Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство сельского хозяйства

«Бурятская Государственная сельскохозяйственная академия имени В.Р. Филиппова»

Кафедра «Связи с общественностью, социологии и политологии»

Курсовая работа

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

на тему: Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации

Выполнила: С.Д. Бакаева

Проверила: к.с.н., доцент Э.С. Гундыпова

Улан-Удэ 2014

Оглавление

Введение

Глава 1. Аграрная пресса России

1.1 Исторический путь развития Аграрной прессы

1.2 Проблемы становления аграрной прессы современной России

1.3 Периодические издания аграрной прессы

Глава 2. Место аграрной прессы в системе СМИ

2.1 Характеристика аграрной прессы

2.2 Особенности аграрной прессы

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ

Аграрный вопрос в России является основным вопросом русской истории, журналистики. Этот вопрос стал причиной споров исторических и общественных деятелей, которые предлагали порой противоположные его решения. В истории нашей страны было много политических течений, представители которых считали основной целью своей деятельности - решение наболевшего вопроса о земле. Вся русская литература так или иначе затрагивает тему русского народа, подавляющей частью которого является крестьянство. Если проследить историю российской публицистики, то она тоже постоянно затрагивает «крестьянский вопрос».

Большая часть населения страны всегда была связана с землей. Об этом мы часто забываем, что очень вредит развитию не только сельского хозяйства, но и всех других отраслей российской экономики и промышленности, которые связаны с сельским хозяйством.

Этому вопросу не один год своей творческой деятельности отдали такие журналисты как Валентин Овечкин, Борис Можаев, Георгий Радов, Юрий Черниченко, Иван Васильев. Обсуждение в печати проблем деревни всегда вызывало общественный резонанс. На современном этапе печатные СМИ потеряли свою актуальность, на сегодняшний день весь Мир живет в Интернет сети. Люди перестали с таким же желанием и интересом обращаться за новостями к газетам, как это было при их появлении. На сегодняшний день в России обострилась обстановка, связанная с сельским хозяйством. Основная часть сельскохозяйственной продукции, ресурсов, удобрений и химикатов поставляется в Россию из-за рубежа. В связи с напряжёнными отношениями с западными странами, данные товары перестали поставляться в нашу страну. СМИ на сегодняшний день - центр всего происходящего в стране и мире. Они поддерживает все популярные темы. И наиболее обсуждаемой темой в российских СМИ стало совершенствование аграрной тематики, что является актуальной проблемой современной журналистики.

Объект - аграрная проблематика.

Предмет - аграрная пресса России.

Цель моей работы проанализировать существующую аграрную прессу, выявить преимущества и недостатки изданий данной тематики, предложить вариант аграрного периодического издания, наиболее отвечающего современным требованиям.

Практическая значимость - привлечь внимание к проблеме современной аграрной прессы, расширить читательскую аудиторию, увеличение числа изданий, отражающих данную тематику.

Глава 1. Аграрная пресса России

1.1 Исторический путь развития Аграрной прессы

Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так или иначе, затрагивает тему русского народа, крестьянства. Если проследить историю российской публицистики, то она тоже постоянно затрагивает «крестьянский вопрос»; все это логически вытекает из того, что большая часть населения страны всегда была связана с землей. Об этом мы часто забываем, что очень вредит развитию не только сельского хозяйства, но и всех других отраслей российской экономики, которые во многом зависят от него.

История развития аграрной прессы, на мой взгляд, соответствует классической периодизации в истории страны и выглядит приблизительно таким образом:

С 1765 до 1861 гг. - долгий период крепостного права и соответственно споров о нем и о судьбе народа - в основном, через литературу и публицистику. Создание первого сельскохозяйственного журнала связано с образованием в 1765 году по инициативе императрицы Екатерины II Вольного экономического общества по поощрению в России земледелия и домостроительства. Одновременно стал выходить журнал «Труды Вольного экономического общества» (1765-1915гг.). С этим же периодом связан выход таких журналов, как «Сельский житель» (1778-1779гг., издатель А.Т. Болотов); «Журнал для овцеводов», «Журнал общеполезных сведений», «Журнал сельского хозяйства».

С 1861 по 1905гг. - продолжающиеся дискуссии по поводу проблем освободившегося крестьянства и поисков эффективности сельского хозяйства. С этим периодом связан выход следующих изданий: «Прогрессивное сельское хозяйство», «Сельский хозяин», «Вестник сельского хозяйства», «Журнал опытной агрономии», «Хлебороб», «Друг пахаря», «В помощь хозяину» и другие. Сельскохозяйственная журналистика дореволюционной России была предназначена главным образом для крупных землевладельцев. Тем не менее они представляют огромный интерес, как отображение социально-экономических и производственных отношений в сельском хозяйстве более чем столетней истории России.

1905 - 1917гг. - реформы П.А. Столыпина и их крах, политизация крестьянского вопроса, использование его в качестве инструмента в политической борьбе. Газеты, выходившие в 1917 - 1918гг.: «Деревенская беднота», «Деревенская правда», «Солдатская правда».

С 1917 по 1930гг. - поиск новых форм организации сельскохозяйственного труда - артели, кооперативы и другие. Появилась центральная крестьянская газета «Беднота» (1918-1931гг.), наследовавшая от своих предшественников лучшие черты, обеспечившие ей массовость: она затрагивала актуальные проблемы, газета говорила на одном языке с читателем, т.к. часто авторами, внештатными корреспондентами были, обычные, малограмотные люди (крестьяне, солдаты). Активно публиковали свои материалы агрономы, зоотехники, ученые.

Читателю нравилась эта газета, и он тянулся к ней. Тираж ее вырос с 350 тыс. экз. в конце ноября 1918 г. до 750 тыс. экз. в 1920 г.

В России пресса по-настоящему начала влиять на крестьянство только в период советской власти, когда крестьян обучили грамоте, предложили им четко дифференцированные специализированные издания, с помощью которых власть вела свою пропаганду, приносящую определенные результаты. Поэтому в данной работе предпринимается попытка проследить становление аграрной прессы, а, стало быть, тематики и отчасти пропаганды именно с момента установления советской власти.

В.И. Сапонов разделяет все отраслевые издания послереволюционного периода на 4 группы:

-общего содержания («Вестник с/х науки»);

-по растениеводству («Корма», «Земледелие», «Селекция и семеноводство»);

-по животноводству («Ветеринария»);

-по механизации и электрификации («Гидротехника и мелиорация»).

Также можно добавить сюда и пятую группу изданий - экономические аграрные журналы («Экономика сельского хозяйства»).

К особому отряду можно отнести такие издания, как «Крестьянка», «Сельская молодежь», «Сельская новь», для которых характерны общеполитические, культурно-художественные и научно-популярные тексты. аграрный пресса сельскохозяйственный россия

Сначала сельскохозяйственная пропаганда в печати носила преимущественно производственный и политический характер, вытекавший из генеральной задачи первых лет Советской власти - «создать и укрепить союз рабочего класса и трудового крестьянства, заложить социалистические основы сельскохозяйственного производства и деревенского быта». К 1926 году была сформирована широкая сеть крестьянской печати, основу которой составляли три типа массовых крестьянских газет: центральная, губернская и уездная.

С 1930 по 1991гг. - коллективизация, массовая аграрная пресса, формирование коммунистической аграрной пропаганды, прямое влияние печатных СМИ на жизнь крестьянства. Газеты по своей направленности и содержанию становятся в целом рабоче-крестьянскими в системе общеполитической прессы. Был выработан новый тип общеполитической газеты: районная и республиканская.

С 1991г. по настоящее время - новейшая история России с попытками решения старейшей проблемы, отсутствие четкой аграрной политики государства. Изменение структуры аграрных печатных СМИ. Появление «коммерческой пропаганды». Как следствие этого возникли проблемы у центральной аграрной прессы - она утратила многостороннюю связь с читателями. Одна из самых массовых в прошлом газета «Сельская жизнь» снизила свой тираж с 10 млн. экз. до 100 тыс. экз., а вместо одной тысячи ежедневно получаемых редакцией писем сейчас приходит не более ста. Издание сегодня просто информирует. Аналитические и организационные начала уже не имеют прежней актуальности.

Современная аграрная периодика очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени, а также особые непериодические издания (листовки, буклеты и т.д.)

Наряду с традиционными газетами («Сельская жизнь») выходят хорошо известное читателям издание «Ваши 6 соток». Появились новые газеты: «АиФ на даче», «Мой прекрасный сад» «Сельскохозяйственный оптовик» и др. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: «Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский коммерсант» и т.д.

2014год- новый этап в развитии сельского хозяйства в России. В связи с санкциями Запада по отношению к нашей стране, тема сельского хозяйства стала более популярной.

1.2 Проблемы становления аграрной прессы современной России

Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают это плачевное состояние агропромышленного комплекса страны. Особенно ярко эти проблемы отражаются в аграрной прессе.

Под аграрной прессой в данном случае понимаются печатные периодические издания, посвященные сельскохозяйственной тематике. Если говорить об аграрной прессе в целом, то следует отметить две тенденции. С одной стороны, агарная периодика все же расширила свой тематический диапазон, с другой - общественно-политические издания увеличили внимание к сельскому хозяйству.

Районная печать, несмотря на ряд исторически сложившихся неблагоприятных факторов (трудная экономическая ситуация, зависимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, отсутствие квалифицированных журналистских кадров), пользуется неизменным спросом у местных жителей.

Возможно, районные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения но, ни одна центральная газета с высот своего взгляда на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районным газетам обеспечена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство - доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблематичным рост их качества.

Другая проблема районных изданий - прямая зависимость от властных структур, которая сегодня еще более сильна, чем от прежних хозяев - райкомов. Фактически это муниципальные предприятия. Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов находится на нуле, местные предприятия не функционируют: дотации мизерны, рекламы мало. Сельские районные газеты и журналы самые нищие, а значит, бесправные. Нет рекламодателя, местные бюджеты не всегда выполняются, газеты зависят от дотаций, их аудитория неплатежеспособна. Очевидно, что необходим прорыв из состояния выживания. Одним из наиболее эффективных способов могло бы стать увеличение тиражей. Но для этого необходимо дать аудитории такой информационный продукт, который будет интересен широкому читателю и этот информационный продукт должен быть достаточно высокого качества. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что рассмотрение особенностей освещения сельской тематики в районной газете может способствовать подъему публикуемых материалов на новый качественный уровень, удовлетворению интересов более широкого круга читателей. В моём родном городе Петровск - Забайкальске также есть газета под названием «Петровская новь». Эту газету нельзя отнести к чисто аграрной прессе. Но в ней очень много внимания уделяется аграрным вопросам. Она образована в 1930 году. То есть, на сегодняшний день этой газете более 80 лет. А вот 80 лет назад она называлась «Социалистическая стройка», основной темой газеты было сельское хозяйство. Первый редактор газеты Зофия Людвиговна Венцкович отводила главное место в своей газете сельскому хозяйству, а точнее посевам, животноводству в городе и районе. Современная газета выживает. Информационно - аналитической газетой руководит главный редактор Татьяна Николаевна Матвеева, которая пытается осветить все темы. Но сельское хозяйство в районе на слабом уровне, поэтому материалов, этому посвящённых, очень мало. Не смотря на все эти проблемы и сложности, именно районная газета остается одним из главных источников информации для жителей отдельных регионов и районов. Интерес к событиям, близким к дому, позволяет районной газете быть в курсе местных новостей. Она способна обеспечивать читателя важными для него сведениями справочного характера, своевременно сообщать о деятельности различных местных служб, публиковать официальную информацию.

Внимание районной прессы сконцентрировано на тех аспектах общественной жизни, которые практически не освещаются другими средствами массовой информации. Так что заменить такую газету не может никакое иное СМИ.

Велико ее значение и для местного самоуправления, взаимодействия местной власти с населением, для активизации участия граждан в решении общих для всех жителей района вопросов.

В районах с развитой структурой сельского хозяйства, ориентируясь на интересы читателей, дают много материалов по сельской тематике. Через газету направлялась пропаганда, которая была рассчитана одновременно на все слои населения и на отдельные группы представителей сельскохозяйственного труда и специалистов сельского хозяйства. Соответственно аграрной проблематикой занимались как общеполитические, так и специализированные и отраслевые издания.

1.3 Периодические издания аграрной прессы

Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: «Сельская жизнь», «Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский коммерсант» и т.д. Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать традиционные журналы «Животновод», «Земледелие». Появились и новые такие как «Фермер», «Новый фермер», «Аграрный журнал», «АгроПромИнформ», «Аграрная Россия» и другие. В большинстве своем эти издания распространяются по подписке.

Во многих областях появились специализированные, рассчитанные на село издания. В Бурятии выходит газета «Садовод Бурятии». Газета «Правда Бурятии» имеет рубрики, связанные с сельским хозяйством. В 20-е годы газета несколько раз меняла название: «Вестник Советов Прибайкалья», «Рабочий и крестьянин», «Красное Прибайкалье», «Прибайкальская правда». Но в настоящее время она названа «Правда Бурятии».

Среди других региональных изданий можно упомянуть пермскую «Крестьянскую газету», газеты «Притяжение земли» (Иваново), «Сотка» (Тверь), «Земля Нижегородская» (Нижний Новгород), «Сам хозяин» (Казань), «Фазенда» (Самара). Эти издания, рассчитанные на садоводов и огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10--15тыс. экз. Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачники», «Наша дача», «Ваши 6 соток», «Граунд» и другие.

Для развития современной аграрной прессы большое значение имеют издания, которые принято считать одновременно и общественно-политическими. Назовем некоторые из них. На информационном рынке закрепилась «Сельская жизнь». Практически весь тираж газеты распространяется через подписку. Выходит «Сельская жизнь» три раза в неделю (дважды на 4 полосах форматом А-2 и один раз «толстушкой» на 16 страницах форматом А-3). Основная проблематика связана с экономикой и социальной практикой. «Сельская жизнь» не избегает проблем текущей политики. Традиционными остаются рубрики «Зеленая аптека», «Астрологический календарь огородника», «Новые книги» и т.д. В газете немало «внутренней» рекламы.

Возобновленная в 1991 г. газета «Крестьянская Россия» (основана в апреле 1906 г.) является общественно-политической и сельскохозяйственной газетой. Ее тираж -- 100 тыс. экз. (20 тыс. экз. идет по подписке), аудитория же издания, по мнению самой редакции, гораздо больше -- «более 420 тысяч по всей России». Этот еженедельник выходит на 16 полосах, имеет ежемесячный журнал-приложение «Сельскохозяйственный продовольственный рынок» с семитысячным тиражом и объемом от 60 до 120 страниц.

Основные разделы издания -- «С пылу с жару» (актуальная информация дня), «О чем говорят» (политика, астрология, народная медицина), «Ваше право» (юридические консультации на все случаи жизни), «Сад и огород», «Страницы истории», «Семейный кошелек». Немало страниц отведено под раздел «Бесплатные объявления», который имеет рубрики: «Разное»; «Живность, семена и саженцы»; «Недвижимость, земля»; «Работа»; «Знакомства»; «Техника и технология»

Три раза в месяц на 16 полосах выходит всероссийская газета «Нива России». Ее тираж колеблется в пределах от 35 до 100 тыс. экз. Представление о содержательной структуре издания дают названия разделов: «События, факты, мнения», «Информация и анализ», «О хлебе, земле и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье», «Прошлое и настоящее».

Среди изданий, ориентированных на горожан, заметна восьмиполосная еженедельная массовая газета «Дачники: ваш дом, сад и огород»; ее тираж более 100 тыс. экз. Газета выходит в московском издательстве «Пресса», а сама редакция расположена в одном из подмосковных совхозов. К основным разделам относятся «Дела житейские», «Сад», «Мастерская», «Юридическая консультация», «Разные разности». Издание имеет ежемесячное приложение «Дачный калейдоскоп».

Газета «Ваши 6 соток» выходит дважды в месяц на восьми полосах. Ее тираж -- 150 тыс. экз. Это издание сугубо практического назначения, с обилием материалов-консультаций, советов. Читателей информируют, просвещают о болезнях растений и о способах прививки, о зимней витаминной подкормке, о качествах различных сортов овощей и т.д.

Газета «Наша дача» при относительно небольшом тираже (50 тыс. экз.) и ежемесячном выпуске распространяется во многих российских регионах, а также в Белоруссии, Молдавии, Узбекистане и Украине. Читательское внимание привлекают полосные разделы «Сад и огород», «Сделай сам», «Лекарственная грядка», «Старинные рецепты».

Своя специфика есть у газеты «Граунд» -- московского еженедельника, имеющего подзаголовок «Собственникам недвижимости в Подмосковье». В этом издании (тираж 70 тыс. экз.) приводятся основные данные по продаже земельных участков (направления и удаленность от Москвы, размер участка, вид собственности, освоенность участка, стоимость и т.д.)- Немало полезной информации содержат разделы «Строительные материалы: что, где, почем», «Советы специалиста», «Консультации, юриста».

Особое место в аграрной прессе занимают фермерские издания -- газеты и журналы, появившиеся в ходе развития фермерского движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерских газет небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести восьмиполосный еженедельник ассоциаций крестьянских (фермерских) хозяйств «Российский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Российский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная композиционно-графическая модель, публикации отличались высоким уровнем авторского мастерства и глубиной содержания. Казалось бы, изданию суждена долгая жизнь. Но газета не сумела стать «голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального варианта распространения тиража.

Проблемы фермерства занимают большое место в московских «Крестьянских ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется в Центральной полосе, а также на Кубани и в Ставрополье издающаяся в Ростове-на-Дону издательским домом «Крестьянин» межрегиональная еженедельная газета «Крестьянин». Это издание, выходящее форматом А-3, тиражом от 90 до 130 тыс. экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с читателями говорит на простом, доступном им языке, получает много писем и активно работает с ними.

К «фермерским» изданиям принадлежит газета Московского крестьянского союза «Фермер Подмосковья» (формат А-4, 8 полос, тираж 5 тыс. экз.) и издающаяся фермерами России, «Крестьянская газета» (Пермь, формат А-2), издание ивановских фермеров «Притяжение земли» (формат А-4, 16 полос, тираж 10 тыс. экз.).

Три года назад в газетно - журнальном мире появился такой своеобразный тип издания, как газета-альманах. «Новый землевладелец» издается в Москве и рассказывает о вековом опыте земледельцев. На его страницах пропагандируются суперэлитные семена и новейшая технология, позволяющие добиться высоких урожаев. «Новый землевладелец» созвучен газете «Землевладелец», выходившей в конце XIX в. Издание имеет формат А-3, выходит 2 раза в месяц на 24 страницах 40-тысячным тиражом, с недавнего времени в цвете. Учредители и издатели -- агрофирма «Семко» и редакция газеты. Газета-альманах «Новый землевладелец» имеет восьмистраничное ежемесячное приложение «Муха» (формат А-4, тираж 10 тыс. экз.). Это приложение -- своеобразное продолжение мини-газеты «Муха», издававшейся в начале века.

Заслуживают упоминания такие газеты, как «Сельский коммерсант» (среди учредителей -- Министерство сельского хозяйства и продовольствия РФ), «Земля и труд» (еженедельная газета профсоюза работников агропромышленного комплекса России), «Ветеринарная газета» (учредитель -- трудовой коллектив редакции), «Пасека» (газета Роспчеловодсоюза).

Названные издания, за исключением двухнедельника «Ветеринарная газета» и ежемесячника «Пасека», выходят еженедельно на 8 полосах форматом А-3. «Сельский коммерсант» ориентируется на работников АПК, фермеров и сельских предпринимателей (издается с 1991 г.). Такой же «возраст» и у профсоюзного еженедельника «Земля и труд». Основанные годом позже «Пасека» и «Ветеринарная газета» адресованы пчеловодам и ветеринарам, фермерам, владельцам домашнего скота.

В процессе становления новой российской аграрной периодики произошло четкое разделение аграрных газетных изданий на две группы. Издания первой группы, к ним можно отнести, например, «Сельскую жизнь» и «Крестьянскую Россию» рассчитаны на земледельцев, землевладельцев и всех сельских жителей, а издания второй группы, например, «Дачники», «Ваши 6 соток» на горожанина-земледельца и землевладельца. Последние, за редким исключением, дают в основном практическую сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики.

Отдельную группу образуют фермерские издания. Можно предположить, что в дальнейшем с воссозданием на российской земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельских изданий -- земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур гражданского общества. Не исключено также, что некоторые из существующих ныне районных газет перейдут в разряд земских изданий.

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность выхода у них различная. Некоторые из федеральных и региональных аграрных газет рассчитаны на читателей, как России, так и СНГ.

В аграрной периодической печати рядом с газетными изданиями существуют и журнальные -- журналы и бюллетени. Их насчитывается не менее трех десятков.

В группу научно-теоретических и научно-практических журналов входят: «АПК: экономика, управление» (прежде -- «Экономика сельского хозяйства», основан в 1921 г.: ежемесячник предназначен для ученых и руководителей АПК, сотрудников и студентов сельскохозяйственных вузов), «Достижения науки и техники АПК» (издается с 1987 г.; этот выходящий один раз в два месяца журнал ориентирован на работников АПК, фермеров); «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии» (основан в 1878 г.; выходит ежеквартально, рассчитан на ученых-специалистов), «Мелиорация и водное хозяйство» (выходит с 1949 г. 6 раз в год; предназначен для специалистов-мелиораторов), «Механизация и электрификация сельского хозяйства» (издается с 1930 г.; ежемесячник рассчитан на специалистов АПК); «'Тракторы и сельскохозяйственные машины» (ежемесячник издается с 1930 г., ориентирован на специалистов отрасли); «Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий» (ежемесячник основан в 1926 г.; предназначен для экономистов, юристов, руководителей предприятий, сотрудников и студентов вузов).

В основном эти журналы являются изданиями Министерства сельского хозяйства и продовольствия РФ. К ним небольшой группой примыкают журналы научно-производственного и научно-технического характера. Среди них -- «Ветеринария» (ежемесячник издается с 1924 г. и рассчитан на врачей-ветеринаров, специалистов АПК, фермеров, научных работников, владельцев домашнего скота и животных); «Молочная промышленность» (выходите 1934 г. ежеквартально для специалистов отрасли); «Молочное и мясное скотоводство» (издается с 1956 г. 6 раз в год для специалистов АПК, фермеров); «Мясная промышленность» (выходит с 1923 г. 6 раз в год для специалистов отрасли); «Пчеловодство» (издается с 1921 г. 6 раз в год для пчеловодов-профессионалов и любителей). Сюда же можно отнести ежемесячный массовый научно-производственный журнал для широкой аудитории «Экономика сельского хозяйства России», выходящий с 1994 г., а также массовый ежемесячный иллюстрированный журнал для работников АПК и сельских жителей «Животновод» (издается с 1987 г.). Особую группу составляют публицистические научно-практические журналы «Фермер» и «Земля России», выходящие соответственно с 1990 и 1991 гг.

Издаются и журналы информационно-рекламного характера: «Агропромышленная реклама и информация» (выходит с 1989 г.; предназначен для руководителей АПК, деловых людей); «Агрохимбизнес» (издается с 1991 г.; распространяется среди производителей и потребителей химической продукции) и информационно-рекламный бюллетень Ассоциации крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России «Вестник АККОР».

Для специалистов АПК, фермеров, владельцев дачных участков, сельских жителей выпускаются международные издания. О достижениях мировой науки и практики в агропромышленном комплексе рассказывает «Международный сельскохозяйственный журнал». Этот научно-производственный журнал издается Министерством сельского хозяйства и продовольствия РФ, выходит один раз в два месяца.

Другое издание подобного типа -- российско-американский ежеквартальный журнал для независимых землевладельцев и садоводов «Новый фермер». Начал выходить в 1991 г. Адресован широкой аудитории -- фермерам, арендаторам, работникам колхозов или совхозов, жителям села, горожанам, имеющим дом в деревне, членам садоводческих товариществ.

Каждый номер содержит практические советы лучших фермеров и садоводов США и бывшего Советского Союза. Среди популярных разделов и рубрик -- «Сделай сам», «Маркетинг», «Лучшие советы наших читателей». Многообразна и проблематика издания.

Отдельную группу составляют журнальные приложения. Назовем некоторые из них: приложение к журналу «Сельская новь» «Приусадебное хозяйство» выходит с 1981 г. Ежемесячник предназначен для владельцев приусадебных участков, садоводов и огородников. Более оперативное приложение (еженедельник) к тому же журналу -- «Приусадебное хозяйство. Субботний курьер». Выходит с 1994 г., рассчитано также на садоводов и огородников. В отличие от основного приложения, имеющего 64 страницы, «Субботний курьер» печатается на 4--8 полосах.

Для сельских школьников с 1993 г. издается другое приложение к журналу «Сельская новь». Называется оно «Стригунок». Этот детский иллюстрированный журнал для младшего и среднего школьного возраста выходит один раз в два месяца на 4--8 страницах. Ту же периодичность при 64 страницах имеет выходящее с 1985 г. приложение «Живая вода» к журналу «Мелиорация и водное хозяйство», рассчитанное на специалистов-мелиораторов.

Объем аграрных журнальных изданий колеблется от 32 страниц (журналы «Молочная промышленность» и «Механизация и электрификация сельского хозяйства») до 148 и 224 страниц (соответственно журналы «Тракторы и сельскохозяйственные машины» и «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии»). Реклама занимает от 0,5 до 13 журнальных страниц, в зависимости от цели и назначения издания. Распространяется по России, СНГ, странам Балтии.

Перспективы развития аграрной прессы - вопрос сложный. В значительной мере ее будущие зависит от того, как будет развиваться страна. Однако стоит надеяться на то, что будут создаваться издания, ориентированные на те аудитории и тематические ниши, которые еще имеют, хоть малую значимость.

Глава 2. Место аграрной прессы в системе СМИ

2.1 Характеристика аграрной прессы

На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи от кого бы то ни было, а добиваться всего самим - это, по их мнению, касается и журналистики, и сельского хозяйства.

Также обращается внимание на то, что ведётся усиленная пропаганда современных технологий и приемов ведения хозяйства; упор необходимо делать на частный сектор и регионы, но не забывать и про дачников: учить их сельским традициям ведения хозяйства.

То есть аграрная пресса должна сделать все, чтобы ее сектор экономики стал привлекательным для простых людей в первую очередь. Будет интерес к отрасли - она будет развиваться.

Но мне кажется, что все равно любой газете приходитсяменяться, т.к. без молодых кадров рано или поздно придется очень туго. Старое поколение уходит, а молодое требует чего-то нового.

Сельское хозяйство в стране сегодня почти перестало развиваться. Цены на аграрную продукцию оказываются неконкурентными по сравнению с импортными продуктами. Попытки государства развивать частный сектор - фермерство оказались несостоятельными, т. к. на обустройство одного фермерского хозяйства требуется очень много. Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю сельскохозяйственную периодику можно разделить по такому признаку, как характер аудитории:

- для жителей села;

- для городских жителей (для дачников);

- издания общего характера (для всех);

- особая группа - издания для фермеров.

1. Издания, рассчитанные на землевладельцев, земледельцев, сельских жителей. Для этой группы характерен общественно-политический уклон, но сюда же можно отнести большую часть отраслевых журналов. Эти издания, рассчитанные на садоводов-огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10-15 тыс. экз. Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

2. Издания, рассчитанные на горожанина-земледельца и землевладельца. Последние, за редким исключением, дают в основном практическую сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики. Такие прикладные, как правило, издания подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментарный» характер.

3. Издания общего характера - рассчитанные как на сельских жителей, так и на горожан. Для этих изданий характерно смешение общественно-политического и сельскохозяйственного уклона.

4. Отдельную группу образуют фермерские издания. В основной своей массе - это газеты, появившиеся в ходе развития фермерского движения. Опыт издания фермерских газет небогат, труден. Эта периодика достаточно отстранена от остальных аграрных изданий, ввиду экономических, политических и хозяйственных предпосылок.

В основной своей массе - это газеты, появившиеся в ходе развития фермерского движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерских газет небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести восьмиполосный еженедельник ассоциаций крестьянских (фермерских) хозяйств «Русский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Русский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная композиционно-графическая модель. Публикации отличались высоким уровнем авторского мастерства и глубиной содержания, но газета не сумела стать «голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального распространения тиража.

Проблемы фермерства занимает большое место в московских «Крестьянских ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется межрегиональная еженедельная газета «Крестьянин» - издание формата А-3, тиражом 90-110 тыс. экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с читателями говорит на простом, доступном им языке. Получает много писем и активно работает над ними

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность выхода у них различная. Классификация сельскохозяйственной периодики, составленную согласно характеру той информации, которую она несет:

1. отраслевые издания

2. общественно-политические;

3. рекламно-информационные;

4. развлекательные.

Структура отраслевой сельскохозяйственной прессы практически не изменилась с советских времен, т.к. основные ее представители выпускаются при содействии Минсельхоза, который в свою очередь сохранил все традиции издания аграрной периодики.

К отраслевой сельскохозяйственной прессе относятся сельскохозяйственные издания общего содержания, газеты и журналы по растениеводству, животноводству, по механизации и электрификации, по пчеловодству и экономические.

Общественно-политические издания представлены очень широко, т.к. часть сельскохозяйственной тематики взяла на себя региональная пресса. Поэтому можно сделать такое разделение: центральные аграрные издания с общественно-политическим уклоном; региональные аграрные издания с общественно-политическим уклоном (областные, районные, городские); региональные общественно-политические издания, затрагивающие периодически аграрную проблематику и имеющие постоянные рубрики, рассчитанные на дачников. В группу общественно-политической агарной периодики можно отнести и фермерские издания.

Аграрные издания с рекламно-информационным уклоном - это рекламные и рекламно-информационные издания, рассчитанные на сельхозпроизводителей и сельских жителей.

К развлекательным или тяготеющим к развлекательности можно отнести молодежные, женские и детские издания. Эти издания немногочисленны и часто не имеют четко выраженного сельскохозяйственного уклона.

Ежемесячный научно-практический журнал «Аграрная Россия». Основан в 1998 г. В журнале всесторонне освещаются широкий спектр проблем агропромышленного комплекса и поиск путей их решения. Основное назначение журнала -- способствовать дальнейшему развитию агропромышленного комплекса России и сельскохозяйственной науки во всем ее многообразии путем внедрения наиболее прогрессивных технологий в сельскохозяйственное производство с учетом его новых организационных форм.

В журнале публикуются статьи по наиболее актуальным проблемам научного обеспечения АПК в области животноводства, ветеринарии, экономики сельского хозяйства, экологии, землеустройства и по ряду других важных вопросов современного агропромышленного производства.

Журнал уделяет большое внимание проблемам охраны окружающей среды в сельском хозяйстве и получению экологически чистых продуктов, в частности, проблеме генетически модифицированных организмов и продуктов. Редколлегия журнала работает в тесном контакте с научными организациями, Министерством сельского хозяйства и продовольствия Российской Федерации, Российской Академией сельскохозяйственных наук, республиканскими, областными и краевыми администрациями, ассоциациями производителей и переработчиков сельскохозяйственной продукции.

Активную информационную поддержку журналу оказывает Департамент науки и технического прогресса МСХ РФ. В журнале публикуются как материалы научных исследований, так и наиболее интересный опыт производственных предприятий, а также информация о новых монографиях по вопросам сельского хозяйства, изобретениях и патентах.

Более 300 экземпляров журнала дополнительно рассылается в департаменты МСХиП РФ, в Совет Министров РФ, Государственную Думу, Российскую Академию сельскохозяйственных наук, центральные научные библиотеки, в областные администрации (республиканские министерства и областные управления сельского хозяйства), в научно-исследовательские и учебные сельскохозяйственные институты. В апреле 2014 г. на сайте журнала "Аграрная Россия" заработала новая система управления, позволяющая авторам, редакторам, рецензентам, корректорам, верстальщикам и менеджерам журнала выполнять разнообразные редакционные функции непосредственно на сайте.

Четыре года назад появился новый «Аграрный журнал». В отличие от других журналов, дела которых пошли на спад с ростом популярности интернета, это издание появилось совсем недавно, поэтому, как новое поколение, они не борются со всемирной сетью, а в полной мере используют все его преимущества в своей профессиональной сфере.

Основные направления развития современного издания «Аграрный журнал»:

1.Повышение индекса научного цитирования журнала.

2.Размещение в свободном или ограниченном доступе электронной версии журнала

3.Проверка статей журнала в системе «Антиплагиат».

4.Соблюдение обязательных требований к научным публикациям в журнале.

5.Представление журнала в международной базе научного цитирования.

6.Развитие сотрудничества с другими аграрными журналами.

Международный Журнал «АгроПромИнформ» - ежемесячное теоретическое и научно-практическое современное специализированное аграрное издание, сочетающее оригинальный креативный дизайн, высокое качество полиграфии и научную, образовательную, информационно-аналитическую проработку тем. Основная специализация журнала «АгроПромИнформ» - научно-производственная, технологическая и теоретическая направленность публикуемых материалов применительно к основным отраслям агропрома: животноводству, растениеводству, хранению и переработке сельскохозяйственной продукции. В журнале освещаются все вопросы научного и информационного обеспечения агропрома. Публикуются материалы по проблемам аграрной и агропродовольственной политики; агропродовольственного потенциала; теории, методологии и практике инновационного развития базовых сфер АПК, включая комбикормовое производство, ветеринарию, технический сервис, тракторное и сельскохозяйственное машиностроение, сельское хозяйство, пищевую и перерабатывающую промышленность, обслуживающие отрасли и организации торговли; развитие агробизнеса, перспективы социально-экономического развития сельских территорий.

Газета «Фазенда. Полезные советы Изауры »

Это специализированное региональное издание, основанное на письмах читателей и различных советах, комментариях садоводов, клубов разных городов России. Рассчитано на садоводов и огородников, фермеров и дачников, выходит тиражом от 56 до 57 тысяч экземпляров. Распространяется по всей территории России. Приобрести можно, как по подписке, так и в киосках Роспечати. Оно дает информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикует материалы в помощь агрохимическому самообразованию и тому подобное.

Издание отличается количеством предоставленной информации, подходящей не только для закоренелых садоводов, но и для начинающих.

Иллюстрации отражают смысл статьи. Дополняют предоставленный материал.

Редакция газеты активно общается с читателями. Примером могут служить публикации, построенные по принципу «вопрос - ответ».

Недостатком газеты «Фазенда. Полезные советы Изауры » является не многоцветность.

Издание имеет рубрики: вопрос на засыпку; хитрости; коротко; важно; вкусно и так далее.

По теоретической части газета близка к совершенству, а по оформлению находится на низком уровне.

· Газета «Цветок»

Это специализированное издание, рассчитанное на любителей цветов. Выходит тиражом от 228 до 229 тысяч экземпляров, два раза в месяц. Приобрести можно по подписке и в киосках Роспечати. Оно дает полезные советы по уходу и размножению, рассказывает о новых гибридах цветочных растений, полезных свойствах.

Газета построена на материалах самих читателей. Вызывает интерес аудитории. Имеются публикации от журналистов редакции.

Красочная обложка привлекает внимание к периодическому издания. Увеличивает возможность его приобретения.

1/2 журнала занимают иллюстрации, предоставленные, как правило, авторами статей.

Удобный формат газеты.

Издание «Цветок» можно отнести к наиболее совершенному аграрному периодическому изданию.

Сегодня для России особенно актуальна проблема эффективного использования главного ее ресурса - земли, которая является основным средством производства в отрасли и важнейшей частью национального богатства страны.

Газета «Моя земля»

Газета для тех, кто любит сад, цветы, огород, животных. Выходит тиражом от 17 до 18 тысяч экземпляров, по средам два раза в месяц. В данном издании отражены в основном местные материалы.

Издание построено на основе информирования читателей о последних сельскохозяйственных новостях. Преобладают материалы, подразумевающие под собой познавательный характер.

Большой процент от информационного материала занимает реклама. Редакция газеты объясняет это отсутствием денежных средств.

Имеется много иллюстраций, что помогает понять информацию в полном объеме.

Журнал « Ваш сад»

Научно - популярное издание, являющиеся библиотечкой газеты Ваши 6 соток. Выходит тиражом от 44 до 45 тысяч экземпляров. Особенность данного издания заключается в тематическом выпуске всего издания. Пример: журнал «Ваш сад» № 5 (69) Декоративная листва в саду.

У данного периодического журнала имеется ряд преимуществ:

1. Имеет глянцевую красочную обложку. Привлекает внимание читателя;

2. Публикуются материалы кандидатов биологических наук. Научные знания;

3. Издается в удобном формате (84 ? 108 /32). Компактный в обращении;

4. Приобрести можно, как по подписке, так и в Роспечати.

Преобладают и недостатки:

1. Тематическая направленность выпуска ограничивает читательскую аудиторию;

2. Написано научным языком. Материал труден для восприятия;

3. Весь текст написан кратко. Мало информации;

4. Нет иллюстраций. Информация передается в неполном объеме.

Журнал не пользуется спросом у читателей. Большинство садоводов и дачников не знают издание вообще.

Газета «Садовод Бурятии» издаётся в городе Улан - Удэ.

Рубрики журнала: сад и огород, подготовка дачных участков, полезные советы, интересные новости, публикации писем и материалов читателей по рубрикой «Нам пишут», также имеется информационно-развлекательная информация, реклама.

2.2 Особенности аграрной прессы

Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени.

В целом, всю сельскохозяйственную периодику можно разделить по таким признакам, как:

· по характеру аудитории (жители села, городские жители, фермеры);

· по характеру той информации, которую она несет (отраслевая, общественно-политическая, рекламно-информационная, развлекательная);

· по региону распространения (общенациональная, региональная, местная).

Еще сильнее на типологический облик газеты воздействуют социальные характеристики ее читательской аудитории. К ним относится ее специализация по профессии читателей, роду их занятий. В соответствии с этим определяются типологические признаки специализированной аграрной периодики - общероссийских и региональных газет для работников сельского хозяйства. К ним примыкают многие районные газеты, выходящие в сельскохозяйственных районах и предоставляющие большую часть своей площади публикациям на сельскохозяйственные темы. В рамках этой тематики происходит дальнейшая более узкая специализация: все большую популярность получают газетные издания для фермеров, дачников, огородников и садоводов.

Основной читательской аудиторией для аграрной газеты являются жители того региона, на территории которого она распространяется. Если район имеет преимущественно сельскохозяйственную инфраструктуру, то и интересы читателей будут более сконцентрированы на сельской тематике. В районах с сельскохозяйственной инфраструктурой средний возраст читательской аудитории гораздо выше, чем в «городских» районах. Род занятий сельской аудитории тоже так или иначе связан с сельским хозяйством.

Для качественного освещения любой тематики, в том числе и сельской, журналист должен владеть основными приемами разных жанров, уметь использовать в своей работе преимущества каждого из них.

В этой связи тексты, появляющиеся в прессе, можно разбить на пять групп:

1. оперативно-новостные - заметка во всех ее разновидностях;

2. оперативно-исследовательские - интервью, репортажи, отчеты;

3. исследовательско-новостные - корреспонденция, комментарий (колонка), рецензия;

4. исследовательские - статья, письмо, обозрение;

5. исследовательско-образные (художественно-публицистические) - очерк, эссе, фельетон, памфлет.

Основным источником получения информации при освещении аграрной темы является человек. Человек, с одной стороны - свидетель или участник происходящих вокруг нас событий и потому выступает в качестве носителя информации об этих событиях. С другой стороны, он держатель информации о себе, о своём внутреннем, неповторимом мире. И, наконец, он транслятор информации, полученной от других.

Особенность этого источника в том, что он может открыться или не открыться для журналиста: как существо социальное он сам программирует своё поведение, это необходимо учесть каждому журналисту, работающему с этим источником информации.

Таким образом, на качество материалов аграрных газет и журналов большое влияние оказывает профессиональное мастерство журналиста, его заинтересованность в грамотной, доступной подаче материала.

Сильнейшее влияние на процесс подготовки и выпуска номера оказывает имидж издания (от англ, image - образ, изображение) - устойчивое представление о газете, которое формируется у читателя. Имидж складывается в течение длительного времени под воздействием постоянных особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиции и взглядов. На имидж издания воздействуют также особенности его формы - дизайна, верстки и иллюстрирования, то, что часто называют внешним «лицом» газеты. Идущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности в зависимости от особенностей и имиджа его потенциальной читательской аудитории.

При выборе названия для нового издания или при его смене в старом издании следует учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей.

В качестве аграрного периодического издания, наиболее, отвечающего современным требованиям, хочу предложить журнал «Росток».

Это глянцевый иллюстрированный журнал, читательская аудитория, которого, люди, интересующуюся садом и огородом. Журнал не имеет тематику выпуска, в результате происходит расширение круга читателей. Отсутствуют рубрики, так как материал компонуется по вопросам аудитории, которые присылаются в редакцию. Заинтересованность со стороны потребителей. Много цветных иллюстрации, привлекающие внимание не только к самому журналу, но и способствующие усвоению информации.