, сетевой контент можно легко и быстро обновлять, поэтому для постоянных радиослушателей информация на сайте будет всегда казаться свежей и интересной. Во-вторых, на сайт можно привлечь тех, кто не слушает регулярно радио в эфире, то есть расширить аудиторию. В-третьих, сайт - это новое рекламное пространство. Так совокупность технологических факторов и возможная прибыль от вложений стимулировала «переупаковку» традиционных радиостанций в США.

Для описания процесса трансформации сайтов разговорных радиостанций США можно взять за основу теорию британского исследователя К. Пристмана, который выделил пять стадий вовлеченности радиовещателей в интернет-среду: Priestman, C. Web Radio: Radio Production for Internet Streaming. Focal Press. New York:, 2002.,- p.171.

1. Создание сайта радиостанции. Речь идет о наличии сайта-визитки, где есть информация о радиостанции, ее частоте и расписании, популярных программах.

2. Онлайн трансляция эфира как главная функция сайта. Сетевой контент - копия эфирного.

3. Создание архивных записей эфира (подкастов) и размещение их на сайте.

4. Развитие дополнительных сетевых продуктов, нацеленных на расширение целевой аудитории.

5. Использование опыта эфирного вещания для создания оригинального сетевого контента.

Стоит отметить, что в сегменте информационного и разговорного вещания осталось мало радиостанций, которые еще не представлены в Сети. Подобные данные приводятся на сайте Radio-Locator.com и предоставлены лабораторией Массачусетского Технологического Университета. Этот ресурс позволяет отфильтровать радиостанции по разным параметрам (территория вещания, формат, наличие веб-сайта).

Таблица Согласно статистике Radio-Locator.com, в США сохраняется следующее соотношение Radio-Locator.com// [Radio Sation Search Engine]/ URL: http://radio-locator.com/ (Дата обращения 12.05.14)

Формат	Всего радиостанций	Радиостанции, имеющие веб-сайт
All News	54	45
News/Talk	798	718
All Talk	476	410
Business News	35	33

Трансформация большинства сайтов лежит в рамках классификации К. Пристмана, однако каждая радиостанция преследует собственные цели в Сети. Степень разработанности сайта зависит от многих факторов - подготовки кадров, общей стратегии продвижения радиостанции в интернете.

К. Пристман выделяет несколько стратегий, которые способствуют развитию интернет-платформы. Priestman, C. Web Radio: Radio Production for Internet Streaming. Focal Press. New York:, 2002.,- p. 100-114.

· Интерактивность как создание удобного «маршрута» по сайту для пользователей. Дизайн и компонентная составляющая сайта радиостанции должна соответствовать стилю и формату станции, а также предвосхищать ожидания пользователя. Все передвижения по сайту должны быть оправданы и логичны, тогда любой человек сможет двигаться по нему, как ему удобнее. Иными словами, в макете сайта не может быть заложен один пользовательский сценарий.

· Поддержка онлайн-вещания. Эта функция позволяет расширить аудиторию, а значит, способствует продвижению рекламы и промотированию бренда радиостанции.

· Сохранение архивов прошлых передач. С помощью данной функции можно решить проблему часовых поясов, когда часть слушателей физически не может услышать некоторые часы, а также предложить пользователям формат отложенного прослушивания.

· Развитие «побочных каналов» вещания. Эта стратегия также нацелена на расширение аудитории и продвижение радиостанции в Сети.

Британский исследователь также отмечает, что развитие сетевого вещания влияет на эфирную составляющую радиостанции. Priestman, C. Web Radio: Radio Production for Internet Streaming. Focal Press. New York:, 2002.,- p. 114. В своем исследовании он на примере нескольких кейсов доказывает, что веб-сайт позволяет расширить аудиторию за счет слушателей по всему миру, хотя, стоит отметить, что это скорее относится к музыкальному вещанию. Также К. Пристман приходит к выводу, что онлайн-вещание расширяет категорию слушателей, которые включают радио на рабочем месте. Наличие сайта также позволяет разделять новостную составляющую эфира станции - для радиослушателей давать главные новости дня и локальные сообщения (если радиостанция местная), а на сайте предоставлять полную картину дня с подробностями. Но главное преимущество, которое дает сайт - рекламные площади и новый канал для продвижения бренда.

Эволюция сайтов радиостанций связана не только с профессиональными задачами журналистов, но и развитием веб-дизайна, технологий. Профессиональные разработчики выделяют несколько этапов в истории развития веб-дизайна: Web Design History, A Complete Journey.// [WebDesignShock.com]/ URL: http://www.webdesignshock.com/web-design-history (Дата обращения: 28.04.14)

Именно поэтому автор считает необходимым обозначить наиболее важные этапы развития веб-дизайна - сферы, где американцы были во многом первопроходцами, что напрямую отразилось на развитии сайтов американских радиостанций.

Первый веб-сайты, созданные в начале 1990-х гг. представляли собой простые текстовые страницы с ссылками на другие ресурсы. Ранние версии HTML поддерживали только заголовки, параграфы и ссылки. В последующих версиях появились изображения и таблицы.

Новый исторический этап в развитии проектирования сайтов начался в 1993 году с выходом первой версии графического браузера Mosaic. В это же время появились другие браузеры - Netscape Navigator и Microsoft Internet Explorer. Они поддерживали формат изображений .gif. Поэтому первые сайты выглядели очень просто - текст, ссылки и небольшие изображения.

Рост технологий и возможностей не всегда совпадал с пониманием разработчиков основных функций сайта, законов подачи информации. К 1996 году сайты стали более броскими - началась мода на яркий фон, контрасты, анимацию и объемные кнопки. При этом разработчики не всегда помнили, что богатая цветовая палитра не всегда характеризует качественный сайт. Типографика не рассматривалась как важная часть дизайна - использовались системные шрифты. Так как сайты имели довольно узкий функционал, панель навигации располагалась обычно вертикально, у левого края экрана. Глубина переходов внутри сайта не превышала 4 страниц

С 1998 года в дизайне сайтов появляются рамки, табличные макеты, меню с эффектами при наведении, флэш-технологии. Но настоящий прорыв в проектировании пришелся на начало 2000-х гг. В это время появляется формальный язык, определяющий отображение HTML-документов - CSS (Cascading Style Sheets). Он предоставлял большие возможности по работе с шрифтами, цветом, полями, строками, изображениями. Так в оформлении появляются градиенты, текстуры, закругленные углы, яркие и красочные кнопки, оригинальные шрифты. Проектировщики сайтов начинают ориентироваться на пользователей.

В 2006-2007 гг. начинается рост рынка смартфонов и зарождение социальных сетей, как следствие, сайты СМИ стали ориентироваться на новые платформы. С 2008 года начинается разработка мобильных веб-приложений, на сайтах появляются виджеты для перехода в социальные сети. Развитие технологий приведет к прорыву в веб-дизайне и проектировании. Специалисты начнут все больше обращать внимание на потребности пользователей, так появится целая отрасль - юзабилити (usability).

«Юзабилити - степень, с которой продукт может быть использован определенными пользователями при определенном контексте использования для достижения определенных целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворенностью». ISO 9241-11// [Wikipedia. The Free Encyclopedia]/ URL: http://en.wikipedia.org/wiki/ISO_9241#ISO_9241-11 (Дата обращения: 28.04.14)

Разработка сайтов СМИ лежит в рамках данной отрасли, и должна учитывать особенности аудитории ресурса. Помимо удобства для пользователя, сайт должен предоставлять актуальную новостную картину дня, выглядеть уникальным источником информации для потребителя.

Особенность дизайна электронных СМИ заключается в том, что в отличие от традиционных медиа, цикл публикаций в Интернете слишком быстр. Невозможно разрабатывать дизайн для каждого продукта. Поэтому дизайнеры онлайн-СМИ создают готовые макеты, которые потом заполняются контентом. Таким образом, отдельно взятый сайт можно представить в виде набора функциональных модулей. Gur, T. User Experience and the Design of News at BBC World Service // [Johny Holland Professional Blog]/ URL: http://johnnyholland.org/2011/07/the-user-experience-of-the-bbc-news/ (Дата обращения 28.04.14)

В размещении контента на сайтах СМИ можно проследить следующие особенности:

· Иерархический принцип подачи новостей и тем дня

Самые интересные, актуальные и свежие новости размещаются на главных позициях. Тематические новости делятся на блоки или размещаются в специальных рубриках. Таким образом, пользователь сможет понять новостную картину дня, и в то же время будет легко ориентироваться в потоке материалов. На некоторых сайтах поддерживается принцип рейтинговой рубрикации - самые читаемые, комментируемые материалы выносятся в отдельный модуль.

· Сильная визуальная иерархия Porter, J. Principles of User Interface Design// [CMS Magazine]/ URL: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/usability/principles-of-user-interface-design/ (Дата обращения 26.04.14)

Для лучшего восприятия информации на сайте создаются упорядоченные образы видимых элементов экрана. Это служит для того, чтобы любое действие было максимально предсказуемым для пользователя. Это стимулирует дальнейшее чтение, а значит, увеличивает время нахождения на сайте и количество кликов. Страница не должна быть перегружена - пользователь должен чувствовать свободное пространство внутри сайта.

· Стремление удерживать внимание

С этой целью на странице выбирается несколько модулей, которые должны приковывать внимание. Кроме того, сайт онлайн-СМИ должен быть максимально удобен для чтения и потребления новостей. Иными словами, ничто не должно отвлекать пользователя от контента. Публикация не должна прерываться рекламными блоками, боковые панели не должны мешать чтению. Статья должна сопровождаться ссылками на похожие материалы или материалы рубрики. После прочтения у пользователя должна быть возможность поделиться новостью, оставить комментарий или оценку. В противном случае пользователь остановится на одном материале и закроет страницу.

· Продуманная типографика

Шрифт и цвет текста - важная составляющая сайта СМИ. Визуальный язык должен быть ясным и ожидаемым - крупные и жирные заголовки, выделение важной информации, графическое оформление комментариев, блогов. Все шрифты должны быть читаемыми независимо от размера экрана. Это особенно важно для адаптативных интерфейсов, которые приспосабливаются к разному разрешению экрана, мобильным устройствам.

· Регулярное обновление

Регулярность в размещение актуальных и свежих новостей формирует читательское доверие. Пользователь будет возвращаться на ресурс за новой информацией. Для визуального отображения обновлений используются прокручивающиеся виджеты с новостями, бегущие строки, виджеты “breaking news”. Также на современных сайтах для администратора доступна функция отложенной публикации - заранее подготовленные публикации размещаются на сайте, когда редактора уже нет на месте.

Базовые принципы формирования сетевого контента, сформированные в ходе развития онлайн-СМИ, перенимались и традиционными медиа для разработки собственных версионных сайтов. Продвижение радиостанции в Сети опирается не только на конкуренцию с новыми медиа, но и с политикой редакции, принципами работы с аудиторией.

Таким образом, можно выделить специфические приемы «переупаковки» контента, сформировавшиеся на сайтах американских разговорных радиостанций:

· Новости через мнение

Американские радиостанции на своих сайтах - в отличие от линейно организованного эфира - пытаются максимально полно представлять информационную картину дня, давая пользователю возможность потреблять собственно информацию (новости), экспертные комментарии и оценки (ток-шоу в онлайне и подкастах), мнения как самих журналистов, так и пользователей (блоги).

· Отход от традиционного слушания с помощью распространения подкастов

Развитие технологий позволило сайтам изменить традиционный алгоритм слушания радио, предоставив пользователю возможность самостоятельно выбирать и планировать время потребления контента в аудиоформате. Это стало возможным благодаря использованию подкастов.

«Подкаст - это мультимедийный формат, позволяющий распространять аудио и видеоконтент в Сети. Как правило, подкаст представляет собой аудио/видеофайл, посвященный определенной тематике, выходящий регулярно на каком-либо интернет-ресурсе с возможностью подписки». Герасименко А. С. Радио в сети Internet и подкастинг. Создание собственного подкастинга и радиостанции в сети Internet. -- Триумф, 2007. --  с. 38.

Термин “подкастинг”, образованный слиянием слов “iPod” “broadcasting”, появился в 2004 году и за год стал настолько привычным для радиослушателей и интернет-пользователей, что был выбран составителями Оксфордского словаря в качестве слова года. Технология распространилась невероятно быстро. 28 сентября 2004 блогер Doc Searls стал отслеживать количество результатов, выдаваемых системой Google на запрос “podcast”. Первый замер показал 24 результата. 30 сентября 2004 года их стало 526, еще через три дня - 2750. К 18 октября в системе было более 100 тысяч результатов, через год - 100 миллионов. Подкастинг - синтез интернет и радио // [IXBT] / URL: http://www.ixbt.com/td/podcasting.shtml (Дата обращения 28.04.14) Сегодня эта цифра составляет около 345 миллионов результатов.

Зарубежные радиостанции очень быстро оценили перспективность этого формата, ведь он являлся синтезом преимуществ традиционного радио и Интернета. Лучшие передачи, свежие новости автоматически синхронизировались с плеером подписчика, а он, в свою очередь, мог слушать их в любое время и в любом месте.

· Визуализация без потерь для радио

Ключевое отличие радио как медиа - отсутствие визуального канала связи с аудиторией, т.е. слушателю не обязательно находиться непосредственно перед радиоприемником, концентрировать свое внимание. Интернет-среда, ориентированная на текст и картинку, ослабляет это преимущество, зато дает радийным сайтам возможность дополнять аудиоконтент картинками и видео.

Сайты американских радиостанций, по наблюдению автора, прошли разные этапы в визуализации своего контента и остановились на ограниченном функционале. В определенный момент стало ясно, что переполненные визуальным контентом сайты радиостанций, отвлекают пользователя от главного - звука. В последнее время визуальная сторона сайтов упрощается - например, вместо видеосюжетов или видеотрасляции используются 30-секундные анимационные ролики - “stills” для иллюстрации главных тем дня.

· Развитие побочных сервисов

Наиболее приоритетными направлениями становятся связь с социальными сетями и способы привлечения аудитории через социальные сети, развитие мобильных сервисов.

Таким образом, можно предположить, что развитие большинства сайтов разговорных радиостанций шло по траектории, описанной К. Пристманом, однако скорость изменений была индивидуальна. На данном этапе можно сделать вывод, что первоначальные трансформации сайтов американских радиостанций были скорее связаны с появлением новых технологий и жанров, чем с поиском оптимальных решений для захвата новой аудитории. Эволюция сайтов радиостанций соотносится с историей веб-дизайна. Индивидуальные стратегии по продвижению контента в Сети стали формироваться только в последних версиях сайтов - радиостанции отказываются от общих приемов и делают ставку на особые форматы или эксклюзивный контент.



Глава 2. Разговорные радиостанции России и их переход в Интернет-пространство

§ 1. Разговорное радио в России: системные особенности и стадии развития

Развитие коммерческого радиовещания в России было на много лет отложено из-за особенностей политического устройства и системы управления СМИ. В СССР радиовещание осуществлялось при поддержке государства, система была централизованной. С 1928 года контроль над радиовещанием был передан государственным структурам - Народному комиссариату почт и телеграфов (Наркомпочтель) и Всесоюзному комитету по радиовещанию (ВКР), а позднее - Всесоюзному комитету по радиофикации и радиовещанию при Совете Народных Комиссаров СССР. В 1957 году образовался Государственный комитет по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР. Гостелерадио СССР подчинялось непосредственно ЦК КПСС, вся доэфирная работа сопровождалась цензурой на разных уровнях. С началом политики перестройки цензурные ограничения перестали иметь силу, однако сложившиеся стереотипы тотального контроля продолжали работать. Ситуация начала меняться в 1987 году, когда появились новые молодежные передачи на радиостанциях «Юность» и «Маяк».

Монополия Гостелерадио рухнула вместе с падением СССР. Гостелерадио было расформировано, так как уже не отвечало потребностям населения страны. Сначала отделилось «Радио России», которое совместно с Российским телевидением образовало ВГТРК. В ноябре-декабре 1991 года Гостелерадио СССР было преобразовано в Российскую государственную телекомпанию «Останкино». Радиожурналистика: Учебник/ Под ред. А.А. Шереля. 2-е изд. - М.: Издательство МГУ, Издательство «Высшая школа», 2002. - с. 227. Вместе с тем российский медиарынок начал стремительно расширяться. 30 апреля 1991 года начала вещание первая коммерческая радиостанция России - «Европа Плюс». Большая часть ее эфира была заполнена музыкой, вместо дикторов были диск-жокеи. Непривычная подача и формат моментально привлекли внимание аудитории.

Согласно официальной статистике, в 1991 году в Москве появилось 10 новых радиостанций, а к 1994 их число увеличилось до 33. Первые радиостанции 90-х «Европа Плюс», «Эхо Москвы», «Радио Максимум» быстро обрели популярность, российская аудитория чутко реагировала на все новое, еще не разбираясь в стилях и форматах. Помимо вкусовых пристрастий, на рост популярности коммерческих радиостанций влияло недоверие россиян к государственным СМИ, усталость от пропаганды. В результате сегмент коммерческого вещания начал расти. К 1998 году Федеральная служба телевидения и радиовещания РФ выдала более 1500 лицензий на право вещания. Радиожурналистика: Учебник/ Под ред. А.А. Шереля. 2-е изд. - М.: Издательство МГУ, Издательство «Высшая школа», 2002. - с. 229.

Несмотря на быстрое развитие системы радиовещания, в середине 1990-х гг. радиостанции еще не освоили главный параметр современного радио - формат. В вещательных концепциях не учитывалась целевая аудитория станции, ее особенности, ожидания. Однако эта ненормированная модель работала до тех пор, пока народу все было в новинку. К концу 1990-х потребитель пресытился иностранной музыкой, стал более искушенным и начал искать «свою волну». Именно это насыщение и стало основой для форматизации радиовещания в России. Сухарева В.А. По ту сторону эфира. // Отечественные записки/ №4 (13) 2003. С. 362-371.

В 1995 году появилось первая форматная отечественная радиостанция «Русское радио». В основе лежал американский формат ТОР-40, но в ротации станции были русские хиты. Вслед за «Русским Радио» начали появляться радиостанции других музыкальных направлений - «Наше радио» (русский рок), «Шансон» (бардовская и ресторанная музыка).

В. Сухарева характеризует радиовещание 1998-1999 гг. как «дикий радиорынок» Сухарева. В.А. Любовь троих II//[Российско-европейский журнал о медиа «СРЕDА»/ №9 (15) октябрь, 1999.]/ URL: http://www.sreda-mag.ru/mag/16/15.phtml (Дата обращения 20.05.14) - радиостанции старались специализироваться, искать нишу на рынке, однако на практике все сводилось к копированию удачных и прибыльных форматов. Шла борьба с конкурентами, а не за аудиторию. Переход от этого нестабильного состояния исследователь связывает с «социализацией отношений» радиостанции с аудиторией. В эфире начали обсуждаться насущные проблемы, стиль жизни, досуг. У радиостанций появился имидж, «идея вещания». В. Сухарева выделяет радиостанцию «Серебряный Дождь», как первую, которая нашла контакт со слушателем, предлагала не просто формат, а релевантный контент.

Несмотря на то, что большинство радиостанций сегодня придерживаются какого-либо формата, подходы к классификации радиостанций еще не выработаны до конца. В сфере маркетинга и медиапланирования российские менеджеры руководствуются как американской, так и европейской классификацией. Однако при всех различиях в мировой практике за основу форматного деления берутся следующие критерии: Отраслевой доклад. Радио в России в 2012 году: состояние, тенденции и перспективы развития. Под ред. Шарикова А.В., Ермолаевой О.Я Москва., 2013 г., - с. 62-69.

· Семиотический критерий - противопоставление разговорного и музыкального контента

· Адресный критерий - социально-демографические характеристики целевой аудитории

· Временной критерий - противопоставление современного и ретро