Особенности и тенденции развития информационно-аналитических программ на региональных телеканалах в России

Таблица 2. Масштаб событий в телевизионных сюжетах (абс.) Данные исследования «Освещение думских и президентских выборов», которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ.

Следует заметить: несмотря на устоявшуюся модель и частоту выхода в эфир, проблемы регионов в федеральных передачах рассматриваются реже, нежели темы в масштабах страны и мира.

Рис.1 Распределение всех сюжетов по телеканалам (%)

Так, например, сюжетов, раскрывающих темы в масштабе России, было 1003, в масштабах Москвы - 73, Санкт-Петербурга - 98. В то время как, скажем, материалов о Ростовской области - 20, Оренбургской - 5. Меньше всего в эфире отражены события, например, Алтайского края (1) и Еврейской автономной области (1). Данные исследования «Освещение думских и президентских выборов», которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. См. Таблица 3.

Таблица 3. Представленность регионов в федеральных выпусках (абс.)

Из таблицы видно, какие регионы чаще всего попадают в поле зрения федеральных новостей. При этом некоторые из субъектов практически не упоминаются. Именно поэтому региональное телевидение стоит к своему зрителю гораздо ближе, нежели федеральное, оно способно осветить события и проблемы в жизни населённого пункта, непосредственно касающиеся зрителей. Героями сюжетов, как правило, становятся люди, конкретные жители, столкнувшиеся с проблемой или, наоборот, справившиеся с ней. Однако на федеральных каналах все иначе. Здесь основным действующим лицом может выступать госорган, госчиновник, госсистема.

Г. Лебон писал, что аудитория - всего лишь временно существующий организм, образовавшийся из разрозненных элементов. Эти элементы соединяются вместе, как клетки, входящие в состав живого тела, и образуют посредством этого соединения новое существо, которое обладает особыми свойствами - в нашем случае это аудитория информационных программ на федеральном канале. Однако внутри этой системы, по мнению Г. Лебона, невозможно увидеть отдельную клетку. Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб.: Макет, 1995. - 320 с. В случае с общероссийским выпуском новостной передачи это действительно так: отрывочное представление о том или ином городе не может способствовать созданию у зрителя полного представления о ситуации в его городе, районе, крае. Тем более, в случае, когда отдельные регионы не представлены вовсе. Тогда как одна из задач новостных программ заключается в том, чтобы представить полный спектр актуальных тем и экспертный анализ существующих проблем в отдельном городе и обществе в целом. Так из 3097 сюжетов лишь 76 (2%) посвящены конкретному региону, косвенное упоминание субъектов федерации наблюдается в 1116 единицах анализа (12%). Данные исследования «Освещение думских и президентских выборов», которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. См. Рис. 2, 3.

Рис. 2 Сюжеты о регионах России (абс.)

Об устойчивом интересе зрителей (интернет-пользователей, в том числе) к локальной информации на региональном уровне идет речь и в исследовании, которое провели специалисты РИА "Новости" летом 2012 года. Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России: доклад Центра исследований РИА Новости. - С.11. - Режим доступа: http://research.ria.ru/audience/20130326/918546345.html (Дата обращения: 29.05.2013). Его целью был анализ интереса жителей регионов к федеральным и региональным новостям. Эксперты определили, что одним из главных критериев, определяющих интерес к новости, является принцип так называемой географической близости. Т.е. событие, произошедшее рядом, "неподалеку от меня", интересует аудиторию больше, следовательно, чаще она об этом читает и, впоследствии, обсуждает. Так, даже события в масштабах страны зачастую не вызывают у зрителей повышенного интереса.

Рис. 3 Сюжеты о регионах России (%)

В свою очередь, приоритет отдается региональным новостям. По данным TNS, происходит фрагментация телеаудитории и сокращение доли большой тройки в 2012 году до 41% (с 55% в 2005 году). Результаты данного исследования были косвенно подтверждены и данными опроса ведущих региональных и московских блогеров. Респонденты подтвердили, что региональная тематика у их читателей пользуется гораздо большей популярностью, чем события федерального масштаба, поскольку местные события способны сильнее повлиять на повседневную жизнь.

Согласно данному докладу, федеральным СМИ (в том числе сайтам) сложно конкурировать с городскими региональными телекомпаниями и порталами за аудиторию. "Региональная аудитория является, на первый взгляд, естественным источником роста центральных СМИ. Однако в реальности попасть во вкусы и ожидания местной аудитории очень сложно. Должны сойтись наличие хорошего уважаемого бренда как франшизы, хорошего местного редактора и низкого качества местных СМИ", - такова точка зрения первого заместителя Главного редактора РИА Новости Максим Филимонов. Эксперты считают, что локальный рынок уже сегментирован, и эта тенденция будет устойчива в будущем: местные новостные ресурсы и порядка трех федеральных СМИ будут конкурировать за внимание аудитории. Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России: доклад Центра исследований РИА Новости. - С.12. - Режим доступа: http://research.ria.ru/audience/20130326/918546345.html (Дата обращения: 29.05.2013).

Исходя из вышеизложенного, автор отмечает: федеральные каналы сегодня освещают минимум актуальных тем для каждого региона России. Согласно данным исследования "Освещение думских и президентских выборов", которое реализовано в 2011-2012 гг. факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ, многие регионы практически не представлены ни в ежедневных выпусках новостей, ни в итоговых еженедельных программах. Среди них, например, Забайкальский, Алтайский края, Амурская, Тверская области, Ямало-Ненецкий АО, Республики Калмыкия, Марий Эл, Хакасия, а также Еврейская АО.

Таким образом, в России, с ее огромными размерами территории и недостаточной развитостью горизонтальных связей между субъектами федеральное телевидение не может отразить полную картину происходящего в стране, поэтому местные каналы играют огромную роль в формировании информационного поля отдельной области, края.

1.3 Особенности подачи материалов в эфире информационно-аналитических программ: профессиональный и творческий аспекты

В конце 90-х годов "информационная борьба" между НТВ и ОРТ способствовала тому, что в телевизионной практике появились два разных подхода к подаче материала, - об этом пишет Р.А. Борецкий. Например, "Итоги" - аналитическая программа, нацеленная на интеллектуальную часть аудитории. Герои, принимающие участие в ней, аргументируют свою позицию. "Авторская программа" Доренко построена, по словам исследователя, "на компромате, исключительно на поиске негатива, пренебрежение к аргументации фактов, обращение к массе". Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале - мае 2010 г. - М.: Икар, 2011. - С. 165. В телевизионном эфире столкнулись не только разные подходы к проблеме, но и, как отмечает Р.А. Борецкий, абсолютно разные стили журналистской работы. Напору, агрессии, темпераменту С. Доренко противостоял спокойный, рассудительный, спокойный Е. Киселев.

Таким образом, информационно-аналитические передачи интересны не только с точки зрения истории, но и особенностей работы журналистов, творческого подхода. В частности, наличие авторского "Я", журналистской оценки - один из отличительных признаков данного телевизионного жанра. Номинации Национального телевизионного конкурса «ТЭФИ». - Режим доступа: http://www.tefi.ru/ru/tefi/Tefi_2006/T06-nom/ (Дата обращения: 29.05.2013).

Сюжеты в выпусках можно разделить на два типа: событийные и аналитические (исследовательские). Что, в свою очередь, объясняет принадлежность программ к информационно-аналитическим, где есть своеобразный баланс между информационными жанрами и комментариями, констатацией факта, его экспертной оценкой и анализом.

Можно выделить несколько признаков, по которым информационно-аналитические программы могут отличаться друг от друга, но при этом все они входят в одну группу информационно-аналитических передач.

Периодичность выхода в эфир (еженедельно).

Хронометраж (в среднем 50 минут).

Тематика и проблематика.

Хронологические рамки новостей, обсуждаемых в эфире. Это могут быть события минутной, часовой, дневной, недельной, месячной, годовой давности, но осведомленность о них является значимой для общества сейчас, в текущий момент. Например, конкретное политическое, культурное или экономическое событие или же это так называемые "вечные темы", раскрытие которых можно привязать как к реальности, так и к прошлому, будущему, например, взаимоотношение отцов и детей, социальная поддержка стариков и инвалидов и т.д.

Образ ведущего - еще один типологический признак, на основании которого исследователи сравнивают программы. Это может быть напористый оппонент или интеллигентный собеседник. Так, например, телеведущий Леонид Парфенов ("Намедни") олицетворял собой общую тенденцию персонификации передач, где в центре журналистского материала стоит уже не просто факт, а мнения авторитетного ведущего, непредвзятых корреспондентов, независимых экспертов, излагающих свою позицию понятно, лаконично, порой эмоционально. А.С. Вартанов дает, скорее, негативную оценку происходящему на экране: "сегодня новое поколение журналистов, к которому принадлежат Л. Парфенов и его сотрудники, предпочитает ироническое отношение ко всему и вся: серьезное, тем более пафосное, им кажется излишне сентиментальным, старообразным, идеологизированным". Вартанов А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 2003. - 320 с.

Информационно-аналитическая программа предполагает наличие многоаспектного анализа (соотношение информационных и аналитических материалов в выпуске).

Плюрализм мнений, объективность высказываний, аргументированность и логика - факторы, дающие аудитории возможность ориентироваться в поднимаемых темах, проблемах.

Герой материала. Им может быть конкретный человек. Событие также может являться центральным объектом рассмотрения.

Композиционные особенности информационно-аналитической программы как о своеобразный метод борьбы за внимание аудитории.

Основываясь на этих и других критериях, о которых подробно речь пойдет во второй главе, автор представила две модели информационно-аналитических программ на федеральных и региональных телеканалах.

Центральные телеканалы предпочитают давать в эфир подобные выпуски в воскресенье. Использование графиков, таблиц, архивных кадров, кадров из кинофильмов, - всё это свойственно и тем, и другим, как и географическое разнообразие событий в выпуске. Доступ к архиву программ также существует на официальных сайтах и региональных, и федеральных телеканалов.

Таблица 4. Модель информационно-аналитического вещания на федеральном и региональном телевидении.

У каждого вещателя есть свое устоявшееся представление о том, как должна развиваться драматургия выпуска, по какому сценарию. Так, например, композицию "Вестей недели" можно назвать классической, тогда как информационно-аналитической программе "Намедни" свойственна иная расстановка сюжетов, - вместо политических тем на первом месте - социальная проблема или происшествие. Подобное отклонение от классической расстановки сюжетов происходит не только в случае с версткой выпуска, но и при еженедельном подборе тем. Выпуски "Вестей недели", чаще всего, представляют собой текущий обзор и анализ событий за неделю, тогда как корреспонденты и ведущие "Намедни" касались абсолютно разных вопросов, напрямую не связанных с событийной реальностью, но косвенно сопряженные с ней. Программы отличаются стилистикой сюжетов. Так, например, в "Вестях недели" во главу угла журналисты, как правило, ставят само событие. У передачи "Намедни" иной подход: человек, его жизнь являются главными действующими лицами практически в каждом сюжете.

Таким образом, у аудитории появилась возможность, сопоставлять комментарии разных экспертов, переключаясь с канала на канал, формируя личное видение и мнение относительно процессов, которые происходят в стране и мире.

Сегодня в системе функций телевещания происходят значительные изменения. Это связано, прежде всего, с тем, что информация стала товаром, - маркетинговые задачи теперь решаются с помощью журналистики, в том числе. Информационная функция оказалась в стадии аберрации (отклонение от нормы): внимание аудитории каналы фокусируют на сообщениях о чрезвычайных происшествиях, криминальных историях и т.д. Героев программы "12-й этаж" Э. Сагалаева (школьников, учителей, бастующих шахтеров) сменили политики и представители различных органов власти. Савинова О.Н. К вопросу о трансформации функций журналистики // Медиаскоп. - 2010. - №4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/660 (Дата обращения: 29.05.2013).

Согласно исследованиям ВЦИОМ, увеличение роли телевидения особенно заметно в группах, чей образ жизни характеризуется наличием достаточного количества свободного времени. При этом люди, проживающие в крупных городах-миллионниках, скорее, меньше включены в бытовые заботы, так как заняты работой, какой-либо проектной деятельностью, связанной с решением разных задач. Начиная от административных и управленческих обязанностей, заканчивая решением общественно значимых вопросов. Полуэхтова И.А. Телеменю и телепотребление // Отечественные записки. - 2003. - № 4 (13). - С. 271-283. Всё вышеперечисленное порождает некий сформированный набор информационных потребностей. Они удовлетворяются не только чтением газет, книг, журналов, но и просмотром новостных передач в свободное от работы время. Однако помимо информации зрителю важно выявить связи между событиями, разобраться в закономерностях и тенденциях развития каких-либо явлений. Качкаева А.Г. Российское телевидение: между спросом и предложением: Т. 1 / Под ред. А.Г. Качкаевой, И.В. Кирия. - М.: Элиткомстар, 2007. - С. 44. Для этого существуют информационно-аналитические программы, цель которых - представить полный спектр актуальных тем и экспертный анализ существующих проблем в обществе.

Так, например, акцент на плюрализме мнений и широком диапазоне фактов делают на канале BBC в Великобритании. Там так называемые “current affairs programs” - еженедельные информационно-аналитические программы - идут в вечерний прайм-тайм, и пользуются популярностью у зрителей. Авторитет подобных проектов растет за счет качественной "журналистики расследований". Строгий, скрупулезный анализ событий, актуальная повестка дня, "телевизионная резкость", злободневность тем и их детальный разбор с разъяснениями и проекцией в будущее, - это, по словам сотрудников BBC, делает программы востребованными среди населения. BBC announces plans to increase prominence and appeal of current affairs programming on BBC ONE. - Режим доступа: http://www.bbc.co.uk/print/pressoffice/pressreleases/stories/2005/02_february/15/current.shtml (Дата обращения: 29.05.2013).

Андрей Георгиевич Быстрицкий, председатель ФГУ РГРК "Голос России", профессор НИУ ВШЭ, говорит о том, что люди охотно смотрят новости. И эти новости, по мнению исследователя, должны быть сообщением об угрозе: взорвали, зарезали, убили, переворот. Так устроены люди". Такая тенденция, вероятно, существует на федеральном ТВ, но не на региональном. По словам А.Г. Быстрицкого, первое, что интересно аудитории - это то, что касается непосредственно их, ближайших родственников. "Вам интересно, как живут ваши родители, муж, дети, родственники, друзья, товарищи и прочее. Новости о них вы воспринимаете с охотой. Поэтому люди с охотой смотрят или чисто художественные произведения, или то, что касается людей знакомых, условно говоря - артисты, политики и т.д." - эта черта современного телевидения, озвученная экспертом, вполне ложится в контекст рассматриваемых нами региональных информационно-аналитических программ. Быстрицкий А.Г. Глубокие интервью с экспертами-"знатоками ТВ" (стенограммы). - Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/map/tv020124 (Дата обращения: 29.05.2013). В этом смысле данные передачи можно рассматривать как некий продолжительный рассказ, главными героями которого стали местные жители: студенты, учителя, врачи, пенсионеры, мэр, губернатор и бизнесмены.

В условиях функционирования современного общества трансляция культурных ценностей играет огромную роль. Общероссийские телеканалы в данном случае - инструмент распространения этой культуры. Каждый из них имеет определенный имидж, представляет собой известный бренд, постоянную аудиторию и огромную территорию вещания.

Что же касается сегодняшнего соотношения сюжетов в выпусках информационно-аналитических программ, конкретно - качества анализа фактов и плюрализма мнений, то у исследователей журналистики разное мнение на этот счет. В частности Р.А. Борецкий пишет о том, что "телевизионный эфир практически лишился аналитической журналистики, а информационная - все более тяготеет к сенсационности и развлекательности". Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале - мае 2010 г. - М.: Икар, 2011. - С. 171. При этом важно отметить, образ и гражданская позиция журналиста-корреспондента становятся для телезрителя аргументом в пользу просмотра информационно-аналитической программы на том или ином канале, учитывая, что время выхода в эфир ежедневных новостных и еженедельных информационно-аналитических передач примерно одно и то же. Солодовник Л.В. Российские СМИ в системе формирующегося гражданского общества: институциональный аспект: Автореф. дис. … канд. социол. наук / Л.В. Солодовник. Краснодар. Ун-т МВД России. - Краснодар, 2006. - 24 с.

Таким образом, качество итоговых программ и отношение к ним зрителей зависят от нескольких важных принципов. Прежде всего, это личность телеведущего, профессионализм корреспондентов и операторов, разнообразие точек зрения и достоверность информации. Есть несколько ключевых признаков, которые отличают информационно-аналитические программы от других жанров. Это периодичность, день и время выхода в эфир, тематика и проблематика, хронологические рамки новостей, композиционные особенности, хронометраж отдельных сюжетов и всего выпуска и т.д. Как правило, именно по этим критериям информационно-аналитические программы на федеральных телеканалах отличаются от региональных итоговых передач.

2. Информационно-аналитические программы на региональных телеканалах в России: основные функции и контент

2.1 Региональные телеканалы в системе российских СМИ: теоретический и исторический аспекты

Согласно данным исследования "Региональное информационное вещание и пути его совершенствования", ведущая роль в информационном поле большинства регионов в недавнем времени принадлежала государственным телекомпаниям (ГТРК). В настоящий момент ситуация несколько изменилась. Региональное информационное вещание и пути его совершенствования: Сборник материалов исследовательской программы. / Под редакцией Л.С. Кошлякова. Ч. 1. - М.: ВГТРК, 2000. - 206 с. В больших городах существуют самостоятельные региональные телекомпании: "4-ый канал" в Екатеринбурге, в Красноярске - "Афонтово", телекомпания "Волжская волна" в Саратове, в Краснодаре - "Новое телевидение Кубани", "Югра" в Ханты-Мансийске, "Южный Регион" в Ростове-на-Дону. Во многих регионах работает в среднем 4 телекомпании. Цель местных телевещателей, как и федеральных, заключается в том, чтобы обеспечить максимальный охватит аудитории, укрепив лидерские позиции в сегменте региональных СМИ. Чтобы достичь поставленных задач создаются новые программы, изменяется структура новостных выпусков, дизайн студий и музыкальное оформление программ отвечают последним тенденциям и технологиям.

Региональное телевидение, как правило, затрагивается в исследованиях лишь как факультативный элемент. Вместе с тем, вполне оправданным будет вопрос: если телевидение - важный элемент повседневной жизни современного человека, а телесмотрение является обыденной практикой, то какую роль в этом играют региональные телеканалы? Предположим, что функция локального ТВ не столь значительна: безусловно, федеральные каналы делают программы интереснее и профессиональнее. И с этим трудно поспорить. Однако вопросы, "каковы критерии, которые позволят оценить региональные СМИ?" и "в чем могут состоять преимущества региональных информационно-аналитических программ перед общероссийскими телевизионными брендами?", по-прежнему актуальны, поскольку точного и подробного ответа на них получено не было. Региональное телевидение: особенности зрительского восприятия // ФОМ. - Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/cat/smi_tv/reg_tv/d041825 (Дата обращения: 29.05.2013).

Слово "региональный" (от лат. regionalis - местный, областной), в свою очередь, означает принадлежность объекта к какой-либо определенной территории - району (региону), области, стране, группе стран. Однако, по мнению автора, регион в случае с ТВ не следует рассматривать только с точки зрения экономической или географической. Хубецова 3. Ф. Средства массовой информации как фактор политического самоуправления в регионе: (на материале Республики Северная Осетия-Алания): Автореф. дис. … канд. политол. наук / 3. Ф. Хубецова.- СПб., 2001.- 23 с. Прежде всего, это общность людей, объединенных культурными, социально-экономическими признаками, укладом и обычаями. Сенькин А. О. Социально-экономическое управление структурой вещания региональных телекомпаний: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / А. О. Сенькин. СПб, 1999. - 24 с. Местные телеканалы, таким образом, выступают в роли транслятора внутренних порядков отдельных территорий Российской Федерации. Телевизионный канал в данной работе понимается как электронное средство массовой информации, представляющее собой совокупность программ и иных аудиовизуальных сообщений и материалов, созданных в соответствии с сеткой вещания для последующего распространения. Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008 - 2015 годы (в ред. Постановления Правительства РФ от 10.03.2009 № 219). - Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=85988#p24 (Дата обращения: 29.05.2013).

Региональная телерадиовещательная организация, согласно Концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008 - 2015 годы, это организация, имеющая лицензию на вещание и осуществляющая трансляцию программ в пределах территории одного или двух сопредельных субъектов Российской Федерации. Телепрограмма, в свою очередь, есть средство массовой информации, представляющее собой совокупность аудиовизуальных или звуковых сообщений и материалов. Егоров В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии. М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. - С. 49.

Информационно-аналитическая передача, согласно определению Е.В. Гостровой, это тип телепрограмм, в рамках которого зрителю представлена обобщенная, систематизированная информация и анализ произошедших событий за определенный промежуток времени (неделя), при этом, факты и мнения в выпуске отражают общественно значимый интерес. Гострова Е.В. Информационно-аналитические телевизионные программы: история, типология, современное состояние (на примере программ федеральных каналов «Вести недели» («Россия») и «Намедни» (НТВ): Автореф. дис. … канд. филолог. наук / Е.В. Гострова. Ростов-на-Дону. РГУ. - Ростов-на-Дону, 2006. - С. 4.

Исследователь В.А. Саруханов относит информационно-аналитические передачи к одному из распространенных видов выпуска новостей. Это продолжительная программа с четкой периодичностью, где обстоятельно комментируются новые события и факты. "Догадливый Читатель, конечно, уже понял, что такие выпуски сегодня именуются не иначе как информационные аналитические программы, начало которым положила появившаяся в декабре 1961 года "Эстафета новостей", выпускавшаяся еженедельно в течение почти десяти лет. Это был один из первых опытов подведения информационного итога в конце недели". Саруханов В.А. Азбука телевидения: учеб. пособие для вузов. - М.: Аспект-Пресс, 2003. - 223 с. - Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text/85.htm (Дата обращения: 29.05.2013).

Суть и структура сегодняшних аналитических программ, по мнению В.А. Саруханова, весьма просты. Выразить это можно формулой: "новость + эмоциональная оценка + мнение независимого эксперта или группы экспертов, почти всегда "работающих" на мысль ведущего = информационно-аналитическая передача". Как пишет исследователь, все информационно-аналитическое телевидение сегодня в крупных федеральных телекомпаниях жестко выстроено по принципу "недели". То есть:

5-7 раз в день информационные выпуски.

Ежедневно - оценка общей информации.

Еженедельно - информационно-аналитическая программа - итог недели.

Такая расстановка сил служит для того, чтобы установить контакт со зрителем, даже на "завязать длительные отношения с аудиторией". Там же. Такая модель зачастую характерна и для регионального вещания.

Однако, основываясь на выпусках анализируемых автором программ, следует заметить: в случае с региональными передачами речь идет не только о событиях, произошедших, например, за неделю. В эфире данного типа программ могут быть представлены актуальные темы, не связанные с каким-либо событием, произошедшем "вчера", - это могут быть сюжеты, посвященные "вечным вопросам" взаимоотношения отцов и детей, бедности, детской преступности, а также материалы, выполненные в жанре обзора или обозрения с комментариями и прогнозами экспертов.

Таким образом, под региональными информационно-аналитическими программами автор понимает средство массовой информации, распространяющееся на конкретной территории, представляющее собой совокупность аудиовизуальных или звуковых сообщений и материалов, представляющих интерес для жителей конкретного региона, отражающих общественно значимые культурные, политические, экономические события, а также отличающихся плюрализмом мнений и глубиной анализа текущих социальных проблем.

Региональное телевидение стоит к своему зрителю гораздо ближе, нежели федеральное, оно способно осветить события и проблемы в жизни населённого пункта, непосредственно касающиеся зрителей. Героями сюжетов, как правило, становятся не организации и органы властей, а люди, конкретные жители, столкнувшиеся с проблемой или, наоборот, справившиеся с ней.

От частного к общему, методом индукции, чаще всего раскрывается основная суть в журналистском материале. Немного реже логика видеосюжета строится по принципу дедукции, когда во главу угла ставится актуальный вопрос, а на частном примере "закрепляется" главная мысль. "Это и делает понятным преобладание интеллектуального характера душевной жизни в больших городах сравнительно с малыми городами, где больше требуется проявлений души и отношений, основанных на чувстве", - пишет Г. Зиммель. Цит. по: История философии: Запад-Россия-Восток. Книга третья. Философия XIX - XX в.- М.: Греко-латинский кабинет, 2000. - С. 53.

"Свое телевидение" знает о том, что происходит "по соседству", оно выполняет функцию "товарища-всезнайки", ведает о той жизни, в которой учатся, работают, отдыхают люди в регионе. Тогда как федеральное телевидение не погружает зрителя в водоворот событий, а просто информирует его о происходящем. Именно поэтому региональные СМИ являются важным и значимым источником информации. Проблема немногочисленной группы, например семьи, в случае регионального выпуска информационно-аналитической передачи приобретает иной масштаб, превращаясь в значимую новость. Зрители начинают об этом говорить, обсуждать дома, на работе, становясь той публикой, которая в дальнейшем на основе этой ситуации формирует свое мнение по этому поводу. В дальнейшем, при выходе в эфир подобного сюжета, зритель уже имеет базовое представление о сути проблемы. Так, как пишет Ю. Хабермас, эта публика выполняет функцию общественного критика власти, если, как считают зрители, по ее вине подобный вопрос до сих пор не решен. Habermas J. The structural transformation of the public sphere: an inquiry into a category of bourgeois society. Cambridge, MA: MIT Press, 1991, 301 p.

П. Вирилио считает, что телевидение, выводя на экраны конкретную личность, тем самым видоизменяет "единство проживания". По его мнению, освещение в реальном времени событий способствует тому, что, пространство, как время и места обитания одного человека, становятся автоматически связанными с этими же категориями других людей. Страх выставить личную жизнь напоказ сегодня сменяется стремлением всей стране рассказать о том, что когда-то было сокровенным. Вирилио П. Информационная бомба. Стратегия обмана. - М.: Прагматика культуры, 2002. - с. 49. Подобные принципы наблюдаются в региональных еженедельных программах, где главным героем становится не политик, даже не общество в целом, а конкретный человек, такой же, как и сотни, тысячи жителей города. Именно в этом, как считают эксперты, и есть преимущество местных СМИ. Данное достоинство региональных программ отмечают и члены жюри конкурса "Тэфи-Регион", который проводится при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Организатором мероприятия является Фонд "Академия Российского телевидения".

В.В. Путин в своей телеграмме участникам десятого юбилейного фестиваля подчеркнул, что в конкурсе с каждым годом участвует все большее количество региональных телекомпаний, звучат свежие творческие идеи, ведется насыщенная, интересная учебная программа, конкурсанты знакомятся с известными режиссерами, операторами, журналистами. "Подчеркну, что у современного российского телевидения огромная, многомиллионная аудитория. Именно от вас, представителей телевизионных профессий, вашей ответственной гражданской позиции во многом зависит формирование мировоззрения людей, утверждение в обществе традиционных духовно-нравственных ценностей", - говорится в телеграмме. "ТЭФИ-Регион" предлагает свежие идеи, считает Путин // РИА «Новости». - 2011. - Режим доступа: http://ria.ru/culture/20111121/494372814.html (Дата обращения: 29.05.2013).

В 2011 году финал "ТЭФИ-Регион" проходил в Сочи с 18 по 21 ноября. Во Всероссийском телевизионном конкурсе приняли участие 492 работы от 156 телекомпаний из 80-и городов и населенных пунктов России. В этом году по количеству поданных на конкурс работ вышел в лидеры г. Красноярск - 8 телекомпаний из этого города совместно представили 29 работ. Следом идут Екатеринбург, Краснодар и Уфа - от каждого города в конкурсе участвуют по 24 работы. По количеству работ, представленных от одной компании, лидирует "Информационное телевизионное агентство "Губерния" из г. Хабаровска - 19 работ. На втором месте по количеству представленных на конкурс работ -- АУ ХМАО "ОТРК "Югра" из г. Ханты-Мансийска - 13 работ. Телекомпании "ТВ КУПОЛ" из г. Санкт-Петербурга и "Новгородское областное телевидение" из г. Великий Новгород представили к участию по 12 творческих материалов. Для участия в «ТЭФИ-Регион» 2011 поступило 492 работы от 156 телекомпаний из 80-и городов и населенных пунктов России. - Режим доступа: http://www.mediakomitet.ru/news.php?id=2471 (Дата обращения: 29.05.2013).

Профессиональное жюри просмотрело 42 ведущие информационные программы, около 50 материалов в номинации "Репортер", 20 детских передач, порядка 40 телевизионных документальных фильмов и более 30 развлекательных программ. Рост количества региональных телепрограмм сопровождается качественными изменениями, происходящими как на уровне текста, журналистского мастерства, так и на уровне работы режиссеров, операторов, звукорежиссеров и т.д. Нина Витальевна Зверева отметила три основные тенденции, способствующие росту "смотрибельности" местного ТВ. Это, прежде всего, умение разговаривать со зрителем, а не просто читать текст с суфлера; способность показать деталь, вокруг которой будет выстроена остальная драматургия сюжета; наличие комментариев по теме людей из разных сфер, начиная от политиков, заканчивая эстрадными артистами. По словам Нины Витальевны, "сюжет - это маленькое кино. А кино - это всегда драматургия". Зрителя нужно заинтересовать, удержать на время всей программы. "Передать основную суть сюжета в подводке информационно-аналитической передачи - это значит освободить зрителя от необходимости посмотреть весь сюжет, разобраться во взаимосвязях", - говорит Н.В. Зверева. Зверева Н.В. Анализ работ Финалистов и победителей конкурса ТЭФИ Регион разных: видеоматериал. - Режим доступа: http://video.mail.ru/mail/tefionline/69/72.html (Дата обращения: 29.05.2013).

Региональные аспекты не находят полного отражения на федеральных телеканалах. Поэтому создание локальных информационно-аналитических программ - возможность обсуждать актуальные проблемы на уровне отдельных субъектов Российской Федерации. Кроме того, по словам Татьяны Прошиной, генерального директора ТРК "Наш дом" (Пенза), "рейтинги региональных каналов, по данным местных исследований, вполне конкурентоспособны, что свидетельствует о важности и значимости их для населения". Голос регионов должен быть услышан. Официальный сайт Национальной ассоциации телерадиовещателей. - Режим доступа: http://www.nat.ru/?an=news_gr_page&uid=11497 (Дата обращения: 29.05.2013).

Выживание, как приоритетная цель социума предполагает стремление к сохранению культуры, передачи последующим поколениям ее наиболее значимых ценностей, образцов, норм и идеалов. Всё это ставит перед социальными институтами, - будь то семья, школа или средства массовой информации, - целый комплекс задач, от верного решения которых зависит будущее отдельного индивида и общества в целом. Нельзя забывать, культура страны не однотипна для всех городов. Темп и уровень жизни, развитость инфраструктуры, географические и климатические особенности регионов сказываются на особенностях проведения свободного времени и процессе медиапотребления.

Наличие информации о культурных ценностях, нормах и достижениях, а также качественный анализ происходящего станут реальными инструментами воздействия на индивида, его разум и эмоции. В связи с этим роль ведущего особенно велика. Его авторитет и уверенное обращение к гражданам - эффективный инструмент влияния на общественное мнение. Региональный телеведущий - это и корреспондент, берущий интервью на улице, и редактор выпуска, а может быть еще и оператор. Необходимо отметить, в маленьких, слабо финансируемых редакциях уже давным-давно универсализм в работе журналиста - не редкость, а норма. В то время как в центрах только начали предъявлять подобные требования к сотрудникам конвергентных редакций.

Сергей Владимирович Семенов, начальник отдела российской и зарубежной корреспондентской сети Дирекции информационных программ, ОАО "Первый канал", отмечает, региональное телевидение в 90-е годы создавалась, скорее, не как средство информации, а как вид бизнеса. Эти принципы, по его словам, актуальны до сих пор. Региональное телевидение действительно очень интересно и привлекательно, потому, что только на нем, по мнению Семенова С.В., репортер живет происходящими событиями. "В настоящее время приходит формат "Фальшь Реалити-шоу", - говорит Сергей Владимирович, - то, что мы смотрим, больше всего зависит от рекламодателей. Мы же хотим и стараемся сделать так, чтобы телевидение не только показывало какие-то факты, но и было бы площадкой для споров". Семенов С.В. перечисляет и ряд проблем, с которыми приходится сталкиваться местным редакциям, среди них: непрофессионализм сотрудников, нехватка монтажеров и операторов, ограниченный рекламный бюджет, непостоянство медиаизмерений, закрытость власти. См. Приложение 1. С. 128.

В подтверждение сказанному - данные онлайнового анкетирования, проведенного автором в социальной сети "ВКонтакте". В нем участвовали студенты 4-го, 5-го курсов и 1-го курса магистратуры, обучающиеся на факультетах филологии и журналистики в 8 федеральных округах (32 человека, по 4 - из каждого округа). Главным условием было то, что респонденты хорошо знакомы с контентом региональных информационно-аналитических программ, - так как проходили практику в редакциях местных телеканалов, работают там или же смотрят данные передачи. Некоторые студенты работают в местных телекомпаниях. Таким образом, опрошенные имеют свое представление о контенте локальных СМИ и могут оценить качество информационно-аналитических программ на местном ТВ.

Респондентам был задан открытый вопрос: "Как Вы оцениваете качество еженедельных информационно-аналитических программ на местном телевидении?" При этом не уточнялось, это должны быть достоинства или недостатки передач. В ходе опроса были получены интересные для анализа ответы.

Отрицательные характеристики местного контента заключаются, по мнению студентов, в следующем:

"не всегда правдоподобные"; "неполнота, искаженность"; "нарушение хронологии (от важного к менее важному)"; "зависимость от властей"; "чаще неаналитичность"; "процензурированно"; "манипулятивность, иллюзорность"; "отвлекают внимание от важного, а говорят о мелочах"; "программируют неукреплённое сознание людей на восприятие в определённом ключе"; "ключевые события освещаются редко"; "чаще всегда эти сюжеты заменяются историями о пропавших кошечках и собачках"; "скучные, бездарно, пафосно, неинформационные, самопрезентация, односторонние, второстепенные, безграмотно"; "скучно, неглобально, неинтересно"; "так себе ведущие"; "смешно, непрофессионально"; "мало, неинтересно, одна политика, скучно, глупо, неважно, некрасиво"; "бред, уныло, монотонно"; "необъективные, мало информационные, многообещающие, узко мыслящие"; "профаны, однобоко, одна Администрация, бабушки и ЖКХ"; "затянутые, мало интересные, консервативные, серые, однообразные, посредственные"; "ангажированные, непрофессиональные, неэффективные"; "плохой монтаж, неинтересно, скучно, раздражает дешевая реклама, неинтересные ведущие, тускло, быстро надоедает"; "подборка новостей странная, в основном о действительно интересных событиях умалчивается, да и вообще не понятно, зачем нам показывать "Вести-Северный Кавказ", когда мы уже давно разный округ?"; "информативность средняя у программы, некоторые сюжеты, особенно про погоду вообще бред"; "с низкой культурой речи и плохим произношением у ведущих, скучные"; "многие из этих новостей довольно "НТВшные" (сенсации на первом месте)"; "невыразительно".

Респонденты отмечают следующие достоинства местного контента информационно-аналитических программ:

"дают представление о жизни региона"; "доступность восприятия"; "иногда всё делается правильно, когда рассказывается о различных культурных событиях, выставках, соревнованиях"; "иногда встречаются очень интересные сюжеты - и я смотрю их с удовольствием"; "в этой сфере работают много людей творческих"; "взывает к патриотическим чувствам"; "достаточно познавательно; достаточно профессионально"; "подробная"; "любопытные, для общего развития"; "информационно-полезная, просветительная"; "пребываешь в курсе событий в твоем регионе"; "особенно интересна криминальная сводка"; "собственно аналитика, разъяснение происходящих событий, панорамное представление о теме - что раньше было, как сейчас, во что выльется, как будет выглядеть"; "комментарии и мнения, авторитетные эксперты, разные источники, чтоб сравнить можно было"; "симпатичный ведущий"; "актуальные, интересные"; "могут пояснять, развивать, обсуждать, анализировать, предлагать"; "местные (хорошая привязка к местности), актуальные, мягче ("теплее" федеральных)"; "рассказывают о самом главном и интересном - о том, что происходит в нашем регионе, а это важно"; "они предоставляют почти полную информацию о событиях в области, и нередко действительно помогают кому-то бороться, например, с жилищными проблемами"; "интересно послушать про местные события, наших людей"; "актуально и стараются"; "новости, спорт, житейские истории, культура - на эти темы получаются неплохие сюжеты"; "интерес к делам города"; "интересные, занимательные, близкие населению, необходимые"; "анализ этих программ происходит на следующий день в коллективах, кто и где работает - сюжеты активно обсуждают".

В целом же информационно-аналитические выпуски, как на федеральных, так и на региональных телеканалах, по словам респондентов, не строятся по единой модели, обладают индивидуальными особенностями верстки программы, подачи информации. При этом, опрошенные студенты признают: федеральные итоговые передачи не позволяют зрителю создать полное представление о всей ситуации в стране, не говоря уже об отдельном городе, районе, крае, наоборот, делают его "отрывочным, фрагментарным". Именно поэтому роль информационно-аналитических программ в регионах велика.

Исходя из вышеизложенного, у региональных итоговых программ есть как достоинства, так и недостатки. Согласно экспертным интервью и данным анкетирования, к достоинствам региональных информационно-аналитических программ можно отнести: актуальность информации "здесь и сейчас", доступность информации для зрительского восприятия, плюрализм мнений, практическая значимость сюжетов (благодаря трансляции проблемных материалов решаются конкретные проблемы в регионах).

Основные недостатки, по мнению экспертов и опрошенных студентов, обусловлены недостаточной технической оснащенностью и нехваткой профессиональных кадров.

Таким образом, к "минусам" региональных итоговых программ относятся: качество информации (искажение фактов) и видеоряда, однообразие тем, недостаточный уровень профессионализма корреспондентов, операторов, редакторов и телеведущих.

Несмотря на это, зрители зачастую предпочитают смотреть региональные передачи, а не федеральные, поскольку в эфире местных передач поднимаются важные вопросы, связанные с текущими событиями в конкретном регионе, проблемами отдельного города, человека.

2.2 Особенности выпусков информационно-аналитических телепрограмм региональных вещателей: типология, критерии оценки

Г. Зиммель в своей работе "Большие города и духовная жизнь" говорит о том, что индивид стремится сохранить свою самобытность и независимость от общества, исторических традиций, внешней культуры. Эту же самобытность сохраняют и региональные журналисты, работающие в редакциях местных телеканалов. Как пишет Г. Зиммель, сколько бы XVIII столетие ни агитировало освободиться от всех исторически сложившихся оков в области государства, общей культуры, хозяйственной жизни, для того, чтобы дать беспрепятственно развиться человеческой природе; сколько бы XIX век ни призывал к специализации, которая делает отдельного человека до известной степени необходимым и незаменимым, с одной стороны, но вместе с тем и более зависимым от дополнения его другими людьми, с другой; сколько бы ни писал Ницше о борьбе между индивидами, а социализм, наоборот, -- о полном избавлении от конкуренции, как об условии полного развития личности -- во всем этом, как утверждает автор, четко слышится основной мотив: мотив возмущения человека против нивелирования его независимости, против вбирания общественно-техническим механизмом его личной индивидуальности. Зиммель Г. Большие города и духовная жизнь // Логос, 2002, №3-4. - Режим доступа: http://magazines.russ.ru/logos/2002/3/zim.html (Дата обращения: 29.05.2013). Вероятно, поэтому региональные телеканалы, основываясь на федеральной модели вещания, ищут новые варианты воплощения творческих идей, играют с жанрами и возможностями аудио- и видеоряда.

Региональные каналы, с одной стороны, стремятся к "непохожести". С другой стороны, им, очевидно, не всегда хватает профессионализма, опыта и достаточной материально-технической базы, чтобы достойно отличаться или хотя бы не менее достойно копировать. "Телевидение имеет возможности использовать традиции и достижения театра, живописи, операторского искусства, литературы и т. д. Благодаря телевидению великое искусство вошло к нам в дом", - говорил известный литературовед Д.С. Лихачев. Лихачев Д.С. Аудио-видеоархив. - Режим доступа: http://www.lihachev.ru/audiovideo/ (Дата обращения: 29.05.2013).

Основным продуктом региональных вещателей становятся новости. Это объясняется общей потребностью людей в информации, в возможности заранее отфильтровать событийный поток. Таким фильтром, прежде всего, выступают редакторы и журналисты, формирующие "повестку дня".

Термин "повестка дня" в современной литературе является общеупотребительным и распространенным. Словарь современного английского языка издательства "Longman" предлагает следующее определение понятия (от англ. "agenda"):

"вещи, которые у всех на устах";

"перечень тем, подлежащих обсуждению";

"совокупность мер, которые необходимо принять". Longman. Searchable dictionary of contemporary English. http://www.ldoceonline.com/dictionary/agenda (Дата обращения: 29.05.2013).

В процессе развития теории массовой коммуникации данный термин приобрел несколько иной смысловой оттенок. В политическом дискурсе спектр семантического наполнения "повестки дня" несколько расширился.

Вероятно, за точку отсчета процесса актуализации феномена "повестки дня" можно принять работы У. Липпмана, П. Лазерсфельда, классиков коммуникативистики, а также других исследователей, изучавших способы воздействие материалов СМИ на общественное сознание. С середины XX века проблемы взаимодействия СМИ и общественного мнения стали акцентом трудов многих теоретиков, что подтверждало значимость роли влияния средств массовой информации на сознание масс. Например, американцы М. Маккоумз и Д. Шоу описали взаимосвязь между мнением общества и упомянутыми темами в СМИ. Методом математического анализа социологических данных и контент-анализа телевизионных сюжетов и газетных статей они рассматривали примеры "установления повестки дня" (agenda-setting). На основе полученных результатов эксперты сформулировали три базовые разновидности "повестки дня": личную или внутреннюю (intrapersonal); межличностную (interpersonal) и предполагаемую общественную (perceived community agenda). Личную (intrapersonal) "повестка дня" - система приоритетов в отношении наиболее важных для самого индивида социальных и политических проблем. Межличностная (interpersonal) - система приоритетов, установленных между субъектом и остальными представителями небольшой группы. Общественная (perceived community agenda) "повестка дня", в свою очередь, означает комплекс суждений индивида о том, какие темы и проблемы являются наиболее важными для того общества, членом которого он является. Цит. по: Казаков А.А. Роль СМИ в устранении рассогласованности «повесток дня» в России: к постановке проблемы: доклад. Российская Ассоциация Политической Науки. Отчет о заседании теоретического семинара Саратовского РО РАПН. Саратов, 1 июня 2011 г. - Режим доступа: http://rapn.ru/?grup=69&doc=3713 (Дата обращения: 29.05.2013).

Надо отметить, сами авторы теории "установления повестки дня", а также их последователи главным субъектом формирования "повестки дня" считают именно СМИ. А механизмам формирования общественной "повестки" с помощью масс-медиа стал важным и распространенным предметом изучения для многих исследователей массовых коммуникаций и журналистики. Старобахин Н.Н. Освещение социально-политических событий в теленовостях как способы конструирования реальности. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/251 (Дата обращения: 29.05.2013).

Опираясь на вышесказанное, логично предположить, в масштабе всей страны "повестку дня" (что касается телевидения) формируют федеральные вещатели, в пределах конкретного региона - местные СМИ. Это объясняется тем, что на локальном уровне у граждан есть свои актуальные темы, о которых они хотят знать.

Эмпирической базой данного исследования стали выпуски 10 еженедельных информационно-аналитических программ 10 городов в 8 федеральных округах:

ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ

"Анатомия Новости" (Телекомпания "СЭТ", г. Хабаровск)

"Город сегодня. Спецвыпуск" ("ТВ Центр - Владивосток", г. Владивосток)

Приволжский федеральный округ

"Обратный отсчет" ("ТРК Репортер", г. Ульяновск)

Северо-западный федеральный округ

"Итоги" ("Новгородское областное телевидение", г. Великий Новгород)

Северо-кавказский федеральный округ

"Вести - Ставропольский край. События недели" ("Россия 1", г. Ставрополь)

Сибирский федеральный округ

"Час Пик. Суббота" ("ТРК ТВ-2", г. Томск)

Уральский федеральный округ

"Итоги недели" (Телекомпания "Четвертый канал", г. Екатеринбург)