Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве

Все предложенные выше варианты размещения походят для реализации, так как их бюджет входит в рамки общего бюджета, выделенного на рекламу. Но для того чтобы узнать эффективность каждого варианта размещения и выбрать из предложенных лучший, для этого необходимо рассчитать показатели GRP и CPP.

Рассчитаем показатель GRP и CPP по первому варианту размещения:

Затем те же показатели по второму варианту размещения:

И в заключении рассчитаем показатели по третьему варианту размещения:

Для наглядности занесем полученные результаты в таблицу 8.

Таблица 8- Расчет показателей эффективности

Чем выше показатель GRP, тем эффективнее использовать представленный вариант. Что касается показателя CPP, то здесь, наоборот, чем меньше его значение, тем эффективнее использовать размещение рекламы. [14]

По полученным результатам таблицы 8, второй вариант разработанного плана наиболее эффективен для продвижения рекламной кампании, так как имеет наименьший CPP - 6,1 и наибольший GRP - 5747,6.

Бюджет рекламной кампании по каждому варианту размещения подходит под рамки установленного бюджета - 55000 рублей. Это значит, что любой из предложенных вариантов размещения походит для использования без риска вхождения в убыток.

Рассчитаем показатель GRP для газеты «Вечерний Оренбург»:

Теперь рассчитаем для газеты «Оренбургская неделя»:

Из полученных значений данного показателя делаем вывод о том, что использовать газету «Оренбургская неделя» намного целесообразнее, нежели «Вечерний Оренбург», поскольку значение GRP у «Оренбургской недели» намного выше, чем у «Вечернего Оренбурга».

Уточненный план наиболее детально отражает данные о носителях, о днях их выхода и показателях GRP индивидуально для каждого издания.

Подводя итоги проделанной работы, нужно отметить, что были разработаны несколько вариантов размещения рекламы и один вариант уточненного, каждый из которых не выходит за рамки рекламного бюджета и может быть использован для рекламирования продукции.

Наиболее эффективным размещением является второй вариант укрупненного размещения с использованием таких носителей как: «Вечерний Оренбург», «Оренбургская неделя» и телеканал «ОРЕН ТВ».

Используя именно этот вариант размещения рекламы сможет привлечь внимание потребителей и увеличить свой объем продаж.

Заключение

В результате проведённых исследований, можно сделать следующие основные выводы:

Региональные печатные издания тем более востребованы читателями, что в общероссийских СМИ редко размещается информация о жизни, регионов. Предпочтение отдается событиям, происходящим в столице России.

Обнародуемая общероссийскими изданиями информация о жизни регионов в подавляющем большинстве случаев имеет отрицательный оттенок: в основном сообщается о происшествиях криминального характера, пожарах, наводнениях, эпидемиях и т. д. Между тем, значительная часть читателей заинтересована в получении не однобокой, узконаправленной информации, а многообразной, насыщенной фактами, мнениями, комментариями.

Принимая во внимание рост интереса жителей к разносторонней информации о жизни территории, региональные власти предпринимают действия по формированию единого информационного пространства как важнейшего условия социально-экономической стабилизации общества.

В успехе формирования единого информационного пространства в регионах должны быть заинтересованы не только региональные, но и федеральные власти. Если власти намерены возродить Россию как благополучное общество, то целесообразно скорректировать информационную политику и перенести центр тяжести на региональный уровень, чтобы создать условия для обеспечения информацией, необходимой для решения социально-политических, экономических и культурных проблем.

В Оренбургской области перспективы расширения информационного пространства, в частности в сельских муниципальных образованиях, правительство области связывает с развитием областной государственной телерадиовещательной компании «Оренбург», которая выступает сетевым партнером всех местных телестудий. Проект рассчитан на решение проблемы обеспечения сельских жителей многопрограммным вещанием высокого качества. С целью расширения информационного пространства разработана также программа развития эфирного радиовещания. Она предполагает создание УКВ-станций в районных центрах. Властные структуры прилагают усилия, чтобы стать более открытыми для общества. Помимо того, что проводятся пресс-конференции и брифинги, подразделения правительства области передают сообщения во всемирную информационно-компьютерную сеть. Регулярными стали интернет-конференции, в которых участвуют руководители Омской области. В рамках проводимой властями политики, направленной на всестороннее информирование жителей о важнейших событиях жизни территории, предпринимаются усилия по налаживанию обратной связи. Мнения граждан, высказываемые в печатных СМИ, анализируются властями, учитываются при принятии решений.

При том, что на территории Оренбургской области живут представители нескольких десятков национальностей, различных религиозных конфессий, печатные СМИ соблюдают своеобразный кодекс чести, проявляют такт, терпимость, благодаря этому на протяжении многих лет удается избегать публикации материалов, способствующих разжиганию межнациональной и религиозной розни. Региональной общественно-политической печатью подвергаются критике только взгляды представителей разнообразных сект и внедряемых миссионерами с Запада течений, распространение которых, по мнению прессы, может отрицательным образом сказаться на духовном климате ретона.

С одной стороны, как качественные, так и массовые издания под влиянием учредителей способны манипулировать сознанием читателей, вводить их в заблуждение, показывая действия тех или иных субъектов политики и экономики в выгодном для них свете. С другой стороны, менеджеры печатных СМИ отчетливо осознают, что перспектива у беззубых, «амебоподобных» газет - неуклонное падение интереса читателей и вследствие этого - снижение тиража. В рыночных условиях региональная печать сохраняет многие свойства гибкой системы, оперативно реагирующей на происходящие в обществе изменения.

В то же время СМИ в недостаточной степени выполняют свою функцию канала коммуникации, пренебрегают необходимостью аккумулирования и агрегации структурированных интересов. Печатные издания крайне редко представляют различные точки зрения, мнения о жизненно важных проблемах. Неспособные преодолеть в ряде случаев ограничения в доступе к общественно значимой информации, СМИ не обеспечивают гражданам в полной мере возможность получения необходимой для выработки мнений и принятия решений разносторонней, объективной информации обо всех сферах жизни, вызывающих их интерес.

Поиск оптимальной модели взаимоотношений власти, политики, журналистики и общества не завершен. Пока они не отрегулированы, вероятны искажения в отражении реального, политического пространства в информационном.

Список использованных источников

1. Басовский, Л. Е. Реклама, стимулирование и пропаганда / Басовский Л. Е. Маркетинг. - М. : Инфра - М, 2015. - 276 с

2. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учеб. Пособие для вузов/Е.Л. Головлева.-М.: Главбух, 2013. - 272с.

3. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 2006. - 480c. ISBN 5-901008-01-4.

4. Дейан, А., Троадек, А., Троадек, Л. Стимулирование сбыта / Пер. сфранц. Под ред. С. Г. Божук. - СПб. : Издательский дом «Нева» ; М. : «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2013. - 128 с.

5. Костина, А. В. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М. : КноРус, 2006. - 352 с.

6. Мудров, А. Н.Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров . - М. : Экономист, 2007. - 319 с.- С. 14 - 15, 33 - 35.

7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг".

8. Ромат, Е.В. Реклама: Учеб. для вузов/Е.В. Ромат.-4-е изд., перераб. и доп.-СПб : Питер, 2011. - 496 с.

9. Романов, А.А. Массовые коммуникации: учеб. Пособие для вузов/А.А. Романов, Г.А. Васильев. - М.: Вузовский учебник, 2014. - 236 с. - (Вузовский учебник). - Библиогр.: с. 232-233. - ISBN 978-5-9558-0083-7.

10. Федотова, Л.Н. Массовая информация : стратегия производства и тактика потребления / Л.Н. Федотова. - М. : МГУ, 2016.- 232 с.

11. Лыткина О.И., Л.В. Селезнева, Е.Ю. Скороходова. Практическая стилистика русского языка. - М.: Флинта, Наука, 2009. - 208 с.

12. Накорякова К.М. Справочник по литературному редактированию для работников средств массовой информации. - М.: Наука, Флинта, 2010. - 200 с.

13. Дмитриев Ю.А. Судебные органы Российской Федерации. - М.: Омега-Л, 2010. - 384 с.

14. Грабельников А.А. Система средств массовой информации. Библиографический справочник. - М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2009. - 708 с.

15. Ю.А. Дмитриев. Научно-практический комментарий к Закону Российской Федерации "О средствах массовой информации" (постатейный). - М.: Деловой двор, 2012. - 240 с.

16. Стоунс Э. Психопедагогика. Психологическая теория и практика обучения. - М.: Педагогика, 1984. - 470 с.

17. Бухарин Н.И. Проблемы теории и практики социализма. - М.: Издательство политической литературы, 1989. - 512 с.

18. Телерадиоэфир. История и современность. - М.: Аспект Пресс, 2015. - 240 с.

19. Средства массовой информации России. - М.: Аспект Пресс, 2016. - 384 с.

20. Рихтер А.Г. Свобода массовой информации в постсоветском пространстве. - М.: ВК, 2010. - 368 с.

21. *Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. Пятнадцать лет спустя. - М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2014. - 344 с.

22. Лукина М.М. Интернет-СМИ. Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 350 с.

23. Рихтер А.Г. Свобода массовой информации в постсоветском пространстве. - М.: ВК, 2015. - 368 с.

24. Ветров К.В. Средства массовой информации постсоветской России. Особый путь вдоль проторенной дороги. - М.: Книга и бизнес, 2014. - 304 с.

Размещено на Allbest.ru