Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan”, необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных изданий. Поэтому нужно понять, к какому типу изданий принадлежит журнал. У ученых есть разные точки зрения на эту проблему. Одни авторы считают, что это яркий образец гламурной журналистики, которая возникла в постсоветской России. Она способствует растущей покупательской активности, формирует вкусы через блеск жизни шоу-звезд. Это, по их мнению, слуга рекламы в коммерческом, товарном варианте. Они дают ей резко негативную оценку, объясняя это ее влиянием на сознание, ограниченное интересами вещизма и только. Гламурные издания провоцируют потребительскую лихорадку, и отсюда заражение разными комплексами по причине невозможности для большинства аудитории покупать товары и услуги, которые эти журналы рекламируют. Иногда гламур называют новой идеологией нашей жизни, которая пронизывает все ее сферы.

Но вряд ли журнал "Cosmo" можно отнести к таким изданиям, ведь не только интересы вещизма притягивают его аудиторию. У ученых есть другой подход к разграничению изданий этих направлений. В статье "Новые сегменты отечественных СМИ: журналистика глянцевая и потребительская" Кара-Мурза Е.С. различает по функциональной значимости потребительскую журналистику в узком смысле, досуговую и глянец, который можно расчленить на гендерное и демографическое направления. Первые два имеют цель формировать разумного потребителя, культурного и эстетически развитого. Они противостоят глянцевым изданиям, которые навязывают читателям новейшую мифологию массовой потребительской культуры, то есть не столько стремление к обогащению, сколько уход от проблем в сказку о красивой жизни.

Есть и другие попытки систематизировать подобные издания. Знакомясь с научной, критической литературой, можно встретить разные определения изданий типа "Cosmo": потребительская, гламурная, глянец, досуговая, развлекательная журналистика. Важным является то, что этот тип журналов действительно помогает читателям расслабиться, наслаждаться жизнью, получить психологическую разгрузку, уйдя от проблем. Листая такой журнал, можно разнообразить жизненные впечатления, избавиться от рутины повседневности путем знакомства с другими видами деятельности за пределами профессиональной работы. Очень важной является также возможность общения. Это направление в журналистике пришло в движение благодаря изменению досуга в современном обществе, которое нацелено на приобретение социального статуса. И приобретение вещей, и турпоездки, и визиты в рестораны, в клубы, в театры и даже в кино - все это стало именно потребительскими формами досуга, что характерно для общества потребления, когда досуг превращается в смысл жизни. Это отмечает и Кара-Мурза Е. С.: "Досуг приобрел форму демонстративной праздности потребления. Эту же роль перенимают и досуговые СМИ. Они, наряду с рекламными СМИ, стали выполнять роль ориентации в потребительской активности и даже контаминируют с ними, воспринимаясь под именем "глянца" Кара-Мурза Е.С. Коммерсантъ Weekend: типологический эскиз к портрету любимого издания. / Медиа. Демократия. Рынок. Часть 2: Функционирование средств массовой информации в сфере досуга: Материалы Международной научно-практической конференции. Под. ред. Л.Р. Дускаевой. - СПб.: Астерион, 2010. - 230с. ”.

Глянец формирует у читателя потребительскую культуру, ориентируя среди множества товаров и услуг на рынке. Глянцевая (гламурная) журналистика расцветает, отвечая на запрос аудитории: на смену идеологии приходит завораживающая картинка, которая учит нас, как нужно жить.

Как и просветительские издания, глянцевые журналы тоже стремятся формировать культуру и образ жизни своих читателей, развивая их эстетический вкус и морально-нравственные установки. они тоже делают культурные ценности доступными, позволяя читателям виртуально посещать выставки и музеи, спектакли и концерты, путешествовать по всему миру и знакомиться с культурами других народов. Но вместе с тем на этих же страницах мы можем прочитать рекламу, которая подтолкнет нас купить то, о чем мы только что прочитали. Женский глянец стремится формировать вкусы и стиль жизни своих читательниц, рассказывая о модных направлениях в одежде, аксессуарах, косметических средствах, вещах и продуктах. Но не только о моде и красоте можно здесь прочитать, но и о музыке, кино, книгах, выставках, путешествиях, еде.

Что же можно сказать об аудитории женских глянцевых журналов? В большинстве это женщины моложе 40 лет по роду деятельности служащие, которые дорожат свободным временем и знают, как хотят его провести. Они могут тратить свои деньги на развлечения, знают толк в вещах, следят за тенденциями в моде. Поэтому они прислушиваются к рекомендациям журнала, реагируют на его рекламу, регулярно обновляя гардероб, покупая косметику, духи.

Главной задачей редакции является формирование образа и стиля жизни, модели потребления, последнее волнует и рекламодателей. В интервью с редакторами можно часто встретить откровенный интерес к коммерческим страницам. Они объясняют, что дарят своим читателям легенды о вещах, давая им почувствовать красоту стиля. Тем самым прививают вкус, повышают культуру и в конечном счете побуждают приобрести. Любой развлекательный журнал четко ограничивает круг тем и проблем, выбирая только позитивное в современной реальности, предлагая своей аудитории расцвеченную яркими красками радости и благополучия жизнь. Здесь можно найти совет на любую тему, как все устроить легко и интересно. Потому что редакция знает все о своем читателе: где развлекается, что покупает, чем питается, о чем мечтает и т.д. Развлекаться, веселиться, быть счастливой - вот главные установки глянцевых журналов.

женский международный журнал cosmopolitan

Глава II. Типологическая характеристика русской версии женского международного журнала "Cosmopolitan"

2.1 История появления русского издания "Сosmopolitan"

"Журнал имеет 55 изданий, которые выходят в более чем 100 странах мира, в том числе: США - 2 982 000 экземпляров, Великобритания - 456 500 экземпляров, Франция - 350 000 экземпляров, Италия - 255 000 экземпляров, Китай - 221 000 экземпляров, Мексика - 300 000 экземпляров, Бразилия - 292 000 экземпляров".

Под брендом Cosmo выходят: COSMOPOLITAN BEAUTY, COSMOPOLITAN SHOPPING.

Cosmo в переводе с греческого " космополит" - человек мира.

Тираж в России: 530 000 экземпляров, цена свободная.

Журнал печатается и издается ежемесячно.

Отпечатано в АО " Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь”

Над номерами журнала работают:

В 1997 г. издатель "Harper's Bazaar" приступил к выпуску журнала "Marie Claire". По концепции он схож с "Cosmopolitan" и "Еllе". Разделы: "Темы номера", "Интервью Marie Claire", "Расследование Marie Claire" (статьи о социальных проблемах женщины, семьи), "Мир культуры", "Личная жизнь", "Мода", "Здоровье", "Салон красоты".

На российском рынке сегодня представлено достаточно большое количество изданий, ориентированных исключительно на женскую аудиторию. Но, не смотря на их схожесть, среди журналов для женщин есть и различия, причем, иногда довольно существенные. Разницу можно проследить, например, в формате, информационной политике, форме подачи материалов и возрастной направленности. Поэтому, изучив наиболее известные и широко распространенные издания, я решила разделить их на несколько основных категорий, которые, как мне кажется, хорошо характеризуют как схожесть, так и различия этих изданий:

Универсальные

В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation. Первый номер вышел в 1866 г. в Нью-Йорке. Он заявил о себе как журнал для людей из высшего общества. В 1905 г. новый владелец издания Вильям Рэндольф Херст изменил его тип, превратив его в литературный сборник. В нём впервые печатались рассказы Уильяма Фолкнера, Эрнеста Хемингуэя, Теодора Драйзера, Джека Лондона, Сомерсета Моэма, Редьярда Киплинга и др.

В 60-гг. аудитория Cosmopolitan стала сокращаться, и чтобы спасти издание, компания решила поменять редактора. На эту должность пригласили автора книги,, Секс и одинокая женщина,, Хелен Герли Браун. Новый руководитель превратила журнал в издание для молодых и целеустремленных женщин. Именно такая модель вывела его в лидеры среди женских журналов во многих странах мира, к примеру, в США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии. Журнал популяризирует,, стиль Cosmo,, - молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здоровье, моду, спорт. Такой образ жизни стал пропагандироваться и среди российской аудитории. Издание отказалось от популяризации образа женщины - жены и домохозяйки, которая зависит от мужа.

По версии издателей, русскоязычная версия Cosmopolitan - женский глянцевый журнал № 1 в России. Сайт издания констатирует: за 20 лет существования журнал завоевал такую популярность, что сегодня невозможно встретить россиянку, которая бы ни разу не читала или хотя бы не держала в руках номер этого журнала.

Над номерами журнала работают:

главный редактор - Полина Сохранова

арт-директор - Сурияна Волкова

заместитель главного редактора - Наташа Бнатова

выпускающий редактор - Анастасия Чурикова

директор отдела красоты - Екатерина Аксенова

старший редактор - Татьяна Кабешова

редакторы - Анна Володина, Ольга Севастьянова, Елена Смирнова, Наталья Сысоева. А также целая команда дизайнеров, продюсеров, ассистентов по вопросам моды, дизайна, печати и прочего.

Формат А4, объем - 320 полос. Распространяется в розницу и по подписке по всей России тиражом 1, 1 млн. экземпляров.

В 1994 г. поступил в продажу первый номер журнала Cosmopolitan на русском языке. Тогдашние главные редакторы Елена Мясникова и Эллен Фербеек создавали его на основе международного бренда. Планировалось, что помимо традиционных тем моды,

красоты, здоровья, любви и секса, особенностью русского издания станут консультации

психологов и прочих специалистов, их ответы на письма читательниц и разбор на страницах журнала сложных жизненных ситуаций. Но не все сложилось по плану. О сложном пути становления мне повезло узнать из материалов беседы первого главреда Cosmopolitan Елены Мясниковой c журналистом Екатериной Кронгауз в 2013 году. Она вспоминает о своем первом впечатлении от американского прототипа:,, Он очень американский, его надо будет адаптировать.,, Среди первых русских журналов редакция не могла увидеть достойные образцы для подражания, потому что те старались работать под лозунгом:,, Сделаем журнал, интересный для всех!,,,, Для всех не бывает,,, - говорит Е. Мясникова, ее привлекла в американском прототипе именно концепция, которая работает везде:,, Это совершенно универсальный срез аудитории, он есть в каждой стране.,, Когда женщина берет в руки Cosmopolitan, она забывает про роль жены, матери, домохозяйки, портнихи и т.д., это,, ее личное время, где она хочет читать про себя и для себя,, (Е. Мясникова) Постепенно редакция отказалась от самонадеянности делать,, все по-своему,, и стала творчески воспринимать опыт американцев. Редакция русского журнала очень быстро стала делать все материалы самостоятельно, через полгода заменили переводы статьями российских авторов на эти же темы, что и в журнале-прототипе. Но самые большие трудности были связаны с дизайном и иллюстрациями, ведь в России еще не было глянцевой журналистики, не было фотографов, умеющих снимать моду, не было института моделей, не было стилистов. Многое пришлось создавать впервые.,, По темам (про секс, про моду, красоту, карьеру) этот журнал (прототип) можно копировать в большинстве стран. Что касается манеры подачи - она у нас была своя., - рассказывает Е. Мясникова. - Мы старались сделать. интеллигентнее язык. Несколько менее разжеванный материал, не забивать гвоздь в шляпку бедной читательнице.,, В рубриках можно тоже увидеть адаптацию на русские реалии. Несмотря на то, что товары, рекламируемые в новом журнале, не могли покупать читатели в регионах (у них не было доступа к таким вещам), красочная, профессионально снятая реклама воспринималась просто как красивая, приятная сказка. Уже в 1994 году впервые в России на полосах издания были соединены рекламное объявление и образец продукции - пакетик-пробник. Это нововведение быстро подхватили другие глянцевые издания.

После августа 1998 года редакция, учитывая опыт англоязычного Cosmo, переориентировала журнал на более высокий потребительский класс. Это выделило издание в глазах немногочисленных в условиях кризиса рекламодателей

среди изданий-конкурентов, по-прежнему обращавшихся к среднему классу. Кроме того,

осенью 1998 года редакцией Cosmopolitan было принято решение сократить тираж, ограничившись Москвой, поскольку большая часть доходов поступает от столичных

рекламодателей. Упор на состоятельных женщин оправдался - журнал успешно преодолел кризис. Мы можем оценить гибкий и проницательный подход руководства журналом в самых сложных общественно-политических условиях.

В ноябре 2002 года Cosmo предстал дополнительно в новом глянцевом мини-формате. Cosmopolitan mini - это точная копия,, большого,,Cosmo по сниженной цене, тираж - более 80 тысяч дополнительно к тиражу основного. В рейтинге женских изданий, составленном ЗАО,, Сити Пресс Сервис,, спустя три года, в ноябре 2005 года, Cosmopolitan mini оказался самым прибыльным женским глянцем России.

Журнал успешно развивается и завоевывает симпатии новых читателей благодаря выгодным коммерческим проектам и интересным творческим находкам редакции.

Появляются новые приложения: в 2003-м году - Cosmopolitan Beauty, первое на российском рынке издание, целиком посвященное красоте и уходу за собой. Выпускается 1раз в сезон, содержит информацию о модных тенденциях, советы визажистов, стилистов, звезд и др. Предполагается, что женская аудитория Cosmopolitan Beauty активно пользуется косметикой и тщательно ухаживает за собой. Тираж - 185 тыс. экземпляров. Журнал имеет мини-формат, благодаря чему может поместиться в дамскую сумочку.

Следующим удачным проектом (2004 год) стал гид в мире покупок, ежемесячный журнал Cosmo Shopping (также в мини-формате).

А в 2007 году началась рекламная кампания первого номера журнала,, Магия Cosmo,, в новой концепции,, Твой личный психолог,,. Посвященный эзотерике и астрологии глянцевый журнал был преобразован в женское издание о популярной психологии и самосовершенствовании. Главным отличием обновленной,, Магии Cosmo,, от уже существовавших журналов психологической направленности издателям виделся принцип,, легко о серьезном,,.

С 1999 года начинают выпускаться варианты журнала по территориальному принципу: "Cosmopolitan Украина", "Cosmo Санкт-Петербург", "Cosmo Урал", "Cosmo Ростов-на-Дону", "Cosmopolitan Казахстан", "Cosmopolitan Сибирь" и "Сosmopolitan Грузия" полностью на грузинском языке. В 2002 м году стартовал портал Cosmo.ru - официальный сайт журнала Cosmopolitan. Он в дальнейшем объединил все приложения журнала в единый интерактивный ресурс. После модернизации портала помимо смены дизайна, там была открыта возможность задать вопросы различным специалистам, выложены лучшие статьи за 10 лет существования журнала, появились конкурсы и новые рубрики. Количество посетителей сайта за полгода выросло с 2х тыс. до 7,5 тыс. в сутки. В 2005 году в Москве прошел первый флешмоб,, Сбежавшая невеста,,, организованный посетительницами форума Cosmo.ru. Семнадцать,, невест,, прокатились по столице в арендованном большом лимузине. В дальнейшем это стало традицией: в последнюю пятницу/субботу мая девушки собираются и,, ходят в люди,, в свадебных платьях.

В марте 2007 года в эфире ТНТ появилась еженедельная программа,,Cosmopolitan. Видеоверсия,,, посвященная новостям светской жизни. Известные гости программы отвечают на провокационные вопросы ведущих и комментируют сюжеты.

Все эти интересные события российского Cosmopolitan подтверждают мою версию о главной причине успеха журнала: это верность выбранной концепции. Следовать понравившейся концепции редакционная команда решила с первых шагов в работе журнала и осталась верна ей долгие годы, ведь российский Cosmo разменял 3й десяток. Несмотря на движение во времени, смену стилей, вкусов, взглядов, даже тех, кто создавал журнал, - несмотря на изменения всей жизни, Cosmopolitan остается верным своей читательнице, которая так же молода, как 20 лет назад, независима, энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха. Она так же хочет быть красивой, востребованной, с интересной работой, с бойфрендом, хочет выйти замуж и красиво одеваться - это то, чего в мире хотят все. И это главное, что роднит российский Cosmo с американским прототипом. В остальном журнал наполнен жизнью России.

Размещено на Allbest.ru